la marque et les territoires par brandsilver
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« La marque et les territoires »
Commission M-Tourisme organisée par Telecom Valley le 15 décembre 2015
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La ville qui ne dort jamais…
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Une promesse, une marque…
La qualitéL’innovationLe design
AppleMercedesTesla
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Une marque, une promesse…
Stockholm…Paris….Rome…Berlin….New York…
La ville romantique…La ville d’art….La ville avant-gardiste…La ville super-cool….La place financière…
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Qu’est-ce qu’une marque…
C’est la promesse d’une expérienceDes émotions, des sensations, des souvenirs…
C’est une expérience partagéeChacun participe à sa constructionChacun peut se l’approprier
C’est une perception transmissibleDurable dans le tempsUnique
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L’effet de la marque« I Love New York » Source Wikipedia
“Milton Glaser designed it in 1977 and expected the campaign to last only a couple months”
“the logo has become closely associated with New York City”
“making it a commonly recognized symbol”
“the image became especially prominent following the September 11 terrorist attacks on the city, which created a sense of unity among the populace”
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Marque commerciale ou marque pays, il s’agit d’une relation !
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Quelle identité pour Paris ?
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Quelle identité pour Paris ?
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Quelle identité pour Paris ?
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Préserver et révéler votre authenticité
Exprimer votre culture, votre histoire, votre vision, vos valeurs, votre promesse, votre différence, votre personnalitéLes faire partager à tous vos interlocuteursEn vue d’un projet commun
Les marques portent les rêves, l’énergie d’une communauté
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Qu’est-ce que la marque d’un point de vue technique ?
Un environnement visuelLogotypeLigne graphique définie dans la charte graphique
Des éléments de langageNomBaseline (UK) ou tagline (US)Mots clésStorytelling
Des éléments sonoresGingle, sonnerie…Motorisation, packaging…
Un environnement olfactifBoulangerie…Lavandes…
Une entité multi-sensorielle cohérente et persistante
Reconnaissable et donc rassurante
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Conditions du succès : la coopération
Co-conception pour appropriationCo-définition du projetCo-définition des objectifs et ciblesCo-construction de la marqueCo-animation de la marqueCohérence à tous les points de contacts (ZMOT)
Au-delà des politiques publiques ou personnelles…
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Atelier : Quelle identité pour Sophia Antipolis ?Etude cas disponible sur http://www.brandsilver.fr/etudes-de-cas/la-marque-et-les-territoires-commission-m-tourisme-organisee-par-telecom-valley/
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