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La oportunidad de la inyección de tinta
Prensas de inyección de tinta de producción Xerox®
Transforme sus procesos para reducir costes y conseguir nuevas fuentes de ingresos.
La tecnología de inyección de tinta de producción ha madurado en los últimos años y ha experimentado un crecimiento tremendo que está captando la atención de mercados cada vez más amplios. La inyección de tinta aborda necesidades que las tecnologías xerográficas y offset tradicionales no son capaces de satisfacer, produciendo grandes volúmenes de contenido variable a un coste bajo. Esto hace que la inyección de tinta sea un elemento esencial a la hora de transformar las operaciones de impresión para superar los retos de la industria.
1 Estrategias de TI
La inyección de tinta sigue creciendo…
El 58 % de toda la impresión en color de producción digital se realizará en dispositivos de inyección de tinta en 2019.1
58 %
Existe la necesidad real de crear nuevas eficiencias operacionales basadas en las tendencias de la producción de impresión.2
La inyección de tinta puede ayudar a disminuir los costes.
La inyección de tinta puede trasformar las tareas de impresión para reducir los costes:
Eliminación de formularios mediante la impresión “de papel blanco”
Consolidación y optimización de equipos
Mezcla de trabajo optimizada
Costes operativos más bajos
Eficiencia de los procesos de trabajo
La inyección de tinta puede ayudar a aumentar los ingresos.
La inyección de tinta de producción puede transformar las aplicaciones para crear nuevas fuentes de ingresos.
Campañas personalizadas más efectivas
Percepción de ingresos mejorada
Más capacidad de producción
Una gama más amplia de posibilidades
Una oportunidad de transformación
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El mercado de la impresión de producción tiene muchos alicientes, pero no está exento de desafíos. La constante evolución de las formas de comunicación en el mundo ha cambiado drásticamente el negocio de la impresión. Adopte la inyección de tinta de producción: una oportunidad de transformar sus operaciones y posicionarse mejor frente a las actuales necesidades de comunicación relacionadas con la impresión, y también frente a lo que depare el mañana.
2 Print Future 2015, Neil Falconer: Drupa Insights.
Estas tendencias conducen a un aumento de los puntos de contacto, que pueden suponer una amenaza para los márgenes y la rentabilidad, o bien una oportunidad para ser más eficientes con la inyección de tinta de producción.
52 %
Aumento del número de trabajos:
45 %
Disminución de los plazos de entrega:
45 %
Disminución de las tiradas de gran volumen:
Posicionamiento que favorece el crecimiento
La mayoría de las páginas que se prevé producir con inyección de tinta – más del 58 % del volumen digital general – se inscribirá en las categorías que se enumeran a continuación. Estos son los trabajos que se realizan actualmente con inyección de tinta y también los que ofrecen mayor potencial de crecimiento.
¿Qué estimula el crecimiento de la inyección de tinta?En realidad es muy sencillo. La tecnología de inyección de tinta satisface requisitos que las soluciones offset o xerográficas en hoja cortada no son capaces de abordar.
La inyección de tinta es ideal para una amplia gama de aplicaciones:3
4 3 Caslon & Co. 2014 – WE Page Forecast IJ Pages
Páginas de alimentación continua en color en Norteamérica y Europa Occidental
Transaccional
75.00
65.00
55.00
45.00
35.00
25.00
15.00
10.00
5.00
0
2014201620182020
Publicidad directa por correo
Libros Catálogos Publicaciones periódicas
Otros
Reducción de costes
Aumento de ingresos/ relevancia
Tamaños adecuados
Tecn
olog
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de
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Oportunidades de hoy Oportunidades de expansión
La inyección de tinta posibilita nuevas aplicaciones.Hay algunas necesidades que solo la inyección de tinta puede abordar de forma rentable:• Incorporar contenido de marketing personalizado
a todo color en grandes volúmenes de extractos• Crear grandes campañas de marketing directo
personalizado de alta rentabilidad• Mejorar el plazo de salida al mercado de las publicaciones
personalizadas• Producir trabajos de gran volumen con plazos ajustados
de forma rentable• Transformar catálogos de impresión offset estática en
documentos personalizados que generen ingresos
Estas nuevas aplicaciones, entre otras, han ayudado a muchos proveedores de impresión a reinventarse con la inyección de tinta.
