la era del sonido ha llegado - avante...

LA ERA DEL SONIDO HA

LLEGADO

CONSUMO DE AUDIO ONLINE EN ESPAÑA

OCTUBRE 2019

1. SCREEN-LESS

Fuente: Estudio Culture Next Spotify

VIVIMOS SOMETIDOS A UNA ALTA SATURACIÓN VISUAL COMO NUNCA LO HABÍAMOS HECHO.

EL 55% DE LOS USUARIOS CONSIDERA QUE HAY

DEMASIADA ESTIMULACIÓN VISUAL Y QUE EL AUDIO ES

UNA BUENA VÍA DE ESCAPE

AUDIO ONLINE ¿POR QUÉ SE HA POPULARIZADO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS?

2. HANDS-OFF

EN LA ACTUALIDAD NOS ENCONTRAMOS EN UN MOMENTO DE:

ESTO HA SUPUESTO UNA REVOLUCIÓN EN EL MUNDO DEL AUDIO, QUE SE HA TENIDO QUE REINVENTAR.

2011 2012 2014 2018

NACIMIENTO DE SIRI

NACIMIENTO GOOGLE NOW

PRIMER ALTAVOZ INTELIGENTE

(ALEXA&AMAZON ECHO)

POPULARIZACIÓN DE LOS COCHES CONECTADOS

DEJAMOS DE ESCRIBIR PARA EMPEZAR A HABLAR CON NUESTRO

MÓVIL, NUESTRA CASA Y NUESTRO COCHE.

MÚSICA 46%

RADIO 25%

YOUTUBE 19%

SPOTIFY 15%

TOP CONTENIDOS QUE MÁS SE ESCUCHAN ONLINE

AUDIO ONLINE ¿CÓMO SE CONSUME?

CASI UN 60% DE LOS ESPAÑOLES DECLARA

CONSUMIR AUDIO ONLINE

2018 2019

57%

44%

Fuente: Estudio Audio Online 2019 - IAB

+13 p.p

¿CUÁLES SON LOS DRIVERS DE CONSUMO?

¿POR QUÉ SE ESCUCHA ONLINE?

EL 79% DE LOS USUARIOS DECLARA QUE EL MAYOR CONSUMO DE AUDIO ENGENERAL SE PRODUCE CUANDO EL USUARIO NO TIENE ACCESO A UNA PANTALLA(LIMPIANDO EN CASA, CONDUCIENDO, PASEANDO…)

Fuente: Evento #LoveAudio 2019 de Spotify

EN DEFINITIVA, LOS DRIVERS SON:

SE ADAPTA MEJOR A LOS GUSTOS AL TENER MENOS RESTRICCIONES

ES POSIBLE CONSUMIRLO EN CUALQUIER LUGAR

MÁS CONTENIDO DISPONIBLE


58,353,6

49,742,1

31,4 27,6 25,8

11,9

La escucho cómoy dónde quiero

Puedo hacerotras actividades

a la vez

Gran variedad decontenido

Puedopersonalizar loque escucho

Contenidoaccesible endiferentes

dispositivos

Me identifico conuna emisora /

programa

Tienen menospublicidad

Consume menosdatos

FORMATOS / TIPOLOGÍAS DE AUDIO ONLINE

RADIOMÚSICA A LA

CARTAAGREGADORES

OTROS

CONTENIDOSSMART SPEAKERS

T R A D I C I O N A L1 0 0 %

O N L I N E

En directo o en diferido

P L A T A F O R M A S D E A U D I O L I B R O S …


En directo o en diferido

¿QUE FUNCIÓN TIENE CADA FORMATO / TIPOLOGÍA?


