komunikaciona strategija zavoda za metrologiju za period ... · metrologija obuhvata mjerenja u...
TRANSCRIPT
Komunikaciona strategija
Zavoda za metrologiju za
period 2019-2021. godinaJanuar 2019. godina
Sadržaj
Skraćenice ................................................................................................................................................ 3
Radni �m ................................................................................................................................................. 4
Riječ urednice .......................................................................................................................................... 5
A prije uvoda – naše vrijednos� ............................................................................................................. 6
Uvod ........................................................................................................................................................ 7
Principi Komunikacione strategije ......................................................................................................... 13
Struktura dokumenta ............................................................................................................................ 15
Analiza aktuelne situacije ...................................................................................................................... 16
Stepen informisanja i razumijevanja crnogorske javnos� o oblas� metrologije .................................. 18
Monitoring, koordinacija komunikacionih ak�vnos� i evaluacija sa indikatorima uspjeha ................. 20
Vremenski okvir ..................................................................................................................................... 23
Naučene lekcije ..................................................................................................................................... 25
SWOT analiza ......................................................................................................................................... 26
Komunikacioni pristup ........................................................................................................................... 27
Ciljne javnos� ........................................................................................................................................ 27
Eksterne javnos� – domaća i međunarodna javnost ............................................................................ 29
Najšira javnost ................................................................................................................................... 29
Javni sektor ........................................................................................................................................ 28
Privatni sektor ................................................................................................................................... 29
Obrazovne ins�tucije ......................................................................................................................... 30
Naučnoistraživačke ustanove ............................................................................................................ 32
NVO sektor ........................................................................................................................................ 35
Mediji ................................................................................................................................................. 36
Međunarodne i regionalne organizacije ........................................................................................... 37
Diplomatska predstavništva u Crnoj Gori .......................................................................................... 39
Mul�plikatori i partneri ......................................................................................................................... 39
Delegacija EU u Crnoj Gori................................................................................................................. 39
Lokalne samouprave ......................................................................................................................... 40
Mediji ................................................................................................................................................. 38
Naučnoistraživačke ustanove, obrazovne ustanove i nastavni kadar ............................................... 38
NVO sektor ........................................................................................................................................ 39
Privredna i strukovna udruženja ....................................................................................................... 39
Međunarodne i regionalne ins�tucije i organizacije ......................................................................... 39
Interna komunikacija – jačanje mo�vacije zaposlenih Zavoda za metrologiju u cilju pos�zanja
maksimalnog učinka .............................................................................................................................. 39
Strateški i opera�vni ciljevi ................................................................................................................... 42
Ključne poruke ....................................................................................................................................... 43
Ključne ak�vnos� za sprovođenje opera�vnih ciljeva .......................................................................... 46
Ton i jezik komunikacije ........................................................................................................................ 46
Komunikacioni kanali, metode i tehnike ............................................................................................... 47
Mediji ................................................................................................................................................. 47
Direktna komunikacija ....................................................................................................................... 48
Promo�vni materijal .......................................................................................................................... 48
Internet i informa�vni portali............................................................................................................ 48
Društvene mreže ............................................................................................................................... 48
Video.................................................................................................................................................. 49
Akcioni plan za 2019. godinu za sprovođenje Komunikacione strategije Zavoda za metrologiju ........ 48
Komunikaciona strategija 2019-2021. 3
Skraćenice
BIPM - Međunarodni biro za tegove i mjere CAF - Common Assessment Framework (zajednički okvir samoprocjene)
CEN - European Committee for Standardization (Evropski komitet zastandardizaciju)
CENELEC - European Committee for Standardization (Evropski komitet zastandardizaciju)
CGPM - Generalna konferencija za tegove i mjere CMC - Mjerne i kalibracione mogućnosti objavljene u KCDB BIPM EA - European Accreditation (Evropska saradnja u oblasti akreditacije) EMPIR - Evropski istraživački i inovativni program u oblasti metrologije ETF - Elektrotehnički fakultet
ETSI - European Telecommunications Standards Institute (Evropski institut zastandarde u telekomunikacijama)
EU - Evropska unija EURAMET - Evropsko udruženje nacionalnih metroloških institucija FB - Facebook IAAO - Međunarodno udruženje službi za analizu KCDB - Baza podataka BIPM-a ključnih poređenja KDZ - Centar za istraživanja u oblasti javne uprave Austrije NMI - Nacionalni metrološki institut NPL - Britanski nacionalni metrološki institut NVO - Nevladine organizacije OIML - Međunarodna organizacija za zakonsku metrologiju PT - Programi za ispitivanje osposobljenosti PTB - Njemački nacionalni metrološki institut RESPA - Regionalna škola za javnu upravu SI - Međunarodni sistem jedinica SIDA - Švedska agencija za razvoj međunarodne saradnje SWOT - Analiza snaga, slabosti, prilika i prijetnji UCG - Univerzitet Crne Gore WELMEC - Evropska kooperacija u zakonskoj metrologiji ZZM - Zavod za metrologiju
Napomena: Svi izrazi koji se u Komunikacionoj strategiji koriste za fizička lica u muškom rodu, podrazumijevaju iste izraze u ženskom rodu.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 4
Radni tim
Prof. dr Vanja Asanović, direktorica Zavoda za metrologiju
Goran Vukoslavović, pomoćnik direktorice za Sektor za metrološku sljedivost i državne etalone
Zoran Ćetković, pomoćnik direktorice za Sektor za ovjeravanje mjerila
Milena Raonić, načelnica Odjeljenja za dragocjene metale
Naina Čuturić-Knežević, samostalna savjetnica III
Anđelika Durutović, samostalna savjetnica III - za odnose sa javnošću
Tamara Pavićević, samostalna savjetnica III
Miloš Mujović, samostalni savjetnik III
Budimir Vidaković, samostalni savjetnik III
Jovana Vukoslavović, samostalna savjetnica III
Alina Musić, samostalna savjetnica III
Ana Stanišić, samostalna savjetnica III
Gordana Pješčić, samostalna savjetnica III
Komunikaciona strategija 2019-2021. 5
Radni tim
Prof. dr Vanja Asanović, direktorica Zavoda za metrologiju
Goran Vukoslavović, pomoćnik direktorice za Sektor za metrološku sljedivost i državne etalone
Zoran Ćetković, pomoćnik direktorice za Sektor za ovjeravanje mjerila
Milena Raonić, načelnica Odjeljenja za dragocjene metale
Naina Čuturić-Knežević, samostalna savjetnica III
Anđelika Durutović, samostalna savjetnica III - za odnose sa javnošću
Tamara Pavićević, samostalna savjetnica III
Miloš Mujović, samostalni savjetnik III
Budimir Vidaković, samostalni savjetnik III
Jovana Vukoslavović, samostalna savjetnica III
Alina Musić, samostalna savjetnica III
Ana Stanišić, samostalna savjetnica III
Gordana Pješčić, samostalna savjetnica III
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Riječ urednice
U Crnoj Gori je uspostavljen metrološki sistem koji se kontinuirano razvija u cilju obezbjeđenja uslova za unapređenje kvaliteta proizvoda i usluga, kao i tačnih i pouzdanih mjerenja u oblasti prometa roba i usluga, zaštite zdravlja ljudi i životinja, opšte bezbjednosti, imovine, životne sredine i prirodnih resursa, zaštite na radu, zaštite od nezgoda i bezbjednosti saobraćaja.
Zavod za metrologiju, kao najvažniji segment nacionalnog mjernog sistema, realizuje mnogobrojne aktivnosti u cilju ostvarivanja, čuvanja, održavanja i usavršavanja državnih etalona mase, dužine, temperature, pritiska, zapremine, električnih veličina, vremena i frekvencije. Uspješno učešće u međunarodnim metrološkim projektima i prepoznate mjerne sposobnosti Zavoda iz oblasti metrologije mase, temperature, dužine, pritiska, zapremine, električnih veličina, vremena i frekvencije, potvrda su uspostavljenog povjerenja u ekvivalentnost mjerenja na evropskom nivou, koje doprinosi smanjenju tehničkih barijera u trgovini.
Zavod za metrologiju razvija i nacionalni sistem kontrole predmeta od dragocjenih metala. U cilju zaštite potrošača sprovodi se obavezno označavanje, ispitivanje i žigosanje predmeta od zlata, srebra, platine i paladijuma koji se proizvode, uvoze i stavljaju u promet u Crnoj Gori.
Usklađivanje crnogorskog sa zakonodavstvom Evropske unije, poboljšanje postupaka rada, kreiranje novih usluga i pružanje stručne pomoći, usmjereni su na unapređenje poslovnog ambijenta u Crnoj Gori. Veoma je važno da crnogorski privrednici prepoznaju mjerne i kalibracione mogućnosti Zavoda za metrologiju, kao osnovu za podsticanje konkurentnosti u Crnoj Gori ali i uključivanje na evropsko tržište.
Zavod za metrologiju predstavlja Crnu Goru u međunarodnim i regionalnim organizacijama iz oblasti metrologije i kontrole predmeta od dragocjenih metala. Pored učešća u donošenju odluka važnih za metrološku zajednicu, neophodno je naglasiti i dobre rezultate učešća u međunarodnim projektima.
Kada se sagledaju raznolike aktivnosti Zavoda za metrologiju, sa stanovišta uspješnog informisanja javnosti i ostalih ciljnih grupa, može se pretpostaviti o kakvom izazovu je riječ. U našem fokusu je i unapređenje povjerenja javnosti u rad Zavoda kao i edukacija djece, učenika i studenata. Komunikaciona strategija za period 2019 – 2021. godina definiše ciljne grupe, principe komunikacije, strateške i operativne ciljeve, ton i jezik komunikacije, ključne poruke, kao i komunikacione kanale, metode i tehnike. Očekujemo da ćemo u predviđenom periodu unaprijediti stepen poznavanja aktivnosti Zavoda i uloge metrologije u svakodnevnom životu, razvoju privrede, nauke i tehnike. Našoj djeci ćemo pružiti priliku da se kroz različite aktivnosti upoznaju sa metrologijom i kontrolom predmeta od dragocjenih metala i da zavole hemiju, fiziku i matematiku i zakorače u svijet nauke.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 6
Komunikaciona strategija 2019–2021.
A prije uvoda – naše vrijednosti!
ZAVOD ZA METROLOGIJU
Naš moto je POUZDANI
MEĐUNARODNO PREPOZNATI MJERNI
SISTEM PODSTIČE KOMPETITIVNOST I
INOVACIJE!
Naša misija je OSTVARENJE VISOKOG KVALITETA PRUŽENIH USLUGA U OBLASTI
ZAKONSKE I INDUSTRIJSKE
METROLOGIJE, STICANJE POVJERENJA U SISTEM
MJERENJA, RAZVOJ NAUČNE METROLOGIJE I
USPOSTAVLJANJE EFIKASNOG
METROLOŠKOG SISTEMA U CRNOJ GORI!
Naša vizija je
NACIONALNI METROLOŠKI INSTITUT MEĐUNARODNO PREPOZNAT KAO CENTAR
EFIKASNOG METROLOŠKOG SISTEMA U
CRNOJ GORI -PROFESIONALNO,
OBJEKTIVNO I NEPRISTRASNO REALIZOVANJE
METROLOŠKIH USLUGA, OBEZBJEĐUJUĆI
POUZDANA MJERENJA KAKO U CRNOJ GORI, TAKO
I U REGIONU!
Komunikaciona strategija 2019-2021. 7
Komunikaciona strategija 2019–2021.
A prije uvoda – naše vrijednosti!
ZAVOD ZA METROLOGIJU
Naš moto je POUZDANI
MEĐUNARODNO PREPOZNATI MJERNI
SISTEM PODSTIČE KOMPETITIVNOST I
INOVACIJE!
Naša misija je OSTVARENJE VISOKOG KVALITETA PRUŽENIH USLUGA U OBLASTI
ZAKONSKE I INDUSTRIJSKE
METROLOGIJE, STICANJE POVJERENJA U SISTEM
MJERENJA, RAZVOJ NAUČNE METROLOGIJE I
USPOSTAVLJANJE EFIKASNOG
METROLOŠKOG SISTEMA U CRNOJ GORI!
Naša vizija je
NACIONALNI METROLOŠKI INSTITUT MEĐUNARODNO PREPOZNAT KAO CENTAR
EFIKASNOG METROLOŠKOG SISTEMA U
CRNOJ GORI -PROFESIONALNO,
OBJEKTIVNO I NEPRISTRASNO REALIZOVANJE
METROLOŠKIH USLUGA, OBEZBJEĐUJUĆI
POUZDANA MJERENJA KAKO U CRNOJ GORI, TAKO
I U REGIONU!
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Uvod
Metrologija kao nauka o mjerenjima i njihovoj primjeni, obuhvata sve teorijske i praktične aspekte mjerenja, bez obzira o kakvoj se mjernoj nesigurnosti i oblasti primjene tog mjerenja radi. Bez metrologije, svijet u kojem danas živimo bi bio potpuno drugačiji. Ona obuhvata sve teorijske i praktične vidove koji se odnose na mjerne jedinice i njihove etalone.
Metrologija se dijeli na tri glavne grane sa različitim nivoima složenosti i tačnosti: naučnu metrologiju, industrijsku metrologiju i zakonsku metrologiju. Naučna metrologija obuhvata ostvarenje mjernih jedinica i njihovo prenošenje naučnim metodama, utvrđivanje mjerne nesigurnosti i ostvarivanje, održavanje i razvoj etalona na najvišem nivou. Industrijska metrologija obuhvata mjerenja u proizvodnji, odnosno funkcionisanje mjerila u industriji, u skladu sa zahtjevima za predviđenu upotrebu. Zakonska metrologija odnosi se na propisane zahtjeve za tačnost mjerenja, mjerne jedinice, mjerila i mjerne metode koje sprovode odgovarajuća tijela kada su ona generalno od značaja za transparentnost ekonomskih transakcija, zdravlje, opštu bezbjednost i životnu sredinu.
Stalan rast robne razmjene među državama, nametnuo je potrebu stvaranja jedinstvenog metarskog sistema, što je ozvaničeno potpisivanjem Metarske konvencije, 20. maja 1875. godine u Parizu. Države potpisnice su odlučile da formiraju i finansiraju stalni naučni institut, Međunarodni biro za tegove i mjere (BIPM), a 20. maj se u cijelom svijetu slavi kao Svjetski dan metrologije. Istorijsko 26. zasijedanje Generalne konferencije za tegove i mjere (CGPM) održano je 16. novembra 2018. godine u Parizu, kada su usvojene nove definicije za kilogram, amper, kelvin i mol.
WorldMetroTimeline
20. maj Svjetski dan metrologije - na ovaj dan 1875.godine potpisana je Metarska konvencija
16. novembar 2018. godine - usvojene novedefinicije kilograma, ampera, kelvina i mola
20. maj 2019. godine - nove definicije SI jedinicastupaju na snagu
Komunikaciona strategija 2019-2021. 8
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Za primjenu zakonskih mjernih jedinica neophodno je njihovo fizičko ostvarenje – etalon. Etalon može biti fizička mjera, mjerilo, referentni materijal ili mjerni sistem namijenjen da definiše, ostvari, čuva ili reprodukuje jedinicu, jednu ili više vrijednosti jedne veličine, tako da služi kao referenca.
Fotografija: https://ifcs-eftf2019.org/contact/dr-martin-milton
U eri globalizacije trgovine, nacionalna infrastruktura kvaliteta je podsticaj za ekonomski i socijalni razvoj država. Veoma važan segment nacionalne infrastrukture kvaliteta, predstavlja Zavod za metrologiju, koji je osnovala Vlada Crne Gore 14. septembra 2006. godine. Djelatnost Zavoda za metrologiju je definisana Uredbom o organizaciji i načinu rada državne uprave („Sl. list CG“, br. 87/18).
Zavod za metrologiju predstavlja Crnu Goru u međunarodnim i regionalnim metrološkim organizacijama, kao i organizacijama u oblasti kontrole predmeta od dragocjenih metala. U okviru svoje nadležnosti, Zavod za metrologiju sprovodi aktivnosti u cilju ispunjavanja člana 77 Sporazuma o stabilizaciji i pridruživanju između Evropskih zajednica i njihovih članica sa jedne i Crne Gore, sa druge strane, kojim su definisane obaveze Crne Gore da će preduzeti neophodne mjere kako bi postepeno postigla usaglašenost s tehničkim propisima Zajednice i evropskom standardizacijom, metrologijom, akreditacijom i procedurama za ocjenu usaglašenosti. Prema članu 77, ugovorne strane će težiti da:
promovišu upotrebu tehničkih propisa Zajednice, evropskih standarda i procedura za ocjenu usaglašenosti; obezbjeđuju pomoć u jačanju razvoja infrastrukture kvaliteta: standardizacije, metrologije, akreditacije i ocjene usaglašenosti; promovišu učešće nadležnih tijela Crne Gore u radu organizacija koje se bave standardizacijom, ocjenjivanjem usaglašenosti, metrologijom i sličnim oblastima (npr. CEN, CENELEC, ETSI, EA, WELMEC, EURAMET, itd.); gdje je neophodno, zaključuju Sporazum o ocjeni usaglašenosti i prihvatanju industrijskih proizvoda, kada zakonski okvir i procedure u Crnoj Gori budu dovoljno usaglašeni sa procedurama Zajednice i kada bude dostupna odgovarajuća ekspertiza.
„SI redefinicija je važan trenutak za naučni progres. Koristeći osnovne prirodne konstante, kao osnovu za važan koncept, kao što je masa, znači da imamo stabilnu osnovu za unapređenje nauke i razvoja tehnologije.“ Martin Milton, direktor BIPM-a
Komunikaciona strategija 2019-2021. 9
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Za primjenu zakonskih mjernih jedinica neophodno je njihovo fizičko ostvarenje – etalon.Etalon može biti fizička mjera, mjerilo, referentni materijal ili mjerni sistem namijenjen dadefiniše, ostvari, čuva ili reprodukuje jedinicu, jednu ili više vrijednosti jedne veličine, tako da služi kao referenca.
https://www.google.me/search?q=Martin+Milton&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjxlOO0o8PhAhVpsosKHYaAAhcQ_AUIDigB&biw=1366&bih=625#imgrc=24wBbtDTcSh6GM: (izvor slike)
U eri globalizacije trgovine, nacionalna infrastruktura kvaliteta je podsticaj za ekonomski i socijalni razvoj država. Veoma važan segment nacionalne infrastrukture kvaliteta,predstavlja Zavod za metrologiju, koji je osnovala Vlada Crne Gore 14. septembra 2006.godine. Djelatnost Zavoda za metrologiju je definisana Uredbom o organizaciji i načinu rada državne uprave („Sl. list CG“, br. 87/18).
