komunikasi marketing festival pesona tanjung marketing festival...menyelesaikan tugas mata kuliah...

Download KOMUNIKASI MARKETING FESTIVAL PESONA TANJUNG MARKETING FESTIVAL...menyelesaikan tugas mata kuliah skripsi…

Post on 10-Aug-2019

212 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • KOMUNIKASI MARKETING FESTIVAL PESONA TANJUNG

    LESUNG 2017 DALAM MENARIK

    MINAT WISATAWAN

    SKRIPSI

    Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

    S.I.Kom

    Disusun oleh:

    RAKHMANITA DIFIANI

    NIM. 6662130820

    PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

    UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA

    2019

  • iii

    PRAKATA

    Assalamu’alaikum Wr. Wb.

    Puji syukur peneliti panjatkan ke hadirat Allah SWT yang maha Agung

    pemilik alam semesta, karena atas ridho dan hidayah-Nya peneliti dapat

    menyelesaikan tugas mata kuliah skripsi ini guna untuk memenuhi salah satu

    syarat meraih gelar sarjana Strata (S1) pada program studi Ilmu Komunikasi

    Konsentrasi Hubungan Masyarakat di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

    Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

    Peneliti menyadari bahwa tugas mata kuliah skripsi ini masih jauh dari

    sempurna, untuk itu saran dan kritik yang dapat membantu perbaikan tugas skripsi

    yang berjudul “Komunikasi Marketing Festival Pesona Tanjung Lesung 2017

    Dalam Menarik Minat Wisatawan” sangat peneliti nant

  • iv

    MOTTO

    “Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan,

    maka apabila kamu telah selesai dari satu urusan.

    Kerjakanlah dengan sungguh-sungguh urusan yang lain,

    hanya kepada Tuhan kamu berharap.”

    (Q.S. Al Insyirah: 6-8)

    Kegagalan bukan alasan untuk menyerah,

    Jika gagal cobalah lagi.

    Keberuntungan selalu ada

    untuk orang yang mau berjuang tanpa henti

    hingga mencapai akhir.

    Seperti saat ini.

    -uknown-

  • v

    PERSEMBAHAN

    Skripsi ini saya persembahkan untuk kedua orang tua saya,

    Ibu dan alm. Bapak, tidak lupa juga untuk kedua kakak

    tersayang.. Terima kasih telah menyemangati dan

    menyayangi saya hingga detik ini.. Teteh sayang kalian..

    Dan juga teruntuk mereka yang selalu tak pernah lelah bertanya

    “Kapan sidang? Kapan Wisuda?”

    Terima kasih banyak.. Kalian menjadi salah satu motivasi untuk

    saya terus berjuang

    Sampai akhir. Sampai kini. Terima kasih  

     

  • vi

    ABSTRAK

    Rakhmanita Difiani. Nim. 6662130820. Skripsi. Komunikasi Marketing

    Festival Pesona Tanjung Lesung 2017 Dalam Menarik Minat Wisatawan.

    Pembimbing I : Dr. Ing. Rangga Galura Gumelar, M.Si. dan Pembimbing II

    : Iman Mukhroman, S.Sos, M.Si

    Permasalahan yang ada dalam penelitian ini berupa minimnya kendaraan umum

    menuju Tanjung Lesung Resort, Promosi yang kurang memberikan dampak baik

    bagi Tanjung Lesung Resort karena hanya menggunakan Facebook dan Website.

    Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bahwa Komunikasi Marketing

    Festival Pesona Tanjung Lesung 2017 dalam menarik minat wisatawan dengan

    menggunakan advertising, sales promotion, public relations dan personal selling.

    Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini

    menggambarkan bahwa penerapan advertising, sales promotion, public relations

    dan personal selling dalam event Festival Pesona Tanjung Lesung 2017 dapat

    menarik minat wisatawan dengan adanya lomba X-Triathlon yang menjadi daya

    tarik dalam event tersebut. Penggunaan Tanjung Lesung Resort sebagai tempat

    diadakannya event Festival pesona Tanjung Lesung 2017 memiliki dampak yang

    baik bagi resort itu sendiri. Beberapa hambatan yang ada masih bias ditangani dan

    tidak begitu mempengaruhi daya tarik event Festival Pesona Tanjung Lesung

    2017 pada tahun berikutnya.

    Kata Kunci : Komunikasi Marketing. Lomba X-Triathlon. Festival Pesona

    Tanjung Lesung 2017.

  • vii

    ABSTRACT

    Rakhmanita Difiani. Nim. 6662130820. Thesis. Marketing Communication

    At The Festival Pesona Tanjung Lesung 2017 Attracts Tourists. Advisor I :

    Dr. Ing. Rangga Galura Gumelar, M.Si. dan Advisor II : Iman Mukhroman,

    S.Sos, M.Si

    The problems in this study include public transportation to Tanjung Lesung

    Resort, a promotion that does not provide good benefits for Tanjung Lesung

    Resort because it only uses Facebook and the Website. The Enchanting Tanjung

    Lesung 2017 Marketing Festival in attracting tourists by using advertisements,

    sales promotions, public relations and personal selling. The research method used

    is descriptive qualitative. Advertising, sales promotion, public relations, and

    personal selling in the Enchantment Festival of Tanjung Lesung 2017 can attract

    tourists with the X-Triathlon competition which is an attraction in the event. The

    use of Tanjung Lesung Resort as the venue for the Festival's charm of Tanjung

    Lesung 2017 has a good influence on the resort itself. Some challenges that can

    still be held and do not significantly affect the attractiveness of the Enchanting

    Tanjung Lesung Festival 2017 event the following year.

    Keywords : Marketing Communication. X-Triathlon Race. Festival

    Pesona Tanjung Lesung 2017

  • viii viii viii viii

    DAFTAR ISI

    LEMBAR PERNYATAAN .................................................................................. i

    LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................. ii

    PRAKATA ........................................................................................................... iii

    MOTTO ............................................................................................................... iv

    PERSEMBAHAN...................................................................................................v

    ABSTRAK .......................................................................................................... vi

    ABSTRACT ......................................................................................................... vii

    DAFTAR ISI...................................................................................................... viii

    DAFTAR TABEL.................................................................................................. x

    DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xi

    BAB I PENDAHULUAN .....................................................................................1

    1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................................1

    1.2 Rumusan Masalah ........................................................................................ 8

    1.3 Identifikasi Masalah .................................................................................... 8

    1.4 Tujuan Penelitian ..........................................................................................8

    1.5 Manfaat Penelitian ....................................................................................... 9

    1.5.1 Manfaat Teoritis ................................................................................. 9

    1.5.2 Manfaat Praktis ................................................................................10

    BAB II TINJAUAN PUSTAKA......................................................................... 11

    2.1 Integrated Marketing Communication (IMC) ............................................11

    2.1.1 Advertising .......................................................................................16

    2.1.2 Sales Promotion ................................................................................18

    2.1.3 Public Relations ............................................................................... 20

    2.1.4 Personal Selling ................................................................................22

    2.2 Promosi .......................................................................................................24

    2.3 Wisatawan ...................................................................................................27

    2.4 Kerangka Berfikir ...................................................................................... 28

    2.5 Penelitian Terdahulu ……………………………..…………………….. 29

    BAB III METODOLOGI PENELITIAN …………..……………………….. 35

  • ix

    3.1 Metode Penelitian …….……………………………………………….. 36

    3.2 Paradigma Penelitian ……………………………….…………………. .36

    3.3 Fokus Penelitian .........................................................................................38

    3.4 Lokasi Penelitian .......................................................................................39

    3.5 Subjek Penelitian ........................................................................