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Periodismo Digital

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    La prensa digital en Espaa: un negocio viable para emprendedores?by Joan-Francesc Fondevila-Gascn

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    ndice:LA ENCRUCIJADA DEL PERIODISMO J os J uan Vern Lassa y Fernando Sabs Turmo..6

    PERIODISMO EN DISPOSITIVOS MVILES: PERSPECTIVA DE LA LENTAINCORPORACIN POR LOS MEDIOS DE GALICIAAlba Silva Rodrguez ..11

    OFERTAS BASURA Y RIESGOS EMPRESARIALES EN EL NUEVOECOSISTEMA PERIODSTICO DIGITAL

    ngeles Fernndez Barrero y M J os Ufarte Ruiz...... 26

    EL VALOR DE LA MARCA: CRISTINA GARCA RODEROBeatriz Guerrero Gonzlez-Valerio.. 38

    EL PERIODISTA ANTE LA OPININ PBLICACarlos David Santamara Ochoa.. 52

    LA INTERACTIVIDAD EN LOS MEDIOS ONLINE, AL SERVICIO DE LACIBERDEMOCRACIA?

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    CIBERDEMOCRACIA?Carmela Garca Ortega y Patricia Lafuente Prez ....59

    TWITTER COMO COMPLEMENTO EN LAS DISTINTAS FASES DE LA

    LABOR PERIODSTICAClara Gonzlez Tosat y J orge J . Zorraqun Cataln.... 70

    ANLISIS COMPARATIVO DE LAS PGINAS WEB DE LOS PARTIDOSPOLTICOS ARAGONESESCristina Zurutuza Muoz y Ricardo Zugasti Azagra.77

    PERIODISMO CIUDADANO VS. INFORMACIN CIUDADANAElvira Calvo ..... 92

    INVESTIGAR PARA INNOVAR. EL ANLISIS EMPRICO DELCIBERPERIODISMOFlix Arias Robles......104

    LA FORMACIN DE NUEVOS PERFILES PROFESIONALES ENCOMUNICACIN DIGITAL Y LA IMPLEMENTACIN DEL EEESFrancisco Cabezuelo Lorenzo y Teresa Torrecillas Lacave......119

    LAS FUENTES EN LAS NOTICIAS CIENTFICAS DE LOS PRINCIPALESCIBERDIARIOS DE ESPAAFrancisco J avier San Martn ...129

    3

    ESTUDO COMPARATIVO ESPANHA E BRASIL EM PORTAIS DE NOTCIASDE REFERNCIA: ANLISE E APLICAO DO PROTOCOLO DE

    QUALIDADE PARA CONTEDOS EM CIBERJORNALISMOGerson Luiz Martins .143

    LA COMUNICACIN DEPORTIVA EN TWITTER: NUEVAS POSIBILIDADESPARA EL PERIODISTAGonzalo Lastra Prez ..153

    LA PREVENCIN DE LOS CONFLICTOS A TRAVS DEL CUIDADO DE LAMARCA SOCIALIigo Marauri y Mara del Mar Rodrguez ........168

    LA INTEGRACIN DE MEDIOS EN LA FORMACIN DE LOS FUTUROSPERIODISTAS: EL CASO DE CETRENCADA

    Irene da Rocha Fort y Xavier Ramon Vegas 178

    PERIODISTAS Y MEDIOS EN LAS REDES SOCIALES: TRAS LABSQUEDA DE NUEVO PBLICOItxaso Mallabiabarrena Acerecho y Koldo Meso Ayerdi .... 192

    LA CREACIN DE LA MARCA DIGITAL DE LOS PARTIDOS POLTICOSEUROPEOS Y SU CONTRIBUCIN AL ESTABLECIMIENTO DE UNAOPININ PBLICA PANEUROPEA EL CASO DEL PPE J avier J imnez y Kostas Sasmatzoglou ...202

    EL DATA JOURNALISM EN LA CONSTRUCCIN DE MASHUPS PARAMEDIOS DIGITALES

    J ess Miguel Flores Vivar y Mariano Cebrian Herreros 215LA PRENSA DIGITAL EN ESPAA: UN NEGOCIO VIABLE PARAEMPRENDEDORES? J oan Francesc Fondevila Gascn . 231

    RAZONES 2.0 PARA REIVENTAR DOCUMENTALISTAS EN TIEMPOS DE ABUNDANCIA INFORMATIVA J uan Carlos Blanco y Mara Rubio.... 244

