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企業網站與行銷企劃書凱翊皮飾開發有限公司

~讓你/妳走路有風~

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凱翊皮飾開發有限公司

網路皮鞋店－讓你/妳走路有風

一個企業體的網站所架設的意義，不應止於對外宣傳、告知訊息、介

紹公司的網站，而是能給予使用者便利的服務，進而留下深刻的印象，才

符合網站架設的意義。現今網際網路上之網站成千上萬，如何能使其有別

於其他網站的表現手法，突破企業體網站之刻板印象，將是未來企業網站

建置的一大重點。

目前企業體網站之規劃大多視網際網路為企業體對外宣傳的管道，但

跳脫不開舊有的企業經營模式，然而單純介紹性質的網站已不能滿足網路

使用者的需求，若能添加新穎的服務內容、資訊、趣味，結合企業本身產

品與實用性高的資訊、趣味，將會提昇時懋國際有限公司在產業中的特

殊，亦可增加網站的附加價值。

一、企劃重點

在架構部分為有別其他企業的商業化氣息，故在規劃時，強調凱翊皮

飾產品的特性、並且與網路使用者即時互動的形象為訴求重點，並為了

服務更多的消費者，亦開闢一些互動功能或資訊供給的單元（如：超 HOT

訊息、足下流行風、皮鞋小常識、生活資訊站、預約試穿等單元），以

提供上網者更多相關資訊。並且為提供既有消費者更多的服務管道，網

站亦設計了意見留言單元。使得在其他的時間中，會員也可以經由網際

網路與凱翊皮飾產生互動，同時提昇了凱翊皮飾的企業形象。盼能藉由

更多的服務項目，以塑造出凱翊皮飾特有的網路形象，給予一個「鮮活」

的企業形象、資訊網站。

在設計凱翊皮飾開發有限公司的企業網站時，以「清楚、有效、速度、




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有趣、測試」為設計原則。亦就是－清楚地表現凱翊皮飾的品牌形象與特色、

