LA CANZONE LA CANZONE NAPOLETANA NAPOLETANA ATTRATTORE ATTRATTORE

TURISTICO DELLA TURISTICO DELLA DESTINAZIONE NAPOLIDESTINAZIONE NAPOLI

La convenzione per la salvaguardia del patrimonio culturale La convenzione per la salvaguardia del patrimonio culturale immateriale dell ’Unesco stabil isce cinque ambiti di att ività umana di immateriale dell ’Unesco stabil isce cinque ambiti di att ività umana di

applicazione:applicazione:

1)1) Tradizioni ed espressioni orali; Tradizioni ed espressioni orali; 2)2) Conoscenza e pratica concernenti la Conoscenza e pratica concernenti la

natura e l ’universo;natura e l ’universo;3)3) Artigianato tradizionale;Artigianato tradizionale;4)4) Pratiche sociali, eventi r i tuali e festivi;Pratiche sociali, eventi r i tuali e festivi;5)5) ARTI DELLO SPETTACOLOARTI DELLO SPETTACOLO

La canzone napoletana può fungere da attrattore La canzone napoletana può fungere da attrattore turist ico per almeno tre ordini di obiett ivi:turist ico per almeno tre ordini di obiett ivi:

1)1) Rafforzare l ’ identità locale dei residenti, Rafforzare l ’ identità locale dei residenti, favorendo coesione sociale e stimolando i l favorendo coesione sociale e stimolando i l coinvolgimento dei residenticoinvolgimento dei residenti

2)2) Innescare nuovi circuit i produttivi basati Innescare nuovi circuit i produttivi basati sulla specializzazione culturalisulla specializzazione culturali

3)3) Sostenere flussi qualif icati di turismo Sostenere flussi qualif icati di turismo culturaleculturale

I l coinvolgimento dei cittadini nelle poli t iche di governo: I l coinvolgimento dei cittadini nelle poli t iche di governo: L’ECONOMIA DEL TURISMO BOTTOM-UPL’ECONOMIA DEL TURISMO BOTTOM-UP

PER STRATEGIA “BOTTOM UP” SI PER STRATEGIA “BOTTOM UP” SI INTENDE UN APPROCCIO ALLE INTENDE UN APPROCCIO ALLE

POLITICHE DIREZIONALI CHE PARTE POLITICHE DIREZIONALI CHE PARTE DALL’ESPERIENZA DIRETTA DEI DALL’ESPERIENZA DIRETTA DEI

CITTADINI E DAL LORO CITTADINI E DAL LORO COINVOLGIMENTO COINVOLGIMENTO

Le nuove tecnologie mult imediali Le nuove tecnologie mult imediali favoriscono una maggiore condivisione di favoriscono una maggiore condivisione di contenuti da parte del semplice cit tadino, contenuti da parte del semplice cit tadino,

favorendo l ’ interazione tra settore favorendo l ’ interazione tra settore pubblico e privatopubblico e privato

Con un approccio alla governance Con un approccio alla governance dal basso verso l ’altodal basso verso l ’alto , , qualsiasi cittadino privato può contribuire ai qualsiasi cittadino privato può contribuire ai processi di processi di

gestione del territoriogestione del territorio , proponendo contenuti interessanti, , proponendo contenuti interessanti, ad alto valore partecipativoad alto valore partecipativo

Essendo la Essendo la canzone napoletana canzone napoletana un bene comune condiviso, un bene comune condiviso, è possibile realizzare progetti di ampio respiro che è possibile realizzare progetti di ampio respiro che possano risultare possano risultare funzionali al l ’ intera economia del funzionali al l ’ intera economia del

territorioterritorio , senza necessariamente attendere l ’ intervento , senza necessariamente attendere l ’ intervento pubblico (pur senza rinunciare a stimolarlo)pubblico (pur senza rinunciare a stimolarlo)

In che modo la canzone napoletana può offr ire una In che modo la canzone napoletana può offr ire una proposta aggiuntiva al turismo tradizionale e proposta aggiuntiva al turismo tradizionale e

diventare un nuovo attrattore per la destinazione-diventare un nuovo attrattore per la destinazione-Napoli?Napoli?

