la monnaie/de munt

60
LA MONNAIE ¦ DE MUNT STRATéGIE DE COMMUNICATION PAGE 1 La Monnaie évolution de la communication Septembre 2010

Upload: basedesign

Post on 09-Mar-2016

231 views

Category:

Documents


1 download

DESCRIPTION

Stratégie de Communication

TRANSCRIPT

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 1

    La Monnaie

    volution de la communicationseptembre 2010

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 2

    deux constats ont conditionn notre rflexion et la srie de recommandations qui vont suivre:

    intro

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 3

    1 constat Monnaie

    aprs quatre saisons, La Monnaie nous semble pouvoir envisager des partis pris de communication vraiment innovants que peu dinstitutions culturelles pourraient se permettre.

    Pour plusieurs raisons:

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 4

    une partie non ngligeable du public de la Monnaie est un public fidle.

    aprs 4 ans, les codes de lidentit visuelle sont forts et bien tablis.

    Plus que rsoudre un problme, La Monnaie doit donner une nouvelle perspective sa communication et au fonctionnement de chacun de ses outils.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 5

    2 constat socit

    Le passage de limprim au digital se fait un peu plus chaque jour. il nous semble important de tenir compte de lapparition de ces nouveaux contenus et de ces nouveaux supports (magazines digitaux, applications, communication mobile personnalise, newsletter).

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 6

    recommandations

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 7

    La Monnaie: cest qui? cest quoi?

    overview des mots clefs Monnaie pour penser lvolution de sa communication.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 8

    des Valeurs.La Maison des artistesCration, excellence, contemporain, rayonnement, international, europen, risque, patrimoine, artisanat, ouverture, tailormade

    Qui? Quoi?

    une Vision de lopra.un opra actuel. En lien avec actualit, autres disciplines Une actualisation des mythes de lOpra Un mlange paradoxal entre Tradition (Excellence) & Modernit (Risque, Surprise)

    un lieu.une exprience vivre.

    autour de lopra.Des vnements complmentaires la programmation.Li ou non un public cible.

    une Promesse.a blind date

    une Programmation.opra, danse, concert, rciatl

    La Monnaie

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 9

    reco 1volution des supportsLa Monnaie, Maison des artistes!

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 10

    La maisondes artistes

    La Monnaie =

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 11

    La paroledes artistes

    La Parolede La Monnaie

    =

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 12

    La maison (virtuelle) des artistes

    Le site webde La Monnaie

    =

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 13

    Le site doit devenir loutil principal de la communication!

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 14

    PrintWeb

    WebPrint

    aujourdhui demain

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 15

    tous les supports de communication de La Monnaie doivent devenir des portes dentre vers le site.

    Le site doit complter linformation vhicule par tous les autres supports.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 16

    E.R

    . V

    .U. P

    eter

    de

    Cal

    uwe

    B

    aseD

    ESI

    GN

    ww

    w.b

    ased

    esig

    n.c

    om

    Pho

    to

    Foto

    X

    X

    070 23 39 39 www.lamonnaie.be www.demunt.be

    070 23 39 39 www.lamonnaie.be www.demunt.be

    SemeleGeorge Frideric Handel

    Nouvelle production | Nieuwe productie

    Christophe RoussetZhang HuanLes Talens LyriquesChurs de la Monnaie | Koor van de Munt

    8, 10, 12, 18, 20, 22, 24, 27 & 29.9.2009La Monnaie | De Munt10-160 (Ds le | Vanaf 13.6.2009)

    SemeleOpra Opera

    SEMELEgeorge friderichhandeL06 25.07.09

    LA MONNAIE DE MUNTWebRadioTlcharger le programmeMots clefs Places en dernire minuteFr Nl En

    ThtreOpraDanseConcertsRcitalsRencontres musicalesCalendrierTicketsLa MonnaieActualit

    Pocket

    Programme

    Brochure

    MMM

    flashBack

    affiche & flyers

    Wolfgang Amadeus MozartseMeLe

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 17

    Le web comme outil central:

    a plus ou moins long terme, cest lavenir de la communication.

    un nouveau contenu et une nouvelle manire de le consulter se profilent

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 18

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 19

    Le web comme outil central:

    Permet galement de redfinir le rle de chacun des outils de communication et leur complmentarit.

    donne une nouvelle fonction au print!

