la data nouvelle monnaie digitale -...

La data nouvelle monnaie digitale

Présenté par:

Alain SANJAUME

Directeur Général Europe

Le Figaro, Paris, 5 Avril 2012

2

11 ans DG dans l’informatique

• Eurosystems • 4Front Technologies • NCR

11 ans DG dans la publicité digitale

• Espotting/Miva • Wunderloop/AudienceScience • eXelate

©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary

Alain Sanjaume

Big data

Chiffres clés du marché

Offline & Online

Types de données

Méthode de collecte

Méthode de diffusion

Qualité

Vie privée et législation

L’avenir de la data digitale

Agenda


4

Consommation internet = 168 millions de DVD

294 milliards d’emails échangés

2 millions de posts déposés dans des blogs

Sur Facebook, 532 millions de statuts mis à jour 250 millions de photos

chargées

Sur YouTube, 864 000 heures de vidéos sont mises

en ligne

1 288 nouvelles applications disponibles

et 35 millions téléchargées

378 000 iPhone vendus


Source :http://www.businessinsider.com/everything-that-happens-in-one-day-on-the-internet-2012-3

1 seul jour de Big DATA

Le Ciblage d’Audience en publicité digitale « display » à croître de $2.2 milliards en 2010 à $5.2 milliards en 2014.

Source: eMarketer and Jordan Edmiston Group 2010

5 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary

La bonne publicité à la bonne personne au bon moment


La monnaie $$$

Aux USA, les achats de données d’audience vont doubler dans

les prochaines années pour atteindre $840 millions en 2012.

Source: Winterberry Group – “Changing Mission of Marketing Data”

Les données offline


[ data cloud publicitaire ]

• Les sociétés de ‘marketing services’: les audiences offline sont désormais disponibles online.

• Des données radios et TV : vos choix d’audience TV et radio sont

utilisables dans le display.

Multicanal offline/ online


Les données online


Socio-démo Centre d’intérêts Intention d’achat

• Age • Sexe • Catégorie socio-

professionnelle • Revenu du foyer • Statut marital • Etc.

• A l’écoute de l’actualité

économique • Fans de voitures de sport • Fans de tennis • Amateurs d’Art • Amateurs de musique classique • Etc.

• Internautes à la recherche d’un produit financier

• d’un service bancaire • d’un prêt immobilier • d’un voyage • Etc.

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La segmentation eXelate


Segment eXelate

Fashion & Style


Collecte des données « centre d’intérêts »

② Madame Figaro Visite de la rubrique « Style »

③ Pose d’un cookie eXelate

au sein du navigateur de l’internaute

① Tag eXelate implémenté sur la page

④ Intégration de la donnée

Segment eXelate Démo - civilité

Segment eXelate Démo - âge

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Collecte des données « socio-démo » Collecte des données sur un mode déclaratif


② Envoi de l’information au chargement de la page de confirmation

① L’internaute arrive sur la page

Collecte des données « intention d’achat »


Modélisation des données


• Profilez les visiteurs d’une page de votre site et construisez une audience spécifique à vos besoins.

• Ciblez vos clients, ex-clients, prospects et suspects pour de l’acquisition ou de la fidélisation.

Lookalike Modeling


Diffusion des publicités


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Third Parties data

Exchange Annonceurs Agence Media Outil

d’achat d’espace

Outil de vente d’espace

Régies Editeurs

DATA

Consommateur

DATA

Fonctionnement du marché


Ecosystème Français

Qualité des données


Démontrer comment les segments d’audience eXelate

touchent l’audience souhaitée

Donner confiance aux annonceurs sur la qualité de leurs achats

Audit externe des données

Les sources de données étant agrégées et les propriétaires des sources non dévoilés, il faut une certification externe par un tiers de confiance.


Respect de la vie privée


Standards de l’industrie

Transparence avec les internautes

Stockage 90 jours cookie effaçable

Pas de données personnelles ni sensibles

Eviter le “Data Leakage”

Une législation hyper stricte


eXelate


online premium

custom modeled

offline


eXelate 360° data

350m de cookies *based on a 30 day period

Verified Audience Segments

1,000+ Segments

Branded Data

10M de Data Points traités par mois

Premium Clients

eXelate is data


Conclusion


WEB IPTV and Mobile


Futur assuré pour la data digitale

Alain SANJAUME

[email protected]

06 73 37 12 17


mailto:[email protected]

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