La Publicidad La Publicidad RadiofónicaRadiofónica

Tipos, Recursos, Formatos y Tipos, Recursos, Formatos y NormativaNormativa

Creatividad en la Publicidad Creatividad en la Publicidad RadiofónicaRadiofónica

Taller de Producción Taller de Producción RadialRadial

Prof. Lic. José Antonio Trujillo RipamonttiProf. Lic. José Antonio Trujillo Ripamontti

CaracterísticasCaracterísticas

•Es barata en comparación con la TV. Ejemplo: Programa Ventana Legal de RPP.

•El mensaje es breve, claro, directo y repetitivo.

•Es fácil de realizar.

•Una buena publicidad radiofónica requiere de CREATIVIDAD.

TiposTipos•Grabada.•En vivo.

Formatos de EmisiónFormatos de Emisión•Cuña: Publicidad radiofónica breve, directa y repetida utilizada en tandas comerciales.

•Mención: Publicidad en vivo leída por el locutor o conductor de un programa o bloque.

•Patrocinio: Publicidad leída o grabada que auspicia o respalda un programa o bloque.

•Microprograma: Espacio de muy corta duración (30’’ a 1’30’’) que destaca alguna ventaja de usar el servicio que brinda un producto).

•Jingle/Single: Publicidad cantada. En el eslogan o en todo el aviso.

Formatos de ContenidoFormatos de Contenido

•Venta Directa: Se describen los atributos del producto.

•Diálogo: Hay una conversación entre el anunciante y sus potenciales clientes.

•Dramatización: Se desarrolla una historia para vender el producto.

•Jingle/Single: Publicidad cantada. En el eslogan o en todo el aviso.

Brief PublicitarioBrief PublicitarioDocumento simple que contiene la información básica que se debe conocer para desarrollar una campaña publicitaria.

Elementos del Brief Elementos del Brief Publicitario:Publicitario:•¿Qué y cómo lo hago? ¿Cómo lo hace la competencia?

•¿Qué quiero lograr?

•¿Cómo logro mis objetivos?

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Publicidad RadiofónicaPublicidad Radiofónica

GuiónGuiónEl guión publicitario radial consiste en plantear, con un lenguaje creativo, el mensaje que se quiere transmitir y los elementos que darán vistosidad e impacto a la publicidad. Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:

•El producto. •La ubicación de producto/servicio en el mercado. •La categoría al que pertenece el P/S. •La marca. •La estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo. •La publicidad. •Idea de ventas.

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Tipos de GuiónTipos de Guión

Guión Literario: Guión Literario: Mensaje que se transmitirá acerca del producto / servicio que se quiere promocionar.

Guión Técnico: Guión Técnico: Traduce en términos técnicos las ideas y necesidades para la grabación de la cuña radial.Guión Técnico-Literario: Guión Técnico-Literario: Combina en un sólo documento las indicaciones técnicas y de mensaje que se deben seguir en la grabación de la cuña.

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