księga znaku - amazon web serviceskratkifiles.s3.amazonaws.com/do-pobrania/logo-ci/... · social...

Księga Znaku

Kratki Brand Book

2

Spis Treści:1. Misja i wizja firmy ............................................................................................................................. 32. Główne kanały komunikacji ............................................................................................................... 4 2.1. Schematy komunikacji3. Logotyp .............................................................................................................................................. 6 3.1. Pole ochronne 3.2. Wymiary i skalowanie 3.3. Kolorystyka i kontrast 3.4. Paleta kolorów 3.5. Proporcje kolorystyczne4. Przykłady użycia logo ........................................................................................................................ 12 4.1.Złeużycielogo5.Typografia ............................................................................................................................................ 15 5.1. Czcionka podstawowa MYRIAD PRO 5.2. Czcionka podstawowa ROBOTO 5.3. Czcionka alternatywna LATO 5.4. Czcionka dodatkowa OSWALD 5.5.Przykładyposługiwaniasięstylamitypograficznymi6. Ikonografia .......................................................................................................................................... 187. Materiały graficzne ............................................................................................................................ 198. Prezentacja produktów ...................................................................................................................... 22 8.1.Niewłaściwaprezentacjaproduktu9. Przykłady identyfikacji wizualnej ...................................................................................................... 24 9.1.Drukifirmowe 9.2.Materiałyreklamowe 9.3. Prezentacje multimedialne 9.4. Strona www 9.5. Social media 9.6. Newslettery

Kratki Brand Book

3

"Ogrzewaćserca,ocieplaćwnętrza,rozpalaćwyobraźnię."

Niemanicprzyjemniejszegoniżciepłaatmosferadomowegozacisza.Zależynam,bywizjążywegoogniaiciepłemzniegopłynącymmógłcieszyćsiękażdyznas,dlategonadrzędnymcelemkratki.pljestdostarczaniewysokiejjakościproduktówwprzystępnychcenach.

Tworzenieciepłejatmosferydomowegoogniska

Budowanie wizerunku „Polskiprodukt=dobryprodukt”

Wspieraniewydarzeńiinicjatywspołeczno-kulturowychorazpomoccharytatywna

Stałerozbudowywanieofertyproduktowejorazodpowiadanienapotrzebyrynku

Budowanie wizerunku kominków jako efektywnych,ekonomicznychiekologicznychurządzeńgrzewczych

Dostarczaniewysokiejjakościproduktówwprzystępnejcenie

1. Misja i wizja firmy

Nasze cele:

Kratki Brand Book

4

2. Główne kanały komunikacji

Wcelubudowaniapozytywnegowizerunku,komunikacjazewnętrzaorazwewnętrznajestbezpośrednioskorelowanazmisją,wizjąorazcelami,którerealizujefirmaKratki.pl.Kładącnacisknaspójnośćprzekazudopasowanądoodpowiedniejgrupyodbiorcówdziałaniawizerunkoweskupiająsiewnastępującychobszarach.

Internet

Eventy Pomoc charytatywna

Media społecznościowe

Newslettery

Reklamy prasowe

Outdoor

Kampanie społeczne

Edukacja

Materiały drukowane

Artykuły prasowe

Kampanie reklamowe

Gadżety reklamowe

Materiały sprzedażowe

Display marketingFilm

Performance marketing

Kratki Brand Book

5

2.1. Schematy komunikacji

a. Tworzymy ciepłą atmosferę,

Schematkomunikacji,któryzakładapołożenienacisku na rodzinny aspekt posiadania kominkabędącegocentrumdomowegoogniska.

b. Eksperci w kominkach,

Skupiasięnasztandarowychcechachproduktówoferowanychprzezfirmę,podkreślającichunikalnydesign,jakośćorazprzewagętechnologiczną.

c. Z zamiłowania do perfekcji

Poleganabudowaniuprzewagiwizerunkowejwoparciuodynamicznyrozwójfirmyorazzastosowanie nowoczesnych procesów produkcyjnych.

Z zamiłowania do perfekcji

Wyróżniki: jakość,polskiproduktnowoczesnatechnologia,certyfikacja,

skaladziałalności.

