LA PUBLICIDAD

Publicidad es el acto de comunicación que pretende

conseguir un determinado comportamiento del público,

ya sea en el consumo comercial de un producto, o un

convencimiento político o moral.

Se vale del análisis y estudio de diferentes áreas, la psicología, la neuro-economía, la sociología, la antropología,

la estadística, y la economía, mediante estudios de mercado.

Siendo el vendedor capaz de desarrollar un mensaje que medie entre su producto y el público.

Así mismo la

publicidad permite la

financiación de la

mayoría de los medios

de comunicación de

masas.

Cuando se crea tanto valor de marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin

publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca.

La mayor notoriedad de marca se produce cuando la

marca de fábrica es tan frecuente, que en la mente de la gente se genera la marca como palabra genérica, para

describir la categoría entera a la que pertenece ese producto.

Historia de la publicidad

La publicidad en sus inicios fue oral (gritando) y mediante textos

o imágenes publicitarias, aún se mantiene esta práctica

publicitaria.

La publicidad visual ha resultado de mayor éxito debido a

rapidez en su percepción-comprensión y al analfabetismo.

Imprenta 1440Con la Revolución industrial (siglo XIX) la producción es mayor y

la oferta crece de a cuerdo a esta, así como crecen los medios para ofertarla y darla a conocer.

- Publicidad en prensa en periódicos y revistas, carteles

publicitarios en la calle, paneles, pósters, folletos.

La radio (1922) permite un medio para

que la promoción de productos llegue

prácticamente a cualquier parte y posible

consumidor.

El cine y la televisión (1956 TV España)

permiten un mayor realismo, expresividad

y persuasión por medio de realismo,

movimiento, sonido y demás efectos que ofrecen.

- Publicidad en TV, Internet

Medios y soportes:

Visuales: mediante imágenes encarteles de gran formato en carreteras,

pósters, revistas, murales en pared,

folletos.

Auditivos: Radio, Internet

Audiovisuales: anunciosen televisión, Internet,

La finalidad de la publicidad es informar del producto y

convencer en su elección y/o compra.

Para ello ha de atraer y convencer al público, valiéndose de

recursos expresivos, simbólicos y estéticos principalmente

visuales en sus mensajes.

Mensajes denotativos o connotativos.

Mensaje directo, claro objetivo y literal.

Mensaje indirecto, subjetivo, se interpreta, puedo no llegarse a

percibir.

Estrategias publicitarias:

Asociación psico-emotiva al consumidor:

Anuncios que vinculan el producto con sentimientos que

evocan; como el éxito, aceptación social, sensaciones positivas o deseadas, aquello a lo que aspiramos o nos

gustaría.Se valen de Estética, Humor y Sentimientos o evocación:

Esto dependerá de a quién esté orientado el consumo (target).

· Estética: imágenes, música,

personas, iluminación etc. Factor

presente en todo tipo de anuncios,

tiene que ser llamativo, atracito y

agradable para captar la atención

del público.

· Humor: Pretende asociar un

producto a una idea o

circunstancia divertida,

transmitir sensación positiva

acerca del producto y así

asociarlo más fácilmente.

· Sentimientos o evocación: No hace referencia directa

al producto, sino la sensación que te produce, en vez de

convencerte lo que intenta es seducirte

Target

En publicidad, se

trata del público objetivo, grupo

objetivo y mercado meta, (target, target

group y target

market).

Es el destinatario

ideal de una determinada

campaña, productoo servicio.

Demostración o argumentación

Mensajes que infunden una demostración del producto.

Suelen proporcionar respuesta a un problema real. Este estilo

se basa en las características del producto y su eficacia. Por

ejemplo pruebas, tests, ensayos, resultados..

Imagen de marca.

Recurre a un símbolo consolidado para asociarlo

sistemáticamente al producto o a la marca.

Se produce un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico)

Es la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.

Posteriormente en radio y TV se ha extendido también al sonido.

RepeticiónInsistencia en mostrar una situación, acción o elemento,

mediante una imagen o elemento repetidas veces.

Comparación Se presentan juntas la imagen del producto y otro

elemento, en esta comparativa se ponen de manifiesto determinadas cualidades del producto a anunciar y destacar.

Metáfora o símboloCrea un paralelismo. En una metáfora visual, la imagen de

una realidad sustituye a la de otra para apropiarse de sus calidades.

Hipérbole(dramatización, exageración)

Expresiones y representaciones exageradas para convencer de algo.

Sinécdoque. Enigma o suspense.

Se expresa la parte por el todo. Información parcial del producto que genera una incógnita y curiosidad.A cierto punto se desvela esta incógnita.Por ejemplo los continuará (Nespresso o Martini ).

ContrasentidoIntegra en una misma escena realista, 2 elementos sin vínculo ni sentido común.

De modo que generan sorpresa y llaman la atención del

espectador.

PersonificaciónConsiste en atribuir características humanas a cosas o animales.

Mensajes subliminales.Se trata de mensaje que en cierta medida son percibidos de manera inconsciente y actúan de igual modo.

Sin embargo si somos consciente de este mensaje subliminal tendemos a rechazarlo.

Trata temas tabú, con cierto ocultismo

o poco tratados públicamente (sexo, infidelidad, muerte, espíritus), temas

que generan cierta incertidumbre.

• Reconocer recursos y estrategias publicitarias en un anuncio visual o audiovisual que te resulte llamativo o de interés.

• Realizar un anuncio visual.