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LA COMUNICAZIONE AL SERVIZIO DEL PRODOTTOIERI, OGGI, DOMANI…
L’EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE IN UNA IMPRESA DI COSTRUZIONI
Ruggero Spagliarisi – Aedes S.r.l.
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IERI…CIOE’ ALL’INIZIO
COSA RACCONTARE?
- Impresa appena nata- Lavori pochi- Poco significativi
- Un nome- Un logo- Alcune sensazioni
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IL NOME: AEDES S.R.L.
COME CI SIAMO ARRIVATI?
- La ricerca di un nome «inerente»
- Un elenco di circa 20 nomi
- Un sondaggio all’interno dell’azienda
PIU’ VOTATO - > AEDES (dal latino casa/edificio)
Il dittongo «AE» - > leggiamo come scriviamo - > AEDES
Il valore della «A»
Mercato sovraffollato
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IL LOGO SI EVOLVE
Più moderno
Con anche il nome AEDES perché non siamo ancora così conosciuti per usare solo il logo
Esempi significativi
NIKE ADIDAS GRUPPO GAVIO
Creiamo
il claim:
Costruire bene
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LA BROCHURE
Poche opere
Poco significative
-> Sensazioni
-> Immagini
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OGGI (ovvero questi ultimi 10 anni)
Le opere c’erano
I cantieri erano belli
Da soli però non bastavano
Bisognava raccontarli
In modo più organico e a 360°
- > DOVE SIAMO ARRIVATI
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LA CARTA INTESTATA E I BIGLIETTI DA VISITA
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I CANTIERI
Il cartello di cantiere
Lo striscione
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I CANTIERI
Le recinzioni
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I CANTIERI
All’interno …
Ordine
Sicurezza
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I CANTIERI
Il logo sulle baracche,
sulle divise, sui DPI
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RACCONTARE
La brochure:
racconta opere
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RACCONTARE
Brochure:
Schede lavori
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RACCONTARE
Nuovo sito web
aziendale
Spazio alle news
Un sito per ogni iniziativa
immobiliare con lo stesso
format (riconoscibilità ed
economicità)
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RACCONTARE
I nostri mezzi con logo e skyline
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RACCONTARE
Uso dei social
Immobiliare.it
News su sito web aziendale
Recinzione «Cuśa l’è che in Dré fa»
«El Lumarel»
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RACCONTARE
I nuovi uffici a Milano
In open space
Idea di azienda giovane, smart,
al passo con i tempi
Pannelli con i lavori
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RACCONTARE
Video con i nostri lavori su monitor
nelle nostre sedi aziendali
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RACCONTARE
Pubblicità istituzionale
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RACCONTARE
Sponsorizzazioni
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DOMANI: IL FUTURO?
- Tentativi ancora artigianali
1) Incarico ad una società di comunicazione che ci aiuti a migliorare la nostra comunicazione e il nostro posizionamento strategico???
- Tante domande
- Necessario un 2° salto di qualità
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DOMANI: IL FUTURO?
SOCIETA’ IMMOBILIARE
NAMING SOCIETA’SIGLA NOMEMARCHIO
AEDES REAL ESTATEAEDES – REAE - RE
REAL ESTATE
REA
L ES
TATE
RE
2) Da unica società a gruppo
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DOMANI: IL FUTURO?
Restyling
Piu’ fresco, più smart e giovane
Più bianco / più green / sostenibilità
3) SITO
Sezione privata per clienti immobiliari con password di accesso
Documentazione: es. come lavare pavimenti in legno
Tutorial video: istruzioni su riscaldamento, domotica, contatori, etc.
Creare una dinamicità di rapporto - > fidelizzazione
Cerco qualcosa, faccio domande - > vado sul nostro sito
- > creo una community
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Siamo seri e affidabili
Costruiamo bene
Abbiamo una storia
Usiamo tecnologie moderne
Siamo sostenibili
DOMANI: IL FUTURO?
UN GRANDE INTERROGATIVO
In un mercato sovraffollato di dati e comunicazione
Oggi tutti comunicano più o meno bene
Quasi tutti diciamo le stesse cose:
Come distinguersi???
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DOMANI: IL FUTURO?
Alcuni suggestioni per la comunicazione futura:
CREDIBILITA’: a partire dall’interno dell’azienda
FIDUCIA: la sharing economy ha posto questo tema in modo
decisivo
SOSTENIBILITA’: in classe energetica A4 ma domani la filosofia
green sarà imprescindibile
EMPATIA: dopo tanti format…una soggettività
UMANITA’: in un lavoro che invade sempre di più la
sfera privata della persona
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Ruggero SpagliarisiAedes S.r.l.
sito web www.aedes-srl.itmail [email protected]
IN https://it.linkedin.com/company/aedes-srl