la industria de la música independiente y su consumo cultural

7/26/2019 La Industria de La Msica Independiente y Su Consumo Cultural

1/19

Nmero 8 | Mayo Agosto 2013

Revista Cientfica de la Asociacin Mexicana de Derecho a la Informacin

LA INDUSTRIA DE LA MSICA

INDEPENDIENTE Y SU CONSUMO

CULTURAL

Erika Arias Franco

CORREO ELECTRNICO: [email protected]

*Licenciada en Ciencias de la Comunicacin por la Facultad de Ciencias Polticas ySociales de la UNAM

PALABRAS CLAVE | Industria cultural, msica independiente, consumo, jvenes,cultura de masas.

KEY WORDS | Cultural industries, independent music, consumer, youth, mass culture.


2/19

La industria de la msica independiente y su consumo cultural

30

Derecho a Comunicar | Nmero 8 | Mayo Agosto 2013 | ISSN: 2007-137X

RESUMEN

En este artculo se muestra la injerencia de la cultura de masas en las formas deconsumo cultural. Especficamente se presenta la condicin de la msica independientecomo industria cultural, as como las formas de produccin, distribucin y consumo que setransforman a partir de la apropiacin de nuevas tecnologas.

ABSTRACT

This article shows the influence of mass culture in the forms of cultural consumption.Specifically evinces the status of independent music as a cultural industry, as well as the formsof production, distribution and consumption that are transformed from the appropriationof new technologies.


3/19


31


1. CULTURA DE MASAS Y MEDIOS DE COMUNICACIN

Con el incremento en el uso de los medios de comunicacin masiva y la repercusinde sus contenidos se realizaron diversas investigaciones del impacto de la televisin, el cine,la radio y los medios impresos. Teoras como la Aguja hipodrmica sostenan que todainformacin transmitida por los medios llegaba directamente al pblico y era asimiladatal cual por l, sin ninguna clase de razonamiento o proceso de anlisis. Sin embargo,posteriormente se reconoci que el contexto sociocultural era relevante para determinar elnivel de influencia de los medios en las personas.

Tericos en comunicacin como Paul Lazarsfeld y Jrgen Habbermasevidenciaronla fuerte presencia de la sociedad de masas, que en un principio fue considerada como

un todo homogneo donde sus elementos, en este caso los individuos que la conforman,respondan a un mismo impulso de la misma manera. No obstante, en la actualidad seplantea a la masa social como un constructo plural, diverso, heterogneo y multicultural,es decir, que se conforma por grupos sociales divergentes y variantes.

Si bien los tericos de la comunicacin de masas comenzaron a desarrollar susinvestigaciones en Europa, es evidente que la gran mayora realiz anlisis profundos enel estudio de la conformacin social de los Estados Unidos de Norteamrica, una nacinintegrada multiculturalmente y con caractersticas precisas que la ubicaron como referentede muchas otras naciones, por lo cual es de vital importancia entender su estructura y susformas de organizacin, identificacin y cultura.

Esta americanizacin de la sociedad de masas se vio reflejada en los estilos de vida y

la cultura desde distintos frentes, al prevalecer rasgos distintos que tienen que ver con elconsumo, el arte y la comercializacin de la cultura, as como las frmulas de xito y susformas de interpretacin.

Es con la cultura de masas cuando se hace relevante la participacin de los productosculturales como mercancas susceptibles de comercializacin. Esto, debido a la grancantidad de personas con un nivel de vida medio, que exige un estatus para ser reconociday hacerse acreedora de una gran cantidad de cultura y por lo tanto del consumo de lamisma, incluso sin tomar en cuenta su calidad artstica.

La cultura de masas es extendida, se refiere a una cultura ms que masificada, ampliaday diversificada, de grandes dimensiones, para pblicos heterogneos con una gran variedadde ofertas. La interrogante en este sentido sera determinar hasta qu punto esta variedad

de opciones es en realidad un abanico de posibilidades para el pblico, ya que la oferta estestructurada por el mismo sistema imperante sin que las opciones puedan ser exigidas enfuncin directa de sus condiciones sociales y necesidades individuales.

La cultura de masas es dotada, entonces, de mltiples estrategias de poder comola de reproducir y estandarizar una versin de la realidad, reproduccin en serie delas condiciones de posibilidad del sistema capitalista en el terreno de lo simblico yen el espacio de ocio y del esparcimiento. Esta mquina de reproduccin cultural,aunque parezca catica, funciona de acuerdo con estrictas reglas y estructurasde un sistema, slo que se trata de una pura racionalidad privada de sentido. Porlo tanto, ya no hay espectadores sino consumidores, que han tomado la moral


4/19


32


de los amos (la clase dominante) al creer en el mito del xito ms que los pocosafortunados que lo viven (Zubieta, 2000: 118).

La alienacin de la sociedad es evidente a travs de esta estructura de poder capitalista;no es la dominacin por la fuerza, ni siquiera por el poder poltico, sino que se expresa apartir de la dominacin del capital que se rige bajo la esfera de opacidad y sentido de orden

natural en el cual las opciones son restringidas. Una mitificacin de la realidad que minimizaen la poblacin el sentido de exigibilidad (al sistema) al sentirse seguros y conformesnicamente con las opciones que se les ofrecen.

De lo que se encarga la cultura de masas es de reforzar la concepcin e ideales delsistema capitalista. Y debido a que ste basa su estructura en los procesos de produccin,distribucin y consumo de bienes y servicios, as como del flujo de mercancas y dinero enel mercado, entonces resulta imprescindible que en las conciencias sociales prevalezcandichos intereses.

Bajo el gobierno de una totalidad represiva, la libertad se puede convertir en unpoderoso instrumento de dominacin. La amplitud de la seleccin abierta a unindividuo no es factor decisivo para determinar el grado de libertad humana, peros lo es lo que se puede escoger y lo que es escogido por el individuo. El criterio

para la seleccin no puede nunca ser absoluto, pero tampoco es del todo relativo.La libre eleccin de amos no suprime ni a los amos ni a los esclavos. Escogerlibremente entre una amplia variedad de bienes y servicios no significa libertad siestos bienes y servicios sostienen controles sociales sobre una vida de esfuerzoy de temor, esto es, si sostienen la alienacin. Y la reproduccin espontnea, porlos individuos, de necesidades superimpuestas no establece la autonoma, sloprueba la eficacia de los controles (Marcuse, 1965: 38).

La paradoja de la cultura de masas es entonces la reproduccin masiva que se ocultaen una supuesta diversidad de ofertas en todos los mbitos de la cultura y en la capacidadde eleccin de cada individuo, pero que al mismo tiempo limita sus posibilidades paraelegir nicamente entre lo ya establecido, bajo un falso discurso social que en realidad eshegemnico.

Sin embargo, histricamente se han presentado reacciones y abierto nuevas posibilidadesante esta limitacin de ofertas a travs del mercado y el consumo. La cultura de masas seentiende entonces como una estructura definida que busca continuamente propuestascon el nico fin de redefinirse y propiciar nuevas tendencias que le permitan renovarse ycontinuar su empoderamiento.

