kotkan-haminan seudun elinkeinomarkkinointi · 2017-03-07 · parhaimmillaan seudun markkinointi...

KOTKAN-HAMINAN SEUDUN ELINKEINOMARKKINOINTI

SISÄLLYSLUETTELO

1. JOHDANTO…s.5Periaatteet • Lähtökohdat • Sanasto

2. BRÄNDISTRATEGIA…s.15Työkaluna brändikoodi: ylivoimatekijät, tunnehyöty, tavoitemielikuva, arvot, tyyli ja puhetapa, asemoituminen, ydinlupaus

3. ALLEKIRJOITTAJA, BRÄNDIHIERARKIA JA HISSIPUHE…s.33

4. TOIMIALAKOHTAISET MARKKINOINTIVIESTINTÄSTRATEGIAT…s.39Tavoitteet • Kohderyhmät • Kärkiviestit • Kanavat ja keinot

5. ELINKEINOMARKKINOINNIN KONSEPTI…s.64

6. GRAAFINEN OHJEISTO…s.77Logo • Typografia • Värit

KOTKAN-HAMINAN SEUTU

FAKTOJA:Väkiluku: 87 086 (6/2013)

KUNNAT:HaminaKotkaMiehikkäläPyhtääVirolahti

ETÄISYYDET KOTKASTA:Helsinkiin 130 kmTampereelle 300 kmPietariin 270 km

Elinkeinomarkkinoinnin konseptiTyön tilaaja: Cursor Oy / Kaakko kasvuun -viestintähankeTyön toteuttaja: Innolink Place OyToteutettu 10.2.–30.6.2014

s.3

JOHDANTO

s.5

s.4

KOTKAN-HAMINAN SEUDUN VISIO 2020 (KAAKON KASVUOHJELMA)

Kaakkois-Suomen sijainti Venäjän ja EU:n rajalla hyödynnetään täysimääräisesti elinkeinotoiminnassa.

Kaakkois-Suomessa on kansainvälisiä yritysvetoisia osaamisverkostoja, joiden avulla myös pk-yritykset menestyvät ja kansainvälistyvät.

Alueen yhteinen myynti- ja markkinointityö tuo seudulle kannattavaa yritystoimintaa.

Seudulle on syntynyt 10 000 uutta työpaikkaa viihtyisään ja turvalliseen asuinympäristöön.

VISIO ANTAA SUUNNAN, STRATEGIA MUUNTAA SEN SUUNNITELMIKSI,MUTTA IHMISET TOTEUTTAVAT.

Kotkan-Haminan seudun elinkeinomarkkinoinnin brändityön tärkein tavoite on alueen vetovoiman kasvattaminen ja uusien yritysten, osaajien ja investointien houkuttelu yhteisen kattobrändin avulla.

Kaakko kasvuun -kasvuohjelman (2013–2017) elinkeinostrategisten linjausten tueksi on suunniteltu yhteinen elinkeinomarkkinoinnin konsepti, joka kiteyttää sanallisesti ja visuaalisesti alueen vahvuudet.

Kattotason imago, yhteisnäkyminen ja -markkinointi moninkertaistavat markkinoinnin tehon. Kattobrändin kiistaton etu on viestinnän kertautuminen: näkyvyys ja tunnettuus lisääntyvät, kun kaikki mukana olevat tahot välittävät samaa viestiä.

Vaikuttavuus pitkällä tähtäimellä näkyy alueen vetovoimaisuutena, arvostuksen ja houkuttelevuuden kasvuna. Alue tunnistetaan tulevaisuudessa valittujen vahvuuksiensa kautta.

TEEMAMATKAILU• Ostosmatkailu

• Terveys, hyvinvointi ja liikunta• Luonto ja meri

• Action• Tapahtumat

• Historia ja kulttuuri

MATKAILIJOIDEN KAUPALLISET PALVELUT

METSÄKLUSTERIN OSAAMI- SEN HYÖDYNTÄMINEN

• Uusiutuva energia• Tuulivoimaosaaminen

• Materiaalikierrätyksen prosessit

• Kemianteollisuus

LOGISTIIKKA-PALVELUT

PELI- JA MEDIA-LIIKETOIMINTA

HELSINKI -TUKHOLMA -EU -LÄNSIMAAT

VENÄJÄ - PIETARI

KAAKON KASVUOHJELMASSA MÄÄRITELLYT KÄRKITOIMIALAT

s.6

s.7

MEILLÄ ON PALJON ERIKOISOSAAMISTA JA AINUTLAATUINEN ASENNE, NYT ON AIKA KERTOA SIITÄ MUILLE!

Elinkeinomarkkinoinnin konseptin tehtävänä on helpottaa alueen kärkitoimialojen markkinointia luomalla yhtenäinen ja positiivisesti erilainen kattobrändi. Sen avulla seudun elinkeinomarkkinointiin saadaan lisää vaikuttavuutta ja tehoa.

Kotkan-Haminan seudun kiistattomia vahvuuksia ovat mm. sijainti, logistiikkaosaaminen ja vahvat metsäteolliset ja satamatoiminnan perinteet. Erottuva markkinointiviestintä voi myös olla kilpailuetu suhteessa muihin seutuihin, jotka kilpailevat samoista osaajista, yrityksistä ja investoinneista.

Nykyisten toimijoiden osaaminen ja vahvuudet luovat pohjan konseptille, ja kauaskantoiset tulevaisuusnäkymät tuovat siihen tavoitteellisuutta.

Parhaimmillaan seudun markkinointi muuttaa myös paikallista todellisuutta luomalla uskoa omiin vahvuuksiin ja lisäämällä me-henkeä.

TAUSTA-AINEISTO

Elinkeinomarkkinoinnin konseptin rakentamisen tausta-aineistot: • Kaakko kasvuun -Kaakon kasvuohjelma (2013–2017)• Kymenlaakson Kauppakamarin vaikuttamissuunnitelma 2014–2015• Kotkan-Haminan seudun matkailun ja tapahtumatuotannon strategia (2011)• Matkailun tulo- ja työllisyysvaikutusselvitys Kaakkois-Suomen alueella (2013)• Suomen Yrittäjien elinkeinopolitiikan mittaristo 2012• Kotkan-Haminan seutukysely (2014)• Brand Management -tutkimusryhmän raportit Kotkan-Haminan seudulle (2014)• Vetovoimainen Kymenlaakso -tutkimus (2014)• Kotkan-Haminan seudun kehityskuva 2040 • TEM / Alueelliset kehitysnäkymät (2013)• Kotkan tuulivoimahankkeet / ympäristövaikutusten arviointiselostus (2012)• Kotkan elinkeinostrategia (2013–2016)• Kymenlaakson toimialakatsaus (1/2012).

”KYMENLAAKSO MENESTYY YHTEISTYÖLLÄ JA ERIKOISTUMISELLA.”Eduskunnan valtiovarainvaliokunnan työ- ja elinkeinojaoston sekä Suomi–Venäjä-ystävyysryhmän puheenjohtaja Jouko Skinnari, 13.3.2014, Kotkas.8

s.9

TYÖSKENTELYMALLI

s.X

STRATEGIAWORKSHOP 17.3. Strategiset linjaukset• Painopisteet, tavoitemielikuva

Työpöytätyöskentely: Ehdotus elinkeinomarkkinoinnin konseptista

SISÄLTÖWORKSHOP 24.4. Kärkitoimialojen keskeiset sisällöt• Markkinoinnin strategiset linjaukset: tavoitteet, keskeinen sisältö, kohderyhmien tarkentaminen, keskeiset kanavat, keinot ja mittarit

Työpöytätyöskentely: Ehdotus markkinointistrategian päälinjoista, visuaalisesta ilmeestä ja brändikirjasta

ESITTELY 21.5.• Esitellyn konseptiehdotuksen kommentointi

• Mahdollisten kommenttien jälkeen viimeistellyn brändikirjan toimittaminen 30.6. mennessä.