Zavod za metrologiju predstavlja Crnu Goru u međunarodnim i regionalnim metrološkim organizacijama, kao i organizacijama u oblasti kontrole predmeta od dragocjenih metala. U okviru svoje nadležnosti, Zavod za metrologiju sprovodi aktivnosti u ciljuispunjavanja člana 77 Sporazuma o stabilizaciji i pridruživanju između Evropskih zajednica i njihovih članica sa jedne i Crne Gore, sa druge strane, kojim su definisane obaveze Crne Gore da će preduzeti neophodne mjere kako bi postepeno postigla usaglašenost stehničkim propisima Zajednice i evropskom standardizacijom, metrologijom, akreditacijomi procedurama za ocjenu usaglašenosti. Prema članu 77, ugovorne strane će težiti da:
promovišu upotrebu tehničkih propisa Zajednice, evropskih standarda i proceduraza ocjenu usaglašenosti;obezbjeđuju pomoć u jačanju razvoja infrastrukture kvaliteta: standardizacije,metrologije, akreditacije i ocjene usaglašenosti;promovišu učešće nadležnih tijela Crne Gore u radu organizacija koje se bavestandardizacijom, ocjenjivanjem usaglašenosti, metrologijom i sličnim oblastima(npr. CEN, CENELEC, ETSI, EA, WELMEC, EURAMET, itd.);gdje je neophodno, zaključuju Sporazum o ocjeni usaglašenosti i prihvatanju industrijskih proizvoda, kada zakonski okvir i procedure u Crnoj Gori budu dovoljnousaglašeni sa procedurama Zajednice i kada bude dostupna odgovarajućaekspertiza.
„SI redefinicija je važan trenutak za naučniprogres. Koristeći osnovne prirodne konstante, kao osnovu za važan koncept, kao što je masa, znači da imamo stabilnu osnovu za unapređenje nauke i razvoja tehnologije.“Martin Milton, direktor BIPM-a
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Uredba o organizaciji i načinu rada državne
uprave ("Sl. list CG", br. 87/18)
Obezbjeđenje primjene sistema zakonskih mjernih
jedinica
Ostvarivanje, čuvanje, održavanje i usavršavanje
etalona Crne Gore
Obezbjeđenje metrološke sljedivosti za laboratorije za
etaloniranje, kao i za ispitne i kontrolne laboratorije
Ocjenjivanje usaglašenosti mjerila sa metrološkim
zahtjevima
Organizovanje djelatnosti etaloniranja (kalibracije)
Davanje stručnog mišljenja za ovlašćivanje laboratorija za
ovjeravanje mjerila
Predstavljanje Crne Gore u međunarodnim i regionalnim metrološkim organizacijama i
uspostavljanje saradnje u oblasti metrologije
Kontrola predmeta od dragocjenih metala, kao i drugi poslove koji su mu određeni u nadležnost
Komunikaciona strategija 2019-2021. 10
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Zavod za metrologiju je u julu 2016. godine dobio licencu za obavljanje naučnoistraživačke djelatnosti iz oblasti tehničko-tehnoloških i interdisciplinarnih nauka, izdatu Rješenjem Ministarstva nauke, broj 01-2049/5 od 18. 07. 2016. godine („Sl. list CG'', br. 45/16). U toku 2017. godine, Zavod za metrologiju je intenzivirao aktivnosti vezane za jačanje svojih naučnoistraživačkih kapaciteta i učešća u naučnoistraživačkim projektima. Službenici Zavoda pohađali su obuke koje se tiču učešća u programu za istraživanje i inovacije – Horizont 2020, kao i obuku koja se odnosi na EMPIR projekte iz oblasti istraživačkih potencijala. Po završetku obuke za Horizont 2020, osnovana je radna grupa sa zadatkom formulisanja detaljne SWOT analize koja će se koristiti u svrhe razvoja Zavoda kao naučnoistraživačke ustanove. Na osnovu SWOT analize definisane su buduće oblasti djelovanja Zavoda za metrologiju u programu Horizont 2020, kao i ostalim naučnoistraživačkim programima i projektima. Zavod je upisan u registar inovativnih organizacija od oktobra 2018. godine.
MNEMetroFacts
Crna Gora i Zavod za metrologiju, kao nacionalni metrološki institut, stupili su u punopravno članstvo u Međunarodnom birou za tegove i mjere (BIPM) 24. januara 2018. godine
Zavod za metrologiju je registrovan u Registru inovativnihorganizacija 8. oktobra 2018. godine
Uspostavljene Laboratorija za jonizujuća zračenja i Laboratorija za ovjeravanje mjerila koja se koriste u geodeziji
Uspješno sproveden postupak akreditacije nacionalnihkalibracionih laboratorija Zavoda za metrologiju
Zavod za metrologiju trenutno ima objavljene 23 najbolje mjerne i kalibracione mogućnosti (CMC) u bazi BIPM-a
Ispitan i žigosan rekordan broj predmeta od dragocjenih metala tokom 2018. godine - oko 76 kg predmeta od zlata i oko 25 kg predmeta od srebra
Komunikaciona strategija 2019-2021. 11
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Zavod za metrologiju je u julu 2016. godine dobio licencu za obavljanje naučnoistraživačke djelatnosti iz oblasti tehničko-tehnoloških i interdisciplinarnih nauka, izdatu Rješenjem Ministarstva nauke, broj 01-2049/5 od 18. 07. 2016. godine („Sl. list CG'', br. 45/16). U toku 2017. godine, Zavod za metrologiju je intenzivirao aktivnosti vezane za jačanje svojih naučnoistraživačkih kapaciteta i učešća u naučnoistraživačkim projektima. Službenici Zavoda pohađali su obuke koje se tiču učešća u programu za istraživanje i inovacije – Horizont 2020, kao i obuku koja se odnosi na EMPIR projekte iz oblasti istraživačkih potencijala. Po završetku obuke za Horizont 2020, osnovana je radna grupa sa zadatkom formulisanja detaljne SWOT analize koja će se koristiti u svrhe razvoja Zavoda kao naučnoistraživačke ustanove. Na osnovu SWOT analize definisane su buduće oblasti djelovanja Zavoda za metrologiju u programu Horizont 2020, kao i ostalim naučnoistraživačkim programima i projektima. Zavod je upisan u registar inovativnih organizacija od oktobra 2018. godine.
MNEMetroFacts
Crna Gora i Zavod za metrologiju, kao nacionalni metrološki institut, stupili su u punopravno članstvo u Međunarodnom birou za tegove i mjere (BIPM) 24. januara 2018. godine
Zavod za metrologiju je registrovan u Registru inovativnihorganizacija 8. oktobra 2018. godine
Uspostavljene Laboratorija za jonizujuća zračenja i Laboratorija za ovjeravanje mjerila koja se koriste u geodeziji
Uspješno sproveden postupak akreditacije nacionalnihkalibracionih laboratorija Zavoda za metrologiju
Zavod za metrologiju trenutno ima objavljene 23 najbolje mjerne i kalibracione mogućnosti (CMC) u bazi BIPM-a
Ispitan i žigosan rekordan broj predmeta od dragocjenih metala tokom 2018. godine - oko 76 kg predmeta od zlata i oko 25 kg predmeta od srebra
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Principi Komunikacione strategije
Zavod za metrologiju predstavlja organ državne uprave čija djelatnosijte vzaa ht
kontinuirano, tačno, precizno i jasno informisanje zainteresovane javnosti. Sadržaj
Komunikacione strategije Zavoda za metrologiju za naredne tri godine upravo se zasniva
na transparentnosti, odnosno principima otvorenosti i inkluzivnosti.
Kako bi pružili najadekvatniju uslugu korisnicima, neophodno je da su klijenti
pravovremeno informisani, a to se postiže kontinuiranim i pažljivo planiranim promotivnim
aktivnostima. Kroz identikaciju ciljnih grupa, denisani su svi pravci promocije usluga i
djelatnosti Zavoda za metrologiju.
Komunikaciona strategija Zavoda za metrologiju za period 2019– 2021. godina promoviše
strateški pristup, koji se zasniva na principima:
Mjerljivih podataka kao osnove planiranja aktivnosti;
Transparentnosti;
Mjerljivih indikatora uspjeha;
Prioritizacije poruka, kanala i ciljnih grupa;
Profesionalizacije;
Provjere performansi.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 12
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Principi komunikacije
koji se primjenjuju u
Zavodu za metrologiju
Komunikacija sa klijentima/
zainteresovanim građanima u
duhu prijateljstva Broj odgovora
= Broj pitanja
Stalni kontakt sa klijentima/
zainteresovanim građanima u cilju
adekvatnog informisanja
Redovno izvještavanje
klijenata/ zainteresovanih građana o fazi
rješavanja njihovog zahtjeva
Dostupnost 24/7 u smislu
pružanja traženih
informacija bez obzira na radno vrijeme
Razumijevanje potreba
klijenata/ zainteresovanih
građana principom
"stavljanja na njihovo mjesto"
Izbjegavanje emotivne reakcije u
potencijalno konfliktnim situacijama
Brzi odgovori na upite
klijenata i zainteresovanih
građana
Detaljan opis usluga/
aktivnosti za sve
zainteresovane strane
Komunikaciona strategija 2019-2021. 13
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Principi komunikacije
koji se primjenjuju u
Zavodu za metrologiju
Komunikacija saklijentima/
zainteresovanim građanima u
duhu prijateljstva Broj odgovora
= Broj pitanja
Stalni kontakt sa klijentima/
zainteresovanim građanima u cilju
adekvatnog informisanja
Redovno izvještavanje
klijenata/ zainteresovanih građana o fazi
rješavanja njihovog zahtjeva
Dostupnost 24/7 u smislu
pružanja traženih
informacija bez obzira na radno vrijeme
Razumijevanje potreba
klijenata/ zainteresovanih
građana principom
"stavljanja na njihovo mjesto"
Izbjegavanje emotivne reakcije u
potencijalno konfliktnim situacijama
Brzi odgovori na upite
klijenata i zainteresovanih
građana
Detaljan opisusluga/
aktivnosti za sve
zainteresovane strane
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Struktura dokumenta
Komunikaciona strategija Zavoda za metrologiju za period 2019 – 2021. godine sadrži tri
pravca djelovanja, i to:
Eksterne javnosti – domaća i međunarodna javnost;
Partneri i multiplikatori;
Interna komunikacija – jačanje motivacije zaposlenih Zavoda za metrologiju u cilju
postizanja maksimalnog učinka.
Poseban akcenat je stavljen na Akcioni plan za realizaciju aktivnosti za 2019. godinu, u
kome su navedene sve aktivnosti čija se realizacija planira tokom 2019. godine, sa
denisanim rokovima, odgovornim osobama i mjerljivim indikatorima uspjeha. Akcioni plan
za svaku narednu godinu će se aneksirati važećoj Komunikacionoj strategiji.
Shodno principima ovog dokumenta, u Zavodu za metrologiju će se tokom 2019. godine
kreirati i prateća interna dokumentacija:
Pravila o komunikacijama Zavoda za metrologiju (sa pratećim instrukcijama o
kreiranju i postavljanju informacija na veb-sajt i društvene mreže Zavoda za
metrologiju);
Instrukcije o kreiranju i distribuciji informativno-promotivnog materijala.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 14
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Analiza aktuelne situacije
Komunikaciona strategija Zavoda za metrologiju za period 2016 – 2018. godina je obezbijedila unapređenje transparentnosti i kvalitetno predstavljanje rada Zavoda za metrologiju u javnosti. Aktivnosti definisane planskim dokumentom, usmjerene su na intenziviranje i poboljšavanje komunikacije prema svim ciljnim grupama, što omogućava očuvanje i unapređenje pozitivnog imidža Zavoda. Jedan od ciljeva Komunikacione strategije se odnosio na produbljivanje i jačanje odnosa sa svim definisanim ciljnim grupama i poslovnim partnerima. Zavod za metrologiju trenutno ima izgrađenu adekvatnu poziciju u međunarodnoj stručnoj javnosti.
Redovnom evaluacijom Komunikacione strategije Zavoda za metrologiju za period 2016 – 2018. godina, utvrđeno je da su planirane aktivnosti u potpunosti realizovane. Buduće aktivnosti se planiraju na osnovu evaluacije navedene strategije, ali i na osnovu SWOT analize, analize medijskog prisustva i analize promocije Zavoda za metrologiju u aktivnostima za populaciju učenika i studenata (koji su prepoznati kao jedna od ključnih ciljnih grupa u prethodnoj strategiji).
Analizom sadržaja u on-line, elektronskim i štampanim medijima, zaključuje se da je Zavod za metrologiju u 2018. godini, imao 133 medijske objave: 114 pozitivne, osam negativnih i 11 neutralnih. Najviše objava tokom 2018. godine bilo je u on-line medijima 95, u elektronskim 18 i u štampanim medijima 20.
Medijske objave Zavoda za metrologiju
Pozitivne objave
Negativne objave
Neutralne objave
Komunikaciona strategija 2019-2021. 15
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Analiza aktuelne situacije
Komunikaciona strategija Zavoda za metrologiju za period 2016 – 2018. godina je obezbijedila unapređenje transparentnosti i kvalitetno predstavljanje rada Zavoda za metrologiju u javnosti. Aktivnosti definisane planskim dokumentom, usmjerene su na intenziviranje i poboljšavanje komunikacije prema svim ciljnim grupama, što omogućava očuvanje i unapređenje pozitivnog imidža Zavoda. Jedan od ciljeva Komunikacione strategije se odnosio na produbljivanje i jačanje odnosa sa svim definisanim ciljnim grupama i poslovnim partnerima. Zavod za metrologiju trenutno ima izgrađenu adekvatnu poziciju u međunarodnoj stručnoj javnosti.
Redovnom evaluacijom Komunikacione strategije Zavoda za metrologiju za period 2016 – 2018. godina, utvrđeno je da su planirane aktivnosti u potpunosti realizovane. Buduće aktivnosti se planiraju na osnovu evaluacije navedene strategije, ali i na osnovu SWOT analize, analize medijskog prisustva i analize promocije Zavoda za metrologiju u aktivnostima za populaciju učenika i studenata (koji su prepoznati kao jedna od ključnih ciljnih grupa u prethodnoj strategiji).
Analizom sadržaja u on-line, elektronskim i štampanim medijima, zaključuje se da je Zavod za metrologiju u 2018. godini, imao 133 medijske objave: 114 pozitivne, osam negativnih i 11 neutralnih. Najviše objava tokom 2018. godine bilo je u on-line medijima 95, u elektronskim 18 i u štampanim medijima 20.
Medijske objave Zavoda za metrologiju
Pozitivne objave
Negativne objave
Neutralne objave
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Kratka retrospektiva realizovanih promotivnih aktivnosti Zavoda za metrologiju tokom prethodnog perioda:
Zavod za metrologiju, kao jednu od prvih aktivnosti povodom obilježavanja 10 godina rada, organizovao je Konkurs za najbolje kreativne radove na temu „Mjerenja u dinamičnom svijetu“. Konkurs je bio otvoren od 05. maja do 01. jula 2016. godine i bio je namijenjen učenicima šestih, sedmih i osmih razreda osnovnih škola. Učenici šestih razreda trebalo je da se izraze kroz likovne radove, učenici sedmih razreda izradom makete ili modela, a učenici osmih razreda trebalo je da napišu literarni rad odnosno esej. U svojim radovima učenici su imali zadatak da opišu kako metrologija, kao nauka o tačnom i pouzdanom mjerenju, utiče na svakodnevni život. Žiri, odnosno stručna komisija, ocjenili su i rangirali dobijene radove. Na adresu Zavoda, tokom trajanja Konkursa pristigli su radovi učenika iz Bara, Berana, Nikšića, Podgorice, Budve, Rožaja i Pljevalja. Stručni žiri izabrao je po tri najbolja rada u kategorijama likovnih i literarnih radova, kao i maketa, te jednu specijalnu nagradu za originalan, analitički i stručno problemski pristup temi. Zavod za metrologiju, povodom obilježavanja decenije rada 2016. godine, organizovao je i izložbu pod nazivom „Istorija metrologije u Crnoj Gori“. Postavka izložbe upućivala je na opsežnu istoriju metrologije u Crnoj Gori, a ujedno i prvi put je objedinila hronološki razvoj te nauke kod nas. Na izložbi su predstavljena mjerenja u različitim periodima, kao i najinteresantniji prikazi mjernih jedinica i načina mjerenja kroz istoriju. Povodom Svjetskog dana djeteta koji se obilježava svake godine 20. novembra, nevladino udruženje Kutak, tim portala Culture Corner i Zavod za metrologiju Crne Gore, organizovali su u novembru 2016. i 2017. godine u TC Delta City humanitarni događaj „Kutak želja”. Zavod za metrologiju tada se predstavio edukativno-zabavnim radionicima za najmlađe sa ciljem upoznavanja sa osnovnim pojmovima metrologije, odnosno sticanjem osnovnih znanja o tome šta su mjerenja i koliko su zastupljena u svakodnevnom životu. Povodom obilježavanja Međunarodnog dana osoba sa invaliditetom 03. decembra 2016. godine, održana je humanitarno-edukativna radionica za djecu odnosno Udruženje roditelja djece sa teškoćama u razvoju „Zračak nade“ iz Pljevalja. Zavod za metrologiju u saradnji sa JU Gimnazija Cetinje i NVO Građanski kreativni centar, organizovao je kviz znanja iz metrologije, fizike i hemije pod nazivom „METROKVIZ“ namijenjen učenicima cetinjske Gimnazije u maju 2017. godine. U kvizu je učestvovalo 15 učenika podijeljenih u pet ekipa. Kako bi se pripremili za „Metrokviz“, cetinjski gimnazijalci posjetili su Zavod za metrologiju gdje su nešto više mogli da saznaju o djelatnosti Zavoda, a bilo je riječi i o redefinicijama osnovnih jedinica SI sistema. Učenici su posjetili i nacionalne kalibracione laboratorije za oblast metrologije mase, dužine, temperature, pritiska, električnih veličina, zapremine, vremena i frekvencije, kao i Laboratoriju za električnu snagu i Laboratoriju za ispitivanje predmeta dragocjenih metala. Zavod za metrologiju od 12. aprila do 31. maja 2017. godine, organizovao je nagradni konkurs namijenjen učenicima prvih i drugih razreda osnovnih škola. Cilj
Komunikaciona strategija 2019-2021. 16
Komunikaciona strategija 2019–2021.
