la comunicación: espacio teórico para la ideología contemporánea y su crítica
TRANSCRIPT
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
1/25
La comunicacin: espacio terico para la ideologa
contempornea y su crtica
Por Vanina A. Papalini
Resumen:
La tecnologa es indicada como parte de la ideologa
contempornea. Los estudios de la comunicacin, al fijar como ejede sus teoras los aspectos tecnolgicos, se limitan a pensar en
trminos de la lgica dominante. Las teoras de la recepcin evitan
el prolema, sin temati!arlo. "ste traajo propone un lugar desde
donde pensar la tecnologa a la ve! #ue una redefinicin de la
prolemtica comunicacional #ue permita su crtica.
Palaras clave: tecnologa $ ideologa $ crtica
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
2/25
"l campo de la comunicacin, como es saido para los #ue transitan
en l, se define en torno a un ojeto de conocimiento lil. "l
conjunto de teoras #ue, en la reve tradicin de estos estudios se
consideran como %propias&, lo muestran ajo diferentes luces ' lo
definen de maneras diversas, al punto tal #ue es difcil dilucidar si,
efectivamente, se refieren a lo mismo. (uienes estudian la
comunicacin descuren, a poco de andar, una manifiesta)eterogeneidad: entre los prolemas aordados ' el modo de
aordarlos* entre los enfo#ues tericos de procedencias distintas '
sus correlatos metodolgicos ' entre los niveles de crtica o de
afirmacin de la sociedad instituida.
"ncuentros ' desencuentros. La presencia de las contradicciones in
nuceen el campo de la comunicacin podran llegar a constituir, tal
ve!, su ma'or ri#ue!a, en tanto e+ige la revisin constante del
incierto territorio en el #ue la comunicacin se asienta a condicin
de #ue la interrogacin sea caal. -e )a )alado del estatuto
interdisciplinarde los estudios de comunicacin /oragas -p
01203, o transdisciplinar4arca 5anclini 01163. -in emargo, lapolifona #ue se pone de relieve no garanti!a el dilogo. Al mismo
tiempo, la propensin a utili!ar denominaciones #ue pongan a la
comunicacin en relacin con las disciplinas constituidas ajo
inspiracin positivista, revela cierta incomodidad frente a unos
re#uerimientos #ue no se satisfacen, pero con los cuales no se
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
3/25
rompe. La opcin de plantear los estudios de comunicacin como
una disciplina particular tampoco )a resultado demasiado e+itosa: ni
la mediologa7era' 01103 ni una comunicologa siempre de
emergencia,0pueden des)acerse del estigma de la falta de mtodo
propio, de la dispersin terica ' de la inconsistencia del ojeto.
"sta pretensin, adems de resultar e+cesiva, termina por ser
inconducente, falta de todo sentido. 8Acaso valdra de algo, sera
ms legtimo, ser ciencia #ue no serlo, cuando toda la regin de losestudios sociales se trasvasa ' desorda sus fronteras tradicionales,
en la 9s#ueda de nuevas respuestas para una realidad nueva '
cuestionando los fundamentos epistemolgicos del encorsetamiento
disciplinar 5aletti 01163
7ecamos: tal ve! su ma'or ri#ue!a sea justamente el constituirse
como encrucijada, punto de encuentro de distintos caminos. Pero,
deemos agregar, este dato es relevante si se constitu'e como una
instancia de discusin ' de intercamio. ; esto es posile '
fructfero si $' slo si las voces #ue se encuentran son diferentes: si
las ideas provienen de lugares otros' si su camino est guiado por
una 9s#ueda cierta.>>3.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
4/25
pensamientosobre ella* la definen, tamin, como campo. La
comunicacin se reali!a en el mero )ec)o del cruce ' en la
inmediate! del contacto. La cone+in es lo importante. "ntenderse
no es necesario. =inalmente, resulta cierto: en tanto #uienes se
encuentran se parecen, la discusin se torna innecesaria. "s un
dilogo sin emocin ni disputa, pues #uienes se relacionan, se
asemejan entre s.