Laajamittainen tiedon kerääminen

Tiedon jalostaminen brändikoodiksi

Brändikoodin kommentointi

Muokkaukset

KITEYTYS

BRÄNDIN YDINLUPAUS

RIKASTUTTAMINENMarkkinointiviestintä-

strategia / pääviestien kokoaminen

Toimialakohtaisten sisältöjen kerääminen

Markkinointiviestintästrategia

Brändikirja

ALUEMARKKINOINTI, PERIAATTEET

Kotkan-Haminan seudun eri tahot sitoutetaan yhteiseen tekemiseen osallistamalla heitä markkinointi- ja viestintäkokonaisuuden rakentamiseen ohjatusti. Pääperiaatteena on yhteistyön voima ja synergioiden hyödyntäminen: yhteisen ja yhtenäisen brändiviestinnän avulla kasvatetaan seudun tunnettuutta ja vetovoimaa uusien yritysten ja investointien houkuttelemiseksi alueen ulkopuolelta.

Kun huomio saadaan suuntautumaan alueelle, kanavoituu se useiden eri toimijoiden ja tekijöiden hyödyksi.

VETOVOIMAINEN ELINKEINOMARKKINOINNIN BRÄNDI RAKENNETAAN YHDESSÄ. JOKAINEN TOIMIJA VOI OMALTA OSALTAAN KASVATTAA YHTEISEN BRÄNDIN TUNNETTUUTTA JA HYÖTYÄ VAHVAN YHTEISEN BRÄNDIN TUOMASTA TUNNETTUUDEN JA KIINNOSTUKSEN KASVUSTA.s.10

s.11

BRÄNDITYÖN JA MARKKINOINTIVIESTINNÄN SANASTOA

BRÄNDIBrändi on kaikkien niiden mielikuvien ja tietojen summa, joka ihmisellä on jostain asiasta. Asia voi olla tuote, palvelu, yritys, tapahtuma, puolue, valtio, alue jne. Brändin tehtävä on erilaistaa tuote tai palvelu kilpailijoiden vastaavista. Brändin ilmentymiä ovat esim. logo, slogan, visuaalinen ilme jne. ALUEBRÄNDIN RAKENTAMINEN, ALUEBRÄNDÄYSStrategia, jolla kehitetään alueista brändejä siten, että keskitetään vastaanottajien huomio selkeästi määriteltyihin asioihin ja ajatuksiin, erottaviin ylivoimatekijöihin. IDENTITEETTIEm. brändäystyössä määriteltävät asiat alueesta, joita halutaan korostaan / joihin halutaan keskittää vastaanottajien huomio. Brändin identiteetti rakentuu mm. visuaalisesta identiteetistä, puhetavasta, tyylistä ja kuvavalinnoista. IMAGOMielikuvat, jotka vastaanottaja liittää brändiin. Brändi / brändin imago muodostuu vastaanottajan mielessä.

KATTOBRÄNDI, SATEENVARJOBRÄNDI, ALUEBRÄNDIUseammalle toimijalle yhteinen kattotason brändi, jossa kaikkia toimijoita yhdistää yksi yhteinen identiteetti ja asemointi. Kattobrändin etu on viestinnän kertautuminen. Asioista kertominen on helpompaa tutun kattobrändin alla. ALABRÄNDIAluebrändin osapuolet, ns. alabrändit, rikastuttavat kattobrändiä tuoden viestintään, asemointiin ja persoonallisuuteen uusia sävyjä säilyttäen kuitenkin tunnistettavan yhteyden emobrändiin. KUMPPANUUSBRÄNDIKumppanuusbrändissä on kyse ristiinmarkkinoinnista. Kaksi tai useampi brändi esiintyy yhdessä, tavoitteena saada enemmän näkyvyyttä, jakaa kustannuksia tai muuten hyötyä kumppanuusbrändin imagosta.

BRÄNDIHIERARKIA, BRÄNDIARKKITEHTUURIKattobrändin ja alabrändien toiminnan määrittely suhteessa toisiinsa. HISSIPUHEBrändin lyhyt esittely, joka kertoo asian ytimen innostavasti ja markkinointihenkisesti. Hissipuhetta käytetään tyypillisimmin ns. allekirjoitustekstinä aluebrändin materiaaleissa.

s.12

s.13

BRÄNDIKOODI

s.15

s.14

YDIN-LUPAUS

BRÄNDIKOODI TYÖKALUNA Brändikoodi on ohjenuora kaikelle tekemiselle, brändin rakennepiirustus. Siihen kiteytyvät keskeisimmät brändiä määrittelelvät asiat; faktat, tavoitetila, kommunikaation sävy ja ydinlupaus.

Brändikoodi ei sellaisenaan näy kohdeyleisölle, vaan ohjaa tekemistä eri kampanjoiden ja tavoitteiden yli pitkäjänteisesti.

ARVOT

YLIVOIMA TUNNEHYÖTY

ASEMOITUMINEN

TYYLI

TAVOITEMIELIKUVA

s.16

s.17

YLIVOIMATEKIJÄT / EROTTAVA HYÖTY

Venäjän rajalla sijaitseva Kotkan-Haminan seutu on linkki EU:n ja Venäjän välissä. Seudulta on lyhyt matka sekä Helsingin metropolialueelle että Pietarin talousalueelle. Kansainvälinen lentokenttä on vain reilun tunnin ajomatkan päässä. Eurooppatie 18 Oslosta Tukholman, Turun, Helsingin ja Kotkan kautta Pietariin on yksi ihmis- ja tavaravolyymeiltään suurimmista EU:n ja Venäjän välisistä liikenneväylistä.

Kotkan-Haminan seutu on Suomen ykkönen logistiikkaosaamisessa; satamien kautta kulkee vuosittain miljoonia tonneja tavaraa. HaminaKotka Satama Oy on Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama. Vaalimaa on Suomen merkittävin rajanylityspaikka.

Pitkä metsäteollinen perinne on kehittymässä biotalouden ja uusiutuvan energian pohjoismaiseksi huippuosaamiseksi. Vahvan teollisen taustan ansiosta uusille yrityksille on tarjolla kansainvälinen osaamisverkosto, osaavaa työvoimaa ja valmis infrastruktuuri.