Entonces, aquello que se considera en general lo fundamental de la cultura demasas, es decir, el entretenimiento, la diversin, pasa a ser analizado por estapostura terica en forma negativa. No se trata, por lo tanto, de respetar el derechode las masas a entretenerse, sino comprender que, cuando lo hacen, las masascolaboran con el poder. Divertirse, en esta concepcin, es un sinnimo de estarde acuerdo y, lo que es paradjico, de ausencia de lo diverso (de la diferenciay la diversidad), pues manifiesta el consentimiento que garantiza la perpetuareproduccin de lo mismo: los productos mecnicamente diferenciados se

revelan como iguales, debido a que tambin los medios tcnicos tienden a unacreciente uniformidad (Zubieta, 2000: 119).

Este proceso ha continuado as porque la sociedad de masas no vislumbra que puedanexistir otras posibilidades; sus necesidades estn cubiertas con suma satisfaccin y no seplantean el por qu requerir otras, ya que el funcionamiento de la estructura es ptimo dela forma en que ya est establecida.

Empero, para algunos individuos, entre los que destacan mayoritariamente gruposjuveniles, este proceso adaptativo no sucede de la misma forma, su estilo de vida se ve


5/19


33


trastocado por el afn de diferenciacin e identidad propia que les da sentido de pertenencia,un sentido que la mayora de las veces transgrede lo establecido y conforma ciertos procesosde desprendimiento, al cual muchos llaman inadaptacin, pero que est justificado bajo laconcepcin de reelaborar, proponer y crear su propio entorno.

Cuanto ms racional, productiva, tcnica y total deviene la administracin

represiva de la sociedad, ms inimaginables resultan los medios y modos mediantelos cuales los individuos administrados pueden romper su servidumbre y alcanzarsu propia liberacin. () Toda liberacin depende de la toma de conciencia dela servidumbre, y el surgimiento de esta conciencia se ve estorbado siemprepor el predominio de necesidades y satisfacciones que, en grado sumo, se hanconvertido en propias del individuo. El proceso siempre reemplaza un sistemade precondicionamiento por otro; el objetivo ptimo es la sustitucin de lasnecesidades falsas por otras verdaderas, el abandono de la satisfaccin represiva(Marcuse, 1965: 37).

Es urgente entonces la transformacin de la conciencia social y libertaria que se dpaulatinamente con la ayuda de distintas herramientas, donde la educacin ocupa un papelprimordial, pero tambin al destacar la importancia de los medios de comunicacin y suimpacto. Numerosos individuos han optado por la conformacin de nuevas propuestas

para la reelaboracin de la estructura social que permita el desarrollo de todos los individuossin someterse al engao de las falsas necesidades, destacndose al sector juvenil en ladisposicin de ofertas en distintos mbitos de la vida de la sociedad.

2. INDUSTRIA CULTURAL

La industria cultural es un trmino que forjaron los crticos de la Escuela de Frankfurt,Theodor W. Adornoy Max Horkheimer, en su obra Dialctica del Iluminismo para determinaruna de las caractersticas esenciales de la Cultura de Masas, que es la produccin en seriede la cultura, esto es, la comercializacin e integracin a la dinmica econmica de losproductos culturales.

De esta forma, para la Teora Crtica desde la perspectiva negativa, los productosculturales se establecieron como mercancas insertas en el entramado comercial de ofertay demanda, que a pesar de su carcter cultural estuvieran sujetas a las leyes del mercadopara su comercializacin.

Horkheimer y Adorno usan el trmino industria cultural para referirse a lamercantilizacin de las formas culturales producidas por el surgimiento delas industrias del espectculo en Europa y Estados Unidos a fines del siglo XIXy comienzos del XX. () Argumentan que el surgimiento de las industrias delespectculo como empresa capitalista ha dado por resultado la estandarizaciny la racionalizacin de las formas culturales, y a su vez este proceso ha atrofiadola capacidad del individuo para pensar y actuar de manera crtica y autnoma(Thompson 2002: 148).

Basados en sus estudios correspondientes a la cultura de masas, Adorno y Horkheimerapreciaron cmo los ciudadanos eran bombardeados por cmulos de informacin yopciones de entretenimiento que sobrepasaban sus capacidades de asimilacin, al permitirque as se aceptaran con mayor facilidad las condiciones ofrecidas por el sistema, al gradode perder autonoma en la capacidad de eleccin.

Los bienes culturales producidos por estas industrias se disean y manufacturande acuerdo con los objetivos de la acumulacin capitalista y de la ganancia deutilidades; no surgen espontneamente de las masas mismas, sino que ms biense hacen a la medida para consumo de las masas (Thompson, 2002: 148).


6/19


34


El papel de la industria cultural, en este sentido, fue el de crear de manera maquinizaday en grandes proporciones bienes y servicios culturales, muchas de las veces sin reparar enla calidad artstica, los contenidos o las necesidades especficas de la poblacin, sino que seenfatiz en propiciar un flujo econmico de productos mediante la compra-venta masivade cultura convertida en mercanca.

La cultura dej de concebirse, tal como haba sido hasta entonces, fundadasobre las obras de arte, y pas a considerarse desde el punto de vista de cmo seorganizaba y realizaba un estilo de vida (Bell, 2006: 22).

Los productos culturales comenzaron a crearse, desarrollarse y sobreproducirseen funcin de los requerimientos del sistema capitalista, enfocados en la generacin deganancias y la constitucin de industrias dedicadas especialmente al entretenimientomasivo y que a su vez favorecieran el empoderamiento del sistema con la aparente eleccinde alternativas para el consumo cultural en la poblacin.

Pese a que las grandes industrias parecen estar diversificadas y ofrecen infinidad deproductos y servicios especializados, en realidad tienden a homogenizar su oferta enfuncin del mercado. En los productos culturales este proceso es menos evidente porqueparece estar en funcin del artista o creador, pero dentro de dicho proceso tambin el

trabajo creativo se ve encaminado por un inters econmico de oferta y demanda.

Para la propagacin de la cultura a grandes masas es necesaria una mltiple produccinestandarizada, que al ser uniforme pierde su cualidad artstica de autenticidad y en ciertaforma degrada el sentido de pertenencia que pudieran tener distintos actores comoreferentes sociales. Debido a que parte fundamental de la identidad es el proceso dediferenciacin entre grupos, al unificar los productos culturales su identificacin pierdesentido de pertenencia.

En este proceso se maneja una doble intencionalidad, puesto que las necesidades dela sociedad de masas estn cubrindose a travs de los productos culturales que ofrece elsistema capitalista, pero al hacerlo en grandes cantidades la satisfaccin de necesidadesest encaminada a ser cubierta uniformemente por medio de la reproduccin tcnica que

sostiene al dominio econmico al usar paliativos efmeros y en constante renovacin.

