LA M

ÚSICA E

N EL

COMERCIO E

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• La música es un bien importante en términos económicos: supone una parte significativa del presupuesto que los consumidores dedican al ocio.

• Proporciona un medio de vida a los incontables trabajadores implicados en su producción y distribución y es un componente clave en las cada vez más globalizadas industrias de los medios y las comunicaciones.

MÁS A F

ONDO…

A diferencia de la mayoría de los bienes de consumo que se pueden definir como bienes físicos o servicios específicos, la producción y comercialización de la música adopta diferentes formas, entre ellas:

• La música se puede comprar y vender como un producto tangible, por ejemplo como grabaciones sonoras en varios formatos, o como obras impresas tales como las partituras musicales.

• Puede adoptar la forma de un servicio como el suministrado por los músicos que actúan ante el público.

• También se puede comercializar como derechos de autor, ya que al fin y a la postre es una forma de propiedad intelectual y, por lo tanto, su uso está subordinado al pago de derechos de reproducción y difusión.

• Dentro del comercio exterior, la música juega un papel muy importante, pues no solo son las ventas de discos y canciones, sino también la exportación e importación de servicios que prestan los artistas a dar sus recitales en diferentes lugares del mundo.

• Los conciertos y giras mundiales pueden hacer parte de la exportación e importación de servicios y se le paga al artista para que valla al país destinado y de su recital.

•Sin embarg

o, es i

mportante n

o pasa

r

por alto

que desde 1980 el g

rueso

de

los flujos d

e merca

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ulturales h

a

tenido lugar

entre

un reducid

o

número de paíse

s. Así,

por ejemplo,

en 1990, 4 paíse

s (Ja

pón, Esta

dos

Unidos, Alemania y el Reino Unido)

conce

ntran e

l 55,4% d

el total d

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•

Mientras

que Esta

dos Unidos,

Alemania, Reino

Unido y

Francia

conce

ntran

el 47%

de las

importa

ciones.

•Desde la

aparición del m

icrosurco en

los años cincuenta, la in

dustria de la

música ha

sido un

fenómeno

"mundial".

•A

su vez,

el aumento

en la

concentración de los medios de

producción y de difusión musicales

ha hecho que la industria mundial

esté dominada

por un

número

relativamente

pequeño

de

gigantescas

empresas

transnacionales.

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UE COMPE

TE A

L

COMERCIO

• Los principales componentes de la industria de la música, desde una óptica mundial, son los sectores de edición y grabación y las empresas de percepción y reparto de los derechos de autor.

• La industria de la edición musical genera ingresos en forma de cánones por derechos de autor a los creadores (compositores y autores de canciones) y a sus editores.

• Según una encuesta de la NMPA (National Music Publishers’Association)de Estados Unidos, el total de ingresos declarados de la edición musical:

• derechos de ejecución pública: 44%

• derechos de reproducción mecánica: 31%

• derechos de sincronización:11%

• derechos por venta de material impreso:9%.

• La industria editorial de la música está dividida entre Europa, Japón y Estados Unidos, siendo los principales países Estados Unidos (21% del total de los ingresos mundiales en 2004), Japón (16%), Alemania (15%), Francia (11%) y el Reino Unido (9%).

• Según datos de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), el valor total de las ventas declaradas en 2006 fue de casi 40.000 millones de dólares.

INGRESOS MUNDIALES DE LA EDICIÓN MÚSICA (EN MILLONES DE DÓLARES USA)  Estados

UnidosJapón Alemani

aFrancia ReinoU

nidoOtros Totalmu

ndial

Ingresos por actuacionesPúblicasRadioTV/cable/satéliteConciertosSubtotal

184,1184,1184,1184,1

102,2b102,2102,2102,2

53,553,553,553,5

18,818,818,818,8

62,162,162,162,1

189,9189,9189,9189,9

610,6610,6610,6610,6

Ingresos por reproducciónDerechos de reproducciónMecánicaDerechos de sincronizaciónOtrosSubtotal

427,251,90,2479,3

425,0125,432,5582,9

240,6147,921,8410,3

113,872,263,1249,1

162,55,624,8192,9

440,756,365,5562,5

1 809,8459,3207,92 477,0

Ingresos por distribuciónVenta de partiturasDerechos deAlquiler/préstamoSubtotal

187,3n.a.187,3

17,556,574,0

116,29,7125,8

47,0n.a.47,0

51,9n.a.51,9

115,32,7118,1

535,268,9604,1

Otros n.a. n.a. 37,4 50,4 6,4 72,0 166,2

a.TOTAL b.Incluida Irlandac. d.Incluida la televisiónFuente: Datos de la National Music Publisher’ Association (NMPA)

1 241,8 922,8 875,1 643,7 503,0 1 651,4 5 837,8

• Más del 80% del mercado mundial está controlado por las llamadas "seis grandes" multinacionales.

• El tamaño de la industria discográfica mundial en 2005 aparece en la siguiente tabla. El dominio de Europa, Japón y Estados Unidos es claro.

