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3º Evento comunidad MeetUp “Realidad Virtual Valencia”
La Realidad Virtual como
Herramienta de Marketing
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@MateoRiken https://es.linkedin.com/in/mateomp@carlos4z https://es.linkedin.com/in/carlos4zhttp://www.meetup.com/es-ES/Realidad-Virtual-Valencia/
Mateo Moreno Carlos LópezFundadores:
¿Quiénes somos?
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¿Qué es la
REALIDAD
VIRTUAL ?
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REALIDAD
VIRTUAL
REALIDAD
AUMENTADAVS.
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Vídeo 360º Renderizado Real-time
↠ Rapidez creación, coste ~ vídeos 2D↠ No interacción↠ Mundo real↠ Baja necesidad de procesado
↠ Coste elevado↠ Posibilidad de interacción↠ Mundos infinitos↠ Necesidad renderizado elevada
CONTENIDO RV
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Level 1 Level 2 Level 3 Level 4
RV Móvil RV Móvil Avanzado
RV “con cable” Display de RV personalizados
DISPOSITIVOS RV
WOW
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ventajas y riesgos de RV
↠ Inmersiva, sensación teletransporte↠ Altamente impactante↠ Permanece en el recuerdo↠ Novedoso↠ Gran visibilidad
↠ Coste elevado de contenido y hardware↠ Grabar/crear contenido RV↠ Storytelling en 360º↠ Canal de distribución↠ Difícil justificación de ROMI↠ Hype, difícil conversión a uso de masas↠ Según el contenido, puede crear mareo
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"People will forget what you said.People will even forget what you did.But people will never forget how you madethem feel."
- Maya Angelou
"La gente olvidará lo que dijiste.La gente incluso olvidará lo que hiciste.
Lo que nunca olvidarán es cómo les hiciste sentir."
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¿Cómo creo una campaña de
marketing
con rv ?
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Elige el formato
TIPO DE CONTENIDO
DISPOSITIVO
USUARIO
MODO
LOCALIZACIÓN
Vídeo 360º
Móvil
Observador
Single-player
Casa Público
Multijugador
Participante
RV con cable
Renderizado tiempo real
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Elige tu objetivo
Exhibir Enseñar
Entretener
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Exhibir tus productos
↠ Showroom virtual puede crear ambientes sin restricciones
↠ Posibilidad de movimiento, ver distintos productos, obtener información detallada, incluso hacer la compra.
↠ Experiencia personalizable con las preferencias del cliente
↠ Los Showrooms virtuales representan la marca, obtienen ventas y están abiertos 24/7
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Exhibir tus productos
¿Qué productos son idóneos para mostrarlos con RV?
↠ Productos de grandes dimensiones o no desplazables
↠ Productos con componente tecnológica y altamente personalizables
↠ Productos con un “life-style” definido
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Exhibir tu compañía↠ Tours virtuales por la fábrica
↠ Acceso a eventos que no podrían presenciar: ruedas de prensa, lanzamiento de productos, ferias,
↠ Presentando la gente detrás de la marca
↠ Mostrando próximos productos
↠ Documentar la construcción de proyectos (tiempo real o time lapse)
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Entretener
↠ Experiencias personalizadas de marca pueden crear un vínculo emocional con el consumidor
↠ Tus clientes hacen y exploran cosas que no podrían de otra manera: ver países, asistir a eventos, andar por la luna, conocer a un famoso↠ Ofrecer experiencias que no pueda ofrecer la competencia
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Enseñar
↠ Enseña a tus clientes cómo usar tus productos
↠ Vídeos 360 en POV será la forma más fácil de crear libros de instrucciones
↠ eLearning con RV como tutoriales, clases, webminar
↠ Testimonios y estudios de caso enseñando tus productos ganando aprovación social
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¿Cómo hago campañas de
Marketing con RV de forma
rentable?
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Encuentra el Valor Añadido
¿¿Tu experiencia en RV...
Entretiene, inspira o enseña a tus clientes?
Consigue ventas o está alineado con tus objetivos de marketing?
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Mide tu éxito
Fija y trackea tus “Key Performance Indicators”:
KPI’s de uso¿Quién ve tu contenido RV?
↠ Descargas/visualizaciones↠ Datos demográficos↠ Dispositivos↠ Alcance↠ ...
KPI’s de interacción¿Cómo interaccionan tus clientes con tu contenido RV?
↠ Tiempo invertido↠ Compromiso↠ Social sharing↠ Comentarios↠ ...
KPI’s de generación de leads¿Cómo consigue mi contenido generar leads?
↠ Interés↠ Referencias↠ Conversiones↠ Ventas↠ ...
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crea Contenido modular
Usa sinergias allá donde puedas. Integra la RV en tu Marketing Mix de contenido:
↠ ¿Qué contenido ya tienes creado que puedas maximizar con RV?
↠ ¿Cómo puedo usar mi contenido en RV en mis otros canales?
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Observador
Transmedia
Participante CalidadImpacto
+ -
usa Transmedia
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Hazlo escalable
Crea una experiencia compatible con multitud de dispositivos:
↠ Para alcanzar tantos consumidores como sea posible, necesita poder ser visualizado en dispositivos low-end, como móviles.
Cuidado: para conseguir un impacto de alta calidad, es necesario proveer de dispositivo RV, simulador de sentidos y herramientas de input.
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Simulador personaliz. Samsung Gear VR Google Cardboard
Alcance directo
Calidad Impacto
Contenido alta calidad Juego básico en RV Vídeo 360º
Hazlo escalable
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¿Cuáles han sido las
mejores campañas
de marketing
con RV?
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Game of Thrones - Ascent the wall
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Jaguar – Virtual simulator
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Coca Cola’s Santa’s Ride
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North Face - Korea
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Marriott – The Teleporter
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New York Times – Displaced
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Boursin – Sensorium
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¡Muchas gracias!
¿Dudas?
Mateo Morenohttps://es.linkedin.com/in/mateomp