Los estudios de las industrias culturales se han dado desde diversos enfoques yperspectivas tericas. Lo anteriormente explicado, segn la escuela de Frankfurt, le da unaconnotacin negativa a los estudios de las mercancas culturales, especialmente porqueevidencia la reestructuracin del sistema capitalista y su eficacia al perpetuar su modelo deproduccin-distribucin-consumo.

Sin embargo, las nuevas tendencias encaminadas a la aplicacin de las industriasculturales no toman en cuenta ese aspecto ideolgico negativo como una debilidad, alcontrario, muchas veces es visto como fortaleza para sostener la economa de los pasesdesarrollados y emergentes, sobre todo por la productividad econmica de estas industrias.

Actualmente, es un hecho que las empresas (de las pequeas a las grandes trasnacionales)generan ganancias extraordinarias mediante el manejo de los productos y bienes culturales,incluso el uso del trmino industria cultural se ve favorecido, ya que representa el augede una industria dedicada mayoritariamente al entretenimiento social y cultural que seconvierte en smbolo de estatus.

La gran aceptacin a las industrias de la cultura en los ltimos aos se debe principalmentea la apertura en el flujo de las mercancas en el desarrollo capitalista, as como al progresoneoliberal en los estados nacionales y su repercusin en el crecimiento econmico dedistintos pases. La cultura es redituable al generar oferta, demanda, excedentes y plusvala;


7/19


35


esa es la mayor ventaja con que se le ve y se le trata a la ganancia econmica.

El capitalismo deja de concebirse como en sus inicios, cuando se fundamentaba enlas fuerzas y los medios de produccin, y la generacin de mercancas era la actividadpredominante para beneficiar el flujo econmico. No obstante, en la actualidad se priorizala fase de consumo sobre las de produccin y distribucin, esto se ha dado a travs de

procesos histricos que fomentan el valor del consumo como fuerza intrnseca para asegurarla compra-venta de mercancas, la plusvala, y asimismo permitir el funcionamiento delsistema.

La industrializacin ha fomentado el consumo capitalista a tal grado de considerar alos ciudadanos como consumidores antes que ciudadanos. El consumo se observa comola fuerza principal que rige la economa de las sociedades capitalistas y dentro de esteentramado, las industrias de la cultura juegan un papel importante al tratar de homogeneizarsu oferta cultural dentro de la misma diversidad que ofrecen.

La industria cultural por medio de la produccin estandarizada de ladiferenciacin otorga al pblico la posibilidad aparente de elegir. Pero, enrealidad, ofrece indiscriminadamente a todos aquello que la sociedad en elmismo procedimiento va a quitarles (Entel, 2000: 119).

Por tanto, la opacidad bajo la que se encuentra la sociedad, as como la hegemona, serefuerzan en la lgica de las industrias culturales al determinar la oferta de los productos yestandarizar el consumo como una estrategia imperceptible para los consumidores. Es decir,la oferta productiva est disuelta entre una gran variedad de productos que de antemanoestn establecidos; en este sentido, las posibilidades son limitadas.

El capitalismo de consumo, ms que crear una amplia masa homognea yculturalmente embrutecida, genera diferentes niveles de gusto, diferentes pblicosy consumidores. La cultura se estratifica, su consumo se diferencia (Swingewood,2003: 31).

El consumo se convierte en el punto de partida, se vuelve un sistema por s mismo,con funciones y procesos diversificados que se enfocan segn los pblicos a los cuales

van dirigidos determinados productos, es la experiencia de la identidad lo que permite alos consumidores relacionarse con cierto tipo de consumo cultural mientras que al mismotiempo los diferencia de otros.

El sistema del consumo funciona mediante diversas estrategias que promueven larepeticin y renovacin de frmulas de xito constante. Dentro de la industria cultural esteproceso se lleva a cabo al generar modas con asociaciones culturales, al permitir as surenovacin constante a la par de la satisfaccin a las poblaciones por sus necesidades deadaptacin e identificacin dentro de la sociedad.

Por tal motivo, la poblacin juvenil es uno de los principales blancos de la industriacultural; el consumo de productos culturales refleja, a la vez que la individualidad, lasociabilidad de los jvenes en su integracin con ciertos grupos al hacer de estos referentes

imprescindibles en la conformacin de las identidades. As, la industria cultural trasciendede simples productos artesanales elaborados con fines decorativos a una proliferacindiversificada de industrias que integran, entre muchas otras, la del vestido, los viajes, lugaresde recreacin, tecnologas, libros, cine y, ciertamente, la msica.

Al hablar de Industria Cultural no se hace referencia a una industria exclusiva queabarque distintos mbitos y se desarrolle de manera uniforme, sino que se diversifica envarias, como por ejemplo, la industria de la televisin, la industria del cine, la industriaeditorial y otras; cada una con sus propias caractersticas, debido a ello, es recomendablepluralizar el trmino a Industrias Culturales.


8/19


36


Estas industrias culturales tienen una forma precisa de desarrollo y emancipacin, ascomo su proceso de transformacin y desarrollo histrico ha sido distinto en cada una deellas. En este sentido, se tratar a continuacin sobre la industria musical, principalmentela discogrfica, debido a la importancia que tienen los discos como productos culturalesy a las diversas formas de consumo musical que se han emancipado en los ltimos aos,particularmente la comercializacin de la msica en las culturas juveniles.

3. INDUSTRIA DE LA MSICA DISCOGRFICA

En la industria musical, los discos han sido los primeros productos culturales quepermitieron su crecimiento y consolidacin al resguardar el sonido bajo formatos dealmacenamiento que se realizaban en grandes cantidades y bajo un proceso de produccinen serie; posteriormente se maximizaron gracias a las nuevas formas de almacenamiento yreproduccin que se han dado con los avances tecnolgicos.

Anteriormente, la nica forma de transmitir msica era con partituras escritas hastael siglo XX, cuando apareci el fongrafo, primer reproductor musical que permiti larepeticin de obras y su copia cuantas veces fuera posible, es decir, se crearon las condicionesnecesarias para conformar su industrializacin.

En sus orgenes, la industria discogrfica estaba dirigida especficamente a personasadultas con un poder adquisitivo alto, ya que no cualquiera poda comprar un disco;despus, la msica comenz a centrarse en valores y actitudes que abrieron una brechaentre el pblico adulto y el pblico juvenil. Esto provoc un mercado amplio alrededor delos aos 1957 y 1958, donde el consumo de discos se generaliz al tiempo que surgi unaserie de programas y revistas especializadas en msica y un auge de conciertos enfocadosa los jvenes.

Antes, los intercambios artsticos, las relaciones culturales tradicionales, apuntabana unos medios intelectuales estrechamente delimitados: ni siquiera a toda laintelectualidad, incluidos los maestros y profesores y los alumnos y estudiantes,

sino nicamente a las lites, cuya cultura era ya internacional. Hoy, la exportaciny la importacin de los productos de las industrias culturales afectan no solamentea una nueva intelectualidad muy amplia, sino a toda la juventud gracias al disco(Entel, 2000: 35).