    LA INFORMACIN COMO APUESTA PARA REFORZAR EL VALOR DEUNA MARCA: PROYECTO EROSKI CONSUMER

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    UNA MARCA: PROYECTO EROSKI CONSUMERMara del Mar Rodrguez Gonzlez, Rosa Cuevas Ballesteros y J ess ngelPrez Dasilva. 251

    LA RESPUESTA DE LAS INSTITUCIONES EDUCATIVAS: PERIODISMOEMPRENDEDOR Y MODELO TEACHING HOSPITALSMara J os Vzquez Schaich.... 264

    LAS EDICIONES DIGITALES DE LOS PERIDICOS, UNA NUEVAOPORTUNIDAD PARA EL PERIODISMO AMBIENTALMaria J osep Pic Garcs.....277

    4

    LA ENTROPA DE LA NOTICIAPepa Martorell Bisbal.... ...291

    CHINA: ENREDADA: ENTRE LA BSQUEDA DE LA LIBERTAD DE

    EXPRESIN Y LA CENSURA DIGITALRuth Ainhoa de Frutos..... ...305

    NUEVAS TENDENCIAS EN LA PRENSA DIGITAL: EL MODELO DEINTEGRACIN SOCIAL MEDIA Teresa Torrecillas Lacave y Francisco Cabezuelo Lorenzo...320

    #[email protected]: LA EXPERIENCIA DEL ROLEPLAYING EN LA FORMACINPERIODSTICAVctor Manuel Prez Martnez y MA. J oseph McMahon.....334

    ANLISIS COMPARATIVO DE LA ARQUITECTURA DE LA INFORMACIN,BASES DE DATOS Y GESTIN DE LA MEMORIA EN LOS CIBERMEDIOS

    DE ESPAA Y BRASILXos Pereira, Teresa de la Hera, Carlos Toural, Suzana Barbosa y ElasMachado y Diego Acssio Beal... ..346

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    LA ENCRUCIJ ADA DEL PERIODISMO

    J os J uan Vern LassaUniversidad San J orge

    [email protected]

    Fernando SabsTurmoUniversitatAutnoma de Barcelona

    [email protected]

    Resumen

    La difcil situacin por la que pasa el periodismo, sufriendo de manera muyparticular la crisis econmica, conduce a una reflexin sobre el futuro de laprofesin y al modelo de negocio de los medios digitales, trabajo que losautores plantean que debe realizarse de forma relevante en el marco de las

    facultades de ciencias de la comunicacin y debatido en foros en los queparticipen tambin profesionales de la materia.

    Palabras clave: periodismo digital, financiacin, futuro y reflexin.

    Abstract

    The difficult situation that happens in journalism, most particularly suffering fromthe economical crisis, leads to a deliberation about the future of the professionand the business model of digital media, the authors present a work to be donein a relevant as part of the faculties of communication and discussion forumsinvolving professionals in the field also.

    Keywords: digital journalism, digital media, funding, future and deliberation.

    1. Introduccin

    El periodismo vive en una doble encrucijada. Por un lado, la crisis econmicaest afectando al sector de manera muy importante. El cierre de multitud demedios de comunicacin, los ajustes de plantillas, los serios recortes que seestn produciendo estn haciendo peligrar un aspecto fundamental de nuestrasociedad: la libertad de expresin y de opinin, siendo sometidos muchasveces los propios periodistas a las directrices impuestas.

    Por otro lado, lo que est en cuestin es el propio modelo de negocio tal ycomo se ha conocido a lo largo de la historia. Un modelo basado en un accesobarato o gratuito a la informacin a cambio de ofrecer una serie de espacios ala publicidad. Un modelo en el que la informacin ha sido un elemento deacceso universal y una de las bases de los sistemas polticos democrticos.

    Paralelamente, las Facultades de Comunicacin continan creciendo o almenos mantenindose como una referencia para los alumnos que acaban su

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    Bachillerato. Unas estructuras y unos planes de estudio basados ntegramenteen los viejos preceptos que el periodismo no debe perder, pero tambin enunas viejas concepciones del sector como negocio a las que claramente hallegado la fecha de caducidad.

    Es pues el momento de reflexionar sobre la situacin y un congreso como el deHuesca en el que se combina la presencia de profesionales del sector de lacomunicacin con profesores e investigadores en la materia y alumnos de lastitulaciones de comunicacin es un buen momento para analizar la situacin yobservar el futuro de nuestra profesin con una visin abierta y crtica queayude a construir un futuro mejor para los periodistas y los futuros

    profesionales sin perder de vista la excelencia necesaria en las universidadesy, por otro lado, adaptando los estudios a la realidad cambiante en la que sevive en el campo de la comunicacin.

