La Música

Y

La Publicidad

Katia Abreu Pérez

4ºB

Rosario Acuña,Gijón

Para: Mª Isabel Gonzalez Trigal

Índice • Introducción

• Aplicación De La Música En La Publicidad

• Bibliografía

• Intruducción

El aspecto comercial de la música es fundamental para la

publicidad, por ello se utilizan para los ‘spots’ televisivos

(canciones ya famosas para aumentar la atención del posible

consumidor). Se suelen escoger temas pegadizos que pasan de

ser totalmente desconocidos a ser tema más conocido. Esto hace

que al escuharlos al cabo del tiempo, nos pueda recordar al

‘spot’ y el producto que anunciaba.

• Aplicación De La Música En La Publicidad

Desde la antiguedad se cree que la música tiene un poder extraordinario para influir en las personas. Ya que por una parte existen varias leyendas sobre el poder mágico de la música.

La música puede influir tanto a nuestro cuerpo como a nuestra mente afectando a nuestro carácter, voluntad y conducta.

El trabajo de la música en la publicidad es conducir al

consumidor a través de las etapas del modelo AIDA (captar la

Atención, despertar Interés, generar el Deseo y conducir a la

Acción).

Existen diferentes formas musicales en la publicicad:

-La música original: compuesta para la campaña. La música preexistente, escogida y adaptada para la campaña, previa negociación y pago de derechos.

Esto también se puede dividir en varios planos:

-Como base para acompañar el mensaje

-Como protagonista: es el caso de los Jingles que escuchamos mayormente en la radio, donde la música y el texto se unen para quedar grabada en nuestra mente con asociación a la marca

Su estrategia es llegar al consumidor siempre sera la música ya que si una imagen vale más que mil palabras, agréguele música y valdrá más de un millón.

La función principal de la música en un anuncio es fijar su recuerdo mediante repetición inconsciente por parte del espectador

de melodías pegadizas.

Según lo que predomine cada fragmento musical se produce una

sensación del oyente:

• Tesitura aguda y tonalidad mayor: produce sensación de claridad, se relacionan con expresiones agradables.

• Tonalidad menor: se relaciona con expresiones tristes o apagadas

• Tesitura grave en tonalidad mayor: sensación de tranquilidad, paciencia, deseo, honor, orgullo...

• Tesitura grave en tonalidad menor: turbación, temor,

desaliento, sospecha, cansancio...

• Sonidos extremos (subgrave y subaguda): terror, pesadumbre, maldad...

• Movimientos rápidos: excitación

Ambientación musical es el acto de elegir estéticamente la música apropiada a cada escena que lo precise, considerando la unidad de conjunto y la sutileza particular en cada caso.

• MÚSICA

La música contribuye a crear una situación

psicológica apta para el objetivo principal de recepción e interpretatión del mensaje.

Objetiva: participa en la acción de forma real y sin

posibilidad de exclusión.

Subjetiva o sugestiva: apoya una situación emocional concreta creando el ambiente anñimico que no es posible

repuducir por medio de la imagen y palabra.

Descriptiva: por su forma de composición y sus características tímbrica nos proporciona la sensación de

un efecto natural.

• RUIDO

Se clasificarán en:

Subjetivo: suena tal y como es, reflejando con exactitud su procedencia, normalmente es sincrónico cuando media

una imagen.

Descriptivo: es el que nosotros mismos podemos inventar para producir sonidos irreales, fantásticos o sobrenaturales.

• SILENCIO

Objetivo: es la ausencia de música y ruido.

Subjetivo: anulación de música y ruido subjetivo consiguiendo con su ausencia otro medio de expresión que crea un ambiente emocional. La tensa contención

dramática.

En conclusión:

-El silencio produce más expectación.

-El ruido produce más tensión.

La música, según sus características, puede producir

reljación, tensión o expectativa.

• Bibliografía

www.monografias.com