1)1) Allestendo it inerari r ivolt i ai visitatori per far Allestendo it inerari r ivolt i ai visitatori per far conoscere ed ascoltare la canzone conoscere ed ascoltare la canzone napoletana in caffè storici o altre location napoletana in caffè storici o altre location legate alla produzione musicalelegate alla produzione musicale

2)2) Rilanciando i l Festival di Napoli ed altri Rilanciando i l Festival di Napoli ed altri eventi tematicieventi tematici

BENE CULTURALE BENE CULTURALE IDENTITARIO IDENTITARIO

PRE-ESISTENTE PRE-ESISTENTE (CANZONE (CANZONE

NAPOLETANA)NAPOLETANA)

INIZIATIVA DI INIZIATIVA DI CITTADINI CITTADINI

INDIPENDENTI INDIPENDENTI DALLA FORTE DALLA FORTE

MATRICE MATRICE IDENTITARIAIDENTITARIA

IL FESTIVAL DI NAPOLI IN CROCIERAIL FESTIVAL DI NAPOLI IN CROCIERA

- Svoltosi ininterrottamente dal 1952 al 1970, vide la partecipazione di Svoltosi ininterrottamente dal 1952 al 1970, vide la partecipazione di art ist i provenienti da tutta Ital ia ( in alcuni casi anche dall ’estero);art ist i provenienti da tutta Ital ia ( in alcuni casi anche dall ’estero);

- Fu sospeso dalla Rai nel 1971, t imidamente r ipreso nel 1981 e poi Fu sospeso dalla Rai nel 1971, t imidamente r ipreso nel 1981 e poi annullato del tuttoannullato del tutto

OGGI, GLI ARTISTI CHE VI PARTECIPARONO E OGGI, GLI ARTISTI CHE VI PARTECIPARONO E VINSERO, LO RIPROPONGONO A BORDO DI UNA VINSERO, LO RIPROPONGONO A BORDO DI UNA

NAVE DA CROCIERANAVE DA CROCIERA

PERCHE’ PROVOCATION TOUR?PERCHE’ PROVOCATION TOUR?

Non tragga in inganno i l t i tolo: più che provocare, l ’ intento degli art ist i Non tragga in inganno i l t i tolo: più che provocare, l ’ intento degli art ist i che riprist ineranno i l Festival di Napoli in Crociera è quello di che riprist ineranno i l Festival di Napoli in Crociera è quello di sensibil izzare gli enti governativi locali e l ’opinione pubblica, sensibil izzare gli enti governativi locali e l ’opinione pubblica, invogliandoli a r iproporre eventi dedicati al la canzone classica invogliandoli a r iproporre eventi dedicati al la canzone classica napoletananapoletana

Oggi Napoli non regge i l confronto con le altre cit tà d’arte ital iane che Oggi Napoli non regge i l confronto con le altre cit tà d’arte ital iane che vivono di turismo tutto l 'anno grazie ad una vastissima offerta vivono di turismo tutto l 'anno grazie ad una vastissima offerta tematizzata che identif ica i bisogni del turista e si modella offrendogli tematizzata che identif ica i bisogni del turista e si modella offrendogli ciò che vorrebbe visitare in modo emozionaleciò che vorrebbe visitare in modo emozionale

poichèpoichè

- Venezia – - Venezia – Mostra internazionale d’arte cinematograficaMostra internazionale d’arte cinematografica - Milano – - Milano – Inaugurazione della stagione della ScalaInaugurazione della stagione della Scala - Verona – - Verona – Festival lirico dell’ArenaFestival lirico dell’Arena - Regione Umbria – - Regione Umbria – Umbria JazzUmbria Jazz - Sanremo – - Sanremo – Festival della Canzone ItalianaFestival della Canzone Italiana - Giffoni Valle Piana – - Giffoni Valle Piana – Film festival per i ragazzi e la gioventùFilm festival per i ragazzi e la gioventù - Bologna – - Bologna – Il Motor ShowIl Motor Show - Torino – - Torino – Salone Internazionale del LibroSalone Internazionale del Libro - Cannes – - Cannes – Festival International du Film Festival International du Film - Los Angeles – - Los Angeles – La Notte degli OscarLa Notte degli Oscar - Nashville– - Nashville– Capitale mondiale della musica countryCapitale mondiale della musica country

Esempi di destinazioni turistiche mature che hanno creato grandi Esempi di destinazioni turistiche mature che hanno creato grandi eventi culturali senza possedere risorse territoriali endogeneeventi culturali senza possedere risorse territoriali endogene

Il caso di Nashville è emblematico: una piccola cittadina del Il caso di Nashville è emblematico: una piccola cittadina del Tennessee è divenuta una meta turistica di richiamo internazionale Tennessee è divenuta una meta turistica di richiamo internazionale

grazie alla musica country, qui nata e sviluppatasigrazie alla musica country, qui nata e sviluppatasi

PERCHE’ NAPOLI NO???PERCHE’ NAPOLI NO???

