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La industria del juego y su repercusión económico-social
Crecimiento en los datos y problemas en la opinión pública¿Qué puede hacer la industria del juego?
José Antonio Gómez YáñezSocio de Estudio de Sociología Consultores
Profesor de Sociología de la Universidad Carlos III
Torremolinos, 20 de Septiembre de 2018
jagy@telefónica.net
Juego real y circulación de dinero en el juego (2018)
Lotería
ONCE
Casino
Bingo
Salón de juego
Máquinas
Apuestas
Redistribución
aleatoria entre
los que ganan y
los que pierden
Margen de los
operadores
(empresas que
organizan el
juego)
Pues, probaré suerte …
≈ 77,5 %
≈ 22,5 %
Impuestos
Impuestos
El juego es una opción de
ocio como cualquier otra
(≈ 32.400 Mill. €)
(≈ 9.450 Mill. €)
Circulante en juego:
(41.850 Miill. €)
(≈ 450 Mill. €)
(≈ 1.207 Mill. €)
SELAE: 55,7 Mil. €
ONCE 0,0 Mill. E
Online 58,2 Mill €
Presencial 1,094 Mil. € (24,0% GGR)
Fuente: GÓMEZ YÁÑEZ, J.A.; LALANDA, C.: Anuario del Juego 2018, Universidad Carlos III-Codere, Avance de resultados (datos provisionales, los finales pueden sufrir algún leve retoque). Presentación prevista para mediados de Octubre.
Juego real: ≈ 9.450 Mill. €Presencial: 93,9% /On line: 6,1%
Ciclo de vida de los productos de juego
Lotería Navidad (Olímpica)
Lotería Semanal
Primitivas
(Canibalización)ONCE(Cupones)
Casino (Ubicación)
Bingo (Reinvención)
Salones
Apuestas
(Cadenas)
Máquinas-Hostelería
Quiniela
HIPERMADUREZ
RENOVACIÓN
PóquerApuestas
Loterías / Primitivas
CasinoBingo
Juegos públicos Juegos presenciales Juegos online
Reposicionamiento
Nuevos públicos
Tiempo
Venta
s /
Perf
il de los c
liente
s
Rediseño
Slot
Hipódromos
ONCE(Lot.Inst)
Fuente: GÓMEZ YÁÑEZ, J.A.; LALANDA, C.: Anuario del Juego 2018, Universidad Carlos III-Codere, Avance de resultados (datos provisionales, los finales pueden sufrir algún leve retoque). Presentación prevista para mediados de Octubre.
Ciclo de vida de los productos de juego
Lotería Navidad (Olímpica)
Lotería Semanal
Primitivas
(Canibalización)ONCE(Cupones)
Casino (Ubicación)
Bingo (Reinvención)
Salones
Apuestas
(Cadenas)
Máquinas-Hostelería
Quiniela
HIPERMADUREZ
RENOVACIÓN
PóquerApuestas
Loterías / Primitivas
CasinoBingo
Juegos públicos Juegos presenciales Juegos online
Reposicionamiento
Nuevos públicos
Tiempo
Venta
s /
Perf
il de los c
liente
s
Rediseño
Slot
Hipódromos
ONCE(Lot.Inst)
84.000 empleosImpuestos sobre el juego:
1.660 Mill. €
Un nuevo escenario para el juego:- Cambio en la hostelería- Crecimiento en un clima social “complicado” - Un sector con mucha visibilidad
Fuente: GÓMEZ YÁÑEZ, J.A.; LALANDA, C.: Anuario del Juego 2018, Universidad Carlos III-Codere, Avance de resultados (datos provisionales, los finales pueden sufrir algún leve retoque). Presentación prevista para mediados de Octubre.
