la experiencia de navarra en turismo rural

EL FUTURO DEL TURISMO RURAL

La experiencia de Navarra

El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA

Concepto turismo rural:

Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE

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• Visión amplia

• Oferta de actividades complementarias, alojamientos y servicios de todo tipo situada en el medio rural.

• Para personas que buscan conocer las formas de vida tradicionales, la naturaleza, la cultura, la gastronomía y la gente local

• No sólo alojamientos. Restauración, actividades complementarias (de carácter cultural, recreativo, deportivo, de naturaleza, artesanía y otros)

• En Navarra, del orden de 1.500 empresas de turismo rural


Oferta de alojamientos de turismo en Navarra (diciembre 2014):

Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: Servicio de Ordenación Turística- Gobierno de Navarra. Datos Zonificación 2000 sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja , salvo para casas rurales. Tampoco se incluyen los albergues del Camino de Santiago.

• 1.374 alojamientos (87% del total de Navarra)• 30.977 plazas (81% del total de Navarra)

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ESTABLECIMIENTOS: PLAZAS:

Albergue

turístico; 51 ; 4%

Apartamentos

turísticos; 298 ; 22%

Campings; 25 ; 2%

Casas rurales; 778 ; 56%

Establecimien

tos hoteleros; 222 ; 16%

Albergue

turístico; 1.974 ; 6%

Apartamentos

turísticos; 2.037 ; 7%

Campings;

13.807 ; 44%

Casas rurales; 5.565 ;

18%

Establecimien

tos hoteleros; 7.614 ; 25%

IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA

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Oferta de alojamientos de turismo rural. Evolución:

Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: Servicio de Ordenación Turística- Gobierno de Navarra. Datos Zonificación 2000 sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja , salvo para casas rurales. Tampoco se incluyen los albergues del Camino de Santiago.

• La oferta rural ha crecido en los últimos 11 años un 141% en alojamientos• Un 86,6% en plazas• A un ritmo promedio anual del 8,3% en establecimientos y del 5,8% en plazas

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ALOJAMS. EN ÁMBITO RURAL

2014 2003establecimientos plazas establecimientos plazas

Albergue turístico 51 1.974 17 859 Apartamentos turísticos 298 2.037 25 180 Campings 25 13.807 20 10.931 Casas rurales 778 5.565 473 3.085 Establecimientos hoteleros 222 7.614 35 1.553

1.374 30.997 570 16.608


Demanda de turismo rural 2014. Cuantificación (INE):

Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE. Datos hoteles sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja.

viajeros pernoctaciones estancia mediaCASAS RURALES 106.142 278.968 2,6CAMPINGS 136.464 377.580 2,8HOTELES EN ÁMBITO RURAL 248.638 458.331 1,8

491.244 1.114.879

• 491.244 viajeros alojados (41% del total de viajeros de Navarra)• 1.114.879 pernoctaciones (45% del total de pernoctaciones)

• Sumando albergues y apartamentos rurales, los viajeros y pernoctaciones de turismo rural superan con creces el 50% de la demanda turística total de Navarra, estando por encima del turismo médico, urbano o de reuniones.

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CASAS RURALES. Evolución de viajeros:


• Entre 2003 y 2014, los viajeros alojados en casas rurales de Navarra se han incrementado un 41,3% en los últimos 11 años.• La Tasa de Crecimiento Medio Anual hasta la fecha es del 3,2% anual.

VIAJEROS:

106.142

87.194

102.291

115.693 110.461

95.586 97.211 91.920

83.538 73.048

66.752 75.122

201420132012201120102009200820072006200520042003

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Turismo rural 2014 en CASAS RURALES:


VIAJEROS PERNOCTACIONES2014

TOTALRESIDENTES EN ESPAÑA

RESIDENTES EN EL

EXTRANJEROTOTAL

RESIDENTES EN ESPAÑA

RESIDENTES EN EL EXTRANJERO

Total 106.142 87.200 18.941 278.968 244.004 34.962

VAR % 2013 21,7 8,9 164,8 8,3 1,1 115,5

ESTANCIAMEDIA

GRADO DE OCUPACIÓN %

2014NOCHES

POR PLAZAS

POR HABITACIONES

Total 2,6 16,3 19,0

VAR % 2013 -11,0 12,2 11,8

• Crecimiento importante del turismo internacional (164,8%)• El turismo nacional representó el 82% y el internacional el 18%

•Resultados muy positivos• Aumento del 21,7% en viajeros y del 8,3% en pernoctaciones.•Desciende la estancia media, una tendencia general en la mayoría de destinos desde hace unos años.

