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LA RAI E IL MERCATO:RITORNO AL FUTURO
La Direzione Commerciale oggi
La Direzione Commerciale, a differenza dei principali broadcaster pubblici europei è all’interno di Rai SpA e presidia i ricavi cd terzi. La Direzione nacque dall’aggregazione di : Rai Trade SpA, la Direzione Sviluppo e Coordinamento Commerciale Rai e Rai Eri.
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BBCZDF
TF1
RTVE
ARDNHK
CH 4
questi broadcaster utilizzano società di distribuzione esterne
FRANCE
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DA DIREZIONE COMMERCIALE A SOCIETA’
Diventare il leader nella valorizzazione del patrimonio audiovisivo Italiano a livello nazionale e internazionale.
I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE
PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO
Offerta di Accesso alla Library di Film, Fiction, Archivio RAI o Eventi speciali (eventuali sinergie con offerta Teatri, Opere, Lirica) e Anteprime.Logica sia Pay per Use che in Abbonamento.Sinergie di promozioni sulle reti RAI attraverso RAI Pubblicità.
Valorizzazione offerta OTT
I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE
PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO
Offerta distributiva in partnership inizialmente con “La Scala”, e poi con tutti i principali Teatri italiani, finalizzata a promuovere un Tavolo della musica colta.
La Scala
I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE
PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO
Valorizzazione della cultura del “Made in Italy” con particolare focalizzazione su mercati in forte espansione.
Made in Italy
I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE
PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO
Progetto, con eventuali partnership, dedicato allo sviluppo di un’area Eventi come veicolo di valorizzazione dei diritti Sportivi.
Eventi Sportivi
I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE
PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO
Partnership finalizzata a sviluppare un progetto di distribuzione editoriale nell’ambito dell’editoria e contenuti scolastici su più piattaforme creando un polo di riferimento nell’educazione.
Editoria Scolastica
I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE
PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO
Incremento di acquisizioni e partnership per la valorizzazione di brand anche di terzi.
Brand
RCS -Gruppo Finelco(Radio 105; RMC; Virgin)
933.000 13,3%
Gruppo L'Espresso(Deejay; Capital; M2O)
659.000 9,4%
Openspace(RTL 102.5)
574.000 8,2%
Gruppo Rai(Radio1; Radio2; Radio3)
1.329.000 19,0%
RADIO RAI LEADER NEL PEAK TIME (06:00-09:00)
GRUPPO (CANALI) ASCOLTO MEDIO SHARE MEDIO
Fonte: Eurisko Radiomonitor, 2013.