QUALI POLITICHE INTEGRATE?QUALI POLITICHE INTEGRATE?

La canzone napoletana quale prodotto culturale immateriale può La canzone napoletana quale prodotto culturale immateriale può costituire un attrattore modellato sulle specif icità del territoriocostituire un attrattore modellato sulle specif icità del territorio

Nonostante non vadano modif icati gl i elementi dist int ivi che ne hanno Nonostante non vadano modif icati gl i elementi dist int ivi che ne hanno dif fuso la notorietà al l ’ I tal ia e al l ’Estero, i l prodotto va svecchiato e dif fuso la notorietà al l ’ I tal ia e al l ’Estero, i l prodotto va svecchiato e attual izzato in l inea con le nuove dinamiche del mercatoattual izzato in l inea con le nuove dinamiche del mercato

Terri tori r icchi di capitale identitario diventano spazi di grande fert i l i tà Terri tori r icchi di capitale identitario diventano spazi di grande fert i l i tà sociale ed economica, in quanto propongono un contesto r icco di sociale ed economica, in quanto propongono un contesto r icco di st imoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l ’avvio di st imoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l ’avvio di nuove iniziat ive imprenditorial i e una progettuali tà dif fusa.nuove iniziat ive imprenditorial i e una progettuali tà dif fusa.

Seguendo questi Seguendo questi orientamenti strategici, orientamenti strategici,

la DESTINAZIONE la DESTINAZIONE NAPOLI potrebbe NAPOLI potrebbe consolidare le sue consolidare le sue

risorse ambientali e risorse ambientali e culturali.culturali.

Ma è solo grazie alle Ma è solo grazie alle capacità dei residenti capacità dei residenti

che le risorse che le risorse diventano attrattive e il diventano attrattive e il territorio si trasforma territorio si trasforma

in destinazione. in destinazione.

E’NECESSARIO PERTANTO UN SISTEMA INTEGRATO DI E’NECESSARIO PERTANTO UN SISTEMA INTEGRATO DI GESTIONE DEL TERRITORIO CHE PARTA DALL’ESPERIENZA GESTIONE DEL TERRITORIO CHE PARTA DALL’ESPERIENZA E DALL’ANALISI DEI BISOGNI DEI CITTADINI, DAI QUALI E DALL’ANALISI DEI BISOGNI DEI CITTADINI, DAI QUALI GLI ENTI PUBBLICI DEVONO NECESSARIAMENTE PARTIRE GLI ENTI PUBBLICI DEVONO NECESSARIAMENTE PARTIRE

PER VARARE LE LORO POLITICHEPER VARARE LE LORO POLITICHE

UN ESEMPIO CONCRETO:UN ESEMPIO CONCRETO:

La candidatura della cit tà è nata dall ’ idea di un comitato di semplici La candidatura della cit tà è nata dall ’ idea di un comitato di semplici cit tadini, consapevoli dell ’enorme patrimonio culturale a disposizione cit tadini, consapevoli dell ’enorme patrimonio culturale a disposizione che l ’ha resa un centro di innocazione e sperimentazioneche l ’ha resa un centro di innocazione e sperimentazione

L’approccio bottom-up alla sf ida è stata recepita dal la Commissione L’approccio bottom-up alla sf ida è stata recepita dal la Commissione giudicatr ice, che di fatto ha designato la cit tà lucana accogliendo a giudicatr ice, che di fatto ha designato la cit tà lucana accogliendo a pieno t itolo la candidaturapieno t itolo la candidatura

PERCHE’ NON PERCHE’ NON CHIEDERE IL CHIEDERE IL

RICONOSCIMENTO RICONOSCIMENTO DELLA CANZONE DELLA CANZONE

NAPOLETANA COME NAPOLETANA COME PATRIMONIO PATRIMONIO

DELL’UMANITA’ ?DELL’UMANITA’ ?

IL FESTIVAL IN IL FESTIVAL IN DETTAGLIODETTAGLIO

MSC DIVINAMSC DIVINADal 29 maggio al 6 giugno 2015Dal 29 maggio al 6 giugno 2015

Napoli – Civitavecchia – La Spezia Napoli – Civitavecchia – La Spezia – Cannes – Palma di Maiorca – – Cannes – Palma di Maiorca – Barcel lona - NapoliBarcel lona - Napoli

Direzione artistica:Direzione artistica:Mario Da VinciMario Da Vinci

A bordo, pomeriggi e serate A bordo, pomeriggi e serate con salott i , spettacol i teatral i ,con salott i , spettacol i teatral i ,esibizioni musicali e esibizioni musicali e conversazioni tematicheconversazioni tematiche