La popularidad del disco creci y fue acompaado de la conformacin de una industriaespecializada en msica; unos gneros se popularizaron ms que otros, pero en el mercadojuvenil el mainstream1se implant como modelo definidor de opciones consumibles paralos pblicos, esto muchas veces a travs de los intermediarios como los programadoresde msica en las radios, ya que establecan una brecha entre los creadores artsticos y elpblico.

Adems, estos lderes de opinin determinaban las tendencias musicales y muchasveces no le daban espacios a los nuevos talentos, al preferir continuar con las frmulas

de xito comercial, comprobadas en su efectividad de ventas y aprobadas por el pblicomasivo.

Las estrategias mercadolgicas para este tipo de industria se mantenan con un esquemaclsico hasta hace unos aos. Ya con el predominio de la tecnologa, la industria discogrficaha cambiado constantemente, tenindose que adecuar a los nuevos requerimientos e

1La corriente principal, a partir de la cual se generan los modelos y estereotipos que va a seguir elmercado.


9/19


37


incluso ser adaptada o sobrepasada por las industrias que se crean y desarrollan en la esferade las nuevas tecnologas cambiantes y de continua renovacin.

Actualmente, las disqueras han decado en su productividad y se estima una prximadebacle de este tipo de empresas, pues los discos se ven suplantados por tecnologas comoel MP3 y problemas como la piratera, como ya desde hace algunos aos se advierte:

las ventas globales de discos cayeron un 5% en 2001 y cerca de un 9% en el primersemestre de 2002. Y las previsiones sobre la evolucin del sector en los prximosaos no invitan al optimismo: dos estudios recientes, realizados por UBS Warbug eInforma Media, advierten que la facturacin del sector en 2005 ser entre un 9,3%y un 16,3% menor que en 2001. () El futuro es Internet, un medio de distribucinde msica llamado a sustituir o arrinconar al soporte fsico. En febrero de 2001haba 345 millones de archivos musicales disponibles en la Red. Hoy, la cifra casise ha triplicado. Internet pronto ofrecer algo as como la discoteca universal enla yema de los dedos. Toda la produccin musical del mundo en un ordenador...o en un telfono mvil. El 27% de los estadounidenses y el 13% de los europeosdescarga archivos musicales de la Red, segn un estudio de la consultora Forrestercitado por la revista The Economist(Guimn, Pablo: 2003).

Empero, las empresas consolidadas en la industria musical dejan de apostar porel disco para su ganancia econmica y se transforman a la par del requerimiento de losconsumidores y de los avances tecnolgicos, incluso adaptan sus estrategias con la apuestapor otras ramas de la industria como los eventos y presentaciones en vivo de msicos.

El descenso de las ventas de discos es incuestionable: si en 1998 se vendieronen todo el mundo discos por valor de 27.300 millones de dlares, en 2010 esacantidad no superaba los 10.400 millones, un 60% menos (IFPI, 2011). La crecienteimportancia de las ventas de msica digital (que en 2010 suponan ya un 29% de lasventas totales mundiales) y la generalizacin del acceso a los catlogos musicalescomerciales (ms de 10 millones de personas pagan suscripciones a algn tipode servicio musical), sealan tendencias que no terminan de consolidarse y queno solucionan los problemas de la industria discogrfica. Frente a esta realidad, lamayora de las compaas de discos firman ahora acuerdos de trescientos sesentagrados, hacindose cargo de la gestin de todas y cada una de las actividades delos msicos (Fouce, 2012: 171).

Para tal efecto, la industria musical ha encontrado caminos de produccin, distribucin yconsumo que van direccionados de formas variables, pero que se representan especialmenteen dos grandes apartados: la industria comercial y la industria independiente, de las que setratar con mayor profundidad en los siguientes apartados.

3.1. INDUSTRIA DE LA MSICA COMERCIAL Y STAR SYSTEM

A grandes rasgos, la industria comercial se caracteriza esencialmente porque tienefines productivos, lucrativos y remunerados. Es una gran industria del entretenimiento.

Se desarrolla con frmulas de xito preestablecidas, fundamentalmente con el uso depersonajes famosos y contenidos repetitivos donde predomina el Star System, como sunombre lo indica, un sistema de estrellas de xito que se explota con la implantacin deestereotipos y figuras de consumo exacerbado.

Este tipo de industria se basa en los criterios de la oferta-demanda y est enfocada a unpblico masificado al cual se llega principalmente a travs de los medios de comunicacinmasivos.

El Star System sirve para estabilizar una demanda inestable y, como la


10/19


38


inestabilidad est en cierto grado relacionada positivamente con el nivel deingresos, cabe prever que tendr ms importancia en los pases ricos que en lospobres. El funcionamiento del sistema es muy simple. Los proveedores no sabeny no pueden saber si un nuevo producto tendr xito o no, porque no conocenlos gustos y las preferencias de los consumidores. Pero si estos se apegan a ciertosartistas o intrpretes, resultar ms fcil prever la demanda, ya que sta sera msestable. () No son los productores y los proveedores quienes crean las estrellas.Pero si un intrprete suscita una reaccin entre los consumidores, el productorhar todo lo posible para convertir a ese artista en estrella (Bell , 2006: 56).

En el caso concreto de la msica, el Star System sirve como referente para generaruna demanda satisfactoria y cubrir las necesidades de los consumidores con sus productosculturales y al mismo tiempo comercializarlos por medio de la explotacin de frmulas dexito, campaas y estrategias de ventas.

Entre las caractersticas de este sistema, podemos considerar como principales: lapopularidad, la comercializacin y la simpleza de sus contenidos. Cubrindose estos puntos,prcticamente se asegura el xito de su colocacin con una proyeccin masiva a miles deconsumidores entre los que mantienen el gusto popular.

El sistema convencional de la creacin de estrellas de xito en el campo musical selleva a cabo con estrategias que promocionan a determinados personajes con pblicosespecficos; la segmentacin y los nichos de mercado son muy importantes en este aspectoporque prevalecen desde la identidad y los grupos de pertenencia a los que se adhierenlos pblicos, es decir, existe una gran diversidad de opciones de consumo, que al mismotiempo estn enfocadas a consumidores definidos.

En este sentido, la diversidad de los artistas comerciales es proporcional a las mltiplesofertas contenidas en el Statu Quo. Se prev un personaje de xito explotado por las modasen cuanto se reconoce su atractivo y vigencia en el consumo de masas, fomentndose asla produccin para su eficaz comercializacin hacia grandes cantidades de personas.

Adems de la comercializacin inminente de estos productos fabricados para elconsumo en grandes proporciones, otro factor influyente en la aceptacin generalizada deestos es su carcter socializador, esto es, que los consumidores tienen un referente comnque les permite interactuar con base en los modelos establecidos por las grandes figurasdel Star System.