La inyección de tinta reduce los costes operativos.El uso de bobinas de papel blanco para la impresión ahorra dinero en comparación con la creación y el almacenamiento de documentos preimpresos en offset para sobreimprimir. Además, la inyección de tinta tiene unos costes por página inferiores a los de la xerografía.
La inyección de tinta impulsa la productividad.La presión que ejerce la competencia exige plazos de entrega cada vez más agresivos. Un dispositivo de inyección de tinta puede reemplazar a menudo a varias prensas xerográficas, agilizando los flujos de trabajo para producir más trabajos en menos tiempo y ahorrando espacio para reducir los costes generales.
Todos los datos: InfoTrends 2015
Un vistazo a los números:
La relevancia tiene prioridad
Las experiencias de los clientes pueden mejorar con la personalización:
Empresas que esperan que la cantidad de marketing directo que mandan aumente o se mantenga estable.
92 %
La inyección de tinta de producción admite aplicaciones de alto valor.Extienda los beneficios de la impresión de inyección de tinta, de gran relevancia y rentabilidad, a otras facetas de su trabajo.
Su excepcional calidad de imagen y una gama de materiales de impresión en constante expansión convierten a la inyección de tinta en una tecnología capaz de producir comunicaciones más relevantes y personalizadas destinadas a grandes audiencias de forma rápida, rentable y con mejores resultados. ¿Y a quién no le interesa algo así?
Empresas que quieren lanzar ofertas más personalizadas originadas a partir de datos.
John
39 % Empresas que incorporan mensajes personalizados en sus comunicaciones transaccionales.
74 %
Marketing directo
Las mejoras casi constantes en la calidad de la imagen y una gama de papeles en expansión demuestran que la inyección de tinta puede hacer mucho más que producir de forma rentable los trabajos con los que la asociamos hoy en día.
La inyección de tinta puede convertirse en un componente vital de sus planes estratégicos futuros, constituyendo una plataforma flexible en la que fijar nuevas oportunidades de obtener ingresos.
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La oportunidad se encuentra en las aplicaciones
La inyección de tinta puede hacer que los trabajos que produce hoy sean más rentables. También puede ayudarle a transformar esos trabajos para que sean tremendamente atractivos, obteniendo mayores índices de respuesta y más ingresos.
Reduzca los costes con la inyección de tinta:Muchos proveedores de impresión ven en la inyección de tinta de producción una forma de reevaluar su negocio y transformar sus operaciones para reducir costes. Esto podría hacerse mediante la consolidación de equipos, la eliminación de formularios preimpresos, la automatización del flujo de trabajo, el aumento de la productividad o la disminución de los costes operativos, los residuos y el inventario.
Transacción
Libros + publicaciones
Catálogos
Marketing directo
Utilice materiales de bajo coste para librosLa fiabilidad de la inyección de tinta permite utilizar la mayoría de los materiales de impresión para libros de 60-90 g/m², manteniendo los costes del papel dentro de los límites esperados y asegurando una gran calidad.
Elimine los formularios preimpresosLa amplia gama de materiales disponibles para la inyección de tinta hace viable usar la metodología de “papel blanco” con una cantidad mayor de trabajos de marketing directo, prescindiendo de la producción offset y del almacenamiento costoso de formularios preimpresos.
Elimine los formularios preimpresosEliminado los formularios preimpresos de extractos y facturas es posible mejorar la eficiencia operativa. La metodología “de papel blanco” permite prescindir de la producción de documentos offset y de un costoso almacenaje.
Aproveche el material de impresión offset con nuevos juegos de tintasA medida que las capacidades de la tecnología de inyección de tinta se amplían para admitir los materiales de impresión estucados offset, la calidad de imagen equivalente al offset a un coste por página ajustado permite optimizar las tiradas de producción.
