título 1

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título2 3

hora debate página

9.30 h Recepción

10.00h Presentación

inauguración a cargo de José Miguel Herrero,

director General de la industria Alimentaria (MAPA)

10.15 h cómo se construye la MARcA esPAñA 6

11.00 h Los atributos e imagen de marca de los líderes 8

11.45 h La colaboración público-privada para impulsar

la MARcA esPAñA

12.15 h Pausa para café

12.45 h La colaboración público-privada para impulsar

la MARcA esPAñA

13.30 h en qué consiste el talento español 14

14.15 h Una marca conectada con el consumidor 16

15.15 h cierre Almuerzo-cóctel

10

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título4 5

La Hora de la marca españa de Vinos

enoFUsiÓn presenta la segunda edición de su foro de debate Enovisión. Una jornada para reflexionar sobre el mensaje que trasmitimos al exterior desde el sector del vino, y cómo debemos cambiarlo, con la ayuda de la experiencia de estrategas de marca y mercado, así como líderes de opinión ajenos al mundo del vino que proclaman la marca España global.

a debate

Cómo debemos diseñar una marca paraguas de vinos, por expertos de distintos sectores.

Los valores como país pro-ductor del Viejo Mundo que debemos comunicar para diferenciarnos.

Cómo debemos aprovechar las virtudes comerciales vis-tas desde el extranjero.

La importancia de crear un plan conectado con el consu-midor de vinos.

La visión peculiar de la bode-ga familiar, internacional y visionaria con carácter de supramarcas.

objetivos

Crear una reflexión y una con-versación entre expertos, marcas de éxito y marcas de otros sectores que nos per-mita aunar criterios para empezar a trabajar en un mensaje más común, emo-cional, identitario y coherente.

Formato

Cuatro mesas redondas de debate sobre los temas más relevantes, una ponencia y una conversación entre bode-gas de proyección familiar e internacional que manejan contrastados niveles de pro-ducción.

6 7Cómo se construye la MarCa españa

10.15 — 11.00 h

Teresa pérez. Gerente de la Interprofesional del aceite de Oliva.

¿cuáles deberían ser los atributos de la marca España de vinos? Fortalezas, debilidades y atributos comunes a reforzar. por un mensaje más unitario y coherente para una marca paraguas que reúna la complejidad del vino español.

cómo se construye la marca españa

Gonzalo Brujópresidente de Interbrand.

Joaquín de aristeguiDirector de españa Global.

modera:

pablo LópezDirector general del Foro de Marcas renombradas españolas.

8 9Los atributos e imagen de marca de los líderes

11.00 — 11.45 h

¿Los grandes superventas y las marcas líderes gestionan la imagen de marca España?, ¿Existe una España de dos velocidades?,¿cómo deben convivir? Una conversación entre dos bodegas con orígenes familiares y su visión competitiva ante el futuro.

conversación a tres: los atributos e imagen de marca de los líderes

modera:

paco HeviaDirector senior de LLYC y consejero de empresas familiares.

antón FonsecaVicepresidente de Grupo Terras Gauda

miguel Torres maczassekDirector General de Familia Torres

10 11La colaboración público-privada para impulsar la MarCa españa

11.45 — 12.15 h

La colaboración público-privada para impulsar la marca españa

Ignacio Osbornepresidente Grupo Osborne y presidente de Foro de Marcas renombradas españolas.

Las claves para fomentar el TIm (Talento, la Internacionalización y la marca España)

12 13La percepción de la MarCa españa de vinos en el exterior

12.45 — 13.30 h

¿España puede presumir de tener un efecto origen país por encima de la categoría DO’s, la uva u otros valores en Europa?, ¿Qué perciben los embajadores de nuestra marca en el exterior? El papel de la calidad/precio, la gastronomía, los vinos ultrapremium y cómo encajar la España de dos velocidades.

La percepción de la marca españa de vinos en el exterior

Javier ruiz de GalarretaCeO de araex Grands spanish Wines.

elena Valdés del FresnoJefa de Área de Marketing de contenidos y turismo cultural. subdirección General de Marketing exterior del Turismo.TUrespaña.

Fernando pradoVicepresidente de reputation Institute

modera:

rafael del reyDirector General del Observatorio español del Mercado del Vino

14 15en qué consiste el talento español

13.30 — 14.15 h

Una exploración de los atributos mejor posicionados de marca España en el vino y fuera de él: la familia, la ecología, las viñas viejas, Jerez, vinos heroicos, uvas autóctonas, el diseño, el turismo o la cocina… ¿Debemos comercializar una imagen más paisajística sobre otra más vinícola y experta?

en qué consiste el talento español

Telmo rodriguezViticultor y fundador de Compañía de Vinos Telmo rodríguez.

manel sarasaCeO y fundador de www.wineissocial.com

Francesca Heathcote sapeysocia del estudio Teresa sapey+partners.

modera:

José peñínCrítico y escritor de vinos. Fundador de Grupo peñín y Guía peñín de los Vinos de españa.

16 17Una marca conectada con el consumidor

Una marca conectada con el consumidor

14.15— 15.00 h

Un análisis de la percepción de los consumidores marca España y sus necesidades. Nuevas conexiones y experiencias turísticas, gastronómicas y comerciales para captar al nuevo comprador de vinos

magdalena ThomásDirectora de la Consultoría aGr Food Marketing.

ricardo sellersCatedrático de Comercialización y estudios de Mercado sobre Vino (Universidad de alicante)

carlos moropresidente de Bodegas Familiares Matarromera

modera:

carlos mínguez BarberáDirector de Desarrollo de negocio de GFK, consultora de estudios de mercado y experiencia de usuario.

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