有效地推廣凱翊皮飾產品的網際網路行銷市場、網頁的下載速度快速、趣味

化的網站企劃與版面設計、以及不斷地測試網站功能以致完美。

規劃方向：以產品展示、資訊的傳達、與瀏覽者的互動功能、以及諮詢

管道的提供為重點。

目標群設定：除了既有消費群之外，亦以目前網際網路瀏覽者的年齡層

為企業網站目標設定群。

語言版本：中文版本

二、企劃內容說明

凱翊皮飾開發有限公司的整體網頁規劃與製作，是配合網際網路目前

的發展特性－資訊化、個人化、趣味化、互動化、以及資源整合，來做適當

的設計。網站內容有：「首頁」、「皮鞋行家」、「產品櫥窗」、「超 HOT 訊息」、

「足下流行風」、「皮鞋小常識」、「生活資訊站」、「預約試穿」、「網路連線」、

「意見留言板」等 10 個單元。各大單元的細部說明如下：

首頁

首頁的設計與風格關係著網站的流量與形象。因此，在規劃凱翊皮飾的網

站首頁時，以突顯凱翊皮飾的企業特性，並配合其產品清楚地展現在瀏覽

者眼前為止。

皮鞋行家

此單元主要介紹凱翊皮飾的企業背景。內容簡短扼要，讓瀏覽者能縮短閱

讀時間。主要標題有：簡介、經營理念、未來目標等。




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產品櫥窗

這是凱翊皮飾網站的主要單元之一。主要單元有品牌介紹、JO EVA 女鞋、

GEORGE 男鞋等三單元。此外，在後兩單元的設計與規劃是以特殊的展

示方式來介紹產品（如附圖）。

JO EVA 女鞋系列

皮面－壓花牛皮

鞋底－膠底 4 公分

色系－黑色，咖啡色

編號－327-7106

價格－$2,780

預購與試穿銷售專櫃下一頁上一頁 GEORGE 男鞋

超 HOT 訊息

此單元是提供瀏覽者最新的凱翊皮飾訊息。其中有：「熱門商品」、「特價活

動」、「新櫃開張」、「展覽訊息」等單元。讓上網者可在此單元瀏覽到最新

的產品訊息。

點選

產品

SALE




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足下流行風

鞋類產品除了實用與耐用之外，也能強烈反應到流行時尚中。因此，在這

單元中特別介紹當季流行男女皮鞋款式並且也能將瀏覽者的觸角延伸到國

際時尚中。

皮鞋小常識

此單元是提供瀏覽者如何穿出個人風格，又兼具流行感。此外，此單元也

提供皮鞋保養的方法。讓上網者能在凱翊皮飾網站中，不僅可以觀賞產品，

也可以獲得有用的保養資訊。

生活資訊站

此單元提供瀏覽者各種生活訊息，如：火車時刻表、機場航班、氣象預報、

統一發票或其他生活資訊網站。讓凱翊皮飾網站成為多元化的網站。

預購與試穿

此單元可以提供消費者對凱翊皮飾感興趣的產品，申請試穿的功能。消費

者可以依固定格式點選皮鞋種類、型號、顏色到就近的專櫃試穿。如欲訂

購產品的消費者亦可以依此單元訂購產品。

廣告連結

如有相關業者或百貨公司欲與凱翊皮鞋網站連結，則可以在此單元作超連

結。此單元亦可以收費方式來增加網站收入。

意見留言板

欲提供意見或對產品有相關建議的消費者，可以此單元與凱翊皮飾聯絡互

動。經由此管道除可提昇凱翊皮飾的企業形象與服務品質之外，亦可提供

凱翊皮飾未來的發展方向，一舉兩得。




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凱翊皮飾開發有限公司讓你/妳走路有風

首頁

意見留言板皮鞋行家產品櫥窗超HOT訊息足下流行風預購與試穿廣告連結

簡介

經營理念

未來目標JO EVA女鞋

GEORGE男鞋

品牌介紹

特色

系列介紹

銷售專櫃

特色

系列介紹

銷售專櫃

特價活動

新櫃開張

展覽資訊

當季流行風

國際時尚

消費者可利用此單元預約到就近

的專櫃試穿可與相關業者或百貨公司的網站

連結

皮鞋小常識

穿鞋的藝術

皮鞋保養

熱門商品

生活資訊站

可提供上網者多樣化的生活資訊

可讓上網者填寫意見與建議事項




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三、網路行銷規劃

針對凱翊皮飾開發有限公司網站之行銷規劃，有以下建議：

1. 吸收免費會員

有了會員，就是增加產品的行銷資源。經由遊戲、票選、問卷等方式

吸收免費會員，不僅可以增加網站的氣勢，也可以對產品促銷有輔助

的功能。

2. 網路媒體廣告曝光

在傳統的行銷策略中，專櫃的開慕與活動訊息，皆需做推廣的動作，

如散發 DM、電視或電台廣告、雜誌與報紙刊登訊息等等。同樣的，在

網際網路上建置了網站後，也必須在網路上作廣告曝光的動作，讓網

路族知曉凱翊皮飾網站新開幕。除此之外，如未來有相關的促銷活動

或者新產品上市，亦可在網路各大知名網站做廣告曝光動作。讓凱翊

皮飾網站在網路族的心目中永保新鮮感。

3. 與電視電台廣告、報章雜誌新聞稿相輔相成

除了網路廣告曝光之外，傳統的媒體亦是行銷的重點。因此，在報章

雜誌或電視電台中發佈相關訊息亦是重點。如此就是全方面的企業行

銷策略。

4. 與網路購物結合

網際網路發展至今已具有商務功能，未來可擴充凱翊皮飾網站的功

能，使其具有線上交易的機制。如此，網站不單是傳達資訊、提升企

業形象的工具而已，它也可以是輔助產品銷售的利器，讓凱翊皮飾開

發有限公司不至於在網際網路發展上落後不前。

5. 特別主題活動推廣

由於凱翊皮飾開發有限公司所擁有的產品類別是屬於民生消費品，所

以非常適合在網際網路上做活動。建議以季節交替為各階段廣告曝光




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的基準，或者當有新產品或新的活動發表亦可在網路上發表，以達到