LA FUNCIÓN MÁS HABITUAL ES LA DE

DISTRAER Y ENTRETENER. EXCEPTO LA RADIO TRADICIONAL EN DIRECTO QUE SE UTILIZA MÁS PARA OBTENER INFORMACIÓN DE ACTUALIDAD

RADIO TRADICIONAL EN DIRECTO

INFORMACIÓN ACTUALIDAD

ENTRETENIMIENTO

RADIO TRADICIONAL EN DIFERIDO

ENTRETENIMIENTOINFORMACIÓN TENDENCIAS

RADIO 100% ONLINE EN DIRECTO

ENTRETENIMIENTOINFORMACIÓN ACTUALIDAD

RADIO 100% ONLINE EN DIFERIDO


MÚSICA A LA CARTA


AGREGADORES ENTRETENIMIENTOINFORMACIÓN PRÁCTICA /

CONSEJOS

OTROS CONTENIDOS

ENTRETENIMIENTOINFORMACIÓN PRÁCTICA /

CONSEJOS

SMARTSPEAKERS


FUNCIÓN

PRINCIPAL 1FORMATO / TIPOLOGÍA

FUNCIÓN

PRINCIPAL 2

53,5%

50,7%

47,5%

39,9%

36,7%

36,6%

26,3%

22,6%

RADIO TRADICIONAL EN DIRECTO

MÚSICA A LA CARTA

RADIO TRADICIONAL EN DIFERIDO

RADIO 100% ONLINE EN DIRECTO

OTROS CONTENIDOS

RADIO 100% ONLINE EN DIFERIDO

AGREGADORES

SMART SPEAKERS

CONSUMO POR FORMATOS / TIPOLOGÍAS


LA RADIO TRADICIONAL

TANTO EN DIRECTO COMO

EN DIFERIDO AUMENTA EN

AMBOS CASOS SUS

CONSUMOS EN +11% RESPECTO AL AÑO PASADO

¿CÓMO SE CONSUME LA RADIO TRADICIONAL EN INTERNET?

73,5%

20,8% 19,0% 15,7%

4,6%

66,8%

25,3% 27,8%

14,8%6,3%

SMARTPHONE PC PORTATIL PC SOBREMESA TABLET OTROS

RADIO DIFERIDO

RADIO DIRECTO

PREFERIMOS ESCUCHARLA DESDE LA PROPIA

WEB DE LA EMISORA..

… Y A TRAVÉS DEL

SMARTPHONE

Fuente: AIMC Q Panel Radio 2019

WEB DE LA EMISORA

53,7%

APPDE LA

EMISORA

30,2%

APP AGREGADOR

EMISORAS

23,9%

WEB AGREGADOR EMISORAS 9,5%

C A S A

Directo: 73%Diferido: 77%

C O C H E


T R A B A J O


C A L L E


T R A N S P O R T E P Ú B .


G I M N A S I O


MENOR QUE 2018

MAYOR EN DIRECTOMENOR EN DIFERIDO


EL MAYOR CONSUMO SE

HACE EN EL HOGARAUNQUE DESCIENDE

RESPECTO AL AÑO PASADO

MIENTRAS QUE EN EL RESTO DE LUGARES AUMENTA

¿DÓNDEESCUCHAMOS LA

RADIO TRADICIONAL EN INTERNET?

MAYOR QUE 2018

MAYOR QUE 2018

MAYOR QUE 2018

MAYOR QUE 2018

¿CUÁL ES LA CLAVE PARA APROVECHAR LA DIGITALIZACIÓN DE LA RADIO?

Fuente: EGM 2º acumulado 2019

EL CONSUMO DE LA RADIO ONLINE SUBE Y EL DE LA RADIO TRADICIONAL SE MANTIENE POR LO QUE SI SE HACE LA

COMBINACIÓN ADECUADA SE PUEDE LLEGAR A VARIOS PERFILES DE PÚBLICO CON UN MISMO FORMATO: EL AUDIO

CO N S U M I D O R AU D I O O N L I N E

HOMBRES: 54%

<45 AÑOS: 65%

CO N S U M I D O R AU D I O T R A D I C I O N A L

HOMBRES: 52% Y MUJERES: 48%

35 – 64 AÑOS: 58%


DISPOSITIVOSDE CONSUMO DEL AUDIO ONLINE

EL SMARTPHONEES EL DISPOSITIVO ESTRELLA DE CONSUMO DIGITAL DE AUDIO, SEGUIDO DEL PC

AÚN ASÍ, LA TENDENCIA EN ESCUCHA ESTÁ EN LOS

SMART SPEAKERS Y LA MOVILIDAD CONECTADA

DOMÓTICA | LOS SMART SPEAKERS HAN LLEGADO PARA QUEDARSE

“LAS VENTAS DE ALTAVOCES INTELIGENTES

EN ESPAÑA SE MULTIPLICARON UN 197% EN EL ÚLTIMO TRIMESTRE DE

2018 Y SU CRECIMIENTO CONTINÚA EN 2019”

Fuente: El Confidencial Digital “Altavoces Inteligentes: Rompiendo registros en la sociedad española”

EL SECTOR DOMÓTICA O TAMBIÉN LLAMADO INTERNET OF THINGS (IOT) CONTINÚA INCREMENTANDO SU VOLUMEN DE FACTURACIÓN AÑO A AÑO EN ESPAÑA SOBRE TODO GRACIAS A LA APARICIÓN DE

UN “NUEVO COMPAÑERO DE PISO”: EL ALTAVOZ INTELIGENTE

¿CUALES SON LOS PREFERIDOS POR LOS ESPAÑOLES?