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 20

    reco 2surprise!La Monnaie, a blind date

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 21

    a blind dateLa Monnaie =

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 22

    surprise dans la programmation.

    surprise dans la communication!

    a blind date =

    =

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 23

    si le web devient loutil principal, le support o se trouve toutes les informations

    Les affiches pourraient devenir une affirmation du statut de la Monnaie, une nouvelle forme de communication, narrative, motionnelle comme lopra, radicale et unique!

    une image libre, une vraie histoire raconte

  • eLeKtrastrauss Koenings Joosten

    La Monnaie.Be de Munt.Be

  • eLeKtrastrauss Koenings Joosten

    La Monnaie.Be de Munt.Be

    titre compositeur direction musicale Metteur en scne

    signature/site Web entre directe vers le site

  • ELEKTRASTRAUSS KOENINGS JOOSTEN

    LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE

  • LaMonnaie.Be deMunt.Be

    roMantragedies

    shaKesPeare Van hoVe

    La Monnaie.Be de Munt.Be

  • LAMONNAIE.BE DEMUNT.BE

    ROMANTRAGEDIES

    SHAKESPEARE VAN HOVE

    LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE

  • MdecheruBini rousset WarLiKoWsKi

    La Monnaie.Be de Munt.Be

  • MDECHERUBINI ROUSSET WARLIKOWSKI

    LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE

  • La Monnaie.Be de Munt.Be

    eurYantheVon WeBer

  • LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE

    EURYANTHEVON WEBER

  • descrizionedeL diLuVio

    Lanza Pachini

    La Monnaie.Be de Munt.Be

  • DESCRIZIONEDEL DILUVIO

    LANZA PACHINI

    LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE

  • Phaedrahenze

    La Monnaie.Be de Munt.Be

  • PHAEDRAHENZE

    LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 37

    des images fortes! un impact! une communication affiche unique et contemporaine pour se dmarquer dans lenvironnement surinform.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 38

    reco 3volution de la signature

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 39

    il nous semble temps de faire le pas et de supprimer le logo du Batiment.

    Le logo nayant, lheure actuelle pas de relle fonction, et le systme de communication pouvant sen passer, nous proposons de signer lavenir:

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 40

    LA MONNAIE DE MUNTDE MUNT LA MONNAIE

    signature institutionnelle

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 41

    LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE

    DE MUNT.BE LA MONNAIE.BE

    signature supports

  • Esto commolore

    diat dolendrero cor sequam, consequat iliquat vullandrem volobor tionummod min henibh eum-molore dolobore magna autpatum volore consequat alit lor sequat iure endip eugiam venisi tie diamconse feuis nulputet aciliquat, con ut alis digna commodipisl ing ercidunt volore tem vullaor-peros niam nulputat wissed te molestio odolore corting ex eliquipit, conullaor accum do dolore min exer si er aciliquat, sed ting esecte dignit wissi.Ex eumsandio dolorem nibh ea adigna facidunt in ulla aut loreet ip ex eugiam, conse moloboreet dolore commy nismodio consectem quiscillan euisi tat. Duismodolent vendre conullummy nibh eugait adip ent vero et augait luptatum vullamconsed et, vel dolenit ing et, quis eugait er in ea feum iusto dolore te do do odo od tismolore faciduis aliquis ad eugait, commodio dolenim vullaor atue mod tie ero dolenisim ver sim nonum dipisl ipisci bla corper ip exer aut irit duismod iametuero dolorero odo core tem adio od tie mod tat. Ut velit dit lum irillaortin vel delenibh eugue velenit ulputpatue dolobore feu feum quam ipit, quat erate conse dip eu facil do consed exeros ex ent acil ex eugait velenim diam del ullan hent ing esto ero odolobortie ea feum vendrem vullute mod modi-pis euis nullum veliquisit veliquat la facilis diam, corerci pismodolor irillandre dolent aut vero od eril in ullutpat, commodignim am dunt lorpercillut lorperc iliscil ullaorpercin eum iuscidunt wisi tis aliqui tet, sustin henit inibh esendigna adit alisit, secte tat ip er si tie digna faccumsan ullaore magnis nim qui etuero do consecte conumsan vulpute faccum vel inci te tet, consendit utet eugue tio od dolore eu facipit irilis dolor susto odiam vel ullamco nsecte vel in hendre facipisit pratum nullam vel eriustrud min hent aliquis ciduisi.Nibh ea commy nibh euipsus tionullan utpatueratem quate tinis ea facip el ut lore dio et, vendre faciliquisis augueraessim doloreet, conulla feum zzrit vullaore mincipis eliquip et, summy nostrud dolore facipismodio eugait vullum nos dolendip eugait praessed ero dolorer cipisi blaore conse-quamet pratem delisim vel init alit euisl doluptat. Obore esse molore verostionsed magna feugait el utem quam diam aut iusto odio digniam zzrit vel esectem ipit aliquisl ip er am, conullu msandre ex-erci eraessecte etue dolendit landio ercidunt lore consed et nim ilit ero exer autpatummy nonsenibh esenis nullam eugue conum eu feugiat. Er sustisi.Lit nis nulluptatuer alisit, vero doloreros nibh etuerosto dignis nonsequate cortio et vulla conullan ut ipsum inisis duipit praesse quamcorero dolutem el del iliquis nim autat. Ut ad min heniat. Ut velenis ad dolortis numsan henissi.atuerat.