Prescinda del almacenaje y reduzca los riesgosPara los editores, la rentabilidad depende de la capacidad de gestionar eficazmente la demanda de libros. La inyección de tinta permite realizar tiradas de producción dimensionadas para optimizar los costes operativos con la flexibilidad que aporta la tecnología.
Optimice la economía productivaLa inyección de tinta produce grandes volúmenes y asegura calidad a un precio económico en una amplia gama de papeles, proporcionando flexibilidad a la producción dentro de los entornos de impresión, con trabajos perfectamente dimensionados y la tecnología adecuada.
Optimice los envíos postalesControle los costes incluyendo mensajes de marketing en las comunicaciones transaccionales ya destinadas al mailing para reducir los envíos y ahorrar dinero.
Haga más con menosPara reducir los costes, los editores están comenzando a prescindir de tiradas largas generalizadas y a menudo costosas en favor de catálogos más pequeños y segmentados. Estas necesidades las aborda a la perfección la tecnología de inyección de tinta.
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Aumente los ingresos con la inyección de tinta:El otro beneficio fundamental de la inyección de tinta es el crecimiento de los ingresos, que a menudo requiere rediseñar los trabajos offset para aprovechar la información variable, agregando relevancia y valor. Esta transformación puede abrir las puertas a nuevas fuentes de negocio y oportunidades de crecimiento.
4 Prueba de cliente Reppa5 Gartner Group y Leading on the Edge of Chaos, Emmett C. Murphy y Mark A. Murphy
Fomentar la implicación con publicaciones personalizadas Las revistas pueden personalizarse de diferentes maneras para implicar más a los lectores y cumplir los objetivos de los editores y anunciantes. Contenido específico para determinados segmentos, personalización basada en datos y anuncios personalizados agregan valor y generan nuevos ingresos.
Reemplace lo personalizado por lo personalLa relevancia es la clave del éxito del marketing directo y la publicidad. Personalizar es algo más que incluir el nombre y la dirección de un destinatario: significa adaptar las imágenes, los mensajes y las ofertas a individuos específicos para aumentar los índices de respuesta.
Integre contenidos de marketing para conseguir nuevos ingresosEl aprovechamiento del espacio en blanco de los extractos como tablón de anuncios permite promocionar productos y servicios complementarios. Así se aprovecha un activo sin utilizar para generar ingresos.
Multiplique los pedidos con segmentación y determinación de objetivosCada vez son más numerosas las marcas que están optando por enviar catálogos personalizados que reflejen las compras anteriores de un cliente individual o artículos de temporada por regiones geográficas. Usando este sistema en lugar de los catálogos estáticos, un minorista consiguió aumentar un 51 % el valor medio de los pedidos.4
La inyección de tinta forma parte de una estrategia multicanal:
Complementando la impresión de inyección de tinta con el correo electrónico, la web, el móvil y otros canales digitales, los consumidores podrán interactuar con sus marcas favoritas en sus propios términos, aumentando el tráfico, mejorando la experiencia del cliente y, en última instancia, generando más ingresos.
Se ha demostrado que así es posible aumentar los beneficios hasta el 60 %5 más que con una metodología basada únicamente en la impresión.
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Cómo dar el paso
La mayoría de los proveedores de impresión que abordan la inyección de tinta por primera vez se enfrentan a una migración tecnológica: mover o consolidar volúmenes hasta ahora provenientes de dispositivos offset o xerográficos en hoja cortada. Además de las diferencias obvias en el manejo de tinta, los materiales de impresión y la gestión del color entre cada tecnología, estas oportunidades de migración presentan algunas consideraciones operativas únicas.
Migración desde offset:Mejorar los plazos de impresión es un buen motivo para adoptar la inyección de tinta: reducir los plazos e implementar cambios de última hora con más facilidad. Las altas velocidades de inyección de tinta proporcionan gran flexibilidad para cumplir con plazos de entrega cada vez más ajustados.
