kreu i shtatأ« instrumentet pأ‹r regjistrim dhe mbledhje klasifikimi i dhأ«nأ« أ«shtأ«...

Download Kreu i shtatأ« INSTRUMENTET Pأ‹R REGJISTRIM DHE MBLEDHJE Klasifikimi i dhأ«nأ« أ«shtأ« praktik, nأ«

Post on 25-Dec-2019

0 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • 1

    Kreu i shtatë

    INSTRUMENTET PËR

    REGJISTRIM DHE

    MBLEDHJE TË TË DHËNAVE

    Qëllimet

    Kuptimi i instrumenteve për regjistrim dhe mbedhje të të dhënave,

    Njohja e llojeve të instrumenteve sipas llojit të metodës së kërkimit,

    Kuptimi i instrumenteve për vrojtim,

    Llojet e instrumenteve për vrojtim,

    Kuptimi i pyetësorit anketues dhe problematika e përpilimit?

    Njohja me qëllimet që ka pyetësori,

    Njohja me tipet e pyetësorëve që përdoren,

    Kuptimi i pyetësorëve të strukturuar,

    Kuptimi i pyetësorëve të pastrukturuar,

    Kuptimi i pyetësorëve gjysëm të strukturuar,

    Njohja me veprimet për disenjim të pyetësorit,

    Njohja me parimet për disenjim të pyetësorit,

    Njohja me kriteret për disenjim të pyetësorit,

    Njohja me hapat për të ndërtuar pyetësorin anketues,

    Njohja me pyetësorin përkujtues dhe përdorimin e tij dhe

    Njohja me omnibus anketën.

  • 2

    7. KUPTIMI DHE LLOJET E INSTRUMENTEVE PËR

    REGJISTRIM DHE MBLEDHJE TË TË DHËNAVE

    Instrumente për regjistrim dhe mbledhje të të dhënave, kuptojmë të

    gjitha mjetet për regjistrim të dhënave dhe të informacioneve të

    cilat përdoren gjatë zbatimit të kërkimeve në terren. Instrumentet

    janë të llojllojshme, pra, dallohen në mes veti si për nga përmbajtja ashtu

    edhe për nga pamja varësisht prej destinimit, por përherë duhet të jenë në

    funksion të metodës së zbatuar të kërkimeve. Prandaj, instrumentet sipas

    llojit dhe metodës së kërkimit i klasifikojmë:

    1.Instrumente për vrojtim-formulari për vrojtim dhe instrumentet e

    ndryshme teknike për regjistrim, të cilat përdoren gjatë zbatimit të

    metodës së vrojtimit,

    2.Instrumentet për anketim-pyetësori anketues dhe pyetësori përkujtues,

    të cilët përdoren në zbatimin e metodës së anketimit dhe anketa

    omnibus.

    Klasifikimi i dhënë është praktik, në mënyrë që sa më leht të dallojmë

    qasjen specifike në krijimin e secilit instrument. Krijimi ose ndërtimi i

    instrumenteve në shikim të parë duket punë e thjeshtë dhe e lehtë.

    Mirëpo ai është një aktivitet me rëndësi shumë të madhe, shumë i

    ndërlikuar dhe me përgjegjësi të madhe. Prandaj, përpiluesit e

    instrumenteve duhet të kenë dituri të gjëra profesionale, ta njohin

    metodologjinë e kërkimeve të marketingut, psikologjinë, sociologjinë,

    statistikën, etj.

    7.1.INSTRUMENTET PËR VROJTIM

    Instrumentet për vrojtim janë mjetet të cilat i përdorim për

    regjistrim dhe mbledhje të dhënave gjatë vrojtimit. Instrumentet për

    vrojtim janë formulari dhe instrumentet e ndryshme teknike dhe audio-

    vizuele. Formulari për vrojtim shërbenë për vrojtim personal, një mostër

    të një formulari po e jap në vijim. Mirëpo vrojtimi bëhet edhe me anë të

    instrumenteve teknike, të cilat kanë sistem të paraparë të shenimit dhe

    evidencimit të ngjarjeve sipas mundësive teknike, P.sh. magnetofoni

  • 3

    shërben për inçizimin e zërit, kamera inçizon fotografinë dhe zërin,

    ndërsa audiometri lidhet me makinën llogaritëse.

    Tabela 4. FORMULARI PËR VROJTIM Nëse dikush gjëndet në banesë ose shitore gjatë kohës së vrojtimit

    Personi 1 Personi 2 Personi 3

    1. Mosha përafërsisht 2. Lidhja me vrojtuesin 3. Sa gjatë vrojton 4. A e ka vrejt i vrojtuari vrojtuesin 5. Nëse e ka vrejtë vrojtuesin a e

    ka ndryshuarar sjelljen i vrojtuari Po jo Po jo Po jo

    6. A ka dhën ndonjë koment për vrojtuesin Po jo Po jo Po jo 7. Pamja e jashtme 7. Gjatësia e të vrojtuarit 9. Vlerësimi i inteligjencës

    Vrojtimi mund të bëhet edhe me aparate teknike dhe audiovizuele, të

    cilat janë të shumta, por më të përdorurat janë: radiomanjetofoni,

    videokamera, numruesi i qarkullimit, lexuesi laserik, kamera për

    inçizim të syrit, pupilometri, tahitoskopi dhe audiometri.

    Radiomanjetofoni Me anë të këtij pajimi inçizojmë zërin dhe kështu fitojmë informacion

    për sjelljen dhe reagimin e blerësve ose konsumatorëve, etj.