Ainutlaatuinen sijainti on luonut seudulle käytännönläheistä Venäjä-ymmärrystä, joka mahdollistaa hedelmälliset liike-elämän kohtaamiset kotimaisille ja kansainvälisille toimijoille, josta hyvänä esimerkkinä ovat ICT-alan vahvat verkostot. ARVOT

TUNNEHYÖTY

ASEMOITUMINEN

TYYLI

TAVOITEMIELIKUVA

YDIN-LUPAUS

YLIVOIMA • Ainutlaatuinen sijainti vakaana businessareenana ja matkakohteena EU:n ja Venäjän välissä

• Suomen paras liikenne-/logistiikkajärjestelmä Venäjän-kaupan yrityksille (E18+satamat+lentokenttä+Vaalimaa)

• Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama

• Biotalouden ja teollisen tuotannon vahva osaaminen

• Käytännönläheinen Venäjä-osaaminen ja -verkostot

s.18

s.19

TUNNE / KOKEMUKSELLINEN HYÖTY

Suomen vanhimmalla rajaseudulla on pitkä, värikäs ja kansainvälinen historia. Se on ollut kansainvälisen kaupan keskus jo keskiajalta lähtien.

Ennen lentomatkailun yleistymistä satama oli tärkein portti ulkomaan matkailuliikenteelle ja maahan saapuville ulkomaalaisille. Satama symboloi rajojen ylittämisen mahdollisuutta ja uusia alkuja. Meri voi viedä maailman ääriin.

Meren läsnäolo, rosoisten satamakaupunkien ja kaupankäynnin perinteet ovat luoneet persoonallisen asuin- ja yritysympäristön. Kotkan-Haminan seutu on Euroopan Klondike. Rajaseutuun on sisäänrakennettu mahdollisuus unelmien toteuttamiseen omalla työllä, oman kultasuonen löytämiseen. EU:n reunalla ollaan suurten mahdollisuuksien äärellä.

Meri- ja satamakaupunkien sekä läheisen maaseudun duunariperinteistä kumpuaa myös autenttisuus. Työn luonteesta riippumatta sitä tehdään reilusti kädet savessa, turhia hienostelematta. Raakaa voimaa on nykyään paitsi logistiikan materiaalimassoissa myös Googlen datacenterin tietovirroissa tai uusiutuvan raaka-aineen tuotannossa.

Kotkansaaren kaupunkikeskusta palkittuine puistoineen, Kotkan Kantasatama ja Haminan ainutlaatuinen asemakaava muodostavat persoonallisen kulttuuriympäristön, jossa historia kohtaa nykypäivän.

ARVOT

TUNNEHYÖTY• Rajaseudun kansainvälinen tunnelma

• Aito ja persoonallinen ilmapiiri

• Mahdollisuus uusiin alkuihin ja menestykseen

• Raakaa voimaa

ASEMOITUMINEN

TYYLI

TAVOITEMIELIKUVA

YDIN-LUPAUS






s.20

s.21

TAVOITEMIELIKUVA

Kotkan-Haminan seudulle on kertynyt arvokasta arjen tason Venäjä-ymmärrystä; kuluttajien ja asiakkaiden ymmärrystä sekä palveluosaamista. Tämä pääoma yhdistettynä kokonaisvaltaiseen logistiikan hallintaan tekee seudusta maailmanlaajuisesti vetovoimaisen sijoittumiskohteen.

Alueelle sijoittuville yrityksille on tarjolla valmennus- ja koulutuspalveluita EU:n ja Venäjän välisen liiketoiminnan kehittämiseen. Merenkulkuun ja logistiikkaan liittyvällä tutkimuksella vahvistetaan Kaakkois-Suomen asemaa logistiikan huippuosaajana.

Pitkän teollisen perinteen ansiosta alueella on ymmärrystä teollisesta tuotannosta sekä siinä tarvittavaa projekti-, prosessi- ja automaatio-osaamista. Suomen paras toimintaympäristö teolliselle tuotannolle syntyy tästä osaamisesta yhdistettynä ylivoimaisiin logistisiin yhteyksiin.

Kotkan-Haminan seudusta on Vaalimaan, Versson (Pyhtään Munapirtti) ja Kantasataman johdolla muodostumassa premium-tason ostos- ja elämysmatkailun mekka. Teemamatkailu ja kaupallisten palveluiden tuottaminen E18-moottoritien myötä kasvavalle matkailijavirralle avaa matkailualan yrittäjille ja osaajille paljon mahdollisuuksia.

Pelitoimiala on pinnan alla muhiva menestystarina. Maailmanluokan kuituverkko, nopea kasvu ja osaava työvoima houkuttelee nälkäisiä, kasvavia yrityksiä. Peliklusterissa yhdistyvät ainutlaatuisella tavalla know-how ja know-who; tieto, taito ja vahva yhteistyö kansainvälisten alan verkostojen kanssa.

s.X

ARVOT




• Raakaa voimaa

ASEMOITUMINEN

TYYLI

TAVOITEMIELIKUVA• Venäjän-kaupan ja siihen liittyvän asiakasymmärryksen ja logistiikan ykkösosaaja Euroopassa

• Suomen paras toimintaympäristö teollista tuotantoa tarvitseville yrityksille

• Kansainvälinen, premium-tason ostos- ja elämysmatkailualue

• Voimakkaasti kasvava pelitoimiala, jossa yhdistyvät know-how ja know-who

YDIN-LUPAUS






s.22

s.23

ARVOT

AVOIMUUS: rajaseudulla ja satamakaupungeissa kasvaa luonnostaan kansainväliseksi, avoimeksi uudelle.

LUOTETTAVUUS: suomalaisen sanaan voi luottaa, Kotkan-Haminan seudulla myös tekoihin. Duunariperinteisiin kuuluu reiluus.

ROHKEUS: pelottomien merimiesten saappaan jäljissä ideoidaan ja toteutetaan tänä päivänä suuria, ennakkoluulottomia ideoita.

ARVOT• Avoimuus

• Luotettavuus

• Rohkeus




• Raakaa voimaa

ASEMOITUMINEN

TYYLI

YDIN-LUPAUS










s.24

s.25

TYYLI

On asioita, jotka kommunikoidaan sanomalla ja väittämällä. Toiset asiat välitetään tavalla puhua, sävyllä, asenteella, rivien välistä.

KANSAINVÄLINEN. Satamakaupungin tunnelma, kansainvälistä kauppaa ja kanssakäymistä jo keskiajalta.

KIEHTOVA. Rajaseudulla ollaan kahden kulttuurin välissä. Kotkan-Haminan seutu on idän länsi ja lännen itä, eksoottinen kummastakin suunnasta katsottuna.

ROUHEA. Seudun kansanperinteessä elää satamakaupungin sielu; aito, rosoinen ja maanläheinen.

VAHVA. Alueella liikutellaan valtavia massoja niin tietoliikenteessä kuin logistiikassakin. Duunariperinteitä kunnioittaen töitä tehdään tosissaan ja hienostelematta.

ARVOT• Avoimuus

• Luotettavuus

• Rohkeus




• Raakaa voimaa

ASEMOITUMINEN

TYYLI• Kansainvälinen

• Kiehtova

• Rouhea

• Vahva

YDIN-LUPAUS










s.26

s.27

ASEMOITUMINEN

Kotkan-Haminan seutu on sijoittumispaikka EU:n ja Venäjän välissä. Kaikki reitit vievät Kotkan-Haminan seudulle, joka tarjoaa kohtaamisten tueksi Suomen parhaat yhteydet; maailmanluokan kuituverkon ja ylivoimaiset logistiset väylät jopa Helsinkiin verrattuna.

Kahden kulttuurin välissä voi toimia laskeutumisalustana kumpaankin ilmansuuntaan. Seutu on väylä venäläisten yritysten kansainvälistymiselle, kansainvälisten yritysten reitti Venäjälle, Suomen ja Venäjän välinen kauppapaikka, showroom ja sijoittumisen testimarkkina-alue.