Por una dole va, entonces, postulamos #ue la )eterogeneidad de laael comunicacional desaparece: por ausencia de la discusin la
comunicacin se consuma en su funcin ftica3 ' por la peligrosa
similitud del pensamiento #ue la atraviesa. "s decir, un pensamiento
%9nico& #ue se asa en la negacin de la diferencia por su licuacin
en la diversidad.6La tolerancia condescendiente de las disimilitudes
se transforma en indiferencia, ajo la premisa de una aceptacin
implcita de las reglas sicas del juego. "sto es, ajo un
pensamiento )egemnico #ue se vuelve %entorno&, #ue dispone el
campo en el cual luego se puede jugar ' la normativa del juego.
El pensamiento comunicacional es parte de la ideologa de la
poca, cuanto ms asume como propia la tematizacin de las
nuevas tecnologas y ms asume su objeto desde la perspectiva de
la simple vehiculizacin de mensajes. Las metforas ' modelos
inspirados en el comportamiento ma#unico, #ue tradicionalmente
67istinguimos lo diverso, conceido en trminos de lo diferentecomo devenir de lo e+istente3, de lo otro lonuevo radicalmente distinto3* es decir, la diversidad es pluralidad permanencia ' camio3, pero no ruptura,esto es, diferencia radical u otredad.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
5/25
forman parte del cuerpo terico de la comunicacin, )ailitan su
definicin como un %estar en contacto&. La idea de un mundo
interconectado por redes de comunicacin, soporte de la imagen del
mundo gloali!ado, se vuelve tran#uili!ante pues al fin valora de un
modo convincente esta incierta rea de estudios. "l concepto as
reducido se generali!a como parte de la ideologa de la poca.
La comunicacin planteada en estos trminos elimina el prolema
de la interpelacin ' el conflicto pues se reali!a en el mero )ec)o dela cone+in. 7eja de ser un asunto )umano, social ' cultural, para
ser una cuestin de tecnologas. Las teoras de la comunicacin
acompa?an este despliegue tecnolgico* algunas de ellas celeran la
era de las redes* otras, lo eluden por la va de la inmersin en
prcticas populares micro, #ue aparentemente no estaran
atravesadas por este fenmeno.
La primera parte de este traajo se aoca a desarrollar en #u
sentido la tecnologa en general $' las tecnologas de la
comunicacin en particular ocupan un lugar en los discursos de la
ideologa )egemnica. La segunda parte anali!a cmo el campo de
estudios de la comunicacin propicia esta formacin discursivacuando se inspira en una tradicin profesionalista ' mediacntrica, o
la sosla'a sin desmontarla en las teoras de la recepcin
latinoamericanas. =inalmente, se intenta recuperar la teora sore la
comunicacin como un espacio de la crtica, incorporando la
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
6/25
dimensin )istricosocial para el anlisis de la circulacin de las
significaciones.
La tecnologa en el centro de la escena moderna
La definicin de tecnologa es eminentemente moderna: se trata de
la aplicacin de conocimientos cientficos, para alcan!ar ciertos
resultados prcticos. -i ien el trmino reconoce una marca )elnica
en su origen etimolgico tejnologia conjunto de tcnicas3, susignificado fuerte surge de laEnciclopdie, de 7iderot '
d@Alemert. "s necesario plantear la escena de la modernidad, para
#ue la tecnologa ad#uiera su verdadera envergadura. 5uando, en
los alores de la modernidad, la idea de dios como garante de la
=elicidad ' de la Verdad se vio despla!ada, la sociedad secular
naciente $en sus )omres ilustrados asumi el desafo de sostener
por s misma estos principios. La Verdad ser alcan!ada a travs del
camino el mtodo3 de la 5iencia. La =elicidad ser ora del
Progreso ' ser accesile, no en el ms all, sino en la vida terrena.
La tecnologa vincula los dos rdenes* el empleo racional de la
ciencia en el mejoramiento de la vida dar impulso al progreso. Lapromesas de la modernidad superaan aun las divinas* el paraso era
posile durante la e+istencia por la intervencin )umana en la
transformacin ' perfeccionamiento del mundo. La tecnologa
asociada al progreso ser tamin parte del canon de la civili!acin:
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
7/25
a partir de la presencia o ausencia de ciertos ienes o
procedimientos se determinar el estadio alcan!ado por una cultura.
