la campaña oscar crear eventos de comunicacion
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Elaborar el plan de la
campaña teniendo en cuenta
la estrategia de
comunicación y la información
generada en el proceso de
investigación
por los diferentes actores
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La campaña
definiciónFinalidad y enfoque
objetivos tipos
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Definición de la campaña
conjunto de eventos programados para
alcanzar un objetivo.
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Tipos de campañaSegún la
identificación del producto
Según el objetivo de la
campaña
Según el receptor de la comunicación
Según la oferta
Según las guías de ejecución
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Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa
Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
Vender la imagen de la
empresa.
Fidelizar clientes actuales.
Llegar a consumidores potenciales.
Objetivos de la campaña
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Finalidad y
enfoque
Informar
Persuadir
Recordar
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Estructura de un plan de
campaña
Antecedentes de la
empresa
Auditoria de mercadotecni
a
Análisis de publicidad
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Estrategia creativa
Definición
Estrategia
eficiente debe ser:
Para prevenir ideas no
originales
Objetivos del
mensajeTipos de estrategi
as
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son formas que puede tomar parte de la comunicación. Para romper la barrera emocional del receptor. Tiene una acción persuasiva en el
publico objetivo
definición
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Clara Sencilla Competitiv
a
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Evite ideas no originales como:
Lo común
El parecido
La falta de gusto
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Percepción
Cognición
Afectivos Persuasión
comportamientos
OBJETIVOS DEL MENSAJE
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Tipos de estrategi
as
Humor
Sentimiento
exposición
Dramatización Testimonio
impacto
Publicidad engañosa
subliminal
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¿Como se
elabora?
¿Para qué
sirve?
formato
Establecimiento de metas
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Cambiar una actitud
hacia la marca
Consolidar una actitud acerca del producto
Crear actitud nueva
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Diferentes clases de productos
Separándolo de los de
competencia
Comparándolo con la
competencia
Clases de
usuarios
Ocasiones de uso
Necesidades que
satisfacen
Atributos del
producto
Estrategias de
posicionamiento
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grupo objetivo de una campaña
estrategias
segmentación de mercado
Selección del mercado
.
La madurez del
mercadola diversidad
de preferencias
el tamaño y alcance
fortaleza de la competencia
volumen de ventas
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Estrategia de medios
concepto
Mezcla de
medios
Medios primarios Medios
secundarios
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Piezas publicitarias
Según la novedad
del contenid
o
Según el
modo
Según su informació
n
Según el tiempo
de acción
Según el
sujeto
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Presupuesto dela
campaña.
basado en la
experiencia
Porcentaje de ventas.
Con las ganancias
del año anterior
Igualar la competen
cia Presupuesto por paridad
competitiva
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necesidades
planeación
Aprobación de la campaña
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