Uusiutumiskyky erottaa Kotkan-Haminan seudun muista alueista, joilla teollisuuden työpaikat ovat vähentyneet. Vahvasta metsäteollisuuden osaamisesta synnytetään kirjaimellisesti uutta energiaa; biotalouden ja uusiutuvan raaka-aineen tuotanto-osaamista.

Kotkan-Haminan seutu on elämysteollisuuden keskittymä, jossa on uniikkeja matkailukohteita, kuten Vaalimaa, Versso, Kantasatama, Sirius, Vellamo, Maretarium ja Salpalinja. Premium-tason suomalaiseen ja venäläiseen makuun suunniteltu palvelutarjonta tulee erottamaan sen palvelutasosta, johon matkailijat ovat Suomessa tottuneet. ARVOT

• Avoimuus

• Luotettavuus

• Rohkeus




• Raakaa voimaa

ASEMOITUMINEN• Suomen parhaat yhteydet eri puolille maailmaa

• Eurooppa-osaaja venäläisille ja Venäjä-osaaja eurooppalaisille yrityksille

• Biotalouden ykkösketju

• Elämysteollisuuden keskittymä, jossa on premium-tason palveluita


• Kiehtova

• Rouhea

• Vahva

YDIN-LUPAUS










s.28

s.29

YDIN-LUPAUS

YDINLUPAUS

Ydinlupaus on kiteytys seudun vahvuuksista ja asemoitumisesta suhteessa kilpailijoihin. Asia, jota kukaan muu ei voi uskottavasti luvata. Ydinlupaus ei ole slogan, mutta slogan voidaan johtaa lupauksesta tai se voi olla tulkinta siitä.

ARVOT• Avoimuus

• Luotettavuus

• Rohkeus




• Raakaa voimaa


• Kiehtova

• Rouhea

• Vahva

Kotkan-Haminan seutu on logistisesti ylivoimainen,

luonnostaan vahva ja vakaa kasvuympäristö aitiopaikalla –

lännen ja idän välissä.










ASEMOITUMINEN• Suomen parhaat yhteydet eri puolille maailmaa

• Eurooppa-osaaja venäläisille ja Venäjä-osaaja eurooppalaisille yrityksille

• Biotalouden ykkösketju

• Elämysteollisuuden keskittymä, jossa on premium-tason palveluita

s.30

s.31

ALLE- KIRJOITTAJA

s.33

s.32

Alueen keskuskaupunki valitaan yleensä aluemarkkinoinnin veturiksi ja kärjeksi, koska se on tunnetuin osa alueesta. Sisällön muodostavat alueen mielenkiintoiset ilmiöt: yritykset, ihmiset, asiat ja tapahtumat.

Kansainvälisessä käytössä allekirjoittajaan voidaan lisätä maantieteellinen määre Southeast Finland.

Kirjoitettuna käytetään muotoa Kotkan-Haminan seutu.

KattobrändiBRÄNDIHIERARKIA

ALUEEN YRITYKSET OPPILAITOKSET KAUPPAKAMARI JNE.

KYMENLAAKSO / SOUTHEAST FINLANDTehtävänä ilmentää ja lisätä maakunnan tunnettuutta ja vetovoimaa.

Tuo esiin maakunnan kärkivahvuudet ja erilaistavat tekijät kiteytetysti. Lähtökohdat maakuntastrategiasta.

Alabrändi

TEHTÄVÄT:Tuoda yhteismarkkinoinnin käyttöön seu-dun merkittävät vahvuudet

Tehdä omia markkinointitoimenpiteitä seutustrategian ja vahvuusalueiden mukai-sesti yhteistä konseptia hyödyntäen

MAHDOLLISUUS:Hyödyntää yhteisen elinkeinomarkkinoin-nin konseptin elementtejä ja tunnuksia, ja hyötyä tunnettuuden ja vetovoiman kasvusta

SEUDUT

KOTKAN-HAMINAN SEUTU KOUVOLAN SEUTU

ALUEEN KUNNATCURSOR KOUVOLA INNOVATION

LOGISTICS INDUSTRY

GAMING & ICT EXPERIENCETOIMIALA 1 TOIMIALA 2

Kumppanuusbrändi

TEHTÄVÄ:Tehdä omaa markkinointia organisaation oman strate-gian mukaisesti

MAHDOLLISUUS:Osallistua yhteismarkkinointiin yhteistyökumppanina ja ottaa käyttöön joko maakunnallisen tai seudullisen markkinoinnin elementtejä ja tunnuksia

Hyötyä sitä kautta maakunnan saamasta huomiosta sekä tunnettuuden ja vetovoiman kasvusta

YRITYKSET JA MUUT ORGANISAATIOT / YHTEISÖT

ALUEEN KUNNATs.34

s.35

HISSIPUHE

Kotkan-Haminan seutu on logistiikan ykkönen ja metsäteollisuuden edelläkävijä Suomessa. Luonnostaan kansainvälinen kohtaamispaikka Venäjän rajalla. Suomen itärannikolla tuotetaan uusia elämyksiä ja palveluita matkailijoille, uusia tuotteita teollisuuteen ja pelialalle, uutta energiaa sekä lähiruokaa. Rajapintojen osaamisessa on voimaa, tervetuloa miljardien mahdollisuuksien äärelle. Meissä on särmää!

Hissipuhe on alueen lyhyt, markkinointihenkinen esittely. Hissipuhetta käytetään tyypillisimmin ns. allekirjoitustekstinä materiaaleissa, kun halutaan lyhyesti avata vastaanottajalle se, mistä alueessa on kyse.

s.36

s.37

TOIMIALA-KOHTAISET

MARKKINOINTI- VIESTINTÄ-

STRATEGIAT

LOGISTIIKKA • METSÄTEOLLISUUS • TEEMAMATKAILU • PELIALA

s.39

s.38

LOGISTICSLOGISTISTA YLIVOIMAA

Ainutlaatuinen sijainti Suomen, Euroopan ja sitä kautta koko läntisen maailman logistisena porttina Venäjälle ja takaisin. Suomen ykkönen logistiikkaosaamisessa. Suomen merkittävin satama. Yksi Euroopan vilkkaimmista rajanylityspaikoista. Logistiikan ja teollisuuden toimijoiden kansainvälinen keskus.Kotkan-Haminan seutu – luonnostaan vahva.

s.41

s.40

TAVOITTEET

1. Toimialan tunnettuuden kasvattaminen: sijainti, kokonaistarjonta ja uudet markkina-alueet2. Uusien osaajien houkuttelu3. Satamasidonnaisten toimintojen houkuttelu (esim. juridiikka, taloushallinto, tavarankäsittely, tietojärjestelmät)

KOHDERYHMÄT

1. Yritykset jotka harjoittavat logistiikka-alan liiketoimintaa tai tuottavat tai hankkivat tavaroita globaaleille markkinoille ja joiden liiketoiminta hyötyy ja saa lisäarvoa Kotkan-Haminan seudun sijainnista • Amerikasta ja Euroopasta Venäjälle vienti- ja tuontikauppaa harjoittavat yritykset• Venäjältä Eurooppaan ja/tai Amerikkaan vienti- ja tuontikauppaa harjoittavat yritykset• Ulkomaiset verkkokaupat• Varustamojen pääkonttorit Euroopassa, Aasiassa ja Venäjällä