"stamos frente a un concepto de primordial importancia para la
sociedad occidental moderna ' $)ara #ue destacar para el modo
de produccin capitalista, en el #ue cumple un papel central. "l
significado del trmino tecnologa se )a e+tendido de una manera
insospec)ada en los 9ltimos a?os ' aarca %todas las esferas de la
vida en donde se valora positivamente la racionalidad. Adems, unaparte considerale ' creciente de la tecnologa no consiste en
m#uinas u otros aparatos materiales, sino en planos, programas,
prcticas operativas, modelos de organi!acin, procedimientos de
decisin, frmulas para la solucin de prolemas complejos, de tal
manera #ue el concepto de tecnologa llega a aarcar tanto la pra+is
tcnica como sus soportes, materiales o inmateriales& 4allino
6>>0:2>3.
-i se oservan de conjunto las reas de la vida #ue afectan las
tecnologas as definidas, se revela su magnitud, #ue involucra gran
parte de e+periencia )umana: el conocimiento ' el modo de
apre)ender la realidad, la representacin del mundo, laalimentacin, el traajo, las relaciones interpersonales ' )asta las
e+pectativas frente a la enfermedad ' la muerte. -i n duda )a' a#u
otra cosa #ue un conjunto de aparatos %facilitadores& de la vida. La
idea de racionalidad, unida a la de eficiencia ' funcionalidad,
aparecen en la ase de la conformacin de las tecnologas
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
8/25
contemporneas. As, en la reconocida laor de /umford, la )istoria
de la tcnica no puede estudiarse separada de m9ltiples factores
culturales #ue %preparan& su advenimiento.B/umford divide la
)istoria de la tcnica en etapas ' denomina %neotcnica& a la fase
actual, cu'o inicio data en el primer tercio del siglo CDC. "ste
perodo se caracteri!a por la fusin efectiva entre la tcnica ' la
ciencia.E7esde entonces )asta )o', el despliegue tecnolgico sigue
e+pandiendo su dominio. -in emargo, es e#uivocado pensar lastecnologas como un tipo particular de descurimiento cu'o
advenimiento )ace girar diferente al mundo. /umford lo e+presa de
esta manera: %7etrs de todos los grandes inventos materiales del
9ltimo siglo ' medio no )aa slo un largo desarrollo de la tcnica*
)aa tamin un camio de mentalidad. A FG-G a?os permanece en las somras 'en 01O6 vuelve a aparecer con una nueva introduccin del autor. "sta reedicin se traduce al castellano en010. Jo' constitu'e una de las referencias sicas para cual#uier interesado en la )istoria de la tcnica.ELa primera ola fase eotcnica3 dura )asta el siglo C ' consiste en la otencin de orden ' potencia conmedios puramente e+ternos. La segunda ola fase paleotcnica3 aarca )asta 01B>, inclu'ndose en este
perodo la Revolucin Dndustrial, e implica la universali!acin de la m#uina.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
9/25
los nuevos instrumentos mecnicos: dee e+plicarse la cultura #ue
estaa dispuesta para utili!arlos ' aprovec)arse de ellos de manera
tan e+tensa& /umford 011:663.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
10/25
ominio racional
Dndica 5astoriadis #ue son dos los pro'ectos fuertes de la
modernidad. "l primero est relacionado con su ideal emancipador,
con la autonoma, #ue se desarrolla tanto en la poltica como en la
actividad creadora de la ciencia ' el arte. "l segundo se edifica, en
camio, en torno a la significacin imaginaria del dominio racional.
La ciencia participa de los dos pro'ectos durante alg9n tiempo.
Luego, se va apartando del pro'ecto de autonoma para ir tras elimperativo funcional: la ciencia deviene tecnociencia, instalndose
ajo el signo de una racionalidad #ue se e+presa, sicamente, a
travs de la ecuacin costoeneficio.
Para este autor, la poca actual es la poca del %conformismo
generali!ado&: )a sido aandonado el pro'ecto de la autonoma,
estamos en una fase de atona creativa ' de e+igua participacin
poltica* ' lo )istricosocial se constitu'e ajo la impronta del
dominio racional, de un imaginario social capitalista de ilimitada
e+pansin de la produccin ' el consumo. -ociedad )eternoma: el
sentido instituido es pasivamente aceptado.
