la disputa electoral
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presentacion para la clase de marketing electoral en la que se explican los escenarios, situaciones y objetivos de la contienda electoral así como elementos de merchandising que se ocupan dentro de las estrategias electoralesTRANSCRIPT
La campaña electoral
Los medios decomunicación
Efectos de losmedios
Plan de MKT políticoY pauta de medios
Mercadotecniadirecta
Mecanismos de MKT directo
Acción electoral
La campaña electoral
Objetivo:
Ganar
Campos:
AIRE. Medios masivos de comunicación
TIERRA. Marketing directo
MAR. Acción electoral
La campaña electoral
Los medios decomunicación
Efectos de losmedios
Plan de MKT políticoY pauta de medios
Mercadotecniadirecta
Mecanismos de MKT directo
Acción electoral
Los medios de comunicación
Plataforma
Publicidad (inserciones pagadas)
Propaganda (aparición no pagada)
Los medios de comunicación masiva desempeñan un papel fundamental en la opinión de los electores, generando percepciones que pueden beneficiar o perjudicar al candidato
La campaña electoral
Los medios decomunicación
Efectos de losmedios
Plan de MKT políticoY pauta de medios
Mercadotecniadirecta
Mecanismos de MKT directo
Acción electoral
Efectos de los medios
Objetivos
Llamar la atención
Posicionar imagen y símbolos
Oferta política
Persuasión de electores
Lograr el voto
Permanencia
La campaña electoral
Los medios decomunicación
Efectos de losmedios
Plan de MKT políticoY pauta de medios
Mercadotecniadirecta
Mecanismos de MKT directo
Acción electoral
Plan de marketing político
Acciones
Segmentación del mercado electoralRealización de guiones radio, TV y cineTextos para prensaManejo del discursoLenguajes comunicativos
Mensaje:
Credibilidad y comprensiónDirigido al targetLlamativo, persuasivo y que permita ser recordado para lograr la asociación y reconocimiento del candidatoCongruente con la campañaEnfocado
Plan de marketing políticoLa campaña electoral
Los medios decomunicación
Efectos de losmedios
Plan de MKT políticoY pauta de medios
Mercadotecniadirecta
Mecanismos de MKT directo
Acción electoral
Publicidad:
Destacar el mensaje centralCualidades del candidatoPropuesta de gobiernoCreatividad, innovación cambianteNo sobreexponer ni saturar
Propaganda:
Notas, comentarios, editorialesEntrevistas al candidatoConferencias o ruedas de prensaDebates
La campaña electoral
Los medios decomunicación
Efectos de losmedios
Plan de MKT políticoY pauta de medios
Mercadotecniadirecta
Mecanismos de MKT directo
Acción electoral
Marketing directo
Identidad institucional
Nombre de campañaColoresEstudio fotográfico del candidatoPapelería básica
Complemento a la comunicación masiva y posee unefecto contundente sobre los posible electores
La campaña electoral
Los medios decomunicación
Efectos de losmedios
Plan de MKT políticoY pauta de medios
Mercadotecniadirecta
Mecanismos de MKT directo
Acción electoral
Productos
Folletos, carteles y volantesVideos y audios de distribución masivaEspectaculares y letreros electrónicosBardasDisplaysTransportesTarjetas postalesTelemercadeo (riesgoso) y 01800Sitio web y correo electrónico internetMerchandising
Mecanismos de MKT
La campaña electoral
Los medios decomunicación
Efectos de losmedios
Plan de MKT políticoY pauta de medios
Mercadotecniadirecta
Mecanismos de MKT directo
Acción electoral
Acción electoral
Objetivo:
Propiciar el acercamiento entre los votantes y el candidato para promover el voto “cara a cara”, estableciendo alianzas y adhesión grupal que garanticen votos el día de la elección
Estrategias:
•Discurso•Agenda•Promoción del voto ante grupos decisivos•Giras de trabajo, Mítines y actos masivos•Evaluación y retroalimentación con el equipo técnico.