    Videokamera

    Me anë të këtij instrumenti përcillet lëvizja dhe sjellja e individit, më së

    shpeshti në shitore ose hapësira të tjera në të cilat lëvizin blerësit

    potencial. Inçizimi bëhet rëndom me kamerë, e cila vendoset pa u vrejtur

    në një vend nga i cili bëhet inçizimi, kurse dukuria përcillet jashtë asaj

    hapësire.

    Numruesi i qarkullimit Evidencon numrin e automobilave ose numrin e njerëzve, të cilët kalojnë

    rrugës në ndonjë periudhë kohore. Këto matje shpesh bëhen që të bëhet

    rregullimi i qarkullimit ose me rastin e përcaktimit të lokacionit të

    shitoreve, qendrave tregtare jashtë qytetit e të ngjashme.

  • 4

    Lexuesi laserik/skanuesi elektronik

    Shfrytëzohet në arkat e vetëshërbimeve dhe hipermarketve për leximin e

    kodeve të produkteve kështu kan rritur produktivitetin e shitjes me

    pakicë dhe janë bër mjet i vlershëm për kërkuesit dhe kanë ndikim të

    veçantë në kërkimet e marketingut. Me këte instrument përshkruhet

    produkti me të gjitha vetitë, çmimin dhe natyrisht dinamika e dukurisë,

    poashtu sasia e ndonjë produkti, jo në muaj ose javë por në çdo minutë.

    Ky mjet teknik mundëson racionalizimin e afarizmit në mbajtjen e

    rezervave, furnizim të shitoreve dhe në përgjithësi në qeverisje më të

    lehtë me afarizëm me shitore.

    Shumë shitore të shitje me pakicë të dhënat nga skanimi elektronik

    munden me ju shitur tëfirmave kërkimore. Mirëpo duhet patur parasysh

    disa kufzime të dhënave të skanuara, sepse të gjitha të dhënat nga

    skanerët nuk janë të sakta. Pë saktë të dhënave duhet të plotësohen tri

    kushte: secili produkt duhet të shenohet sakt nga proshuesi, shifra

    saktësisht duhet të regjistrohet nga sistemi i shitjes me pakicë dhe çdo

    produkt duhet të skanohet në pikën e daljes.

    Kamera për inçzim të syrit

    Vet emri tregon se i përcjell lëvizjet horizontale dhe vertikale të syrit

    gjatë kohës së shikimit ose leximit të materialit me të cilin shkaktojmë

    reagim të anketuesve. Përdorimi i kamerës është shumë interesant dhe

    me vlerë. Të anketuarit përmes të filmit i simulohet lëvizja nëpër

    supermarket, në të cilat rafte gjenden produktet. Kamera do të inçizon

    lëvizjen e syrit dhe mat kohën në pjesë të sekondës se sa është shikuar

    ndonjë produkt. Në vendet e zhvilluara lufta për vend në rafte dhe lufta

    për kujdes të anketuesit është shumë prezente dhe kërkimi me të cilin

    mund të dijmë se anketuesi produktin tonë fare nuk e ka vërejtur në

    supermarket ose shumë e ka tërheq vëmendjen, mund të ketë vlerë

    praktike.

    Pupilometri

    Pupilometri mat ndryshimet në madhësinë e bebzës së syrit të personit

    kur ato shohin një reklamë, paketim ose disenj të produktit. Ndryshimi i

    bebëzës së syrit, rritja tregon për interesim më të madh për objektin ose

    përmbajtjen, ndërsa zvoglimi tregon për mosinteresim ndaj objektit ose

    përmbajtjes.

  • 5

    Tregimi se rritet bebëza e syrit në raste të mira ndërsa zvoglohet në raste

    jo të mira lidhet me tregtarët e vjetër kinezë. Prandaj, me vrojtim të

    kujdesshëm të bebëzave të syve të blerësve mund të përfundojmë se

    cilën pjesë të stolive ose objekteve ju ka pëlqyer dhe kështu mbetet

    vetëm të sforcohet shitja në drejtim të duhur.

    Tahitoskopi

    Është pajisje me të cilën personit në interval të shkurtër kohe (pjesë

    sekonde) i projektohet fotografia e produktit, ambalazha, lajmërimi ose

    ndonjë nxitës/stimulues vizuel tjetër, ndërsa pas kësaj matet shkalla e të

    mbajturit mend dhe e vëzhgimit.

    Audiometri

    Instituti kërkimor më i madh në botë A.C. Nielsen nga Çikago, në

    panelin e tij të TV shikuesve me vite shfrytëzon mjetin elektronik, i cili

    quhet audiometër. Ky aparat kyqet në TV që ta rexhistron kohën dhe

    programin të cilin familja e përcjell.

    7.2. INSTRUMENTET PËR ANKETIM

    Instrumentet më të përdorura për anketim janë pyetësori anketues,

    pyetësori përkujtues dhe omnibus anketa.

    7.2.1. KUPTIMI DHE RËNDËSIA E PYETËSORIT ANKETUES

    Pyetësori anketues është instrument kërkimor i disenjuar për mbledhjen

    e informacioneve të nevojshme për kompletimin e qëllimeve kërkimore

    të projektit. Pyetësori anketues përbëhet prej një vargu të pyetjeve të

    formuluara dhe të renditura, të cilat i parashtrohen të anketuarit

    dhe prej hapësirës për përgjigje, të cilat i regjistron anketuesi në

    anketimin personal dhe te anketimi me telefon kurse te anketimi me

    postë dhe me kompjuter përgjigjet i rexhistron vetë i anketuari.

    Pyetësori anketu

Recommended

View more >