Correlación entre el GGR de las máquinas “B” en hostelería y el gasto enalimentación fuera del hogar (bares, restaurantes, etc.) (2009/2017)
y = 0,2171x - 4336,6R² = 0,9931
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
31.000 32.000 33.000 34.000 35.000 36.000 37.000 38.000
Gasto en alimentación fuera del hogar (Mill. €)
GG
R d
e las m
áqu
inas “
B”
en
ho
ste
lerí
a (
Mill
. €
)
2014
20132012
2011
20102009
2015
Gasto en alimentación fuera del hogar
2009-2014
- 15, 9
GGR máquinas “B”
2009-2014
- 30,2
2016
GÓMEZ YÁÑEZ, J.A. elaboración a partir de datos de COFAR y Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.
2017 Cambio en la restauración.
Puesta al día:
Especialización
Calidad y variedad en productos
Cadenas y franquicias
Decoración / temáticos
Posible fuga hacia salones
Aumento consumo de cerveza
Fuente: GÓMEZ YÁÑEZ, J.A.; LALANDA, C.: Anuario del Juego 2018, Universidad Carlos III-Codere, Avance de resultados (datos provisionales).
Problema: el producto “vaca
lechera” del sector se
descuelga de la hostelería
Visibilidad del juego
• Cambio en los barrios
• Destrucción de un tejido social
• - Comercio “de mercancías”
• - Tiendas tradicionales
• - Bancos
• - Tiendas de ropa (cadenas)
• - Bares (autónomos)
Deterioro de los barrios
Extraña recuperación
•
Clima social negativo sobre el juegoEs peligroso para la vida familiar (84,9%),
Hay demasiadas oportunidades para jugar (78,6)El juego es una mala costumbre (60,8%)
La gente que juega es poco fiable (27,3%)La gente que juega no conoce sus límites (53,9%)
Novedades:ApuestasSalones
Juego on line
Internet + crisis
El juego (online, apuestas, salones) pudo pasar a primer plano de la opinión pública en otro momento, pero lo ha hecho en este de “recuperación parcial” y sensación de empobrecimiento social.
© GÓMEZ YÁÑEZ : 7º Expocongreso Torremolinos, 20-09-2018
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20
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Comercio Minorista (prec. Const) Media Móvil (12 meses)
Evolución del Consumo minorista 2000-2018(todo menos vivienda y coche)
Fuente: INE. Base 2015
Sensación de frustración social.Este perfil de recuperación parcial se repite en todo
2015 = 100
El consumo aún no se ha recuperado de la crisis: estancamiento de los salarios, bloqueo de acceso al trabajo de los jóvenes, salida de mayores de 50 años.
Comercio de moda en España(cada vez menos tiendas de moda en los barrios. Desplazamiento a los centros urbanos)(Mill. €)
22.460 22.083
19.84718.300
17.373 17.18916.472 15.850 16.473
17.743 18.012 18.097
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
La crisis supuso un descenso del 29,4% en consumo en moda
Tiendas hacia el centro Cierre de pequeñas tiendas
Cambio en el escenario urbano
Fuente: Acotex
Cada vez menos sucursales bancarias… y habrá más cierres
46.22144.692
43.16441.264
38.142
33.71331.999 31.087
28.80727.480
0
5.000
10.000
15.000
20.000
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30.000
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45.000
50.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Digitalización de la banca
Mejora de la eficiencia
Reducción costes (alquiler, personal)
2017: Esp: 1 x 1.694 hab,
UE 1 x 2.278 hab.
Fuente: Banco de España y Asociación Española de la Banca
Visibilidad del juego
• Cambio en los barrios
• Destrucción de un tejido social
• - Comercio “de mercancías”
• - Tiendas tradicionales
• - Menos bancos
• - Tiendas de ropa (cadenas)
• - Bares (autónomos)
Deterioro de los barrios.
Extraña recuperación
• Salud y estética
• Clínicas dentales
• Ópticas, audiometría
• Gimnasios (cadenas)
• Cirugía estética
• Depilación
• Supermercados (burbuja)
• Bazares
• Cadenas de hostelería
Nuevo comercio•
Clima social negativoEs peligroso para la vida familiar (84,9%),
Hay demasiadas oportunidades para jugar (78,6)El juego es una mala costumbre (60,8%)
La gente que juega es poco fiable (27,3%)La gente que juega no conoce sus límites (53,9%)
Novedades:ApuestasSalones
Juego on line
Internet + crisis
© GÓMEZ YÁÑEZ : 7º Expocongreso Torremolinos, 20-09-2018
Nuevo comercio minorista basado en “servicios personales”El paisaje urbano ha mutado a los servicios personales. Es un tipo de comercio que genera menos capital social/relaciones. Comercio efímero. Cadenas.