konkursa bio je da djeca dodijele ime maskoti Zavoda za metrologiju, koja je u obliku narandžastog sata. Zavodu za metrologiju, na konkurs za ime maskote, stiglo je 455 predloga učenika prvih i drugih razreda iz 16 crnogorskih osnovnih škola. Konkurs je upotpunjen i sa 22 predloga za koja su glasala djeca tokom edukativno-humanitarne radionice, koju je Zavod sa metrologiju, u saradnji sa nevladinim udruženjem „Kutak“ i timom portala Culture Corner, organizovao povodom obillježavanja Svjetskog dana djeteta. Zavod za metrologiju pridružio se 6. aprila 2017. projektu pod nazivom „Akcioni dan“ koji je organizovala Unija srednjoškolaca Crne Gore, u saradnji sa JU Centrom za stručno obrazovanje. U okviru „Akcionog dana“, pet učenika Srednje stručne škole „Spasoje Raspopović" svoju jednodnevnu praksu obavili su u Zavodu za metrologiju. Povodom 11 godina rada, predstavnici Zavoda za metrologiju posjetili su 14. septembra 2017. JU Obrazovni Centar u Šavniku. Za učenike od prvog do devetog razreda organizovana su predavanja, edukativne radionice, kao i predstavljanje radnih etalona koji se koriste u nacionalnim kalibracionim laboratorijama. Edukativne radionice organizovane su sa ciljem upoznavanja učenika sa osnovnim pojmovima metrologije, odnosno sticanjem osnovnih znanja o tome šta su mjerenja i koliko su zastupljena u svakodnevnom životu. Učenicima od prvog do petog razreda, u okviru edukativno zabavne radionice, podijeljena je "Zabavna sveska za male mjerioce" u kojoj je djeci omogućeno da crtanjem, bojanjem i davanjem tačnih odgovora stiču prva znanja o tačnim mjerenjima. Najmlađi učenici imali su priliku i da se detaljnije upoznaju sa tačnim mjerenjem vremena, druženjem sa maskotom Zavoda za metrologiju „Metronijem“. Učenicima od šestog do devetog razreda, predstavljene su djelatnosti Zavoda za metrologiju i etaloni iz nacionalnih kalibracionih laboratorija za oblast metrologije mase, zapremine i električnih veličina. Obilježavanje Svjetskog dana metrologije koji se u više od 80 država obilježava 20. maja - metrološka zajednica svake godine priprema poster u cilju promovisanja uloge metrologije u svakodnevnom životu ljudi. Zavod za metrologiju učestvuje u proslavi Svjetskog dana metrologije od 2008. godine. U cilju promovisanja aktivnosti Zavoda za metrologiju, od 2014. godine se organizuju „Otvoreni dani“ u toku kojih se omogućava posjeta zainteresovanih učenika osnovnih i srednjih škola laboratorijama Zavoda, kako bi vidjeli državne etalone koje ostvaruje, čuva, održava i usavršava Zavod. Učenici drugog razreda Srednje stručne škole „Ivan Uskoković“ iz Podgorice posjetili su 9. novembra 2018. godine Zavod za metrologiju. Učenicima je predstavljena promjena definicija Međunarodnog sistema jedinica (SI). Službenici Zavoda za metrologiju predstavili su učenicima i glavne djelatnosti nacionalnih kalibracionih laboratorija za oblast metrologije mase, dužine, temperature, pritiska, zapremine, kao i vremena i frekvencije. Zavod za metrologiju posjetilo je 20 učenika koji pohađuju smjer za drumski saobraćaj. Studentima tehničkih fakulteta Univerziteta Crne Gore omogućeno je od 2016. godine obavljanje stručne prakse u nacionalnim kalibracionim laboratorijama Zavoda za metrologiju. Oko 250 studenata druge godine Elektrotehničkog fakulteta
Komunikaciona strategija 2019-2021. 17
Komunikaciona strategija 2019–2021.
konkursa bio je da djeca dodijele ime maskoti Zavoda za metrologiju, koja je uobliku narandžastog sata. Zavodu za metrologiju, na konkurs za ime maskote, stigloje 455 predloga učenika prvih i drugih razreda iz 16 crnogorskih osnovnih škola.Konkurs je upotpunjen i sa 22 predloga za koja su glasala djeca tokom edukativno-humanitarne radionice, koju je Zavod sa metrologiju, u saradnji sa nevladinim udruženjem „Kutak“ i timom portala Culture Corner, organizovao povodomobillježavanja Svjetskog dana djeteta.Zavod za metrologiju pridružio se 6. aprila 2017. projektu pod nazivom „Akcioni dan“ koji je organizovala Unija srednjoškolaca Crne Gore, u saradnji sa JU Centromza stručno obrazovanje. U okviru „Akcionog dana“, pet učenika Srednje stručne škole „Spasoje Raspopović" svoju jednodnevnu praksu obavili su u Zavodu zametrologiju.Povodom 11 godina rada, predstavnici Zavoda za metrologiju posjetili su 14. septembra 2017. JU Obrazovni Centar u Šavniku. Za učenike od prvog do devetog razreda organizovana su predavanja, edukativne radionice, kao i predstavljanjeradnih etalona koji se koriste u nacionalnim kalibracionim laboratorijama. Edukativne radionice organizovane su sa ciljem upoznavanja učenika sa osnovnimpojmovima metrologije, odnosno sticanjem osnovnih znanja o tome šta su mjerenja i koliko su zastupljena u svakodnevnom životu. Učenicima od prvog do petograzreda, u okviru edukativno zabavne radionice, podijeljena je "Zabavna sveska za male mjerioce" u kojoj je djeci omogućeno da crtanjem, bojanjem i davanjem tačnih odgovora stiču prva znanja o tačnim mjerenjima. Najmlađi učenici imali supriliku i da se detaljnije upoznaju sa tačnim mjerenjem vremena, druženjem samaskotom Zavoda za metrologiju „Metronijem“. Učenicima od šestog do devetog razreda, predstavljene su djelatnosti Zavoda za metrologiju i etaloni iz nacionalnih kalibracionih laboratorija za oblast metrologije mase, zapremine i električnihveličina.Obilježavanje Svjetskog dana metrologije koji se u više od 80 država obilježava 20.maja - metrološka zajednica svake godine priprema poster u cilju promovisanja uloge metrologije u svakodnevnom životu ljudi. Zavod za metrologiju učestvuje u proslavi Svjetskog dana metrologije od 2008. godine. U cilju promovisanja aktivnostiZavoda za metrologiju, od 2014. godine se organizuju „Otvoreni dani“ u toku kojihse omogućava posjeta zainteresovanih učenika osnovnih i srednjih školalaboratorijama Zavoda, kako bi vidjeli državne etalone koje ostvaruje, čuva,održava i usavršava Zavod.Učenici drugog razreda Srednje stručne škole „Ivan Uskoković“ iz Podgorice posjetili su 9. novembra 2018. godine Zavod za metrologiju. Učenicima je predstavljenapromjena definicija Međunarodnog sistema jedinica (SI). Službenici Zavoda zametrologiju predstavili su učenicima i glavne djelatnosti nacionalnih kalibracionihlaboratorija za oblast metrologije mase, dužine, temperature, pritiska, zapremine,kao i vremena i frekvencije. Zavod za metrologiju posjetilo je 20 učenika koji pohađuju smjer za drumski saobraćaj.Studentima tehničkih fakulteta Univerziteta Crne Gore omogućeno je od 2016.godine obavljanje stručne prakse u nacionalnim kalibracionim laboratorijama Zavoda za metrologiju. Oko 250 studenata druge godine Elektrotehničkog fakulteta
Komunikaciona strategija 2019–2021.
sa smjera Elektronika, telekomunikacije i računari i smjera Energetika i automatika, posjetilo je tokom aprila i novembra 2018. godine Zavod za metrologiju. Studentima ETF-a predstavljene su djelatnosti Zavoda za metrologiju, kao i promjena definicija Međunarodnog sistema jedinica (SI). Sporazum o saradnji Zavoda za metrologiju i Elektrotehničkog fakulteta potpisan je u aprilu 2017. godine. Direktorica Zavoda za metrologiju, prof. dr Vanja Asanović i direktorica JU Srednje stručne škole „Spasoje Raspopović“ Ljeposava Vuksanović, zaključile su Ugovor o obavljanju profesionalne prakse učenika te škole u Zavodu za metrologiju u maju 2016. godine. Shodno tome, profesionalno usavršavanje učenika, kroz obavljanje prakse u Zavodu za metrologiju, sprovodi se u Odjeljenju za dragocjene metale od 2016. godine. Učenici te škole takođe imaju priliku i da prilikom organizovanih posjeta Zavodu za metrologiju vide državne etalone i da prisustvuju jednostavnijim postupcima mjerenja u nacionalnim kalibracionim laboratorijama za oblast metrologije mase, pritiska, dužine, električnih veličina, temperature, vremena i frekvencije, zapremine, kao i u Laboratoriji za električnu snagu i u Laboratoriji za ispitivanje predmeta od dragocjenih metala. Zavod za metrologiju, u sklopu međunarodne manifestacije „Dani evropske baštine“, organizovao je, od 25. do 27. septembra 2018. godine u TC Delta City u Podgorici, izložbu pod nazivom „Umjetnost mjerenja“. Izložba se organizovala uz podršku Ministarstva kulture kao dio manifestacije „Dani evropske baštine“ koja se obilježava u 50 država potpisnica Evropske konvencije o kulturi. „Dani evropske baštine“ pokrenuti su kroz saradnju Evropske komisije i Savjeta Evrope i tradicionalno se obilježavaju svakog septembra. Tema „Dana evropske baštine“ 2018. bila je „Umjetnost dijeljenja“. Izložba Zavoda za metrologiju, pod nazivom „Umjetnost mjerenja“, imala je za cilj širenje znanja o starim, autentičnim mjernim jedinicama, mjerilima i mjernim sistemima korišćenim na teritoriji Crne Gore kroz istoriju. Izložba je imala formu umjetničke instalacije i posjetiocima je ponudila kako vizuelno prijemčiv, tako i informativni sadržaj, praveći paralelu između starih mjernih jedinica, korišćenih u Crnoj Gori i modernog oblika metričkog sistema – Međunarodnog sistema jedinica (SI). Osim toga, održane su i radionice sa interaktivnim sadržajem za djecu. Zavod za metrologiju, u okviru festivala „Otvoreni dani nauke 2018.“, organizovao je 10. oktobra 2018. godine, kviz znanja „Zašto su mjerenja važna?“ namijenjenučenicima šestih razreda osnovnih škola. U kvizu je učestvovalo 27 učenika iz devet osnovnih škola: „Maksim Gorki”, „21. maj”, „Štampar Makarije”, „Vlado Milić”, „Savo Pejanović”, „Sutjeska” i “Vladimir Nazor” iz Podgorice, kao i učenici osnovnih škola „Orjenski bataljon” iz Bijele i „Braća Labudović” iz Nikšića. Realizaciju kviza podržalo je Ministarstvo nauke i takmičari najboljih ekipa su osvojili vrijedne nagrade: bicikla, tablet računare i bežične slušalice. Kviz je organizovan u prostorijama osnovne škole „21. maj“ iz Podgorice. Osnovni cilj organizovanja kviza bio je da se učenicima osnovnih škola približe znanja iz matematike i prirodnih nauka, kao i da se učestvovanjem u kvizu, učenici dodatno afirmišu i imaju priliku da prošire znanja iz tih oblasti. Jedan od razloga za organizovanje kviza je i kampanja međunarodne metrološke zajednice povodom najveće promjene Međunarodnog sistema jedinica (SI).
Komunikaciona strategija 2019-2021. 18
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Zavod za metrologiju pokrenuo je 19. decembra 2018. godine, novi nagradni konkurs za učenike pod nazivom „Ljepota kristala“. Takmičenje u rastu kristala namijenjeno je učenicima VII, VIII i IX razreda osnovnih škola, kao i učenicima svih razreda srednjih škola. Svrha takmičenja je da se podstaknu učenici i nastavnici na samostalan rad i aktivnosti koje proširuju nastavni plan i program i podstiču znatiželju kod učenika.
Nakon zasijedanja Generalne konferencije za tegove i mjere u Parizu, u novembru 2018. godine, usvojene su nove definicije kilograma, ampera, kelvina i mola. Rezultat te promjene je jednostavnija definicija cjelokupnog Međunarodnog sistema jedinica i napuštanje definicije posljednje jedinice koja se zasniva na materijalnom artefaktu – međunarodnom prototipu kilograma. Učenicima su, osim promjene u definicijama Međunarodnog sistema jedinica, predstavljeni i državni etaloni u nacionalnim kalibracionim laboratorijama za oblast metrologije mase, pritiska, dužine, električnih veličina, temperature, zapremine, vremena i frekvencije
Stepen informisanja i razumijevanja crnogorske javnosti o oblasti metrologije
„I kakvo će vrijeme biti sjutra?“ je pitanje sa kojim se službenici Zavoda za metrologiju susreću od osnivanja institucije, zbog sličnosti u nazivu sa Zavodom za hidrometeorologiju i seizmologiju. Danas se ovo pitanje postavlja mnogo rjeđe, ali je i dalje aktuelno. Od 2014. godine Zavod za metrologiju je intenzivirao promotivne aktivnosti, a prvi korak se odnosio na angažman savjetnice za odnose sa javnošću, a nakon toga i na formiranje tima za pripremu promotivnih aktivnosti. Kao rezultat svega je kreirana i Komunikaciona strategija Zavoda za metrologiju za period 2016– 2018. godina.
U periodu implementacije prethodne strategije, sprovedene su brojne aktivnosti koje su rezultirale podizanjem svijesti javnosti o djelatnosti Zavoda za metrologiju, a samim tim i jačanjem povjerenja građana u kvalitet usluga koje Zavod pruža.
Metrologijail i
Meteorologija ?
Komunikaciona strategija 2019-2021. 19
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Zavod za metrologiju pokrenuo je 19. decembra 2018. godine, novi nagradnikonkurs za učenike pod nazivom „Ljepota kristala“. Takmičenje u rastu kristalanamijenjeno je učenicima VII, VIII i IX razreda osnovnih škola, kao i učenicima svih razreda srednjih škola. Svrha takmičenja je da se podstaknu učenici i nastavnici nasamostalan rad i aktivnosti koje proširuju nastavni plan i program i podstičuznatiželju kod učenika.
Nakon zasijedanja Generalne konferencije za tegove i mjere u Parizu, u novembru 2018.godine, usvojene su nove definicije kilograma, ampera, kelvina i mola. Rezultat tepromjene je jednostavnija definicija cjelokupnog Međunarodnog sistema jedinica i napuštanje definicije posljednje jedinice koja se zasniva na materijalnom artefaktu –međunarodnom prototipu kilograma. Učenicima su, osim promjene u definicijamaMeđunarodnog sistema jedinica, predstavljeni i državni etaloni u nacionalnimkalibracionim laboratorijama za oblast metrologije mase, pritiska, dužine, električnih veličina, temperature, zapremine, vremena i frekvencije
Stepen informisanja i razumijevanja crnogorske javnosti o oblastimetrologije
„I kakvo će vrijeme biti sjutra?“ je pitanje sa kojim se službenici Zavoda za metrologiju susreću od osnivanja institucije, zbog sličnosti u nazivu sa Zavodom za hidrometeorologiju i seizmologiju. Danas se ovo pitanje postavlja mnogo rjeđe, ali je i dalje aktuelno. Od 2014.godine Zavod za metrologiju je intenzivirao promotivne aktivnosti, a prvi korak se odnosiona angažman savjetnice za odnose sa javnošću, a nakon toga i na formiranje tima zapripremu promotivnih aktivnosti. Kao rezultat svega je kreirana i Komunikaciona strategijaZavoda za metrologiju za period 2016– 2018. godina.
U periodu implementacije prethodne strategije, sprovedene su brojne aktivnosti koje surezultirale podizanjem svijesti javnosti o djelatnosti Zavoda za metrologiju, a samim tim i jačanjem povjerenja građana u kvalitet usluga koje Zavod pruža.
Metrologijail i
Meteorologija ?
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Tokom prethodnog perioda, organizovan je veliki broj radionica, seminara na različite teme (za različite ciljne grupe), a kroz javne nastupe obezbijeđeno je podizanje svijesti o djelatnosti i uslugama Zavoda za metrologiju kod najšire javnosti.
Posredstvom društvenih mreža Facebook, Instagram, LinkedIn, ali i veb-sajta Zavoda za metrologiju, u proteklom periodu je evidentiran porast interesovanja javnosti za aktivnosti Zavoda za metrologiju. Tako, profil Zavoda za metrologiju na društvenoj mreži Instagram prati 350 ljudi, dok nas na Facebook-u prati 1023 ljudi.
Sve promotivne aktivnosti su realizovane u pravcu identifikovanih ciljnih grupa, pa se mora uzeti u obzir da se za ovaj period 2016 – 2018. godina nije obuhvatio veliki procenat građana. Takođe, postoje određene grupe za koje oblast metrologije nije relevantna tako da se tim grupama nije ni posvećivala pažnja, a nije se ni evaluirao njihov proces informisanja.
Ono što je od najvećeg značaja kada je u pitanju promocija metrologije jeste upoznavanje građana sa njihovim pravima i obavezama, ali i upoznavanje poslovnog sektora sa mogućnostima obavljanja kalibracije mjerila koja su im neophodna u radu u cilju zaštite potrošača. Kada je u pitanju zaštita potrošača, posebna pažnja se posvećuje i korisnicima u oblasti prometa predmeta od dragocjenih metala.
Populacija učenika i studenata je takođe prepoznata kao veoma bitna ciljna grupa, u smislu rane edukacije te usmjeravanja mladih ka nauci – s obzirom na činjenicu da metrologija predstavlja osnov svih naučnih istraživanja.
