5/29/2013

1

Analisis Ekonomi Pengembangan

Produk

Chapter 13

Karl T. Ulrich and Steven D. Eppinger

3rd Edition, Irwin McGraw-Hill, 2004.

Elemen-elemen dari analisis

ekonomi

• Analisis kuantitatif

• Analisis kualitatif

5/29/2013

2

Analisis Kuantitatif

• Kas masuk dari penjualan produk

• Kas keluar terdiri atas biaya proses

pengembangan, biaya produksi, biaya

pemasaran dan biaya penyokong.

• Produk yg sukses adalah

menguntungkan (kas masuk>keluar)

• Gunakan NPV (Net Present Value)

Product Development Cash Flow

Cum

ula

tive C

ash

Inflo

w o

r O

utf

low

($)

Time

Investment

Investment (–)

Sales Revenue

Operating Profit

Operating Costs

Break Even

Time

Payback

Time

Development

Time

5/29/2013

3

Project Financial Analysis(also Business Case Analysis or Product Economics)

• Most common method is NPV analysis

of project cash flows.

• Base case model computes nominal

NPV.

• Sensitivity and trade-off analysis

supports development decisions.

• Qualitative factors also influence

decisions.

Net Present Value

NPV =period cash flow

(1 + discount rate)period

periodsS

NPV =C

(1 + r)iS

Ni

i = 1

5/29/2013

4

Proses Analisis ekonomi

• Buat contoh dasar kasus keuangan

• Tampilkan suatu kepekaan analisis unt

memahami hub anata sukses keuangan

dan kunci2 asumsi

• Gunakan analisis kepekaan unt

memahami penjualan

• Pertimbangkan pengarug faktor

kualitataif pada kesuksesan proyek

Analisis Kualitatif

• Hanya menangkap faktor2 yang terukur

• Kadangkala suatu proyek ada implikasi

yg sulit dihitung

• Jarang menangkap lingkungan yang

komplek dan dinamik

• Mempertimbangkan hub antra proyek

dg perusahaan, pasar dan lingkungan

ekonomi makro

5/29/2013

5

Membangun contoh dasar

keuangan

• Perkirakan waktu dan besar aliran kas

masu dan keluar yang akan datang

• Menghitung nilai bersih saat ini (NPV)

dari aliran kas

• Ambil keputusan

Menampilkan aliran kepekaan

Proyek

Pengembangan

Produk

Faktor Internal:

Biaya pengembangan

Kec pengembangan

Biaya produksi

Kineja produk

Faktor Eksternal:

Harga produk

Vol penjualan

Lingkungan persaingan

Nilai bersih saat ini

(NPV)

5/29/2013

6

Penggunaan analisis

kepekaan

Waktu

Pengembangan

Kinerja

ProdukBiaya

Pengembangan

Biaya

Produksi

Lingkungan makro

(pergeseran ekonomi, regulasipemerintah, kecenderungan sosial_

Pasar

(kompetitor, pelanggan, suplier)

Pengaruh faktor2 kualitatif

Perusahaan

Proyek