Visibilidad del juego …
• Cambio en los barrios
• Destrucción de un tejido social
• - Comercio “de mercancías”
• - Tiendas tradicionales
• - Bancos
• - Tiendas de ropa (cadenas)
• - Bares (autónomos)
Deterioro de los barrios
Extraña recuperación
• Salud y estética
• Clínicas dentales
• Ópticas. Corrección de la vista
• Audiometría
• Cirugía estética
• Depilación
• Supermercados (burbuja)
• Bazares
• Cadenas de hostelería
Nuevo comercio• Salones de juego.
• Presencia creciente
• Apuestas
• Juego online (apuestas)
• Notoriedad de los transmisores
• Presencia durante retransmisiones
El juego se convierte en noticia
Clima social negativoEs peligroso para la vida familiar (84,9%),
Hay demasiadas oportunidades para jugar (78,6)El juego es una mala costumbre (60,8%)
La gente que juega es poco fiable (27,3%)La gente que juega no conoce sus límites (53,9%)
Novedades:ApuestasSalones
Juego on line
Internet + crisis
© GÓMEZ YÁÑEZ : 7º Expocongreso Torremolinos, 20-09-2018
… pudo pasar a primer plano de la opinión pública en otro momento, pero lo ha hecho en este de “recuperación parcial” y sensación de empobrecimiento social. RIESGO: El juego progresa mientras la sociedad está frustrada.
Nuevo comercio minorista basado en “servicios personales”El paisaje urbano ha mutado … han aparecido salones de juego …
Estética llamativaLa gama cromática de los salones no es discreta
Elegidos entre las primeras imágenes de Google
Visibilidad del juego on line … ha aparecido el juego online (publicidad y famosos) en televisiones, publicidad, …
El juego online en las cenas, en los intermedios de los partidos …
Visibilidad del juego
• Cambio en los barrios
• Destrucción de un tejido social
•- Comercio “de mercancías”
•- Tiendas tradicionales
•- Menos bancos
•- Tiendas de ropa (cadenas)
•- Bares (autónomos)
•- Bancos
Deterioro de los barrios
Extraña recuperación
• Salud y estética
• Clínicas dentales
• Ópticas. Corrección de la vista
• Audiometría
• Cirugía estética
• Depilación
• Supermercados (burbuja)
• Bazares
• Cadenas de hostelería
Nuevo comercio• Salones de juego.
• Presencia creciente
• Apuestas
• Juego online (apuestas)
• Notoriedad de los transmisores
• Presencia durante retransmisiones
El juego se convierte en noticia
Atención de los medios
Necesidad de los periodistas de
generar noticias
Clima social negativoEs peligroso para la vida familiar (84,9%),
Hay demasiadas oportunidades para jugar (78,6)El juego es una mala costumbre (60,8%)
La gente que juega es poco fiable (27,3%)La gente que juega no conoce sus límites (53,9%) Atención de los
políticos y altos funcionarios
Novedades:ApuestasSalones
Juego on line
Internet + crisis
© GÓMEZ YÁÑEZ : 7º Expocongreso Torremolinos, 20-09-2018
El enfoque informativo
• Cambio en los barrios
• Destrucción de un tejido social
•- Comercio “de mercancías”
•- Tiendas tradicionales
•- Menos bancos
•- Tiendas de ropa (cadenas)
•- Bares (autónomos)
•- Bancos
Deterioro de los barrios
Extraña recuperación
• Salud y estética
• Clínicas dentales
• Ópticas. Corrección de la vista
• Audiometría
• Cirugía estética
• Depilación
• Supermercados (burbuja)
• Bazares
• Cadenas de hostelería
Nuevo comercio• Salones de juego.