AMAZON ECHO: 32%CONTROL POR VOZ: ALEXA

“HOLA ALEXA”


GOOGLE HOME: 43%CONTROL POR VOZ: GOOGLE ASISTANT

“OK GOOGLE”


MOBILIDAD CONECTADA

EL COCHE COMO COPILOTO

7 DE CADA 10 CONDUCTORES

ESPAÑOLES AFIRMA QUE SE PLANTEA ADQUIRIR UN

COCHE CONECTADO EN LA COMPRA DE SU NUEVO VEHÍCULO LO

QUE DEMUESTRA EL CRECIENTE INTERÉS POR ESTE TIPO DE MOVILIDAD

Fuente: Kantar 2018. Connected Cars, Disconnected Owners.

EL AUDIO SIEMPRE HA

ESTADO PRESENTE EN LOS

TRAYECTOS EN COCHESOBRE TODO A TRAVÉS DE LA

RADIO TRADICIONAL…

¿DÓNDE SE ESCUCHA DE LA RADIO?

FUENTES DE AUDIO UTILIZADAS EN EL COCHE

86,3

59,2

17,2

3,3 2,8

RadioTradicional

Música en un CD/ USB

Otroscontenidos en

móvil

Radio online endiferido

Radio online enstreaming

FUENTES TRADICIONALES FUENTES ONLINE / CONECTADAS

OPORTUNIDAD DE GENERAR UN AUMENTO DE ALCANCE

…AHORA GRACIAS A LOS COCHES

CONECTADOS, OTRO TIPO DE

FUENTES DE AUDIO SE

PRESENTAN COMO UNA

OPORTUNIDAD TANTO PARA

LOS SOPORTES DE AUDIO ON DEMAND Y RADIOS

COMO PARA LAS MARCAS

C O C H E 4 8 , 5 %

C A S A4 4 , 4 %

T R A B A J O1 4 , 5 %

ESTOS NUEVOS DISPOSITIVOS VAN DE LA MANO A SU VEZ DE 2 TENDENCIAS DE CONSUMO DE AUDIO ONLINE:

AUDIO ON-DEMAND

CONTROL POR VOZ

CONTROL POR VOZ: DEL SEO AL AEO

EL AUGE DE ESTOS DISPOSITIVOS ES UNA CONSECUENCIA DEL AUMENTO DEL CONTROL DE LOS DISPOSITIVOS POR VOZ

“1 DE CADA 5 BÚSQUEDASYA SE REALIZA POR VOZ”

PASAMOS DE LA RESOLUCIÓN DE BÚSQUEDAS A LA

CONTESTACIÓN DE PREGUNTAS:

AEO: ANSWER ENGINE OPTIMIZATION

E S P A C I O / T I E M P O

DAR MÁS IMPORTANCIA A PALABRAS COMO CERCA U HOY. LAS BÚSQUEDAS CON TÉRMINOS ESPACIO -

TEMPORALES SON CADA VEZ MÁS HABITUALES

Fuente: Congreso Flúor de Marketing en Pontevedra. Roberto Carreras de Voikers

¿CÓMO ADAPTARSE AL CAMBIO?

B Ú S Q U E D A S M Á S L A R G A S

MEJORAR EL LONG TAIL DE LAS KEYWORDS

F R A S E S M Á S “ I N F O R M A L E S ”

BUSCAR KEYWORDS MÁS COLOQUIALES

P R E G U N TA S

MEJORAR EL APARTADO FAQS, OFRECIENDO

CONTESTACIONES CORTAS

1 P O D C A S T

El 30% de los españoles afirma haber escuchado el

formato de audio de moda: el podcast

2 M Ú S I C A O N - D E M A N DEl 86% de los consumidores escucha música a través de

servicios de streaming de audio

3 A U D I O – L I B R O SDurante las vacaciones el consumo de este formato se

incrementa: un 45% afirma que escucha más audiolibros

¿QUÉ PLATAFORMAS DISTRIBUYEN ESTOS FORMATOS?