    Pit, commy nullum verit, quat.Jos Baeck

    LA MONNAIE DE MUNT

    jOS BAECk

    LA MONNAIE DE MUNT

    La Monnaie.Be de Munt.Be

    Wolfgang Amadeus Mozart

    Le nozze di figaro

    La Monnaie.Be de Munt.Be

    signature supports, lien au sitesignature institutionnelle

    MdecheruBini rousset WarLiKoWsKi

    La Monnaie.Be de Munt.Be

    LA MONNAIE DE MUNT

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 43

    overview des supports,de leur contenu, et de leur fonction.

  • support type de com. contenu PublicdigitaL

    site WebLargement complt

    artistique & pratique tout et plus! texte, son, vido tous les publics et Public cibl MyMM

    newsletterConserv

    PratiqueLien au site

    Promotion dune production, vente tickets

    tous les publics et Public cibl

    Mobile sMs, MMsCr

    PratiqueLien au site

    Promotion dune production, save the date! reminder!

    Public ciblPersonnalis

    PaPier & Presse

    Brochure de saisonConserv

    artistique & pratiqueLien au site

    orient futur: les thmes, productions et artistes, le calendrier

    Les abonns

    PocketConserv

    PratiqueLien au site

    overview de la saison Le grand public

    MMMTransfert vers le site

    artistique & pratique actualit: rencontrer les artistes, la maison & les coulisses

    Le public culturel

    annonces & spotsConserv

    PratiqueLien au site

    Promotion dune production Le grand public

    flyers, dpliantConserv

    PratiqueLien au site

    actualit, promotion dune production

    Le grand public

    flashbackConserv

    artistique & pratiqueLien au site

    orient pass: retour sur la saison, les rsultats, les chiffres

    institutions publiques et prives

    ProgrammeConserv

    artistique & pratiqueLien au site

    focus autour dun spectacle, synopsis, distribution, texte, images

    Le spectateur

    afficheModifie

    motionnelle & statutLien au site

    Promotion dune production Le grand public

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 45

    en plus de ces 3 grandes recommandations, nous avons list une srie de questions, suggestions (dont certaines taient dj dans notre prcdente reco.) que nous voulions partager avec vous

    ?!

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 46

    une saison 360?

    un vrai lancement de saison soutenue par un concept transversal et une image commune aux diffrents supports.un vnement autour de la nouvelle saison?

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 47

    une saison, des moments forts?

    crer lvnement par/pour certaines productions? dterminer des pics de communication et de couverture presse?

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 48

    sortir du lieu?

    dans lespace public, dans dautres salles de spectacle, en direct en ligne, la tlvision, dans des salles de cinma?

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 49

    des ambassadeurs?

    guider le choix des spectateurs par lintermdiaire dambassadeurs: Luc tuymans a choisi 5 spectacles de la

    nouvelle saison pour vous. explication du choix sur le site de La Monnaie.

    Labonnement Luc tuymans

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 50

    un lieu volutif?

    inviter des plasticiens faire de nouvelles interventions, permanentes ou non, dans le lieu.faire entrer, de faon dtourner, un nouveau public La Monnaie?

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 51

    des outils inutiles?

    clarifier, enqutes lappui, la fonction, la pertinence et limpact rel de tous les supports.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 52

    Lopra pour les nuls?

    faire des outils pdagogiques, lexique du vocabulaire de lopra, les mythes, les codes, les figures incontournables de lopra.donner des clefs de lecture.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 53

    une identit intellectuelle?

    La voix de La Monnaie, un livre? sur lambition, la vision artistique de La Monnaie. La parole donne tous les collaborateurs artistiques de La Monnaie. Plus quun compte rendu des productions, un manifeste artistique.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 54

    collaboration Monnaie&Base

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 55

    cration de contenu Web texte, interview, entretien (Jasmine) Photo et vido, direction artistique

    et constitution dune mini quipe. rflexion/recherche/dveloppement

    de nouveaux supports (MMM digital?)

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 56

    architecture des sous-marques.re-clarifier la fonction, la cible et le vocabulaire visuel des diffrentes sous-marques.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 57

    recherche dimages, collaboration iconographie essentiellement pour les affiches.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 58

    concept de saison et de la brochure.

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 59

    La Monnaie vers linfini et au-del!

  • La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 60

    Base21 septembre 2010