全面行銷的目的。

6. 善用其他媒介

當網站建置完成後，不管在公司信封與名片、產品包裝盒、電視廣告、

報章雜誌廣告或其他與凱翊皮飾有關的用品上皆可印上公司的網址

名，讓凱翊皮飾的網址無所不在。




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四、網站建置明細表

項次主題內容首頁

規劃

圖片

處理

連結

圖示

標題

圖示

圖片

繪製

影像

合成

動畫

製作 HTML程式

JAVA程式

CGI介面

備註欄

1 中文首頁 1 10 1 1 1

2 皮鞋行家 1 1 1

3 產品櫥窗 2 3 1 1

4 JO EVA女鞋 1 3 1 1

5 銷售專櫃 1 1 1 1

6 系列介紹詳見價格表

7 GEORGE男鞋 1 3 1 1

8 銷售專櫃 1 1 1 1

9 系列介紹詳見價格表

10 超HOT訊息 2 4 1 1 1

11 特價活動 1 1 1 1

12 新櫃開張 1 1 1 1

13 展覽資訊 1 1 1

14 足下流行風 2 2 1 1 1

15 國際時尚 2 1 1

16 皮鞋小常識 2 1 1 1

17 皮鞋保養 1 1 1

18 生活資訊站 5 1 1

19 預購與試穿 1 1 1

20 廣告連線 5 1 1

21 意見留言板 1 1 1

項次主題內容首頁

規劃

圖片

處理

連結

圖示

標題

圖示

圖片

繪製

影像

合成

動畫

製作 HTML程式

JAVA程式

CGI介面

備註欄

總數量 1 10 37 19 7 1 7 19 0 2




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五、網站建置價格預估表

項

次摘要數量單價小計備註

1 首頁規劃 1 5000 5,000

2 圖片處理 10 400 4,000

3 連結圖示 37 400 14,800

4 標題圖示 19 400 7,600

5 圖片繪製 7 600 4,200

6 影像合成 1 1,500 1,500

7 動畫製作 7 1,500 10,500

8 HTML內頁程式設計 19 2,500 47,500 單元內頁程式編寫

9 JAVA程式設計 0 5,000 -

10 CGI介面 2 10,000 20,000

11 留言版 12,000 -

12 FLASH程式設計另議

13 產品系列介紹 2 20,000 40,000 詳見說明

14 攝影另議

15 網站規劃費 15,510 網站製作費之10%

小計 170,610 元

營業稅 8,531 元

總計 179,141 元

說明:

1. 網站規劃費包含：網站設定、網站架構設計、規劃網站內容、網站人數

計數器、文案資料整理與規劃、以及登錄搜尋引擎等。

2. LOGO 及圖案設計以數量計算，不計重複使用部份。

3. Graphic 以難易程度計算，如影像處理、圖片繪製及影像合成、而有不

同計價方式。

4. 連結圖示含 image map、圖示設計繪圖及 hyper link 設定。




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5. 產品系列介紹之規劃如網頁說明之附圖。其製作內容包含產品圖（各 16

張）之處理、版面規劃設計、特殊展現程式撰寫。

6. 網站之製作總金額以實際製作價格計算。

7. 製作時間：簽約收訂金後，依合約書訂定條件完成。




TEL:03-5358322 FAX:03-5358321 TEL: 02-25819062 FAX: 02-25819067


附件

一、「預購與試穿」單元格式

姓名：

性別： ○ 男 ○ 女

住址：

電話：－

傳真：－

電子信箱：

服務方式：○預購皮鞋 ○預約試穿

欲購買/試穿日期：年月日

皮鞋品牌：

JO EVA女鞋 ▼ GEORGE男鞋 ▼

編號 1

編號 2

編號 3

編號4

▼

編號 1

編號 2

編號 3

編號4

▼

▲ ▲

皮鞋尺寸：

選擇國碼 ▼

US UK

EUR CM

號碼：




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請選擇就近的門市專櫃：

門市專櫃 ▼

台北地區

專櫃 1

專櫃 2

專櫃3

桃園地區

專櫃 1

專櫃 2

專櫃3

|

▼

▲

送出重填




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二、「意見留言板」單元格式

姓名：

性別： ○ 男 ○ 女

住址：

電話：－

傳真：－

電子信箱：

請填下您的意見與建議：

▼

▲

送出重填

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