Eksperci w kominkach

Wyróżniki: design,nagrody,charakterystykaproduktu,

waloryużytkowe,atestowanie.

Tworzymy ciepłą atmosferę

Wyróżniki: rodzina,dom,ciepłoradość,bezpieczeństwo,ekologia,

dobroczynność.

Kratki Brand Book

6

3. Logotyp

Logotypfirmyskładasięzdwóchelementow:

Medalionu,którynawiązujedohistoriifirmyprzedstawiającsztandarowyproduktjakimjestkratka.Jejotwartaformasugeruje,żejesttojednazwielugałęzidziałalnościfirmy.

Nazwy firmy,pisanejczcionkąArialBlackwyskalowanąwpoziomiedo175%.

medalion nazwa

WDopuszczalnejestużyciesamegomedalionujakosymboluidentyfikującegomarkę.

Kratki Brand Book

7

3.1. Pole ochronne

Dlazapewnieniadobrejekspozycjiznakuizachowaniajegoautonomicznegocharakteruokreślonazostałaminimalnaodległośćodinnychelementówgraficznych.

Przyustaleniupolapodstawowego,którejestoptymalnym,minimalnymobszaremdlaumieszczaniaznakunależyposłużyćsięjednostkąpodstawową„x",któraodpowiadawysokościtekstu.

Poleochronneokreślaminimalnąodległośćznakuodinnychelementówgraficznych,takichjak:tekst,zdjęcia,ilustracje,inneobiekty.

Poleochronnejestrówne„2x”liczącodskrajnychkrawędzilogotypu.

x

x

2x

Kratki Brand Book

8

3.2. Wymiary i skalowanie

Wymiaryiproporcjelogotypusąściśleokreślone.

Znaknależyskalowaćproporcjonalnie,wcałości,nierozdzielającposzczególnychelementów,uwzględniającjegopoleochronne.

Dlazachowaniajakościorazpoprawnegowyświetlaniaposzczególnychelementów,logotypniepowinienbyćskalowanyponiżejzalecanychwartości.

Wielkośćminimalnadlalogowynosi:X=25pixeli~8mm.

x

Kratki Brand Book

9

3.3. Kolorystyka i kontrast

Schematzachowaniakontrastulogo

Kontrast kolorów

Podstawowąbarwąidentyfikującąmarkęjestczerwień.Dopuszczasięużycielogowwersjiczarnejlubbiałej.

Znakmożebyćumieszczanynaróżnychtłach.Należyjednakpamiętaćozachowaniuodpowiedniegokontrastuiużywaćkolorulogozgodniezprzykładami.

Wcelusprawdzeniajakiegologoużyć,należyzamienićtłowskaliszarościorazsprawdzićodpowiedniodcieńnp.jeżeliskalaszarościwynosiponiżej50%używamylogowkolorzebiałym.

RGB:226/0/26

RGB:226/0/26

Wskaliszaroścido40%czerni

Wskaliszaroścido10%czerni

Wskaliszarościod40%czerni

Użyjczarnegologo

Użyjczerwonegologo

UżyjbiałegologoRGB:226/0/26

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kratki Brand Book

10

PaletakolorówużywanawidentyfikacjiwizualnejfirmyKratki.pldzielisięnakolorypodstawoweorazkolorydodatkowe.Wzbudzająonewrażenieminimalistycznego,czystegowizerunku,kładącegonacisknaciepło,otwartośćiprofesjonalizm.Kolorypaletypodstawowejpowinnypojawiaćsięwwiększościmateriałówstosowanychwidentyfikacjiwizualnej.