• Presencia creciente
• Apuestas
• Juego online (apuestas)
• Notoriedad de los transmisores
• Presencia durante retransmisiones
El juego se convierte en noticia
Atención de los medios
Necesidad de los periodistas de
generar noticias
Clima social negativoEs peligroso para la vida familiar (84,9%),
Hay demasiadas oportunidades para jugar (78,6)El juego es una mala costumbre (60,8%)
La gente que juega es poco fiable (27,3%)La gente que juega no conoce sus límites (53,9%) Atención de los
políticos y altos funcionarios
Novedades:ApuestasSalones
Juego on line
Tremendismo:“El bombardeo publicitario de las apuestas online se
centra en los jóvenes” (El País)Crecimiento del juego online: 4.200 Mill. € II Tr.
2018. (Antena 3)Publicidad clubes de fútbol.
“El 35% de los nuevos ludópatas son adictos a las apuestas deportivas” Diario de Navarra)
Otros sectores tienen historias que contar. Eficaces como lobby
Internet + crisis
© GÓMEZ YÁÑEZ : 7º Expocongreso Torremolinos, 20-09-2018
Y ustedes, qué tienen que contar a los medios …
Una historia … (qué, cómo, cuándo, para qué, …)
(guión de lo que quieren comunicar)
Que sea interesante
No reaccionar, no negar, …… pueden contar su historia bien … o mal
O que otros se la escriban(y tirar su dinero, eso también pasa)
jagy@telefónica.net
Un ejemplo sobre buenas y malas historias …
BMW vendió montones de coches con esta historia …
Un ejemplo sobre buenas y malas historias …
¿cuántos coches hubiera vendido con esta otra?
“3.500 muertos en accidentes
de tráfico el año pasado”.
Ahora, veamos uno de sus “temas”: si tienen
problemas con estos datos es que algo está
“realmente” mal en lo que comunican.
España es uno de los países con menor tasa de juego
problemático del mundo.
(%)
0,20,3
0,40,5 0,5
0,6 0,6 0,60,7
0,8 0,8 0,8 0,80,9
1,0 1,0
1,4 1,4 1,41,6
3,0
4,3
0
1
2
3
4
5
Noru
ega
Sueci
a
Ale
mania
Esp
aña
Fra
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a
Aust
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Est
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Unid
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a
Italia
Bra
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Core
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el S
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Hong K
ong
Hungría
Sin
gapur
Isla
ndia
Sudáfr
ica
Macao
Personas en tratamiento: 0,015% población adulta.Casos:5.481, datos de 15 comunidades / 6.553 casos de adicciones comportamentales.El 2,5% de los casos tratados por adicciones (220.000)Fuente: Gobierno de España.
Fuente: Gómez Yáñez, J. A. (2017): La transformación del juego problemático en España, Revista Española de Sociología, Vol. 26 (219-252). Actualización
2,42
1,7 1,7 1,7 1,71,9
2,6
0,55
0,3
1,7
0,2
1,1
0,25 0,3 0,30,5
y = 2,1575e-0,067x
R² = 0,541
y = 1,1382e-0,05x
R² = 0,5833
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
La evolución del juego problemático entre la población adulta residente en España es absolutamente positiva (1990 – 2018)(%)
Estudios de ámbito nacional, autonómico, provincial o local.(Tasa de juego problemático. Medias de los estudios realizados durante el año)
Cata
luñ
a
Ga
licia
Se
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a
Ga
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Ga
licia
An
da
lucía
Cata
luñ
a
Esp
añ
a
España
Tendencia
Datos originales:En rojo las tasas relativas
al último añoEn negro las tasas relativas
a “toda la vida”
Tendencia ajustando los datos al último año
Fuente: Gómez Yáñez, J. A. (2017): La transformación del juego problemático en España, Revista Española de Sociología, Vol. 26 (219-252). Actualización.
Hay un estudio de 2018sobre una Comunidad conun 0,0% de tasa.No`publicado.
Tengan sus propios estudios (y gracias por encargármelos) y
Si quieren contar una buena historia me tienen a su disposición
Un placer (como siempre)
jagy@telefónica.net