Sprovođenje ispitivanja javnog mnjenja predstavlja imperativ našeg tima za naredni period, a sve u cilju unapređenja kvaliteta naših usluga.
Ono što posebno izdvaja Zavod za metrologiju od klasičnih organa državne uprave jeste spoj nauke i prava, a ta specifičnost može samo da donese dodatne benefite za promociju naših usluga. Kombinacija naučnih činjenica sa pravima i obavezama građana, predstavlja siguran temelj kako za donošenje „prave“ odluke (zasnovane na naučnim činjenicama, sa minimum diskrecionih ocjena), tako i za edukaciju široke lepeze profila mladih kadrova – od inžinjera do pravnika. U prilog ovome govori i činjenica da je u Zavodu za metrologiju od 2014. godine obavilo praksu i volontiralo oko 50 studenata različitih obrazovnih profila.
Kada je u pitanju saradnja Zavoda za metrologiju sa medijima, sve aktivnosti koje su do sada realizovane su ispraćene medijski, u očekivanom obimu. Kroz televizijske nastupe, predstavljene su najznačajnije aktivnosti, dok su sve aktivnosti propraćene objavama u elektronskim medijima.
Zavod za metrologiju u cilju opšte i stručne informisanosti pojedinaca i struktura u okviru privrednog i akademskog sektora,u narednom periodu će kontinuirano organizovati okrugle stolove, radionice, obuke, seminare, kongrese. Aktivnim učešćem na društvenim mrežama, podsticaće se interaktivnost korisnika usluga Zavoda za metrologiju, kako bi se
Komunikaciona strategija 2019-2021. 20
Komunikaciona strategija 2019–2021.
na što efikasniji način upoznali sa mogućnostima, pravima i obavezama iz oblasti metrologije.
Monitoring, koordinacija komunikacionih aktivnosti i evaluacija sa indikatorima uspjeha
Monitoring Komunikacione strategije se redovno sprovodi na nivou evaluacije realizovanih aktivnosti u skladu sa predviđenim rokovima u Akcionom planu za 2019. godinu.
Sve komunikacione i marketinške aktivnosti odobrava menadžment Zavoda za metrologiju kroz usvajanje Akcionog plana aktivnosti za 2019. godinu. Ukoliko se tokom predmetnog perioda javi potreba za realizacijom dodatnih neplaniranih aktivnosti, iste se takođe odobravaju od strane menadžmenta, a na predlog službenika zaduženih za realizaciju komunikacionih aktivnosti, prvenstveno službenice za odnose sa javnošću.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 21
Komunikaciona strategija 2019–2021.
na što efikasniji način upoznali sa mogućnostima, pravima i obavezama iz oblasti metrologije.
Monitoring, koordinacija komunikacionih aktivnosti i evaluacija sa indikatorima uspjeha
Monitoring Komunikacione strategije se redovno sprovodi na nivou evaluacije realizovanih aktivnosti u skladu sa predviđenim rokovima u Akcionom planu za 2019. godinu.
Sve komunikacione i marketinške aktivnosti odobrava menadžment Zavoda za metrologiju kroz usvajanje Akcionog plana aktivnosti za 2019. godinu. Ukoliko se tokom predmetnog perioda javi potreba za realizacijom dodatnih neplaniranih aktivnosti, iste se takođe odobravaju od strane menadžmenta, a na predlog službenika zaduženih za realizaciju komunikacionih aktivnosti, prvenstveno službenice za odnose sa javnošću.
Komunikaciona strategija 2019–2021.
U Akcionom planu za 2019. godinu, jasno su navedene aktivnosti koje proizilaze iz operativnih ciljeva, a za koje je definisan rok realizacije, odgovorne osobe, kao i indikatori uspjeha.
Evaluacija sprovođenja Komunikacione strategije se sprovodi na svakih 6 mjeseci, a ista se objavljuje na veb-sajtu Zavoda za metrologiju. Radni tim koji je kreirao ovu Strategiju, sastajaće se jednom godišnje u cilju njene evaluacije i planiranja aktivnosti za narednu godinu. Takođe, sprovodiće se i revizija prepoznatih ciljnih grupa i komunikacionih kanala te u slučaju potrebe, isti će se i mijenjati.
Godišnji evaluacioni izvještaj1 će sadržati:
Kratak uvodni rezime – opšta ocjena stanja u odnosu na strateške i operativne ciljeve; Preporuke za efikasniju realizaciju definisanih ciljeva; Novi rokovi za realizaciju nerealizovanih aktivnosti; Tabelarni prikaz realizovanih aktivnosti sa osvrtom na indikatore.
Godišnji izvještaj se podnosi menadžmentu Zavoda za metrologiju, koji ga razmatra i daje preporuke.
Vremenski okvir
Komunikaciona strategija Zavoda za metrologiju za period 2019 – 2021. godina obuhvata trogodišnji period, a najznačajniji segmenti se odnosi na:
definisanje strateških i operativnih ciljeva; analizu postojećeg stanja sa osvrtom na realizaciju prethodne komunikacione strategije; SWOT analizu; identifikaciju ciljnih javnosti; principe komunikacije sa ciljevima i ciljnim grupama; ključne poruke; komunikacione kanale i alate; sprovođenje aktivnosti za realizaciju operativnih ciljeva sa Akcionim planom za jednogodišnji period.
Marketinške i komunikacione aktivnosti Zavoda za metrologiju, tokom 2019. godine, realizovaće se prema Akcionom planu predviđenim ovim dokumentom.
Ciljevi će biti usmjereni na intenziviranje i poboljšanje komunikacije prema svim ciljnim grupama, što će omogućiti očuvanje i unapređenje pozitivnog imidža Zavoda.
Kroz promotivno-marketinške aktivnosti biće podignut nivo znanja o radu Zavoda prema svim ciljnim grupama. Promocijom aktivnosti Zavoda za metrologiju unaprijediće se
1 Metodologija razvijanja politika, izrade i praćenja strategijskih dokumenata (2018)
Komunikaciona strategija 2019-2021. 22
Komunikaciona strategija 2019–2021.
saznanja o ulozi metrologije u svakodnevnom životu, a radiće se na popularizaciji naučnih
istraživanja i tehnika.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 23
Komunikaciona strategija 2019–2021.
saznanja o ulozi metrologije u svakodnevnom životu, a radiće se na popularizaciji naučnih
istraživanja i tehnika.
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Naučene lekcije
Neophodna je formalizacija timskog rada pri realizaciji komunikacionih
aktivnosti sa jasno definisanim zadacima kroz interne procedure
rada.
Svi službenici koji su uključeni u proces
realizacije komunikacionih aktivnosti moraju biti
motivisani, efikasni i aktivni.
U proces komuniciranja treba uključiti što više ljudi različitih profila stručnosti -
izbjeći komuniciranje preko jedne osobe.
Treba kontinuirano pratiti savremene trendove u
komuniciranju - u korak sa tehnologijom.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 24
Komunikaciona strategija 2019–2021.
SWOT analiza
Snage
1. Novi veb-sajt sa konstantnim ažuriranjem;2. Kompetentna/operativna PR služba;3. Intenzivna saradnja sa medijima;4. Prisustvo Zavoda za metrologiju nadruštvenim mrežama;5. Posvećenost korisnicima;6. Dostupnost informacija, propisa i zahtjeva;7. Kontinuirano usavršavanje zaposlenih;8. Visok nivo stečenog znanjazaposlenih/Postignuti nivo stručne kompetentnosti;9. Uspješna realizacija prethodneKomunikacione strategije Zavoda za metrologiju (2016-2018.).
Slabosti
1. Ograničeni resursi za marketing/promotivneaktivnosti;2. Nepostojanje engleskog prevoda za sveinformacije na sajtu;3. Nedovoljna prepoznatljivost u javnosti;4. Potreba za jačanjem komunikacionihvještina zaposlenih;5. Nedovoljno izražena potreba za daljimstručnim usavršavanjem zaposlenih.
Prilike1. Otvaranje Twitter naloga Zavoda zametrologiju;2. Korišćenje/pristup svih zaposlenih LinkedIn-u;3. Kreiranje publikacija u cilju edukacijekrajnjih korisnika;4. Dobra saradnja sa organizacijama državneuprave i NVO sektorom;5. Korišćenje sredstava iz međunarodnihprograma pomoći;6. Veza sa zemljama u okruženju i primjenanjihovih iskustava;7. Članstvo u regionalnim i međunarodnimorganizacijama.
Prijetnje
1. Nezainteresovanost stranaka za iskazivanjezadovoljstva dobijenom uslugom;2. Nizak nivo svijesti o važnosti metrologije udruštvu;3. Ograničenost resursa;4. Nemogućnost zapošljavanja novihslužbenika;5. Plasiranje nedovoljno provjerenihinformacija o Zavodu za metrologiju (narušavanje imidža).
Komunikaciona strategija 2019-2021. 25
Komunikaciona strategija 2019–2021.
SWOT analiza
Snage
1. Novi veb-sajt sa konstantnim ažuriranjem;2. Kompetentna/operativna PR služba;3. Intenzivna saradnja sa medijima;4. Prisustvo Zavoda za metrologiju nadruštvenim mrežama;5. Posvećenost korisnicima;6. Dostupnost informacija, propisa i zahtjeva;7. Kontinuirano usavršavanje zaposlenih;8. Visok nivo stečenog znanjazaposlenih/Postignuti nivo stručne kompetentnosti;9. Uspješna realizacija prethodneKomunikacione strategije Zavoda za metrologiju (2016-2018.).
Slabosti
1. Ograničeni resursi za marketing/promotivneaktivnosti;2. Nepostojanje engleskog prevoda za sveinformacije na sajtu;3. Nedovoljna prepoznatljivost u javnosti;4. Potreba za jačanjem komunikacionihvještina zaposlenih;5. Nedovoljno izražena potreba za daljimstručnim usavršavanjem zaposlenih.
Prilike1. Otvaranje Twitter naloga Zavoda zametrologiju;2. Korišćenje/pristup svih zaposlenih LinkedIn-u;3. Kreiranje publikacija u cilju edukacijekrajnjih korisnika;4. Dobra saradnja sa organizacijama državneuprave i NVO sektorom;5. Korišćenje sredstava iz međunarodnihprograma pomoći;6. Veza sa zemljama u okruženju i primjenanjihovih iskustava;7. Članstvo u regionalnim i međunarodnimorganizacijama.
Prijetnje
1. Nezainteresovanost stranaka za iskazivanjezadovoljstva dobijenom uslugom;2. Nizak nivo svijesti o važnosti metrologije udruštvu;3. Ograničenost resursa;4. Nemogućnost zapošljavanja novihslužbenika;5. Plasiranje nedovoljno provjerenihinformacija o Zavodu za metrologiju (narušavanje imidža).
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Komunikacioni pristup
Zavod za metrologiju u komunikaciji sa ciljnim grupama rukovodiće se sljedećim principima:
Proaktivnost; Informisanje; Transparentnost; Edukacija; Jednostavnost; Partnerstvo; Odgovornost; Međusobno informisanje i nezavisnost; Dijalog.
Gore navedenim principima biće postignuta veća vidljivost, bolje pozicioniranje i prepoznavanje svih aspekata djelovanja Zavoda.
Ciljne javnosti
Osnovni cilj ove Strategije je informisanost i unapređenje znanja zainteresovanih strana o značaju i ulozi metrologije, odnosno Zavoda za metrologiju, njegovoj nadležnosti i rezultatima, kao i kreiranje pozitivnog mišljenja javnosti o Zavodu.
Odnosi s javnošću su dvosmjerna komunikacija između organizacije i njene unutrašnje i vanjske javnosti, u svrhu postizanja međusobnog razumijevanja, izgradnje društvene odgovornosti i ostvarivanje zajedničkih interesa, i to na sljedećim nivoima:
Eksterne javnosti – domaća i međunarodna javnost; Multiplikatori i partneri; Interna komunikacija – jačanje motivacije zaposlenih Zavoda za metrologiju u cilju postizanja maksimalnog učinka.
Ono što je prepoznato kao prednost Zavoda jeste pouzdan veb-sajt koji se ažurira redovno i koji se kontinuirano inovira. Na sajtu se mogu naći sve informacije koje su neophodne korisnicima usluga iz oblasti metrologije i kontrole predmeta od dragocjenih metala. Takođe, slanjem i objavljivanjem saopštenja za medije, građani su u prilici da blagovremeno budu obaviješteni o svim aktivnostima i radu Zavoda. Zavod za metrologiju aktivno promoviše svoje aktivnosti i na društvenim mrežama: Facebook, LinkedIn i Instagram, a video materijal se objavljuje na Youtube kanalu.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 26
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Na veb-stranici Zavoda za metrologiju, dostupne su informacije o uslugama koje Zavod pruža iz oblasti naučne, zakonske i industrijske metrologije, kao i kontrole predmeta od dragocjenih metala. Pored podataka o realizovanim zahtjevima korisnika usluga, na veb-stranici je prikazana i regulativa (zakoni i podzakonska akta) iz oblasti metrologije i kontrole predmeta od dragocjenih metala, kao i važeća uvjerenja o odobrenju tipa mjerila, rješenjem određeni znakovi proizvođača, odnosno uvoznika predmeta od dragocjenih metala, program rada Zavoda, izvještaj o radu Zavoda, akti o međunarodnoj saradnji, zanimljivosti itd.
Veliki broj sadržaja na veb-sajtu Zavoda za metrologiju još uvijek nije preveden na engleski jezik, ali se taj proces kontinuirano sprovodi metodom odabira najznačajnijih i najprioritetnijih dokumenata i saopštenja. Budući da jedna službenica mora da prevede sve relevantne tekstove na engleski jezik i sa engleskog na crnogorski, ne iznenađuje što se prevođenje realizuje na osnovu prioriteta.
S obzirom na činjenicu da je društvena mreža Twitter značajan izvor informacija za mnoge novinare i međunarodne partnere, neophodno je kreirati nalog Zavoda za metrologiju na ovoj mreži i obezbijediti njegovu dvojezičnost (crnogorski i engleski jezik).
Zavod za metrologiju je i prva institucija državne uprave koja je postavila podatke na Portalu otvorenih podataka www.data.gov.me. Naime, Portal otvorenih podataka predstavlja platformu Ministarstva javne uprave na kojoj se objavljuju podaci, odnosno zbirke podataka, dostupne javnosti 24 h, a koji su pogodni za dalju analizu i sve vrste
Komunikaciona strategija 2019-2021. 27
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Na veb-stranici Zavoda za metrologiju, dostupne su informacije o uslugama koje Zavod pruža iz oblasti naučne, zakonske i industrijske metrologije, kao i kontrole predmeta od dragocjenih metala. Pored podataka o realizovanim zahtjevima korisnika usluga, na veb-stranici je prikazana i regulativa (zakoni i podzakonska akta) iz oblasti metrologije i kontrole predmeta od dragocjenih metala, kao i važeća uvjerenja o odobrenju tipa mjerila, rješenjem određeni znakovi proizvođača, odnosno uvoznika predmeta od dragocjenih metala, program rada Zavoda, izvještaj o radu Zavoda, akti o međunarodnoj saradnji, zanimljivosti itd.
Veliki broj sadržaja na veb-sajtu Zavoda za metrologiju još uvijek nije preveden na engleski jezik, ali se taj proces kontinuirano sprovodi metodom odabira najznačajnijih i najprioritetnijih dokumenata i saopštenja. Budući da jedna službenica mora da prevede sve relevantne tekstove na engleski jezik i sa engleskog na crnogorski, ne iznenađuje što se prevođenje realizuje na osnovu prioriteta.
S obzirom na činjenicu da je društvena mreža Twitter značajan izvor informacija za mnoge novinare i međunarodne partnere, neophodno je kreirati nalog Zavoda za metrologiju na ovoj mreži i obezbijediti njegovu dvojezičnost (crnogorski i engleski jezik).
Zavod za metrologiju je i prva institucija državne uprave koja je postavila podatke na Portalu otvorenih podataka www.data.gov.me. Naime, Portal otvorenih podataka predstavlja platformu Ministarstva javne uprave na kojoj se objavljuju podaci, odnosno zbirke podataka, dostupne javnosti 24 h, a koji su pogodni za dalju analizu i sve vrste
Komunikaciona strategija 2019–2021.
statističkih poređenja. Na ovom portalu Zavod za metrologiju je do sada objavio dvije zbirke podataka, i to:
Spisak odobrenih tipova mjerila; Spisak ovlašćenih lica za pripremu mjerila za ovjeravanje.
Tokom 2019. godine se planira objavljivanje novih podataka iz oblasti metrologije i kontrole predmeta od dragocjenih metala na navedenom portalu.
Eksterne javnosti – domaća i međunarodna javnost
Analizom rezultata evaluacije prethodne strategije, ali i pažljivim planiranjem budućih aktivnosti Zavoda za metrologiju kada je u pitanju promocija usluga i djelatnosti, definisali smo devet ciljnih grupa – domaće i međunarodne javnosti, i to:
Najšira javnost
Strateški ciljevi razvoja Zavoda za metrologiju obuhvataju podizanje nivoa svijesti građana o metrologiji. Kroz promotivne aktivnosti Zavoda za metrologiju podignut je nivo znanja javnosti o radu Zavoda.
Vizuelna prepoznatljivost Zavoda za metrologiju je povećana zahvaljujući brojnim marketinškim aktivnostima, a koje su realizovane od 2016. do 2018. godine. Crnogorski mediji su u tom periodu, objavljivali saopštenja koja je Zavod pripremao za medije, što znači da je najšira javnost, koja je i prepoznata kao ciljna grupa u Komunikacionoj strategiji, imala neposredan uvid u glavne aktivnosti Zavoda. Nastavljena je dobra saradnja sa drugim državnim i međunarodnim institucijama, kao i nevladinim sektorom, o čemu je takođe obavještavana najšira javnost.
U sklopu „Dana otvorenih laboratorija“ 2016. godine, građani su imali mogućnost da besplatno provjere tačnost mjerača krvnog pritiska u Laboratoriji za pritisak, vaga u domaćinstvu u Laboratoriji za masu i ispravnost predmeta od zlata i srebra u Laboratoriji za ispitivanje predmeta od dragocjenih metala.