 Valor de las ventas Valor de las ventas Valor de ventas/persona Volumen de ventas/persona   (Millones de dólares)

(millones de unidades) (dólares por persona) (unidades por persona) 

América del Norte1 113,1 77 39,10 2,7

Canadá 12 102,0 1 035 46,00 3,9

Estados Unidos        

Subtotal 13 215,1 1 112 45,33 3,8América Central y del Sur 1 053, 1 75 6,52 0,5

Brasil 299,0 61 3,30 0,7México 697,6 57 3,68 0,3Otros        Subtotal 2 049,7 193 4,64 0,4Europa 2 391,8 134 41,17 2,3         Francia 3 269,6 223 40,32 2,8         Alemania 716,5 39 46,53 2,5         Países Bajos 2 571,6 220 44,11 3,8         Reino Unido 4 447,2 385 10,68 0,9Otros        Subtotal 13 396,7 1 001 21,26 1,6Asia 7,552,1 320 60,32 2,6         Japón 2 068,2 683 0,77 0,3Subtotal 9 620,3 1 001 3,43 0,4Australia 790,8 52 36,44 2,4África 270,9 40 1,21 0,2Oriente Medio 345,9 92 2,39 0,6

• Al mismo tiempo, en los últimos años ha habido algunos cambios en la distribución geográfica de la demanda.

PORCENTAJES DE VENTAS DE GRABACIONES MUSICALES

  2001 2006 2011Europa 38,2 33,7 30,1América del Norte

34,4 33,2 28,2

América Central y del sur

2,4 6,3 7,3

Asia (excepto Japón)

3,2 5,7 11,6

Japón 18,8 17,0 18,6Australia 2,1 2,4 1,7África/Oriente Medio

0,5 1,7 2,1

Otros0,5 0,1 0,5

Total 100 100 100

• El análisis de la demanda de música per cápita en diferentes países indica que son los ingresos del consumidor lo que determinan principalmente las cantidades que se gastan en grabaciones musicales.

• Como era de esperar, el nivel de piratería en un país disminuye las ventas per cápita legales.

• El comercio musical se registra como importaciones y exportaciones de un producto físico por países.

• Pero muchas grabaciones no se exportan como producto acabado.

• En cualquier caso, gran parte de este comercio, en tanto en cuanto hay un pago por un producto musical, aparece bajo la forma de ingresos por derechos de autor que circulan entre países.

• Así, es bastante difícil evaluar los volúmenes y los valores totales de las importaciones y exportaciones de música de un país, y mucho más obtener una visión mundial.

• A pesar de estas dificultades, podemos

indicar los órdenes de magnitud para

países de los que hay datos disponibles.

Tomamos como ejemplos el Reino Unido y

Australia, que son, respectivamente, un

país exportador neto y otro importador

neto de productos musicales.

• En ambos países existe un gran interés en

ampliar los mercados de exportación para

los productos musicales locales.

 Australia 2010/2011 Reino Unido 2010

   

(millones de dólares australianos) (millones de libras esterlinas

  Exportaciones Importaciones Saldo Exportaciones Importaciones Saldo

Visibles

4,4 70,7 -66,3 260,0 158,7 101,3

Discos 1,6 68,9 -62,5 86,0 112,6 -26,6

Instrumentos - - - 12,8 6,8 6,0

TOTAL VISIBLES

6,0 139,6 -133,6 358,8 278,1 80,7

Invisibles79,3 150,6 -71,3 614,2 252,4 361,8

Pagos de derechos 20,0 40,0 -20,0 100,0 46,4 54,5

Conciertos 16,8 3,5 13,3 84,0 10,0 74,0

TOTAL116,1 194,1 -78,0 799,1 308,8 571,0

LA M

ÚSICA E

N EL

DESARROLLO E

CONÓMICO

• La importancia de la música como piedra angular de la vida cultural en los países en vías de desarrollo es ciertamente visible

• La producción de música popular local arranca de una larga tradición cultural y se ha convertido, en muchos países en desarrollo, en un sector significativo de la economía.

• Hay dos formas de interpretar la música como un fenómeno económico:

• La primera es que la música se puede considerar como una forma de capital cultural es decir, como un medio de almacenamiento y transmisión de valores culturales.

• Como todo capital, la música tiene un valor económico que se puede medir utilizando los patrones económicos habituales y que se añade a (pero que no es independiente de) su valor cultural, medido según los criterios que sean pertinentes en un discurso cultural determinado.

• La segunda es que la música se puede considerar, en términos económicos, simplemente como un bien de consumo con las características anteriormente descritas.

• En el contexto del desarrollo, considerar la música como un bien de consumo permite entenderla no como mera forma de expresión cultural sino también como un instrumento de desarrollo económico, lo que proporciona la clave para entender su papel potencial en dicho proceso.

GRANDES CONCIE

RTOS

GRANDES CONCIERTOS

1. WoodstockEl festival por antonomasia se celebró los días 15, 16 y 17 de agosto de 1969, en una granja del Estado de Nueva York. En total, se calcula que acudieron unos 500.000 espectadores, para ver a Joan Baez, Janis Joplin, Creedence Clearwater Revival, Santana, The Who, o Jimi Hendrix.

2. Rod Stewart en la Playa de CopacabanaEl cantante inglés logró reunir a tres millones y medio de fans en el que es, hasta la fecha, el concierto más multitudinario de la historia. Sucedió en la noche del 31 de diciembre de 1994.

3. Jean Michel Jarre en MoscúUn especialista en conciertos ante cientos de miles de personas, Jarre logró que más de tres millones de personas presenciaran un concierto suyo en Moscú en 1997.

4. Festival de la Isla de WightSe calcula que a la edición de 1970 del famoso festival inglés británico acudieron unas 600.000 personas, que pudieron ver en directo, entre otros, a The Who, Jimi Hendrix, The Doors, etc.

5. US Festival 1983Celebrado en San Bernardino, California, la edición de 1983 reunió a casi 700.000 personas. Actuaron muchas bandas, entre ellas Scorpions, Ozzy Osbourne, The Clash, Van Halen, U2 y David Bowie.

Gracias por su atención!