la mujer publicitaria
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El papel icónico de la mujer en publicidadTRANSCRIPT
LA MUJER PUBLICITARIA
Marta Arce Marín
La publicidad. Introducción
La comunicación publicitaria pretende: Atraer la atención del destinatario hacia el
anuncio Captar su interés por un objeto, una marca
o una idea. Estimular su deseo Provocar una acción o la adquisición del
producto anunciado.
La publicidad y la mujer
Nuestra manera de percibir los elementos visuales afecta a nuestra interpretación del mundo en el que nos movemos.
La representación de la mujer como icono que representa la belleza, el placer o la pasión es uno de los recursos más empleados para estimular los sentidos del consumidor potencial.
El desnudo femenino sigue siendo una poderosa herramienta para despertar admiración, envidia, identificación y deseo.
¿A quién le gusta?
(1950) Este taller de piezas de recambio ya supuso que dos mujeres atractivas posando junto a un coche rojo atraería clientes. A pesar de que una de ellas lleva pantalón, tiene una bicicleta a su lado. Seguro que no es ella la que conduce vehículos de motor.
Quiero ser como ella
Dior aprovecha el deseo femenino.
Pretende crear la ilusión de que si compras la colonia, llegarás a parecerte a la mujer modelo irreal del cartel.
Quiero que seas como él
el 80% de las compras las realizan las mujeres. Hay que convencerlas a ellas.
La marca proyecta la imagen de lo que desean. Por eso la cara del modelo no es lo que más se ve.
Objeto sexual pasivo
No sólo te comerás la noche…
Propiedad del hombre
Mujer modelo
El desnudo vende
¿Qué producto se anuncia en este cartel? ¿una chaqueta, bolsos, ropa interior, zapatos…?
Otros ejemplos