Zavod za metrologiju pokrenuo je 8. februara 2017. godine on-line kampanju kojom potrošače informiše da je u Crnoj Gori zakonom regulisano obavezno ispitivanje i žigosanje predmeta od dragocjenih metala kao što su zlato, srebro, platina i paladijum. U sklopu kampanje osmišljen je animirani video spot kojim se potrošačima skreće pažnja da prilikom kupovine provjere da li predmeti od dragocjenih metala posjeduju sve zakonom propisane oznake: znak uvoznika i proizvođača, odgovarajuću oznaku finoće i državni žig. Zavod za metrologiju 3. marta 2017. godine nastavio je navedenu kampanju kada je na društvenim mrežama postavljen još jedan animirani video spot, kojim se potrošači informišu da je zakonom propisano da su proizvođači i uvoznici predmeta od dragocjenih metala dužni da u prodajnim objektima izlože sliku državnih žigova i rješenje o znaku
Komunikaciona strategija 2019-2021. 28
Komunikaciona strategija 2019–2021.
proizvođača i uvoznika predmeta od dragocjenih metala. Video spotovi postavljeni su na YouTube kanalu Zavoda za metrologiju, sajtu www.metrologija.me, kao i Facebook, Instagram i Linkedin profilima Zavoda za metrologiju.
U saradnji sa NVO „Banka Hrana“ predstavnici Zavoda za metrologiju uručili su 14. decembra 2016. godine humanitarnu pomoć namijenjenu članovima porodice Buzhala iz Ulcinja. U okviru humanitarne akcije za porodicu Buzhala, zaposleni Zavoda za metrologiju prikupili su pakete odjeće, obuće, hrane, higijenska i sredstva za ogrijev. Ovakvim akcijama Zavod za metrologiju želi da ukaže da se solidarnim akcijama svih zaposlenih može prikupiti skromna pomoć za materijalno ugrožene porodice. Shodno tome, u saradnji sa NVO „Banka Hrana“ predstavnici Zavoda za metrologiju uručili su i 22. decembra 2017. humanitarnu pomoć namijenjenu članovima porodice Radulović iz Komana. Zavod za metrologiju je i u decembru 2018. godine realizovao humanitarnu akciju za sakupljanje novčane pomoći za liječenje jednog bolesnog dječaka iz Podgorice.
Krajem novembra 2018. godine, Zavod za metrologiju medijski je promovisao i rad nove Laboratorije za ovjeravanje etilometara. U toj laboratoriji obavlja se redovna provjera ispravnosti, odnosno ovjeravanje, etilometara koje posjeduje Uprava policije, ali i ostale crnogorske kompanije. Ovjeravanjem etilometara, garantuje se tačnost rezultata koje očitavaju, što doprinosi sigurnijoj provjeri učesnika u saobraćaju. Osim u oblasti bezbjednosti saobraćaja, etilometri se koriste u funkciji zaštite imovine, životne sredine, prirodnih resursa, zaštite na radu i zaštite od nezgoda.
U periodu od 2016. do 2018. godine, predstavnici Zavoda za metrologiju promovisali su aktivnosti i djelatnosti Zavoda i brojnim gostovanjima, ali i prilozima crnogorskih TV kuća. Broj objava u elektronskim medijima u 2016. godini bio je 29, u 2017. godini 30, a u 2018. godini 18. Gostovanja u TV emisijima realizovana su na Radio televiziji Crne Gore (RTCG), Televiziji Vijesti, Televiziji 777, Radio televiziji Nikšić i Televiziji Pljevlja.
Javni sektor
Potrebno je da javni sektor posjeduje pravovremene informacije o aktivnostima i rezultatima rada Zavoda za metrologiju, kako bi se na osnovu povjerenja koje ima u instituciju, obezbijedilo nesmetano realizovanje obaveza i ovlašćenja. Redovno održavanje komunikacije između Zavoda za metrologiju i ostalih državnih organa je neophodno u cilju ispunjavanja strateških planova Zavoda i obaveza prema državnim organima. Istaknuti rezultati Zavoda, usvojena znanja iz oblasti metrologije, izazovi i načini njihovog prevazilaženja, predstavljaju se na okruglim stolovima i radionicama u kojima aktivno učestvuju službenici Zavoda za metrologiju.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 29
Komunikaciona strategija 2019–2021.
proizvođača i uvoznika predmeta od dragocjenih metala. Video spotovi postavljeni su na YouTube kanalu Zavoda za metrologiju, sajtu www.metrologija.me, kao i Facebook, Instagram i Linkedin profilima Zavoda zametrologiju.
U saradnji sa NVO „Banka Hrana“ predstavnici Zavoda za metrologiju uručili su 14.decembra 2016. godine humanitarnu pomoć namijenjenu članovima porodiceBuzhala iz Ulcinja. U okviru humanitarne akcije za porodicu Buzhala, zaposleniZavoda za metrologiju prikupili su pakete odjeće, obuće, hrane, higijenska i sredstva za ogrijev. Ovakvim akcijama Zavod za metrologiju želi da ukaže da se solidarnim akcijama svih zaposlenih može prikupiti skromna pomoć za materijalnougrožene porodice. Shodno tome, u saradnji sa NVO „Banka Hrana“ predstavnici Zavoda za metrologiju uručili su i 22. decembra 2017. humanitarnu pomoćnamijenjenu članovima porodice Radulović iz Komana. Zavod za metrologiju je i u decembru 2018. godine realizovao humanitarnu akciju za sakupljanje novčanepomoći za liječenje jednog bolesnog dječaka iz Podgorice.
Krajem novembra 2018. godine, Zavod za metrologiju medijski je promovisao i rad nove Laboratorije za ovjeravanje etilometara. U toj laboratoriji obavlja se redovnaprovjera ispravnosti, odnosno ovjeravanje, etilometara koje posjeduje Upravapolicije, ali i ostale crnogorske kompanije. Ovjeravanjem etilometara, garantuje setačnost rezultata koje očitavaju, što doprinosi sigurnijoj provjeri učesnika usaobraćaju. Osim u oblasti bezbjednosti saobraćaja, etilometri se koriste u funkciji zaštite imovine, životne sredine, prirodnih resursa, zaštite na radu i zaštite odnezgoda.
U periodu od 2016. do 2018. godine, predstavnici Zavoda za metrologijupromovisali su aktivnosti i djelatnosti Zavoda i brojnim gostovanjima, ali i prilozimacrnogorskih TV kuća. Broj objava u elektronskim medijima u 2016. godini bio je 29, u2017. godini 30, a u 2018. godini 18. Gostovanja u TV emisijima realizovana su na Radio televiziji Crne Gore (RTCG), Televiziji Vijesti, Televiziji 777, Radio televiziji Nikšić i Televiziji Pljevlja.
Javni sektor
Potrebno je da javni sektor posjeduje pravovremene informacije o aktivnostima i rezultatima rada Zavoda za metrologiju, kako bi se na osnovu povjerenja koje ima uinstituciju, obezbijedilo nesmetano realizovanje obaveza i ovlašćenja. Redovno održavanje komunikacije između Zavoda za metrologiju i ostalih državnih organa jeneophodno u cilju ispunjavanja strateških planova Zavoda i obaveza prema državnim organima. Istaknuti rezultati Zavoda, usvojena znanja iz oblastimetrologije, izazovi i načini njihovog prevazilaženja, predstavljaju se na okruglim stolovima i radionicama u kojima aktivno učestvuju službenici Zavoda za metrologiju.
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Zavod za metrologiju otvoren je za saradnju sa svim državnim institucijama u realizaciji zajedničkih projekata, kao i za razvijanje partnerskih odnosa kroz definisanje memoranduma o saradnji.
Više radionica posvećenih pružanju relevantnih informacija zaposlenima u oblasti zdravstva održano je 2016. i 2018. godine. Radionica na kojoj su predstavnici Zavoda objasnili osnovne metrološke pojmove, kao što su: zakonska mjerila, odobrenja tipa, ovjeravanje mjerila, za mjerila koja se koriste u funkciji zaštite zdravlja ljudi i životinja i opšte bezbjednosti održana je 8. juna 2016. godine. Radionice na temu značaja mjerenja temperature u proizvodnji, transportu i skladištenju i ljekova i medicinskih sredstava održane su 24. i 25. januara 2018. godine. Glavni predavač na radionicama bio je prof. dr Jovan Bojkovski sa Elektrotehničkog fakulteta Univerziteta u Ljubljani, dok je rukovodilac Laboratorije za temperaturu Zavoda za metrologiju Tanja Vukićević, predstavila kalibracione i mjerne mogućnosti te laboratorije. Radionice su bile namijenjene postojećim i potencijalnim klijentima Zavoda za metrologiju iz oblasti zdravstvenog sektora.
Zavod za metrologiju tokom 2018. godine ostvario je saradnju sa Ministarstvom kulture i Ministarstvom nauke u cilju realizacije dobijenih projekata od tih ministarstava.
U sklopu međunarodne manifestacije „Dani evropske baštine“, Zavod za metrologiju je uz pomoć Ministarstva kulture, organizovao izložbu pod nazivom „Umjetnost mjerenja“ kao dio manifestacije „Dani evropske baštine“ koja se obilježava u 50 država potpisnica Evropske konvencije o kulturi.
Saradnja sa Ministarstvom nauke odnosila se na realizaciju projektnih aktivnosti , u okviru festivala „Otvoreni dani nauke 2018.“, kada je organizovan kviz znanja „Zašto su mjerenja važna?“ namijenjen učenicima šestih razreda osnovnih škola.
Takođe, neophodno je jačanje saradnje u smislu povezivanja institucija na nivou službenika za odnose sa javnošću kako bi se obezbijedio brži protok informacija.
Privatni sektor
U obavljanju poslova iz oblasti metrologije, odnosno kontrole predmeta od dragocjenih metala, Zavod za metrologiju pruža usluge, odnosno sarađuje sa sljedećim predstavnicima privatnog sektora:
vlasnicima/korisnicima mjerila (fizička i pravna lica); ovlašćenim licima za pripremu mjerila za ovjeravanje; uvoznicima mjerila i zastupnicima inostranih proizvođača; proizvođačima, uvoznicima i trgovcima predmetima od dragocjenih
metala;
Komunikaciona strategija 2019-2021. 30
Komunikaciona strategija 2019–2021.
proizvođačima, pakerima i uvoznicima prethodno upakovanihproizvoda, kao i uvoznicima ili zastupnicima inostranih proizvođačaboca kao mjernih posuda;
ovlašćenim i akreditovanim laboratorijama; industrijskim i građevinskim preduzećima; domovima zdravlja, bolnicama, Zavodom za hitnu medicinsku
pomoć, itd.
Zavod za metrologiju kontinuiranim ažuriranjem zvanične veb-stranice i prisutnošću u štampanim, elektronskim i on-line medijima, informiše korisnike o uslugama koje pruža. Svim klijentima će se distribuirati informativni materijal, a planira se i organizovanje radionica i sastanaka u cilju predstavljanja usluga. Veoma bitan segment unapređenja poslovanja Zavoda za metrologiju odnosi se i na anketiranje naših korisnika usluga. Na veb sajtu se planira postavljanje on-line ankete, a ista će se sprovoditi i u direktnom kontaktu sa korisnicima u određenim intervalima. Takođe, na tematskim radionicama koje organizuje Zavod za metrologiju se već sprovode ankete o pojedinim poljima rada, a sve u ciju podizanja ukupnog kvaliteta rada naše institucije, i pažljivog osluškivanja potreba naših postojećih i potencijalnih klijenata.
U cilju što bolje implementacije važećih propisa i zaštite prava potrošača neophodno je raditi na boljem i raznovrsnijem informisanju naših korisnika usluga o njihovim zakonskim obavezama, kao i edukaciji potrošača o njihovim pravima iz ove oblasti.
Obrazovne institucije
Komunikacione aktivnosti Zavoda usmjerene su i na: predškolske ustanove, osnovne i srednje škole i fakultete.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 31
Komunikaciona strategija 2019–2021.
proizvođačima, pakerima i uvoznicima prethodno upakovanihproizvoda, kao i uvoznicima ili zastupnicima inostranih proizvođačaboca kao mjernih posuda;
ovlašćenim i akreditovanim laboratorijama; industrijskim i građevinskim preduzećima; domovima zdravlja, bolnicama, Zavodom za hitnu medicinsku
pomoć, itd.
Zavod za metrologiju kontinuiranim ažuriranjem zvanične veb-stranice i prisutnošću u štampanim, elektronskim i on-line medijima, informiše korisnike o uslugama koje pruža. Svim klijentima će se distribuirati informativni materijal, a planira se i organizovanje radionica i sastanaka u cilju predstavljanja usluga. Veoma bitan segment unapređenja poslovanja Zavoda za metrologiju odnosi se i na anketiranje naših korisnika usluga. Na veb sajtu se planira postavljanje on-line ankete, a ista će se sprovoditi i u direktnom kontaktu sa korisnicima u određenim intervalima. Takođe, na tematskim radionicama koje organizuje Zavod za metrologiju se već sprovode ankete o pojedinim poljima rada, a sve u ciju podizanja ukupnog kvaliteta rada naše institucije, i pažljivog osluškivanja potreba naših postojećih i potencijalnih klijenata.
U cilju što bolje implementacije važećih propisa i zaštite prava potrošača neophodno je raditi na boljem i raznovrsnijem informisanju naših korisnika usluga o njihovim zakonskim obavezama, kao i edukaciji potrošača o njihovim pravima iz ove oblasti.
Obrazovne institucije
Komunikacione aktivnosti Zavoda usmjerene su i na: predškolske ustanove, osnovne i srednje škole i fakultete.
Komunikaciona strategija 2019–2021.
U prethodnom periodu, učenici osnovnih i srednjih škola, kao i studenti, informisani su o redefiniciji Međunarodnog sistema jedinica (SI) organizovanjem predavanja i posjeta Nacionalnim kalibracionim laboratorijama. I u narednom periodu nastaviće se sa sličnim aktivnostima, a biće pripremljen i edukativno-promotivni materijal. Osim toga, biće organizovani nagradni konkursi i kvizovi znanja.
Organizovane su brojne edukativne radionice, humanitarne aktivnosti, konkursi namijenjeni djeci osnovnoškolskog uzrasta, predavanja za učenike srednjih škola i studente Elektrotehničkog fakulteta, kviz znanja za učenike gimnazije „Cetinje“ i tradicionalna manifestacija „Otvoreni dani“. Tokom 2018. godine, organizovane su radionice za postojeće i potencijalne klijente, trodnevna izložba „Umjetnost mjerenja“, kao i kviz znanja za učenike osnovnih škola. U periodu od 2019. do 2021. godine, Zavod planira ažurno i detaljno informisanje javnosti o svim aktivnostima, kao i jačanju promocije rada postojećih i novih laboratorija. U skladu sa tim, promocija Zavoda biće upotpunjena i redovnom distribucijom flajera, postera, brošura i sl.
Sa Elektrotehničkim fakultetom Univerziteta Crne Gore, Fakultetom za državne i evropske studije, Srednjom stručnom školom „Spasoje Raspopović“ i sa Gimnazijom Cetinje, potpisani su Sporazumi o saradnji, što je studentima, odnosno učenicima tih institucija omogućilo obavljanje stručne prakse, a to će biti nastavljeno i ubuduće.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 32
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Naučnoistraživačke ustanove
Strateško opredjeljenje Zavoda za metrologiju je učešće u naučnoistraživačkim projektima, što podrazumijeva kontinuiranu saradnju sa drugim naučnoistraživačkim institucijama u zemlji i inostranstvu. Kapaciteti Zavoda se jačaju kroz unapređenje postojećih resursa, ali i osmišljavanje novih tehnika i metoda koje će dovesti do poboljšanja imidža institucije.
Imajući u vidu gore navedeno, Zavod će u narednom periodu putem definisanih komunikacionih kanala i alata, nastojati da unaprijedi saradnju sa naučnoistraživačkim ustanovama u zemlji i regionu. U prilog tome govori i činjenica, da je Zavod za metrologiju u julu 2016. godine dobio licencu za obavljanje naučnoistraživačke djelatnosti iz oblasti tehničko-tehnoloških i interdisciplinarnih nauka, što potvrđuje opredijeljenost za konstantnim unapređenjem te doprinosu naučnim istraživanjima i inovacijama. Takođe, u oktobru 2018. godine, Zavod je registrovan i u Registru inovativnih organizacija.
Nakon sticanja statusa naučnoistraživačke institucije, Zavod za metrologiju je intenzivirao aktivnosti vezane za jačanje svojih naučnoistraživačkih kapaciteta i učešća u naučnoistraživačkim projektima, kroz koje može da doprinese jačanju kako sopstvenih kapaciteta, tako i unapređenju privrede na crnogorskom i evropskom tržištu.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 33
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Naučnoistraživačke ustanove
Strateško opredjeljenje Zavoda za metrologiju je učešće u naučnoistraživačkimprojektima, što podrazumijeva kontinuiranu saradnju sa drugim naučnoistraživačkiminstitucijama u zemlji i inostranstvu. Kapaciteti Zavoda se jačaju kroz unapređenje postojećih resursa, ali i osmišljavanje novih tehnika i metoda koje će dovesti do poboljšanja imidža institucije.
Imajući u vidu gore navedeno, Zavod će u narednom periodu putem definisanih komunikacionih kanala i alata, nastojati da unaprijedi saradnju sa naučnoistraživačkim ustanovama u zemlji i regionu. U prilog tome govori i činjenica,da je Zavod za metrologiju u julu 2016. godine dobio licencu za obavljanjenaučnoistraživačke djelatnosti iz oblasti tehničko-tehnoloških i interdisciplinarnih nauka, što potvrđuje opredijeljenost za konstantnim unapređenjem te doprinosu naučnim istraživanjima i inovacijama. Takođe, u oktobru 2018. godine, Zavod je registrovan i u Registru inovativnih organizacija.
Nakon sticanja statusa naučnoistraživačke institucije, Zavod za metrologiju je intenzivirao aktivnosti vezane za jačanje svojih naučnoistraživačkih kapaciteta i učešća u naučnoistraživačkim projektima, kroz koje može da doprinese jačanjukako sopstvenih kapaciteta, tako i unapređenju privrede na crnogorskom i evropskom tržištu.
Komunikaciona strategija 2019–2021.