2. Satamasidonnainen liiketoiminta• Ahtaus-, bulk-, huolinta-, kontti- ja kuljetuspalveluja tarjoavat yritykset• Terminaali- ja varastointipalveluja tarjoavat yritykset • Laivanselvityspalveluja tarjoavat yritykset• Taloushallinnon palveluja ja tietojärjestelmäpalveluja tarjoavat yritykset• Muut satamasidonnaisen liiketoiminnan harjoittajat, kuten catering- ja huoltoalan yritykset

3. Logistiikka- ja satamasidonnaiset teollisuusyritykset (potentiaalien kartoitus Business Mooring -hankkeen kautta)• Kemian- ja öljyteollisuus• Puunjalostusteollisuus• Kierrätysteollisuus• Energiateollisuus

4. Osaajat

4.1. Opiskelijat (yritysyhteistyö)• Kymenlaakson ammattikorkeakoulu• Etelä-Kymenlaakson ammattiopisto• Merenkulkualan koulutus- ja tutkimuskeskus, Turun yliopisto

4.2. Työvoima • Kansalliset ja kansainväliset toimialaverkostot• Oppilaitosyhteistyö

4.3. TKI-toiminta• Yliopistot, kuten LUT, LUT Kouvola, Aalto-yliopisto, Tampereen teknillinen yliopisto jne. • Kansainvälinen yritys- ja tutkimuslaitosyhteistyö• NELI, Merikotka

LOGISTICS

s.42

s.43

KÄRKIVIESTIT

Seudun vahvuudet logistiikka-alan näkökulmasta yleisestiAinutlaatuinen sijainti + Suomen parhaat yhteydet + logistiikkaosaaminen

1. Ainutlaatuinen sijainti Suomen, Euroopan ja sitä kautta koko läntisen maailman logistisena porttina Venäjän kasvaville kotimarkkinoille ja Venäjän ja lännen välisiin tavaravirtoihin.

2. Suomen paras liikenne- ja logistiikkaverkko – E18-moottoritien ja rautatien varrella, tunnin ajomatkan päässä kv-lentokentästä, EU:n ja Venäjän rajapinnassa sijaitsee sekä Suomen merkittävin satama että rajanylityspaikka.

3. Kotkan-Haminan seutu on Suomen ykkönen logistiikkaosaamisessa ja merkittävin EU:n ja Venäjän välisen liikenteen osaaja.

Vienti- ja tuontiyrityksilleAinutlaatuinen sijainti + turvallinen ja luotettava + resurssit ja kapasiteetti

1. Ainutlaatuinen sijainti Suomen, Euroopan ja sitä kautta koko läntisen maailman logistisena porttina Venäjän kasvaville kotimarkkinoille ja Venäjän ja lännen välisiin tavaravirtoihin.

2. Kotkan-Haminan seutu on vakaa ja luotettava ympäristö EU:ssa Venäjän rajalla ja merkittävin EU:n ja Venäjän välisen liikenteen osaaja.

3. HaminaKotka-satamalla on poikkeuksellisen hyvät kansainvälisen logistiikan edellyttämät resurssit ja kapasiteetti ja kyky vastata asiakkaiden tarpeisiin täsmällisesti ja luotettavasti.

Satamasidonnaista liiketoimintaa harjoittavat yrityksetSuomen merkittävin satama + toimintaympäristö + referenssit

1. HaminaKotka on sijaintinsa ja liikenneyhteyksiensä ansiosta Suomen merkittävin satama ja Suomen suurin yleis-, vienti-, kontti- ja transitosatama.

KANAVAT JA KEINOT

1. Logistiikkaklusterin myynti- ja markkinointimateriaalit• Toimialan vahvuudet ja mahdollisuudet sekä alueen toimijaverkostot• Painetut ja sähköiset materiaalit• Henkilökohtainen myyntityö

2. Seudun ja logistiikka-alan tunnettuutta kasvattavaa markkinointia • Logistiikka-alan julkaisut ja sähköiset kanavat (kv/Suomi)• Kv-lentoyhtiöiden lehdet• Liike-elämän ja poliittisten päätösten tekijöiden jatkuva informointi

3. Tapahtumamarkkinointi, logistiikka-alan messut ja tapahtumat (kv/Suomi) • Transrussia, München, Moskova, Antwerpen, Hampuri, Rotterdam• Messukonsepti ja materiaalit

4. Suoramarkkinointi, henkilökohtainen myyntityö, myyntimateriaalit• Sijoittuvien yritysten houkuttelu• Varustamojen pääkonttorit globaalisti• Ulkomaiset verkkokaupat • Vienti- ja tuontiyritykset• Satamayhtiöt

2. Kotkan-Haminan seutu ja satama tarjoavat valmiin ja logistisesti tehokkaan toimintaympäristön, jossa yhdistyvät kaikki eri kuljetusmuodot.

3. 1100 hehtaarin satama-alueella toimii jo noin 200 yritystä, Itämeren tehokkaimpiin kuuluva konttiterminaali sekä nestemäisten aineiden varastointi- ja käsittelypalveluihin erikoistunut nestesatama.

Logistiikka- ja satamasidonnaisille teollisuusyrityksilleSuomen paras sijoittumispaikka + teollisten toimijoiden keskus + referenssit

1. Kotkan-Haminan seutu on Suomen paras sijoittumispaikka teollista tuotantoa tarvitseville yrityksille: osaavaa työvoimaa, valmis toimintaympäristö ja Suomen merkittävin satama.

2. HaminaKotka Satama Oy on täyden palvelun logistiikan ja teollisuuden toimijoiden keskus, jossa on 1000 hehtaaria vapaata tilaa.

3. 1100 hehtaarin satama-alueella toimii jo noin 200 yritystä, Itämeren tehokkaimpiin kuuluva konttiterminaali sekä nestemäisten aineiden varastointi- ja käsittelypalveluihin erikoistunut nestesatama.

OsaajilleLogistiikka-alan aitiopaikka + Suomen merkittävin satama + kansainväliset yritykset + koulutus ja tutkimus

1. Kotkan-Haminan seutu ja satama on logistiikka-alan toimijoiden keskus Suomessa. 2. HaminaKotka on sijaintinsa ja liikenneyhteyksiensä ansiosta Suomen merkittävin

satama ja Suomen suurin yleis-, vienti-, kontti- ja transitosatama. 3. Seudulla on hyvät harjoittelu- ja työllistymismahdollisuudet kansainvälisissä yrityksissä.4. Seudulla on alan koulutusta ja vahva tutkimus- ja innovaatioverkosto, mikä tarjoaa

mahdollisuuden kehittyä logistiikka-alan huippuosaajaksi.

LOGISTICS

s.44

s.45

INDUSTRYHISTORIA VELVOITTAA

Suomen paras toimintaympäristö, jossa elää vahva teollinen perinne. Kansainvälinen osaamisverkosto, osaavaa työvoimaa ja valmis infra. Uusia avauksia. Biotalouden huippuosaamista ja uusiutuvan raaka-aineen tuotanto-osaamista. Logistiikan ja teollisuuden toimijoiden kansainvälinen keskus.Kotkan-Haminan seutu – luonnostaan vahva.