A cada temporada le corresponden ciertos personajes de moda que se convierten enconos indiscutibles para las masas; stas los adoptan como gurs del estilo y seductores delconsumo, propicindose as el desarrollo de la economa capitalista mediante la implantacinde imaginarios colectivos dependientes de figuras de gran impacto. El consumo se apreciacomo la piedra angular que da resguardo, personalidad e ilusin satisfactoria a las masas,subsistentes de la imitacin.

Al colectivizar un determinado producto cultural, ste se vuelve un referente socioculturalcomn para las masas, que permite su socializacin a partir del reconocimiento que tienen

los individuos sobre un mismo suceso, persona o producto. Por ejemplo, una cancin quesea reconocible y reproducida por una gran cantidad de personas; un cantante famoso quetenga grandes grupos de seguidores que lo imiten; o incluso un programa de televisin quelo vea un gran pblico y del que puedan comentar sus contenidos.

De este modo, la sociedad se direcciona en un mismo sentido que es explotado hasta sumxima expresin, como el caso de la final de un campeonato de futbol que se vuelve untema prioritario en distintos y diversos sectores sociales, pues a travs de un medio como laradio o la televisin, el acceso y conocimiento a este tipo de eventos se hace asequible para


11/19


39


una gran cantidad de personas que mantienen ese referente en comn.

En todos los casos anteriores se puede identificar una constante, a pesar de que lasactividades sean diversas al igual que los medios que las transmiten; todos tienen unreferente comn del cual pueden obtener un sentido de pertenencia y sociabilidad. Lo queest de moda prevalece y se convierte en tema de conversacin recurrido por consumidores

de todos los estratos sociales.

En las figuras de la industria musical se aprecia a la perfeccin este tipo de implantacinde modelos de xito, que prevalecen por su simplicidad, popularidad y comercializacinabundante. Se lleva a cabo una expansin de contenidos similares para grandes cantidadesde personas, es decir, se explota intensamente algn grupo musical, cantante, gnero,disco o cancin para su consumo a niveles maximizados, donde las opciones aparentandiversificarse, pero se direccionan a algunos puntos especficos y controlados para generaruna demanda exitosa.

Las empresas internacionales intervienen siempre en los movimientos deconcentracin, ya sea porque compran empresas pequeas o invierten en nuevospases, o bien porque participan en movimientos muy amplios de reestructuracinde grupos. Esto desemboca en la creacin de un nmero limitado de grupos de

muy grandes dimensiones, y de intereses diversificados (en varios medios decomunicacin de masas) y cuyos nicos lmites de expansin son las legislacionesnacionales contra los monopolios. Pero estas legislaciones pueden eludirse altomar indirectamente el control o con recurrir al sistema de las filiales (Bell, 2006:123).

Esta es la estrategia de empresas multinacionales que se dedican a todas las vertientesde la industria musical, entre las que destacan productoras, disqueras, estudios, compaasde organizacin de eventos, aforos o recintos donde se lleven a cabo conciertos, y mediosde comunicacin especializados.

Todos estos siguen un lineamento en comn, presentan las mismas figuras, venden elmismo tipo de msica o siguen estilos bajo los mismos modelos que han generado xitoentre el pblico. Se desarrolla un proceso cclico que evoluciona y se renueva en cuanto unproceso est en decadencia, muere, y es necesario implantar uno nuevo que sea asequiblepara las masas.

Tanto en la produccin como en la circulacin de los productos se presupone,por supuesto, la induccin de una tendencia a la uniformacin de los gustos delos consumidores en los principales mercados, para racionalizar el desarrollo y lafabricacin de los productos (Bell, 2006: 24).

Este tipo de situaciones pasan regularmente en la industria musical y dependen encierta medida de la poca en donde se desarrollan, ya que a partir del contexto histricoy sociocultural van conformndose ideales de consumo en el imaginario social. Desde laidentificacin con una figura especfica, que marca y representa a determinados grupospoblacionales, estos se pueden reconocer bajo una misma forma de consumo, en este caso,

musical.

Es as que frmulas probadas resultan inmediatamente aceptadas por los pblicos,quienes, al reconocer su gusto y encontrarse en medio de una gran cantidad de ofertas,se convierten en consumidores potenciales de productos directamente relacionadoscon el motivo de su preferencia. Apelativos como La Reina del Pop para hacer alusina la cantante Madonna sirven para referenciar un modelo de xito asegurado en ventasde discos, presentaciones y objetos de consumo que puedan relacionarse con su figurapblica, tales como las noticias que genera o los productos que anuncia. Sin embargo,actualmente Madonna comienza a ser desplazada por otra figura que funciona como su


12/19


40


renovacin: Lady Gaga. As, sucesivamente.

Se demuestra con lo anterior, que tanto el sistema como los pblicos buscan larenovacin de sus estndares para justificar su consumo; todo producto llega a su ciclofinal, los productos culturales no son la excepcin. Se utiliza la misma frmula, pero con laaplicacin de sutiles renovaciones que son respuesta al contexto sociocultural, por ejemplo

en el caso de Madonna, quien ha sido una figura de escndalo y provocacin, pero queincluso ha sido superada por la nueva Reina del Pop, por su estilo exagerado y llamativo.

La industria musical comercial funciona tambin como un "aparato ideolgico delEstado", es decir, que sirve a los preceptos del capitalismo para conformar imaginariossociales de asimilacin y contribucin al Statu Quo, los cuales se normalizan con base en elreconocimiento que la sociedad erige sobre los lderes de opinin provenientes del propiosistema.

Por lo tanto, se nombra mainstream a la gran industria que se deriva de la escenamusical comercial y que maximiza los procesos de produccin, distribucin y consumode productos culturales a niveles masivos para su explotacin comercial. Actualmente,el concepto de industria cultural y en este caso industria musical son reconocidos

nicamente como parte de industrias netamente comerciales, debido a su estructura de laoferta y demanda; no obstante, existen otro tipo de industrias culturales e industrias de lamsica que no dependen estrictamente de la explotacin comercial maximizada, sino queinvolucran procesos creativos por medio de propuestas distintas a las establecidas por elmainstream.

Como respuesta obligada al sistema comercial, y derivada tambin de la necesidad deexpresin social, la cultura subterrnea o tambin conocida como undergroundse oponeal proceso hegemnico de produccin, distribucin y consumo en la industria musical ypropicia la organizacin de cambios y alternativas al sistema hegemnico. Particularmentese le da el nombre de msica independiente por su carcter autogestivo y autosustentable,al generar sus propias estrategias de mercado, pero estas cualidades no le restan sucaracterizacin como industria cultural.

3.2. INDUSTRIA DE LA MSICA INDEPENDIENTE

La industria de la msica independiente tiene sus propios medios de produccin,distribucin y consumo, as como carcter autnomo y propio. No se busca la frmula delxito, sino de expresar el arte propio de los creadores. Se produce y distribuye generalmentea niveles subterrneos (y locales, en un principio). Adems, se basa en pblicos concretos(aunque la difusin sea por Internet o medios masivos hay una inicial seleccin del pblico).