NVO sektor
Zavod za metrologiju, kao organ državne uprave, u obavezi je da obezbijedi što bolju saradnju sa nevladinim sektorom, a u cilju ostvarivanja transparentnosti rada i edukacije šire javnosti o djelatnosti Zavoda.
Saradnja između Zavoda za metrologiju i nevladinog sektora se kreće u pravcu edukacije određenih ciljnih grupa o postojanju i radu Zavoda. Obezbijeđeni su uslovi (putem medija) da određeni podaci, informacije o značajnim aktivnostima i događajima budu dostupni javnosti.
U prethodnom periodu Zavod je sarađivao sa sljedećim nevladinim organizacijama: „Kutak“, „Banka hrane“, „Građanski kreativni centar“, „Prona“, Udruženje roditelja djece sa smetnjama u razvoju „Zračak nade“, „Unija srednjoškolaca Crne Gore“, „Laboratorija za matematiku i računarstvo“ i Međunarodna organizacija za razmjenu stručnih praksi (IAESTE).
Zavod kroz popunjavanje polugodišnjeg Obrasca o primjeni Uredbe o načinu i postupku ostvarivanja saradnje organa državne uprave i NVO („Sl. list CG“, br. 07/12) i Uredbe o postupku i načinu sprovođenja javne rasprave u pripremi zakona („Sl. list CG“, br. 12/12) i drugim oblicima saradnje organa državne uprave sa
Komunikaciona strategija 2019-2021. 34
Komunikaciona strategija 2019–2021.
nevladinim organizacijama, redovno informiše nadležne organe o svim oblicima saradnje, a transparentnost svih sprovedenih aktivnosti je vidljiva i na veb-stranici Zavoda, svim društvenim mrežama, dok se sve dodatne informacije mogu dobiti posredstvom zahtjeva za slobodan pristup informacijama.
Mediji
U cilju kvalitetnog informisanja građana, Zavod će blagovremeno obavještavati medije o svim značajnim aktivnostima i odgovarati na sva novinarska pitanja tačno i brzo. Dobra i otvorena komunikacija sa medijima, uz poštovanje dogovorenih rokova sa novinarima, omogućava podizanje javne svijesti o radu Zavoda, što utiče na očuvanje pozitivnog imidža. U komunikaciji sa medijima trebalo bi koristiti jasan jezik neopterećen stručnim terminima. Zavisno od sadržaja informacija i ciljnih grupa kojima su namijenjene, potrebno je prilagoditi i odabrati vrstu medija preko kojih želimo da se obratimo i prenesemo poruke.
Osim elektronskih i štampanih medija, kao uticajno sredstvo komunikacije i „osluškivanja“ javnog mnjenja su i društvene mreže (Facebook, Instagram, Linkedin). I u narednom periodu sve stranice Zavoda za metrologiju na društvenim mrežama biće redovno ažurirane relevantnim i aktuelnim informacijama.
Takođe, redovno ažuriranje veb-stranice, uz praćenje savremenog prezentovanja, omogućiće da i mediji, odnosno novinari i urednici, imaju sveobuhvatnije i preciznije informacije o radu Zavoda. Mediji bi trebalo da budu što bolje upoznati sa radom Zavoda, odnosno o značaju i obimu aktivnosti ove institucije. Neophodno je Zavod predstavljati na medijski atraktivan način, odnosno potrebno je medijima dostavljati saopštenja koja su napisana poštujući pravila novinarske profesije, što znači da se koristi pravilo „obrnute piramide“ i pravilo „šest osnovnih pitanja“
Komunikaciona strategija 2019-2021. 35
Komunikaciona strategija 2019–2021.
nevladinim organizacijama, redovno informiše nadležne organe o svim oblicima saradnje, a transparentnost svih sprovedenih aktivnosti je vidljiva i na veb-stranici Zavoda, svim društvenim mrežama, dok se sve dodatne informacije mogu dobiti posredstvom zahtjeva za slobodan pristup informacijama.
Mediji
U cilju kvalitetnog informisanja građana, Zavod će blagovremeno obavještavati medije o svim značajnim aktivnostima i odgovarati na sva novinarska pitanja tačno i brzo. Dobra i otvorena komunikacija sa medijima, uz poštovanje dogovorenih rokova sa novinarima, omogućava podizanje javne svijesti o radu Zavoda, što utiče na očuvanje pozitivnog imidža. U komunikaciji sa medijima trebalo bi koristiti jasan jezik neopterećen stručnim terminima. Zavisno od sadržaja informacija i ciljnih grupa kojima su namijenjene, potrebno je prilagoditi i odabrati vrstu medija preko kojih želimo da se obratimo i prenesemo poruke.
Osim elektronskih i štampanih medija, kao uticajno sredstvo komunikacije i „osluškivanja“ javnog mnjenja su i društvene mreže (Facebook, Instagram, Linkedin). I u narednom periodu sve stranice Zavoda za metrologiju na društvenim mrežama biće redovno ažurirane relevantnim i aktuelnim informacijama.
Takođe, redovno ažuriranje veb-stranice, uz praćenje savremenog prezentovanja, omogućiće da i mediji, odnosno novinari i urednici, imaju sveobuhvatnije i preciznije informacije o radu Zavoda. Mediji bi trebalo da budu što bolje upoznati sa radom Zavoda, odnosno o značaju i obimu aktivnosti ove institucije. Neophodno je Zavod predstavljati na medijski atraktivan način, odnosno potrebno je medijima dostavljati saopštenja koja su napisana poštujući pravila novinarske profesije, što znači da se koristi pravilo „obrnute piramide“ i pravilo „šest osnovnih pitanja“
Komunikaciona strategija 2019–2021.
(5W+1H). Obavezno je i da saopštenje ima određeni, odnosno samo jedan „fokus“ i „ugao“ iz kojeg se data tema prezentuje. Po mogućnosti potrebno je koristiti i tehnike koje u pisanju omogućavaju „identifikaciju“ i „personalizaciju“ kod krajnjih primalaca informacija, odnosno njihovo poistovjećivanje sa datom temom. Poštujući navedena pravila pisanja saopštenja za medije, Zavod za metrologiju želi da postigne redovno medijsko objavljivanje podataka u vezi sa svojim radom, čime se ispunjava i glavni cilj - širenje i prenos bitnih informacija do ciljnih grupa.
Međunarodne i regionalne organizacije
Zavod za metrologiju predstavlja Crnu Goru u međunarodnim i regionalnim organizacijama, kao i u organizacijama u oblasti kontrole predmeta od dragocjenih metala. Specifični ciljevi međunarodnih organizacija se ogledaju u povezivanju različitih instituta sa njihovim pojedinačnim strateškim prioritetima i organizacionim posebnostima za saradnju na zajedničkim ciljevima. Vizija i strateški ciljevi Zavoda za metrologiju podupiru visoki prioritet članstva Zavoda u međunarodnim organizacijama (BIPM, EURAMET, WELMEC, OIML i IAOO) koji imaju važnu ulogu u osiguravanju da je Zavod za metrologiju međunarodno prepoznat nacionalni metrološki instutut.
Nakon usvajanja Zakona o potvrđivanju Metarske konvencije 29. decembra 2017. godine, Crna Gora i Zavod za metrologiju, kao nacionalni metrološki institut, stekli su 24. januara 2018. godine punopravno članstvo u Međunarodnom birou za tegove imjere (BIPM). Crna Gora je pristupanjem BIPM-u postala 59. država sa punopravnim članstvom u toj organizaciji i učestvovaće u donošenju odluka na najvišem svjetskom nivou u oblasti metrologije. Dobijanjem tog statusa, Crna Gora, odnosno Zavod za metrologiju je stekao pravo učešća i glasa na sastancima Generalne konferencije za tegove i mjere (CGPM), pravo ostvarivanja međunarodno prepoznate metrološke sljedivosti kroz usluge kalibracije koje pruža BIPM, bez dodatnih troškova i mogućnost učešća u međunarodnim poređenjima državnih etalona.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 36
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Prethodnu godinu je obilježio značajan sastanak na nivou svjetske metrološke organizacije o kojem smo informisali i crnogorsku javnost. Naime, 26. Generalna konferencija za tegove i mjere (CGPM), koju organizuje Međunarodni biro za mjere i tegove (BIPM) je održana od 13. do 16. novembra 2018. u Kongresnoj palati u Versaju, u Francuskoj, na kojoj je učestvovao i predstavnik Crne Gore. Ovoj istorijskoj konferenciji su prisustvovali predstavnici država članica i pridruženih članica BIPM-a. Jednoglasnim, istorijskim glasanjem predstavnika država članica, uključujući i glas Crne Gore, odobrena je revizija međunarodnog sistema jedinica, odnosno redefinicije u SI sistemu. Na ovaj veliki korak, međunarodna metrološka zajednica se odlučila nakon dugog niza godina istraživanja, tako da su nove definicije obuhvatile osnovne mjerne jedinice: kilogram (kg), amper (A), kelvin (K) i mol, koje su definisane preko fundamentalnih konstanti iz prirode. Nove definicije će se oslanjati na fiksne brojčane vrijednosti, a to su Plankova konstanta (h), konstanta elementarnog naelektrisanja (e), Bolcmanova konstanta (k) i Avogadrov broj (NA). Predviđene promjene, koje će stupiti na snagu 20. maja 2019. godine, usloviće prestanak upotrebe fizičkih objekata za definisanje mjernih jedinica i opisane su kao „metrološka revolucija” od strane naučnika i predstavnika u CGPM.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 37
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Prethodnu godinu je obilježio značajan sastanak na nivou svjetske metrološke organizacije o kojem smo informisali i crnogorsku javnost. Naime, 26. Generalnakonferencija za tegove i mjere (CGPM), koju organizuje Međunarodni biro za mjerei tegove (BIPM) je održana od 13. do 16. novembra 2018. u Kongresnoj palati u Versaju, u Francuskoj, na kojoj je učestvovao i predstavnik Crne Gore. Ovoj istorijskoj konferenciji su prisustvovali predstavnici država članica i pridruženih članica BIPM-a. Jednoglasnim, istorijskim glasanjem predstavnika država članica, uključujući i glasCrne Gore, odobrena je revizija međunarodnog sistema jedinica, odnosnoredefinicije u SI sistemu. Na ovaj veliki korak, međunarodna metrološka zajednica se odlučila nakon dugog niza godina istraživanja, tako da su nove definicijeobuhvatile osnovne mjerne jedinice: kilogram (kg), amper (A), kelvin (K) i mol, kojesu definisane preko fundamentalnih konstanti iz prirode. Nove definicije će seoslanjati na fiksne brojčane vrijednosti, a to su Plankova konstanta (h), konstantaelementarnog naelektrisanja (e), Bolcmanova konstanta (k) i Avogadrov broj (NA). Predviđene promjene, koje će stupiti na snagu 20. maja 2019. godine, uslovićeprestanak upotrebe fizičkih objekata za definisanje mjernih jedinica i opisane su kao„metrološka revolucija” od strane naučnika i predstavnika u CGPM.
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Zavod za metrologiju je punopravni član Evropskog udruženja Nacionalnih metroloških instituta (EURAMET) od 2011. godine, dopisni član Međunarodne organizacije za zakonsku metrologiju (OIML) od 2007. godine, pridruženi član Evropske saradnje u oblasti zakonske metrologije (WELMEC) od 2009. godine. Pridruženi je član Generalne Konferencije za tegove i mjere od 2011. godine, kao i Međunarodnog udruženja službi za analizu IAAO od 2012. godine.
Sa ciljem ubrzavanja inovacija i konkurentnosti, stvaranja znanja potrebnih za ispunjenje zahtjeva korisnika i jačanje razvoja infrastrukture kvaliteta, Zavod za metrologiju konstantno radi na poboljšanju i intenziviranju saradnje sa međunarodnim i regionalnim organizacijama. Zavod za metrologiju je prepoznao i potrebu za uspostavljanjem aktivnijih i institucionalizovanih veza sa zemljama koje su članice drugih organizacija iz oblasti metrologije. Interes Zavoda se ogleda u kvalitetnijoj saradnji i potrebi profesionalnijeg pristupa rješavanju problema sa našim korisnicima usluga, kao i u mogućnosti da se dodatno dokazuje i usavršava kroz kontakte sa kolegama iz drugih međunarodnih organizacija.
Diplomatska predstavništva u Crnoj Gori
Zavod za metrologiju, kao predstavnik Crne Gore u brojnim međunarodnim organizacijama, je do sada izgradio pozitivnu prepoznatljivost na međunarodnoj metrološkoj sceni. Nacionalni metrološki instituti, kao prepoznatljivi metrološki centri svih zemalja, imaju izraženu saradnju sa svojim diplomatskim predstavništvima. U narednom periodu, Zavod će intenzivirati aktivnosti uspostavljanja saradnje sa pojedinim diplomatskim predstavništvima u Crnoj Gori, u cilju zajedničke realizacije projektnih ideja. Kroz ovaj proces se podrazumijeva odvijanje promotivnih aktivnosti te su diplomatska predstavništva u Crnoj Gori prepoznata kao veoma bitna ciljna grupa. Na prvom mjestu, ciljanim diplomatskim predstavništvima je neophodno jasno i koncizno predstaviti samu oblast metrologije (uzimajući u obzir sve specifičnosti), kako bi njihov odgovor na našu inicijativu opravdao očekivanja. U saradnji sa pojedinim diplomatskim predstavništvima, treba raditi na iniciranju organizacije studijske posjete za službenike, nacionalnih metroloških instituta koji se bave promotivnim i marketinškim aktivnostima, Zavodu za metrologiju.
Multiplikatori i partneri
Delegacija EU u Crnoj Gori
Jedan od najuticajnijih partnera i multiplikatora je upravo Delegacija EU u Crnoj Gori. Kroz realizaciju projekata koje finansira EU, a čiji je nosilac Zavod za metrologiju, u partnerstvu sa Delegacijom EU se značajno povećava vidljivost Zavoda u svim vrstama medija (elektronski i štampani). Vijesti/saopštenja koje na svojim portalima objave i Zavod za metrologiju i Delegacija EU podstiču veće interesovanje kod građana.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 38
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Takođe, pozitivne izjave zvaničnika iz Delegacije EU, a koje se tiču Zavoda za metrologiju, mogu značajno da doprinesu vidljivosti naše institucije.
Lokalne samouprave
Uzimajući u obzir specifičnost metrologije, direktni kontakt sa korisnicima je od velikog značaja. Lokalne samouprave predstavljaju važne partnere za promociju usluga i djelatnosti Zavoda za metrologiju, kroz zajedničko definisanje i okupljanje predstavnika ciljnih grupa koje su predviđene za prezentaciju.
Ovo podrazumijeva i rad sa manjim opštinama na sjeveru i jugu, a ne samo sa glavnim gradom i centralnim opštinama, s obzirom na to da su korisnici naših usluga zastupljeni u cijeloj Crnoj Gori i skoro u svim segmentima privrede.
Takođe, zajedničke objave lokalne štampe i televizije i Zavoda za metrologiju, dovode do pojačane vidljivosti, a i stvaraju sliku o iskrenom partnerstvu države i građana.
Mediji
Zavod za metrologiju crnogorske medije redovno informiše o djelatnostima koje imaju uticaj i značaj za širu javnost, ali i specifične ciljne grupe. Dosadašnja saradnja Zavoda za metrologiju sa crnogorskim medijskim kućama je bila uspješna i oslikava pozitivnu saradnju. Iako mediji redovno objavljuju saopštenja Zavoda za metrologiju, u prethodnom periodu najviše interesovanje pokazivali su za objavljivanje priča koje se direktno odnose i imaju uticaj na svakodnevni život građana. Informacije iz Zavoda upućene medijima, koje su imale odličnu “identifikaciju” i “personalizaciju”, su upravo rezultirale novinarskim pričama o, na primjer, potrebnoj provjeri državnih žigova na predmetima od dragocjenih metala te onih koje se odnose na ovjeravanje etilometara. Zavod za metrologiju će i ubuduće plasirati informacije čiji značaj zadovoljava jedno od pravila pisanja novinarske vijesti “kome i zašto je to važno” i čime ujedno može pozitivno da utiče na informisanje o svojoj osnovnoj djelatnosti.
Zavod za metrologiju je do sada putem slanja saopštenja i najava sarađivao sa ključnim crnogorskim medijima. U narednom periodu, shodno planiranim aktivnostima i realizovanim bileteralnim i multilateralnim projektima, o djelatnostima Zavoda biće obaviješteni i inostrani mediji koji imaju dopisnike u Crnoj Gori.
Naučnoistraživačke ustanove, obrazovne ustanove i nastavni kadar
Zavod za metrologiju predstavlja naučnoistraživačku instituciju koja intenzivno sarađuje sa drugim srodnim institucijama, ali i sa svim nivoima obrazovnih ustanova i njihovim osobljem.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 39
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Takođe, pozitivne izjave zvaničnika iz Delegacije EU, a koje se tiču Zavoda za metrologiju, mogu značajno da doprinesu vidljivosti naše institucije.
Lokalne samouprave
Uzimajući u obzir specifičnost metrologije, direktni kontakt sa korisnicima je od velikog značaja. Lokalne samouprave predstavljaju važne partnere za promociju usluga i djelatnosti Zavoda za metrologiju, kroz zajedničko definisanje i okupljanje predstavnika ciljnih grupa koje su predviđene za prezentaciju.
Ovo podrazumijeva i rad sa manjim opštinama na sjeveru i jugu, a ne samo sa glavnim gradom i centralnim opštinama, s obzirom na to da su korisnici naših usluga zastupljeni u cijeloj Crnoj Gori i skoro u svim segmentima privrede.
Takođe, zajedničke objave lokalne štampe i televizije i Zavoda za metrologiju, dovode do pojačane vidljivosti, a i stvaraju sliku o iskrenom partnerstvu države i građana.
Mediji
Zavod za metrologiju crnogorske medije redovno informiše o djelatnostima koje imaju uticaj i značaj za širu javnost, ali i specifične ciljne grupe. Dosadašnja saradnja Zavoda za metrologiju sa crnogorskim medijskim kućama je bila uspješna i oslikava pozitivnu saradnju. Iako mediji redovno objavljuju saopštenja Zavoda za metrologiju, u prethodnom periodu najviše interesovanje pokazivali su za objavljivanje priča koje se direktno odnose i imaju uticaj na svakodnevni život građana. Informacije iz Zavoda upućene medijima, koje su imale odličnu “identifikaciju” i “personalizaciju”, su upravo rezultirale novinarskim pričama o, na primjer, potrebnoj provjeri državnih žigova na predmetima od dragocjenih metala te onih koje se odnose na ovjeravanje etilometara. Zavod za metrologiju će i ubuduće plasirati informacije čiji značaj zadovoljava jedno od pravila pisanja novinarske vijesti “kome i zašto je to važno” i čime ujedno može pozitivno da utiče na informisanje o svojoj osnovnoj djelatnosti.