"l mundo instituido se manifiesta como %ideolgico& en la imagende mundo con el #ue la sociedad se lo representa para s,
apareciendo como %respuesta& a ciertas %necesidades& #ue no
pree+isten a esa misma sociedad ni a la pregunta sino #ue son
planteadas desde la significacin imaginaria. %La imagen de s #ue
se da la sociedad comporta como momento esencial la eleccin de
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
11/25
ojetos, actos, etc., en lo #ue se encarna lo #ue para ella tiene
sentido ' valor. La sociedad se define como a#uello cu'a e+istencia
la e+istencia Qvalorada@, la e+istencia Qdigna de ser vivida@3 puede
ponerse en cuestin por la ausencia o la penuria de semejantes cosas
', correlativamente, como la actividad #ue apunta a )acer e+istir
estas cosas en cantidad suficiente ' seg9n las modalidades
adecuadas cosas #ue pueden ser, en ciertos casos, perfectamente
inmateriales por ejemplo la Qsantidad@3& 5astoriadis011Ba:613."stas elecciones estn informadas por un sistema de significaciones
imaginarias sociales #ue estructuran ' jerar#ui!an, #ue invisten de
valor ciertos ojetos donde estas significaciones se )acen presentes.
"s decir, la tecnologa da, efectivamenterespuesta a un imperativo
funcional, pero esa definicin de necesidades as como el modo en
#ue son satisfec)as no pueden pensarse si no es desde el imaginario
de la sociedad capitalista. 5astoriadis )ala de las m#uinas en este
mismo sentido: %Las m#uinas de las #ue se trata durante el perodo
capitalista son perfectamente m#uinas Qintrnsecamente@
capitalistas. Las m#uinas #ue conocemos no son ojetos Qneutros@
#ue el capitalismo utili!a con fines capitalistas, Qapartndolas@como tan a menudo lo piensan, con total ingenuidad, los tcnicos '
los cientficos3 de su pura tecnicidad, ' #ue podran ser, tamin,
utili!adas con Qfines@ sociales distintos. 7esde mil puntos de vista,
las m#uinas, en su ma'ora consideradas en s mismas, pero en
cual#uier caso por#ue son lgica ' realmente imposiles fuera del
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
12/25
sistematecnolgico #ue ellas mismas constitu'en, son
Qencarnacin@, Qinscripcin@, presentificacin ' figuracin de las
significaciones esenciales del capitalismo& 011B:B>1B0>3.
La tecnologa as considerada no puede ser entendida como neutral,
ni pueden proclamarse de ella %usos alternativos&. Lleva en s
misma la marca de la sociedad en la #ue surge ' se renueva* la
sociedad occidental ' capitalista moderna.
!ecnologa e ideologa
Fo asta esta afirmacin para considerar a la tecnologa como parte
de estructuras de poder. Jace falta todava reintroducirla en el
espacio del discurso, de las representaciones $a travs de las cuales
se apre)ende el mundo ', en ese mismo acto, se lo hacemundo
para oservar cmo es significada. 5onsideraremos, a partir de la
lectura de Valentin Volos)inov 01613 #ue en las arenas del signo se
contin9a la conflictividad de lo social* esto es, en las luc)as por la
apropiacin de los significados se ponen en juego de manera
privilegiada los procesos ideolgicos. La ideologa ser est
operacin #ue se esfuer!a por producir una %clausura semitica&,por anclar los significados de una ve! ' para siempre, de fijarlos, de
instituirlos* operacin triunfante pero siempre falta, siempre
incompleta, siempre precaria. %"l concepto de ideologa $indica
So)n H.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
13/25
sostener relaciones de poder sistemticamente asimtricas, algo #ue
llamar Qrelaciones de dominacin@. "n trminos generales, la
ideologa essignificado al servicio del poder& 011B:3.
Jemos reali!ado una pe#ue?a investigacin para indagar en los
atriutos con los #ue se inviste a la tecnologa en distintos te+tos no
dedicados especialmente a ese tema.OPresentados
es#uemticamente, estas caractersticas son las siguientes:
#ovedad: agregar a %tecnologas& el calificativo de %nuevo& esredundante. Lo tecnolgico se define como %lo nuevo& siempre '
cada ve! ms nuevo cuanto ms %tecnolgico&. "s una vieja
significacin en la #ue %novedad&, %progreso& ' %tecnologa&
aparecen vinculadas por el espritu de la modernidad ilustrada, #ue
les otorga un valor positivoper s. La forma de mostrar la novedad
es a partir de una presentacin del %advenimiento& o nacimiento de
cual#uier producto tecnolgico. Por e+tensin del valor de la
%novedad&, la evidencia de la tecnologa inviste de valor positivo,
%predica&, la e+celencia del sujetoTojeto del #ue se )ala. As, por
ejemplo, es com9n #ue en educacin se sura'e la presencia de
e#uipamiento multimedia o aulas virtuales, #ue por s mismosgaranti!aran la calidad del %servicio&.
