LA PUBLICIDAD

Roxana Muñoz A.

¿Qué es?

Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada

Convencimiento

Predomina lo demostrable a través de pruebas y se apela a lo lógico-racional

“Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma. No va a tener de nuevo una oportunidad como esta: es el mejor televisor del mercado a un precio nunca antes visto”

Persuasión

Se apela a los afectos, los sentimientos y las emociones

“Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma”. ¿No le gustaría ver el mundial con la mejor imagen y sonido digital?

El mensaje publicitario

MEDIO

EL RECEPTOR

LA MARCA

La argumentación empleada para convencer y persuadir, puede ser de dos tipos:

Signos denotativos

Se apela a argumentos o razones lógicas

Signos connotativos

Se apela a argumentos afectivos: indirectamente (signos connotativos)

Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:

Propaganda

Publicidad

LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Técnicas de comunicación

Estimulan al consumidor o destinatario

Adquirir productos de una determinada marca

Adoptar determinados puntos de vista

para

PUBLICIDAD PROPAGANDA

PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Forma de expresión que utiliza los medios de comunicación

Informativa

Narrativa

Ética ,transmisora de valores y contravalores

Dimensiones

Propagandísticos

Publicidad

Recursos de persuasión

Recursos textuales Eslogan

“Aspirina sólo hay una”,”

“Cafés la Estrella: la estrella de los cafés”

El eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor

La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.

•Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado.

• Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector.

•Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

TEXTO SECUNDARIO

Objeto y lugares significativos

El color

Recurso de persuasión:

Recursos icónicos Expertas y expertos

Modelo de admiración:

Modelos de admiración: Estereotipos

Los estereotipos son modelos a seguir. (queremos ser como ellos)

Características

Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias: si no eres alto, guapo y rubio...

Suponen una generalización y visión simplista del mundo: así es la vida con...

No consideran las diferencias entre las personas: el que no coma sopa Panza...