UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIAFACOLTA’ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA,

ECONOMIA

CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀ

La pubblicità è DONNA.

Relatore: Prof.ssa Federica da Milano Tesi di laurea di Claudia Greco

Correlatore: Prof. Mario Dossoni ANNO ACCADEMICO 2011- 2012

Il mio lavoro concentrato in una pubblicità.

Dove Onslaught (Beauty Pressure)

> Autori: Tim Piper, Stuart Campbell, Mike Kirkland, Sharon Lee Pan.> Anno: 2007> Origine: Canada> Approccio: Informativo - promozionale> Target: Adulti

COMUNICAZIONE

CORPO DELLA DONNA

PUBBLICITÀ SESSISTA

STEREOTIPI

DISTURBI ALIMENTARI

Parole

Chiave

1979 Primi studi e ricerche riguardanti l’immagine della donna in pubblicità.

Perché si usa l’immagine delladonna in pubblicità?

• È visibile ed efficace• Non crea modelli di comportamento• Rafforza i modelli dominanti, rendendoli desiderabili

DONNA- BAMBOLA

Impiego di modelle e attrici dal corpo perfetto, nude o quasi.

Ostentazione del corpo femminile in pubblicità per vendere di più.

Effetti diversi su uomini e donne.

CHI SONO LE DONNE OGGI E COME SONO PRESENTATE NEL MONDO DELLA PUBBLICITÀ E DEI MEZZI DI COMUNICAZIONE? SEX SYMBOL O MADRI DI FAMIGLIA?

Mangiatrice di uomini

Sensuale

Bad girl

Partner

MammaCasalinga moderna Sportiva

Narcisista

Raffinat

a

PUBBLICITÀ G

IULIETTA

, ALFA ROM

EO

Occorreabbandonare ilcampo dellaragione per farposto all’emozione: questo è ilnuovo focusverso cui sistannoorientando lapubblicità e la comunicazione.

Consumi “in rosa”

LO SFRUTTAMENTO DEL CORPO DELLA DONNA. IL CASO NOLITA.Nolita, Oliviero Toscani Maya Desnuda, Goya

Art. 10 – Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della personaLa comunicazione commerciale non deve offendere le convinzioni morali, civili e religiose. Essa deve rispettare la dignità della persona in tutte le sue forme ed espressioni e deve evitare ogni forma di discriminazione.

L’intento della comunicazione non deve essere quello di stupire a tutti i costi, ma quello di informare costruttivamente.

PUBBLICITÀ PROGRESSO

Propagandare comportamenti socialmente utili o scoraggiarnealtri ritenuti dannosi.

Perché le ragazze in tv sono trattate come oggetti?

Perché le veline non possono parlare?

Perché noi donne accettiamo questa umiliazione mediatica?

Pubblicità sessista.- EVOLUZIONE O INVOLUZIONE? -

« Acquistate una donna, l’utensile più pratico per pulire e occuparsi dei bambini ».

PUBBLICITÁ SESSISTA NEGLI ANNI ‘60

PUBBLICITÀ SESSISTA N

ELL’ATTUALITÀ

•DONNA come oggetto di desiderio.•Alcuni prodotti non necessitano la presenza del corpo femminile per essere sponsorizzati.•Abuso dell’immagine di giovani donne sensuali e in perfetta forma fisica.

DOVE SONO FINITI I VOLTI DELLE DONNE IN TELEVISIONE?

Volti nascosti Rinuncia delle donne alla propria unicità

VOLTO

•Autenticità femminile

•Presupposto di relazioni umane

• Immagini televisive specchio preciso per alcuni comportamenti

• Volti ritoccati chirurgicamente, corpi gonfiati a dismisura donna contraffatta, irreale

-Evoluzione della figura -Sviluppo di pari passo da femminile parte della pubblicità

-Trasformazione della -Adeguata rappresentazione concezione femminile di donne né idealizzate né denigrate

..ALCUNI PROPOSITI PER IL FUTURO.

..VERSO IL MIGLIORAMENTO.Il brand Dove è riuscito a crearsi unafetta di fedeli consumatrici checondividono lo stesso ideale, ossia chenon è necessario essere perfette peressere belle, basta semplicementeessere reali.

CONCLUSIONI!

La donna non è solo curve, chilometri di gambe,seni prosperosie minigonne, è un universo che va riscoperto e rispettato, a partiredall’immagine che ne viene data in continuazione tramiteil martellamento mediatico, troppo spesso sessista.

Grazie per l’attenzione!