Zavod za metrologiju je do sada putem slanja saopštenja i najava sarađivao sa ključnim crnogorskim medijima. U narednom periodu, shodno planiranim aktivnostima i realizovanim bileteralnim i multilateralnim projektima, o djelatnostima Zavoda biće obaviješteni i inostrani mediji koji imaju dopisnike u Crnoj Gori.
Naučnoistraživačke ustanove, obrazovne ustanove i nastavni kadar
Zavod za metrologiju predstavlja naučnoistraživačku instituciju koja intenzivno sarađuje sa drugim srodnim institucijama, ali i sa svim nivoima obrazovnih ustanova i njihovim osobljem.
Komunikaciona strategija 2019–2021.
U narednom periodu se planira unapređenje saradnje posebno sa nastavnim kadrom u cilju promocije redefinicije SI jedinica. Takođe, brojne su aktivnosti koje se realizuju za najmlađe – Otvoreni dani, konkurs „Ljepota kristala“, kvizovi znanja i sl.
Takođe, sa drugim naučnoistraživačkim institucijama u Crnoj Gori i regionu, Zavod za metrologiju blisko sarađuje kada su u pitanju zajedničke prijave projekata, a u slučaju odobrenja projekta, te institucije stiču status multiplikatora.
NVO sektor
Kontinuirano se održava veoma dobra saradnja sa svim organizacijama nevladinog sektora. Do sada najizraženija saradnja je bila sa NVO „Građanski kreativni centar“ i „Culture Corner“, koje su se pokazale kao izvrsni multiplikatori.
Privredna i strukovna udruženja
Zavod za metrologiju ima blisku saradnju sa Privrednom komorom Crne Gore, pa samim tim, ta institucija predstavlja vrlo koristan resurs kada je u pitanju prenos informacija, ali i organizacija zajedničkih događaja i aktivnosti.
Međunarodne i regionalne institucije i organizacije
Veb-sajtovi drugih nacionalnih metroloških instituta (npr. EURAMET, BIPM, WELMEC), kao i međunarodnih i regionalnih organizacija (npr. MATRA, RESPA, KDZ) mogu da budu veoma djelotvorni multiplikatori informacija, pa se treba osnaživati saradnja sa navedenim institucijama u cilju realizacije zajedničkih aktivnosti i naravno, objave istih.
Interna komunikacija – jačanje motivacije zaposlenih Zavoda za metrologiju u cilju postizanja maksimalnog učinka
Kroz realizaciju prethodnih aktivnosti, postalo je jasno da je neophodno raditi na jačanju interne komunikacije. Na prvom mjestu, neophodno je da sve organizacione jedinice imaju jasan pregled promotivnih aktivnosti te sopstvene uloge u istim. Da bi se to postiglo, tokom 2019. godine, kreiraće se dva interna dokumenta koja će olakšati načine transfera informacija.
Profesionalizacija, kao jedan od najbitnijih principa, će se primjenjivati u maksimalnom domenu – službenici će se, zavisno od potrebe i interesovanja,upućivati na stručna usavršavanja u oblasti komunikacija. Premisa kojom se vodimo će biti kvalitet, a ne kvantitet.
Takođe, prepoznata je i potreba za analizom zadovoljstva službenika (zahvaljujući implementaciji CAF metodologije), pa će se kreirati aktivnosti u cilju realizacije navedene analize. Prvi koraci u ovom pravcu se odnose na organizaciju internih događaja, koji imaju
Komunikaciona strategija 2019-2021. 40
Komunikaciona strategija 2019–2021.
za cilj povećanje motivacije službenika u svakodnevnom radu (npr. teambilding, najbolji kolega/inica, proslava Nove godine itd.).
Strateški i operativni ciljevi
Strateški osmišljena komunikacija obezbjeđuje efikasno povezivanje sa zainteresovanim stranama, prikazuje uspjehe u radu i prije svega osigurava upoznavanje javnosti sa radom Zavoda. Kada su u pitanju promotivne aktivnosti, Zavod za metrologiju je definisao strateške i operativne ciljeve za naredni period (tabela 1).
Tabela 1. Strateški i operativni ciljevi Zavoda za metrologiju u oblasti promotivnih aktivnosti
RB Strateški cilj Operativni cilj 1. Promocija uloge i značaja
metrologije u Crnoj Gori 1. Saradnja u cilju realizacije zajedničkihaktivnosti u oblasti hemije i kristalografije; 2. Predstavljanje SI jedinica – njihovapraktična primjena u svakodnevnom životu i promocija novih definicija; 3. Saradnja sa medijima;4. Direktno upoznavanje učenika istudenata sa novim definicijama SI jedinica; 5. Direktno upoznavanje učenika osnovnih isrednjih škola sa djelatnostima Zavoda i nacionalnim kalibracionim laboratorijama; 6. Uvođenje novih definicija SI jedinica uudžbenike za osnovne i srednje škole, i fakultete; 7. Konkretno predstavljanje novihlaboratorija i šta one omogućavaju klijentima, kao i njihov uticaj na poboljšanje npr. ekonomskih transakcija ili zaštitu potrošača; 8. Upoznavanje klijenata sa uslugamakalibracije mjerila i etalona kao jedne od osnovnih djelatnosti Zavoda.
2. Međunarodna prepoznatljivost Zavoda za
metrologiju
1. Saradnja sa EURAMET-om;2. Saradnja sa BIPM-om;3. Saradnja sa WELMEC-om;4. Saradnja sa OIML-om;5. Učešće u EURAMET/EMPIR projektima;6. Saradnja sa SIDA-om;7. Pristupanje Bečkoj konvenciji.
3. Primjena opštih metrološkihpropisa za svako zakonsko
mjerilo
1. Primjena, preispitivanje i identifikovanjeproblema u primjeni i identifikacija elemenata za unapređenje
4. Unapređenje ocjene usaglašenosti
1. Bilateralna saradnja i obuke iz oblastimetrologije
5. Obezbjeđivanje metrološkesljedivosti
1. Učešće u međulaboratorijskimpoređenjima; 2. Objavljivanje mjernih i kalibracionih
Komunikaciona strategija 2019-2021. 41
Komunikaciona strategija 2019–2021.
za cilj povećanje motivacije službenika u svakodnevnom radu (npr. teambilding, najbolji kolega/inica, proslava Nove godine itd.).
Strateški i operativni ciljevi
Strateški osmišljena komunikacija obezbjeđuje efikasno povezivanje sa zainteresovanim stranama, prikazuje uspjehe u radu i prije svega osigurava upoznavanje javnosti sa radom Zavoda. Kada su u pitanju promotivne aktivnosti, Zavod za metrologiju je definisaostrateške i operativne ciljeve za naredni period (tabela 1).
Tabela 1. Strateški i operativni ciljevi Zavoda za metrologiju u oblasti promotivnih aktivnosti
RB Strateški cilj Operativni cilj1. Promocija uloge i značaja
metrologije u Crnoj Gori1. Saradnja u cilju realizacije zajedničkihaktivnosti u oblasti hemije i kristalografije;2. Predstavljanje SI jedinica – njihovapraktična primjena u svakodnevnom životu i promocija novih definicija;3. Saradnja sa medijima;4. Direktno upoznavanje učenika istudenata sa novim definicijama SI jedinica;5. Direktno upoznavanje učenika osnovnih isrednjih škola sa djelatnostima Zavoda inacionalnim kalibracionim laboratorijama;6. Uvođenje novih definicija SI jedinica uudžbenike za osnovne i srednje škole, ifakultete;7. Konkretno predstavljanje novihlaboratorija i šta one omogućavaju klijentima, kao i njihov uticaj na poboljšanje npr. ekonomskih transakcija ili zaštitu potrošača;8. Upoznavanje klijenata sa uslugamakalibracije mjerila i etalona kao jedne od osnovnih djelatnosti Zavoda.
2. Međunarodna prepoznatljivost Zavoda za
metrologiju
1. Saradnja sa EURAMET-om;2. Saradnja sa BIPM-om;3. Saradnja sa WELMEC-om;4. Saradnja sa OIML-om;5. Učešće u EURAMET/EMPIR projektima;6. Saradnja sa SIDA-om;7. Pristupanje Bečkoj konvenciji.
3. Primjena opštih metrološkihpropisa za svako zakonsko
mjerilo
1. Primjena, preispitivanje i identifikovanjeproblema u primjeni i identifikacija elemenata za unapređenje
4. Unapređenje ocjene usaglašenosti
1. Bilateralna saradnja i obuke iz oblastimetrologije
5. Obezbjeđivanje metrološkesljedivosti
1. Učešće u međulaboratorijskimpoređenjima;2. Objavljivanje mjernih i kalibracionih
Komunikaciona strategija 2019–2021.
RB Strateški cilj Operativni cilj mogućnosti (CMC).
6. Proširenje obima akreditacije 1. Implementacija sistema kvaliteta u skladusa standardom MEST EN ISO/IEC 17025:2018
7. Unapređenje postupakakalibracija mjerila/etalona
koja se primjenjuju u industriji, kao i u procesima
proizvodnje i ispitivanja
1. Učešće ovlašćenih lica za pripremumjerila za ovjeravanje u programima PT šema; 2. Ekspertska pomoć za usklađivanjenacionalnog zakonodavstva sa MIFID II direktivom i regulativom 2017/574 u cilju ostvarivanja vremenske sljedivosti u finansijskom sektoru u Crnoj Gori; 3. Uspostavljanje Laboratorije za ispitivanje/ovjeravanje medicinskih uređaja.
8. Promocija uloge i značajaocjene usaglašenosti
predmeta od dragocjenih metala
1. Ažuriranje i unapređenje veb-straniceZavoda za metrologiju u oblasti predmeta od dragocjenih metala i postavljanje podataka iz ove oblasti na Portalu otvorenih podataka
9. Jačanje kapaciteta u ciljukreiranja modernih
elektronskih platformi
1. Unapređenje postojećih elektronskih alatai upotreba novih u cilju pružanja efikasnije usluge
10. Saradnja sa NVO sektorom 1. Jačanje saradnje sa NVO sektorom u ciljuostvarivanja zajedničkih projekata
Ključne poruke
Ključna poruka podrazumijeva kratku i jezgrovitu izjavu namijenjenu ciljnim grupama, kojom se ciljne grupe podstiču na razmišljanje i djelovanje, kao i ponašanje i oblikovanje određenog stava o Zavodu za metrologiju. Važni elementi ključne poruke su: sadržaj, jezik, prenosilac poruke, ton i način prenošenja poruke, kao i vrijeme/mjesto prenošenja poruke. U Komunikacionoj strategiji Zavoda za metrologiju, definisane su ključne poruke za prepoznate ciljne grupe. Testiranje ključnih poruka sprovešće se ispitivanjem javnog mnjenja.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 42
Komunikaciona strategija 2019–2021.
• Zavod za metrologiju obezbjeđuje tačna i pouzdanamjerenja u Crnoj Gori, kao osnov ekonomskog iodrživog razvoja društva.
Najšira javnost
• Razvoj metrologije je važan segment ekonomskognapretka države.
• Jačanje metrološke infrastrukture omogućavaadekvatnu zaštitu zdravlja ljudi i životinja, zaštituživotne sredine, opštu bezbjednost i transparentnostekonomskih transakcija.
• Razvijena infrastruktura kvaliteta je osnova razvoja,u cilju poboljšanja kvaliteta života građana.
Javni sektor
• Ovjerena i kalibrisana mjerila i etaloni su osnova zaosiguranje povjerenja u tačnost rezultata mjerenja.
• Zavod za metrologiju pruža uslugu i pomoćzainteresovanim stranama u ostvarivanju njihovihprava i obaveza u oblasti metrologije i kontrolepredmeta od dragocjenih metala.
Privatni sektor
Komunikaciona strategija 2019-2021. 43
Komunikaciona strategija 2019–2021.
• Zavod za metrologiju obezbjeđuje tačna i pouzdanamjerenja u Crnoj Gori, kao osnov ekonomskog iodrživog razvoja društva.
Najšira javnost
• Razvoj metrologije je važan segment ekonomskognapretka države.
• Jačanje metrološke infrastrukture omogućavaadekvatnu zaštitu zdravlja ljudi i životinja, zaštituživotne sredine, opštu bezbjednost i transparentnostekonomskih transakcija.
• Razvijena infrastruktura kvaliteta je osnova razvoja,u cilju poboljšanja kvaliteta života građana.
Javni sektor
• Ovjerena i kalibrisana mjerila i etaloni su osnova zaosiguranje povjerenja u tačnost rezultata mjerenja.
• Zavod za metrologiju pruža uslugu i pomoćzainteresovanim stranama u ostvarivanju njihovihprava i obaveza u oblasti metrologije i kontrolepredmeta od dragocjenih metala.
Privatni sektor
Komunikaciona strategija 2019–2021.
•Zavod za metrologiju unapređuje znanje djece o nauci o mjerenju.•Zastupljenost metroloških tema u nastavnim programimaomogućava razumijevanje uloge metrologije u svakodnevnomživotu.
•Mjerenja prate razvoj ljudskog društva.•Mjerimo da bi znali koliko griješimo.
Obrazovne institucije
•Metrologija se kontinuirano razvija i bazična je nauka za svaistraživanja.
•Naučna istraživanja doprinose razvoju privrede, a time i poboljšanjukvaliteta života.
•Unapređenje znanja i vještina je ključno za razvoj metrološkihistraživanja.
Naučnoistraživačke ustanove
•Zavod za metrologiju jača partnerski odnos sa nevladinimsektorom.
Nevladin sektor
•Mediji su važan partner u promociji značaja metrologije ikontrole predmeta od dragocjenih metala.
•Zavod za metrologiju, kao centar efikasnog metrološkogsistema u Crnoj Gori, posjeduje relevantne i tačneinformacije koje je spreman da prezentuje medijima.
Mediji
•Zavod za metrologiju je posvećen ispunjenju obaveza uprocesu pridruživanja Evropskoj uniji.
•Učešćem u regionalnim i međunarodnim istraživačkimprojektima, Zavod za metrologiju podržava inicijative u ciljuunapređenja osnovnih društvenih izazova.
Regionalne i međunarodne organizacije
•Saradnja sa diplomatskim predstavništvima doprinosiunapređenju statusa Zavoda za metrologiju nameđunarodnoj sceni.
Diplomatska predstavništva
u Crnoj Gori
Komunikaciona strategija 2019-2021. 44
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Ključne aktivnosti za sprovođenje operativnih ciljeva
Kako bi se ostvarili ciljevi Zavoda za metrologiju (strateški i operativni), potrebno je na pravi način plasirati ključne poruke ciljnim grupama. Komunikaciona strategija ima za cilj pružanje smjernica za precizniju, jasniju i transparentniju razmjenu informacija. U cilju tačnog i pravovremenog informisanja ciljnih grupa, potrebno je pripremiti odgovarajući godišnji Akcioni plan. Akcioni plan treba da sadrži detaljan pregled aktivnosti koje će biti sprovedene, zatim predložene vremenske okvire za sprovođenje aktivnosti, pojedinačne etape prilikom realizacije, kao i nosioce projekata. Na taj način će se omogućiti preciznije definisanje koraka potrebnih za ostvarivanje konačnih ciljeva. Takođe, u Akcionom planu su naznačeni konkretni projekti i promotivni događaji koji će biti realizovani.
U cilju sprovođenja Komunikacione strategije, formirana je Radna grupa koja će se sastajati dva puta godišnje i pratiti sprovođenje Komunikacione strategije na osnovu Akcionog plana.
Komunikaciona strategija treba da se završi evaluacijom. Analiza uspješnosti sprovođenja pojedinih aktivnosti će biti zasnovana na analizi indikatora uspješnosti, povratnim informacijama od ciljnih grupa i istraživanjima javnog mnjenja.
Za realizovanje aktivnosti predviđenih Strategijom, neophodni su određeni resursi. Finansijska sredstva neophodna za implementaciju Strategije za period 2019 – 2021. uglavnom će biti obezbijeđena iz budžeta Zavoda i u okviru dobijenih projekata.
Ton i jezik komunikacije
Ton u komunikaciji sa svim ciljnim grupama definisanim ovom Strategijom, treba da bude
pozitivan i umjeren. Takav ton doprinosi lakšem i bržem prijemu poruka i jačanju pouzdanosti i
povjerenja između Zavoda i ciljnih grupa.
Jezik u komunikaciji bi trebalo da je primjeren i pristupačan ciljnim
grupama kojima se Zavod obraća. U komunikaciji, prije
svega sa medijima, potrebno je koristiti razumljiv i jasan jezik, sa
konkretnim primjerima i bez suviše stručnih i tehničkih izraza, kako bi
poruke bile što razumljivije za primaoce.
Ključne poruke definisane ovom Strategijom su određene za svaku
ciljnu grupu posebno, što doprinosi fokusiranosti i lakšoj
identifikaciji poruka kod primaoca.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 45
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Ključne aktivnosti za sprovođenje operativnih ciljeva
Kako bi se ostvarili ciljevi Zavoda za metrologiju (strateški i operativni), potrebno je na pravi način plasirati ključne poruke ciljnim grupama. Komunikaciona strategija ima za cilj pružanje smjernica za precizniju, jasniju i transparentniju razmjenu informacija. U ciljutačnog i pravovremenog informisanja ciljnih grupa, potrebno je pripremiti odgovarajućigodišnji Akcioni plan. Akcioni plan treba da sadrži detaljan pregled aktivnosti koje će bitisprovedene, zatim predložene vremenske okvire za sprovođenje aktivnosti, pojedinačne etape prilikom realizacije, kao i nosioce projekata. Na taj način će se omogućiti preciznijedefinisanje koraka potrebnih za ostvarivanje konačnih ciljeva. Takođe, u Akcionom planu su naznačeni konkretni projekti i promotivni događaji koji će biti realizovani.