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CASAS RURALES. Mercados:


26,3%

21,4%

16,3%

11,1%

9,2%

9,0%

4,1%

2,7%

PAÍS VASCO

NAVARRA

OTRAS COMUNIDADES

UNIÓN EUROPEA (EXCEPTO ESPAÑA)

MADRID

CATALUÑA

RESTO MUNDO

RESTO EUROPA

VIAJEROS:

• Fuerte dependencia del turismo interno y de proximidad• País Vasco y Navarra, representan actualmente el 48% de viajeros en casas rurales y el 46% de las pernoctaciones

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CASAS RURALES. Situación competitiva 2014 por Comunidades:


VIAJEROS: PERNOCTACIONES:

2014 TOTAL var% 2013Asturias, P. 625.208 26,9 Cataluña 917.853 23,0 Extremadura 306.334 19,0 Galicia 301.352 16,3

Castilla - La Mancha 431.358 11,8 Total 7.673.273 10,6 Andalucía 707.739 10,5 Balears, Illes 737.325 9,1

Castilla y León 1.343.790 8,6 Navarra, C. F. 278.968 8,3 Murcia, Región de 66.351 8,3 Canarias 324.165 5,3

Com. Valenciana 319.720 3,3 Cantabria 393.789 2,2 Aragón 369.737 1,8 País Vasco 293.539 -0,2

Madrid, Com. 200.633 -0,5 Rioja, La 55.410 -10,5

2014 TOTAL var% 2013

Asturias, P. 197.041 34,8

Cataluña 328.505 22,4

Navarra, C.F. 106.142 21,7

Extremadura 135.194 19,8

Galicia 153.034 18,5

Total 2.795.630 11,4

Murcia, R. 29.189 11,0

C. Valenciana 112.224 10,7

Castilla - La Mancha 176.293 10,3

Balears, Illes 164.856 8,8

Castilla y León 591.282 7,4

Andalucía 199.025 7,2

Cantabria 161.065 7,2

Canarias 61.967 7,0

Madrid, C. 119.326 0,5

Aragón 122.268 0,4

País Vasco 114.757 -0,7

Rioja, La 23.465 -9,5

•Navarra, tercera Comunidad con un mayor aumento de viajeros interanual

•Novena, en pernoctaciones

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CASAS RURALES. Situación competitiva por provincias:


EL TOP TEN POR PROVINCIAS:

•Navarra es la séptima provincia por número de viajeros•La quinta por pernoctaciones•La cuarta por estancia media entre las provincias con mayor volumen de viajeros

2014 Viajeros pernoctacionesestancia media

Asturias, Principado de 197.041 625.208 3,17

Balears, Illes 164.856 737.325 4,47

Cantabria 161.065 393.789 2,44

Girona 142.983 393.076 2,75

Madrid, Comunidad de 119.326 200.633 1,68

Cáceres 112.979 262.624 2,32

Navarra, Comunidad Foral de 106.142 278.968 2,63

Ávila 102.888 270.144 2,63

Segovia 90.988 184.801 2,03

León 87.888 183.487 2,09

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TURISMO CULTURAL

CAMINO DE SANTIAGO EN

NAVARRA

NAVARRA MONUMENTAL

PAMPLONA, MURALLAS Y

CIUDAD VERDE

CASTILLOS Y FORTALEZAS DEL

REYNO

RUTAS Y CIRCUITOS POR

EL REYNO

PROGRAMACIÓN CULTURAL

NATURALEZA/ECOTURISMO

PIRINEOS DE NAVARRA

ESPACIOS NATURALES, PROEGIDOS Y ECO-DESTINOS

VÍAS VERDES DEL REYNO

TURISMO ACTIVO EN LA

NATURALEZA*

CAMPINGS DE NAVARRA

TURISMO RURAL

NAVARRA RURAL

AGROTURISMO

ESPECIAL FAMILIAS Y

GRUPOS

GASTRONOMÍA Y VINOS

COCINA NAVARRA DE AUTORES

COCINA NAVARRA TRADICIONAL

PINCHOS

MERCADOS, FERIAS Y EVENTOS

VINOS DE NAVARRA

(RUTAS Y VISITAS)

COMERCIO Y VENTA DE

PRODUCTOS AGROINDUSTRIA

FIESTAS Y TRADICIONES

SANFERMINES Y EL ENCIERRO

FIESTAS Y TRADICIONES DE

NAVARRA

MICE

CONGRESOS

FERIAS

REUNIONES DE EMPRESAS, OUTDOOR

TRAINING E INCENTIVOS

NICHOS

TURISMO DE SALUD

ESTUDIAR EN NAVARRA

OBSERVACIÓN AVES

(BIRDING)

TURISMO RELIGIOSO

ACTIVIDADES DE MOTOR (CIRCUITO

DE NAVARRA Y MOTOS)

ENCIERROS DE NAVARRA

VIAJAR CON MASCOTAS

(DOG FRIENDLY)

COMERCIO DE PRODUCTOS NAVARROS Y ARTESANÍA

OCIO: FAMILIAS, PAREJAS, SENIOR, JÓVENES NEGOCIO

TOURING POR NAVARRA (“NAVARRA ESENCIAL”)

* Senderismo, bicicleta, nieve, actividades de agua, caballos...