O"sta sucinta investigacin no pretende e+plorar el tema en profundidad ni ser e+)austiva, sino #ue seplantea simplemente a modo de un primer indicador. Revisamos un conjunto de diarios correspondientes alprimer semestre del a?o 6>>0. Jemos considerado unos cuarenta artculos de diferentes secciones de losdiarios noticias nacionales, internacionales, reportajes, pulicidades no referidas a la tecnologa de mododirecto, etc.3 de cuatro diarios pulicados en distintas ciudades de la Argentina. 7os de ellos corresponden ala 5apital =ederal ' son de circulacin nacional. Los otros dos son regionales, uno se distriu'e en la
provincia de 5rdoa ' el otro en el Alto Valle de Ro Fegro ' Feu#un.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
14/25
$elicidad: La tecnologa ocupa el lugar de 7ios ' de la magia,
reali!ando nuestro deseo. "l discurso pulicitario enfati!a
especialmente este aspecto. Pueden tamin retomarse ideas
semejantes en el discurso poltico. =uera de ellos, la felicidad est
ausente de las promesas, por lo menos de manera directa.
%ealidad&'erdad: si la tecnologa lo se?ala, es. La disputa puede
estar, en todo caso, en cul aparato, instrumento o tcnica es ms
preciso. "sto vale tamin para el clculo tecnocrtico #ue planificael futuro por lo tanto, el futuro tiene la entidad de una realidad,
puesto #ue )a sido prefigurado tcnicamente.
(nfalibilidad: "s derivada de la cualidad anterior. La tecnologa
naturali!ada, es decir, considerada como autnoma de las relaciones
sociales #ue la producen, no tiene falla. Las fallas, por definicin,
son )umanas. -i un avin se cae a causa de una mala maniora del
piloto, es falla )umana* pero si )aa sido mal ensamlado, tamin.
La actividad de los )omres se revela slo en caso de error. A9n as,
la tecnologa sigue al resguardo, separada de a#uellos #ue la
producen ' en #uienes se deposita el error.
Al enunciar algunos de sus atriutos, los te+tos no toman en cuentalas caractersticas fsicas de los distintos ojetos tecnolgicos #ue se
nomran. -u representacin es difusa connota muc)o pero no
%dice& demasiado3. A9n cuando lo #ue designan sea difuso, es en
camio mu' clara su tonalidad: )a' un %optimismo& o valoracin
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
15/25
positiva #ue se )ace patente en los te+tos ' #ue se transfiere a los
dems elementos te+tuales.
"n los te+tos anali!ados, las nuevas tecnologas pueden ser
pensadas en relacin a las dems significaciones, siguiendo el
desarrollo terico de -. Ui!e 01163, como un designante rgido,
un significante sin significado, #ue atribuye valor' organi!a
significados amiguos o en disputa del resto de los significantes en
juego.
Las "nuevas tecnologas# de la comunicacin
na de las vas tradicionales por las #ue la cuestin tecnolgica
ingresa al campo de la comunicacin es a travs de una perspectiva
evolucionista en el estudio )istrico de los medios. "l %desarrollo&
de la civili!acin depende de la invencin de una serie de artefactos
de )aran %progresar& a la )umanidad. "n autores clsicos como
/elvin de =leur 011B3' 7enis /c (uail 01103, se pone en
evidencia una concepcin de la comunicacin #ue la vincula de
manera directa con la aparicin de aparatos. As, la irrupcin de los
medios masivos se muestra como un )ito, capa! de reordenar todaslas formas anteriores de la comunicacin. 7e diferentes maneras,
esta mirada est presente en la iliografa justamente acusada de
%mediacntrica&. n caso paradigmtico es el de /c Lu)an 01>3*
en su determinismo tecnolgico, anticipa la llegada de la sociedad
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
16/25
de la informacin en sus trminos, la %aldea gloal&3, #ue
constituira un nuevo estadio de desarrollo de la )umanidad.