METSÄTEOLLISUUS JA SEN OSAAMISEN HYÖDYNTÄMINENUusiutuvat raaka-aineet • Tuulivoimaosaaminen • Materiaalikierrätyksen prosessit • Kemianteollisuus

s.47

s.46

TAVOITTEET

1. Uusien investointien houkuttelu: biotalous ja uusiutuvan energiateollisuuden raaka-aineiden ja lopputuotteiden tuonti, varastointi ja vienti2. Teollista tuotanto-osaamista tarvitsevien yritysten ja projektien houkuttelu seudulle3. Toimialan tunnettuuden lisääminen sen tarjoamista mahdollisuuksista ja osaamisesta viestimällä

KOHDERYHMÄT

1. Sijoittajat ja yrityspäättäjät• 100 suurimman metsäteollisuusyrityksen päättäjät• Euroopan ja Suomen energia-alan yritykset ja yhdistykset• Puusta ja sen jalosteista (esim. lingiini) erikoistuotteita valmistavien yritysten päättäjät• Suomessa olevat muiden maiden suurlähetystöt ja niiden kaupalliset osastot sekä erilaiset kauppakamarit kuten AmCham jne.

2. Vaikuttajat, poliittiset päättäjät ja verkostot• Invest in Finland• Finpro• Työ- ja elinkeinoministeriö• Kansainväliset kauppakamarit• Poliittiset päättäjät (Suomessa ja EU:n hallintoelimissä)• FIBIC - Finnish bioeconomy cluster (ent. Metsäklusteri)• Pääomasijoittajat• Suomessa olevat muiden maiden suurlähetystöt ja niiden kaupalliset osastot sekä erilaiset kauppakamarit kuten AmCham jne.

INDUSTRY

s.48

s.49

s.X

KÄRKIVIESTIT

Seudun vahvuudet metsäteollisuuden näkökulmasta yleisesti1. Euroopan volyymeiltään suurin metsäteollisuuden keskittymä, jossa investoidaan

biojalostamo- ja energiaratkaisuihin.2. Pitkät teolliset perinteet, ainutlaatuinen sijainti ja erinomainen logistiikka. 3. Kotkan-Haminan seudulla on biotalouden huippuosaamista ja uusiutuvan raaka-

aineen tuotanto-osaamista.4. Suomen paras toimintaympäristö, jossa kaikki on valmiina: tieto, osaaminen,

infrastruktuuri, kansainväliset verkostot ja logistiset yhteydet.

Yrityspäättäjille/metsäteollisuusTietotaito + satama + referenssit

1. Kotkan-Haminan seudulla on ymmärrystä teollisesta tuotannosta sekä siinä tarvittavaa projekti-, prosessi- ja automaatio-osaamista.

2. Suomen merkittävin satama, jossa on täyden palvelun logistiikan ja teollisuuden toimijoiden keskus.

3. Seudulla on jo useita merkittäviä kansainvälisiä toimijoita, kuten KotkaMills, Sulzer, StoraEnso, Andritz, Sonoco.

KANAVAT JA KEINOT

1. Biotalousklusterin myynti- ja markkinointimateriaalit (invest-in)• Toimiala seudulla, vahvuudet, verkostot, tulevaisuusnäkymät, toimijat

2. Päättäjäviestintä ja verkostoituminen• Viestintä- ja pr-suunnitelma päättäjä- ja vaikuttajaviestinnästä

3. Suoramarkkinointi, kohdennetut kampanjat + henkilökohtainen myyntityö• 100 suurimman metsäteollisuusyrityksen päättäjät• Euroopan ja Suomen energia-alan yritykset ja yhdistykset• Puusta ja sen jalosteista (esim. lingiini) erikoistuotteita valmistavien yritysten päättäjät

4. Tapahtumamarkkinointi• EnergiaForum• The World Future Energy Summit • HannoverMesse: Energiateollisuuden messut ja Tuulienergiamessut• Bioenergiamessut • Bioenergiapäivät

Yrityspäättäjille /energia-alaTietotaito + toimintaympäristö + referenssit (tuulivoima)

1. Kotkan-Haminan seudulla on biotalouden huippuosaamista ja uusiutuvan raaka-aineen tuotanto-osaamista.

2. Suomen paras toimintaympäristö, jossa kaikki on valmiina: materiaali, tieto, osaaminen, infrastruktuuri, kansainväliset verkostot ja logistiset yhteydet.

Vaikuttajat, poliittiset päättäjät ja verkostotTietotaito + potentiaalinen toimintaympäristö + referenssit

1. Kotkan-Haminan seudulla on biotalouden huippuosaamista ja uusiutuvan raaka-aineen tuotanto-osaamista.

2. Suomen paras toimintaympäristö, jossa kaikki on valmiina: materiaali, tieto, osaaminen, infrastruktuuri, kansainväliset verkostot ja logistiset yhteydet.

INDUSTRY

s.50

s.51

TUOREITA TAPAUKSIA

Elämysteollisuuden keskittymä tunnin päässä viiden miljoonan asukkaan Pietarista, miljoonan asukkaan Helsingistä ja niiden kansainvälisistä lentokentistä. Uniikkeja matkailukohteita ja tapahtumia. Ainutlaatuinen sijainti ja toimivat puitteet kaakkoisrannikolla, Kymijoen ja itärajan välisellä alueella. Itäisen Suomenlahden idyllinen saaristo ja Suomen merkittävin rajanylityspaikka. Kotkan-Haminan seutu – luonnostaan vahva.

EXPERIENCE

s.52

s.53

TAVOITTEET

1. Seudun vahvuuksien ja matkailutoimialan tunnettuuden kasvattaminen B2B-kohderyhmissä (sijoittajat, potentiaaliset sijoittuvat yritykset jne.)2. Investoreiden, matkailuyritysten ja osaajien houkuttelu seudun matkailustrategiassa määritellyille kehittyville kärkituotteille, kuten Vaalimaa, Versso ja Kantasatama

KOHDERYHMÄT

Matkailualan sijoittajat ja potentiaalisten sijoittuvien yritysten yrityspäättäjät

EXPERIENCE

s.54

s.55

KÄRKIVIESTIT

1. Kotkan-Haminan seudusta on mm. Vaalimaan, Versson ja Kantasataman johdolla muodostumassa premium-tason ostos- ja elämysmatkailun mekka.

2. Seudulla on ainutlaatuinen sijainti ja saavutettavuus E18-moottoritien varrella, Suomen merkittävimmän raja-aseman vieressä, Itäisen Suomenlahden rannikolla ja tunnin päässä kansainvälisestä lentokentästä.

3. Kotkan-Haminan seutu on yksi nopeimmin kasvavista kohteista venäläisten turistien keskuudessa. Matkustajamääräennuste Vaalimaalla vuoteen 2020 mennessä on 7 miljoonaa venäläistä rajanylittäjää.

4. Kotkan-Haminan seudun matkailutoimijat ovat yhdistäneet voimansa matkailumarkkinoinnissa. Aluetta markkinoidaan kuluttajille Kaakko135°-brändin alla.

KANAVAT JA KEINOT

1. B2B-materiaalit seudun kehittyvistä kärkikohteista ja teemamatkailun tulevaisuusnäkymistä• Toimialan vahvuudet ja mahdollisuudet sekä alueen valmiit toimijaverkostot ja kärkikohteet• Painetut ja sähköiset materiaalit sijoittajille ja sijoittuville yrityksille

2. Tapahtumamarkkinointi, matkailualan ammattilais- ja sijoitustapahtumat• ITB Berlin • Matkamessujen ammattilaispäivät• Yhteistyössä Kaakko135°-brändin kanssa?