Paletakolorówdodatkowychjestuzupełnieniempaletypodstawowejipełnicharakterpomocniczydo zastosowania w mniejszych elementach np.ikonach,wyróżnikach.

rgb:226,0,26hex: e2001acmyk:10,100,90,10pantone:2035C

rgb:0,0,0hex: 000000cmyk:0,0,0,100pantone: 6 C

rgb:255,255,255hex: ffffffcmyk:0,0,0,0pantone: 663 C

rgb:60,183,105hex: 3cb769cmyk:73,0,80,0pantone: 2256 C

rgb:224,226,230hex: e0e2e6cmyk:11,7,6,0pantone: 649 C

rgb:33,117,188hex: 2175bccmyk:84,50,0,0pantone:7683C

rgb:78,87,102hex: 4e5766cmyk:72,59,44,23pantone:2376C

rgb:247,141,43hex: f78d2bcmyk:0,54,94,0pantone:715C

rgb:44,48,56hex: 2c3038cmyk:76,68,56,56pantone: 426 C

Kolory podstawowe

Kolory pomocnicze

3.4. Paleta kolorów

Kratki Brand Book

11

Wceluzapewnienieniaspójnegowyglądumateriałówgraficznychużywanychwkomunikacjiwizualnejfirmy,należyzastosowaćkolorywodpowiedniej proporcji.

Tłoprojektupowinnobyćbiałelubjasnoszarezewzględunazachowaniekontrastuwzględeminnychmateriałóworazproduktówmarki.

Czerwieńjakobarwaidentyfikującamarkępowinnabyćużywanadopodkreślenianajwazniejszychinformacjilubelementówwukładziegraficznym.

Kolorypomocniczesąuzupełnieniemdlakolorówpodstawowych.

Kolorypodstawoweorazpomocniczemogąbyćużywanewróżnychodcieniachdlaurozmaiceniabazykolorystycznejwmateriałachgraficznych. rgb:226,0,26

cmyk:10,100,90,10pantone:2035C

rgb:226,0,26cmyk:10,100,90,10

pantone:2035C

rgb:255,255,255cmyk:0,0,0,0pantone: 663 C




rgb:33,117,188cmyk:84,50,0,0pantone:7683C


rgb:78,87,102cmyk:72,59,44,23

pantone:2376C

rgb:78,87,102cmyk:72,59,44,23

pantone:2376Crgb:247,141,43cmyk:0,54,94,0pantone:715C


rgb:44,48,56cmyk:76,68,56,56

pantone: 426 C

rgb:44,48,56cmyk:76,68,56,56

pantone: 426 C

80%

60%

40%

20%

70% 100%

10%

10%

10%

3.5. Proporcje kolorystyczne

Kratki Brand Book

12

Wzależnościodpotrzeborazsposobuprezentacjidopuszczalnejestużyciemedalionulubpełnegologowprzykładowychwariantach.

Firmausdostępnialogowróżnychwersjakchkolorystycznychorazlogonaczerwonymtle.

4. Przykłady użycia logo

Kratki Brand Book

13

Logotypfirmyjestnajważniejszymelementemidentyfikującymmarkędlategonależyzwrócićszczególnąuwagęnajegopoprawnestosowanie.

Należybezwzględnieunikaćwyszczególnionychwprzykładachnajczęściejpowtarzającychsiębłędów.


4.1. Niepoprawne użycie logo

Kratki Brand Book

14

Logotypfirmyjestnajważniejszymelementemidentyfikującymmarkędlategonależyzwrócićszczególnąuwagęnajegopoprawnestosowanie.

Należybezwzględnieunikaćwyszczególnionychwprzykładachnajczęściejpowtarzającychsiębłędów.


Niewolnozmieniaćwielkościpojedynczychelementów

Niewolnododawaćtypografiiipodpisów

Niewolnoumieszczaćnanieszablonowychtłach

Niewolnoużywaćnieaktualnychwersjilogo

Niewolnozasłaniaćlogoinnymielementami

Niewolnozmieniaćpozycjipojedynczychelementów

Niewolnozmieniaćkoloru

Niewolnoużywaćlogowtekście

Niewolnoumieszczaćlogopodkątem

Niewolnoobcinaćlogo

Niewolnozmieniaćkształtu(nierozciągaćiniespłaszczać)

Niewolnododawaćefektów

Niewolnoumieszczaćlogonatłachwpodobnejtonacjikolorystycznej

Niewolnostosowaćobrysukształtulogo

Niewolnostosowaćlogostanowiącegosamobrys

4.1. Niepoprawne użycie logo c.d.

Kratki Brand Book

15

5.Typografia

5.1. Czcionka podstawowa MYRIAD PRO

PodstawowączcionkąwkomunikacjimarkijestMYRIADPROorazjejodmiany.Czcionkęcechujeprzyjaznycharakterorazwysokaczytelność.Jejzaletysąnajlepiejwidocznewmateriałachdrukowanych.Czcionkaobsługujecyrylicęorazgrekę.