7el mismo modo, las %nuevas tecnologas& anuncian la llegada de
una nueva era, en la cual la comunicacin tiene un papel importante
#ue cumplir. Al )alar de %nuevas& tecnologas, nos referimos a un
conjunto de tecnologas denominadas %de punta&,2' #ue )an
producido camios importantes en cuatro grandes reas. -on:
las #ue se aplican en la transformacin ' automati!acin de losprocesos productivos, inclu'endo las #ue estn relacionadas con la
%revolucin de los materiales& $nuevos, sintticos ' la %revolucin
de la produccin& $camios introducidos en las actividades
primarias*
la informtica ' las tecnologas aplicadas a losprocesos de
decisin, ', de manera concomitante, al almacenamiento de la
informacin, considerada un insumo esencial para el planeamiento '
la toma de decisiones*
la comunicacin masiva, las telecomunicaciones ' los transportes,
#ue implican camios en la e!periencia del tiempo y el espacio'
cu'as lgicas median las relaciones sociales ',finalmente, la iotecnologa, la gentica ' la farmacologa #ue,
aun#ue tamin ligadas a los procesos productivos, tienen por
objeto al ser humano.
7istinta es la consideracin de la gloali!acin como un nuevo estadio del capitalismo mundial, no comoirrupcin de ciertas tcnicas. Vase, por ejemplo, Henjamn 5oriat 01123.25f. Alvin
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
17/25
"n su relacin con la comunicacin, los camios ms importantes
estn ligados a las redes informticas ' sus potencialidades frente a
la superacin del espacio ' la instanteneidad de la cone+in.1
Aun#ue en muc)os casos se asume a la informtica como parte del
rea de estudios, es necesario repensar en #u medida el
procesamiento ma#unico de la informacin mantiene alguna
vinculacin con la comunicacin.
5uando la informacin apareca en el campo, )ace unas pocasdcadas, vena ligada a la actividad periodstica. A#u, la posiilidad
de pensar el prolema ' decir algo interesante frente a ello parece
ms ien cuestin de la ingeniera #ue de la comunicacin. -in
emargo, )a' toda una vertiente de estudios #ue asume #ue la
comunicacin es cuestin de aparatos. -e )ace necesario, entonces,
e+plicitar #u se entiende por comunicacin ' las dificultades #ue
impone la delimitacin de su campo.
Comunicacin: seis definiciones usuales
"l significado etimolgico del trmino es ien conocido* proviene
del latn comunicare, #ue significa %poner en com9n&. -u conte+tode origen es astante particular* el trmino ad#uiere resonancias
religiosas en tanto comparte su ra! con comunin' comunidad+
"fectivamente, no )a' un e#uivalente griego para comunicacin.
-e?ala -fe! #ue comunicar%es el modo simlico privilegiado de
1"+iste otro modo en el #ue las nuevas tecnologas ingresan en la agenda comunicacional, vinculaas aldeate sore las videoculturas, pero este aspecto no ser tratado en esta comunicacin.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
18/25
las sociedades de Qpoltica fragmentada@& 011:E03. -e )ace
evidente entonces, por #u no e+iste un concepto para lapolis
griega* el dilogo polmico es condicin de su e+istencia. "n la
mitologa, Jermes, dios )aitualmente asociado a la comunicacin
' al comercio, tiene funciones m9ltiples: es el )eraldo de los dioses
por su elocuencia e ingenio, el promotor del comercio ' el
encargado de mantener la liertad de trnsito de los viajeros por los
caminos, predice el futuro, conduce a los muertos ante Jades, a'uda las Parcas a componer el alfaeto, invent la astronoma, la escala
musical, el arte del pugilato ' la gimnasia ' se le atriu'e tamin la
creacin de pesos ' medidas 4raves 011:3. =rente a tan profusa
accin, no es sino por un anacronismo reduciendo ' sinteti!ando su
papel a una actividad social especfica del presente como se lo
vincula con la comunicacin.