La inyección de tinta permite personalizar las páginas en su totalidad, sin limitarse a la habitual tira de 4 u 8 pulgadas impresa en offset con un cabezal digital.
Serán necesarias habilidades de gestión de datos para incrementar el grado de personalización. Los cambios en el flujo de trabajo y el seguimiento son generalmente necesarios para asegurar que los documentos se imprimen, acaban y entregan según los Acuerdos de nivel de servicio y las necesidades de los programas de marketing.
Migración desde la xerografía en hoja cortada:El flujo de trabajo tiene que dimensionarse. El cambio a la inyección de tinta de producción podría equivaler a producir hasta 20 veces el volumen de los dispositivos xerográficos existentes en el mismo turno. Es posible que haya que mejorar todo el flujo de trabajo para acomodar este aumento de volumen.
Otra consideración es el color. Actualmente muchas operaciones xerográficas digitales imprimen datos monocromos preimpresos en offset. La inyección de tinta permite que los datos variables monocromos y el contenido de color se impriman juntos, ahorrando tiempo y dinero. También ofrece la oportunidad de rediseñar documentos para presentar los datos monocromos en color, aportando atractivo y captando más la atención.
Para una tienda que solo ha trabajado en monocromo, incorporar el color es un gran paso que se puede facilitar con las soluciones, los servicios profesionales y el apoyo adecuados.
Personal
Cómo fortalecer la transformación
Transformar el negocio significa algo más que sustituir una impresora. A pesar de sus ventajas, la inyección de tinta en realidad no puede sustituir a toda la tecnología de impresión. Lo ideal sería operar con una estrategia complementaria que permita alinear los dispositivos de producción con las necesidades individuales de cada trabajo, optimizando las inversiones y el potencial de beneficios.
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Xerografía en hoja cortada
OffsetInyección de tinta
Imbatible en tiradas cortas y plazos ajustados
Amplía los límites de los efectos especiales
Admite gran variedad de materiales de impresión
Trabajos variables/personalización de volúmenes reducidos
Imbatible en productividad y costes en la impresión estática de grandes volúmenes
Personalización mínima vía sobreimpresión
Amplia capacidad de agregar efectos especiales
Admite gran variedad de materiales de impresión
Imbatible en productividad y costes en la impresión variable de grandes volúmenes
Alto rendimiento
Calidad óptima
Optimización de costes
Variedad cada vez mayor de materiales de impresión
La inyección de tinta es muy importante en una operativa de impresión híbrida que optimiza estratégicamente su tecnología.
¿Por qué la inyección de tinta de Xerox?
Variedad, fiabilidad y calidad son atributos que Xerox incluye de serie en sus soluciones de inyección de tinta de producción. Nuestros sistemas forman parte de un ecosistema estratégicamente diseñado que los convierte en una inversión inteligente y sostenible.
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InnovaciónLa innovación continua en prensas, motores de impresión, tinta y materiales garantizan la rentabilidad de su inversión con el paso del tiempo.
FlexibilidadNuestra amplia cartera le permite invertir adecuadamente para cumplir con los objetivos de hoy, sabiendo que podrá adaptarse para lo que depare el mañana.
FiabilidadNuestro modelo de servicio líder del sector constituye la columna vertebral de un ecosistema de inyección de tinta de producción fuerte y sostenible que ofrece máxima fiabilidad.
Servicios profesionales
Automatización del flujo de trabajo
Desarrollo del negocio
Infraestructura de asistencia
Tecnología de inyección de tinta
Materiales de impresión y acabado
Prensa de inyección de tinta de producción Xerox® Brenva™ HD
Prensas de inyección de tinta Xerox® Impika®
Prensa de inyección de tinta Xerox® Rialto® 900
Prensas de inyección tinta de producción Xerox® CiPress®
Prensa de inyección de tinta Xerox® Trivor™ 2400
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La transformación en acción
>Migración hacia el “papel blanco”OportunidadCon la misión de diferenciarse, Capita ha creado una solución “de papel blanco” automatizada y exclusiva, gestionando los datos de los clientes desde su origen hasta la saca de correos a través de un flujo de trabajo combinado simplificado. Esto ha ayudado a aportar valor a los clientes actuales, conseguir nuevos clientes y reducir los costes asociados a la gestión de las existencias de formularios y sobres preimpresos.