3. Seudun matkailutoimialan tunnettuutta ja houkuttelevuutta kasvattavaa markkinointiviestintää (B2B)• Päättäjämediat, matkailutoimialan B2B-mediat, verkostot ja foorumit• Yhteistyössä Kaakko135°-brändin kanssa?

EXPERIENCE

s.56

s.57

VOIMAKKAAT VERKOSTOT

Suomen nälkäisin ja nopeasti kasvava pelialan keskus. Maailmanluokan kuituverkko, osaavaa työvoimaa ja intohimoisia yrityksiä. Vahvat kansainväliset ICT-alan yhteistyöverkostot. Know-how & know-who. Itä & länsi. Kotkan-Haminan seutu – luonnostaan vahva.

GAMING & ICT

s.59

s.58

TAVOITTEET

1. Pelialan tunnettuuden ja houkuttelevuuden lisääminen2. Uusien investointien ja TKI-rahoituksen houkuttelu3. Peli- ja ICT-alan verkosto-osaamisen markkinoiminen4. Uusien peli- ja ICT-alan start up -yritysten syntyminen

KOHDERYHMÄT

1. Kotimaiset ja ulkomaiset pelialan sijoittajat ja kansainväliset TKI-rahoittajat

2. Pelialan yritykset ja verkostot• Neogames Finland• IDGA• Game Industry Support Group• Suomen pelinkehittäjät

3. Opiskelijat• Suomessa pelialan koulutusta tarjoavat oppilaitokset mm. EKAMI, KSAO, Kyamk, LUT• Kansainväliset opiskelijat/oppilaitokset yhteistyössä Kyamkin kanssa

GAMING & ICT

s.60

s.61

KÄRKIVIESTIT

1. Kotkan-Haminan seutu on Suomen nälkäisin ja nopeasti kasvava pelialan keskus.

2. Nopea kasvu ja osaava työvoima houkuttelevat kasvavia yrityksiä alueelle.

3. Playa Game Industry Hubissa yhdistyvät ainutlaatuisella tavalla know-how ja know-who; tieto, taito ja vahva yhteistyö kansainvälisten alan verkostojen kanssa.

4. Pelialan yritysten kasvuvauhti on nopea, niiden määrä on tuplaantunut vuodessa.

5. Pelialaa voi opiskella sekä toisella asteella että ammattikorkeakoulussa.

6. Viihdepelien lisäksi alueella kehitetään sosiaali- ja terveysalan sekä ICT-alan yhteistoimintaa ja suunnitellaan terveyttä edistäviä pelisovelluksia.

KANAVAT JA KEINOT

1. Seudun tunnettuutta pelialan keskittymänä ja ICT-alan verkosto-osaajana kasvattavaa markkinointia • Pelialan ammattilaismediat ja foorumit (kv/Suomi)• Liike-elämän ja poliittisten päätösten tekijöiden jatkuva informointi• Kansainvälisten ja kotimaisten alan verkostojen jatkuva informointi• Kyamkin kv-opiskelijahaun tukeminen ja siinä näkyminen

2. Tapahtumamarkkinointi, pelialan kansainväliset ja kotimaiset tapahtumat, rekrytapahtumat, opiskelijamessut• GDC/Game Connection USA San Francisco• Nordic Game Malmö• E3 Los Angeles• Gamescom Köln• SLUSH• Game Connection Pariisi• Studia-messut (yhteistyössä Kyamkin kanssa)

3. Suoramarkkinointi, henkilökohtainen myyntityö, myyntimateriaalit, invest-in• Pelialan investorit• TKI-rahoittajat

GAMING & ICT

s.62

s.63

LÄHTÖKOHDAT

Kotkan-Haminan seudussa on särmää: satamakaupunkien ja rajaseudun historia velvoittaa.

Kotkan-Haminan seudussa on raakaa voimaa: logistiikka, Googlen datacenter, teollisuus.

Kotkan-Hamina seutu uusiutuu ja tuottaa uusia elämyksiä, uutta energiaa: biotalous, pelitoimiala, matkailu.

Kotkan-Haminan seudulla ei hienostella eikä piperretä.

ELINKEINOMARKKINOINNIN LUOVA KONSEPTI

s.64

s.65

RAW by natureKotkan-Haminan seudun jäljittelemätön olemus, tekemisen tapa ja lupaus vahvuudesta, tuoreudesta ja särmästä, jota ei muualta löydy.

RAW by nature on elinkeinomarkkinoinnin luovan konseptin ydin ja samalla slogan.

Se tuo elinkeinomarkkinointiin syvyyttä ja autenttisuutta ja sitoo sen vahvasti seutuun ja sen perinteisiin.

RAW by nature -slogania käytetään aina ensisijaisesti englanninkielisenä viestimään alueen kansainvälisyydestä.

Suomenkielisiä vastineita voi käyttää tarpeen mukaan esimerkiksi otsikoinneissa: - Kotkan-Haminan seutu – Luonnostaan vahva- Kotkan-Haminan seudussa on särmää- Kotkan-Haminan seutu – Nautitaan raakana

Living on a frontier we are modern P|ONEERS.

Driven forward by the FRESH sea wind. Proud of our strong

HER|TAGE. Ready to WORK HARD for better times.

Restless like jazz we won’t stay put and never will.

We are a community rooted in centuries of T RAD|T|ON.

We salute the sailors, dockworkers, moonshiners, fortress builders

and working-class heroes that forged the OR|G|NAL spirit of

the region and it’s inhabitants. T RUE to our nature we are constantly evolving.

Because we are RAW by nature.

We are on the EDGE of change.

s.66

s.67

RAW by nature -konseptin henkinen pääoma liittyy historiaan ja asenteeseen, joka ei ole kopioitavissa.

We are on the EDGE of change. Living on a frontier we are modern PIONEERS. Driven forward by the FRESH sea wind.

Proud of our strong HERITAGE. Ready to WORK HARD for better times. Restless like jazz we won’t stay put and never will.

We are a community rooted in centuries of TRADITION. We salute the sailors, dockworkers, moonshiners, fortress builders

and working-class heroes that forged the ORIGINAL spirit of the region and it’s inhabitants. TRUE to our nature we are

constantly evolving. Because we are RAW by nature.

Olemme muutoksen partaalla, rajaseudulla, moderneina pioneereina. Ylpeinä vahvasta perinnöstämme annamme raikkaan

merituulen työntää meitä eteenpäin. Olemme valmiita paiskimaan töitä parempien aikojen puolesta. Jazz-musiikin lailla alati

uudistuen emme jämähdä paikoillemme nyt emmekä tulevaisuudessa.

Yhteisömme juuret ulottuvat kauas. Nostamme hattua kaikille merimiehille, ahtaajille, kovan teen keittäjille, linnoitusten

rakentajille ja työväenluokan sankareille, jotka ovat jättäneet rosoisen jälkensä alueen henkeen ja sen asukkaisiin. Kehitymme

juurillemme uskollisina – luonnostaan vahvoina.

s.69

s.68

s.70

s.71

s.72

s.73

s.X

s.X

RAW data RAW pleasure

RAW power RAW advantageRAW by nature taipuu toimialakohtaisten ominaispiirteiden tai ylivoimatekijöiden mukaan

ja sitä voi elementtinä käyttää myös otsikointia täydentävänä.

