kristina kurs - instagram case - digital без силикона
TRANSCRIPT
INSTAGRAMКАЗНИТЬ НЕЛЬЗЯ ПОМИЛОВАТЬКРИСТИНА КУРС,UNILEVER
facebook.com/KrisKurs
facebook.com/KrisKurs
Lipton – чай, который знают все!
Однако на рынке чая лояльность минимальна
Молодая ЦА - гиперактивный социум с большей
потребностью в новизне ипоиске ощущений
facebook.com/KrisKurs
Мы продаем не чай, мы продаем настроение
О позитиве говорят все, а Lipton стремится
быть брендом №1.№1 в позитиве
facebook.com/KrisKurs
Задача:
• привлечь к бренду молодую и прогрессивную аудиторию
• Вырваться из клаттера и усилить позитивный имидж
• Рассказать о новогоднем Lipton Limited Edition в жестяном чемоданчике
facebook.com/KrisKurs
Залог успеха –инсайт аудитории
Спонсор успеха – механика
facebook.com/KrisKurs
Новый год надо встретить так, чтобы было что запостить в Instagram
facebook.com/KrisKurs
Дерзкий шаг: новогодний фотоконкурс от Lipton c использование Instagram
Позаботились о mobile и desktop users – платформа на insta.liptontea.ru
Мы протестировали различные медийные форматы и площадки
для использования Instagram
Для e-mail рассылки оптимизировали
формат для Mobile
Однако не проверили аудиторию «миллионников» Instagram …
… и получили более 20k likes –
целевых и не в ЦА
facebook.com/KrisKurs
Оценили трафик по конверсии цели
Instagram – площадка адвокатов бренда
Статистика Аудитория Выводы
>60 тыс посетителей за 3 недели активации
18 000 участников конкурса
Жители городов-миллионников, активные пользователи социальных сетей
Площадка имеет большой потенциал – ВАЖНО занять ее первыми и продолжать развивать
facebook.com/KrisKurs
Решили использовать как долгосрочную
платформу для конкурсов
Развиваем канал @liptonru
Используем бесплатные
возможности продвижения
и SMM механики вовлечения
Оптимизируем время постинга
Получаем более высокий Engagement Rate
Используйте возможность стать брендом №1 в Instagram среди
конкурентов
facebook.com/KrisKurs
КРИСТИНА КУРСDIGITAL & PR SPECIALISTUNILEVERfacebook.com/KrisKurs