A pesar de que la oferta en la industria de la msica comercial est enfocada en cubrir lademanda de distintos pblicos y satisfacerlos con una gran variedad de opciones, no todoslos nichos de mercado se satisfacen de dicha oferta, as que comienzan a diversificarse y

buscar alternativas musicales ms especficas. Es as que cuando no se da una interaccindirecta entre la oferta y la demanda comercial, la industria independiente sobresale comouna opcin para dar a conocer una cultura subterrnea, no difundida ni utilizada por elmainstream.

La prioridad en la independencia es la propuesta creativa, singular, fuera de losparmetros establecidos y con la generacin de sus propios lineamientos, generalmentealejados de las frmulas de xito que utiliza el mainstream; en este caso, se estimulan todaclase de creaciones musicales. Asimismo, se dan cabida a todas aquellas propuestas queno tengan un lugar inmediato en la gran industria, ya que no entran directamente dentro


13/19


41


del gusto de las grandes masas ni son sugeridas por los medios de comunicacin masivos.

Alejada de los grandes medios, la msica que comienza a desarrollarse en circuitoslocales es llamada alternativa y surge de la mano de distintos movimientos sociales, talescomo revoluciones sociales, presencia de conos o figuras en los mbitos del cine o laliteratura y, en general, de una apertura a las culturas juveniles, todo esto como respuesta a

los condicionamientos del sistema predominante en la sociedad. El afn de diferenciacin eidentidad en la juventud es parte imprescindible para buscar ofertas musicales alternativasa las de la industria comercial.

Existen diversos gneros musicales en esta situacin, pero algunos son ms visiblesque otros. Este tipo de msica denominada en un principio alternativa es slo consideradaalternativa a lo predominante en el sistema, al quehacer netamente comercial, pero sta seextiende en variedad de sonidos que van desde los tradicionales (que perpetan el legadocultural de grupos sociales) a las modernas hibridaciones de gneros (tales como la WorldMusico msica del mundo, que fusiona la msica folclrica de diversos pases; o la msicatecno, mezcla de beatsy tecnologa) que permiten la atraccin de nuevos pblicos.

La msica independiente se mantiene en una esfera donde prevalece la creacin

artstica sobre lo comercial masificado, pero no se encuentra totalmente desligada, puestambin mantiene un circuito dedicado a produccin, distribucin y consumo de su msicaen un nivel local y ms prximo entre creadores y consumidores.

Durante muchos aos la msica independiente se haba mantenido en el mbitosubterrneo, es decir, en escenas locales donde las juventudes afianzaban sus expresionesmusicales, al generar sus propios productores y consumidores, as como sus modelos dedistribucin. Sin embargo, es a principios de los aos noventa del siglo XX cuando comienzaa darse una explosin en el uso de nuevas tecnologas de la informacin, que hacenaccesibles los mbitos independientes a una mayor cantidad de personas.

Por tal motivo, las nuevas generaciones dejaron de ver los procesos de independenciacomo mticos espacios de represin y persecucin, alejados y de difcil acceso. En cambio,comenzaron a apropiarse de espacios de representacin, lugares y foros de distribucinde msica alternativa, como el LUCC2y Rockotitln, adems de apropiarse de los recursostecnolgicos a su alcance para elaborar sus propios registros musicales y crear propuestasparticulares que proliferaron en todo el mbito musical.

La msica independiente se haba posicionado como una opcin viable para laproduccin, distribucin y consumo locales. Fue tal su impacto, que el trmino empez atomar auge alrededor de la dcada de los noventa, para consolidarse ms all de un gneromusical, como todo un movimiento que propiciaba un mercado fluido y de dimensionesapropiadas para conformar una industria de caractersticas accesibles y especficas.

La escena independiente fue conformndose como un espacio pblico y departicipacin, sobre todo juvenil, al ofrecer una muestra de organizacin alternativa alas opciones restringidas que se ofrecen en la cultura de masas, por tanto, se hizo de un

creciente nmero de seguidores que en la dcada de los noventa se enfatiz en generarespacios para su emancipacin y libertad de expresin.

En este aspecto, la industria tambin se consolid y comenzaron a surgir disquerasindependientes en todo el mundo como Dischord, Matador, Sub Pop y Posh Boy en Estados

2La ltima Carcajada de la Cumbancha, lugar donde se realizaban presentaciones de gruposalternativos a finales de los ochenta y principios de los noventa, la escena de la msicaindependiente se reconfiguraba en Mxico a partir de estos espacios de confluencia juvenil.


14/19


42


Unidos; Warp y Domino Records en Inglaterra y Elefant Records en Espaa; en Mxico setienen ejemplos como Discos Corasn, Pentagrama, Putumayo y Konfort, entre otras. Dichasdisqueras se crean principalmente de la necesidad de producir y distribuir msica realizadaa niveles locales y de manera distinta a las grandes compaas, sobre todo interesadas enpromover a la msica como un producto cultural de calidad y con elementos especficosde carcter artstico ms que comercial.

Este tipo de disqueras no se limitan a un gnero musical, como podra ser el rock, sinoque tambin existen las dedicadas exclusivamente en manejar a artistas de msica popular,tradicional, electrnica, jazz y otros gneros que se enfatizan en promover a msicos localescon propuestas propias.

Con el nico objetivo de crear una verdadera cultura del consumo, pero no regidapor las listas de los ms escuchados, que ms bien son los ms vendidos por lasgrandes disqueras a la radio, sino por aquello que el mismo pblico quiera escoger,en los ltimos aos hemos visto una especie de boomde pequeas discogrficasdecididas a abrir la oferta en el mercado desde Mxico (Paredes, 2006).

4. LA TRANSFORMACIN DE LA INDEPENDENCIALos primeros grupos independientes conformados como una escena slida dentro de

las culturas juveniles fueron grupos rebeldes, contraculturales y generalmente de posturasradicales como los Punks en Inglaterra y los Rupestres3en Mxico, los cuales fueronreprimidos, pero subsecuentemente se convirtieron en conos para gran diversidad dejvenes que buscaban a travs de la msica una forma de expresar sus ideales.

Es as como la represin, acompaada de la falta de oportunidades de expresin de losmovimientos sociales, provoc un mercado particular con propuestas alternativas, dondese podan encontrar discos independientes, foros alternos en donde se presentaban gruposemergentes, revistas especializadas y toda una serie de sectores que se unieron para generaruna escena consolidada del movimiento de msica hecha por y para jvenes.

Lo interesante, es observar el desarrollo de la independencia como un fenmenototal dentro de las escenas musicales populares en Estados Unidos, que va de lamano con las comunidades de pblicos, pequeos promotores, foros en dndetocar, radiodifusoras estudiantiles, etctera. En otras palabras, si en los ochenta lasrevistas del mainstream ignoraban la msica indie, lo mismo hacan los demscircuitos de la gran industria; sin embargo, la escena de la msica indiecontabacon circuitos propios dnde subsistir y desarrollarse, conformada por bares, foros,radiodifusoras y estas publicaciones subterrneas que eran los fanzines(Paredes,2006: 23).

