7/28/2019 La Red rescata a la música - Noticias 1893

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F OTOS: CEDOC.44 6 de abril del 2013/NOTICIAS

Según el balance 2012 de la Fede-ración Internacional de la Indus-

tria discográfica (IFPI), por primera  vez en 13 años, y gracias a Internet,el negocio musical creció y se ven-dieron más discos y canciones queen el período anterior. Un fenómenoque también se dio en la Argentina,en donde las descargas legales cre-cieron más del 400%. Luego de ha-

 ber puesto a los sellos discográficosal borde la muerte, ahora la web losayuda a recuperarse. Pero tambiénles impone nuevas reglas.

Las ventas de discos y cancionesalcanzaron el año pasado los 16.500millones de dólares a nivel mundial,según cifras de IFPI, lo que represen-ta un 0,3% de aumento con respec-to al 2011. Un porcentaje pequeño

pero que, a la luz de la debacle que

se dio en el sector desde los alboresdel siglo XXI, puede ser interpretadocomo el esperado cambio de vientos

 y el inicio de un nuevo capítulo enuna de las industrias más afecta-das por la aparición de Internet y enuno de los sectores que, junto conel cine, más tardó en encontrar una manera de adaptarse a los tiemposque corren.

Según coinciden los especialistas,los signos de recuperación a nivelglobal llegan desde el mundo digi-tal: las descargas subieron un 9%el año pasado y ya un tercio de lasganancias de los sellos tradiciona-les provienen de la web. Los sitioscomo iTunes o Amazon representanel 70% de ese dinero y los serviciosde música por streaming multipli-

caron su cantidad de suscriptores

pagos en más del 40%.EL PANORAMA LOCAL. En la Argen-

tina la industria musical tambiéntiene motivos para festejar. Segúninformó Cámara Argentina de Pro-ductores de Fonogramas y Video-gramas (CAPIF), la descargas legalesde música por Internet crecieron enun 416%, una cifra que sorprendióa propios y ajenos, pero que entra en sintonía con las tendencias glo-

 bales. Lejos de haberse acabado la piratería, el mercado argentino pa-rece haber entrado en un aceleradoproceso de maduración que acom-paña la multiplicación de opcionespara consumir música.

“La música nunca estuvo en cri-sis, sino que durante muchos añosestuvo en crisis el modelo de nego-cios, que hoy finalmente se refundó”,explica a NOTICIAS Damián Amato,presidente de Sony Music Argentia,“La industria crece, en primer lugar,porque hoy las plataformas legalesson mucho más accesibles. Y en se-gundo término, porque ya a nadie leinteresa la piratería. La piratería dejóde estar de moda porque el negocioen Internet ya no es la conexión,como lo era en sus comienzos, si-no en la venta de contenidos. Y conesto quiero decir que la piratería nola inventó Internet –recordemos a aquellos que grababan cassettes enlos 80, por ejemplo– y que siempreseguirá existiendo, pero finalmen-te ahora contamos con el acceso a 

prestaciones únicas en plataformas

Crecimiento de la industria discográfica trasel colapso mundial. El rol de las descargas.

¿FIN DE LA CRISIS?

La red rescata

a la música

SHOWBIZ

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456 de abril del 2013/NOTICIAS

legales: calidad del sonido inigua-lable, acceso a una catálogo com-pletísimo sin que ocupe espacio enla computadora… El negocio ahora pasa por otro lado, es un crecimien-to inevitable”.

Entre estas opciones disponiblespara el mercado local se destacantres iniciativas que, con caracterís-ticas muy distintas, lograron rápida-mente instalarse entre los usuarios.En el caso de Deezer, un servicio con variantes gratuitas y pagas con 26millones de usuarios en 182 países,el desembarco en la Argentina enseptiembre del año pasado excediólas expectativas originales.

“Estamos impresionados concuánta gente nos ha adoptado. Loatribuimos al hecho de que ofrece-

mos algo que los amantes de la mú-

sica no pueden obtener en ningún otro lugar: unservicio construido sobrela pasión, el entusiasmo,el conocimiento local y,sobre todo, el amor por la música”, dice a NOTI-CIAS Mathieu Le Roux,Managing Director para la región. La clave de la  buena repercusión, se-gún su visión, es haber-se ajustado a los gustosnacionales y lograr acuer-dos con sellos pequeñospero en sintonía con losmás jóvenes, como Es-tamos Felices, Pop Art,

Epsa Music o Produce Crack.“Argentina es una verdadera prio-

ridad para nosotros ya que sabemosque la música es una parte impor-tante de la cultura local. Nuestroequipo de dedicados expertos loca-les se asegura de que tengamos toda la música que los fans argentinosquieren escuchar y de que haga-mos recomendaciones editorialesque les inspiren a descubrir, amar y compartir música, no poseerla. Estoparece simple, pero para nosotroses un acercamiento único”, asegura Le Roux. El análisis coincide con losnúmeros publicados por CAPIF, queseñalan que el 41,9% de la música consumida en 2012 fue de artistaslocales.

Otro emprendimiento exitoso es

Sonora, la tienda musical de Movis-

tar, que también abrió sus puertasal gran público en mayo del año pa-sado y desde entonces no ha dejadode crecer. Gracias a acuerdos conSony, Universal, Warner, EMI, Dis-ney y PopArt, entre otros, el servicioes consultado por 50.000 clientes enMovistar, otros tantos vía Speedy y más de 130.000 en elportal Terra. Conel acento puesto

F OTOS: CEDOC.