TransformaciónLa nueva solución tecnológica de Capita produce cartas y sobres con prensas de inyección Xerox® Impika®, permitiendo a los clientes crear envíos por correo totalmente personalizados de forma rápida, eficiente y segura. Cada sobre individual y cada documento insertado pueden someterse a un alto grado de personalización con mensajes de marketing de gran relevancia, acercándose al cliente y mejorando los índices de respuesta. El compromiso de Capita es reducir los costes, aumentar la participación del cliente y preservar la integridad de datos al tiempo que se protege la marca del cliente: todo ello con una huella de carbono reducida.
Capita Document & Information Services
“ Nuestro nuevo centro de impresión proporciona a los clientes comunicaciones transaccionales y de marketing con un alto grado de personalización dirigidas a los clientes existentes o potenciales adecuados, en todo momento”.
Craig Hall, Director general de Document and Information ServicesPersonalización100 %
>Servicios para comerciantes directos con una plataforma flexibleOportunidadCon la finalidad de sacar provecho de la explosión del marketing directo, Telemail ha respondido invirtiendo en nuevas tecnologías y ofertas de productos.
TransformaciónCon el objetivo de construir una plataforma flexible, Telemail ha instalado la prensa de inyección de tinta Xerox® Impika® Compact y tres prensas Xerox® iGen3. Su inversión en nuevas tecnologías y conocimientos sobre datos variables ha valido la pena.
Hoy en día, esta empresa imprime aproximadamente 13 millones de páginas al mes en el ámbito de los servicios públicos, el comercio minorista y la banca. Con su plataforma flexible, Telemail produce los trabajos con la tecnología más adecuada, optimizando la eficiencia y la productividad en todas sus instalaciones.
Telemail, S.L.
“Los clientes están buscando nuevas maneras de comunicarse con sus clientes de una forma más atractiva. Nuestra experiencia, combinada con la tecnología de Xerox®, nos ha proporcionado soluciones de marketing directo innovadoras y de gran calidad”.
Augustín Minaya, Director general, TelemailObjetivos conseguidos100 %
Permita que nuestros expertos le guíen en la transformación del negocio,
Xerox está contribuyendo a cambiar los métodos de trabajo en el mundo. Aplicando nuestra experiencia en técnicas de obtención de imagen, análisis, automatización y conocimientos centrados en el usuario, diseñamos procesos de trabajo que aumentan la productividad, la eficiencia y el grado de personalización. Estamos presentes en 180 países, creamos innovaciones útiles y ofrecemos servicios para procesos de negocio, equipos de impresión, software y soluciones que aportan valor real a nuestros clientes y a los clientes de estos.
Más información en www.xerox.com/inkjet
Cómo conseguir resultados cuantificables con los sistemas de producción de inyección de tinta
“ Con nuestras dos prensas de inyección de tinta Xerox® Impika Compact hemos aumentado la facturación. Xerox nos ha ayudado a desarrollar el flujo de trabajo correcto para la producción bajo demanda de tiradas cortas que necesitan nuestros clientes”.
Alessandro Leto, Director ejecutivo, LegoDigit
Aumento de la velocidad de producción
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“ Tiempo atrás éramos una editorial muy conservadora. Actualmente estamos transformando el mercado editorial ruso y, como mínimo, prevemos duplicar nuestro volumen de negocio en los próximos años”.
Boris Makarenkov, Director de desarrollo y nuevas tecnologías, T8 Publishing
Previsión de crecimiento del negocio
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© 2016 Xerox Corporation. Reservados todos los derechos. Xerox®, Xerox con la marca figurativa®, CiPress® e iGen® son marcas registradas de Xerox Corporation en los Estados Unidos y/o en otros países. Impika® es una marca registrada de Impika Société Anonyme en los EE. UU. y/o en otros países. 11/16 BR20239