85ul es la situacin )istricosocial en la cual comunicaread#uiere
valor significativo La Roma de las primeras comunidades
cristianas, unidas en comunin3 entre sporel "vangelio. La
participacin conjunta tpica de la vida en comunidadno alude
solamente al n9mero de los individuos componentes sino a lacalidad del la!o social* se trata de una relacin de fuerte
compromiso en medio de un entorno )ostil. La unidad en la palara
era de la Palara divina $una ve! dic)a, para ser eternamente
interpretada, es decir, unidad desentido. "n este conte+to mu'
preciso resulta la comunicacin un modo ms de la unin, en el #ue
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
19/25
%poner en com9n& es parte de un modo de vida. A9n astra'endo el
elemento religioso, sera posile seguir )alando de comunicacin
en el marco de las relaciones definidas en una comunidad. A)ora,
8#u sucede cuando el trmino nomra un tipo de relacin #ue tiene
lugar en unasociedad, caracteri!ada por la impersonalidad, una
normativa ojetivale, la tipificacin de lugares, roles '
actividades
La modernidad, en su afn racionali!ador, puso en ja#ue un tipo devnculo anclado n la irracionalidad ' en la religiosidad, #ue dea
ser circunscrita a la esfera privada. La %puesta en com9n& dea
sufrir transformaciones, pasar $al igual #ue la poltica por el tami!
de la representacin. -in emargo, se resguarda el trmino. Para
-fe!, se vuelve acuciante )alar de comunicacin en una sociedad
#ue no consigue comunicarse. %7ecir ' anunciar urbi et orbi#ue
ella es Qde comunicacin@ es, para la sociedad actual, aludir a un
malestar preciso, luc)ar contra el estallido ' la desunin, la
atomi!acin posile, ' recordar con nostalgia la decadencia de
cierta calidad de enlace social& 011:0>E0>3. "n la fuerte crtica
#ue este autor propone los modos de conceptuali!ar lacomunicacin, propone dos matrices sicas en las #ue se moldea el
pensamiento comunicacional: la metfora orgnica el =ranenstein3
' la metfora mecnica la ola de illar3. Para otros autores, como
Armand /attelart 01123, la primera considera la comunicacin
como flujos, mientras #ue para la segunda son transmisiones punto
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
20/25
a punto. La metfora de la red aparecera como un modo de
superacin de este tipo de modelos. "n general, pueden
diferenciarse seis modos en los #ue la comunicacin aparece
conceida en te+tos corrientes:
como simple transmisin de un estado o propiedad, #ue puede
referirse a ojetos inanimados,
como un comportamiento de un ser viviente #ue influ'e sore otro,
como intercamio de valores sociales en las teoras de Lvi-trauss3,
como transmisin de informacin,
como el acto de compartir significados socialmente
intercamiados,
como formacin de una unidad social teniendo en com9n valores,
el modo de vida ' un conjunto de reglas.0>
La clasificacin propuesta parte de la acepcin ms amplia todo
puede ser considerado en trminos de %comunicacin&, como simple
transmisin3 a la ms restricta 'a no %poner en com9n& sino %tener
en com9n&, esto es, formar comunidad3. Formalmente, el campo de
la comunicacin se concentra en la %transmisin de informacin& oen el %intercamio de significados&. La primera apunta al clsico
es#uema emisormensajereceptor. "l prolema fundamental en este
caso es a prescindencia de la consideracin de los procesos sociales
'l fuer!a imperativa #ue ad#uiere la tecnologa en los anlisis.
0>"laorado sore la ase de la ta+onoma de Luciano 4allino,iccionario de sociologa, entrada%5omunicacin&, 011:02002B3
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
21/25
7eudora de -)annon ' su preocupacin por los aparatos, este
modelo aparece al mismo tiempo como el ms %cientficoojetivo&
' el ms adaptado a las preocupaciones profesionales* su
simplicidad tiene tamin #ue ver en su permanencia a lo largo del
tiempo. La segunda podra encontrar una e+presin paradigmtica
en el te+to %"ncodingT7ecoding& de -tuart Jall, #ue tiene el mrito
de reinstalar la cuestin massmeditica puesta en primer plano por
el es#uema dominante, como un momento de un proceso social msamplio, el de circulacin de significaciones. Pero este tipo de
enfo#ue )a derivado en estudios cu'o nfasis en la recepcin se
despreocupa por tra!ar las necesarias vinculaciones con una inmica
social ms amplia. La atencin enfocada )acia pe#ue?os grupos o
grupos sualternos muc)as veces conlleva a desentenderse de las
grandes tendencias ' a soredimensionar la magnitud de prcticas a
todas luces marginales ' mu' acotadas a grupos especficos.00
"n uno ' otro caso, la novedad de lo tecnolgico $a)ora Dnternet
vuelve a poner de manifiesto cmo un sentido com9n sore este
tema permea aun el pensamiento crtico. "l )ec)o de asignar un
valor decisivo a los ve)culos de los #ue se vale un proceso decomunicacin social ' la ausencia de una teora #ue se aparte de la
simple aceptacin del mundo #ue es, se revela en discusiones #ue
ven en estos medios una nueva posiilidad de e+presin ' de
007ada la revedad de nuestro traajo, no podemos ampliar las consideraciones sore las teoras encomunicacin. Para una crtica de los estudios de la recepcin, vase -ergio 5aletti 01163, /ariaDmmacolatta Vasallo 0113 ' Roerto =ollari 6>>>3
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
22/25
intercone+in de las culturas ' de los escasos actores sociales no
implicados en los procesos )egemnicos. 7esde nuestro anlisis de
la tecnologa como presencia de la significacin del dominio
racional en torno a la cual se edifica la sociedad occidental
capitalista, es asolutamente impensale considerarla, al mismo
tiempo, )erramienta propicia para la emergencia de una sociedad
distinta.