5.2. Czcionka podstawowa ROBOTO

ROBOTO jest to czcionka mechaniczna o geometrycznymcharakterze.Literysąłagodniezakrzywionezapewniającwysokąprzejrzystośćiczytelność.

Myriad Pro

Roboto

Myriad Pro Black - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnMyriad Pro Bold - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnMyriad Pro Regular - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnMyriad Pro Light Italic- AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnMyriad Pro Light - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNn1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & / ? ; : ( { [

Roboto Black - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnRoboto Bold - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnRoboto Regular - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnRoboto Light Italic- AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnRobotoLight-AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNn1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & / ? ; : ( { [

Ogrzewać serca, ocieplać wnętrza, rozpalać wyobraźnię.Tworzymy atmosferę domowego zacisza.


Kratki Brand Book

16

5.Typografia c.d.

5.3. Czcionka alternatywna LATO

AlternatywnączcionkąwkomunikacjimarkijestLATO oraz jej odmiany. Geometria czcionki jest miękkaiprzyjazna.Jednocześniesilnastrukturazapewniapowagęorazwyrazistość.

5.4. Czcionka dodatkowa OSWALD

CzcionkadodatkowaOSWALDidealnienadajęsiędonagłówkóworazkomunikacjiinternetowej.Najejpodstawiemożnawyróżnićtekstlubzbudowaćwyróżniającysięnagłówek.

Lato

Oswald

Lato Black - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnLato Bold - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnLato Regular - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnLato Light Italic- AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnLato Light - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNn1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & / ? ; : ( { [

Oswald Black - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnOswald Bold - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnOswald Regular - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnOswald Light Italic- AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnOswald Light - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNn1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & / ? ; : ( { [



Kratki Brand Book

17

5.Typografia c.d.

5.5. Przykłady posługiwania się stylami typograficznymi

Przytworzeniuprzekazunależydbaćojegoczytelność.Hasłopowinnobyćpisanezdecydowaniewiększymkrojemniżpozostałeblokitekstowe.

Czcionki podstawowe oraz alternatywne posiadająróżnorodnestyleodbardzocienkichdobardzogrubych.Umiejętnewykorzystywaniestylówtypograficznychintensyfikujeprzekazorazatrakcyjnośćmateriału.

Kratki Brand Book

18

6. Ikonografia

Ważnymelementemkomunikacjidotyczącejproduktóworazichcechsąsymbole.Dziękinimczytelnikskupiauwagęnakluczowychwalorachdanegoproduktu.

Ikonyużywanedoopisupodstawowychparametrówproduktów(mocy,wagi,średnicyczopucha).Pozwalająwprostyiczytelnysposóbpodkreślićnajważniejszeparametryużytkoweproduktu.

Symboleinternetowestosowanenastrniewwwpodkreślającechyiwaloryużytkoweproduktu.

Kratki Brand Book

19

7. Materiały graficzne

Kratki.plposługujesięoficjalnympakietemzdjęćdlabudowaniaspójnejwizjimarkiorazjejproduktów.

Materiałyteużywanesąwpublikacjachprasowych,materiachdrukowanych,kreacjachinternetowychiinnychzgodniezzasadamiksięgiwizerunku.

Tematykafotografiipozostajewzgodziezprzyjętymischematamikomunikacji.Typowymitematamipozostają:rodzinnaatmosfera,kominekjakocentrumdomowegoogniska,designproduktu,procesprodukcji,jakośćorazperfekcyjnewykonanie,technologia,innowacje.

Kratki Brand Book

20

7. Materiały graficzne c.d.

Przykładyaranżacjiwnętrz.