GAMING & ICT EXPERIENCE

INDUSTRY LOGISTICS

s.75

s.74

GRAAFINENOHJEISTO

s.77

s.76

LOGO

Kotkan-Haminan -kirjasinlogo menee suoraan asiaan eikä selittele. Se on ryhdikäs ja käyttää selkeää industriaalista muotokieltä.

Logoa tulisi aina käyttää mustana tai valkoisena.

s.79

s.78

LOGON KÄYTTÖ

minimikorkeus 20 mmminimikorkeus 25 mm

КОТКА-ХАМИНА РЕГИОН

ЛОГИСТИКАПРОМЫШЛЕННОСТЬВПЕЧАТЛЕНИЯИГРОВАЯ ИНДУСТРИЯ

LOGO JA SLOGAN

Kansainvälisissä materiaaleissa käytettävä logo ja sen suoja-alueet.Pääasiallinen logo ja sen suoja-alueet.

1x

1x

1x

2x2x

2x 2xsuoja-alue

suoja-alue

suoja-alue

H =x

1x

1x

1x

1x

2x2x

2x 2xsuoja-alue

suoja-alue

suoja-alue

H =x1x

Slogan voidaan yhdistää logoon esimerkkien osoittamalla tavalla, kun logon minimikoko on 20 mm.

Slogania voidaan myös käyttää erillisenä elementtinä tässä esitetyssä muodossa esim. otsikkona, jos logolle varattu tila ei sovellu esitetyn kaltaiseen logo/slogan-yhdistelmään.

s.81

s.X

VÄRIMAAILMA

Värimailma on pääosin mustaa ja valkoista. Tehostevärejä tulee käyttää säästeliäästi, jolloin niiden voima säilyy.

C0M0Y0K100

R0G0B0#1A171B

C0M0Y0K80

PantoneCOOL GRAY 9

R88G89B91#58585A

C0M0Y0K10

R230G231B232#ECEDED

C0M100Y0K0

R236G0B232#E2007A

C0M0Y100K0

R255G242B0#FFED00

C100M0Y0K0

R0G174B239#009EE0

Neon TehosteväriPantone804

Neon Tehosteväri Pantone813

s.83

s.82

s.X

TYPOGRAFIA

Typografia yhdistelee päätteellistä Baskervillea sekä päätteetöntä Trade Gothic -kirjasintaOtsikoissa suositaan versaaleja. Tyylittelyyn on käytettävissä RAW by nature -sloganiin yhdistävä

Dear Joe Hannes -scriptikirjasin.

Otsikot Trade Gothic LT condensed no. 18 Bold

TRADE GOTHIC 14pt

TRADE GOTHIC 18pt

TRADE GOTHIC 24pt

TRADE GOTHIC 36ptTrade Gothic LT regular Trade Gothic 7ptTrade Gothic 8ptTrade Gothic 10ptTrade Gothic 11pt

Additional type Dear Joe Hannes

Dear Joe Hannes 24pt

TYPOGRAPHYTRADE GOTHIC LT Std*Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed posu-

ereinterdum sem. Quisque ligula eros ullamcorpe quis, lacinia

quis facilisis sed sapien. Mauris varius diam vitae arcu. Sed arcu letus

auctor vitae, consectetuer et venenatis eget velit. Sed augue orci,

lacinia eu tinciduntet eleifend nec lacus. Donec ultricies nisl ut felis,

suspendisse potenti. Lorem ipsum ligula ut hendrerit mollis, ipsum

erat vehicula risus, eu suscipit sem libero nec erat. Aliquam erat volut-

pat. Sed congue augue vitae neque. Nulla consectetuer porttitor pede.

Fusce BASKERVILLE REGULAR 11pt *just to know

s.85

s.84

Typografiassa ei ole tarkkaa määrittelyä kumpaa kirjasinta käytetään yksittäisissä elementeissä. Kirjasimia tulee käyttää rytmittämään taittoa tarpeen mukaan.

Numeraalit ja erikoismerkit Baskerville

1234567890 40pt italic

1234567890 65pt

Numeraalit ja erikoismerkit Trade Gothic

1234567890 40pt

1234567890 65pt

!”#€%&/( )<>´¨’§=? !”#€%&/( )<>´¨’§=?

Mikäli Trade Gothic, Baskerville ja Dear Joe Hannes kirjasimia ei ole saatavilla, voidaan käyttää yleisempiä Franklin Gothic ja Georgia kirjasinperheitä.

Otsikot Franklin Gothic Medium

Franklin Gothic Medium 14pt

Franklin Gothic Medium 18pt

Franklin Gothic Medium 24ptFranklin Gothic Medium 30ptGeorgia regular Georgia Bold Georgia regular 7ptGeorgia Regular 8ptGeorgia Regular 10ptGeorgia Regular 11pt

TYPOGRAPHYFranklin Gothic Medium*Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed posuereinterdum sem. Quisque ligula eros ullamcorpe quis, lacinia quis facilisis sed sapien. Mauris varius diam vitae arcu. Sed arcu letus auctor vitae, consectetuer et venenatis eget velit. Sed augue orci, lacinia eu tinciduntet eleifend nec lacus. Donec ultricies nisl ut felis, suspendisse potenti. Lorem ipsum ligula ut hendrerit mollis, ipsum erat vehicula risus, eu suscipit sem libero nec erat. Aliquam erat volutpat. Sed congue augue vitae neque. Nulla consectetuer porttitor pede. Fusce GEORGIA REGULAR 11pt

s.86

s.87

KOTKA-HAMINA REGIONSOUTHEAST FINLAND

КОТКА-ХАМИНА РЕГИОН

KOTKAN-HAMINAN SEUTU

VAHVALuonnostaan

FromKOTKA-HAMINA REGION

SOUTHEAST FINLAND

KATTOBRÄNDIN HYÖDYNTÄMINEN, KUMPPANUUS

Vetovoimainen elinkeinomarkkinoinnin brändi rakennetaan yhdessä.

Kattobrändin etu on viestinnän kertautuminen.

Jokainen toimija voi omalta osaltaan kasvattaa yhteisen brändin tunnettuutta ottamalla käyttöönKotkan-Haminan seudun brändin elementtejä.

Jokainen toimija myös hyötyy vahvan yhteisen brändin tuomasta tunnettuuden ja kiinnostuksen kasvusta.

Kukin toimija, kunta, yritys tai yhteisö, voi ottaa kattobrändin käyttöönsä hyödyntämällä tässä esitettyjä elementtejä. Leimasin-logoa ja slogania käyttämällä yhteismarkkinointiin osallistuva taho voi ilmaista olevansa Raw by nature, osa Kotkan-Haminan seutua.

ФИНЛЯНДИЯ

s.88

s.89

toimialakohtainen kuva-aihe

allekirjoittaja -logo

toimijan tai hankkeen logo

detaljitekstit

leipäteksti kirjoitetaan luontevaksi käyttäen

toimialan kärkiviestejä

ohjaus lisätiedon äärelle

toimialakohtainen otsikointi joka sopii konseptiin

Lay-out esimerkit

s.90

s.91

kotkan-haminan seudun elinkeinomarkkinointi · 2017-03-07 · parhaimmillaan seudun markkinointi...

Documents