Jemos intentado mostrar cmo, a una determinada definicin de
comunicacin, se corresponde una sociedad )istricamente
especificada.Estastecnologas de la comunicacin sostienen un tipo
de relacin sin profundidad, definida sicamente como contacto,
sin posiilidad de #ue se articule un dilogo social donde el otro
cuente, donde la interpelacin sea ms #ue un intercamio ms o
menos comprometido de mensajes fundamentalmente operativos*
donde )a'a un tiempo para una refle+in profunda ' donde se
involucre la propia vida, en unapra!is, teora ' prctica ' ninguno
de los trminos son prescindiles3 de una accin transformadora.
Bi$liografa
Hooc)in, /urra' 011B3Ecologa de la libertad, Altamira, Huenos
Aires.
Hougnou+, 7aniel 01113(ntroduccin a las ciencias de la
comunicacin, Fueva Visin, Huenos Aires.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
23/25
5aletti, -ergio 01163 %La recepcin 'a no alcan!a&, en Luna
5orts, 5arlos coord.3 -eneracin de conocimientos y formacin
de comunicadores, Gpcin, /+ico.
5astoriadis, 5ornelius W01X011Ba3)a institucin imaginaria de
la sociedad 'ol (, >>3 iudadanos sin br"jula, "diciones
5o'oacn, /+ico.
6>>03$iguras de lo pensable, =ondo de5ultura "conmica, Huenos Aires.
5oriat, Henjamn 01123)os desafos de la competitividad, "udea,
Huenos Aires.
7e =leur, /elvin 011B3 Teoras de la comunicacin de masas,
Paids, Huenos Aires.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
24/25
=ollari, Roerto 6>>>3 %5omunicologa latinoamericana: disciplina
a la 9s#ueda de ojeto&, mimeo, niversidad Facional de 5u'o.
4allino, Luciano 0113iccionario de /ociologa0 -iglo CCD,
/+ico.
4arca 5anclini, Fstor 01163 ulturas hbridas, -udamericana,
Huenos Aires.
4raves, Roert 0113)os mitos griegos 3 %"ncodingT7ecoding&, en ulture, 1edia and
)anguage, Jutc)inson, London.
/attelart Armand 01123 La mundiali!acin de la comunicacin,
Paids, Harcelona.
/c (uail, 7enis 01103(ntroduccin a la teora de la
comunicacin de masas, Paids, Huenos Aires.
/oragas -p, /iguel 01203 Teoras de la comunicacin, 4ustavo
4ili, Harcelona.
Mumford, Le%is &'()*+ Tcnica y civilizacin, lian-a, Madrid.
Schmucler, /0ctor &'((1+Memoria de la Comunicacin, Bi$los,
Buenos ires.
-
7/25/2019 La comunicacin: espacio terico para la ideologa contempornea y su crtica.
25/25
investigacin cualitativa de la audiencia de los medios d
comunicacin de masas&, en rev. omunicacin y sociedadFY 6E,
4uadalajara.
Volos)inov, Valentin W0161X01163El mar!ismo y la filosofa del
lenguaje, Alian!a, Harcelona.
Ui!e, -lavoj 01163El sublime objeto de la ideologa, -iglo CCD
editores, /+ico.