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    vive en el campo de la comunicacin.

    2. Un nuevo modelo de financiacin que no llega

    Uno de los principales problemas a los que se enfrenta el periodismo es comose transforman definitivamente los medios tradicionales en medios digitales o,mejor dicho, como los medios digitales pasan a ser rentables.

    Despus de ms de una dcada desde el estallido de la llamada burbujatecnolgica la situacin apenas ha cambiado en cuanto al modelo de negocio

    de los medios digitales. De hecho, actualmente las empresas estn aplicandofrmulas muy diversas en la bsqueda de la rentabilidad. En este momento noexiste un modelo de negocio para esos medios digitales y mientras noaparezca ser complicado que se mantengan.

    Los medios tradicionales, en buena parte, han sustentado hasta el momento alos digitales, tanto en la generacin de contenido como desde el punto de vistaeconmico. Aunque este proceso se est acabando a marchas forzadas porcuanto estos medios tradicionales tampoco estn siendo rentables.

    La reflexin es si el sector se est equivocando al buscar un sistema definanciacin de los medios digitales que surge del mismo patrn que se aplica a

    los herederos de la era del broadcasting. Muy probablemente es as, lascircunstancias han cambiado, el sistema de generacin de contenido tambin,pero lo que no podemos olvidar, y es probablemente lo ms importante, es queel pblico ha cambiado, ha evolucionado, al igual que lo hacen sus hbitos deconsumo.

    En el fondo, todos estas modificaciones provocan un cambio de matriz cultural,por cierto, inacabada que nos lleva a que debamos plantearnos cmo hacambiado el sistema de medios de comunicacin, pero va mucho ms all quetodo eso, como ha cambiado el sistema de generacin y consumo de lainformacin. Y mientras no asumamos esto desde el mbito de los medios de

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    comunicacin ser muy complicado poder hacer frente a esta realidadcambiante.

    A lo largo de los ltimos 15 aos se han planteado diferentes sistemas definanciacin de los medios de comunicacin en la red y, por cierto,prcticamente todas las intentonas han fracasado. Desde la apuesta inicialnicamente a travs de la publicidad, al pago por contenido o a la visualizacingratuita de algunos contenidos y otros de pago a otros mltiples modelos queno han acabado de cuajar como por ejemplo a travs de envo de SMS.

    Es pues una situacin muy delicada ya que la cultura del todo gratis hainvadido la red, aunque que nadie se olvide que ya pagamos por el simplehecho de acceder a internet, por tanto, todo no es gratis.

    Por otro lado, la cuestin del pago por contenido deja abierta las puertas de lacalidad y de la credibilidad. La informacin gratuita, aunque es un axioma queno siempre se cumple, tiende a ser de baja calidad y el lector, aunque sea demanera inconsciente, le otorga una menor credibilidad.

    Se trata de un debate que no es menor, dado que en muchas ocasiones y antela necesidad de competir, las empresas tradicionales han abaratado sus costesde produccin, han multiplicado sus canales y han ofrecido de manera gratuitaproductos informativos que hasta el momento eran de riguroso pago en losmedios tradicionales. Y todo ello en lugar de centrarse en lo que mejor sabahacer: periodismo y periodismo de calidad.

    3. Generacin y difus in de contenidos: el mundo al revs

    La aparicin de medios de comunicacin en internet lleva aparejado un cambiosustancial, al menos hipottico, que es la realidad productiva on line, lo que

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    conduce a un ahorro de gastos en la produccin, en la distribucin e incluso enel consumo y en la explotacin comercial.

    La divisin tradicional de los medios de comunicacin en prensa, radio ytelevisin vuela por los aires en las plataformas informativas en la red. Sinembargo, el rol de generador de contenido no cambia inicialmente; es decir, lasempresas de comunicacin, en lo que se conoce como web 1.0 siguen siendoproductores especializados de contenidos.

    Pero la aparicin de la web 2.0 cambia ese papel. Cualquier persona, a partirde ese momento, con unos mnimos conocimientos informticos, se puedeconvertir en productor de contenido, y en este caso, informativos. Incluso masall, tiene una capacidad prcticamente ilimitada para difundir este contenido eincluso para tratar de sacar del mismo una rentabilidad econmica, parte estaltima que hasta el momento no ha llegado a desarrollarse salvo en contadasexcepciones.

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