A finales de la dcada de los ochenta y principios de los noventa del siglo XX, el grupo derock alternativo Nirvana inici su carrera musical al grabar con una disquera independienteen Seattle llamada Sub Pop. No obstante, su popularidad fue en aumento hasta que traspas

la barrera de lo alternativo y comenz a hacerse ms conocido; fue tomado como unproducto comercial, contrario a lo que sus integrantes hubieran querido. Su disco Nevermind(1991) marc un momento muy importante para la historia de la msica, al dar cabida en elpblico masificado al movimiento alternativo.

El ejemplo anterior ha sido el mtico parteaguas de la industria musical independiente,

3Movimiento musical y juvenil de la dcada de los ochenta, caracterizado por sus canciones deprotesta y prescindir de instrumentos electrnicos, logrando una esttica sencilla, cercana al folk.Su mayor exponente fue Rockdrigo Gonzlez.


15/19


43


esperado por muchos, repudiado por otros. Que la independencia supere las barreras de lolocal y traspase su popularidad a mbitos masivos, cuando ciertamente algunos reclamanesa prdida de la esencia autosustentable, otros enaltecen la capacidad de lo independientepor ser reconocido y exitoso.

Con este nuevo paradigma, se dio apertura para adentrar a los artistas independientes en

los crculos de moda y vender miles de discos, generar alta demanda en sus presentaciones envivo y estar en los primeros lugares de las listas de popularidad. Es un proceso que respondea una multiplicidad de factores, entre los que destacan: la adecuacin del Star Systema lasexigencias del mercado, vidos de novedades y de figuras de xito; al afn de identificacin,originalidad y nivel de estatus que se refleja al consumir msica independiente; as como elauge de las nuevas tecnologas y su desarrollo en la inmediatez de difusin y accesibilidadsin ningn tipo de intermediario.

La independencia como industria ya estructurada llama la atencin de los jvenes quebuscan experiencias ms all de las ofrecidas por el Star Systemmusical. Poco a poco laindustria independiente se ha desarrollado en distintos niveles, ya que muchos de estosgrupos considerados alternativos siguen su actuar en los circuitos subterrneos de distintasciudades, mientras que otros desarrollan una escena independiente ms visible y respetada

en el medio, al ser otra opcin muy usual que los msicos salgan de la independencia y seadhieran al sistema comercial masificado, al ser contratados por una disquera comercialtrasnacional.

Pocos haban sido los grupos o msicos distinguidos fuera de su propia escena, yaque quienes pasaron mucho tiempo sin apoyos en produccin, distribucin y consumode sus productos, incluso fueron censurados en diversas ocasiones. Pero la industriaindependiente y las condiciones socioculturales y econmicas de la ltima dcada del sigloXX y principios del XXI, dieron paso a una nueva generacin de msicos independientescapaces de estructurar su ciclo de produccin, distribucin y consumo y llevarlo a un nuevonivel de interaccin con el pblico consumidor.

Para hablar de esta nueva era de la msica independiente, donde se ha vuelto ms que

un estilo, una moda constante, se puede empezar por un grupo de msica que se conformaen 2002 por cuatro jvenes ingleses, quienes se nombraron Arctic Monkeys, que realizaronsus primeras grabaciones musicales en forma totalmente independiente y posteriormentese dieron a conocer a travs de medios electrnicos, como las redes sociales en Internet(especialmente en MySpace) que sus propios seguidores haban creado con el nico fin decompartir la msica y as ms personas pudieran identificarse con ella y darle seguimiento.

Este fenmeno tuvo gran efecto y repercusin en otros msicos independientes yen general en toda la industria musical, que observaba el tan afamado xito que tuvo elgrupo Arctic Monkeys, quienes a pesar de surgir de una escena local e independiente, supopularidad iba en aumento con la difusin masiva que proporcionan las nuevas tecnologasde la informacin y comunicacin, fundamentalmente las redes de Internet, que los dierona conocer de inmediato a un gran nmero de personas en todo el mundo.

El impacto en medios de comunicacin masivos tradicionales fue trascendente debidoa que su estructura estaba siendo deformada; nuevos artistas no impuestos por el sistemacomercial estaban abrindose espacios al ser reconocidos y aclamados por el pblico. Ascomo ellos, diversas figuras de xito fueron posicionndose masivamente a partir de suexposicin en medios electrnicos, como el famoso y exitoso caso de Justin Bieber 4. Con

4Joven cantante canadiense lanzado a la fama despus de ser descubierto por un productor en lared de videos de YouTube.


16/19


44


esto se demuestra la generacin de una demanda que el Star Systemno haba siquieraimaginado y su mejor solucin fue captarlo para explotarlo.

Son las disqueras independientes las que apoyan el desarrollo de nuevaspropuestas musicales; el xito ha sido tal, que las grandes empresas buscanasociarse con ellas (Solange, 2006).

Las disqueras comerciales llegaron a convertirse en grandes empresas trasnacionalescon ganancias millonarias mediante la venta de discos, manejo de presentaciones de losartistas, convenios con medios de comunicacin como radio, televisin y revistas, firmasde autgrafos, venta de merchandising y otras actividades que proliferaron su campocomercial. Tal es la fuerza comercial de estas empresas, que muchas de ellas vislumbraron eltrabajar con la veta poco explotada de la msica independiente y la adoptaron, por ejemplo,con la firma de contratos comerciales con grupos como los Arctic Monkeys, surgidos de laindependencia.

Actualmente, en Mxico existe tambin un gran nmero de grupos alternativos almainstream, debido a la fuerza que ha tenido la escena independiente, no innovadora en suconcepto, pero s presente como una opcin viable y con sentido identitario para el pblicojuvenil mexicano vido de propuestas musicales que le generen nuevas experiencias. As

es el caso, por ejemplo, de la propuesta Nortec Collective, que presenta una conjuncin desonidos electrnicos mezclados con msica de banda nortea.

El colectivo Nortec se compone de msicos, DJs y artistas visuales que le dan un sentidode identidad y al mismo tiempo de globalizacin a la msica a travs de su propuestaconvergente entre sintetizadores, iPads, guitaras, tromba y acorden. Sus representantesprincipales, conocidos como Bostichy Fussible, tienen una trayectoria de ms de 10 aos ycuentan con reconocimiento internacional en el mbito musical.

Este tipo de propuestas son la muestra de la potencialidad de la msica independiente alcrear alternativas musicales alejadas de los preceptos del mainstream, un caso de xito quegenera gran popularidad e incluso alcanza impacto en pblicos masivos, aunque mantienesu coherencia emancipadora al tomar su propio camino y alejarse de las frmulas de xito

por dems conocidas.

Casos como estos proliferaron durante la primera dcada del siglo XXI y en la actualidadcontinan esta estrategia como una opcin viable para el surgimiento de estilos y gnerosmusicales previamente aceptados por el pblico, que lo demuestra as en las redes sociales,blogs, descargas musicales y otros medios de Internet que permiten un panorama generalde los xitos musicales, que son propensos a convertirse en xitos comerciales mediantelas modas.

