la identidad corporativa del ejército español y su proyección en internet
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Análisis de las webs, canales oficiales de Youtube y blogs de los distintos cuerpos de las Fuerzas Armadas españolas. Ponencia presentada en la Jornada "La imagen de las fuerzas armadas en Internet", organizada por el grupo de investigación "Comunicación y Sociedad Digital" de UNIR (Universidad Internacional de la Rioja)TRANSCRIPT
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La identidad corporativa
del ejército español
y su proyección en internet
Francisco Segado
Universidad Internacional de la Rioja
Logroño
24 de octubre de 2013
2
¿Qué es la identidad corporativa?
Imagen de una organización
Autopercepción
Proyección
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Elementos de la identidad corporativa
Misión
Visión
Valores
Historia
4
Página web en la actualidad
Acto de comunicación
Intencional
De una organización
Múltiples facetas
Múltiples públicos
5
Página web NO es única vía de comunicación web
Blogs
Redes sociales
Twitter, Facebook, Tuenti, etc…
Youtube, Flickr, etc.
6
Analizar
Tres Ejércitos por separado
Página web
Youtube
Blogs
7
Ejército de tierra
Objetivo: comunicación interna
Captación de reclutas
Escaso contenido relacionado con identidad corporativa
8
9
Armada
Mucho peso en Historia No solo del cuerpo, sino de la
navegación en general
Valores desde el punto de vista de los integrantes
Peculiaridades de la vida en el mar
10
11
Armada
Importancia marino
Valores desde el punto de vista de los integrantes
Peculiaridades de la vida en el mar
12
Ejército del aire
Mucho peso en Historia No solo del cuerpo, sino de la
aviación en general
Valores desde el punto de vista de la organización
Innovación Servicio
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Ejército del aire
Misiones Extranjero: operaciones concretas España: objetivos generales
14
15
Ejército de tierra Comunicación interna
MisionesSoldados -
Armada Valores de miembrosHistoria
Valores de los miembros -
Ejército del aire ValoresHistoriaMisiones
Espectacularidad -
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Conclusiones:
Mayor énfasis en misiones: En ocasiones solo disponible en www.defensa.gob.es
Mayor énfasis en misiones: Práctica ausencia misiones en Youtube y Redes Sociales
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Conclusiones:
Mayor proximidad a sociedad
Blog puede ser herramienta útil en este sentido