Adele lideró en el 2012 todos los charts,locales y extranjeros, en físico y digital. AbelPintos es la figura nacional que más altofigura en los rankings. Los jovencísimos OneDirection, favoritos entre el público joven. Ladupla Serrat-Sabina, uno de los sucesos.

LAS FIGURAS DEL DESPEGUE

 ARGENTINA 

LOS MÁS VENDIDOS

“21”

“Take Me Home”

 Adele

One Direction

“Vía Dalma”

“Independiente”

Sergio Dalma

Ricardo Arjona

“La orquesta del Titanic”

“Sueño dorado”

Serrat y Sabina

 Abel P intos

“Up All Night”One Direction

No Te Va Gustar

“5”

 Justin Bieber - “Believe”

 Vicentico

 Justin Biebe r

n en

ID

 

“El calor del pleno invierno”

Fuente: CAPIF.

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Números en alzaBalance Internacional 2012 (1)

(*) Fuente: (1) Federación Internacional de la

Industria discográfica (IFPI) (2) Cámara Argentina

de Productores de la Industria Fonográfica (CAPIF)

Balance Argentina 2012 (2)

Ventas totales: 16.500 millonesde dólares

0,3% de crecimientocon respecto al añoanterior

9% de aumentode las descargaslegales

40% más desuscriptores aserviciospagos destreaming

Crecimiento anual en

la facturación: 11% 

(sin contar inflación)

Aumento de las

ventas digitales: 

Participación de la

música argentina en

el mercado: 41,9%

La participación

de la música

nacional creció

un 5,17%

57%

46 6 de abril del 2013/NOTICIAS

en la música popular en las radios,Sonora no solo es una solución destreaming online, sino que tam-

 bién permite descargar cancionesa teléfonos celulares y otros dis-positivos.

“Tenemos la funcionalidad de des-carga ilimitada para escuchar lostemas offline y llevar la experiencia mas allá de las redes móviles, WiFio falta de cobertura como por ejem-plo en un avión”, explica el gerentede Contenidos y Publicidad MóvilMarcelo Mitroga, quien confía en que2013 será otro año de crecimiento,con la intención de duplicar la can-tidad de clientes.

El tercer jugador importante enla escena local es Taringa Música,

una iniciativa que llega de parte deuno de los portales más acusadosde fomentar la piratería. “La idea surgió a partir de analizar cómo la gente compartía por Internet diferen-tes materiales. A partir de eso, nospropusimos cambiar el paradigma,cambiar el eje de la discusión y pri-

 vilegiar al autor. Es él mismo quienpuede subir su música y quien selleva el beneficio, sin terceros invo-lucrados. Privilegiamos la horizon-talidad, desde un consagrado hasta un pibe con su primera banda puedesubir el material, hacerlo disponiblepara escuchar y tener ganancias”,explica su director, Tatu Estela. Así,hoy en Taringa Música ya hay dosmil artistas que pusieron sus can-

ciones a disposición de los intern-autas, generando dos millones deescuchas por mes. A diferencia deDeezer y Sonora, en este caso cual-quiera puede sumarse y en su ca-tálogo conviven consagrados comoLiliana Herreros y Javier Malosetti junto con debutantes, con un mode-lo de negocios en donde se recauda por publicidad.VIENTOS DE CAMBIO. La industria 

de la música viene buscando rein- ventarse y reformularse dede hacemás de una década. El mercado semuestra optimista frente a un 2013

donde las grandes empresas pare-cen haber encontrado una fórmula equilibrada entre formatos. Así, elconsenso parece estar en la inevita- bilidad de la mutación en el negocio.“Hoy es indiscutible que Internet esel gran canal de difusión, una fuenteinagotable de gente compartiendo.Desde Taringa estamos negociandocon CAPIF y los grandes sellos cuan-do hace un año eso era impensable,sin dudas cambiaron los tiempos”,agrega Estela.

En Deezer también creen que es-tán frente a un cambio de paradigma 

en la forma en que se consume mú-sica. “Buscamos ser una herramien-ta de exploración cultural a travésde la música que va más allá de lasfronteras o de las antiguas redes dedistribución de música”, agrega surepresentante.

Finalmente, desde el gigante Sony, Amato rescata los rasgos propios dela Argentina: “Nosotros no vamos a dejar de producir en formato físico.El mercado digital argentino está en pleno crecimiento, pero la venta física en el país detuvo su caída y eso es algo para destacar. Nosotrosen Sony creemos en la demanda delfísico y que la gente lo busca, va a durar mucho tiempo más. El futurode la industria es digital, pero nun-ca hay que dejar de escuchar lo quequiere la gente”. ●

FAVORITO. Ricardo Arjona sigue

figurando entre los más vendidos, sobre

todo entre el público femenino adulto.

 T OMÁS B ALMACEDA  

SHOWBIZ

INFORGRAFÍA : F ERNANDO S AN M ARTÍN. F OTOS: CEDOC.

Gracias al aumento de las

descargas legales por internet, las

ventas de la industria discográfica

crecen por primera vez en 13 años.