5. INDUSTRIA DE LA MSICA EN LA ACTUALIDAD

El desarrollo de la tecnologa ha dado paso a nuevas formas de produccin y distribucindentro de la industria discogrfica que son aprovechadas por los msicos para explotar almximo su participacin creativa y comercial. Tanto los formatos de reproduccin musicalcomo las estrategias de difusin han dado efectos positivos en ciertos nichos de mercado,que generalmente van enfocados al pblico juvenil, pues estos son ms asiduos al uso delas tecnologas.

La produccin de la msica (por medio de programas especficos de edicin y diseo), ascomo su distribucin y la generacin de nuevos canales de compra-venta, se han adaptadoal uso de las nuevas tecnologas. Disqueras comerciales e independientes han modificado


17/19


45


sus estrategias de produccin y distribucin; asimismo, los jvenes diversificaron susopciones y le dieron un uso creativo a la forma de consumir msica.

Este cambio de mentalidad respecto a la independencia es un proceso quepuede rastrearse tanto en Mxico como en el extranjero. Tiene que ver con elabaratamiento de la tecnologa que, sobre todo a lo largo de los aos ochenta enpases como Inglaterra y Estados Unidos, puso al alcance de la mano del artista lascondiciones de produccin. Durante esos aos los msicos dejaron de considerarla independencia como una fatalidad ante el soslayo de la gran industria hacia sutrabajo, para convertirse en una reivindicacin cultural absoluta (Solange, 2006:19).

La apropiacin de las nuevas tecnologas se da a travs de diversos procesos histricosaunados al progreso cientfico y su aplicacin tecnolgica que permiten un desarrollo enlas actividades del ser humano con la inmediatez, la accesibilidad, la rapidez, la facilidady el abaratamiento de costos. En la industria musical estas caractersticas permitieron,fundamentalmente a la industria independiente, adentrarse en la produccin y distribucinmusical de una forma ms equiparada a la calidad de la industria comercial, puesto que eldesarrollo tecnolgico sumado a la digitalizacin de los formatos musicales hizo posible unabaratamiento en la produccin de dichos materiales.

Debido a lo anterior, casi cualquier persona que cuente con conocimientos suficientes yel equipo adecuado puede generar su propia propuesta musical con el uso de herramientastecnolgicas de fcil acceso y costo, como tambin le es posible distribuirla por mediode la digitalizacin y la promocin que se da en Internet, al tener en los ltimos aos unasobreproduccin musical que no necesariamente implica calidad artstica, generndosedebates en la forma de apropiacin de las tecnologas y su uso desmedido sin determinarlmites de calidad.

Sin embargo, las ventajas tambin son inminentes. Hoy se realiza la difusin de msica anivel mundial y sin necesidad de respaldos trasnacionales, lo que abre nuevas posibilidadesde produccin, distribucin y consumo. Est vivindose una transformacin cultural y deinteraccin social con la entrada de nuevos grupos musicales que se promueven en Internet

y sus productos fluyen desde estas industrias culturales creativas e independientes que sehan adaptado a los nuevos hbitos de consumo de sus pblicos.

A raz de la proliferacin de nuevas tecnologas con accesibilidad para un extenso pblicojuvenil, es posible abarcar ms nichos de mercado en una menor cantidad de tiempo y conun alcance mayor. Las ventajas que ofrece especficamente Internet a la industria musicalse han enfatizado en el abaratamiento de costos, la accesibilidad a un mayor nmero depersonas y la posibilidad de promover proyectos de iniciativas locales a un mercado global.

En el caso del consumo cultural, el uso de redes sociales se ha consolidado como unaapuesta significativa para trascender comercialmente con la promocin masiva mediante lacaptacin de distintos pblicos. La tendencia actual es ocupar distintas redes sociales parallegar a un mayor nmero de personas, generar estrategias que promuevan el contacto con

el usuario que ser el consumidor final, al cual hay que satisfacer.La difusin y promocin de la msica a travs de las redes sociales advierte que no es

necesario tener grandes sumas de dinero para conseguir una estrategia de comunicacinefectiva, con slo conocer el sector al que se va dirigido es ms fcil e inmediato hacerllegar el producto musical a cualquier parte del mundo, claro que a su vez este alcance sevuelve segmentado y selectivo de acuerdo a los intereses propios de los consumidores deestas industrias culturales independientes, pero an sus limitantes se demuestran efectivos.

El xito de la independencia como industria cultural depende de factores sociales,


18/19


46


incluso polticos y legales, pero sin duda la creatividad con que se ofrezcan distintasestrategias promocionales y de distribucin en la independencia generar nuevos bros,conformndose as sus propias dinmicas en la produccin, distribucin y consumo de lamsica como producto cultural.


19/19


47REFERENCIAS

Bell, Daniel.Industria cultural y sociedad de masas. Monte vila Editores. Venezuela. 1969.

Entel, Alicia. Escuela de Frankfurt. Razn, arte y libertad. Eudeba. Buenos Aires. 2000.

Fouce, Hctor. Entusiastas, enrgicos y conectados en el mundo musical. En Jvenes,culturas urbanas y redes digitales. Prcticas emergentes, en las artes, las editoriales yla msica. Coord. Nstor Garca Canclini. UAM-Coleccin Fundacin Telefnica. 2012.Mxico-Espaa.

Garca Canclini, Nstor. Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de laglobalizacin. Editorial Grijalbo. 1995.

Heath, Joseph. Rebelarse vende. Ed. Taurus Santillana. 2005.

Maffesoli, Michel. El tiempo de las tribus. Siglo XXI editores. 2004.

Paredes Pacho, Jos Luis. Disqueras Independientes.UNAM. 2006.

Quintar, Aida. Los usos de las TICs. Una mirada multidimensional. Prometeo libros. 2007.

Ramrez, Jos Agustn. La contracultura en Mxico. Ed. Grijalbo. Mxico. 1996.

Rosas Mantecn, Ana. Del pblico al prosumidor. Nuevos retos para los estudios del consumocultural. Entretextos. Universidad Iberoamericana Len.

Swingewood, Alan. El mito de la cultura de masas. Ediciones Coyoacn. 2003.

Thompson John B. Ideologa y cultura moderna. Teora crtica social en la era de lacomunicacin de masas. UAM Xochimilco. Mxico. 2002.

Urteaga Castro-Pozo, Maritza. Por los territorios del Rock. Identidades juveniles y Rockmexicano, 1998.

Warley, Jorge. La cultura. Versiones y definiciones. Editorial Biblos. Argentina. 2003.

Zubieta, Ana Mara. Cultura popular y cultura de masas. Conceptos, recorridos y polmicas.Paids. 2000. Buenos Aires.

ARTCULOS HEMEROGRFICOS

Guimn, Pablo. La industria musical vive el final de un modelo. Peridico El Pas. 20 deenero de 2003. Madrid

la industria de la música independiente y su consumo cultural

Documents