El cambio no es linear Foco en contenido

98% 99%

77% 80%

56%

70%

57% 58%

17%

27%

2007 2009 2012

TV Abierta Periódico TV de Pago Internet Cine

Fuente: KMR Lectoría Perú (Periódicos) y KMR TGI Y4w2+Y5w1, Y8w2+Y9w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; TV Abierta - 7 días; Internet - 30 días; TV de Pago - 7 días, Cine - 30 días; Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)

El cambio no es linear Foco en contenido

77% 80%

37%

30%

66% 61%

47%

31%

2006/2007* 2009 2012

Perú Brasil China GB

Periódicos

Fuente: KMR Lectoría Perú (* 2007 exclusivo para Perú) ; TGI Brasil Y4w2+Y5w1, Y7w2+Y8w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; China CNRS (January - December) - 36 Cities 2006, 2009, 2012, Europa TGI - GB 2006, 2009, 2012. Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)

67% 33%

Qué es la Internet? la Internet se percibe más como:

Un medio de comunicación

Una plataforma

Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)

?

13%

62%

71%

93%

1%

9%

7%

7%

1%

3%

1%

0%

Solamente Tradicional Tradicional y Digital Solamente Digital

Tradigital

Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades Tele últimos 7 días, Radio - ayer; Internet - 30 días; Revistas - lectores recientes; Periódico - lectores recientes/ Consumo de medios online: últimos 30 días

23%

22%

31%

30%

42%

36%

51%

62%

7%

6%

7%

10%

6%

9%

1%

9%

9%

16%

8%

10%

4%

7%

1%

3%

Brasil

GB

América Latina

Colombia

Ecuador

E.E.U.U.

India

Perú

Periódico Tradicional Periódico Tradicional y Digital Periódico Digital

Tradigital

Fuente KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades, USA NCS/NHCS WINTER 2012 ADULT FULL YEAR (FEB 11 - MAR 12), TGI India 2013 Wave 1(Oct-Dec 2011 + Oct-Dec 2012), Europa TGI 2013R1 - GB pop,TGI Brasil Y13w2+Y14w1

LATAM

DEL LECTORES EL NÚMERO

EN PERÚ

Es prácticamente lo mismo que la población de Noruega

5 MILLONES

12 a 17 años 30 minutos

18 a 34 años 39 minutos

35+ 41 minutos

Peruanos dedican por lo menos media hora al día a los periódicos

Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1

El medio de la información Razones de lectura

73% Porque quiero informarme

25% Porque me entretiene

16% Porque me gusta una sección en particular

13% Para distraerme de mis tareas

habituales

10% Para enterarme

de los chismes

9% Para matar el tiempo

Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades

8% Como compañia

73%

66% 28% 33% 11%

El medio de la información “Porque quiero informarme”

Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades

90% 92% 88% 89% 76%

66%

15% 20% 25%

18%

2003 2006 2009 2012

Noticias locales

Noticiasnacionales

Noticiasinternacionales

Informática/Computadoras

Opinión/ Editorial

Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1

El cambio de interés

“El uso simultáneo de los medios estableció

nuevas reglas para la estrategia de planificación

de medios”

(84%)

“Veo más eficiencia al utilizar distintos

medios de comunicación

en mi planificación”

(84%)

inspiración

Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)