FOR

MA

TOS



Fuente: Storytel, el audiolibro en vacaciones

AUDIO ON-DEMAND Y SUS FORMATOS MÁS POPULARES

LOS SMART SPEAKERS Y LOS COCHES CONECTADOS TAMBIÉN HAN PROVOCADO UN

AUMENTO DE CONSUMO DE FORMATOS EN DIFERIDO Y A LA CARTA

40%

33%30%

28% 28%26%

22%18%

ESPAÑA EE.UU. ITALIA CANADÁ FRANCIA JAPÓN ALEMANIA REINO UNIDO

FOCO: EL PODCAST EN EL PUNTO DE MIRA

Fuente: Spotify “Podcasts y el Punto Ideal de Atención”

1 DE CADA 3 ENCUESTADOS ESCUCHA PODCASTS PORQUE

NO IMPLICAMIRAR UNA PANTALLA(SATURACIÓN VISUAL)

¿CÓMO ES EL CONSUMO DE PODCASTS EN RELACIÓN A OTROS PAÍSES?

EL 81% PASA A LA ACCIÓN TRAS HABER ESCUCHADO ANUNCIOS EN ESTE FORMATO

PRINCIPALES ACCIONES:

B U S C A R E L P R O D U C T O

O N L I N E

C O N E C T A R C O N L A

M A R C A E N U N A R E D

S O C I A L

H A B L A R D E L A M A R C A

EL 52% DE LOS OYENTES DE PODCASTS CONFÍA MÁS EN LA PUBLICIDAD SI EL PRESENTADOR RESPALDA LA MARCA.

EL PRESENTADOR ESTÁ AL MISMO NIVEL DE CONFIANZA QUE SUS AMIGOS. AL IGUAL QUE EN LA RADIO, ESTE JUEGA UN PAPEL MUY IMPORTANTE.

¿CÓMO PERCIBE EL USUARIO LA PUBLICIDAD EN PODCASTS?

LA PRINCIPAL VENTAJA ES LA CONFIANZA QUE TIENE EL OYENTE EN EL PRESENTADOR --- PRESCRIPCIÓN DE LA MARCA

DESTACA ESPAÑA COMO UNO DE LOS PAÍSES MÁS CONSUMIDORES DE ESTE NUEVO FORMATO

¿AUDIO ON-DEMAND Y DE PAGO?


AUNQUE NO ES LA OPCIÓN MÁS POPULAR, 1 DE CADA 4 CONSUMIDORES

DE AUDIO ONLINE PAGA POR ALGÚN SERVICIO DE SUSCRIPCIÓN

RAZONES POR LAS QUE PAGAN / PAGARÍAN POR CONSUMIR AUDIO ONLINE

54,0%53,2%

52,2%

48,5%

Contenido nuevo ymás afín

Se puede oir off linesin consumir datos y

sin cobertura

No tieneinterrupcionespublicitarias

Tiene primiciasmusicales

- 13 p.p

NO ESCUCHAR PUBLICIDAD HA

BAJADO UN 13% COMO RAZÓN POR LA QUE PAGAR UN CONTENIDO…

¿CUÁL ES ENTONCES LA VALORACIÓN PUBLICITARIA POR PARTE DEL USUARIO DEL AUDIO ONLINE?

PERCEPCIÓN DE LO ESPAÑOLES SOBRE LA PUBLICIDAD EN AUDIO ONLINE

Fuente: Evento #LoveAudio de Spotify 2019

TOP SECTORES QUE MÁS UTILIZAN AUDIO ONLINE EN SU ESTRATEGIA

T E L E C O M U N I C A C I O N E SA L I M E N T A C I Ó N Y B E B I D A S

A U T O M O C I Ó N F I N A N Z A S

EN GENERAL, LA PERCEPCIÓN ES POSITIVA7 DE CADA 10 USUARIOS ASEGURA QUE LE AYUDA A CONOCER UNA MARCA Y A INFORMARSE SOBRE LA MISMA

OP

INIO

NES

P

OSI

TIV

AS

BENEFICIOS DEL AUDIO ONLINE PARA LAS MARCAS

ENTORNO PREMIUMDISPOSITIVOS DE

CONSUMO UTILIZADOS POR CLASES SOCIALES + ALTAS QUE LA MEDIA

COMO EL COCHE CONECTADO O EL SMART

SPEAKER

OPCIONES DE SEGMENTACIÓN

DIFERENTESPODEMOS SEGMENTAR

POR EL ESTADO DE ÁNIMO, SEGÚN LO

QUE SE ESTÉ ESCUCHANDO EL

USUARIO (MARKETING DE

EMOCIONES)

MENOR SATURACIÓN

=MEJOR

PERCEPCIÓN PUBLICITARIA

LOS AD BLOCKERS

NO ACTÚAN SOBRE ELLOS

DISPONIBLE TAMBIÉN DE FORMA PROGRAMÁTICAPARA UN MAYOR CONTROL Y MEDICIÓN

¿TE PASAS A LA ERA

SCREEN LESS Y

HANDS OFF ?

EN AVANTE PODEMOS AYUDARTE

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