la comunicacion politica del siglo xxi

126

Upload: juan-carlos-segales

Post on 27-Jun-2015

134 views

Category:

Marketing


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: La comunicacion politica del siglo XXI
Page 2: La comunicacion politica del siglo XXI

������

Page 3: La comunicacion politica del siglo XXI

������

Page 4: La comunicacion politica del siglo XXI

������

��������AB�BAC�

D�EF�AB����E��A�E�������

����A������BA�����B���AB������B���������

��������A������

����������A�����EA��

Page 5: La comunicacion politica del siglo XXI

������

��������������A�BCD�EF������������A�CD�AF������

���������A���AB�C�DAEA���F�D������������A������DA��������C�C�D�������� � �!""#�������C$�%����&%C�'���&FAE�F��C�$�����(�)��DA%*A+�������

�C��������C������C�A���F�CDC���AD��

Page 6: La comunicacion politica del siglo XXI

������

F���C�

�E$�F���AB,,,,,,,,,,,,,,,,,,��

����C�A��A��C���

���-F�AA%E$��AB�).�DA���F�D�%A+D�����,,,/#���

0�1��E�%� 2� 3A$E�F�%� F�D� %A%E���� ��$��$�EA�������D,���,,,,,,,,,,,,,,,,,,��/!�

&D����A+����%��F��D��4��%EAB�F��4�1A���,���"��

&D�C�5��'������$�A��2�%��A�A�$E��1�E�$�,,,�"��

�A�A�EA3�%�F��+$��A�C��E�,,,,,,,,���!#�

������������������AB�$����AB�F��D��C�D6EA�����E��D,,,���!"��

!C��F�A��A��C7��

4B�����%�+�A$�5�����%E$�%�AF��%�����$�,�! ��

��$(�EA+�)�D6EA���"�#,,,,,,,,,�,�!��

Page 7: La comunicacion politica del siglo XXI

������

-�DA%A%� F�� D�%� C�%�F�%� ���A�A�%� D�+A%D�EA3�%� ��&&88,,,,,,,,,,,,,,,,,,,����"�

��� ��AC�D��AB� ��FA�E�� ��%�9�%� ��A��+��%,,,,,,,,,,,,,,,,,,���� �

&%E�FA�� F�� C�E�D�+6�%� ��FA�E�� �D� ��DA%A%� F��A��+��%,,,,,,,,,,,,,,,�,,,��:#�

�1�$���AB� ���EAE�EA3�;� 1�F���E�D� C�$��C$�C�$�$�������C�'���D��E�$�D,,,,,,,,,����:���

�E�$�E�$�3�D��A�����%E$���$�,,,,,,��� !�

����$� ���9�$� D�%� $�F�%� %��A�D�%� �� ���C�'�%��D��E�$�D�%,,,,,,,,,,,,,,,,���,���"�

��5�A�3�D�;� �<��D%�� 2� 3A%A��$A�� ��%�DE�$�C�D6EA��,,,,,,,,,,,,,,,,,,,�����

��� ��AC�D��AB� ��FA�E�� D�� C$�C�+�F��C�$%��%A3�,,,,,,,,,,,,,,,,,,��"�

��C�$E��A�� F�D� ��%�9�� C�$�� ���A�$� *��A��%��A�F�F�%�AE�$��DE�$�D�%,,,,,,,,,,,�,� �

)�$%�+�A$� D�� CD��� AE�+$��AB� ��FA�E�� �����$$��E������A���AB,,,,,,,,,,,,,���/�

=>�A��%�2�$�+D�%�F��D��C��DA�AF�F,,,,,,�:�

Page 8: La comunicacion politica del siglo XXI

�����

�4��F��0�3AF�3��AB���?�DA�E,,,,,,,�����

�&<E$���� C�$%��DA���AB� F�� D�%� ���C�'�%�

C�D6EA��%,,,,,,,,,,,,,,,,,,��/#:��8EADA���AB� F�� D�� $�FA�� C�$�� D�� ����A���AB�

C�D6EA��,,���,,,,,,,,,,,,,,�,,/#����0�E�%�F�D���E�$,,,,,,,,,�,,,���//!��

������

Page 9: La comunicacion politica del siglo XXI

��A���

�F��������"F�

���C$�%�E����$��$���+�����%�$A��F���$E6��D�%�C��DA��F�%��� FA%EAE�%� ��FA�%� C�$� D�� ��E�$��� 0A3AFA>F�%�� �� F�%�C�$E�%�� ��� C$A��$�� ���$F�� �D+��%� ��$$���A��%� ����C$�F�$� �� D��-F�AA%E$��AB�).�DA��;� �� D�� ���D�F����A�C�$�$� ��� ��3�� ��E�DAF�F7� ������ ���A�B��CDE���E�DAF�F� 5��� %�� $A+�� C�$� ��%� ���$�E�%� C$��A%�%7� �D�C�%��F�� D��+���$��ADAF�F��� D��+���$���@� D��%�C$����6��F�D� �A�F�F��@� �1A���A�� 2� �1A�A��A�@� �%6� ����� D�� ��DE�$��"�#�� � &� D�� %�+�F�� %�� C$�1�FA��� �� D�� A�C�$A�%�����%AF�F� 5��� EA��� D�%� �$+�A���A��%� F�� %���$�����A��$� �F����F���E�� %�� ��%�9�;� F�� E�D� 1�$��� 5���DD�+����D���<A���C.�DA��;��EADA��F��D�%�3�$A�F�%����D�%���%��FA%C�%A�AB���BD��F���%E����F��C�F$��%��$�3�A$�D�%�����A�%� $�5��$AF�%;� ���F�� E�F�%� D�%� �+�E�%� A�CDA��F�%�D�%� ���C$�F�� 2� ���CE���-F�E$�F�%�� �� D�%� $�+D�%� 2�E>�A��%��<A+AF�%�C�$���DD����

Page 10: La comunicacion politica del siglo XXI

��B���

����C�A��A��C�

Page 11: La comunicacion politica del siglo XXI

���C���

#A�$���F����A��"F��%�D��A��CD����D��&&����

&� $�AE�$�F�%� ���%A��%� *���%� 3�AF�� *��D�F�� F�� D��A�C�$A�%�� ���%AF�F� F�� �F�CE�$� �� ��F�D�� F��-F�AA%E$��AB� ).�DA��� 3�$F�F�$���E�� DA��$�D�� A����%���*�� �� D�%� �A�F�F��%� � 2� 5��� �� ��%�� �� �DD�� FA%�'����FAF�%� �F����F�%� C�$�� %�D3�E�$� %�%� C$��D���%��)$���$�F�� �D� �6A��� AE�$3��A�A%��;� A�CD�E�F���<�D�%A3���E�� D�%� 36�%� C�$�� 5��� C��F�� ��E��$�BCEA����E�� D�%� 1��$��%� �%C�E���%� F�D� ��$��F�;� %A�

Page 12: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�DE�$�$� �� ��F�� �D+��� �D� C$���%��� A��� �� 5�A�$�� F��A$�5���%�����F�����%��%��$E����D�%���%�F�%1�3�$��AF�%;�%A���D� ��E$�$A�;� �%1�$��$%�� %�����E�� �� �2�F�$� �� �5��DD�%�5��� �� �D����� �D� �6A��� A3�D� C�$�� 3�D�$%�� C�$� %6��A%��%����%E��%��A�F�F���

��������F�F��F��5���D��+D���DA���AB�2���%�A�C�$��D���#A��F�C'A�� �C�F�D��(A�� C���)AF� �A�A� *�C� �AD�AF� �C� ����C��A��� C��F"����� ����(������ �A(�C�� �CD� �C��C����F���� CD���FAF��� DA�� �A��C�A�� �C���E+��A�� ,�+A'��C��CF��� DA�� ��AF�A����FC�� �C��AF��DC��� )�$��9��CD�;������*AC�E>EA���1��$A��;��D�FA%�'��F�D�C$�F��E��C��F�� %�$� ��$�� F�� �� A+�A�$�� �� -D���A�;� D������$�A�DA���AB���D��$�F���$$�������E��F�����5�AC��F��A1�$��EA��%� D�EA����$A���%;� D��CD�E��F�� $��DA���AB�%����A��� �� -%A�;� �D� +$�C�� F�� C�%E�3�E�� �� &�$�C�� 2� �D�F�C�$E���E����E��D������$E���>$A����&%E��*�2�C�$�*�2��%� ��� $��DAF�F�� -D� �CDC.��A�A)��� �F�C�FC��� CD� ����C��CDC���"F�����DA��'��C���F+C�CF��A��/�������D��AF�F���"D��*�C��C��F�C��A���CF���F�����CF�������F��*�C���AD*��C��+���A� A��CF�C� ��F���C�A�DC�CF�C� �AF��� ������F�������C�����CF��ADC���������������C����'��A����A�����$+�;��D�5���5�A�$���1$�E�$��<AE�%���E���%E�%���3�%�$�E�%;� E�F$�� 5��� �D3AF�$%�� F�� D�� �C$�FAF�� *�%E�� �%������E�� 2� �%A�AD�$� ��3�%� ��E�$A�%�� 0CF�CF����FCD����DC�CF�C�*�C�A�A��A��C� �A���1F�A� C��C� ����C�A�CD�A�A�A������C�FA�CF�AD���

Page 13: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

��� ��*�$�E�� C��%;� %�$6�� �C�2�$�%� �� �D� ��F�D��F����$�EA��� DA��$�D;� 1�F���E�F�� �� D�� 4�%EAE��AB;��$��� 9�$6FA��� %�C$���� ���C��%E�� C�$� C$���CE�%� F����$��E�$� �A3�$%�D� 5��� %�� �CDA��� �D� ��9�E�� F�� C�$%��%;�AF�C�FA�E���E��F��F�F��$�%AF���)�$5����A�A�*�C��C��������C� CD� �F�C��A����� ���C���AD� CF� �A�A� �F�� �C� D����C����������� ��F� ��D��A����A�� �C�DA�� �C� +E��D�CF�CF����CF��� ,� �C� ��AF� ����D����� AD� �C���� �C� D���-��A��������ADB+A����%��D�3A$�%�F��D���A�F��B��C�C��D�5����1��E����EA����E����D�%���$+�%�C.�DA��%;�D��5���E�$�A��C�$� F�%������$� �� %AE���A��%� F�� ��$��� A%�+�$AF�F�9�$6FA��� 2� 5��� %�� $�E$�A+�� ��%����E���E�� �D� A3�$%�$��4���� ���$$�� ��� D�%� �%�E�%� �$��6%EA��%� �� E�$6%EA��%��%C�'�D�%;� 5��� �� %BD�� ��DD�3�� ��� FA1�$��A��AB� ����E$�%� ��A��%;� %A�� 5��� D�%� F�%A+��DF�F�%� %��DD���EA3���E�� ��A1A�%E�%� �E$�� D�%� FA%EAE�%�4���AF�F�%�-�EB���%�5���AE�+$����%E$��C�E$A����

2C��CF��� �C+��A�� CD� E�CA� +���A��'A� �A�A� ��C�A�A�� A�DA��F�C'A���CFC�A���FC����F'����CF���CF��F'C����A��"F�,��C�A���DD��� 8� F�E�� �D�$A1A��F�$� �%� 5��� �� �D� .DEA���A1�$��� )��-� �%� %AE����� �� D�� ��D�� �� �F����AB;� 2� D��1�+�� F�� ��%E$�%� �A�E61A��%� �� �E$�%� D�EAE�F�%� C�$��C$�1�FA��$� �� %�%� $�%C��EA3�%� ���C�%� %�� ��EA�����EA��� 2� ��%E�E��� &� �� ��F�� %.C�$� ���C�EAEA3����FA�EA��� 2� +D���D� �B��� �%� �D� ��E��D;� .A����E��

Page 14: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�C��AF�C�DA��FF�'A��"F�%�$���%���C���%�F��$��%E$��E�$�$���%E$�������6�����

�34�CC��*�C�F�C��������D(����������A��CF�C��A�'���"F��������CF� AF*��D��A���� CF� CD� 5 ��E �� ��������!��6� ,� DA���D(���A��D�CF�CDA�7��

���������CA�������

2C+C�����,�'�����C���CD�����C�A�������E�����#��AD�

-E�FA�F�� �D� C$A%��� F�� 5��� �D� ����C�A� ������E����� �%���2�$��E�� A���� �A�A� DA�� ���AF�A���FC�� ����DC)A�;�$�%�DE�$6�� F�� �D�$�� �EADA���AB� �� D�%� $���F����A���FC���%�D��A��� 0�E$�� F�� >%E�%;� D�� ��%�$3��A�� F�� C�%A�D�%�FA%1��A��%�C�$��D��%��$A��%��F�$�����5��DD�%��$+�A%��%�

Page 15: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

��%� ��$���%� �D� �A�F�F��;� %A�F�� �D� $,�F�A��CF���F�F�����D5�A�$�3��A�����DA��$��D��C$��EA���E�E�DAF�F�F��%�%�+�%EA��%���-$+���E���1A���F��E���A>���FA�E��D�%����F��������C��������A��C�A���C�$��D�5���%��$�D��A���D�%�A%EAE��A��%���%�D�9��%;������C��F��%�$�D����$�C��;����D�� C��D��AB;� �� E$�3>%� F�� D�%� ��%� C$B<A��%@� ,� �D� F���C��CF��AD�A��"F;� A�$���E�F�� C��D�EA���E�� %�%����C�E��A�%���

��%�1�F���E�%�2�F���A��*�C��C��DAF�DA�C��������A�,�A���A��"F���F����AD;��%E�$6��$���+AF�%���2�$��E���7��

.�-D��CAD�2C��C����89:��;:9���C��:��C�<�'�C���C������CD� *�C� �C� A���C�A� CD� �C�DA�CF��� �C� =��AF�A��"F��>�F���FA��CF��� ,��1���CF� ?��(����� �C� DA�� -F���A�C��#��ADC��@�=>A���

.� � #A� #C,� B��;:8�� �C� �� �C� $���D�� �C��DA���A� �C� DA��CA�C���C��1���CF�#��AD�@#C�#A��

.� #A� #C,� D���;;��� �C� �9� �C� <�'�C���C�� �C� �1���CF�?��(����� �C� DA�� $���F����A���FC�� �%�D��A�� ,� �CD�����C����CF���$���F����A��'��4��%F��B���+��A�A�����#C,�E��;;;���C��D��C�CFC����@#�?�$4A�

.� #C,� B����B�� �C� ��� �C� $���D�� �CD� -��A����� CE����� �CD�-��DCA����%�D�����0�F��%�� AFA��� D�%� E�%A%��CDA���D�%��D� ��CD��� C.�DA��7� 1��A��$A�%� F�� ��$$�$�;� 1��A��$A�%�

Page 16: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

AE�$A�%;� C�$%��D� D���$�D;� C�$%��D� �3�E��D� 2� C�$%��D�FA$��EA3��C$�1�%A��D���

�� &� 3A$E�F� 2� $�����A�A�E�� F�� D�� ��C��AF�F� F����E��$+�A���AB� F�� D�%�4�$C�$��A��%�����D�%� %�'�D�F�%����D� �$E6��D��"#;���B�;���F����$C�$��AB�C�F$���C$���$��F���%� ���C�DA�CF��� =��EF����B�F����AD;� F�F�� %���%C��A1A5���%�%�%A+�D�$AF�F�%���

�� -%6� ����� �D� �$EA��D�F�� F�$A3�F�� E�E�� F�� D��4�F�������"F�� ��'C��A� DC���DA��"F� ���'CF�CF�C� �CD�2C�C����$���F����A��'��,��%�D���������A���A�C��A���C��������

��%� &EAF�F�%� D���D�%� �$F��� 2� +�%EA��� �� C�$E��A�C�$E�E��F��D�%��%�E�%�C.�DA��%;����D���$���F��D����2;���9�� %�� C$�CA�� $�%C�%��ADAF�F� 2� �� ���1A�A�� F�� %�%�*��AE�E�%�� 2C��CF��� A)���A�� ���� A���A���FC�� A� D���%A+�A�E�%� AF���A�� 1������ �C7� ��)C��'��A��� �F�C����A���FC���AD��A��� ��C����D��A��� ���A���AD��A�����F+��CF��AD��A��� �C���A��"F� AD� �C�'����� �%�D�������AF��A�CF��A��C)C��DA���A���A���C���A���A��C����D��A���C+��A��A�� ��F�A�C�� �������"F� �CD� CF���F�� ��D���AD� ,��C���A���CF�AD��A�(������A�DA����AD�A��CF��C������C��,���)C�C����

)�$���%E�� %�C��%E�� D����$��$��A�� %����E�����A���������D�A%E$���E��C�$1��E��CF�%F���D�C�E��F��3A%E��F��E>�A���F��

Page 17: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

C$���FA�A�E�%;� FA3A%AB� F�� E�$��%;� ���$FA��AB� 2�����A���ABD� �� C$�� F�� D�� ��%����AB� F�� D�%� 1A�%������%�� &%E��D��A�F�� D�� ��%� ���CD�E�� 2� ��%�D�E��C$�3A%A�ADAF�F� F�D� ���C�$E��A�E�� F�� %�%��A���$�%�� ��%�F��A%A��%;� D�%� $�+D�%� 2� D�%� ���A��%� �F�AA%E$�EA3�%� %��1�$��D�� 2� $�+A%E$�� C�$� �%�$AE�� C�$�� C�F�$� ���C$���$;�F�����E�$�2��%�+�$�$�D����$$��E��2��63����AE�$C$�E��AB�F�� D�%� ��E�%� D�+�D�%�� &E$�� %�%� 3�E�9�%� %�� ����E$�7� D��$��A��DAF�F;� D��C$��A%AB����D� E$���9�;� D���A1�$�AF�F�F��$�EA�%�2�C$���%�%;� D����EA�AF�F�F�� D���$+�A���AB���%��DD��F��D�%�C�$%��%;�D��FA%�ACDA��2��$F�;�D����1A��ADAF�F�C�$� D�� C$�3A%A�ADAF�F� F�� �A$��%E��A�%;� D�� �1A�A��A�� 2�C$�F��EA3AF�F;�2�D�����C�EAEA3AF�F���

#A�����+�F���FC���(���A���C�C��A�C��������A���F���

����&<�+�$�F��A�C���A�D����C�DA�CF������

���� &<��%�� F�� +���AD����� ,� �A�CDC�� 5��� �E�$C���� D���+ADAF�F�F��D�%�C$���%�%���

�����C����CF��A�AD��A�������

����2C��C���FAD�A��"F�F��D�%�$�D��A��%���

���� 8�� 1��E�� F�� �FC+���CF��A� �%� 5��� %A��C$�� E���� D�%�F��A%A��%� �D� 1��A��$A�� F�� ��%� �DE�� $�+�;�AF�C�FA�E���E�� F�D� ����A�A�E�� 5��� E�+�� F�D��%�E�����

Page 18: La comunicacion politica del siglo XXI

������

���� )�$� ��%�$3�$� D�� C�D6EA��� �%�$AE�� �� �D� ����D;� CD��C���CF�C� ��C�C� *�C�A�� �F�A���+C���;� �� 3�D�$�F�%����%A������%E��C�%A�ADAF�F;�C��%E��5���D��$�+D��%�����CDAB���

���� ��� �$+�A���AB� ��$��$�EA��� C��E� ���CGA�A� �A�A��A���+A�C�� �������������C*�������;� D�%� $�5�A%AE�%�,�F�� D�%�F���F�%� 2� �<A+��A�%� �CD� ����A�AF��� �<C$�%�F�%� ��1�$���F�����%AF�F�%�2E��F�%��%���

����2C�����'A��"F��CD�C��DCA���C�$��<��%��F��$�EA�%���

��%��F�AA%E$�F�$�%���F�$�%�F����E��$�C$�%�E��5����D���E$��F��E�F�%�%�%���EA3AF�F�%�*��F��%�$��D��F�AA%E$�F���)D�E��F�� ����� 1A�DAF�F� �DA�A�$� D�%� ��$+�%��F�AA%E$�EA3�%� $�F�F�E�%;� F�%1�%�F�%� �� A���%�$A�%;�$�3A%�F�� D�%� E$��AE�%� 5��� C��F�� %�$� %A�CDA1A��F�%� ��$��DA��F�%� C�$� ��FA�%� E�D���EA��%�� )�$5��� ���F�� �D�+��A�$�� �� %���� $�9�3����$%�� 2� $��F�CE�$%�� ��F�� F6�;�%�$+�� D�%� FA1�$��A�%� �E$�� �D� C�6%� D�+�D� 2� �D� C�6%� $��D��4�����9��CD���D�$A1A��F�$�F���%E��F�%�D���;�C�$����$�$���;� C�F$6���%� *��D�$� F�D� ������ ���C����DE� 0�F�;�C$�%�E���E�;� 1��A��$A�%�F�D�-2�E��A�E��F����F$AF����$���� ���A%A��%� C�$� �+ADA��$� D�%� E$��AE�%� F�� D�%��<C�FA�E�%���$$�%C�FA�E�%���D����E��AB�F��DA���A��F���C�$E�$�� F�� D���D�%� F�� ��A�;� D�� E�$F���� �� �D+��%� ��%�%��$�� *�%E�� F�� F�%� �'�%�� ��C�A�F�� �� C�DA+$�� C�$�� D�������6��D�%���E��D�%�A3�D�%�F����$��$��A��2�D��1��ADAF�F�

Page 19: La comunicacion politica del siglo XXI

���A���

��� D�� 5��� %�� FAD�E�� *�%E�� �D� �<E$���� D�%� C$���%�%��F�AA%E$�EA3�%���

�A�A�������A��CD�+�F���FA��CF����C�DA��������A���FC���C��DAF�CAF�'A��A��D(FCA���C�C)C����"F���

�� &���A�$� D�%� C�%�%� *��A�� D�� ����C�AB� F�� D��$���F����A��"F� HF��A�� 4��D5�A�$� +�%EAB� %�$�� �5�6�FADA+��A�F�;� AF�C�FA�E���E�� F�D� �$+�A%��� �D� 5�����$$�%C�F�� %�� $�%�D��AB�� 8�� ��9�$� AE�+$��AB� F�D�%A%E���� �3AE�F�� F�CDA���A��%;� F�%��1A���%� ��A�1A�A��A�%�� )�$%A+�A�F�� ��� ����A��AB��F�AA%E$�EA3�� ��%� C�$1��E�� C��A�AC�D;� C$�3A�A�D;���E�B�A��;���E$�D;���$�C��D���

.� ICF�AF�DDA� HF��A�� �A�CDA1A���AB� F�D� C�C�D��� C�$����E�$����+��A�;�C�%�F���D�C�$A�F�����%�$A��C�$���DD��F��/#�B�!#�F6�%;� ��C�F�$D�� $��DA��$� �����.A��� 9�$�F���0�C�$E���E��F�F��%��C�F$��$��A�A$� E�F�� D�� A1�$���AB����%�$A�� 2� �E$�+�$� D�� F�����E��AB� F���F�F���0A%�'�F�� F�E$�� F�D� )D�� F�� B�F���AB� F�� ��$+�%��F�AA%E$�EA3�%� C�$�� D�%� ��C$�%�%�� )$���FA�A�E�%� 5���C�$�AEA$�7� DA��$�$� $���$%�%� C�$�� D�� A3�$%AB� 2� �D��$��A�A�E�� F�� D�%� �+��A�%@� 1��ADAE�$� %�� �$���AB� 2�FA%�D��AB;����$�E�F��D�%���%E�%��%��A�F�%@�2�1���E�$�D��A3�$%AB� C$�F��EA3�;� ��� �D� 1A� F�� A�C�D%�$� D�� ��EA3AF�F���C$�%�$A�D�����3�%�%��E�$�%������AE�%�+��+$�1A��%���

Page 20: La comunicacion politica del siglo XXI

���B���

.�#C,�������B���C�����C�?�F�����C�A��C���CDC���"F�����C�D��� ����A�AF��� A� D��� �C�'������ �%�D������ )�$%A+��� �D����$���A�E��F��D��-F�AA%E$��AB���D�%��%��$A�%�����%���D� C$A�ACA�� F�� C$�<A�AF�F;� �DA�A�F�� D�%� ��$$�$�%� 5���D�3�E�� �D� EA��C�� 2� �D� �%C��A���A�A��%� C�F$�� AA�A�$� D��1�$��DAF�F� 5��� C$��A%�� %A� ���%AF�F� F�� %�� C$�%��A��16%A��;� %A�� �� E$�3>%� F�D� DD���F�� ���F��CA�� ��� �CA�����AC���D;�D�%�! :�F6�%�F�D��'�;�F�$�E��D�%�"��*�$�%�F�D�F6���&3AE�F�� ��D�%� 2� �E�$�%� �%C�$�%�� )�%A�ADAE�F�� �D����$���A�E�� F�� E�F�%;� AE�+$�F�D�%� �� D�� 3AF�� C.�DA��;�%��A�D;� D���$�D� 2� ��DE�$�D�� F��ADAE�F�� D�� C�$EA�AC��AB� 2�����A���AB� ��� D�%� $�%AF�E�%;� C�$�AEA�F�� D��C$�%�E��AB�F�����D5�A�$�F�����E�;�D�����CDA��E��AB�F��D�%�E$��AE�%���%�+�A$;�����%E�%;�2���%����%����%�DE�%��A�F�F��%�� 8� ��F�� ���B�A��� F�� �C$�F�$� F�� D�%����%AF�F�%;� +�%E�%� �� AE�$�%�%� F�� D�%� C�$%��%� 2��C$�3��*�$�%����D���$��AB�3�D�E�$A���0�F������$E�$����D�� C�$EA�AC��AB� �A�F�F��� FA+AE�D� %�� �%�+�$�� �D��2�E��A�E��C�F�$�%�$�C$�3A%�$;�C�$5���F���%E����F��%��F�E��E�� D�%� C$��D���%� 5��� %�� �%E�� C$�F��A�F���0�1AA�F�� D�%� C�D6EA��%� �� 1��AB� F�� �5��DD�� 5��� 3�2��F�E��E�F�;� 1D�<A�D�� C�$� D�� ��C��AF�F� F�� �F�CE��AB� �� D��%AE���AB���D��5���%������E$��D��C��D��AB�2�D���A�F�F�������<A�����5���%����%���%E��*�$$��A�E���%�D���%���*����EA3�;� AE�$C$�E�F�� ����� D�� *��ADAF�F� F�� ����F�AA%E$��AB�C.�DA���F��C$���%�$�2�E��$������E��E�F��

Page 21: La comunicacion politica del siglo XXI

���C���

�5��DD�� 5��� C�$� %6� �A%��� 2�� �1$���� �E�$�E� 2� D�� G���%��A�D�� &%� C$A��$FA�D� C�F�$�$� D�%� 3�E�9�%� 5��� F�%F�� �D�C�E�� F�� 3A%E�� F�� D�� +�%EAB� �F�AA%E$�EA3�;� $�C$�%�E�� �D�$�+A%E$�� E�D���EA��� F�� D�%� %�DA�AE�F�%� 2� F���%�F�����E��AB� �<A+A�D�;� D�� 5��� �+ADA��� D�%� E$��AE�%;����$E�F��D�%�CD���%�F��$�%�D��AB�2��EA1A���AB��

�� &� ����$F��A�� ��� D�� C.A���F����A��"F� %�� *�� F��C$�1�FA��$� �� �D� �%�� F�7� D�� +�%EAB� �D��E$BA��� F�� D�%�C$���%�%�;�J��K+D�J@�+���A�CDC���"F��A��#C,�8;����D���C��;��C�2���C���C;����D���A%���3�DAF���5���D�����%�$AE�@�2<��CDC���"F���;� E�$9�E�� AE�DA+�E�;� ���F�%���$EA1A��F�%;���� C�$�� ��E�EA���AB� 2� �E$�� C�$�� 1A$��� �D��E$BA��@�F���+��A���FC�� �CDC�E���A�� �C���A�;� C�$� D�%� 5��� D��C�$%��;� 16%A��� �� 9�$6FA��;� $��A��� E�F�%� D�%� ����A��F�%�C$���F�E�%� F�D� �E�� D���D� �� �� ���B� �%��A�F�� �� %�����A�����������CA������� !DE��

.� �DA�A+���A� !A�A��B�F� C$A3�F�� F�� ����A���A��%� 5���1��ADAE�� E$�%1�$��A�%� %�+�$�%� �E$�� E�F�%� D�%��F�AA%E$��A��%� C.�DA��%;� �3AE�F�� D�� �<A+��A�� F�� E��$�5��� E�F�$� $�F�%� �%C��61A��%� C�$�� ��F�� E�$����F�AA%E$�EA3��� &%E�� AE�+$�F�� �� D�� $�F� ��$�C��� F��-F�AA%E$��AB� &D��E$BA��� =&�=-;� 5��� ����E�� �� E�F�%�D�%��%E�F�%��A���$�%�F��D��8AB�&�$�C�����

Page 22: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�� 0�%�$$�DD�� F�� DA� $�CF�A� #��AD� ���� )D�� 5��� ��%��� �D�F�%�$$�DD�� %�%E�A�D�� F�� ��� F�E�$�A�F�� �A$��%�$AC�AB;�����%����C��E�%����DB+A��%;����B�A��%�2�%��A�D�%���

�� F���E�$� DA� �A������A��"F� ����A�AFA�� �4�2�� C$���%���%E�� ��1�$��F�� A�D�FA�D���E�� C�$� E$�%� �E�C�%7� /D��1�$���AB� E� F�$���AB@� "D� 4�%�DE�� 2� F���E�@� !D� E����F�� F��A%AB� ��9�E�;� ��+�%EAB�� ��FA�E�� D�� �C$����AB�F����$�+D���E����A�AC�D�F��)�$EA�AC��AB;�5���1�$��$��C�$E��F�D�B�+D���E��H$+�A���F�D�-2�E��A�E�;� F�F��%���%C��A1A5����D��>E�F����%�+�A$���D�%�B$+��%����$��$;���E��$�F�D��$AE�$A��F��F�%����E$��AB7���%�9�%�%��E�$A�D�%�F�� C�$EA�AC��AB;� ��E$�%� F�� AE�$>%;� CD�E�1�$��%;�1�F��AB;� ��%�$�A�;� ��C$�%�� �A<E�;,?��F�� ��E$�%C�$��A�� ��� D�%� C$�%�C��%E�%� C�$EA�AC�EA3�%����%��F�� ��� F����$��A�7� E$�%C�$�E�;� C�F�+B+A��;�%�DAF�$A�;� �C�$�EA3�;� �$��EA3�� �� A%EAE�2�E��� �A�F�� �D�-2�E��A�E�� D�� C�$E�� F�D� &%E�F�� ��%� ��$���� �� D�%��A�F�F��%;� �%� �D� �E�$�� C�$1��E�� C�$�� C$�CA�A�$� 1�$��%��3���F�%�F��C�$EA�AC��AB���

LFA� ���AF�A��"F� ������E���A� ��CAD� �A� �C�+�F�A�CF�A��C� CF� �FA� ��CFA� ��D���A� ,� �F� CF�CDCF�C��D��A� DA���AD�� &� �D� ��E�<E�� 3A+�E�7� �DE���E��FA��A��;� A�A�$E�� 2� $A�%+�%�;� %�� $�5�A�$�� ��%� 5���C�D6EA��%;� +�%E�$�%� F�� D�� C.�DA��;� D6F�$�%� ��$A%��EA��%��DE���E�����DA1A��F�%;�������1��$E��3�D�E�F�F��%�$3A�A��

Page 23: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

2� 3A%AB�� &9��CD�$A��E�%� �E�� D�%� ��CD��F�%;� C�FA�E�%�F��D�%���3�%�E�F��A�%�C�$���CDA��$D�%;�D�+$�F��5���D�%�E$���9�F�$�%� D�%� �F�CE�� C�$� �%A�AD��AB� 2� �� C�$�A�C�%A�AB;� %A$3A�F�� F�� 1D�9�� C�$�� %�� �9����AB� 2� �� F����$$�$��F�F���*����D�%�+$�F�%���A�3�F�$�%�C$�2��E�%;������ D���E��D���E�� ���*�%� 3���%� %���F��� ��� �CEAE�F�F�� �%���*�� 2� FA�D�+�� %�� A�C$�%�AFA�D�%� C�$�� D�+$�$�A3�D��$�$� �� D�� ��%����AB� F�� %�%� ��9�EA3�%� E�E�� �D�C�$%��D� ����� �D� �F�AA%E$�F��� )�$�� D�� ��FA��$AF�F� F��F�E�$�A�F�%��FAD�%;�E�C������D5�A�$����D�����A��EA3�;��D6���C�$� D��5����CE��������>E�F��F�����DE��AB�F�� D�%�C$�CA�%� A%�+�$AF�F�%�� ��� 5��� �AF�� �D� %A%E���� �D��E�$�D���A�AC�D� ��E��C�$���;� F�F�� C��F�� F�$%�� �D� ��%�� ���D+.� -2�E��A�E�� F�� ����A�$� *�%E�� ���E$�� 3���%� %���D��DF��������A%���D�+A%D�E�$�;���EA3�F��C�$7����A��%�F�� ��%�$�;� ��1A���;� ����A�%� F�� C��E�;� E$�%1�+�A%��;�FA�A%A��%;,;� *���� A�C�%A�D�� �D����$� $�%�DE�F�� �D+�����A� ��E�$� �D� �DA�E�DA%��� C�D6EA��;� 5��� ���E����%�C��%E���E�� �� D�� ��E$�E��AB� D���$�D� C�$�� ���$A$��A�$E�%� C��%E�%;� �� 3�D�$�F�� D�� ��$AE��$��A�� 2� D�����C�E��A�� E>�A��;� %A�� �D� ��A+�A%���� 0�%������F���� �D� �%��*��A�E�� F�� D�� �$��*�� �<A%E�E�� �E$�� �D�C���D��2�%��+��A�$�;�C$�CA�A�F��5����D�1��A��$A����E.��%A� ���$;� %A� �E�%A�%��;� %BD�� ��9�� D�� C$�%AB� F�� %�%���DA+��A��%;� %A� ��%AF�$��AB� F�� C�$%��%;� AFA1�$�E���E�����D5�A�$��E$��%�9�E��F�D�%A%E���;���%�����+�FA����D�

Page 24: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

F�%�$>FAE�� F�D� �E�� C.�DA���� &%E$��E�$�� ���C��%E�� C�$7�� �###� ����9�D�%;� ��%A� ��###� �D��DF�%;� /��)$�%AF�E�%� F��-�E���6�%;� ��$��� F�� /� ##� C�$D���E�$A�%� ��E�B�A��%;�!:#� FAC�E�F�%� �� 4�$E�%;� !##� %��F�$�%;� "##�C�$D���E�$A�%� �� &%E$�%��$+�;� "#� �AA%E$�%� 2� E�F�� %����$E��F���%�%�$�%��)�$�FB9A����E�������$�$�+�;���2�$�%��DF�;�*�2�$�+AF�$�%�5���+�����%�5����D�)$�%AF�E��F�D�?��A�$��� I� E�F�� �%E�� F�%C$�CB%AE�� +���$���E�D��A�E$�%� C�F�����%� D�� C��$� �$A%A%� 1A��A�$�� F�%F�� �D��$��(�F��/�"����

Page 25: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

-D�A������������C�DA�4�C���"F��C�4�F+�AFA�

��� ���A+��� 1A+�$�� F�� DA� 4�C���"F� �C� 4�F+�AFA�C��DCA�A�CF�DA�$���F����A��"F�#��AD;��%�������A%���$���+AF�����D��$E6��D��/����A%�F��D����2�H$+�A���:E/��:;�F��/��F��J�A�;�F�D�B>+A���&D��E�$�D�?��$�D�C�HB&?D��!C� ��A� ��AF��� CD� C*����� �C� ����C�F�� CF� �F�

Page 26: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

$,�F�A��CF����C�*�C�A�CF���F��(A�+�CF�C�A�DA��A,��(A��C� DA� �������"F�� $�%�DE�F�D�� A3A��D�� %���$� �F�D�E�� ��)D��7� ����� "A�������C��� #������$� ��� ��F��B��C���AF%����$� &��� �A�����'��� (�������$� ��� ��A�)������ �������F�� (��� �� ��� CA�B�C������ ��� ���� ���CA�B��C��� ���������B���C��F���A������%B)�C��B��������DE�<������AF�C;�D�� ��%� DD���EA3�� �%� 5��� �%E�� 1A+�$�� �C� ��C�CF�A�%F��A�CF�C�A��F��AF��A��CD�$D�AD�C���

I��D�$�;� %�� �EA�F��5��� ���D5�A�$�C�D6EA��� �%E�� A%�1D�F��F�����6A���F��%�EAF�����.���A�����$+�;������*�%���%�%� �D� $�+AF�$;� E�E�D��E�� ��%�A�E�� F�� %�� C$���$A�F�F������E���D�.��$��F������9�D�%;��%�A��C���F��DD�+�$�����%�%�%�����E$�%�1�$���A��%��=�A�F��*��AE��D��E������A�A�E�� D�� �C�%A�AB� F�� D�%� �%�E�%� �� F���EA$� �� �D�����E�� F�� %�$� �EA1A��F�%� C�$�� �%A%EA$� �D� 4�%�9��)D��$A�� ��$$�%C�FA�E��� I� %A� E.� ����� �FAD� �� *�%�C�$EA�AC�F����%��C$�C�$��AB;� %�� E�$��FA16�AD� �D�����$F�7��A�� %��� C�$5��� *�2�� �C�$E�F�%� %�%��CEA�D�%� F�� ��9�$�%@��<A%E����E$�3�$%A�%����3��A�%����E$�%@�����E�+��D�� �5�AF�F� �<A+AF�;� C$�%�E���E�� ���1A�A�F�� �� ��%�$�%AF�E�%� 2�C�$9�FA��F�����E$�%@,-F���%��E�� D��F�F��%��$��A1�$��%�9�$6FA��%���E>�A��%������D5�A�$�C�E�;�E�D�������%E��D����D�%��$E6��D�%7� !�/��D�F��D����2��E/��:;�F��"� F�� -�$AD;� B�+�D�F�$�� F�� D�%� ��%�%� F�D� B>+A��� ����D�C�B�B�D@� 2� �D� "#��";� F�D� B�+D���E�� F�� H$+�A���AB;�F��A���A�E�� 2� B>+A��� J�$6FA��� F�� D�%� &EAF�F�%�

Page 27: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

����D�%;��C$���F��C�$�B��D�0��$�E��": �E/�� ;�F��"��F����3A���$�@� �%� ��DA+�E�$A�� 5��� D�%� �A���$�%� F�� D��4�$C�$��AB� *�2�� 3�E�F�� �� ��E$�� F�D� ����$F�� 5���F�%C�>%� %�� 3��� ��DA+�F�%� �� A�C�+�$�� ��� C�FA�F��$���$$A$D�%�A�D�%�5������%A%EA�$����D��%�%AB;�A�D�%�5���%����%E�3A�$����

)�$�;�%A��D�-D��DF����CD�E���D��4��%EAB�F��4�1A���;�A�FA�AE�;��+�$$�F�%�������D�3���$FA�F��C�%��D��5���C�%�;��� %�� E$��AE�$�� F�����E�%� ��%A��%� C�$�� D�� +�%EAB���A�AC�D��4�� D��5��� %�$����2�FA16�AD���E��$� �D� $A+�$�C$�%�C��%E�$A�� 2� ����$� D�%� 1��E�$�%� C�FA�E�%� F�� D�%�C$�3��F�$�%;���>�F����C�F�$�%�D3�E�$�D�%�C$��D���%�F��D�%� �A�F�F��%�� I� %A� �F���%� %�����%� 5��� D�%� +$�C�%��C�%AE�$�%� �� %�� C��� F�� ����$F�� C�$�� ��%�$�$�� ��%����E$�$���%��E�������$C�$��AB���D��F�$A3���K)AF�%�%��FA%�D��AB� C�$E�� /� �B�B�D� 2� 5��� %�� ��%EAE�2�� ���4��A%AB�?�%E�$��C�$E�/�!�F��D���HB&?D;����F��*�%�F����E�$���� D�����CE��AB�F�D�4�%�9��F���AA%E$�%L�&��D�E$�%��$%�;� �D+��%� 2�� ��*�$�� ���� F�� E$�%1�+�%��BA>F�%�� ��� 3��� ��%� F�D� F��%E�F�� )��E��-EAE$�%1�+�A%���� 8� C$�E���D�� F�� ����%� AE��A��%�%��$�� �D� 5����FA�� %�� �E$�3����3�� 1��EA�D�� D�+A%D�$���9�� �D���C�$��F��D��3A+�E��4�%EAE��AB���

Page 28: La comunicacion politica del siglo XXI

������

-D��C*�CG�����C�����,�����F��C����+������

�A� 2�� �D� C��$����+��$�D� %�� C$�%�E�� ���CDA��F�;� �� D��5��� �E�'�� �� ��DEAE�F� F�� EA�F�%� C�F$6�� �5�A3�D�$� �D� ��%��F�1AAEA3�� F�� %�� ��EA3AF�F�� )�$5��� �� C�%�$� F�� D�� E������$��F��A2���AB�F��DA5�AF���C$���EAF��C�$��D�&%E�F�;���E$�3>%�F�� �$>FAE�%�����$A�%�F�� 1��AD� ����%�� 2� �� � AE�$>%�C�$��E��D� ��F�$�F�;� D�� $��DAF�F� �%� �A�� FA%EAE���&F�$��A�F�� ��F�� 3��� ��%� D�%� �EAF�F�%� 1A��A�$�%� D�%���FA�A��%�C�$����E��$���C$>%E�����

�����%E�E�;���%BD��D���$A%A%�*��C��%E�����%E�%���C$�%�%��D���$F��F�D�C$��ACA�A������*�%�+�$.%����A����F�%F��*�����'�%�5�����D�%��E�$�%�����A�E�%�2�F���DE��$A�%+�������

Page 29: La comunicacion politica del siglo XXI

���A���

D�%� 3A+�E�%;� %BD�� %��$�3A3A$6�� D�%� ��%� ���C�EAEA3�%;��5��DD�%� 5��� C$��EA��$�� ��� +�%EAB� 1�F���E�F�� �� D���3�%EA+��AB;�0�%�$$�DD���� ��3��AB��C��*���*��D��)�$��%��%A%EA$� $�%�DE�$6�� A+��D��E�� ��DA+�E�$A�� ����A�$� D��FA$���AB� *��A�� D�� �<��D��A��� #A�� $���F����A���FC���%�D��A��� CF������C� ��F��������A� DA����C�F�A��"F��CD��C*�CG�� ���C������ �C���FA��F� ��AF����A�� �A����A����C����C��A��A�� �C��AF�C� ���'CF���FC�� �A�A� DA���F�C����"F� �C� ��'C����� ��)C��'��� *�C� ��C(AF� �E�������CF��C�D���*�C��C�CF��F��A�AF���

�� �C�����"F� �C� ����C��� )�FA>F�%�� D�+$�$� ��F� DA���CA��"F� �C� 5�����E��� ��� ������6��&E�FA�F��5����D��A$%��FA3�$%�%�����$�A�%�C�$���F5�A$A$� %�%� C$�F��E�%;� �D� 3�D���� $�F��A$6�� �D�C$��A�;� C�%A�ADAE�F�� �1�$E�$� �D� ��%��AF�$� ��A�C�$E��%A�AD�$��D�F��D�%�+$�F�%���F��%����

�� BA,��� A��A���'��� $�D���FAF��� DA�� ��CF�A�� �C��FA� ����A� �ADDC� �� E�CA� CF� D��� F���A�F�%�5������������BA�E�����A�����6;���1A$A�F����D������A+��D��DA�A�E�����9�%�F��D�%����C$�F�$�%�5������ +$�� %�C�$1A�A��� )�%A�A��F�� ��� ��$���*���+>��;��������$(�EA+��D���$�F�;��C�2�F���� ���C�'�%� C�$ABFA��%7� $���9�%;� �3AF�F�%;�E��C�$�F�%� C�E�'�;� A3A�$�;� C$A��3�$�;� 3�$��D;�3��DE���D���D�;,�8��%C��A���D��A$��DA�$��F�F���D�3A�F�E�� C��F�� FA%1$�E�$� �F���%� F�� ��EA3AF�F�%�D.FA��%���

Page 30: La comunicacion politica del siglo XXI

���B���

�� >���A��"F�� �C+��AF��� A*�CDD��� �C�A�� *�C��C��D�AF� �C� ����C���F���DC� ��F�����CF��� ����D��� �����C�A����� �� ���� C��DCA���7� ��E��ADAF�F@�1A%��DAF�F@� �%��C�$�EA%��@� ��DAF�F@� C$�E���D�@��B��� ��E��$� �2�F�%� F�� �$+�A%��%� C.�DA��%� 2��B��� �D���$�$� �D� C$�2��E�� �� �F9�E�$@� �%�� F�� D�%�E�D�����A���A��%@� ��9�$�$� D�� C$�%��A�� �� D��$�F@�FA3�$%A1A��$����D�%�F������$�A�DA���AB;,�

!�CF���D���$,�F�A��CF���������������F����A���CD��A��C�"������ �A�A� ��AF������� �� �%E�� EAC�� F�� �+��A�%� DA�C���A�C��A� ���CGA�A�� !�F� C��A����� 5�A��%� C�$�F�%A1�$���AB;� F�9�F��� �� A�$�F�DAF�F� �� CD� ���,C������������F������C��F� D��C�A�D���4����FA����D�FA�*�7�M������������)�AA�����������C��������N��M�����;�D���E��D��2�*��AE��D��E�� C�%�;� D�� 1�DE�� F�� 3A%AB� F�� �A�$E�%�+���$�E�%� D���D�%� ��C�C� A���A�� A� �FA� ��F���C�A�DC���������"F� �CD� �C)���� C���C�A��AD�� ����AF��AD��CFC�A�����C�C��DC���A���FC��CD��A��CD��C���C��C��4��D��5��� D�� C>$FAF�� �� D�� ��DAF�F� F�� 3AF�� F�� D�%� $�%AF�E�%� F���%��F�E�$�A�F����A�ACA���%E�$6��+�$�EA��F����

Page 31: La comunicacion politica del siglo XXI

���C���

�F���A��'A���C���AF����A����

BA��A�'C�C���F���C�����C� �F���A��'A��AF�C� DA��*�C��A,�*�C�*���A��C�CD������C���,��"D��'C��C��ADA�AFA���A��A�CDDA���-F� �AF��� CF���AF��� +A��D��AF� DA��C����A��A��"F�����AD�A���C�������F��A�C����C�A���DD��C��F��C�CF����CD���C��C�D����A(�C���E���C�+A'��C���������

LFA��C�CDDA��C��DA�LF�'C����A��I����AD�$+���AFA�@$ILA��4�2�%� �$6+��%� %�� $���E�� �� /���;� A������A�A� ���� CD�CAF��� B�F��AD�� N�,� ���� ��,� C�� �FA� ���AF�A��"F��F�C����C�FA�CF�AD��AFA+���AFA���F��C�C�CF�<A������,�8D��CF�����CF��B�-��A���������A%AB��%�1�$��$���%BD���D���<A���.��$��F���D���%;�*��A�F��+�%EA��F���������'�%��#�###���E$6��D�%;�D��5���%��E$�F������E�F����D�+$�@�%A�� E���A>� ��C��AE�$� ��� �� �DE�� +$�F�� �D� C�$%��D�F���E���CA�EF���C� CF� DA�� F�C'A�� �C�F�D��(A�� A� ��A'1���CD� C.DCA�F�F��� ADD(� ��F�C� �F�C�FC�� C�� �FA� �CAD��A��� ����CF��C��AF�C�CD���A�����FAD�C�������A�����AF��A��0�%F��D��+�� �� �<��D�E�� CD�� �9���E�F�� �� �� ��EA�E�� 5������E�� ��� D�� E�%����%� ��9�� F�� DA���A�F�%� �� �%�'����%�C�$A�$;� ���*�� ���$� 5��� �� &�$�C�;� &%E�F�%� 8AF�%;�-�>$A��� �� -%A��� ��� $��E�$;� ��(�$2� 0A�DD�;� EA��� �D�$�� D��E$�%��F��A�� 5��� %�C��� �D� ����A�A�E�� C�$�� D��%��A�F�F;� �� %����F�� F�� 3�$7��E�� ����� "��� ��� A��������A����������A�AEA���������B�����B�#EAB���$�������������$�

��� ������� �#����ED� � ��� ����� F�F�� F�� 5��� �%� ��

Page 32: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�%E�C�F��C$�CB%AE��5�����E$A��2����%AE��$���D�%��1$A���%����D�D�+�$�5���D�%���$$�%C�F��F�E$��F�D���E�<E��+D���D�2�C�$��F������9�$�$�%����DAF�F�F��3AF����

=��A� C�� -F�CA'���� CF���A�� �F�C�FA���FAD� ���F�C�F��A�%� �� -$+�EA�;� 4*AD�;� �$�%AD;� �><A��;�8$�+��2;�4�D���A�;���F�1$A���2�=�$5�6�;���2����E$�D��%E���� ���3�� I�$(�� F�F�F�� �� /���;� *��A�F�� $��A�AF���C�$E��A��%� F�D� ����� ��FA�D� C�$�� 1A��A�$�F�E�$�A�F�%� E$���9�%�� !�� DA���� C�� �C��������C���CF�C���C����F��FA����CF��AD���CA����F�C��A������F�D��� �C������� C��F"������ ����C���F���DC�� �A�A�A���'A�DA�� CF�A��EF���C� �C� ��FC�D��� CF� ��F�A���� ��F�+A����DC���F'C����C���-C�2�F�D�%���E�F���D�C$���%������D� �%�%�$��A�E�� F�� AD�%E$�%� ��E�$�%�� -� E$�3>%� F�� �%E��D6��� %�� �%CA$�� �� ��%�DAF�$�*A%E�$A�%� �9��CD�$�%;� ������%A�ADAE�F�F��3�D�$�%�2���9�EA3�%;�5���%A$3��C�$��C$�F�$�D���*A%C�����E$�%��4�F���CF�C���C�*�C�CD��C��������'A���C���FA�+�CF�C��FA���A�DC��C���*�CA�,���CA��"F��C�C��DC����

Page 33: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

#A�A���"F.�CA���"F��C�DA���D(���A�A���AD��

&��D����AE��C$A3�F�;�%A� D��5���C$�E�F���%��%���FC��CF�+�F���FA��CF��� �F� FC�����;� �%E���%� ��DA+�F�%� ������A�$� E�F�%���%E$�%�C�%�%��D���DA%A%�2� D��C$�3A%AB��B�5�A$A�F�� �����E�$;� �� +$�%%�� ��F�;� D�%� %A+�A�E�%����A��%7��

�� &1��E��$� �� ���A���F�� C������� �C� �C��A����O���%�F��FA%��$A$��E$��D��+D���DAF�F;�D���DA��F��F�E$�� F�� D�� ��DEAE�F� �� ��%E$�%� C�E��A�D�%����C$�F�$�%�� )�$�� ��� 3��� %�'�D�F�� �D� ��9�EA3�;��%A�AD�$�E�F��D��$�1�$�E�������E�����%���C�AF�CD�%��$�1A�$�7�*��AE�%;�C�$1AD;���EA3��A��%;,��

Page 34: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�� B��DA��$� �� AFED����� 2$>=� C>�$E�D���%;�=C�$E�AF�F�%;� 2��ADAF�F�%� 2� $�����%D� F����%E$�� C$�CA�� ��C$�%��� ��� 5��� �%� ��F��A$6�� ��C�E��A�$� � �5��DD�%� ��$��E�$6%EA��%� �� D�%� 5���%��$�%�DA��%� 2� ��9�$�$� �� �E$�%� �� D�%� 5��� ��%���%�E�����C�EAEA3�%����

�� I� �� ��%�� �� �%�� �.��D�� F�� F�����E��AB����CGA����%� �D� ��������� 5��� C�%E�$A�$��E���1�$E�$���%������

�� &%�� %6;� �E�%�CD�E��$���%��� �<*��%EA3���DAF��C�FC������� &<C�FA�E�� �� �D� 5��� ���$�E�$���%���%E$�� ��E�� 2� F�E�DD�$���%� D�%� E$���9�%� ��F�%��C�'�$� C�$�� ��5�A%E�$D��� &� F�1AAEA3�;� �����E>EA���*�9��F��$�E�����

�� �A� � �D3AF�$�%� F�� %�%�$A�A$� ��� �F����F��C���A�C��A� �C� �A�KC��F��� )��%� F�� �F�� �%� 3�D��*���$� DD�+�F�� *�%E�� �5�6;� %A� �� %���%� ��C���%� F���E$��$�D���E��AB�F�D��DA�E�;�E$�F��A>F�%���%E������%�C>%A��%�3�E�%��0��D��5���%��F�%C$�F��5���D��C��DA�AF�F��A��+�%EA��F�����%���+�%E�;�%A�����A3�$%AB��&1���F����%E$�%�D���$�%�����%�+�A$��D� ��<A��� C�%A�A���A�E�� ����� ��$���� 4�� D��AE��AB� F�� 5��� �D� �%��$A�� �%� �E�$+����$�FA�ADAF�F�2���1A�������

�� 4��D�2�F�� ��� ��� � BCEA��� FA$���AB� F������'CF�A;� 1�F���E�F�� �� �� ���$E�F��

Page 35: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

+CC��A�K�� )�$� D�� 5��� $�%�DE�� A�C$�%�AFA�D����E��$� ��� ��EAE�F� F�� �%���*�� �E�� �D���%��AF�$;� E$�%1�$��F�� D�%� 5��9�%� ���C�$E�AF�F�%;����%��FA�F��D��������������D�%��3�%E$���%;� %A�� F�F�� D�� ��$�� 2� C$�C�$�A��F��%�D��A��%��-%6�%�$���DD�%�D�%�5���%�����$+���F��FA1�FA$� ��%E$�%� ��F�F�%� �E$�� %�� �6$��D�� F����A%E�F�%;� 2�� %��� �� �D� ��F�� �11DA�� �� �DA����A$3A>F��%� F�� %�%� E�%EA��A�%� C�$�� ��9�$�$�C$�+$�%A3���E��� I�� 5��� %�%� $�����F��A��%;����AF�C�F��A��F��5����%E>���1�$��E���%�$AE�;���FA�� B� 36F��;� $�C$�%�E�� �� +$�� 3�D�$�C$����A��D;��D�C$�C�+�$�%����E�AF��3A$�D��E�������

3M� ���� *�1� ��� C��E� �E�� *�C� �C�����A��� *�C� �FA�����AG(A� CF�D���'A�CF�C� D���A�E� CD� 1F���� ��� �A�C� �����C� C��A�� �1�F��A��� D��� �A����� �%�D����� F�� DA�� A�D��AF��A���1F�CF�������D(���A��A����DC�CF�A�7�-D���E$�$A�;�%A���%�$3���%���D�%�-F�AA%E$��A��%����C$�����%������D��EBA��� C$�F��A�E�� �%� D�� A�C$�3A%��AB� 2� D�%���FAF�%� ��F�%EA��C��� �AE��F�%�� %A��C$�� C�$� F�E$�%� F�� D�%� *��*�%��B����A��F�� ���F�� 2�� D�%� ���E��A�A�E�%� D�%�F�%��$F����

Page 36: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

!C��F�A��A��C�

Page 37: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

4"�����F�C�����*�C�F�C���A����CA��CFA���CF��

�����E��*�����$$AF�;�F�%C�>%�F���%���*�$�����C�D6EA�����D�� E�D�3A%AB� *��D�F�� F�$�E�� D�$+�� $�E�;� C$�+�E�$E�7��+��,���-�.D��A��$���E�;����A����C�%����EA����E���I��D���EA3��C�$��D�5�������D����D���A�F�F�6��%�%�AF��%�C��F��F���$%�����.DEACD�%�1��E�$�%���

8�� C�$E�� F�� D�� C��D��AB� F�1A�F�� 5��� ��%E$�%�+���$�E�%� %�� ��%� A�CE�%;� D�� 3�$F�F� �%� 5��� �D+��%�*�����>$AE�%�C�$��+��$%����C�D%���D��C�D�EA3�@��E$�%;�5���%����%��+�6%E�%�2�5���%BD��CA�%�����DD�%��=�$�A�F��C�$� $�FA$%�� ��%A� E�F�%;� �E�� D�� E$A%E�� $��DAF�F;� F�� 5��� �%�A�C�%A�D��5���D�+$��F�$����D��%�D��AB���%�%�C�F���$�%���

�A�E$�%;��%E�%���$+�%�C.�DA��%�C�$���$$�+D�$D��%��EA$��D�%�E$�%E�%���D��������;���3���F����%��$�D��$��B�C�$�D��5���%�%�

Page 38: La comunicacion politica del siglo XXI

������

��%�9�%� �� %�� �EA�F�;� %�� $����$F�� 2� C$�C�+���4$�2�F��5����D��D��E�$�F���%�E�E����A��C���F��FA%��$A$�C�$� %6��A%����-+$�F�F�� ��� �DD�;� �.���%� %A� ����;� D���$��*���E$���F�AA%E$�F�$�%�2��F�AA%E$�F�%���

A�A��%��D�5�A��F��D�����%EAB�$�FA5������D�*��*��F��5����D��F�D���$� F�� D�� 1�$���AB� %�1A�A�E�� %��$�� D����E�$A�� 5���3�� �� E$�E�$� C�$����� %�� �D����AB� *����� 2� 3��6��� ��D�%��C�$��FA%A��D�$�DD�+��������$A��$�E$�%�C�D��$�%���%A��%�F���%�� �%A+�E�$�;� �EADA��F�D�%� ��EA����E�� �������D�EADD�%�� �A� ����$+�;� %A� �� �<A%E�� C$���CE�%���*�$�E�%� 5��� D�%� *AD3��;� �D� $�%�DE�F�� �%� A+��D��E����D�����

<�C������ �����DA���� �AF� �C� �C�� �DA���� ,� �CF��DD��O���F��C���@� %�����E�� ��C(�DC�;� 2�� 5��� D�%� ��EA$�%�%A��C$�� ������ F�%E�C�F�%�@� �A��CF��� ���� �C� DA������C�A� ,� DA� C����'��A�O� FA��A���� A� ����� �C��������A��� &� %6� D�� C�D��$�� �%� �� F�� �� E$���9�$� C�$����D5�A�$�FA$A+�E��5���%��C$��A����A���%���%�����A��$���D�%�F���%�E�%��$���A�%;�K�B���C$�E�F�%�5���D�%��%A�AD��2� ���C�$E�L� I� D�� A�C�%A�AB� �� CD��� %A+D�� ���� �%E��F�%��$E�F�;� �%�'�F��%� D�� �<C�$A��A�� 5��� ���F�� E����DA+����*���$��D+��5���C�$��EA���$����F��%�EAF�;���%E$��$����AB��%���E���EA����E��F��$��*������

Page 39: La comunicacion politica del siglo XXI

���A���

&� F�1AAEA3�;� FC�C���A���� �C��C��A�� CD� �F�C�1�� �CD��,CF�C�� �C*�C������ �C� �F� ��������� *�C� �AD�A� �CD���F�"F�� ��AD�%F���� ,� CF�C����FAD��P�C� CFA���C�FA�A��E���(�D���P�C��C���C��C�F�C������ �CF������ C� �F���F�����P�C� F��� �D����FC� ��� �CD��(A�� �A��1F��F��� ��GA�� ��F�*�C� �AD� 'C� )�F���� ��F*����C���� �F� �AGAFA� �����F����)��%� %�$�� �� C�$EA$� F�� �*6;� ���F�� ��%E$�%� C�%��A�E�%�%��� FA3�D+�F�%� 3A$�D��E�� �� E$�3>%� F�� D�� %���� F���%1��$��%���

&%E���%���%�F�%�F��%�$�%�+$A%�%�2���FA�%;�5������$$��*�%E���D�*�$E��+�;�2�5�����A%CA$��A���1A���;�A��D���%��6A��� �CA��� F�� �%C6$AE�� *��A�� D�� D��*��� KI� �%6� �B���C$�E�F���%� �3���$L� 0�%���F��F�� D�� ��*��AE��AB��<�D�%A3�� �E$�� D�� F�%AFA�� 2� D�� �C�E6�� F�� D�%� �%C�'�D�%;���EAE�F�%���D�%��5�����F��F6���%�$��1A$�����%���

Page 40: La comunicacion politica del siglo XXI

���B���

BA�KC��F����D(���������

-�E��D��E�� C�$�A�A��%;� C�$� D�%� �.DEACD�%� ����E�$A�%�3�$EAF�%� �� D�� $�F;� 5��� CD� A���F����A��� �� +��$�D� C��E��A�A��(A��E���C�CF�AF�A�����F�DA��A�A���A���C��D���'A��C� D��� �A����� �%�D������ -+$�F�F�%�� D�� �$��*�� �E$��+���$�E�%�2�+���$�F�%��4D�$��5����D��A�$$��F���.DEACD�%���C$�%�%;��D�����E��F��D�%�3A%AE�%���D�%���D�%�F�D���&�;�D�� FA1A��DE�F� C�$�� ����F�$� �� D�� 1A��A��AB� E�E�� C�$��C�$%��%� 16%A��%� ����� 9�$6FA��%;� ��E$A��2�� ��$����E�����DD����

)�$� D�� 5��� %�� 3A%D���$�;� %A� �� ����A�� $�CAF�� D�%� ��%�%;�5�����D���D�%��C�D6EA��;�*�%E��*����C������%A�AE����D�;�%��D��$��D���$��E�D��D�3AB�F��E$�%1�$���A��%;�5�����$��$��

Page 41: La comunicacion politica del siglo XXI

���C���

���E�%� 2���F�%C�>%� �� �D���F��F�� $�D��A��$%�� ����D��A�F�F���F����CA�����

8� ��A+���6����� ��1�%���;� F�$�E�� D�� ���C�'�� F�� D�%�.DEA��%����A�A�%��D�-2�E��A�E��F��%��D���DAF�F;�5����$��1A�D�%�+�AF�$�F�D�C�$EAF��M<N��-%6�C��%;�����AF�C�F��A��F�D���FAF�E���D�5���C$�%�E�$�;�>D�%A��C$��D��3�E�$6����%���$+�A���AB������;�D��1$�%�����$�E��5�����CD�B�1��7����������)�AA�������$������)�AA�����F�A,DE��

KA�>� 5�A�$�� F��A$� �%E�L� A��� �� �D� �EA+��� �E�$�� F����$(�EA+� C�D6EA��� �AFA$���A��D� �%E�� 5�A��%� 1��$��1��EA�D�;����D�%�C�$9�FA�A�D�%���%�����A�%�5���F���DD��%��F�%C$�F�@� C�$�� CF� D��� '��CF�C�� ��F�CF���� �C� DA� JC������;���%BD��%�����%E$��C$A�AEA3�;�%A��C����C$����D���I��5��� %A� �D� 1�E�$A�D�� -D��DF�� �%� A��C��� F�� ��F�A��A����D����FA�� 2� �A�� ��C����D��A�� AD� CDC����A��;� A�D�%���%1�$��F�%�� %�� �5�AC�� �� ��C�5��E�$D�� �� �� �<��D�E���3�DE�$A��F��E>�A��%�F����$��F�E��A����9��D����E�E��F�������$������%�D�$�;��D�$�%AF�E��E�$�A�$��C�$���CE�$�D���%��A��F�D�C�5��E�;�F�%���$A�F��1��AD��E��D�%���EA$�%��I�������F��F�F���D�$���CE�$�F�%��16��*��AE��D��E��F�� D�%� ��%�9�%� C��DA�AE�$A�%;� �� D�%� AF��%� E$�%�AEAF�%�F��E����F�C���A����C��AF(A�������D�A�;�����D�D��EA���C�$�� ��E��$� �� ��E�;� 2� ���%� �.� C�$�� *���$%�� ��� �D���%EB�F����F����

Page 42: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

-D���D(������CD� ���D��&&���C�C�E� C��A�� ��C�CF�A�CF�C�+���A��� CF� DA�� �A�C��A�� *�C� ��C�CF�A� �C����FA���A�C�E�� �C� ����FA�� DA�� �����CF�C�� �C���CA��� �A�C��C�����A�O����D�A��DA��F�CD��CF��A���DC���'AO��F�C�'CF���D���(F���� CF� DA�� +�C�A�� C���F�EFCA�� �CD� �C��A����D����EF���C� A� �AFAD�A�� DA�� ��FC���A�� �C� ������ D���A�CF�C�� *�C� �F�C�A��%AF� CF� DA� ����C�A�O� A�F*�C� ��F��D'��A��C� �C� �CF�C�� DA� �AF�� A� D��� �E�� �1��DC��� !���A�A���A�� �C� C��A�(A� �A� �C� ����A�� CF� ������F'C��A���FC��� )�$5��� �%� �*�$�;� F�%C�>%� F�� E�E��EA��C�;� ���F�� 3�$F�F�$���E�� %����E�$A�DA��� �D� �<A����F��5����D�C�F�$�*��AE�����D�C���D���I�*��E�AF��5���DD�+�$��E�$�E� C�$�� 5��� �%E�%� 1���DE�F�%;� $��D���F�%� F�%F�� D��B�3�D��AB� F$���%�� �� A3���F�%� �� A1AAF�F� F�����%A��%� C�$� *��AD�%� C$�%EAFA+AE�F�$�%;� %��� 1A�D��E����1�$AF�%� �� D�� %��A�F�F�� O�$$��A�E�� 5��� �A�� C��F��D���$E���D��%E$�DD�E�;���%��F����$��(�H����;���F�%E�$$�$E���D��3�$����

34�CC�� *�C� ���CCF� F�C������ �����CF�C�� �ADC����AD��A�C�7��

Page 43: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

$FED������C�D����A�A�������������DC���DA��'���CF�--LL�

-F� �A�C� A� D��� %D������ �C��D�A����� �C� D��� �A�A�������������DC���DA��'���C��A���F��CF�C����C��C����A����F�

Page 44: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

A��(��D��*�C����D�*�1�A�+�FADC���CD����:�,�*�C��C���1���C�����AG����C��A����FA���CF��A����A�A���AD��A����

������ ��E����� ��� %����$� B���� �A�B����$� ����ABAC�

�&�EAB�$'��� �B��A�� �� ��#������ E�� A����� "��� ����

B���E������ (�� B������ ����� )E*� +�,� �� ��AC�

��������E�BA��� ,� ���� ������ ��EA���� ��� ���� �������*�/�����C�� ��� CA���(������ �����C�� ��A��C�B��C�� ���� ������������� �� CA�,�� ��� ���� ���C�B���C��0� ��� ���1���B�A�������������)���2�,�$��-�B�������A�$����B�C�A����'�A%E���������������(��-�������B��C3�$�4���25�������6��A��������� ���� ����� 2� 6�� ����C�� ��� �����CA��� ����B�C�FA%(���� �� ���(��AE�"A���(�A����������3���������������'������B��B���C��A���������A��� ������� ���� ���)��� ��A�� ��B)��A� ��� ����A��B��A��C�$� ��B�� ��� ��CA������ ���� B����� ��C��� ��� ������B�����0���6�$�����AF��C���D$�����C�����������AA���C������������� �7)����$� ��� 6,A��� ������ ���B�A�� ���� B��B������A��� ���� ,�$� 6�2� B%8�B�� ��A�F��C�� ���� ��3�E� &�������B����������A���$�����A��CA����������������C�A�������B)��B�0������CA�������B����A�����A������B)��DE��

+���#��������� EF���� B��A����AB�$� "����������B�������

��������-B��BA��E��$�B������B���BA������������.�$�B��

�E����� ��� ��� ABA�� (�BA�� E��� �����*� "�A(��� ��F�C�B������A�����B�����$������������A������A��C�A����2������(�����E�9A���B�C������ CA�,��������B�������� ��� ��B��������������A)���2�������������������������AF���B�C��$�����C�����(�$�

Page 45: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�������$�����A��'�E�"�A������A%����7���������'����B�-�A�A���� ���� ��� ���� ��AC��B�A������E� &3���� �AF�B��C��� ��������CA�� ��C��B��C�� ��� ��� A�����C�� ��C������� ��A��B%C������-�C���������A����������A������C��E�

4�2� ���� C���A� ��� ����C�� ���� ��C�� ��� C���C�A�� �F��C�� ���(A��C�A�� ��CA�� ���� ��B����CA���A��� 2� ��B����CA����$�B�2�A�C�A��B��C����������C�����2����,�C���������������A���C��C�� ��� ���������� ��� ������C�$� �8�F�� ����A�A� ���B%8�B�� ���� �)������ ��� B���AB�BAC� �������A �*�

��������� "��� (�� ���A��� ���.��� �-B�E�������� �E�

��BA���� D���A����� �E�B��*� ����8�������� ���� ��� ���������)�������A����C�A$���������������������B%��(%���B��C�����B������E��

:�� ���F�C�� ����C�A��� 6��B����'���� �� �3��A��� ��� �������$������������ ������� �� �)�C��������C��$� ��� -���C��$;&��A����������� �����B���� ��� ��� ��B��1�� 6�� ����� � A,��A�$�B��C��C�� �����'���� B�2�A�C�A��B��C�� ���� ��������������������������B��������<==�����A��E�>�����������C������(���B���� �)�B�$� �� ��� �A����B������ ��B�� �������C������C��A���?@E===���A�����$����C������F�������7����B��C����A�A�����2��������B�F�����6����@?��1��E��

/���� E��� ������� �-��B���A ��� B����������� E�����F#AB��

A����� �A��!���� ���� ��� �"�A��� ������$� �(���� �CE�� ���

"�������������"������)���E���E��������E���BA�B����BA��*��

Page 46: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

BE�� A*�CDDA� ��A�CF� CF�CDCF�C�CF�C� ��AA�A� ���� ����A�C���C�� �A�C�C� *�C� A� DA� �����C� �C� �A� '������CDA��'A�CF�C� �C�C����A�A�� 3!C� �C���C�A�E� �C� �A�A� A�DA����"F��A��CDC����FC����C���CF��ADC�7��

Page 47: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

#A��AF���DA��"F��C��AF�C��CF�A)C��C���E�CFC��

2�A��A�CF�C�� ��F� �A�F��� ��CF�A�� F��� �C�'����� �C� DA��C���A��"F� �A�A� ��F'CF�C�� A� ������ �C� F�C�����������DA�����)�$��D�%� E>�A��%�*�2���F6��F����F�C�$�$%��

Page 48: La comunicacion politica del siglo XXI

������

�D� ��<A��� �E�� ��� %��A�F�F� ��$����E�� A1�$��F�� 2������$F��F�� C�$� D�%� ���%� 5��� ����� F�� ���$�%�%�%��E�$�%�� &%E�� 5��F�� C�E�E�� �� D�%� ��3�%� 9B3��%�F���A�F�%�M����A������ ���C��N;�D�%���%��AF�$�%�F�D�1�E�$�;� ��AF�%� F�%C�>%� F�� /����;� %�� ��%� $�CAF�%;� ��%�DA%E�%�2���%�%��A��D�%��4����� D�%� $�+D�%�F�D���$(�EA+;�D��� D�� C$�%�� ����� C�$A�FA%E�%;� �A$�� C�D6��D�%� �����FA$��E�$�%� F�� �A�� 2� ��DA��� ���A�%� ����� 3�$F�F�$�%�C��DA�A%E�%��4�2�%�C�F$�%�C�$E�������D��M����A������CN�2� %�%� ����D�%� �D� MD�)2)��BN�� -E�� �%E�� C��$���� D������A���AB��%��$��A�D;�C��%E��5���%A�E��FA$A+�%����DD�%�F��1�$����5�A3���F�;�E��$��*����2�D�%�CA�$F�%�C�$��%A��C$����

-D�C�������C�'C�A���A���A����CGA���F��CF�A)C�*�C�F���"D�� �CA� A��A���'��� ��F�� *�C� A�C�E�� �C� �C����A� �C��AFC�A��C��A�A�A�CF�C��C��A���A���CF���F���&�CD��F���� D><A���2�%AE�<A%���3�A�E�;��DA+A�F���D�����E��2�D�+�$� �F����F�%� C�$�� DD�3�$D�� �� ������ 0���� 3�$%�;��E�F�$%�;� �C$�F�$%�� 2� $���$F�$%��� �A�F�� DA� %F��A�+���A��C��A��A��DA�A�CF��"F��CD��C�C������,A�*�C����F��D���D'��A�E��E���A�CF�C��

I�'����� CF� �F� ��F��� +�CF1����� ��F�C� DA� F�C'A��AF�C��A� C�� CD� C���1��� D�� *�C� ���'��A� *�C� �����A���AF�C���CF�AF��C��A�A������A�A���A���C�AFAD�A�������A�A�� ,� �C������� *�C�EF���C� CF�D���'A� ,���C��F�A�CF�C� ��F� D�� *�C� �E�� DC�� ���A��"��

Page 49: La comunicacion politica del siglo XXI

���A���

4�3A$EA>F�%�� �� AFA3AF��%;� �.� ��� ��� +$��1�$���AB;�A+��D��E����AC�D��D�%������D�%�5�����$����F�� �DD��� ��� .A��� FA1�$��A�� C�$�� DD�+�$� �� ��F�� EAC�� F��C�$%��� %�$6�� 5�>� E>�A��%� �%�$� C�$�� ��3���$D�%;��%E$��E�$�F�� FA1�$�E���E�� �D� ��E�AF�;� C�$��C�$%A+�A�F���D��A%�����9�EA3����

-�C�%�$�F��D�%��'�%;�D��*A%E�$A����*������A�F��E�E�;�D�%��A�F�F��%� F�� �� CA�� E�E�D��E�� �E�$��F�%� �� %�%�5��*���$�%� FA�$A�%� 2� �5��9�F�%� C�$��.DEACD�%� C$��D���%;�%�� E�E�D��E�� %�%��CEA�D�%� F�� %�$� ��E$�D�F�%� ��FA�E����%�9�%��D�$���E��AE��A��F�%���

��%� C�$EAF�%� C�D6EA��%;� D�%� $�DA+A��%;� D�%� ��C$�%�%;,�%�AE�E�� �F*�$A$� �� %�� ���%�;� �%�F�� E�F�%� D�%� 36�%��<A%E�E�%;� �� E$�3>%� F�� D�%� $�+D�%� F�� D�� %A�CDA1A���AB@��<�+�$��AB� 2� F�%1A+�$��AB@� �$5��%E��AB@� E$�%1�%AB@���A�AF�F� 2� ��E�+A�@� �C�D�F�� AE�%���E�� �� D�%�%�EA�A�E�%�C�$��C��E$�$�����%E$��%����%�A�E�����

8��F��D�%����D�%���%���CD��F�%��%�D��E�D�3A%AB;�2��5��7������ �B�F��� ���� B%�� ���� B��� ����)A��D�� ��%� ��F��%�F�C�FA�F�� F�D� C�$EAF�� C�D6EA��� �� ��$$A�E�� AF��DB+A������ D�� 5��� %A�C�EA��� F�$�� ��� 3A%AB� FA%EAE�� F�� D��$��DAF�F;� $�AE�$�F�� D�� 5��� 5�A�$�� F�%E���$� �� D��C$�+$����AB�� =�D� 3��� ���AEA�F�;� C�$�� %�D���A��F��D�%� �EA�A�%;� ���E��F�� �5��DD�%� F�� AE�$>%� ��� D�� D6���

Page 50: La comunicacion politica del siglo XXI

���B���

�FAE�$A�D� 2� $�D�+�F�� D�%� ��E$�$A�%� �� �DD�;� �1���F�D�%�%�+.� D�����%AF�F�� �FA��F�� %��DA�A�D��E�� �� %BD�� ��5�A>�3�E�$;�%A��E���A>�5�>����C$�$;����B���3A3A$���

&D� C�$�FA+��� F�� D����AC�D��AB� 1��� D�� C$�DA1�$��AB� F��D�%� E�D��3�D�%� �� ��F��>$A��;� ��� ��� �$+���E��AB�EAC��� )$�E�FA�F�� ��� �DD�� D�%� +��A�$�%� 5��� D�%��F�AA%E$�F�%� �%A�AD�%�� ��� FA%C�%A�AB� ��1�$�A%E���)$�%�$A�A�F�� �D� �>$AE�� �� �D� �%1��$��� 2� 1���E�F�� D����FA��$AF�F��-%6������D��%��A%AB�����&%E�F����F��3�����%�AE�$3��A�A%E����

#��� 5����� ���A�6� ,� C��C��AD�CF�C� DA� 5B�.�� ����6��A��AF� CD� �A��F�� A� �C������ CF�D�,CF��� A� ����� A*�CD�*�C�*�C�A�+�C�A��C�D���C��C�C������������D�A�����&%��D�M/�CA�8N� $��D� F�D� %A+D�� ���;� �D�FA�F�� �� D�� E�5�ADD�$��C�D6��D�� �$E����$A���;� F�F�� D�� ��%�� 3A36�� ����<A%E��A�� AF6DA��� $��$��F�� C�$� %�%� $�+AF�$�%���FA�E�� ��%A%E���� A1�$��EA��;� ��%EA+�F�� %�3�$���E�� �� 5�A�� %��$�%A%EA�%����>D��&�D��%��A�F�F���E��D;�C�$��C�$%�+�A$�E�D�1A;�%��*�����%��F������A%��%�A3�D�F�$�%��%+$A�AF�%���E$��D�%�5��;�C�$����$��B����E$�;�F�%E�5��;�F�%F���D���EADD��;�A9�$A�%;�$���$�%;���;��D���9�E��F��5����FA��%��%�D+��F��D�%�����%� �%E��D��AF�%�� ��� ���D� F��A>$���%� E��$� %A��C$����2� C$�%�E�� �E�%� F�� F�$� C�$� 3�DAF�� ���D5�A�$�A1�$���AB���

Page 51: La comunicacion politica del siglo XXI

���C���

-��������C��A��D��(A���C��AF�C�CD�AFED������C���E�CFC��

!C���C�CF�A������CF�CF�C�CF�C��C'CDA����AFAD�A���FA�1���A�� ,� ��F��C�A�CF�C� A� ���� �����CF�C��� �C��C� CD�C������� �C� DA� ���D����A�� C��DCA�A� ���� CD� A�A�A��� �CD�

Page 52: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

���C��CF�C�C����CF����0��F�F��C�F$���%�%�%E$��$� D�%�C�E�D�+6�%� 5��� �5��9�$�� �� %�%� +���$�E�%� 2� 5���%��2���� *��AD��E�� ��9�� D�� A1AAF�F� F�� ��%�9�%�C�$%��%A3�%�3�$EAF�%��D���9�E��F�����AC�D�$�D���CAAB�F��D�%�+���$�F�%���

-F� C��C� �A��CD�� *�C� ���C�C���� ����� C)C��D�� C�$��F���%E$�$��%E�� E�����.�C$��EA��;��A$��%�$AE���� D���E�C��F�� D�� FA�E�F�$�� F�� �E�DA;� �C� ��C�CF�CF� A�D��A�� D�����F�C����� �CD� �A�F����.DCF�F������ BA�� *�C�AF���A�A�CF�C�CF�C����D�A�DA��F�CF��"F�%D���A��CD�����C�F����F��A��A�� CD� �C�C�� AD� -��A��� ���� CF���A� �C� ���A�� DA�����A��� ��F'����1F���C� CF� �FA� ������FA� �C� +C� �A�A� CD�����A�AF��� -C�D�F�� �D� $�9�;� ����� E��� ��%� DD���EA3��C�$��E$�%�AEA$�����%�9���D�$����A�5�63���7���������E��

D���A��$�FA$A+A�F��AF�1��EA�D���E��D��3A%E��F�D�$���CE�$�*��A��>D���

��� E��$6���D�3��F�D�����A%��7���CA���F�F�C'����F������F��F������C�F�C'�;� %��CD�%���C�$���D�%�$3A�A��F��D�%�F�%A+A�%�F�D�$>+A��;�5����%��%���E��E�6��5���3�$����D�%� %�C��%E�%� AF��D�%� C$��D���F�%� C�$� �D� ��$<A%���D�AA%���� ��A� �%E��D��6�� 5��� %�� F��6�� AA�A�$� D��$�3�D��AB� �� D�� ��AB� $�%�� C�$�� C�%E�$A�$��E�� DD�3�$D���D� $�%E�� F�D� CD��E��� &%E�� C�%E�D�F�� 5��� �$�� A+��D��E��F�1�FAF�� C�$� =$�E%(2;� $A3�D� F�� �E�DA� 2� 3AD��E���%�%A�F��C�$���%�C��%E��%A��$A��F�D�EA$��;��%���FA1A��F��

Page 53: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

C�$�D��C�$%C��EA3��5���F�1A�F���D���%�D�EA%E�;��A�C���C�DA�L�!!��F��A(����AF�C�����C�����,�C��A�DC;���A�C�$A���D�5��� %�� F���$6�� ��<A��$� �D� ��<A��� F�� E�$$AE�$A�%;�E�A�F�� ����� $�1�$�E�%� D�� C�D6EA��� �<C�%A�A%E�� F�� D�%���$�%7��3���D�=�$$A�D��2�)�F$���D�?$�F���)�$���3AF��A�$��%E�� ����CE�� %�� �EADA��� �%A�A%��� �D���EA�� +$��E�� �� �D���C�� F�� D�� 8B��� �%����F�� %��$�� �� +D���� E�$$�5���;���%E$�F�� %�� ����C�A�(A� CF� CD� �DAFC�A;� A$$�FA�F�� ��3�$F�F�$�� %�EA�A�E�� F�� ����DD�� ���� �C�� ������4A�$E���E�� �E�DA� ��%A+�AB� ��� +$�� ��AB;� �� D�� 5����F*A$AB� D�� A1D���A�� %��$�� D�%� �.DEACD�%� C�6%�%� %�E>DAE�%�E$�%�D����+�F��?��$$����FA�D���

&� D�� D6���F����F�C�����F�<�C'��N����C;� D�%���9�$�%��E$�� D�%� ��9�$�%� C�$�� DD�3�$� �� D�� C�E$A�� �D� ��<A���F�%�$$�DD�;��%��F�CE�F��C�$��D��4�B)A�����#��A�D�F�����1�$������*A%E�;�$�D�+�F����D����9�$�����%�+�F��CD����4�E$�$A�� �� D�� AF��D�+6�� ����A%E�� 5��� C$���D+���� D��A+��DF�F� F�� +>�$�%�� A�A��%� �D� E$�%E�$�� �AC�D�$;� ����$��A�� F�� %�EA�A�E�%;� C�F��AF�� C�$� �D� ��<A���+���$�E�;�D��AF��6��������A%�+AA���<���$��F��*��A���D�+>�$�� 1���A��� P��D3�� �� F�%C�E�$� �D� C.$C�$�� �� D�%�C�'��D�%� F�� D�%� �%E�FA�E�%;� E�F�%� �*A��%;� C��%� D��A������A�� �%E���� �D�$���E�� F�%EA�F�� �� %�$� ���CF�A�A�����CD��A������

Page 54: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

#A� ��)C�� �<C��%E�;� �� F���%A�F�� +��C�;� F�� $�%+�%���E�$�D�%;� .A����E�� �$�� 3�DAF�� ����� ��E�$A�� C$A���C�$���D���A�A)��,�A��,��AD�'A�"F��������1F��D��A�D���A������ ��)C��'���� B���%E�� 2� F�� �$A�� $�%CA+��� ����� D��+�%E���� �D� FA�E�F�$;� �D�$����F�D�� F�� D�� ���C�%A�� $�%������ �� 3��� %�� $�D��AB� ��� D�%� 1>�A�%� 1��� E�E�D��E��F�+$�F�E��� ��� ��F$�;� 5�A�� C�%A�ADAEB� ��� +$�F�%��%1��$��%� 5��� �F5�A$A�$�� D�%� �6A��%� �%E�FA�%;� 1���C$A��$���E�� ��DE$�E�F�� C�$� %�� �%C�%�;� %��$E�� 5���E���A>���$$AB��E�DA�2�C�%E�$A�$��E��A+���F��C�$�%��*A9�;�E�D��$���D�+$�F��F��AFA1�$��A��5���A�%A5�A�$�����F��1�DD��AB� �%A%EAB� �� %�� %�C�DA��� ��� C$A��$�� �%C�%�� C�$��AB�C$�E���E�;� F�F�D�� �� 3�%E�+�� ��� �D� 5��� �C��%� E�3��E$�E��2��D�5���%���+B���%�D3�$D��D��3AF���D�F��DA�$����CE�$�D��C$�C��%E��F��D�%���A%�F����9��$D��F�$�E��D����EA�F��F�� D�� ��+�F��?��$$����FA�D� C�$� ����$A%��D� +�$����C$A%A��$��F�� D�%� $�%�%��F���AB��E$����E���������C��F������E$��AB��D��������%�+�F���B2�+��%�� %�A�AFB�E$�%����1��$E��FA%��%AB����>D;��+�E�F��E$�%�D�%��.DEACD�%�3�9��A��%�����*A9���F�AEAB�D����$��A��F��%�EA�A�E�%�F�D�FA�E�F�$;� 2� �D� C$�1�F�� C�3�$� 5��� F�%C�$E���� A�D�%A3���E$�� D�%� F�� %�� �A%��� ��%�+�AAF�F�� ��� �%EAC�D�� 5������F��D�%�$�%�%�CA%�$��%��D���D���;�F�F��D���%E���F���D� ��A%��;� D�%� �ADAE�$�%� E�6�� �E$�� %�%� C$��EA��%� D��3A�D��AB� F�� �AD�%� F�� ��9�$�%� +�$���%;�AF�C�FA�E���E��F��%���F�F;�*��*��5���C$�%�E���E��

Page 55: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

1��� F�� E�E�D� ����A�A�E�� C�$�� �E�DA�� -�5��� ��� +$����2�$6�;� E$�%� ����$���%� �� F�%��F�%;� ���$EB;� �<A%E�� �D�$���$� F�� 5��� ���*�%� F�� D�%� ��AF�%� �� �5��DD�� >C����DD�3����%�+$����%�%�3��%�F��D��+$����F$��C�E$A��$�%���&D� �$$�A+�F�����*A%��� 1��� %�C�$�F�� C�$� D�� C$�DA1�$��AB�F�� ��� �<��$��D�� *���1��A��� &� �%E�� C�E�;� �� �D��EA%��AEA%��� 2� �� �E$�%� E�E�%;� ����� �� D�%� ��%E�E�%�C�$+�%� ��E$�� E�F�� �5��D� %�'�D�F�;� ��� $��B� �D+��� ����2�$AE�$A���E�� %A� �DD�;� C�$� �D� F�F�� F�D� ��%�D�EA%E�;� �D���A��D�%��A�DA%��� F�� OAED�$� 2� �D� ����A%��� F�� �E�DA;�$�%�DE������2�%���9�E�%���

&D� ��$E�D� �%� %A�CD�;� �1�EA��� �� ��$��9�� E$�%� ��A��%���%A��%;� *��A�� D�%� 5��� FA$A+�� D�� �E��AB� F�� D�%� ��%�%7�$���� A� DA� �A���AO� ��CA�� AD� <�C'�� N����CO� �A�A�CF��AF�C�C�� DA���AF�FA��"F� +�C��C�,����CF�C�*�C�C�� DA�L�!!��&%E��F����%�$����+C���C�A;����D�CF1����A��CD���"F;���A1�%E�F��%�� %��$��E�$�D�C$�C�F�$��A�� �� E$�3>%�F�D�*�D�� F�� D��� 5��� A3�F�� D�� �%E��A�� C��E$�F�� C�$� D��3�E���� �+��D� 5��� �D� �+�D� �� �D� �$A%EA�A%��� ���AB� ����$6�� D�� DD�+�F�� F�D� *A9�� F�� 0A�%;� �D� &%E�F�;� ���D�FA3AAF�F;� ����A��� �� D�%� �A�F�F��%� D��.A���3�$F�F7� DA��C�C��F(A� ���AD� ,� A���D��A� �CD� ����C�F�� AD� *�C� �C� DC��C�C����A�DCAD�A��,���C��CF��A��B���2�F�����%E����%���D���E$�D���D��1A+�$��F���E�DA;�5��������D�%���$�%��%E����E���F�� C�$� D�� C$�3AF��A��� 8�� ��A1A�%E�� ��+�D���6��5���D����$��E�$A�B�F�$�E��E�F��%����F�E����

Page 56: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

&D� C�A%�9�� �<E�$A�$� ��E��CD�F�� �%�'�� DA� �F�"F� �CD����DC�A��A��� ,� �A��C��FA��� �A�A� ��F������� DA� ��AF�FA��"F�� ��%� �A�F�F��%� *�� F�� �%E�$� FA%C��%E�%� �D�%��$A1A�A�;�C��%�D��C�$E���A���D�+$�C���%E��C�$���A���F�����D5�A�$� �+�6%��� AFA3AF��D�� ��� �A�F�F� ��� D�%� 1��$A��%���$��E�$A���D��AF�%E$A�DA���AB;�DD�+�F����%�$�D��8B�����/�:!� ��� ��%AF�$��D�� C�E��A�� AF�%E$A�D;� E$�%� &&88;�+$��A�%� �� D�%� CD��%� 5�A5���D�%�� &%��A1A��F�� �F���%��D��3�������D�E$�%C�$E�����D��AD�%E$��AB�F�������AB;��� ��$��;� �� �3AB� 2� �D� 1�$$���$$AD�� ��� �D�F�� �D� D�+$����E�AF�� �� ��E�$A�� F�� ��$�%� C.�DA��%;� ����� D�� ��$+6���D>�E$A��� ��� D�%� E�$$�%� F�� �DE�� E�%AB� 9�E�� �D� $6��� &D����C��E�'AF��F����AE�%��3�$F��%�'�D��D�� $A5�����F��%��C$�F��EA3AF�F;� ��F��AF�� C�$� �D� �+���� �E�DA� ��� D��A�CD�E��AB� F�� D�%� +$�9�%� ��D��EA3�%� 2� D������A���AB�F�� D�� �+$A��DE�$�� C�$%�+�6�� �D� ><AE�� F�� %�%� C�D6EA��%��+$�$A�%;�C�$���D�$�%�DE�F��1����E$��E�E�D��E��FA%EAE�����%����C�%A�%� ��E$�$A�%� �� �%E�� D6��� %���C�%A�$�� F�%F����C$A��$�����E�����DD�;��D�FA�E�F�$�$������$6����4*�$�*ADD���/��"�5���C�$�D��A�C�%A�AB�F���%E���$�����$A�$��/#��ADD��%�F��C�$%��%;� 9�%EA1A��F��%�����%�$A�F�F���C$��F�D��A�����.�� �&D���$E�D��F��E$A����D�%��A�F�F��%�����D� �$+���E�� ��$<A%E��D�AA%E�� F�� 5��� ��� D��%��A�DA���AB��1��EA3��2�$��D�F��D�%���FA�%��F��C$�F���AB�%����%A+����%E��D���$����C��F��(A��DAF�+��A�A;�5���%���F����� E�E�� �� D�%� �<A+��A�%� ����� �� D�� ��C��AF�F� F��

Page 57: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

C$�F���AB� F�� D�%� ��%�%�� ��� �%E��D���� D�%� ��9�EA3�%� ��D�+$�$7� �D� $�C�$E�� F�D� E$���9�;� D�� 1A9��AB� F�� C$��A�%� 2�%�D�$A�%�C�$�C�$E��F�D�&%E�F����

���D��A���%�D��C�$��C�AB��<���$��F��F�D�����A%���C�$�C�$E��F���E�DA����A�FA3�D+����5�������D�E$A�1��F��%�%�E�%A%� F�9�$6�� F�� %�$� ���%�$A�� �� �C�$�E�� $�C$�%A3�;� �D�&%E�F�;� C��%� F�%�C�$���$6�� D�%� ���%�%� ��9�EA3�%� 5��� D��FA�$��3AF�;�D�%��D�%�%��I��5�����E��$6���D�*���$����3��%��A�DA%E�;� 5��� $�%AF�� �� �� ��F�� ��3�;� �C�$E�� �D���D��EA3�� �5��DD�� 5��� C��F�;� 2� $��A��� F�D� E$���9�� %��A�D��5��DD��5������%AE��C�$��%�EA%1���$�%�%����%AF�F�%����F����%� D�9�%� F�� D�� $��DAF�F;� D�� ��E�$AF�F� �� D�� F�%��C�'����2��A��D�C$�D�E�$A�F�;�A��D����C�%A�F�;�A�D�%���$+��%�%�����CAE�DA%E�%;�%A��.A����E���E�DA;�%�%E�E�F����D����3��2� C$A3AD�+A�F�� �D�%�� ��$��$�EA���� 8�� FA�E�F�$����$����E�� F�D����D�;� FA%1$���F�� ��� EAE�%�A�5�A�$FA%E�%���

��%��D�C���D��%A��A������9�$B�%�%���FA�A��%�F��3AF�;��� �%E���� �� FA%C�%A�AB� F�� ��C$�F�$� �E$�� $�3�D��AB;���%�F�%�2��<E���F�%�E$�%�D��C$A��$�;�%��F�9�$��3���$�2�+�A�$� C�$� D�� 1>$$��� C�D6EA��� F�D� �A�F�� F�D� �4�B)A�� ���#��A�DE� 0�F�� E�F�� �$�� ��E$�D�F�� 2� %�%��CEA�D�� F�� %�$���DA1A��F�� ����� ���A+�� F�� D�� 8B��;� ��� C��� F��F�%EA�$$�� �� D�%� +�D�+%;� ���C�%� F�� E$���9�%� 1�$��%�%� 2� F���<E�$�AA�� E�� �$��E�%� ����� D�%� F�� D�%� ��A%;� F�F��

Page 58: La comunicacion politica del siglo XXI

������

C�$��A�$�� ���*�%� ��%� C�$%��%�� ��� E$�%E�$�� �AC�D�$� 2�C�$%��DAF�F�C�$��AF�;� DD�3�F�D����F�%��1A�$�F��E�F��2�F�� E�F�%;�%���F����%����FA��$AF�F�5��� D��F�E����F�������$���A%�+�$AF�F;�*A�A�$��F���E�DA����F��D�%���2�$�%��$A�A�D�%�F��D��*A%E�$A��2���$��$�����>C�����=�F��3�D6��C�$�� C$�%�$3�$� �D� C�F�$� 2� D�� C$�C�+�F�� F�� C�$%��%AB;�1�F���E�F�� �� ��� ���C�'�� F�� E�$$�$;� D�� C�%A�ADAEB�+���$�$� B�%A�� C�$� �� D�$+�� C�$A�F�� F�� EA��C��� �BD�� �D�1A�D� 2� ��� ��� �'�%;� %�� �%C���D�� 5��� %�%� ��%� �DD�+�F�%���%CA$�$��C�$��F�$$���$D���E���D� E���$�F�� %�$� �DD�%� D�%�C$B<A��%� 36�EA��%;� C�FA�F�� F���$%�� D�� ���%�� F�� %�����$E���D��3����A�E�����2�E�$F��2��C�$��D�%��ADD��%�F���%�%A�F�%�AFA%�$A�A�F���E�;�E�$E�$�F�%;�*��ADD�F�%�2�3�9�F�%����D�%�E>�A��%���%�F�%CA�F�F�%������

Page 59: La comunicacion politica del siglo XXI

���A���

�F+���A��"F���AF���A��'A��+�F�A�CF�AD��A�A���C�A�A���FA��A��AGA�CDC����AD��

�A�A����CGA���FA��A��AGA�CDC����AD�����C���*�C�FA�A��A,�*�C��A�C��*�1�C��D��*�C�DC���C����A�AD�����A�AF����A�A� ����C�����CF�C�� ��F+���C� A� CDD��� ��C�A�A�� CD��CF�A)C���

8� +$�� C$��D���� 5��� ���E�� �� ��%E$�� %��A�F�F� �%� �D�A�$���E�� C��D�EA�� F�� D�� ��%E��AB� �� D�%� FA1�$�E�%�

Page 60: La comunicacion politica del siglo XXI

���B���

C$���%�%� �D��E�$�D�%�� ��EA3�F�� C$A�AC�D��E�� C�$� D��1$��E�$�� �<A%E�E�� �E$�� D�� %��A�F�F� 2� D�� C�D6EA���� 8�%��CA��5���E�F�%�D�%�+���$�E�%�%����%�A�CE�%@�2��E$�%�5���%BD��CA�%�����DD�%����%E$�F�%��A%�%A�D�%�1$�E����D�%� C$��D���%� F�D� C���D�;� A��C���%� F�� �C�$E�$� %�D��AB��D+�����

I� �%� 5��� 3A3A��%� �� �D���F�� F�� D�� A1�$���AB�� 4�F��C�E��A�D��D��E�$�%����A%E�E�����E��5�>��%E��C�%�F�;�CD�E��F��F�%F��FA%EAE�%�C�$%C��EA3�%;�C�$� D��5���%��*����A�C$�%�AFA�D��C�%��$���C$�1�F���E�FA�A�E��F����F����� F�� D�%� C�E�%� F�� 3A%E�%� 2� ���EA1A��$� %�� +$�F�� F�����CE��AB�� -%6� %��$���%� �� %BD�� D�� 5��� E����%� 5����<C$�%�$;� %A�� ���E�� F�����%� �1�EA��$� �D� ��%�9�� C�$��5���%����%A�AD�F������

-F���%��D���FAF�E���%�$�F��F��C�$���$E�%��%��3AF�%�F��C$�%C�$�$;� ��C���%� F�� �<C$�%�$� .A����E�� D�� 5��� �$���5��� �D� D6F�$� 5�A�$�� �%���*�$�� ��%� %�E>DAE�%;� �� 3A$E�F� F�D�%A%E���� C�$EAF��$�EA��� 3A+�E�;� %���� 5��� C�$� �$���+��$�D�.A����E��C��F����F$�$��E��D��$�����F��AB�F��%��9�1�;�K2�C�$��5�>�A�C�$E��$D�L�O�2���E$A%E��FA�*����C�D6EA���5���FA��7�����6�F�������$������������A��)����2����F�A%����"A������C��������)��A��DE��A�F��A+��D��E���A�$E�� 5��� ���*�%� D6F�$�%� ���$�� F�� ><AE�;� DD�3�F�� D��E�%AB� ��%E�E�� C$�F��AF�� �E�� D�� �D�$E�� F�� C�%A�D�%�F�%D��DE�F�%� �� E$�A�A��%;� �� �� ���CE�$� D�� ��%� �6A���

Page 61: La comunicacion politica del siglo XXI

���C���

�$6EA���5���%��AE�$C$�E�������C$�D�FA��F��D��F�%�$�AB��8��D�$�� �9��CD�� �%� 5��� D�%� 1�$���A��%� C$�%�E���E�� %��F����$�EA��%� F�� C��$E�%� C�$�� 1��$�;� 2� *��A�� F�E$�;�C�$�1$�%��F�� �5��DD�� C�C�D�$� 1$�%�;�������� ���B���� �������� ��� ��� (�C�DE� 4�D�F�� *�F�� �D� C�%��A�E�� 5����%�3�$�7������ ��� ��(A��C�� ���� C��� ���A��A���� 2� ���� ��� ��������C������B�F��D��&%�C�$��DD��5���*��AE��D��E��%���CE��C�$� ��E$�E�$� D�%� %�$3A�A�%� F�� ��� ��C$�%�� �<E�$�;� �����E�� �D� �%�%�$��A�E�� �� ����A���AB� C�D6EA��� %��$�1A�$���-�D��5���E�����%BD����F�E�$�A�F�����$+�;�C�$�D�� 5��� $�%�DE����%� 1��EA�D�� 5��� %�� �CAAB� %��� ���CE�F���Q%E��F���$���<C$�%�$D��DA�$���E�;��3�D�F�D��%��E$���9��2�D�%��<C��E�EA3�%����CDAF�%�F�D��DA�E�����3�����A�$E�%�D�%��$�%���D�%���D�+A�%��D��E�$�D�%����

#A�� CF��C��A�� �C� ��F'�C��CF� CF� �FA� �FCD����DC��C��A��CF�A��C���A�A)���*�C�F������E�*�1��C���O��"����C���D�� �C�%F�*�1�A���CF��AO� ����C�C�����C+��A���E���F��� �C�A��*�C������O����A��A�*�1�CDC����A���� ����A���CF� �F� ��F��C��� CF�DA'C� �C���E+����� �C�C���� ��C��A���E�� CFC��(A�� �A�A� A��C���D�� A� F�C���A� �A��A���F+���EF��F��� ���AD�CF�C� �"������C����A�CDA��A� DA�'CFA��CF���DC��CD��C�C����������D�CF�����F�DA��C�DA��C�DA� ��AF�+���"F�� CD� ��F�A���� ,� DA� �FAF����A��� ��CAF����FA������CF�C��C�����A�(A��I��3�D��F��C$�+$�%A3���E��D�%�D�+$�%��D����F�%;�%A�F���D��<����1A�D��D�F6��F��D�%����A�A�%;�F�F��%A�*���%�*��*����%����D��C$�%�$AE��C�$��D�

Page 62: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

C$�1�%A��D�2�E$���9�F��F�$����E�F$���%����������E��2�%A��;�%�%C�F�$���%;�E�A�F��5����%C�$�$���D��C$B<A�����EA�F���D��E�$�D��

#A��F'C����A��"F���AF���A��'A�C��DA�DA������C'�A��DA�*�C��C�C��A��A��CD��F���������C�*��C�C����CFC��CD��EF�����C�'������0�A�� CDDA� �C� ��F)��A� ������4�CA�C��������������A�CF��CF��� A� DA� �F�C��A��"F� �� A���A��"F�� ��FA�E�� D��AE�+$��AB�%����%����F��E$A�$���D�%���%�%�2�%���EADA�����D��D�$+�� F�� ��� �<E�%�� �E�C�� E��C�$�D�� �A�E$�%� 5��� D��C$�C�+�F��F���+AE��AB�C$�E�F�� AF��A$D���� $��DA��$����%�'�D�F�� ��F��E�;� �%� �D� D�+��9���$��D��E�� ��CD��F��F�$�E���D�C�$A�F��F�����C�'����

-F��C+�F���'A�� ��� �CFC�����FA�CF��C��A�CF�A����'A�*�C�F������A���EDC����F�DA��FC�C���A�C���CD�����A�AF���C��C�CD� ��F��� �C� '���A� �CD� C��A���� ���AF��� CD� ���CD��C��F"������ CD� ����� ,� DA� ��D���A�� DA� �A������A��"F�����A�AFA��CD�C*��D�������C���A���CF�ADO�*�1�C��D��*�C�DC���F*��C�AO���DA�'AD��A��"F�*�C���CFCF��C�D��������F�����AF���A���O� F��� ���E� ���� �"F�C� ��CFC� *�C� �A��FA��F�C����� �����A�A� CDC����AD� ,� CF� *�1� A��C����� �C�C��C)��A�� CD� +������ �C������ �A�A� �����A��C� AF�C� CD�CDC����A��� ����� DA� �C)��� CDC���"F�� ��AF�����CF������C����D��A��� ��F+�AFA�� �C�����A��� A�����F���D��A������A��� A��C����D��A��� 4$��F�� ��� A��+�� 1��$E�� 2��%E��D�;� $�%C�E�F�� D���%��A��F�D� ��A%�$;� D�%����%AF�F�%�

Page 63: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

F�� D�� ��FA��A�� 2� ���CDA�F�� ��� �D� ��9�EA3�� F�%��F�;�C$�%�E�F����E�F����E$�3>%�F��D�%���%�9�%�3�$��D�%�2���3�$��D�%���

)��%� D�� A3�%EA+��AB� ���EAE�EA3�� %�� �$A+�� ����� �D� CAD�$�1�F���E�D� F�� ��� ���C�'�;� 2�� 5��� A+��� ��%�� %��C��F����%E$�A$� %A���� %BDAF����%���B�FA��F�����DD�� D��FA1�$��A���E$��%���$���%�����%����<��D�E�%�$�%�DE�F�%�����

Page 64: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�F�C�FC���C'�D����FA�F�C���A�C�A�

#A��������"F��C��F�C�FC��CF�F�C���A��'��A���A�����C�����F��A�����A���D����CF�DA���F�C���"F���C�DA��C��C���"F��C� DA� �CAD��A��� O�%E�� �*�$�� ���$�E�%� +$�C�%� F�� AE�$>%��%� ���9���� �� %�� �E�9�;� ��%E$�F��%� D�� ����� 2���D�;� $�D�+�F�� �D� �%E$��A%��� �� 5�A�� �� %�� *A�A�$��C�$E6�AC�� F�� %�%� C�%E�D�F�%�� ��� $�FA�;� E�D�3A%AB;� C$�%���%�$AE�;� �$�� D�� ��$$���F�� A���D��AB�F�� �%��C�%��A�E��

Page 65: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

��2�$AE�$A�� C$���D+�F�� C�$� �D� C�F�$� �%E��D��AF��� ���C�$%��%AB� �����B� %A�F�� �D�$�� 2� �<CD6�AE�;� C��%� D���%A�AD�����%� %A� ��EAE�F� �D+��� ��E�%E�E�$A�;� C�$�� ����FAF�� 5��� �%� A�F���� ��� ��DEAE�F� F�� ��%�9�%;�C$�3���F�� ��� ��9�� �E��AB� C�$� C�$E�� F�D� �A�F�F��;�C�%�$�� �� %�$���%� %��DA�A�D�%;� AE�$C$�E�F�� D�%� A���%��A���E�+$�1A��%;� AF�D�E$�F�%� C�$� %�%� ���$�%�%�%�+�AF�$�%;��B���E�6���%�5���3A3A$���C�%�$��I�%A���%A�F�$�%� ���E�;� �%� ��3�$E6���%� �� A��FA�A��D�%� F���%E�� �%EAD��� =$�%1�$��F��%� �� ��� ��%�� %��A%�;�C$����C�F�� �� %�%� C$��D���%� C�$%��D�%;� %A� ��%A� EA��C��C�$��C�%�$���$�1D�<A��$�%A�F��6��%�$������%6� D�%���%�%���A� %BD�� ����6���%� ��� 3A%AB;� �� C�F$6���%� ��*�$� F�����%� D�� 5��� A+�$�����%�� ��� F���� ��� �AFA$���A��D�����A���AB7�F��D����E�$AF�F�*��A���D�*���$��F��D����DD���I� �� $�$�%� ���%A��%� F�%C�E���� �D+.� $���DF�;�FA%�$A�A�F��$�CAF���E��C�$�D��%��A�F�F;���CD��F��C�$���DD�� D�%� 3�$A�F�%� EAC�%� F�� ����A%��%� A3�D�F�$�%;� C�$�������$�E��*�F�D��F��D����A��1�$�A%E����

��%� ��E��D��E�� �E�$�E� C�%A�ADAE�� 5��� D�%� �A�$6�%�E$�%�AE�� %�%� E��$6�%;� F�� ��� �A%��� �EA�A�� C��F���C�$���$� FA1�$�E�%� ���$�%� F�� AE�$C$�E�$D�;� E$�%�$AE�%�%�+.� D�� AF��D�+6�� F�D� $�F��E�$;� ��E��DA��F�� ��� ���A�C�%��D�� *�%E�� �*�$�� A��FA�E���� �F+���A��"F� D���C��A�A��FA�����C�A��D���C���D��$�F��)�$���2�$�$��5���%���D�� �1A�AB� F�� �� AFA3AF��� ��� E�F�� C$����ADAF�F� *��$��

Page 66: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�D+�A�����D�CD��E��5���D�����C�$E�;�C�FA>F�D���<CDA��$����E$�%��7�1�$�%;��*�E%;��D�+%���&%��%A;���E�F��D���<C��%E��%�� ��%�� �� ��� 1��E�� �<��E��� )�$�� �%E���%� �� D�� �$�� F�D��%��CEA�A%���2�D��FA��%AB�3A$E��D�A1A�$����D�%���%�%������2�$���E�DAF�F��$6EA�����

#A�� �C�C�� ����ADC�� �AF� �C���� *�C� CD� �C��������� *�C���F��(A����+ADDC�A��A�A��CFA�C����AD�A'C�+1F�F��C��FA��AFC�A� ���AD�CF�C������F�A����F�C�CD� DC����� �F�C�A��%A���F� DA� �F+���A��"F�� DDC�AF��� �F�D���� A� �����FC�� DA���A�C��A�� �E�� �F�C�C�AF�C�� �A�A� C���A��� <A�C� CD���F�C�����C��C�������������A�AF�;���$��E�$A��F��C�$5����D�$�F��E�$�%����3A�$E������$����E�DA��F�$�F��D��%A�$+A����D��EA3��� I�� �F�� %�� *�$�� F�� �%C�DF�%� �D� �DA�E�� %A���E�FA�F����%�%�+�%E�%���C$�1�$��A�%;���AE�$A��F�%�C�$�D�%� ��%�DE�$�%� �� �D� �A��$�%C��A�;� �$��F�� �%E�FA�%� F����$��F�� �� ��2� ��9�� ��%E�� 2� %�����E�� C$��A%�%�� ���%��A�DA���AB��%�E�D;�5������D+��%���%�%�D��+$����2�$6��F�� D�%� ��E��E�%� C�$%��D�%� %�� �%E��D���� �� �%E�� ���D;�C��E��A�D�%��C�$��$�D��A��%�%�EA��E�D�%;���%A�F��D����DD�����D�3�D�$�F�E�$�A�E��C�$��D���D���AB�F��C�$�9����A�42$���F����$+�$��� $���A�$�;� $��1A$��$6�� %�� �$���A��F��5����������B�-�A� ��� ����������C����A� �������)A�N;� 2� �%���$A�� 5��� F�%�5�ADA�$���� %�� $�%E$�� �$�BA��� ��$���$6�� F��A�C�$E��A�� �D+��;� 2�� �� %�$6�� ����� FA9�� A��3�F�� M���6�B)A�� ��F���� �� ���� ��A�'N;� %A�� %A�CD���E�� �� %�$�$���%�E��F���$��EA3AF�F�2�D�����AF�F���

Page 67: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

-��A���A�E� DA���C����AD�A�C������ �A�FC���C���E+��A����C��CD���"F����C��CF����F�C�CF��CF�C�CF�C��CD�D��A��CF�*�C��C��A���C��C�����E�A��C�C��A�DA��C��C��F�C��A���A���A�����(A�� 8�� C$��A%�� 5��� %�� *�� ��E�AF�� F��+��$��AB���+��$��AB��%�5����D�����A�A�E���%�C�F�$;����E�$�E�D��1��ADAE�$��A+��D���$A��%���C��$�%;�$�%AF�E�%����D� C$A��$� �� E�$��$� ��F��� ��� �F����AB� 2�� �� �%E�$��F�%EA�F�� �� ��%� �A�$6�%;� ���D5�A�$� ��E�$A�� C�F$�� %�$��%A�AD�F��F��D���A%���1�$���C�$����%E�FA�E��F��D����%�$���E���DF���5���C�$��E$��5���3A3����D��+$���A�F�F����%�C�$E�D�%� 1�$��EA3�%� 3A$E��D�%� ��EA��� ��%� A3�D�%�C�F�+B+A��%� %A�AD�$�%� �� D�%� C$�%��A�D�%;� C�FA�F����E��E�$� C$��EA����E�� �� EA��C�� $��D� D�%� F���E�%� ���D�%� FA%��E�%;� 2� �%E�%� .DEA��%� �E$�� %6�� &� �D� $���� F�� D����FA�A�� D�%� 1���DE�EA3�%� ��9�$�$�� %�%� FA�+B%EA��%;���%�DE�F�D�%� �� D6��� ��� D�%� D6F�$�%� F�D� +$��A��� ���E���D�+6��2��3���%��A�E61A��%��2�F�$����5���D�%�C�6%�%�%��F�%�$$�DD�F�%�F�9��F��%�$D����

<������A�E��A��A� DA�����CF���D��A���C���A���CF�AD������EADA���AB� F�D� C�C�D� ��A�$�$�;� $�F��A�F�� D�� E�D�� F���$��D�%�� &D� E�D�E$���9�;� 1���E�F�� C�$� D�%� A��EA3�%�+���$���E�D�%� FA$A+AF�%� �� D�%� ��C$�%�%� 5��� D���%E��D����� �� %�%� CD�EADD�%;� �3AE�$�� D�� ��A+$��AB;� �D�><�F�� $�$�D� 2� D�� ��+�%EAB� F�� D�%� +$�F�%� �A�F�F�%��)�$�AEA$�� �D� ����%�� D���$�D� �� C�$%��%� FA%��C��AE�F�%;� �����C$��D���%�F��F�C�F��A��F���D+.�1��ADA�$��4�����

Page 68: La comunicacion politica del siglo XXI

������

AE$��E� D�%� E$���9�F�$�%;� D���DA��F�%� �� ��� ��%AF�$��D��FA%E��A�� +��+$�1A��;� �D����$�� D�� ��%����AB� F����9�EA3�%� 1A9�F�%� C�$� D�%� �EAF�F�%�� &$A5���A�F�� %����DAF�F�F��3AF��2�C�$�AEA�F��D�����ADA��AB�1��ADA�$�������CD���ADAF�F� ����E�$�;� F�F�%�� �D� ��%�� F�� %�$���E$�E�F�� C�$� ��� ��DEA��A��D� �� $�%AF�E�� F�� ���C�5��'�� �DF��;� 5��� �� %�� EA��C�� DA�$�� %��F�FA��� �� ��AF�$�%�%� ��DEA3�%� ���DB+A��%� C�$�� ��%���� C$�CA���4�%����E���E�� �D� ��9�$� �D� �%�� F�D� E$�%C�$E�� �B3AD�F�%��F�$��D�%���A%A��%�F��4H"���

!�� ���A���� ���C���AD� +A��D��A�E� DA� CF�C�FAD�A��"F� �C�DA�� C���C�A�� A���,� �A)�� ����C�� ��� �E�$+�� D�%��A%��%��C�$E�AF�F�%�C�$��E�F�%�D�%���C$�F�F�$�%;���%A�F����*�FA��C� %�� C�%A�AB� F��A�ADA�$�� ��%� E$�%���A��%�����$A�%� %�+�$�%;� D�� 1A$��� �� 1��E�$�� �D��E$BA��� %��A�C�$E�E�%� �F�D�E�%� 5��� *���� C$�+$�%�$� �� D�� +�%EAB���$��EAD�� 8� �9��CD�� �D�$A1A��F�$� �%� �D� F�� D�� %��A�F�F���$$���%����;� %AE��F�� �� �D� )A$A��� -$�+�>%;� D6F�$���$�C��� �� ��E�$A�D� F�� ��E�'�7� �DCAA%��;� �%��D�F�;��%5�6;� E$�((A+;���� ��%� 1��$A��%� C�F$�� �%E��D���$� � D�%�FA%EAE�%�C�$E�%�F�D�C$���%��C$�F��EA3����FA3�$%�%�C�6%�%����� �DA�A�� AE�$��FA�$A�%;� ���$�E�F�%�� �D� C$�F��E�� 2��1$��A�F�� �D� ���1A�A�� �'�FAF�� �D� ��%��AF�$�� ��%���E�$A�%� C$A��%� F�� D�%� ��A��%� ��%� F�%1�3�$��AF�%�C�F$�� %�$� ����$�A�DA��F�%� C�$� �DD�%� �A%��%;���%����E���E�� F�%DA+�F�%�� F�� D�� %�C�FAE��AB� ��

Page 69: La comunicacion politica del siglo XXI

���A���

E�$��$�%�C�6%�%��8����C$�F�$�F�����C�5��'��C��D��AB�C�F$���F5�A$A$� ���D5�A�$�C$�F��E�;�C�$��<�D�%A3��5���%��;��A$��%E��A��5�����%��F�$6�������%E��D��A�A�E����CA��F����DD��C�$�%��A3A��ADAF�F�����$�A�D�2�$�F��AF�����%��%��%�+��E�� F�� ��$��F�� �� �%�� ��D�3�� 16%A���� ��%� ��3�%���F�%� 3A$E��D�%;� ����� ����F� �A1�;� �%� ��$�� +$�F�%��C�$E�AF�F�%� F�� �+��A�;� *��*�� 5��� �� *�� C�%�F��F�%�C�$�A�AF��C�$�� D�%���DEA��A��D�%����%� ����CE�%�F��C��DA�AF�F�%����FA1A��;�D�%���$��%�%��C�%A�A���+$��A�%��� ���A�%� A�CD6�AE�%� A%�$E�F�%� �� D�%� $�F�%� %��A�D�%�����3�$��AF�F� F�� D�� �1�$E�F�� F���� %�$� E�E�D;� C�$5��� E�D� �$$�$�%�$6��$�CAF���E��C$�C�+�F�����D��A��$�%C��A���&D��DA�E��F��A�$�� E�E�D��E�� D�� %AE���AB�� &%�� ��F�� %.C�$����C�EAEA3�;� ��FA�EA��� 2� +D���D� ��DD�3�$�� �� �*�$$�� F��EA��C�;� �1A�A��A�� �� A�$���E�� F�� C$�F��EA3AF�F� F�� D�%����C�'6�%����%���%E�%���2�$AE�$A���E����$��$��C�$�D��%�C$�%AB� F�� C��%E�%� F�� E$���9�;� %A�F�� ��F�� 3��� ��%����%�$A�� ��� ���� F�� ��$�� �DE���E�� ���DA1A��F�� 2���EA����E��1�$��F����

4�F� CD� C.����C�F�� DA�� A���F����A���FC�� �%�D��A�������C'CF� �FA� ������A��A� �E�� E��D� ,� ��AF��A�CF�C��A��C���DC�A������;�C$�CA�A�F��D��C�$EA�AC��AB��A�F�F��;��DA�A�F�%��D�%�E$���%�+��+$�1A��%�2�E��C�$�D�%���

&D� A�$���E�� F�� ���<A��%� �� D�� $�F� �%� 3�$EA+A�%�;�������F�� AA�A�D��E�� %�� �<C�%AB� �� H��AF�E�;� 2�

Page 70: La comunicacion politica del siglo XXI

���B���

C�%E�$A�$��E�� F�� 1�$��� +$�F��D� 2� C��D�EA�� %�� *�� AF���<E�FA�F�� �D� $�%E�� F�� C�6%�%� E$�%� D�� �C�$A�AB� F���.DEACD�%� E���D�+6�%�� <$�!�� C�E�%� ��E$�%� F��AE�$���<AB� F�F�� D�%� �C�$�F�$�%� 2� C$�3��F�$�%� F���E�$�E� ����E�� %�%� $�F�%� �� AE�$����A�� E$�1A��;� �D�3��C�$���D� �D������A�E��F��F�E�%���%AE���A��%�F���$A%A%�����*����A��F���������F$AF�C�$���D���$�-�>$A��;���$E��F��R1$A���2�&�$�C�@��D�C$���A��F����=��$A1�;�4��$A�%;�����E�F�� ��� D�� E�E�DAF�F� F�� R1$A��@� �%6� ����� �D�CD�A1A��F����J�$F�A��2�B�C.�DA���0��AA�����)�$��E$��D�F��?��+D�;� O��4� 2� �A��$E2� ?D���D� %�� *�� �AF�� C�$���1$���$� �� %�$3A�A�� F�� �F�C�FC�� �A�A��� ,� �C� AD�A�'CD����A�� �� !�###� �ADD��%� F�� C�$%��%� ��Q+���A� ,� ���E$�%� �C��A���� C�C��CF�C��� ��� AE��AB� �%� �D����$��5��DD�%�C�$E�%�F�D���F��F�F��D��A%E�D��AB�F�����$�F�F�� 1A�$��BCEA����� �%� $�E��D���� $�%�DE��C����C$��EA�������A$$�C�AB� F�D� %A%E���� M/(��0�A�6;� ��� ��3�� CD�E�1�$���F��E$�%�A%AB�F��A1�$���AB�FA%�'�F��C�$���D�����$�2���3�$� D����$�����EAF�F�5����D����D�$�F�$�F��C�$E6��D�%�C$�F��A$�;�/#�###�3���%���%�$�CAF��5����D��E�$�E���E��D;��1$���$�� �C�$E�AF�F�%� ADA�AE�F�%� �� AA��+A��D�%��)�%A�ADAE�$��5���D�%�AE�$��E�%�$��DA���3AF���DD���F�%��D�C$��A�� F�� ��� D���D;� AE�$��E.�� ��E��$�%� F�� �AD�%� F��C�$%��%� �� E$�%�AE�� A��+��%� *�D�+$�1A��%�� �A� �D3AF�$�5���E�F���EA�A��C�%A�D�;�$�CAF���E���%E�$��FA%C�A�D����D�� C�D��� F�� D�����;� +$��A�%� �D� �CD1+�F���"'�D�� K)�F$6��

Page 71: La comunicacion politica del siglo XXI

��C���

���D5�A�$� ��$$A�E�� F�� C�F�$� D��*�$� ��E$�� E�F�%� D�%��A��$��E�%� C�$�� A�C��$� %�� �CAABL� ��2� FA16�AD;� ���A9�%EA�A������EAF��%��FA3�D+�$���D�A%E�E�����%�FA�E�F�$�%���C�F$���%��F�$�%�%�+���AFA�%���D��*���AF�F;�A�>%E���A$�$� C�$�� �E$�� D�F��� ��%� E�F$���%� 5��� ���A��A�$� ��F�%E�$$�$� ���D5�A�$� %6E���� F�� F�%A+��DF�F�� -� ��2�$��D1���EA���AB;� ���$� C�%A�ADAF�F� F�� ��AC�D��AB;�A�$���E�F�%��D��E�D�$��A��*��A��D��FA%EAE�;�5���2����%�$�� ��E�D�+�F�� ����� E�D;� %A�� %A�CD���E�� ��� �C�AB���%��E$��E�F�%�D�%��<A%E�E�%���

-� �� A'�� D�� $�%�DE�� E�� ���.� �E�$�E;� ����� 1��� C�$���%�E$�%�D��E�D�3A%AB;�%�CDA�F�������*�%���%�%�D��D���$�F���%�'����F�� D�%�C$�+�AE�$�%��&%�F���$�F�� D�%�C�F$�%���$��$���%�C��E�%�C�$���3�+�$����D��A��$�%C��A�;������2��D��*�����D���C�$�AEA$�5���C�$��������+��*�F�%�AFA%�$A�A�F���E�� �� D�� ��9�� E�E��� ���D��F�D�%� $�+D�%�F�� ���C�$E��A�E�;� %A� D�%�F��A��%�5�����C��F��*��D�$���� �<E$�'�%;� E���A>� F�����%� %�'�D�$� 5��� D�� �A%������$$����D��$�F;��3AE�F��5������F�DE������%��$�%�1A�%�C��F�� F�'�$� %�%� A+���%� ��E�%�� ��� D�+A%D��AB� F���$��C$�1�FA��$�C�$��FA�E��A�$��$��%��� �E�$�E� ���$�E�%�2� ��$E�$�%;� F�� D���A%��� 1�$��� 5��� %�� ��F��� ���D5�A�$���E��A�C$�CA����D�%��%C��A�%�+��16%A��%���

4��D�%A3���E�� D�%� F�%3�E�9�%� C$�CA�%� F�� ���*�$$��A�E�� 9�3�;� ���%� F�� �#� �'�%;� %�� 1��AD��E��

Page 72: La comunicacion politica del siglo XXI

������

%�D��A���D�%� ��� �� ��E$�D� ��%�F�� �� D�� �<C�$A��A���)�$�� D�� CD�AE�F� F�� �C�$E�AF�F�%� �.� �� %�� �D����� ��3A%D���$�$�� A�A��%� ��� �E�$�E� %�� *�+�� �A�$E�� D��F���A��AB� ����������� ���� B����D� 2� �D� F�$��*��1�F���E�D;� F�� 5��� E�F�%� D�%� *���$�%� %���%� A+��D�%��A��F�F�� E�E�D��E�� ��%�D�E�%� D�%� �C6E�E�%7� C$A��$���F�;� E�$��$� ��F��� 8�� 3A%AB� +D���D� 5��� ���$$��$����2�$�F����$�EA���AB;�E�D�$��A��2�DA��$E�F;�*��A>F��%�A�C�$����D�%��� D�%���9�EA3�%�F�� D�%���%E�%�C�F�$�%�%�5���D��*�� C�$� %�� .A��� %�C$����6��� 3L���(A� �� �CAD��A�7�2��CF� *�C� DA�� ����(A�� �C� ��,� �C�EF� DA�� �CAD��A�C�� �CD��AGAFA�� #A� D��C�A��"F� �C�E� �����DC� �"D�� ��F� DA��C'�D���"F���C����A�A�CDDA�F���C�C��DCA�EF�A��A�����F��DA� �C�F�D��(A� ,� CD� ��F�����CF���� 8� 1�E�$�� +$�F�� 2���9�$�%��FA3A%�����D�*�$A��E�;����E�$�E��%��D�+��$�D�5����%� ��F���� *��A�� >D;� ��%E$�F��%� E�F�%� D�%� ��D�$�%�C�%A�D�%� F�� ���A%��� ��9�E�;� *�%E�� �*�$�� A�C�$��CEA�D�%�C�$���D��9��*�������

Page 73: La comunicacion politica del siglo XXI

������

!A�C���AFC)A��DA���C�C������ADC��CF��A��AGA��CDC����ADC��

-F��F���F����%�C������C����'����C��E�����,��D��AD�DA��F�C'A�� �C�F�D��(A�� ��F� DA� ��C��A� �C� CF��A�A� A� C��A�1���A� ,� CD� *�C� F�� DA�� ����FC� *�C�A�E� �CDC�A��� AD�����A�������4����F�1�F6��-$A%EBE�D�%;� �D� *���$�� �%� ��%�$� %��A�D� C�$� �E�$�D���;� ��� ��� ���%AF�F� 3AE�D� F��$�D��A��$%�� ��� %�%� ��+>�$�%�� ��� $�F� �%� �D� ��3��

Page 74: La comunicacion politica del siglo XXI

������

��E�<E�� F�� AE�$���AB� �E$�� D�%� *����%�� -�$A�F�� ��C�$A�F����$��F��C�$��D�����%����D�� A1�$���AB�F��1�$���A��FA�E����

BA�� DA�� 0�4�� �C� ��F'�C��CF� CF� �F� A��A� �C� ���DC� +�D���A�A�DA��+���A���FC����D(���A�����C�����F���C�����FAF�,�A�D��AF� A�C��A�A�CF�C� ���A�� ���� ������D��A�C��� ����E�A���A�� A� D��� �A������� A� �C��C�� CDC����A���� -D� C�$���$;�%�+.� �E�%EA+��� �A�$E�%� C$�1�%A��D�%� F�D� ��$(�EA+�C�D6EA��;� ��� F�� D�%� 1��E�$�%� F�� D�� F�$$�E�� F�� OADD�$2�4DAE���E����$��(�H����;�F�$�E��D�%�.DEA��%�C$A��$A�%�C�$��D��C$�%AF��A��F��&&88�F�D�C�$EAF��F��B�$�E�;�$�FA�B��� %�� �<�D�%A3�� �%�� F�� D�%� E>�A��%� F�� ����A���AB�E$�FA�A��D�%�� �A�E$�%� H����� �$�� ��%AF�$�F�� ����� �D���FAF�E�� F�� �E�$�E�� �ADA��� P�DD�2� �C�%EB�F��AFAF���E��C�$��D��1$�����$A���;�C�A�F��D����%��DE��E���D�+6�� �D� %�$3A�A�� F�� ��� ���C�'�� �D��E�$�D�� ��� +$��D�+$��1�����CDA1A��$���D��3�D��AF�F�F��D��D���D��A��+��F��H��������3���AE$�F��AF�����D��A��$�%C��A����

&��%E����E�<E��E�F����D��EA3��C��F��*���$%���%���*�$�2�2�� �� %�$�� E�� ���%�$A�� D�� ��5�A�$A�� F�� D�%� +$�F�%��+$�C��A��%�� )�$�AEA�F�� DD�+�$� �� �� ��%AF�$��D��.��$��F��C�$%��%�������6A�����%E���-����(��C����F���"D�� �C*��C�C� �A��D��A��� ��F�� �C��AFCF�C� �FF�'A��"F��#��� D(�C�C�� �C� ���F�"F� ��F� A���A� D��� �C��A�A�����D���C���� �� D��� A���'��� ���A����� A� ��A'1�� �C� ����

Page 75: La comunicacion politica del siglo XXI

������

���CF�A����� CF� ����A�C�� +������ 4�F'����1F���C� DA���C�C�� ����ADC�� CF� DA� �E�� ������AF�C� +�CF�C� �C� �A�����A�A� �A�C�� *�1� ��D����AF� ,� C��C�AF� �C� ����A���F����A���C��D�������A�AF�����

&��%E���E�$��D�%�C�$EAF�%�C�D6EA��%�%��E�$������$��%;�D�%� ��FAF�E�%� �� C$�F��E�%� 2� D�%� ���C�'�%� F������A���AB�����FA�%�C�$���$��$�D��A��+��F��D����$�������1A+�$��F�D� D6F�$�%�$����F��3�����%����%�$A�;�F��A�F��A���D�$� ��� ��$$A�E�� F�� �CAAB� �� E$�3>%� F�� D�%� �D�+%;��*�E%;� 1�$�%;� ��F�%� 3A$E��D�%�� �A�AF��� �C� �FA�����F��A��"F� �F����C����FAD� A� ���A� �F�C�A���'A��4�%E$�2�F�� ����AF�F�%� F�� %A�C�EA��E�%� �� E$�3>%� F��D�%� $�F�%� %��A�D�%� ����7� �2�C���;� F������(;� =GAEE�$��4��C�$EA�F����E�AF�%���SA(AC�FA�;�I��=���;�FDA�($;�P��*;�F�F��%��*��F����E��$���F��AA����%�D�E��F��D��$�EB$A�����

$D�'����A��A�D���A���F����A����CF�DA���AF*��D��A���C����������� ���A��� DA�� ����AF��A�� +(���A�� ,A� F�� ��F� �F�����DC�A�� =�A�F�� �� ���E�� 5��� �� D�%� �6EA�%;��$��D��E�� %BD�� 3�� D�%� C$�CA�%��ADAE�E�%� F�D� C�$EAF�;��%� �� ��F��E�� FA$��E�� �� D�� ��%�� F�� 3�E�E�%� AF��A%�%;���%E��A�A%E�%� 2� 9B3��%;� �.��D�� 5��� F��DA���$��D��E�� D�� ��D���� *��A�� �� D�F�� �� �E$��� ��%�����AF�B��FD;� 3AF��9��+�%� 5��� C��DA�AE�� ��� ��$��;�C�$�AEA$�� �E$�$� �� E�F�� �D� .�D��� 1��ADA�$� �� D�%�

Page 76: La comunicacion politica del siglo XXI

������

��FAF�E��D�%� %A� ��%A� F�$%�� ���E�;� $�%�DE�F�� �� C����EA��C����2�1��ADA�$�%��&%��%6;���%�5�������%�����%E$��C�$�E�$A�� ���CDA$� ��� D�� C$���EAF�;� 3A+AD�F���%�$�C�D�%���E�� D�%� ��%�9�%;� C�$5��� %A� �� D�%� �$6EA��%��$���$�� 3�D����E�� �������� ��D�� F�� A�3����A� %�� *�����A��D����$$A�E��F���CAAB�%�C��%E���E��F�3�F$�������$+�DD��F��C�$E���A���D�+$�C����

�A�F���D�3�D�E�$A�F��A�C$�%�AFA�D�;�C�$����E$�D�$�E�F��D�� A1�$���AB�� )�$�� %���$� �� ��F������E�� 5�>� %�� FA���F�� �%�E$�%� 2� �� ��%�����A�� ��E��$� ��� �� ��%�9��C�$%��%A3�� 2� �D� �%�� F�� D�%� $�+D�%� F�� D�� C$�C�+�F��� -%6������C�$��F�E��E�$�D�%����C�'�%�F���$5��%E��AB���E$���D���FAF�E�;� C$�CA�A�F�%� �$��D��E�� C�$� D�%� �F3�$%�$A�%��)�$��E�F���%E����%��C��F����E$�$��<�D�%A3���E��F�$�E���D�C$���%���D��E�$�D;�C�$���D�C�%A�A���A�E��F����$����%����%�$A��EA��C�;��%1��$���2���%E��A����

��� A�CD���E��AB� F�� �%E�%� E>�A��%� C�%A�ADAE�� E$�E�$� ����F��3�E�E��F�����1�$���C�$%��DA��F�;���E$A��2�F����%��1AF�DA���AB��D���%E$�$�%�%�%�+�%E�%�2�C$�1�$��A�%��I��5��� %�$�� �DD�%� 5�A��%� ��$5��� ��%E$�%� D6��%� F����E���AB;�������F����%�$����$��DAF�F�D��C�$EA�AC��AB��A�F�F���� &%E�� ���D� F�� E$�%1�%AB� F�� D�� ����A���AB�C�D6EA��� %�� C$�%�E�� ����� �� FA%C�%AEA3�� C�$�� 5��� D�%��F�AA%E$�F�%� C�$EA�AC�;� ���C$�F�� 2� �EA�F�� D�%���FAF�%� �F�CE�F�%� C�$� D�%� �F�AA%E$�F�$�%;� D��

Page 77: La comunicacion politica del siglo XXI

������

�A��$F����$��A��� )$�%��A�D���E�� $�F��A�F�� D�� �$��*���<A%E�E���E$��+���$�E�%�2�+���$�F�%���

&D��B3AD�2�D�%���D�EA�%��D��E$BA��%;��%�����+AD�1�$���F����EA3A%��� 2� ��3ADA���AB�� ��%� ��3�%� �C�$�E�%� F��E�D�1�6���%�C�����D��C�D���F��D�������D���F��F��D��G��;�AF�C�FA�E���E��F��F�F���%E���%����%����A�A�%�F�D�1�E�$����%�C$B<A���%�$��D�%�F�D�3�E�E���QD�2�%BD��>D�F��AFA$��5�>�%��FA���2����F�;�2��%��$�5�A�$��������A����D�%� �%E$�E�+A�%� F�� ���C�'��� �A� �D3AF�$�%� 9���%� F�� D���$+�E�� E$�%1�$���AB� 5��� �<A+�� ��%E$�� %A%E�����D��E�$�D�������E$�$A��%�$6��%�+�A$�C�$����E��A��$%�%���D��3A+�E��2�F�D����D��C�$EAF��$��A����

-C�$���$��D6F�$�%���$A%��EA��%;�%�%E�E�F�%�C�$�+$�F�%�2�1��$E�%� �5�AC�%�F�� �%�%�$�%;� ��%�DE�$�%� 2����+$����%��F�� 3�D�E�$A�F��� )�$�� D�� $�3�D��AB� F�� D�� $�F� C�$�AEA$���D����$� �D� C�F�$� �� 5�A�� ��9�$� %�� ���9�� �� >D���������AF��� DA� �A���A�� �C� ��F�����FC��� CF��C� DA�������F�A�� +���A���FC�� ���� �C*�CGA�� *�C� �CAF�� �A�A�DDC�A��A�DA����CDC���CD�1F�����&%���$���D�%�EAF��+��A��F��D�� F����$��A�;� 5��� ���D5�A�$�;� �� C�%�$� F�� %�� *��ADF����FA�AB;�C�FA�$���$A+A$%������$�%C�E��D��FA$A+�E�;�%A��D�C���D���%6� D��5�A%A�%���NA��A�A���A� DA��(���A�C��������A��C�DA��A����A���FC��,������AF�������A��A��"F�C)C��(AF��C� �F� +�C��C������ �C� ��F�CF��"F�� �C��� DCF�A�CF�C� 'A��A���AF���� DA� �DCFA� ���AD�A��� AD� �CF��� CF� CD�

Page 78: La comunicacion politica del siglo XXI

�����

���C�C��A����� �A�A� �(A� C�� �E�� �AD�A�DC�� 3�CAD��A�� ������(A7� 2��CF� *�C� DA�� ����(A�� �CD� A,C�� �C�EF� DA���CAD��A�C���C��AGAFA���

Page 79: La comunicacion politica del siglo XXI

��A���

�����%��/����������E@FG�H�EI<J��

BA*��A'CD���CF�CD���,�'����FA������F��D������D(�����

<���DE��BA*��A'CD��C/� ��T�/:"�D�+�C����������*�%�F��D�%� +�A�%� 5��� *�� F�F�� D�� *A%E�$A�;� �F� '����FA���� ,�

Page 80: La comunicacion politica del siglo XXI

��B���

A�CDAF�A���A����1���A��BA��+A�AD�CF�C��F�����CF������-����1F���C� ��� ���A� �����C�� �1E� D�FBA���$� CF��AF�+�C���� �C� �C+CF�A� �C� ��C����� ���F������� *�C� �C�������FA�EF� ����C�����CF�C�� CF� ��� �EF���� ��A�������AF�C� D��� ���D���&I��� ,�&I����� ��F� DA� �������"F� �CD��1������ �A����E� ��� ����B(���� DA� �C�A�A��"F� �C� DA��CD���"F�,� CD�-��A���� DA� ����C�A�(A��C� DA� �A"F��0�� D��5���F��1��%�%�%A+�A�E�%�C�D��$�%7�����F����(��A'����B�$����F7��C��B��������B�$����F7��B,A�C���F����$������B)A����������)�AC��ED�

�C��� ����C� ����� �C�E� �C����A��� ����� CD� ��F��D������D(���������AF��F��A��A��-F�����1DC��C�D������A�DA��C���A�CF�� D��C�A���� �C� �"���A�����DA��F�C������CF�A)C�CF� ���� �C� A��C���� '�D�F�A�C��� -F� �C+�F���'A� �C� �"�����F*����A�� CD� ���C�� ,� DA��AFC�A��C� D�C����AF�CFC��C�CF�1D���

-��C� ����C�AD�CF�C� ���C����� �C� �A��AGA� �A��C� �CD�C��������C� D����C������#A� �F'C����A��"F��CD�A�'C��A������CD� �AF���A��� ������� ,� �C� DA�� �����DC�� C���A�C��A�� �C��F��F�A��"F��2C�C��AF��� DA�� +���ADCA��,��C��D��A�C���&� E�D� %�EAF�� ��A1A�%E�� �� D�� F�FA��E�$A�� FA$A+AF�� ����$���� F���>FA�A7� ���� 6�� �����CA���� ����� ��F���� ���B%�����A�2���A������������������B���C����� ���������������� ����FA������6�B)A��$����������6����A������� CA���������AF���8��A������$������A������CA����������A����������CA���

Page 81: La comunicacion politica del siglo XXI

��AC���

�3��� 2� ��� ��� ���C����� ��%������ ��� ���� ��C�F���K� ��C�����������$�6�)�,��������8�B������2����AF�B��C������C�����������$� ��� ���� ��3�� �6�A�� �� L���CA�� /�F��(��������$������������� ��� ��C�� �����1�� ���B��ED� �A+�A�F�� D���%E�D�� F�� D�� �%����F�� C�$� ��� =��;� �� � �� #AC�� ��� ������AA�D$� *���� 2�� "�:##� �'�%7�� ��7�� C��� ����)������������ ��B��C�C�����$� ���A�C�� �� C�� B��B�� 2� ��B��A�� �� C�����B��C���A��� ���C�F�� 2� ��CA�� �3� ��C��� ��� ��C�AB���A� ���B�-�A� ��B���� �� ��F��AED�I� �%� 5��;� ����� %�� %��D�� F��A$;���� ���C�'�� �D��E�$�D� ���A���� �� D�� �A�DA�E���;� D�� 5����%���F��A$���D�FA%�'��F��D���%E$�E�+A��2�C�$���%A+�A�E���� D�� $�F���AB� F�D� CD�� F�� ���C�'��� 0�����E�� 5���CD�E����B���3���%���+��$�D�%��D���A��%;�F�%�$$�DD�F��D�%�FA%EAE�%����A��%�����C$�F�$�F�$�E��D���A%�����

BA*��A'CD��A�C'C�A������"������B� A���������FBA���B�� �E� #� ��� ��E� ����E�$� ����� B���� ��E�� B����

�EA���'����$� ����� "��� A���� ����� B���$� ������� �E�

����E�*���CF�A��CF����F�C�CF�C�AD��A�KC��F���)�$���DD��*�� F�� ��DA��$� ��%E�E���E�� D�%� �A$��%E��A�%;��F�CE�F�%��$�CAF���E����D�%���3�%��E�$�%��O��A�F���%�� $�AE�$�F���E��F�� D�%�����%E�%�����9�F�� E���A>;�*��AD��E�;� D�� A1�$���AB� 1��ADAE�F�� C�$� D�%� �(�����FA���DE�

0��A�F�� D�%� $�+D�%� F�� D�� C$�C�+�F�7� %A�CDA1A���AB;��<�+�$��AB;� �$5��%E��AB;� E$�%1�%AB;� ��A�AF�F� 2�

Page 82: La comunicacion politica del siglo XXI

��A����

��E�+A��� -F���%� F�� D�� ��E$��C$�C�+�F�� C�$����E$�DA��$� ���D5�A�$� �E�5���� )�E��A�F�� %�� C$�2���AB���%� ��$A%��EA���� ��� 5��� $�5�A�$�� C�$� %�� C�$E�� +$�F�%�F�%A%� F�� %��$A1A�A�� 2� ��C��AF�F� F�� E$���9�;� �F���%� F�� ��BCEA��� F��AA�� E�E�� F�D� D�+��9�� 3�$��D;� ����� F�D� ��3�$��D�� )��%� C�$�1$�%��F�� �D� ��D��>$$A��� �%�$AE�$7��;����A3������C������������F�A������CA��C������������B������������C����� ���� '�AA�� 2� ��� (��A'�� ���� ����;D� -� C�F�$� %�$;��%�%�$�F����E�F������E��C�$�����+61A���C$�1�%A��D;������D�� 1��$����5�A�3�D�;���� D�� AE��AB�F����%�+�A$��� .A��� 1A� 2� 5��� �� �%� �E$�� 5��� �D� ><AE�� F�� E�� �DE����C$�%����

Page 83: La comunicacion politica del siglo XXI

��A����

!������������AA������"%��$�������/�����"%�������'%���

#A��AF���DA��"F��C��AF�C�DA�����A�AF�A��C���A��'A�

-F���CF�C��������*�C�A�C�����AF�*�C�C��A�������C������A� �E�� �C� �F� ��DDA�� �C� �CF�A)C�� �C���A��'��� ��A������0�%F��5����%�D�3�E���%�*�%E��5����%����%E���%����A��%���%� %�� C$A�AC�D� ��9�EA3�� �� �%� ��3�$EA��%� �� %�%���A%�$�%;�E$�E�F��F��A1D�A$���D�%���EAE�F�%�F��D�%�F���%����C�CF��CF��� �A,���CF�C� A�CDA�� AD� �C���+C�����C�C���� �CD� �C�C���;� C�$E�� �$��EA3�� �� A��+A�EA3�� F�D�%�%�FA�*�� B$+��� F�D� %A%E���� �$3A�%��� ��%D�2�F�� D���AE�F�A�5�A�$F�;�F�F��$�FA����D���DA%A%�2�D��$��A��DAF�F��I�'�CF��� �F�C����� CF� DA� C�A� �C� DA� ����A�AF�A� �����'(����A���C�DA��AF���DA��"F��C�DA���CGADC��C���E�CFC����

Page 84: La comunicacion politica del siglo XXI

��A����

�C������CF��� *�C� F�C������ �����DA���� ,� A����CF�����CAF� �A��A���� A� ��A'1�� �C� C�*�C�A�� �C��(�������� C���C����� *�C� CD� �,CF�C� �A�A� ����C�F��D��� A�CDC� A� A�A)����C���������� �A� �E$�$� �� �3�D��$� D�� A1�$���AB;� %A�� 5���$�CAF���E�� D�� $�D��A��� ��� AF��%� C$������AF�%�� &� %���<E$����%�����A���A�������C��C���C��A��A'D�'�AFA��I��%��� 3�DA>F��%� F�� D�� $�EB$A��;� ����A���AB� �� 3�$��D;�A��+��%�%��DA�A�D�%�C�%��FAF�%��E$��D�%����C��E�%�C�$��CEA�D�%� F�D� ��%�9�;� �� 3A%A�D�%� �� ��FA�D�%� ����E�<E�%������%�F���E��ABD;��E�����

BA��CDD��C���AF�AF�����������F�C���A�D�F�C'A��������A��#��� A���ADC�� AF���A�� �CD� �A�KC��F�� ��D(����� ��C���C�A��AD� �C� �A�AF� CF� ��AF� �A��C� CF� DA� �A�����AD����A� �CD� �CFC�AD� ���F�� !�F� 0��� �1E� ����� ��� E��

0������$� 5�A�� 3A3AB� �D$�F�F�$� F�D� %A+D�� P� �E�%� F��4$A%E��� &%�'���%� 5��� *�� %AF�� A+��D��E�� �CDA��F�%� ��D�%� FA%EAE�%� ��1DA�E�%� �>DA��%�� ��C�;� C�$�1$�%��F�� �D���D��>$$A���1ADB%�1��DA��$�D��%C�'�D;�J�%>�H$E�+��2�?�%%�E;�'CF�C�� C�� ��F'CF�C��� )�$5��� D�� 3A�E�$A�� .A����E�� %��%�C�FAE���� D���%E��A���� AE�DA+��A��2�����D��1��$����$�E����A�F���D���9�$�E$A�1��+��$�%A�E��%A5�A�$�������EA$��

!�F�0��CF��FC��DA�A�CF�C�CF�����AF�AD�DA���C�DA���C�DA�����A�AF�A;��E$��D�%�5���C�F���%�$�%�'�$7��

�� �C�DA��C�DA�����D�+��A��"F�����%E$����%�9��*��F��%�$� �D�$�� 2� %��ADD�;� C�$�� 5��� %�%� F�%EA�E�$A�%� D��

Page 85: La comunicacion politica del siglo XXI

��A����

�C$�F��2����CE�;��%A�AD�F�D�������%�2������=���FA��7��������������A����������������B���A�����A�$����������2����������C��������CA����$�,�C�����������C��E� ������� ���� �A������ ���� ���(����$����CA����C�A���� 2� ��B)���C��� ���� CA����� ��� ��������C��������������C������ED��

�� �C�DA��C� DA���*�C��A��"F��-F����F���D���%�9���� D�%� FA%EAE�%� ��FAE�$A�%� 2� $�AE�$�F�D�� *�%E�� D��%��A�F�F����

�� �C�DA��C� DA�CFA�C�A��"F�,� DA��C�+����A��"F�����=�����A1A�%E�7�� ���AC��������F��AA�����)������������F�1�DE�B�%�DE�F���D�$���$�2�D��F�%A1�$���AB�%��%��$�%�DA�E��C$�E�+�A%E���)$���$�F������DD��C$�3���$�FA3A%A��%���D�%�1AD�%�F�D����A+��2�5���CA�$F�� �D� �C�2�� F�� %�%� %�+�AF�$�%�� )�$�� ��AF�F�����D����EA$�;�C�$5�����E��$�F��D��F��D�$�F��C�$�-�$�*��� �A��D�7� �"������ ��F�1�A� �� C���� ���B����� ��F7�� C��B��E� "������ ��F�1�A� �� ��F�����C������� C��B��E�"�A��������������F�1�A���C�������B�����C�������C��B��ED�

-D� +�D"��+�� ���C��� $����"�CDC�� �C+CF��"� *�C� DA��C���A��"F� C�A� FC�C�A��A� CF� �FA� �C����A��A;� C��%� ��E�F�� %�� C��F�� F���%E$�$� ��%�D�E���E��� �C��� ��1F���A�������AF��A� ��F+C�(A� AD� �C�C�� �C� D��� ���C�FAF�C�� �C������A�� A� DA� ����A�AF(A� ���� �E����A��� $D� ��)C��� �C�

Page 86: La comunicacion politica del siglo XXI

��A����

�C��C��A��CD��C��A��D���*�C���C��C�CF�F�C������F�C��������F� DA� �F�CF��"F��C�*�C�F�� ���C����F�F��FA�������"F���F� �FA� CF�A����'A� �C���A��"F� ��C'�A� 2� ��%;� %A� ����;����F���E�'����E�$��$�%��&�C$��F����E�$�$���$��DAF�F�D��%�1D�����%+$A�AF��C�$��D���2�$�2��%��$��C$�C�+�FA%E��F��E�F�%� D�%� EA��C�%;� �D� �AA%E$�� ��A� J�%�C*� ?����D%7��/���C�$�B���C�$�B���C��������F�������A%$�B���CA���B%��FA�������������B��C�A��B%��F��C������A��A%ED�

Page 87: La comunicacion politica del siglo XXI

��A����

�/�AC���&�C6�A�A��F�EG<GMEGF?��

������AF��A��CD��CF�A)C��A�A��A��FA���A��A�����C�A�C���F�C���D���ADC��

&<C�6���%� ��� �E�$A�$AF�F� 5��� ��AD*��C�� �A��������D(����� *�C� A����C� A� ���C�FA�� �A� �C� ��AF�������"����A�CF�C� ��� �CF�A)C;� �� C$�� F�� 5��� �D� �D��E�$� D���EA�F�;� �C$�F�� 2� $����$F�;� �D� F�%E���$� %��$�� �D� $�%E����A�A� D�� *�C� �C��D�A� ��A��CF�CF�AD� �����$� ��%E$�%�F��ADAF�F�%�2�1�$E�D���%����$�%C��E������%E$�%��C��E�%��)�$�� �F���%� ���%AE���%� �A�C�� D�� �EF���� �����DC� �C�F�C���A�A���CF��A��M�C��*�C�CF�DA��A���ADC������C�A�C���

Page 88: La comunicacion politica del siglo XXI

��A���

��'C��A��,�����DC)A�����F'�'CF�����A�C����DC���'���*�C��A��A�EF�D��CF��C����A���A'1���C�����+�D�������D���ADC���)�$�D��5�����3���E�����D��%E�FA��2�C$�C�$��AB�$�FA���D����%��F�D�><AE����

B����EF���C�����C���F���DC��C�������A�DA��F'C����A��"F�C�F���E+��A;� �>E�F�� C$�CA�� F�� D�� -E$�C�D�+6�� ���A�D� ��4�DE�$�D;����F��D�%�%�����C�%�F��D���A��A���E$�C�DB+A���5�����%AF�$���D�%�$�*�������%��+D���DAF�F��=$�E�F��F���E�F�$� �� ��F�� +$�C�� F�%F�� ��� C�$%C��EA3�� ��B��D$��$���A�%;�2���C��D;�������%�$�EAA���A�E61A���2���9�EA3���O��A�F�� �%�� F�� D�%� 3�$A�F�%� E>�A��%� F�� ���C�7� D����%�$3��AB@� ��3�$%��AB;� �E$�3A%E�%� 2� �E$�3A%E�%�FA$A+AF�%@,H�E�A�F�� D�� A1�$���AB� ��FA�E�7� D��*A%E�$A�� C�$%��D� F�� AFA3AF��%;� C�$� ��� $��B� �� �E$�;�F�%E���F�%� C*A%E�$A�%� F�� 3AF�D@� F�� A1�$��E�%�C$A3AD�+A�F�%;� C�$%��%� 5��� C�$� ��� ���$�E��C�$EA��D�$AF�F� C��F�� �E�$+�$� ��%� ����A�A�E�%� ��%����CD�E�%;�2��%���C�$�%���<C�$A��A��C�$%��D;��%E�FA�%������D5�A�$��E$���A$��%E��A�@��E���#A����*�C���F�����E�A��F�CF�CF�����A�A)������C�DA�����C�A��A����D�A�A�,�*�C�F��� �C�'��E� ����� ��)A� �C� ���A� A� DA� ���A� �C� ��F�������F�C������CF�A)C����

)��%E�� 5��� D�� 3A+�E�� +D���DA���AB� E$��� ��%A+�� ���A1AAE�� AE�$���<AB;� %�%EAE�2�F�� D�%� �EA+��%�C�$���E$�%� F�� +���$��ADAF�F� C�$� D�%� F�� +���$�����

Page 89: La comunicacion politica del siglo XXI

��AA���

0�F�� �D� &%E�F�� ��F�� C�F�$� �� �E$�%� A%EAE��A��%7� *��A�����9�;� D�%� �2�E��A�E�%;� C�$� %�$� D�%� ��$C�$��A��%� ��%���$���%� �D� �A�F�F��@� *��A�� �$$A��;� �� �$+�A%��%�E$�%�%E�E�D�%7� H�8;� H=-�;� 8&;,@� *��A�� �D� ��$��F���4�D���$�F�� �� D�%� ��FAF�%� �� A�CD���E�$� ��� D�%�FA%C�$�%� ��D��EA3�%� �63A��%� �� ��C$�%�$A�D�%�� -���E�F��D�� AE�$���AB� 2� D�%� ��3�$%��A��%� ��DEAFA$���A��D�%;�FA$A+A>F��%�*��A����E�<E�%����*����%�C�$EA�AC�EA3�%���

4��D�%A3���E�� �A��FA���� �A��A� ����C�A�C���F�C���D���ADC�;� CD����E�� ��%�A�E�%� F�� 5��� �D� 1A�.DEA���F��D��C�D6EA����%�D����*�%AB�%��A�D��4�DD�3�F���D�C�$��� ��1DA�E�� �� D�� A+���$��ADAF�F;� 2� C�$� �F�� �� D��E$�%1�$���AB;������D�C��$�F��D�%���%�%;���D��1$��E�$��F�D�%A%E������

��� ��E$�$A�� %�$6�� D�� �%A�AD��AB;� C�$FA�F�� D�%� +$�C�%��A�$AE�$A�%� %����DE�$���� 1�3�$�F�� D��F��A�E���-�����%�+�$�� +�$��� F�� C$��D���%� 1�E�$�%;� 5��� *��AE��D��E��%��D��+�%E�$%��F�$�E���'�%;�*�%E��5���������F6��*������D�%AB�� I� E�F�%� $���$F�$���%� D�%� A�AF�E�%� �����AF�%���D��C�$A1�$A��C�$A%A�%�����D�"##:;�����AD�%�F�����*�%�5����F�%�2����$�%�%�F�E�AF�%���

-�� ���� D�� *�C� D��� ���C�FAF�C��� �A)�� DA� ��C���A� �C��C���F�A��D��A��� �C�CF� �C���� ���� �ADA��A������CF��AF��� DA� ��DC�AF��A�� CF+A��AF��� CF� DA� ��*�CA�

Page 90: La comunicacion politica del siglo XXI

��AB���

*�C� A����A� A� �F� ��C�D�� DA� ��'C����A��� ��� 5����<�D�%A3���E��%����%A+�������D�����A�A�E��F�D��E$�;��$$�FA��F�� C�%E�$�%� �E���E$A%E�%;� C$�C�%�%� �� $�C�E�$������ D����9�$� D�� C$�CA�� ��DE�$�� �� ���C�$��AB� ��� D�%�F���%;� ��� �D� ��%A+�A�E�� ���%C$��A�� F�� D�%� �A%��%��)�$�� �3AE�F�� ���$� �� �D� $�D�EA3A%��� ��DE�$�D;� 5��;� �� �D�%�C��%E����%��<E$���;�%��A�+����3�D�$�$����AB��D+���F���E$����DE�$���)�$5���C�$���A���F��E�F���%E��D�%�F�$��*�%�1�F���E�D�%� �� AFA3AF��D�%� F�D� %�$� *����;� 5��� %���A3�$%�D�%;� F�$��*�%� A�DA���D�%� ����7� D�� 9�%EA�A�;� D��DA��$E�F;� D�� A+��DF�F;� D�� FA+AF�F;� DA��$E�F� F�� �<C$�%AB� 2�DA�$��C�%��A�E�;,�

I��%�5����F���C�D��C���A���CF�'AD��C���F�C���D���ADC��F�����AF�+���A�(A�CF��FA�����C�A���E��A��C��A��)���A�,�C*���A��'A��-��CE�F��2����C$�FA�F��D�%���$��E�$6%EA��%�F�D��E$������A�F�F�AF��D�C�$�D��5��;��E$���E$�%����*�%;�2��%�%CA$���� �D� $�3�$�F�� ��$EA� ��E*�$� UA+� �� /� !��PA%AB�5���CD�%�B���%���>D��$��FA%��$%��F�D�"��F��-+�%E��C$���A�F�� ��S�%*A+E�;� &&88;� �E�� �D� �����E��F�D� �<C$�%AF�E�� �$E����$A���;� �A��D;� �����EA3�� F��D����$�*��C�$��D�=$���9��2�D���A��$E�F7��

��;��>��C��F��������1����������3����C����������������A%�2���A%�����A����A����F��(�������������A���$��A��B���������C��� �A������ ���������C��0����� C����� ����6�B)A��� �����A�������F�����E��;��

Page 91: La comunicacion politica del siglo XXI

��BC���

�;��N>��C��F��������1��6�2O��;��

�;�� �C���������CA������A��'�E��;��

���� ��C�� (�� ��A�B��� �������� ��� CA���(�AB�A� ���������A���������������CA����������������6�AB�������(��3����� 6�AB�����E����� ��C�� (�� ��A�B��� �������� ��� CA�)�-�A�-��C��$� ��� A�'�A� -��C��$� ��� ���6�A� -��C��$� ��� �A� �� �A������-��C��$� ��� ���6�A� ��A� ����CA�� ��)�AC��� -��C��$� ���� �����AC�'�������������3����A�B�����)A��E��;��

�;�� >� ������� ��C�� ���AA�$� ������� ��-�B��� A�����A� �����)�AC��$�������������-�B���A�����A���������������)���2������ ����A3�$� ������ ����� ��C���� 2� ����� ������$� ��A�B����������������A���A�A�������F������������3���������C��������� 6�-��� ��� ����$� 6�B)A��� ��FA��� 2� 6�B)A��� )������$�-��3��� 2� F��C����$� �A�C��C��C��� 2� ��C������$� ��A%�� ����������� ���A� ���� B����� 2� ���C�A� ���� ����)A��� ��� ��� ��-������A�C���� ��FA�0� PN"�A� (��� ��B��� ��)A��O� N"�A� (��� ��B�����)A��O� �A������ �� ����� C�������A���$� N��A� (��� ��B�����)A��OPD��

Page 92: La comunicacion politica del siglo XXI

��B����

�C��C�����DA��DCFA��F�C��A��"F��C��AF�C��FA�����C��A�����F��A��"F�

&E$�� D�%� +$�F�%� 3�E�9�%� 5��� �C�$E�� D�� A�C�$��D��+D���DA���AB;�%�$+��C�5��'�%���%E���D�%�5���%�����%E$��C�$�E�$A�� %�D3�E�$�� PA3A��%� �� �� ��F��AE�$����E�F�;� F�F�� D�%� �3���%� E���DB+A��%� C���� ��C���� 3�� F�$$����F�� D�%� �DE�%� ��$�%� 1$�E�$A��%� 5���*�%E��*���������*���%� %�C�$�����-5��D��*�D��F�� D�%�C$A��$�%� $�3�D��A��%� DA��$�D�%;� ��%A%E�E������D���$� D��A+��DF�F� F�� E�F�� %�$� *����;� D�E���E�� %�� 3�� E�$�F����$��DAF�F���

��%� �A�A� �A��FA�� �A��A� DA�� AF��A�A�� ����C�A�C���F�C���D���ADC��� A*�CDDA�� *�C� 'AD��AF� DA� ��'C����A��������FA�+�CF�C��FC����A�DC��C���*�CA���C��A��C�C��A��

Page 93: La comunicacion politica del siglo XXI

��B����

CF� �C��AFCF�C� ADC��A� AF�C� ��AD*��C�� A������ �C��C����C���� $��,EF��F��� CF� CD� A�C��A��� ���� ,�CDA���A��"F� �C� D��� �CF�A)C��� CF� ���� �C� AD�AFA�� DA��DCFA� �F�C��A��"F� �C� D��� ������� ��F����A������#�� *�C����CF��A� DA� ����C��A� ��F'�'CF��A� CF��C� D��� ����A�AF������CFC�AF��� FA���FC�� �E�� A��C��A��� ��DC�AF�C��� )���A�� ,��C����E���A���=��CF�AF��� D������������A��� �F� �A�CD���C��F�C�AF�C�CF��AF�����C�AD�CF�C��A�CA����

�A� ����$+�;� �D� F�%����A�A�E�� F�� E�D�%� �A�$6�%� %����3A�$E�� �� ��DF�� F�� ��DEA3�� F�� A1AAF�F� F�� ��$F�%��%E�$��EAC�%� 2� F�%C$�C�$�A��F�%� C$�9�A�A�%�� F���E�F��C�$� A�C�$E��%� 2� �� �D+��%� ��%�%� C�2�$�EA3�%�����E�$A�%� 3�$EAF�%� F�%F�� D�%���FA�%� F�� ����A���AB����D�%�;� �� �A�$E�%� ����E�%;� 2� ��2� D���E��D���E�;��1�EA��F�%� C�$� ��%E$�%� +���$�E�%;� �D3AF�F�� 5�A��%�5��� �D� 1A� .DEA��� F�� D�� C�D6EA��� �%� +�$�EA��$� D�� ��*�%AB�%��A�D�� &%� C�$� �DD�� 5��;� ��� ��EA3�� F�� D�%� �D���A��%� ��)$�%AF�E�� F�D� )�$D���E�� &�$�C��� F�D� "##�;� FA%EAE�%���D��EA3�%�C$�%�E�$������A1A�%E���D���9�E��F����9�$�$�D��AE�+$��AB�F��D�%��A�$6�%;�D��5���C�$���DD�%�C�%����C�$���� CD��� A�CDA���AB� F�� E�D�3A%A��%;� $�FA�%� �� C$�%���%�$AE�� �� D�� *�$�� F�� E$�%�AEA$� D�� A1�$���AB��B�����F��A��%�5��;��E$���E$�%�E�E�%;�%�+�$6��F�$������2�$� ���AF�� �� D�%� FA%C�$�%� C�%��A�E�%;� C�$� $�F��AF�%�5��� 1��%�;� ��� �D� C$�CB%AE�� F�� A�C�FA$� %�� �<�D�%AB� 2��A%D��A�E��� H� ��E$�%E�$� F�%F�� ��F�� BCEA��� D�� �EA�A��

Page 94: La comunicacion politica del siglo XXI

��B����

�C�$E�F���&3AE�F��%�%��A��DA%��%��� A�AFA$����D� D�+�$�F�� �$A+�� F�D� C$�E�+�A%E�� �� E�E�� �� ���E�� �� 1��$����%�D�E���E��$�D�3�E����

<�� ��CF��� �"D�� ��F'CF�CF�C� *�C� CD� ��C�D�� �C� A�����A���F��A��C��FA��AFC�A���)C��'A� DA���C��D�A���A�C���C�DA�������F��A��A��C�D���'A��A������DC���'���������F���%6�����AE�%�2�1�D��A�%;���F��*�C�A�C�E��C�����%D�������CAF�����DC�A�CF�C� ��F���CF�C�� �C� ���� �C�C����� ,���D��A���FC����)�$���DD��%��*��F���D���$�$�D�%�C�$EA�E�%���%�9�%���1�$�������F��C.�DA�����9�EA3�;���3�$A�F���D�1�F�;�C�$�� %A� D�� � 1�$���C�$�� DD�+�$� ����%�+�E�� 2�F����BCEA�����F����

<�� ����AF�C�� )A�E�� �C���� �C� �AC�� CF� CD� �CDA��'�������D���AD� CF��C���� *�C� �C� F�C�A� A� CF)����A�� ��AD*��C���������A��CF����C��FA��C�C���FA�A� ��D���A� A� ��A'1���C� DA�� �A��A�� �C� ���A�� ��C�� CF���CF� �F��� �C�C�����+�F�A�CF�ADC����F�'C��ADC��� �F�C�CF�C��AD� �C�����AF�����F� �F�C�CF�CF��A� �C� ��� D��A�� �C� FA����CF��� ����CCF��A� �CD�����A��M� �C�E� DA�=<L;� ��� F�� D�%���2�$�%��$+�A���A��%� AE�$��A��D�%� 5��� �+D���� �� /�"� C�6%�%;�DA�*�C��C��)A�CF������)C��'��F%�C���D��C�2C�A���DD���CD�B�DCF�����D�C$���3�$� DA� ���AD�A��CF��C�D����1FC����,�DA�A���F��(A��C�DA���)C����

Page 95: La comunicacion politica del siglo XXI

��B����

�A�A� �C��C����� �AF� ��A��CF�CF�C� �C�A� �C���� �C��C�+�DA���F�����������C��1FC������C�CF�C���DAF�+��AF����FA� C���A�C��A� �C� ����F��A��"F� A�C��A�A��P�DA>F��%�C�$��E$��D�F��F��D�%�E$���9�F�$�%�%��A�D�%��%C��A�DA��F�%���D����FA��AB�AE�$��DE�$�D�C�$���CD���$��5��DD�%����E�%�F����1DA�EA3AF�F� 5��� C�FA�%�� A$$��CA$�� �C��� �C� F�F�%F������ A��A�A�F��� CF� ���'�ADC�� )����+��A���FC�� �A�A� F���C��F��C��DA����C+��A�DC����AD�A��CF��C�CD������C�,�DA���)C���B��AF����A�A������ DA�����CF��A�� �C��C��C��AF��FCFA��A�DC�� A����CDD���� �AF�C��A�� A������A�C��� ��F��A��F��C����,�����A"F�DA�C�A�DA��A��*�C�CD�F�C�������

Page 96: La comunicacion politica del siglo XXI

��B����

��

Q�6��RE�A�����2��EGEJMEGFS�������A�F����������������)A��������A��6���������$�EE����-��������EGFS�

�01�F��A��,��C�DA���C�DA����D����A��

�#A���1�F��A��,��C�DA���C�DA����D����A����F��A,���CF�C�����DA�C��� ,A� �CA� �A�A� DA� �������"F� �C� ��)C���� ���C�'������� �F�D���'C� ��F� �A�C���A�� A� DA�� A�D��A�A�� AD����C�F���A�KC��F����D(������-E��E�F��%����%��������$F��� D���$� C$�3A�;� ����A�F�� �D� �<*��%EA3��

Page 97: La comunicacion politica del siglo XXI

��B����

����A�A�E�� F�� ��%E$�� C.�DA��� ��9�EA3�;� �� C$�� F�����E$�$� D�� ��9�$� ���$�� F�� FA$A+A$�%� �� >D�� 0��A�F��F�E��E�$�%�%�AE�$�%�%�2����%AF�F�%����#A� ���D����A�� C�� �F+���A��"F�� �A�� ����C�FA�A� �C���AF�C�� ������ �C� C����'��A��� )��%E�� 5��� D�%� �%E6��D�%�$��A��D�%��%�A3AE����D��$�1D�<AB�2�D�%�����A��D�%���D����3ADA���AB�� =�A�F�� 5��� ��%E$�A$� �D� ��%�9�� F�� ���1�$����D�$��2�%��ADD�;�C�$��5���%�����C$�F��2��C$�F�;�����D�1A�F��5���5��F��1A9�F����D����E��F�D�$���CE�$�2�D��$����$F�����D�����E���C�$E������#A�� C���A�C��A�� A� C��DCA��C�$�� �DD�� ��F� 'A��A�A���LFA��A����AD�CF�C� ���D�A�A� CF� CD� E������ ��D(����� C�� DA��FAF����A�� �� ��F�A����� #A� ��AD� ��C�CF�C� ������A�� �F���'���CF��� �C� ����A�(A� ,� �C� A��C��"F� AD� ���������+$�F����FA�E�����%����%E�E��F�D�CD�$�D���2�%E�EA��;���3���F�� ����E$��A��%� ��� ><AE�� F�� C.�DA��;� ����%��F�� �D� �C�2�� F�� D6F�$�%� F�� �CAAB� CF�C�$EA%E�%;��$EA%E�%;� �%�$AE�$�%;,D�-%6� %��C$�C�+�� �D���%�9�� �E$�� �D��D��E�$�F�;� �F���%� F�� ��1�$A$� ��� C�%A�AB� F�� 1��$���1$�E���D��F3�$%�$A�����&D���FAF�E��C�$���C�D�$���D�%�%�EA�A�E�%�F�D�$���CE�$�*��F�� 3�D�$%�� F�� ��� ���$E�F�� $�EB$A��;� A�C$�+�F�� F����$��E�$6%EA��%�E6CA��%�F��D��DAE�$�E�$�����%�FA%��$%�%�F����E$�%�AEA$� ��F�%EA�� 2� %A��$AF�F�� 4�1���A��F�%� ���1$�%�%��$�3�%�2�%��ADD�%��-F�$���F���DD��������<��D�E�����9�� F�D� D�+��9�� ��$C�$�D�� I� �� C�%�$� F�� D�� +$��C$�C�$��AB� 5��� ��DD�3�� *�� F�� $�%�DE�$� �%C�E���� 2�

Page 98: La comunicacion politica del siglo XXI

��B���

�E�$�D�� -� D�� 5��� *�� F�� �2�F�$;� %A� D�+�$� �� F�F�%;� �D�*���$;�F�%C�$E�F��%A�C�E6��2�C$�<A�AF�F;� $��CA�F�� D����$$�$�� AA�A�D� F�� F�%��1A���� 5��� %�C�$�� �D� ��A%�$� F�D�$���CE�$����#�� *�C� �C��DC�A��� "����A�CF�C� F��� ��F�����E� A�CF�A�DA�� �FA� ����D����A�� ��F� DA� A���CF��A���CF���FA�A� �A���1F� �1�F��A� �C� DA� ��AF�+���"F��#DC�AF���A���CF��+��A��C��DCFA�CF�C�C������,��C�C������4�%A+�A>F�D���� E$�3>%�F��D�� AE$�F���AB����D�FA%��$%��F�� �D���E�%� ��� D�%� 5��� �D�$���E�� %�� AF�EA1A5��� �D�C.�DA��;�+��$�F���%6����AE�%����$$A�E��F����C�E6�����-F� C��C� �CF����� �FA� C���A�C��A� �C� DA� *�C� �C� ���'CF� D����A������� CF� ���� �(��FC�� C�� DA� �DA*�C�� 2�������,CF�����DA���A���C�� �� ����A��AF�C�� CF� +�DA�� �F�C��ADA�A���CF���� �C� D��� ������;� *��AE��D��E�� �� 1�$��� F�� �;���$$�%C�FA�F�� %�� .��$�� �� �� /#� B� /:V� F�D� �1�$����C���FA�� *�C� A��%AF� ����� AF��A���C��� C�� �C�������AF���CD��AF���A������F�F��C�DA��+�A�C��DDA'C;��5��DD�%�5��� C�$� %�� �$ADD�E��� 3�� FA$A+AF�%� �� ��3�$EA$%�� ��EAE�D�$�%;�1�������CFCF�DA�����"F��C�A�DA������'����CA��/�)$�CA�A�F�� �D� $�CAF�� ��E�+A�� F�D� $�%E�� F�� D�� ��FA��A�;�A�AE�F��A%E�E�����E��AF>EA������C�$E��A�E������A�����$+�;��%����E�� A�E��F�� D��C��DA�AF�F;�5������%��E$�� 5��� D�� F�� �%CA$�$� �� A1D�A$� �� D�� F��A%AB� .DEA��� F�D�$���CE�$;� C$���$�F��C�$%��FA$D�� �� E�F�� ��%E�;� �� A�CDA�������F���D+�����AC�D��AB��&%�C�$��DD��5�����F��3���%��*������%�C�$�E�$A��F�%�$$�DD�$��D�C�%��A�E����E��$6EA���

Page 99: La comunicacion politica del siglo XXI

��BA���

F��D��%��A�F�F�C�$��5���%�C��FA%��$A$;���D��9�%E����FAF�;�F���E$��D��A1AAF�F�F����%�9�%�C��DA�AE�$A�%���D�%�5����%�%���EAF����F��F6�����%E$�F�D��D�%�E>�A��%�2�$�+D�%���D�%�5��� %�� 3�D�E�F� C��F�� %�$� �<C��%E�;� ��� D�� �%C�$���� F��5��� 1A�D��E�� F��AF�� .A��� 2� �<�D�%A3���E�� ��9�� %��C$�CA�� DA��$E�F�� 0��6�� F$A�F$A�*� U$��%�� C/��/�/�!"D;�1ADB%�1�� �D���� F�� ��2�%� C�%E�D�F�%� C�$EA$�� �D� �>D��$����3A�A�E��($��%A%E�;�F��+$��A1D���A����&%C�'��F�%F��1A�D�%� F�D� %A+D�� ���� *�%E�� �D� �$$�5��� F�� D�� FA�E�F�$��1$�5�A%E�7� ����� ��� �A����� �8�B��� ��� ��)��� �(�AB�A� �����F�A��������F���ED�

��

Page 100: La comunicacion politica del siglo XXI

��BB���

��

���������������)�'����������CD$����C������A���A��FF����EIJEMEFE=��

�4�AF���2A'���'CF��"�A�R�D�A��

�<A��A��F���C�D���D�������E��AF��������C�DA��������A������2A�EA���� CD� 1����� C�������� CF��C�2A'���,�R�D�A���?�DA�E;��F%�$AE�� �� D�%� 1AD�%� F�D� �9>$�AE�� 1ADA%E��;� %�� ����$��� �� D��

Page 101: La comunicacion politica del siglo XXI

���CC���

��E�DD����E$���%$��D��?��$$�$��F���<E$������$C�D��A��2�F��+$�F�%�FA��%A��%;�A�D�%��C�$��D��>C������E��D�C";���D;�F�%�1A�F�� �� �5��D� ��E$A��E�� 5��� �%�%�� ��EA$%�� ��� >D��)��E�F�� 5��� 5�A�� +��%�� F�E�$�A�$6�� �D� E$A�1�� F�� ���9>$�AE��%��$���D��E$�����%��FA��F���E$�� D�%�%�DF�F�%�F���%$��D� FA�� �� C�%�� �F�D�E��� �BD�� �� %A�CD�� C�%E�$�ADD�;�0�3AF;�%��*A�������D�%�1A�A�E���$$�9��C�$�����CE�$��D�$�E��F��?�DA�E����+$�F�������� %A�CD��*�F�� D�����$E��F�D�F�E�%���2�E��A�D��+��$$�$�����$�C'C�AF��� DA� ���ADC)A� �CD� �CDA��� *�C� ���� �C*�CG��*�C��C��CA���C���C�CF���C�DA�����A��D��A���C��C����A��AD����AF�C��C��AF�C��ADCF������A�A)�����F��AF��A�,�A�����A���C����A��A�A���A�CF� DA���E����A�C��C�AF���A��C��D�A�A��A������+(��D��0CF�CF���*�C�����������F�C�FC��,�DA�SC��������A�A�*�C��C����FC�CF����C+��A�DC��CAD��A���4��$�F���D���$(�EA+�F��+��$$ADD��%����E>EA���%A+A1A��F�����0�� D��S���/�#��AFA$���A��D� 2� �%E�EA��;� *���%�C�%�F������ ��3�� ����CE�;� F�F�� �D� �%��$A�� �%� �D� ���� 2� D��AE�$���AB� D��C$��A%�;� C$��EA��F�� D�%� ��3�$%��A��%�F��A+��D� �� A+��D��B�%�$+A�F�� �� C�%��A�E�� ��D��EA3�� 5����$A5����� ��$����E�� ��%E$�%� ����A�A�E�%� 2�����E���<C���A�D��E��D��A1�$���AB�FA%C�A�D�����D��A��$�%C��A���O�2�5�A���1A$���5���A�D�%���%�FA$A+A��%��� �� C��$���� ��%� �1A�A�E�;� *��A�� D�� G��� %���EA��� B�!�#������D�%��,A�F���C��A�DA��C��C��CF�A��"F����F���C������.�C��CF�A��"F��-*�$��C�$��A.%��D��5��� %��� �D� A�*��F��

Page 102: La comunicacion politica del siglo XXI

���C����

��$��F�� �D� 5��� 5��$���%� FA$A+A$�%;� C�$� D�� ��CDAE�F� F��C.�DA��� �D� 5��� C�$�AE�� DD�+�$� �E�$�E� D�� ��3A�$E�� ��$�E��D��� PA�F�� D�� CD�AE�F� F�� AE�$��E�%� %�%� AE�$�%�%����A�$E�%;� 2� �5��D� 5��� �� D�� �%E>� �%� ��$�� �� ���C�� F���C�$E�AF�F�%����!�� ��CF� DA� SC�� ���� ��C�CF�A� ��AF�C�� �A������ CF� CD����CD�� ��A�����FAD� �C� FC������� 0CF��1F���C� A�����A����� �F+���A��"F�� �CD� ����� *�C� �CA�� �C� +���A���A����A�� ����CF�AF��� D��� ����C�� �C� ��� �CFC�A��"F���A��A�� A� DA� ���D����A��� !�CF��� 1��C� �F�� �C� D��� �������C�������F�C��A��C�A���C�DA���������CD��A�������D����A�����A���F��F�A�����C��CF������#A�DC���DA��"F�CF���AF���A�DA���+���"F��C����D����A��CF��F�C�FC���A���������D�)A����A�AF����C��������DA��DA��FA���F���ADC���$�(� �C� C����A�*�C� DA�����A��A��C� �C�� 'C�A����CF��+��A�DC�,��C�F�F�%F�������F�����'A����&� �%E�� D6��� �D� �$E6��D�� "#� F�� D�� ��2� !�E"##";� F��//� F��9�DA�;� F�� %�$3A�A�%� F�� D�� %��A�F�F� F�� D�� A1�$���AB� 2� F������$�A���D��E$BA��� C����D���A1A�%E���� D�� E���E���� D��A1�$���AB� �<A+AF�� %��$�� D�%� ����A���A��%�����$�A�D�%;� �1�$E�%� C$����A��D�%� 2� ����$%�%� D��%A+�A�E�7����

�EE� &��� ��B������������ ��B�A������� A����'����� ��A� 3������CA������ ��)�A%�� ��A� ���A�B��C�� ����C�(���)���� ��B��C�����2������A�����(3�������-�A3����������B)A����������������A����'���C�B)�,����)�A%���A����A�B��C������C�(���)��E�

Page 103: La comunicacion politica del siglo XXI

���C����

� �� ��� ����� ��� ��� ���� C��F��� ��F�A� �� CA�,�� ��� ��AA�������CA������ �� �CA�� B����� ��� ��B���������� ����CA��������������C��������A%�������B���'������B����-���������)A����)��������������)A���C�A����)��E��<E� �� ���� ������C��� ��� �(�AC��� �A�B���������$� ��B�� �������� �����2��� �������C��$� �A�B���� 2� A�F����$� 2� ��������A���� �� -��F��� �A�B���������$� �A���� �����AA���������C����C�A�'�����$������)�A%����F�A�A$����B%������ ��B���B���C�� ��� ���� A������C��� ��C�)�������� ��� ������AC���� ��C�A��A� 2� ��� ���� ��AB��� ��� �A��������� ������B�A���$���������������A�B��C������C�(���������B��C�����2� ���� ���� ������������ ��� ������� 2$� ��� ��� ����$� �����AC���������������(%���B��C��������)����2�����8�A��������(�AB�����A���������3���ED��I� �� %�� �$E6��D�� "/� C����D� C$�*6��� ���� ��3�� �����B��������������)����C�A�������A�B������������A���AA�������CA������ �� �CA�� B����� ��� ��B���������� ����CA��������������C�������A���B��C�����6�)��A��������������C������� �8�A���B��C�� ��C�A�'����� ��A� ���� ���C���C�A���� ��� ����B��B��ED���)$�E�+A�F�� D�� �$��EA3�� ��CDA���E�� �D� ��%��AF�$;���DA+�F�� �� 5��� %�� ���CD�� ��� D�� �1�$E�F�� 2� %A� �%E�� ��1��%�� �%6� %�� *��ADAE�� �D� ���C$�F�$� C�$�� $�5��$A$� D��C$���EAF�����D����A���-F���%�F��%�DA�AE�$��D���%��F��D��C��DA�AF�F��+�'�%�����

Page 104: La comunicacion politica del siglo XXI

���C����

�C��� �E�� *�C� CF� �FA� �������"F� ���C��A� A� ��A'1�� �C�AF�F����� @�C� �CF���� �AFFC���� CFDA�C��� A��(��D����A�����FA����/A� �F�C��A���� CF� D��������F�����C������ �C�+�F�A�CF�A� CF� �FA� C���A�C��A��������E�� A��D�A�� �C��������FA��CF��� �C� �A��A�� 4�F+���1F���CDC� �FA� ��AF�������AF��A� A� DA� �C���A��"F� �F.D�FC�� ��AE�$��F�� D��5��� %�� FA��� F�� �%�E$�%� �� D�� $�F;� �� �$E6��D�%;�����E�$A�%;,� )$���%�� 5��� C�%�� C�$� E$�%� 1�%�%�� ���C$A��$�� %�$6�� �����$� D�� 5��� %�� *��D�� F�� �%�E$�%�� ���%�+�F�� ��DA��$� �%E�� A1�$���AB;� ��E$�D�F��C$A�$AE�$A���E�� D�� �+�EA3���I� D�� E�$��$�� %�$6�� D�� 1�%�� F��$�C�%A�A���A�E�;� ��%��F�� 5��� D�� C�%AEA3�� %�C�$�� �� D���+�EA3���)�$���%E���%1��$��;��D�$���%E�;�F���F��3�D��%A���3������C�'�F��F��������%�$3A�A�;��F���%�F����E�$������ �5�AC�� *����� CD����E�� AF�EA1A��F�� ��� �D�C$�2��E��� -� D�� 5��� %�� *�� F�� %���$� A�<�$��D���E�� �����%�D�E�� ���C$�%AB� F�� D�� ��E�DAF�F� "�#;� F�%�$$�DD�F��%��$��D�%�CAD�$�%�F��D���%���*��2�D��AE�$��E���AB����4���AF��� ����A��F����� DA� +����A� �CD� ������A�,�

�������� *�C� �C� A��,A� CF� DA� DA���� �C� �3�BA�E����A��

%��A�A���A��� @!B=A� �� ������A��"F� �C� D��� �C���������ADC����C����FEF��D���,���FA��EF��D����)�%��F�$�F��*��ADAF�F�%�����A��EA3�%;�C��DA�AE�$A�%�2�%��A�D�%����I�D�AF��� F�� �"D�� �C�A� �������"F�� ��F�� �FA��F+���A��"F�*�C��CA��C�'AD����A�A�CD����A���������CF������A�� ���� �����F�A�� �DA�A+���A�� �A�A� C��C� ���C�������D���������A����'��C�����A���/��,����F�CF�����C���C�C�����A�����A���A'1���CD��!!;��D����D��%�F��D���C�AB�F��

Page 105: La comunicacion politica del siglo XXI

���C����

%�%�$A�A$�%� �D� �A%���� B��A�A�F�� F�� �%E�� ��F��FA�$A���E�� �� ��%E$�� ��$$��� �D��E$BA��� D�%���$$�%C�FA�E�%� ��E��DA���A��%� F�� �$E6��D�%;� ��FA�%� ��36F��%����BA�� F�� �C���� �C� �D'��A�� *�C� '�'����� CF� �F� ��F�����C�����������DA����E�CFC����CF�CF���1��A���F���AF��C���A� DA� ���A� �C� �����CF�C�� ��AD*��C�� �F+���A��"F��!�CF��� A��F�C)A�DC� �C������� AD� '��C���A�KC��F�� ������FA� �A�F(+��A� �F���A��'A� �C� ��'�D�A��"F� �� E$�3>%� F��CD�E�1�$��%;��E$���E$�%������D��F��I��=�����-D����F���5�6� �D� ��$(�EA+� 3A$�D� %�� ��<A��� �<C$�%AB��O��AE��D��E�� 36F��� F�� ��E�AF�� +$��A�%�� 5��� D�%�AE�$��E�%� %�� ���C�$E�� 3�D�E�$A���E�;� E$�%�AEA�F��%A� ��%E�� �D+��� �D� ��%�9�� F�� ��%� �� �E$�%�� H� �D�A�3�F�$�����AF�B��FD;�3AF��9��+�%�F�F�������$���C��DA�AE�� %�� C$�F��E�� 2� 3�D�$�%;� %�����E�� �1A���� C�$� �D���CDA��EA��C��F����E��E������D��DA�E�����8� �9��CD�� F�D� ��D�F�� F�� �%E�� ��3�� $�3�D��AB� 1��� �D�C$�%EA+A�%��C$��A��C�$A�F6%EA����"���C'�AD�����FAF�����D�"#/#;� C�$� C$A��$�� 3��;� �� �� ��FA�� �E���E�� �DA���4��$�E���E�� �� �"A�"�)����D$� ��� �$+�A���AB� %A�1A�%� F�� D��$�� 5��� %�� DD�3B� �D� +�D�$FB� +$��A�%� �� ��$�C�$E�9�� F�� A3�%EA+��AB� $�1�$�E�� �D� *�$���� U�E$A���)�$�D��5���DA�'C��A���F��F�C��A�DC�C��*�C�*��CF�F��C��1�CF�DA��C������DC�CF�C�F��CF���C��-��A����F��C��A��,A�F��C���FA�+A��D�A�����F���FA��FCD����DC�CF��CF��A���

��

Page 106: La comunicacion politica del siglo XXI

���C����

��

���)�C����CA��A�����2�2���8�����A��C�������B��1������C�A���������A������������C���������������EGF=$�����A�B�A��2�B%����C��������6��C�A���������C�����������

�-F��C�A��C���FAD�A��"F��C�DA���A��AGA����D(���A��

�4�F�DA��������"F��C�DA��C'�D���"F��F������AD�����CF�D����A��������C��A�A�;�����D���9�EA3��F��F�$����AF����%�F��C�$D���E�$A�� �� ��� ��3�� �D�%�� %��A�D;� �D� C$�D�E�$A�F���)�%�F���%6�F�D� AA�A�D�� �C����&�)�A��������A��6�D;� E$�%�D�� ���DA�AB� F�D� -EA+��� B>+A��;� F�F�� C$�F��A����D�%� C�$EAF�%� F�� �E��D�%� �� F�� ���F$�%;� �D� � �C������B��A%C���������A��6�D��0�$A3�F����C�%E$�$��A%E��A�����D���E��D�� �C�����������2���B��A%C���������A��6�DE���

Page 107: La comunicacion politica del siglo XXI

���C����

��%� C�$EAF�%� F����%�%� %�� 1�F���E�$�� �� D�� ��CE��AB���%A3��F���1ADA�F�%;� E�FA�F���� D����$��$�EA���AB�2��� D��C$�1�%A��DA���AB� F�� %�%� FA$A+�E�%;� ��� �D� ��%A+�A�E��FA%E��A��A�E�� F�� D�%� ��%�%�� =��AF�A���FC�� *�C�C'�D����FA�(AF� �����C��'A�CF�C� A� DA� '��CF�C� +"���DA��CF���FA�A� �������4�����*� #A�� ��ADC�� �C���FAF� ������D���� ���� ��CA����� CF� ���� �C� �A�C��C� ��F� CD� �EF����F%�C��� �C� '������ ��F�C� DA� +����A� �CD� D(�C�� AD�AFA� CD��A�CD�C��CDA�����A�CF����CF��A�A�,�A��D�+��A�A���A��A��AD�A��,���C�D����C�����A����'���ADC�������DA��CDC'���"F����-D� �AF���A��� C�� CD� A���D���� ����A��F���A�� �C��CF���CFAD�A������'�����C��,�������DA�������C+C������4�AF�F���D� ��<A��� .��$�� F�� F�E�DD�%7� ����A���AB� �� 3�$��D;�EA��$�� F�� 3��;� $�EB$A��;� �C�$A��A�� 16%A��;�3�%EA��E�;,4�3A$EA>F�%�� �� �� ��E�$� 5��� E$�E�� F����3���$� �� %�%��F�CE�%�C�$���FA��F�� D�� E�D�3A%AB��BA��DA� C���A�C��A� A� C��DCA�� 'A��A�E� �C�CF��CF��� �C� ��� �C�CF��CF��A� CF� CD� �C������ �C� �A��AGA� �C��AFCF�C� C�D��%C��A��F��EA��C���<A%E�E���E$��F�%�D�+A%D�E�$�%�2�F�F���D� �D��E�$�F�� �%��+�� ��2�$��E�� %�� �C�ABD� �� CDC����AD�C�D���$E��C�$A�F��5���C$���F����D�%����A�A�%;����D�5���%����%����C�D�$���D�%�AF��A%�%D����#�����D(���������D�AF� DA� �CDC'���"F� ��F� CD� +�F��C� D���A��F�����C�A��� �C��� ��� ��C�CF��A� ,A� F�� �C� �A�A�CF�D���'A�CF�C� CF� �F+���A��'���� �C���D�A�� �� �C�A�C���-�C��CF� ��F� +�C�A�� ����AF��� AD� +���A���F���CA�C���AF��� CD� �F+�CF��C�CF���CF���� )$�+$���%��B�A��%� 5��� E���� A+��D��E�� �%�E�%� F�� D�� ��E��DAF�F�

Page 108: La comunicacion politica del siglo XXI

���C���

C�D6EA���� 8� *��*�;� $�D�EA3���E�� A�3�F�$� �� ��%E$��C�6%;� D�� C�FA��%� ���C$���$� F�$�E�� D�� ���C�'�� �� D�%��D���A��%� ��E�B�A��%� F��4�E�D�'�;� ��D��$�F�%� �D� "�� F����3A���$�� F�D� "#/#�� 0�F�� -$E�$� ��%� C4�8D� B� J�%>���EADD�� C)�H&D;� 1��$���E$�3A%E�F�%����D�C$�+$����F���D����(���C�D�F��D��D���<E�����=���� ����� �C� C��A���� *�C� A�*��C�C� ��F���C�A�DC��CDC'AF��A���F�A*�CDD�����F�C�CD��%�D�����F�C��CDA�A�D��������CF�C���F'��A����������%E�E�;�>%E�%�*��F��C$�C�$�$%����� %���� ��AF�F�� C�$�� �DD�;� C��%� ��� A�F����F��$�%C��%E��C��F��F��E�$�����<��%A3��D�9�6�����$�%C��E���� D�� �A�F�F�6��� =�F�%� $���$F�$���%� �5��D� �9��F�� �����A�F��C�� ��A�� ��C��D� F�� =P&;� �� �D� "##�;� F�F�� �D�C$�%AF�E��F�D�?��A�$�;�J�%>���A%�B�F$6+����W�C�E�$�;���%�C�� ���$E�$� �D� C$��A�� F�� �� ��1>;� 5��F�F�%�� ��2� C�$�F���9��F��%��3�D�$��%EA��F�;�D��5���%�%�AEB�D�$+�%�$6�%�F��EAE�����!����CF� DA� �E����A����D�A�A�'A�(A�CF��AF���CF���AF����C��AF�CF�AF� ���� �CDAF�C� �� �C��E�� �C� DA�� CF��C��A���$�(�CF�CD��A����C�D����C�A�C����CDC��A�A��*�C�CD�*�C�'A������CDAF�C� �C� F�C��C� A� �F�C�'CF��� CF� CD� �����;� C�$5���CA�%�� 5��� EA��� C���� 5��� +��$� 2� ���*�� 5��� C�$F�$��H��$$AB���D�����C�'����D�%��D���A��%�+��$�D�%�F�D�"##�;�F�F���D� D6F�$�F�D�));���$A���B�9�2;�F��DAB� C�$EA�AC�$;�C$�%��A�D���E�� �%��A�F�� ��� 1��EA�D�� 3A�E�$A�� 5���C�%E�$A�$��E��%��E$��B����

Page 109: La comunicacion politica del siglo XXI

���CA���

0A���1F� D��� ��DC��� �C�%F� �C� C��1� ���C�FAF��� �� CF� DA��������"F�� ��F� �DA�A�CF�C� ����A�C��� =$�E�F�;� 5�A�� %������E$�� �� �D� .DEA��� ��%�;� F�� �1�EA��$� �� D��FA1�$��A��AB�2���D�����%AF�F�F������A����A�����$+�;�9���%��D���FAF�E���$AEA���C�$%��D��E���D��F3�$%�$A�;�2��5��� %�� AF�EA1A��� C�$� C�$E�� F�� D�� �CAAB� C.�DA��� ��� ���%C��E���+�EA3���=$�%1A$A�F���%E������EAF�����E$�%���M�C��*�C�D�����D(��������C�CF�CF��F+D������F��AF�C�CF�C�CF�DA�A�CF�A��C�D����C����;��CA�F��%��$���5��DD��5���D�%� ��3A��� 2� *��A�F�� ��%�� ��A%�� �� D�� 5��� D�%�A�C�$E���� B�%�DE�F�� *��AE��D� 5��� �� D�%� $��F�%� F��C$�%��A�%A5�A�$��%�����CE��C$�+�E�%;�C�$����%�DA$%��A����CA���F��D�%�CD��%�F������A���AB�FA%�'�F�%�C�$�D�%��%�%�$�%�C�D6EA��%�F��D�%�1�$���A��%���

Page 110: La comunicacion politica del siglo XXI

���CB���

��

L��D�A��"F��C�DA��A�����A�A�DA�����F��A��"F���D(���A���

!C�E�CF��;�����AF����C�����CF�CF�A�C�����������A�A���C�CF��C�CF���CF����A��A�����4���D�CF���CF���C'C�C��C����C������C���� �A��� �F� ���D���2��AF�C� C��C� ��C���� �����F�DA���A��A����������A����A�AF����C��FA���AF�1���A��C�C��DCF�������A��A��AD�������F��F�A���*�C��C������C�DA� �A���� ����� �C��A��CF�A� �C� ����A�AF�A� ��D(���A���A��A��C�C����A��CF��FA�C�A�A��F��C��A�����FA�A�����DA���D���A��C�DA���A�CF�����I��%�5���D��C$�C�+�F����F�$�����$+����/�/�;� E$�%��D�E$A�1�� F�� D�� $�3�D��AB� ��D�*�3A5��;� C$�E�FA�F����E$�D�$��� E$�3>%�F���DD���D�C���D���&%E�D��5���%�+�A$����%�� ��<A��� �<C$�%AB� OAED�$�� -%6� �D� FA�E�F�$� �� %�� ��$��

Page 111: La comunicacion politica del siglo XXI

����C���

�/�� ���6�D;� 5��� �%�AD�� �E$�� D�� ��E��A�+$�16�� 2� D���<�DE��AB� F�� %�� C�$EA��D�$� ����C�AB� F�D���A��D%��A�DA%��;���A1�%E�$�7���;�� ��� ��C������ ��� ����A���F����� B�� 6�)3�� ��C�A������ ���B�A�� ��� FA�����8CA��A����A��E� L�3�� ��� ����� ��� ���CA�B��C�� ����-��C�B��C�� ���� �AF���'�������� B�A8��C��� 2� ��������C�����B���)���2��B����)�������B���CA3�E�"A��C����)3���AB������C��������������������C�����������������A���A����������A���F����� ����C�C�3�� A���B��C�� ��� �AC�$� ����������������� ��A�� ���� ��AC����� )�AF������ ��� ��C�����E��;�D�&��D�4�+$�%��F����$����$+���/�! ��'�FA$�7��&���A���F����� ���� 6�� ���������� 6����� ��� ����AK� ����A���F���������6����AB�C���������,�������A�A��������AK���� �A���F����� ���� ��A%� ��� ����)������� ��� �������C�A� ���B����ED� 4D�$�� 5��� F�� �F�� 3�D�� D�� C$�C�+�F�� %A� �� %������C�'�� F�� $�%�DE�F�%;� �� �%E�� ��%�� �� �D� ���C�� F����E�DD�����%��DD��F��D�%�3�D�$��A��%�>EA��%�����$�D�%����)$�C�+�F�� 5��� %�� �C�2B� 1��$E���E�� �� D�� $�FA���4��D�C�$� �D� 5��� DD�+���� �� D�%� *�+�$�%� �D����%;� �D� �%E�DD�$� D����+�F�� ?��$$�� ��FA�D;� D�� ��2�$6�� F�� D�� A1�$���AB�F�%3A$E��F��C�$�D�%���A%����%��F����AC�D�$�D����F��E��F�� D�� C��D��AB� 2� %�� �F*�%AB� A��FA�A��D� �D� $>+A����0�%E���F���5��DD��5���D�%�AE�$�%����2����DE�F���D�$�%E�;�D���F��$���$�%;��+AE�F����D����%�����M�C��*�C�DA��A����������'C�(��D���C��F+���A��"F����CFC��FA�� �A�A��C�(����A�� �����A��� *�C� DA� A�C�C)AF�CF���C�CF�C� A� DA� ����A�AF�A� ��D(���A�� #A�� ��ADC�� �C��AF� �C� �CFC�� ��,� ��C�CF�C�� A� DA� ���A� �C� �A�A�DC� ���

Page 112: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

�EF�����A�������-�� �(���A� DA� �C��F�A��A;� F�� E�D� 1�$���5��� �D� ��%�9�� 5��F�� 1A9�F�� �� D�� ��E�� F�D� $���CE�$��B���D��F�� ��%E�E���E�� D�%� CD�E���A�E�%�C$A�AC�D�%;� �3AE�F�D�� �D� �2�E�� E�F�� �%1��$���A���%�$A��� ���� ����� DA��� DA� ����F��A��"F� �A� �C� �C���DA�A� ,� �CF��DDA�� &�CD��F�� �� D�+��9�� ��D�5�A�D;� F��1$�%�%� ��$E�%� 2� %�����E�� �E�FA�D�;� %�DCA��F�� C�$� ��3�����D�$A��C�$���D�C.�DA�������AF�����!�CF��� D��� �����FCF�C�� �CD� DCF��A)C� �A���+"F����� DA�'��� �%���A�� C+C����� ��F������ ��DCF����� -� E$�3>%� F�� D�%����D�%�%��F����$��$��$�����E�<E��C�$%��%A3��2�%�+�$�E�;��D� ��9�E�� F�� ��CE�$� ��%E$�� �E��AB� 2� ��3ADA��$� ��%E$����E��� O��A�F�� 5��� D�� A1�$���AB� %��� �$�6�D�� 2��%E��D��A�F�� ��� ��$$A�E�� F�� ��C�E6�� ��� D�� ��FA��A���0����F��5����D�5����%E>�F�E$�%�F�D�E$�%A%E�$��%EA���5����%���>D��<�D�%A3���E����5�A��%��FA$A+���D�D���E�$����#A� �C��A��CF�A� �A,���CF�C� ��A�A� C�� DA� '��� ���� D��*�C��C��AF��C��A�C������DA���������F���ADC���A������CD���F���CD������C�,�CD����������+.��D� E���C�$��D�5����%�F���E���%� E$�%�AEA$���%� D��A�%AF�F� �� �%��$AF�F;��D�+$6����E$A%E�����&D�EA��$��*��F��%�$��$�BA���2��D�$AE����� A+.� ��%�� ��BE��;� %�� C��� F�� ���$$A$� �� D�%�$�FA�2�E�%��-���C�'�F��F�� ��� 3���DA���AB� C�$1��E�� 2�F��D����2�$�F��D�%��E�$�DAF�F�%�2�1$�%��$�����#A� �%���A� ����DC� +�F���FC��� �C�������'�.����A��'A��E$�%D�F�F��%� ��E�D��E�� �D� D�+�$� F�%�$AE�@� ,�CF��C��'A�;��C�D�F������%E$�%�%�%��A��%�2�����A��%��

Page 113: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

�A����CD��F��*�$��5���+$�����%�D�%�$����$F�%���3A$E�F�F�� D�� ��D�F6��� H� C+C����� ��F����� �C��AF�C� D��� ��ADC���C�����������C�C���FA�A���ADA��A���!�F��D'��A�F����C�D�������C���F���DC����DCF��������=�F�����$E��5���+$��A�%���D�%���3�%�E���D�+6�%��%���$���� ��F�� CD�+�F�� F�� A1AAE�%� C�%A�ADAF�F�%�� 8� ���D��F����F��C�$���5��DD�%�5����%CA$��������A��$�%�%�AF��%�C�D6EA��%���D��%��A�F�F;��D����D�9���%�F���$��$�*�%�$���

��

Page 114: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

��

2A�����CD�A������

��A�����EA�� ��AB� �D� /!� F�� J�DA�� F�� /����� �� -$$��A1�;�����$�E���B�%AFA�F����2�$AE�$A���E����F��$E�3�E�$�;�4��$A�%�� -�5��� %�� 3A��D��AB� �� ����%� A%D�%� *�� %AF����%E�E�� C�$� %�%� D���%� 1��ADA�$�%;� C��%E�� 5��� %�%�C�$A�E�%� C�$� �%��F��A�� ��E�$�� %�� D���$�E�'�%� 2��C�E�$����9�$�$�%���

&���AB� %�� #����BAC� �D� �C����� ���(�����;��%C��A�DA��F�%�� �� �D� �$��� F�� D�%� -+��A�%� F�� PA�9�%��4����01�F����!��C������C�$�CF��A���C�I�A)C���%A%E����D�� %�F�� ��E$�D� F�� ��3A�� $�A�C��� �� D�� ��C��AE��AB�%�1A�A�E��C�$���D��%��F�D�%A%E�����)�$1���A��F�%�������C$�1�%A��D�����D��%E�FA��F��D��DCF��A��F�DC�A�,�ADC�AFA;�$�1�$��F���%E��.DEA����� E$�3>%�F����$%�%� AE�%A3�%����D�A%EAE�E���D����?��E*��F��)$A�;�D���DAF�F�+�$����F��D��������3�$���4�%�A�E��F�� D�� ���AB�FA$��E��F�D� E�$A%���

Page 115: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

%��$�� �D� E�$$AE�$A�� 2� F�� D�� ���%AF�F� F�� C�F�$� E��$� ���3A%AB� +D���DA��F�� F�� D�� AF�%E$A�;� $��DA��� �D�BE��C�� CF�$�C���(A� ,� RC���"F� �C� �F��C�DC�@� ��$�FAE�F�� E���A>������ $�C���� �C� DA� �����C�A�� �F����D�A��A� @$2��A��-F���%�F�����CD���E�$�%��1�$���AB�����D�BE��C��CF�4���F��A��"F���D(���A�,�-���C�A��AD���

)�$E���A�F�������F��D�%�+$��A�%�F����<A����3�D��AB�2�����A��������%��D�=�$A%���2�����D���9�EA3��F��C�F�$�F�%��C�'�$� BCEA����E�� DA���C�� ���C���'A�;� F��AF������E�$�%�%���F�����CF������E$�3>%�F��FA1�$�E�%���$%�%��7� !C�'������ $'AFA���� �C� 0CDC����F��A��"F� �A�A��MB-!O� 4�F�A��D��A�O� 4�F�A��D��A�� >���ADO� RC���"F��C�4���C�O�4"���#CC��C��F�C���C�A��DA��4�CF�A���C��FA�-���C�AO� 2��C���"F� �C� �C�F��FC�O� -F�CDCF��A����+C���FADO� #��C�A��� ,� NA��D��A�C�� 2��C���'A�O�CE����� �C� 4AD��A�O� 4AD��A�� $�CF��"F� AD� 4D�CF�CO��������D�� �F��������FAD�� -���C�A� ,� =��AF�A��"F� �C�$����O� 4"��� NA�DA�� C�CF� !�C���CO� >���A��"F� �C�>���A���C��� -F���%� F�� C�$EA�AC�$� �� �D� �����A�A� �C�$��,�� AD� �C*�CG�� 4��C����� �C� DA� 4E�A�A� �C� #A���AD�A�� B� �� �D� !C��FA���� �C� BA�KC��F�� ��D(����� ,�4���F��A��"F� �$+�A��F�� C�$� D�� &%���D�� ��C�$A�$� F��)$�E���D��F��4��$A�%���

-%A�A%�����D����E��DAF�F�%������E$����$%�F��0�$��*����

Page 116: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

=$�%�1A�DA��$�%�%��%E�FA�%�%��AA�A�����#��A��E��������D���$�%����D�$����F��D���3A��AB��)�%�F��C�%E�$A�$��E����F�%��C�'�$�1��A��%������2��C����A��C�$�CF��A���C�I�A)C��C�����A��,��C�C����A�;�F�F��F�%�$$�DD��%����$$�$��D���$�D�F�$�E����%A����F>��F���=$���9�F��C$A��$���E����� 3A��D��AB� .A����E�� ��E$��E��D� 2� C�%E�$A�$��E��F�%��C�'�F�� �D� �A%��� C��%E�� �� ��� ��C$�%�� ���C�$EA�AC��AB� ���A��$A�D�� 4�$+�� 5��� D�� C�$�AE�� �%E�$�C$�%�E�� �� D�%� ��%� A�C�$E�E�%� 1�$A�%� E�$6%EA��%�AE�$��A��D�%� 2� �%E��D���$� ��E��E�%� ��� D�%�E�$�C�$�F�$�%� ��%� $�C$�%�E�EA3�%� �� A3�D� ��FA�D;� �%6������D�%�C$A�AC�D�%�C$�%E�F�$�%�F��%�$3A�A�%��H�E�A�F����� 3A%��DA���AB� +�>$A��� F�� D�%� FA1�$�E�%� �+�E�%� 5�����3�$+�����D�F�%�$$�DD��F�D�C$A�AC�D���E�$����B�A������$A�7�&��=8B���H�����

-F���%� F�� AE�E�$� ��%��$� D�� ��9�$�� ��EA��� �� D����C$�%�� C$A3�F�;� %�� D�� F�%CA�$E�� D�� A5�A�E�F� F�� C�F�$��C�$E�$�%��+$�AE��F���$���C�$����9�$�$�D����DAF�F�F��3AF��F�� D�%�C�$%��%�5��� D�� $�F��;� AA�A�F�%�� ���B�A A��������BA�E���� 0�1�FA�F�� ����� C$��A%�� 5��� C�$�� ��%�+�A$��D+���A,�*�C��C�����A���'�����D�+�F����%�$�)$�%AF�E��F��D��-%��A��AB�F��P��A�%�F�D�D�+�$�F�F��$�%AF�����

)�%E�$A�$��E�� ����$$�� �� D�%� �D���A��%���A�AC�D�%� F�D�":�F����2��F��"##!��&%���C�$EA$�F���E���%�F�F���E$��F��DD������D����A�����EF�AB����

Page 117: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

0�%F�� �D� /�� F�� J�A�� F�D� "##!� �D� #�� F�� J�A�� F�� "##:�1�$���C�$E��F�D�+$�C��F��+��A�$��F�D�-2�E��A�E��F��%��D���DAF�F� ����� 4�F�C)AD� 2CDC�A�A� �C� 0��������L��AF������ �DA,A��� �A�*�C�� ,� ?A���FC��� � 4�� D�%�����A�A�E�%��F5�A$AF�%�C�$�%��1�$���AB����F>�A��@��D�F�%��C�'�� F�� %�� ��EA3AF�F� C$�1�%A��D� �� D�� ��C$�%��C$A3�F�@� �%6� ����� �D� F��AA�� F�� D�� $��DAF�F� %��A�D� 2����B�A��;����%�%�D���%�2�%���$�%;�F�D�.�D���E�$6%EA���2����%� ��DAF�E�%� 5��� �F5�A$AB� F�� C$A��$�� ���� ������A���$�� F�� D�� -%��A��AB� F�� P��A�%@� D�� C�%A�ADAEB�FA%�'�$�����CDA��C$�+$����5���D�+$�%���D�><AE��%�%E�AF��F�D� F�%EA�� 2� C�$� �F�� �D� �A��%E�$� %��A�D� F�� D�%��A�F�F��%���

-�CDA�� 2� �$F��� D���$� 5��� ��D�AB� ��� D�� ��E��AB� F�D���C���� F�� D�� $�3A%E�� �%C��A�DA��F�� F�D� %��E�$7� �L��-��� 2�9�A��B�D$� �� �D� �C�$E�F�� F�� C$�1�%A��D�%� �D� ���.���

5�������E�� ��ABA��E� 6�BA��E�;� C�$� %�� ��A�A)�� �C��������"F� ���(����A� �C� DA� �FA�� 8� +�D�$FB� F��$�����A�A�E�� �� D�� �FAD���9�$�$��C�$� %�� �%1��$��� ��C$��F��D����9�$����EA���F�D�%��E�$���

)�%E�$A�$��E�� *�%E�� D�%� ���A�A�%� F�� "�##�� %�� ��EA����������F�C)AD�CF�DA��������"F�2��%E�E��FA1�$�E�%��A��������EF�����F�E$��F��%��1�$���AB�C�D6EA��7��

�� !C��C�A��A� �CD� Q�CA� �C� 0������� ,� 4��C������F��DA����

Page 118: La comunicacion politica del siglo XXI

�������

�� !C��C�A��A� -)C����'A� �C� -��F��(A�� -��DC�� ,�0��������F��DA���

�� ��C���CF�A��C�DA�?�F�A��C�R���C�F��0�AF������A�D��AD����

0�D� " � F�� J�DA�� F�� "##�� �D� ""� F�� F��$�$�� F�� "##��F�%��C�'�� 1��A��%� ����� 4�F�C)ADA� 2CDC�A�A� �C�>C��C)����4��C������-���A��"F�,��DA,A�����

4�3A$EA>F�%�� E���A>;� F�$�E�� �%E�%� �'�%� F�� �F�F�$��C�D6EA��;� �� �C���D�AFA� *��AE��D� �� E�D�3A%A��%� 2� $�FA�%�D���D�%�F����<A�����FA��A���4�D���$�F��A+��D��E����D���D���$��AB�F���������A�A�F��F���E��%��$��0������������=�D�3A%AB�D���D;��%6���������%C��A�D�%�F����D(���A���F����AD�� �A�F�� ��EAFA��� C�F�$� D��$� �� �%���*�$����D5�A�$�� F�� %�%� A��(��D��� �C� ���F�"F;� �� C���A���� CF���+C�CF�C���C����������7�

�� ��������C����C�������������C����

�� �������JJJ���F�C'�A)A��C����

�� �������JJJ��C�CD��F�����AD�C����

�� �������JJJ��C�������D��C�AD�������

�� �������JJJ�'ADCF��A���F��F�C'���A�C����

Page 119: La comunicacion politica del siglo XXI

����A���

�� �������CD.D��C�AD�����������

�� -��$F�F�� A�D�%A3�� E���EA��%� %��A�D�%� F�%F�� ��C�E�� F�� 3A%E�� DAE�$�$A�;� ����� ���������JJJ�FA��A����C���

$��(��D���,��D�����ADA���FA������

�� ����� ������� ������ ��� E�� A�����A�� ���F��AB��*���C���� 4�"F��A� �����A��� ���� DA� 4���F��A��N���CD�������

�� >�FAD���A� �� D�� ��E�+�$6�� F���C)��� CD��� ��D(������� D�%���C�����C��E���A���������;;� ����D��D�+7��������CD.D��C�AD����������

#���������D��A������

�� ���� ��E�BAC� ��� 3���EE�� B�� E��� EA����E��� ��� ���

)��B��$� 5��� ���$F�� D�� %A�$�6�� 5��� E�3�� �D���D��>$$A��� CAE�$� �%C�'�D� ��� D�%� C$A�AC�D�%�1A+�$�%�F�D�DA��$�DA%���F��%��>C�����)��DA��F���D���F����2��F��"#/#����

�� �7�� ABA�A���� ����-A��BAC� �E� EA����EA����$��F�E$�F�%����D�%��<A���%�F��D���1AD�%�16��DA��$�D��)�%�F�� F�%F�� %�%� C�%E�D�F�%;� �� %�� %A+A1A��F���CDA��F�� �� �� ���� +��A�$�;� �9��CD�%� C$��EA��%;�

Page 120: La comunicacion politica del siglo XXI

����B���

AA�A�EA3�%���E���$;��%6��������%���$���%E�FA��F��D�� ��$�� F�� FA%EAE�%� ��E�$�%� DA��$�D�%�� 8� AA�A�D����$���A�E�� �� �� ��E$�3�$EAF�� ��3A�A�E����2�$��E�� A���C$�FAF��� )��DA��F�� �D� "/� F����2��F��"#/#����

�� ��A�������E� A�AC������� E�� A�����A�� ���F��AB��$�F�F�� D�� ��E�$�� *�� 5��$AF�� $�1D�9�$� %�� C�$EA��D�$��CAAB�%��$�����F��D�%�%��E�$�%����B�A��%���%�C$�C�F�$�E�%�F�D�C��$�����%C�'�D��&���%����%���<C�$A��A�� �F5�A$AF�;� �� ���E�� �� D�� AF�%E$A��E�$6%EA��� %�� $�1A�$�;� E�E�� �� �D� ���AE�� C$A3�F������� �� �D� C.�DA��;� �� �%E�� .DEA��� ��%�����$�E���E�� ����� ����9�D� F�D� $���� �� ����A�ACA�� �$�*ACA�D�+A��� ��A�E���E�� E�$6%EA����)��DA��F���D�""�F��H�E��$��F��"#/#����

�� �+A����A������������E������3�D��C�D6EA���F����$E��DA��$�D�5�����������D���9�EA3��F��F�$�$�%C��%E������� C$�+�E�7� KC�$� 5�>� ��%E$�� %AE���AB�F����$�EA��� 3A+�E�� %�� *�� F�%3A$E��F����%AF�$��D���E�L� 8�� $�1D�<AB� 5��� DD�3B� �� D���%�$AE�$�;� F�� D�� ���� F�� D�%� 3A�A%AE�F�%� F�� ��%�C�$%��9�%;� �����AF�%� �� �� *AC�E>EA��� C���D���%C�'�D;� ��E�*���$�;� �� ���$F�$� D�%� C$A�AC�D�%�C$��D���%� 5��� ��$$��� D�%� �A�A�E�%� F�� ��%E$��&%E�F��2�5������A����C�$��D�C$A��$��%��DB;�D�%�-2�E��A�E�%��)��DA��F�� �D� /��F��0A�A���$��F�D�"#/#����

Page 121: La comunicacion politica del siglo XXI

����C���

�� ���� ����AB�BAC� D�EF�AB�� ��E� �A�E�� ������B���+�� ��� %�$A�� F�� �$E6��D�%� C��DA��F�%� ��FA%EAE�%���FA�%�C�$�D����E�$���0A3AFA>F�%����F�%�C�$E�%�� ��� C$A��$�� ���$F�� �D+��%� ��$$���A��%� ����C$�F�$���D��-F�AA%E$��AB�).�DA��;���D�����D�F���� A�C�$�$� ��� ��3�� ��E�DAF�F7� ���������A�B��CDE� ��E�DAF�F� 5��� %�� $A+�� C�$� ��%����$�E�%�C$��A%�%7��D�C�%��F��D��+���$��ADAF�F���D�� +���$���@� D�� %�C$����6�� F�D� �A�F�F��@��1A���A��2��1A�A��A�@��%6������D����DE�$��"�#���&�D��%�+�F�� %�� C$�1�FA��� �� D�� A�C�$A�%�� ���%AF�F�5��� EA��� D�%� �$+�A���A��%� F�� %���$� ����A��$��F����F���E�� %�� ��%�9�;� F�� E�D� 1�$��� 5���DD�+����D���<A���C.�DA��;��EADA��F��D�%�3�$A�F�%����D�%���%��FA%C�%A�AB���BD��F���%E����F��C�F$��%��$�3�A$� D�%� ����A�%� $�5��$AF�%;� ���F�� E�F�%�D�%��+�E�%� A�CDA��F�%� D�%����C$�F�� 2����CE���-F�E$�F�%����D�%�$�+D�%�2�E>�A��%��<A+AF�%�C�$���DD���)��DA��F���D�/��F��F��$�$��F��"#//����

�A�A� ��F��C�� �F� ����� �C)��� A� ���A� BCD�EF�� ��C�C��A��C�C�� A� AD��FA�� �C� ���� CF��C'���A�� ��F�C���A�� A������F�����C����7��

�� -F��C'���A� ��F�C���A� AD� CD��� �C� $D���C��BAF��*�C���D��EAB�BA�������A"���;� ��A�E��C$�1�%�$� F�� OA%E�$A�� 2� C�$���� F�� C$�;� C��DA��F��C�$�C�$E�%��&FAE�F�%�� D��C$A��$�� �D� "�F��H�E��$��F�D� "#/#;� D�%� C�%E�$A�$�%� �D� �;� / ;� "!� 2� !#� F�D�

Page 122: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

�A%��� ��%�� �$$��CA�F�� D�� .DEA��� �D� � F����3A���$��F��FA�*���'������

�� �F�C�'CF��"F� CF� ����� ��� 0��� 5��A��E�������1���DC�� �B� �C� <�'�C���C� �CD� ����;����$�E���E�����D�C$�+$����EAE�D�F���D�EF�AB���,���������BA�E���*�-%6�������D�""�F��0A�A���$��F�D��A%��� �'�;� ��� ��EA3�� F�� D�� C$�%�E��AB� F�� D���3�D���+A����A������������E��*��

�� -F��C'���A�CF�CD������A�A��/A����������B�����$�FA$A+AF�� C�$��A+��D�BA3�%� ��$�$F�%;� �����EA3��F�� D�� C$�%�E��AB� F�� D�� ��$�7� �4��C�A���� ��� ������)��D$���AEAF������<�$�E��=�D�3A%AB��D�/��F��&�$��F�D�"#//���

BCF���FC��A�DA����A��CD�A����7��

�� -F� CD� �D��� �C� !C���"F� !�F���AD� CF� CD�$,�F�A��CF����C�!A�A� @#A�4���GAA�?-��4�-�&�)-X-��-$E6��D��C��DA��F���D� �F��0A�A���$��F��"#/#�� 0�F�� �C� �C����CF�A� DA� DC����A� �C��+A����A��� ��� �� ����E��;� �D� ��9�E�� F�� A3AE�$� ��$�1D�<A��$� %��$�� D�� 4�%EAE��AB� &%C�'�D�� F��/������

Page 123: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

C.�A�D�����A�CD�AFT�C��A�C��

CD����C���FAD������������A�CD�AF������

�������+A�C���K��������A�CD�AF�

��������J���C���������A�CD�AF�

Page 124: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

Page 125: La comunicacion politica del siglo XXI

��������

Page 126: La comunicacion politica del siglo XXI