la campagne impossible · 6 la richesse de chaque propriÉtaire gÎtes de france est si...
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LA CAMPAGNE IMPOSSIBLE
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PIONNIER DE L’HÉBERGEMENT CHEZ L’HABITANT DEPUIS PLUS DE 60 ANS, LA MARQUE A PERDU LE CONTACT AVEC SON PUBLIC DEPUIS L’ARRIVÉE
D’AIRBNB, BOOKING ET CONSORTS.
UN PUBLIC QUI PRIVILÉGIE DÉSORMAIS L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR À L’EXPÉRIENCE QUI LES ATTEND.
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POURTANT GÎTES DE FRANCE C’EST 42 000 PROPRIÉTAIRES
PARTOUT EN FRANCE, ET TOUT AUTANT D’EXPÉRIENCES DIFFÉRENTES.
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BOUSCULE LES CODES DE LA PUBLICITÉ TRADITIONNELLE
ET LANCE…
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LA CAMPAGNE IMPOSSIBLE
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LA RICHESSE DE CHAQUE PROPRIÉTAIRE GÎTES DE FRANCEEST SI PARTICULIÈRE ET UNIQUE QU’IL ÉTAIT IMPOSSIBLE
DE LA SYNTHÉTISER EN UN SEUL FILM PUBLICITAIRE.
NOUS AVONS DONC EU L’AMBITION DE FAIRE
42 000 FILMSÉMANANT D’UNE APPLICATION MOBILE DÉVELOPPÉE POUR L’OCCASION.
UNE PREMIÈRE EN COMMUNICATION !
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100 FILM DIFFÉRENTS EN TV
REPRÉSENTANT TOUTE LA DIVERSITÉ DE GÎTES
DE FRANCE
UN FILM PERSONNALISÉ POUR CHAQUE PROPRIÉTAIRE
COMME CONTENU SOCIAL/DIGITAL
UNE STRATÉGIE SOCIALE AU LONG-COURS POUR
FAIRE VIVRE LA PROMESSE DE MARQUE
UN FILM DE MARQUE QUI REPOSITIONNE GÎTES DE FRANCE SUR L’HUMAIN
UN ECOSYSTÈME COMPLET POUR FAIRE RAYONNER LA MARQUE
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Partie propriétaires (6’’) Partie marque (11’’) Packshot (3’’)
• Une vidéo de présentation de l’hôte (2’’).
• 3 photographies, de l’hébergement et de l’hôte (2’’).
• Une vidéo de présentation de la passion que l’hôte souhaite partager avec ses invités (2’’).
4 modèles publicitaires possibles selon la typologie de terrain:• Film Mer• Film Campagne• Film Montagne• Film Ville
Voix-off de l’hôte présentant sa passion 8’’ Voix-off Partie marque
UNE APPLICATION MOBILE INÉDITE ALLIANT DES IMAGES RÉALISÉES
PAR LES PROPRIÉTAIRES EUX-MÊMES À UN SOCLE DE MARQUE THÉMATIQUE
L'ensemble de la campagne ici
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+15% de trafic sur le site
pendant la vague média TV
DES RÉSULTATS
AU-DELÀ
DE NOS ATTENTES3 164 512 impressions
&
1 292 128 personnes touchées
via la campagne sociale
+3 000différents films générés par
les propriétaires via l’application
La campagne impossible