Productos turísticos estrella de Navarra:


Sanfermines de Pamplona

Camino de Santiago

Pirineos y Naturaleza

Gastronomía y Vinos

Turismo Rural

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Efectos muy positivos:


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• Diversificación actividad económica

• Fija la población en el medio rural

• Contribuye al desarrollo equilibrado

• A la recuperación del patrimonio natural y cultural

• Crea empleo y se avanza en la igualdad de género

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NATURALEZA QUE

EMOCIONA

Foto: Fagus en Flickr

Los valles navarros. El agua como

riqueza. Bardenas Reales-Reserva

de la Biosfera. Los bosques

mágicos. Un aire más puro.

Pamplona, ciudad verde

ALOJAMIENTOS

EXCELENTESLíderes en turismo rural de calidad.

Los mejores campings. Hoteles con

encanto de Navarra.

Alojarse en la naturaleza, en los

pueblos o en la ciudad

Tradición, servicio e innovación

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TRADICIONES QUE

PERDURAN

Foto: Koldo ts en Flickr

Historias y leyendas; fiestas

populares; tradiciones

ancestrales... Fieles a lo que

fuimos y a lo que somos. Gente

auténtica!

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TURISMO TRANQUILO“SLOW TOURISM”

Damos la bienvenida a los viajeros

tranquilos. A aquellas personas que

disfrutan de los buenos momentos,

de la contemplación y la charla sin

prisas

A quienes respiran hondo y viven a

fondo, a todos los que buscan y

encuentran, a los que aman la vida

GENTE AUTÉNTICA Y

SOLIDARIALas navarras y los navarros somos

así: amigos de nuestros amigos,

naturales y acogedores. Gente maja

Lo dicen quienes nos visitan, por ocio

y por negocios, los que vinieron y se

quedaron, los que siguen volviendo.

En Navarra se está bien!


Programa operativo de Turismo Rural:


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• Acciones de promoción y marketing

• Acciones de desarrollo de producto y mejora o generación de nuevas propuestas y actividades

• Acciones de innovación, apoyo a la comercialización, implantación de sistemas de calidad

• Acciones de Formación

• Ámbito normativo y acciones contra la competencia desleal


Ámbito normativo:


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• Armonización y reclasificación de las casas rurales en cinco categorías y estrellas verdes

• Reclasificación de los campings

• Nuevo marco para el agroturismo

• Intensa labor contra la competencia desleal, en estrecha y fructífera relación entre el sector público y el privado

• Publicidad on line: exigencia del código de registro


Balance:


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• Años de intenso trabajo

• Se ha avanzado bastante

• Queda mucho por hacer

• Tenemos que seguir trabajando con ilusión y empeño

• Estamos definiendo unas nuevas líneas estratégicas para el turismo rural que nos permitan renovarnos y seguir avanzando


Consideraciones finales. Claves y retos:


1.- El turismo rural es sustancial. En Navarra genera más viajeros y pernoctaciones que cualquier otro segmento.

2.- Invertir en turismo rural es invertir en el conjunto del territorio y con efectos muy beneficiosos.

3.- Se hace necesario prestar atención a los mercados próximos (en Navarra al mercado interno y al vasco) y seguir apostando por diversificar mercados nacionales y extranjeros.

4.- Las actividades complementarias son muy relevantes. Hay que generar más propuestas, actividades y rutas de todo tipo para alargar la estancia media. Hay margen para aumentarla.

5.- Frente a la excesiva atomización de la oferta, hay que seguir dando pasos hacia nuevas formas de gestión colaborativas para competir.

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Consideraciones finales:


6.- Hay que responder a las motivaciones y demandas de los visitantes y para ello hay que conocerlas bien. Estrechar la relación del turismo rural con valores en alza como el respeto a la naturaleza y la preservación.

7.- Hay que apostar por la calidad (Somos un destino de calidad y tenemos que seguir empeñados en ofrecer unos servicios de calidad. En satisfacer las expectativas de los visitantes).

8.- Tenemos que aprovechar algunos factores para desestacionalizar (En Navarra, proximidad al mar, Camino de Santiago, etc.). Analizar los calendarios laborales de los mercados de origen.

9.- Contamos con productos innovadores. Hay que seguir con la labor permanente de innovación y mejora.

10.- Hay que mantener e intensificar la relación público-privada; compartir las estrategias y los objetivos; trabajar juntos.

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EL FUTURO DEL

TURISMO RURAL

La experiencia de

Navarra

la experiencia de navarra en turismo rural

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