Kratki Brand Book

21

7. Materiały graficzne c.d.

Przykładyzdjęćprodukcyjnych.

Kratki Brand Book

22

8. Prezentacja produktów

OficjalnymstandardemprezentacjiproduktówfirmyKratkisą4rzutynatransparentnymtleorazicharanżacjekatalogowe.

Widok lewy

Widok przód

Widok prawy

Widoktył

Kratki Brand Book

23

8.1. Niewłaściwa prezentacja produktu

Prezentującproduktynależy:-niełączyćichzwizualizacjamiinnychmarek;-prezentowaćrzutyproduktowenajednolitymjasnymtle;-dbaćoprawidłowąskalęorazproporcje;-zachowaćpoleochronnewokółwizualizacjilubrzutu;-dbaćoprawidłowepodpisyoraznazewnictwozgodniezkatalogiem;-nieusuwaćznakówwodnychorazinnychatrybutówidentyfikującychproduktyKratki-niezasłaniaćinnymielementamiprojektu.

Najlepszy Towar w mieście

moje logo

Nieodbijaćlustrzanie

Nieumieszczaćtekstunaprodukcie

Niezmieniaćproporcji

Niezasłaniaćelementamigraficznymi

Kratki Brand Book

24

9. Przykłady identyfikacji wizualnej

9.1. Druki firmowe

Stanowiąważnyelementwidentyfikacjiwizualnejfirmyskładająsięnanie:papierfirmowy,koperty,wizytówki,teczki,notatniki,katalogi,ulotyki,plakaty,posiadająelementywspólnetakiejaklogotypnaczerwonymtle,czcionka,paletakolorystyczna,danekontaktowe.

Kratki Brand Book

25


9.1. Materiały reklamowe c.d.

Stanowiąważnyelementwidentyfikacjiwizualnejfirmyskładająsięnanie:papierfirmowy,koperty,wizytówki,teczki,notatniki,katalogi,ulotki,plakaty,posiadająelementywspólnetakiejaklogotypnaczerwonymtle,czcionka,paletakolorystyczna,dane kontaktowe.

Kratki Brand Book

26


9.2. Materiały reklamowe

Stanowiąnarzędziewspierającesprzedaż.Należądonichróżnerodzajenośnikówreklamy:gadżety,rollupy,banery,oklejenieaut,itp.

Kratki Brand Book

27


9.3. Prezentacje multimedialne

Prezentacjesąużywanewszerokimspektrumdziałalnościfirmy(szkolenia,spotkaniabiznesowe)dlategopełniąbardzoważnąrolęwidentyfikacjiwizualnej.Prezentacjewykorzystująwiększośćelementówidentyfikującychmarkę,logotyp,kolorystykę,czcionki,zdjęciaiwizualizacje.

Kratki Brand Book

28


9.4. Strona www

Stronainternetowajestnajlepszymprzykłademwykorzystaniawszystkichelementów(zdjęć,tekstów,grafik,kreacji,banerów)składającychsięnaszerokopojętąidentyfikacjęwizerunkowąfirmy.Takompletnaplatformasprzedażowajestmiejscem,gdzieopróczzakuputowarówmożnaznaleźćwszelkieinformacjidotyczącefirmy.Charakteryzujesięotwartościąorazwysokimstopniemresponsywności.Dostosowanajestdoprzeglądaniazarównonaurządzeniachmobilnychjak i komputerach stacjonarnych.

Kratki Brand Book

29


9.5. Social Media

Obecnośćwmediachspołecznościowychorazinterneciejestrealizacjącelówstrategicznychobejmującychciągłykontaktzklientem,reagowanienazmianyrynkoweorazpromocjęmarki.

Kratki Brand Book

30


9.6. Newslettery

Komunikacjazapośrednictwempocztyemailtozwartaorazrzeczowaformaprzekazunajważniejszychinformacjiowydarzeniach,promocjachiaktualnościachzżyciafirmy.

księga znaku - amazon web serviceskratkifiles.s3.amazonaws.com/do-pobrania/logo-ci/... · social...

Documents