U cilju sprovođenja Komunikacione strategije, formirana je Radna grupa koja će se sastajati dva puta godišnje i pratiti sprovođenje Komunikacione strategije na osnovuAkcionog plana.
Komunikaciona strategija treba da se završi evaluacijom. Analiza uspješnosti sprovođenjapojedinih aktivnosti će biti zasnovana na analizi indikatora uspješnosti, povratnim informacijama od ciljnih grupa i istraživanjima javnog mnjenja.
Za realizovanje aktivnosti predviđenih Strategijom, neophodni su određeni resursi.Finansijska sredstva neophodna za implementaciju Strategije za period 2019 – 2021.uglavnom će biti obezbijeđena iz budžeta Zavoda i u okviru dobijenih projekata.
Ton i jezik komunikacije
Ton u komunikaciji sa svim ciljnim grupama definisanim ovom Strategijom, treba da bude
pozitivan i umjeren. Takav tondoprinosi lakšem i bržem prijemu poruka i jačanju pouzdanosti i
povjerenja između Zavoda i ciljnihgrupa.
Jezik u komunikaciji bi trebalo da je primjeren i pristupačan ciljnim
grupama kojima se Zavod obraća. U komunikaciji, prije
svega sa medijima, potrebno jekoristiti razumljiv i jasan jezik, sa
konkretnim primjerima i bez suvišestručnih i tehničkih izraza, kako bi
poruke bile što razumljivije za primaoce.
Ključne poruke definisane ovom Strategijom su određene za svaku
ciljnu grupu posebno, što doprinosi fokusiranosti i lakšoj
identifikaciji poruka kod primaoca.
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Komunikacioni kanali, metode i tehnike
Komunikacioni kanali, metode i tehnike su određene aktivnosti koje se preduzimaju u implementaciji ciljeva Strategije. U realizaciji aktivnosti predviđenih ovom Strategijom, potrebno je koristiti određene komunikacione kanale i sredstva komunikacije, odnosno alate, predviđene za svaku ciljnu grupu pojedinačno.
Aktivnosti definisane Akcionim planom će biti realizovane sljedećim komunikacionim kanalima i alatima:
Mediji
Elektronski (TV i radio), štampani i on-line mediji, jedan su od najznačajnijih komunikacionih kanala putem kojih se mogu prenijeti informacije do definisanih ciljnih grupa. Zavod za metrologiju kontinuirano obavještava medije o svojim aktivnostima, slanjem saopštenja, obavještenja, najava događaja i odgovora na pitanja i zahtjeve novinara. Najbitniji događaji iz Zavoda su uvijek medijski propraćeni.
Kada je riječ o elektronskim medijima, prije svega televiziji, može se istaći da se najvažnije medijske priče objavljuju u glavnim večernjim informativnim emisijama (dnevnicima) i to su termini najveće gledanosti. Zavod jednako obavještava o svojim aktivnostima i urednike dnevnika, kao i urednike svih ostalih televizijskih emisija. Ukoliko uredništvo u medijima procijeni da je vijest, koju putem saopštenja dobije od Zavoda, dovoljno bitna i da ima veliki uticaj na javnost ili da javnost ima veliku korist od takve vijesti, biće propraćena i u glavnim i udarnim informativnim emisijama.
Shodno navedenom, informacije koje Zavod dostavlja medijima moraju biti napisane na način razumljiv opštoj populaciji, sa izraženim fokusom na činjenice koje imaju potrebnu i važnu ulogu u svakodnevnom životu građana. Svim medijima, uz saopštenje, uvijek se dostavljaju najbolje i najatraktivnije fotografije koje se odnose na određenu temu, a po mogućnosti i potrebi i video sadržaj.
Prilikom medijskih gostovanja, intervjua ili snimanja tv priloga, neophodno je da osim glavnog sagovornika, koji iznosi činjenice o određenoj temi, budu uključeni i ostali, koji neposredno i putem praktičnih i razumljivih primjera, te činjenice mogu objasniti, demonstrirati ili prenijeti svoje iskustvo. Time se ispunjavaju ranije navedena pravila “identifikacije” i “personalizacije”, kao ključnih elemenata novinarskih priča.
Saopštenja se šalju medijima neposredno nakon, na primjer, završetka nekog događaja, jer protok vremena ima uticaj i na to da li će mediji objaviti poslate informacije. Kada je riječ o najavi nekog događaja, najbolje vrijeme za slanje saopštenja je 24, odnosno 48 sati, ukoliko se i mediji pozivaju, prije početka događaja. Takozvane “sporovozne”, odnosno priče i teme koje nijesu vremenski uokvirene, mogu biti medijski plasirane i u periodima kada postoji veća
Komunikaciona strategija 2019-2021. 46
Komunikaciona strategija 2019–2021.
vjerovatnoća da budu objavljene, kao što su ljetnji mjeseci, vikendi i rani jutarnji termini.
Direktna komunikacija
Direktna komunikacija može biti formalna i neformalna i podrazumijeva organizovanje sastanaka, prezentacija, videokonferencija, brifinga, anketa, telefonsku i pisanu komunikacija i sl. Direktni kontakti sa ciljnim grupama se zasnivaju na otvorenom dijalogu, promovišući misiju Zavoda za metrologiju na profesionalan i kredibilan način. Neophodno je da se službenici Zavoda pridržavaju pravila Etičkog kodeksa državnih službenika i namještenika („Sl. list CG“, br. 50/18), pri čemu bi iznošenje sopstvenog mišljenja trebalo da bude uvijek naglašeno kao takvo. Aktivnim učešćem u organizovanim javnim događajima (okrugli stolovi, naučne konferencije, tribine, radionice...) omogućava se otvorena komunikacija i dobija se povratna informacija od ciljnih grupa.
Promotivni materijal
U cilju realizacije strategije, neophodna je kontinuirana izrada promotivnog materijala, kao što su posteri, flajeri, brošure, časopisi, glasnici, rokovnici, publikacije, elektronski bilteni, on-line kampanje, promo filmovi, spotovi i video poruke itd. Na svim marketinškim aktivnostima, koje organizuje Zavod za metrologiju, potrebno je distribuirati promotivni materijal.
Internet i informativni portali
Zvanična veb-stranica Zavoda za metrologiju (www.metrologija.me) predstavlja medijum koji na jednom mjestu pruža objedinjene, ažurirane i relevantne informacije o Zavodu. Potrebno je konstantno raditi na plasiranju najbitnijih i najnovijih informacija, inoviranju izgleda i sadržaja veb-stranice i pružanju zanimljivosti iz oblasti metrologije.
Za objave na informativnim portalima je bitno da su saopštenja kratka (samo 10-20% korisnika skroluje do kraja strane saopštenja2), a omogućavanje komentarisanja objavljenih tekstova je koristan alat za prepoznavanje trendova.
Društvene mreže
Ono što je prepoznato kao prednost Zavoda jeste pouzdan veb-sajt koji se ažurira redovno i koji se kontinuirano inovira. Na sajtu se mogu naći sve informacije koje su neophodne korisnicima usluga iz oblasti metrologije i kontrole predmeta od dragocjenih metala. Takođe, slanjem i objavljivanjem saopštenja za medije, građani su u prilici da blagovremeno budu obaviješteni o svim aktivnostima i radu Zavoda. Zavod za metrologiju aktivno promoviše svoje aktivnosti i na društvenim mrežama: Facebook, LinkedIn i Instagram, a video materijal se objavljuje na Youtube kanalu.
2http://time.com/12933/what-you-know-about-the-web-is-wrong/
Komunikaciona strategija 2019-2021. 47
Komunikaciona strategija 2019–2021.
vjerovatnoća da budu objavljene, kao što su ljetnji mjeseci, vikendi i rani jutarnji termini.
Direktna komunikacija
Direktna komunikacija može biti formalna i neformalna i podrazumijevaorganizovanje sastanaka, prezentacija, videokonferencija, brifinga, anketa,telefonsku i pisanu komunikacija i sl. Direktni kontakti sa ciljnim grupama se zasnivajuna otvorenom dijalogu, promovišući misiju Zavoda za metrologiju na profesionalan i kredibilan način. Neophodno je da se službenici Zavoda pridržavaju pravila Etičkogkodeksa državnih službenika i namještenika („Sl. list CG“, br. 50/18), pri čemu biiznošenje sopstvenog mišljenja trebalo da bude uvijek naglašeno kao takvo.Aktivnim učešćem u organizovanim javnim događajima (okrugli stolovi, naučnekonferencije, tribine, radionice...) omogućava se otvorena komunikacija i dobija se povratna informacija od ciljnih grupa.
Promotivni materijal
U cilju realizacije strategije, neophodna je kontinuirana izrada promotivnogmaterijala, kao što su posteri, flajeri, brošure, časopisi, glasnici, rokovnici, publikacije,elektronski bilteni, on-line kampanje, promo filmovi, spotovi i video poruke itd. Na svim marketinškim aktivnostima, koje organizuje Zavod za metrologiju, potrebno je distribuirati promotivni materijal.
Internet i informativni portali
Zvanična veb-stranica Zavoda za metrologiju (www.metrologija.me) predstavlja medijum koji na jednom mjestu pruža objedinjene, ažurirane i relevantneinformacije o Zavodu. Potrebno je konstantno raditi na plasiranju najbitnijih i najnovijih informacija, inoviranju izgleda i sadržaja veb-stranice i pružanjuzanimljivosti iz oblasti metrologije.
Za objave na informativnim portalima je bitno da su saopštenja kratka (samo 10-20% korisnika skroluje do kraja strane saopštenja2), a omogućavanje komentarisanjaobjavljenih tekstova je koristan alat za prepoznavanje trendova.
Društvene mreže
Ono što je prepoznato kao prednost Zavoda jeste pouzdan veb-sajt koji se ažuriraredovno i koji se kontinuirano inovira. Na sajtu se mogu naći sve informacije koje suneophodne korisnicima usluga iz oblasti metrologije i kontrole predmeta od dragocjenih metala. Takođe, slanjem i objavljivanjem saopštenja za medije,građani su u prilici da blagovremeno budu obaviješteni o svim aktivnostima i raduZavoda. Zavod za metrologiju aktivno promoviše svoje aktivnosti i na društvenim mrežama: Facebook, LinkedIn i Instagram, a video materijal se objavljuje na Youtube kanalu.
2http://time.com/12933/what-you-know-about-the-web-is-wrong/
Komunikaciona strategija 2019–2021.
Planira se i aktiviranje profila Zavoda na Twitteru. Neophodno je praćenje najpovoljnijeg momenta za objavu na određenoj društvenoj mreži, pa tada i objaviti sadržaj. Biznis model promocije se koristi po principu prioritizacije.
Kada su u pitanju objave na Facebook-u, držimo se pravila maksimum dvije objave dnevno, kako algoritmi ne bi smanjili doseg objava do predviđenog broja publike. Na Instagramu se planira intenziviranje korišćenja alata „stories“, koji trenutno ima veći doseg nego klasični postovi.
Video
Zavod za metrologiju nastali video materijal objavljuje na Youtube kanalu. Budući da za kreiranje video sadržaja postoje besplatni programi (WeVideo, Moovly), planira se kreiranje istih uz pomoć fotografija i drugih podataka od značaja. Na ovaj način smo mnogo sigurniji da će poruka stići do ciljnih grupa. Trend koji bi trebalo slijediti jeste i kreiranje video zapisa bez zvuka, odnosno kreiranje video zapisa, poput slideshow-a fotografija, a koji bi bio titlovan. Najoptimalnije trajanje video zapisa je jedan minut.
Komunikaciona strategija 2019-2021. 48
Kom
unik
acio
na s
trate
gija
2
019–
2021
.
Akc
ioni
pla
n za
201
9. g
odin
u
za s
prov
ođen
je K
omun
ikac
ione
stra
tegi
je Z
avod
a za
met
rolo
giju
RB
AKT
IVN
OST
/PRO
JEKA
T RO
K RE
ALI
ZAC
IJE
NO
SILA
C
AKT
IVN
OST
I PA
RTN
ERI
INDI
KATO
R US
PJEH
A
Ekst
erna
kom
unka
cija
1.
Red
ovno
ažu
riran
je i
una
pređ
enje
veb
-saj
tova
w
ww
.met
rolo
gija
.me
ww
w.z
zm.g
ov.m
e
Kont
inui
rano
A
leks
and
ar
Jova
novi
ć M
inist
arst
vo
javn
e up
rave
Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
pos
jeta
sajta
2.
Krei
ranj
e sa
opšt
enja
, os
talo
g te
kstu
aln
og
sad
ržaj
a i
prev
oda
za
veb-
sajt
Kont
inui
rano
A
nđel
ika
Dur
utov
ić
Mile
na P
opov
ić
/ Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
saop
šten
ja
3.Re
dov
no a
žurir
anje
i un
apr
eđen
je F
aceb
ook
stra
nice
Ko
ntin
uira
no
Anđ
elik
a D
urut
ović
/
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj p
osje
ta F
B st
rani
ce
4.Re
dov
no a
žurir
anje
iun
apr
eđen
je In
stag
ram
a
Kont
inui
rano
N
aina
Č
utur
ić-K
neže
vić
/ Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
pos
jeta
Inst
agra
m
stra
nice
5.Po
kret
anje
nov
og p
rofil
a na
dru
štve
noj m
reži
Twitt
er
I kva
rtal
Anđ
elik
a D
urut
ović
/
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj p
osje
ta
6.
Prip
rem
a i d
istrib
ucija
in
form
ativ
nih
mat
erija
la
(pos
teri,
flaj
eri,
broš
ure,
ka
talo
zi, g
lasn
ici,
mon
ogra
fija
)
Kont
inui
rano
Tam
ara
Pa
viće
vić
Ale
ksan
da
r Jo
vano
vić
Spec
ijaliz
ovan
e ag
enci
je
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj št
ampa
nih
i di
strib
uira
nih
info
rma
tivni
h m
ate
rijal
a
Komunikaciona strategija 2019-2021. 49Kom
unik
acio
na s
trate
gija
2
019–
2021
.
Akc
ioni
pla
n za
2019
. god
inu
za s
prov
ođen
je K
omun
ikac
ione
stra
tegi
je Z
avod
a za
met
rolo
giju
RBA
KTIV
NO
ST/P
ROJE
KAT
ROK
REA
LIZA
CIJ
EN
OSI
LAC
AKT
IVN
OST
IPA
RTN
ERI
INDI
KATO
R US
PJEH
A
Ekst
erna
kom
unka
cija
1.
Red
ovno
ažu
riran
je i
una
pređ
enje
veb
-saj
tova
ww
w.m
etro
logi
ja.m
ew
ww
.zzm
.gov
.me
Kont
inui
rano
Ale
ksan
da
r Jo
vano
vić
Min
istar
stvo
ja
vne
upra
veRe
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
pos
jeta
sajta
2.
Krei
ranj
e sa
opšt
enja
,os
talo
gte
kstu
aln
og
sad
ržaj
aip
revo
da
za
veb-
sajt
Kont
inui
rano
Anđ
elik
a D
urut
ović
Mile
na P
opov
ić/
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i,br
oj sa
opšt
enja
3.Re
dov
no a
žurir
anje
iun
apr
eđen
je F
aceb
ook
stra
nice
Kont
inui
rano
Anđ
elik
a D
urut
ović
/Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
pos
jeta
FB
stra
nice
4.Re
dov
no a
žurir
anje
iun
apr
eđen
je In
stag
ram
aKo
ntin
uira
noN
aina
Č
utur
ić-K
neže
vić
/Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
pos
jeta
Inst
agra
mst
rani
ce
5.Po
kret
anje
nov
og p
rofil
a na
dru
štve
noj m
reži
Twitt
erI k
varta
lA
nđel
ika
Dur
utov
ić/
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i,br
oj p
osje
ta
6.
Prip
rem
a i d
istrib
ucija
in
form
ativ
nih
mat
erija
la
(pos
teri,
flaj
eri,
broš
ure,
kata
lozi,
gla
snic
i,m
onog
rafij
a)
Kont
inui
rano
Tam
ara
Pavi
ćevi
ćA
leks
and
ar
Jova
novi
ć
Spec
ijaliz
ovan
e ag
enci
je
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i,br
oj št
ampa
nih
idi
strib
uira
nih
info
rma
tivni
h m
ate
rijal
a
Kom
unik
acio
na s
trate
gija
2
019–
2021
.
RB
AKT
IVN
OST
/PRO
JEKA
T RO
K RE
ALI
ZAC
IJE
NO
SILA
C
AKT
IVN
OST
I PA
RTN
ERI
INDI
KATO
R US
PJEH
A
7.Izr
ada
pro
mot
ivno
g fil
ma
IV k
varta
l Ta
mar
a
Pavi
ćevi
ć
Stru
čni s
arad
nik
iz ob
last
i vid
eo
prod
ukci
je
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj e
mito
vanj
a i
preg
led
a, b
roj i
vrs
ta
med
ija k
oji e
mitu
ju
prom
o fil
m
8.
Sla
nje
sopš
tenj
a za
m
edije
, akt
ivna
sara
dnj
a
sa m
edijim
a, b
rifin
zi za
no
vina
re
Kont
inui
rano
A
nđel
ika
Dur
utov
ić
Elek
trons
ki i
štam
pani
med
iji
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj i
vrst
a m
edija
ko
jima
se in
form
aci
je
šalju
i br
oj o
bjav
ljeni
h in
form
aci
ja
9.N
asta
vak
unap
ređ
enja
PR k
omun
ikac
ija
Kont
inui
rano
A
nđel
ika
Dur
utov
ić
/ Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
pris
ustv
a st
ručn
im
sem
inar
ima
10.
Prom
ovisa
nje
red
efin
icije
SI si
stem
a Ko
ntin
uira
no
Anđ
elik
a D
urut
ović
M
ilena
Pop
ović
Ta
mar
a
Pavi
ćevi
ć D
ejan
Sok
ić
Mile
na R
aoni
ć Ta
nja
Vuk
ićev
ić
Budi
mir
Vid
akov
ić
/ Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
med
ijski
h ob
java
, br
oj u
česn
ika
11.
SI o
dbr
ojav
anje
– o
n-lin
eka
mpa
nja
II kv
arta
l
Mile
na P
opov
ić
Anđ
elik
a D
urut
ović
A
leks
and
ar
Jova
novi
ć
EURA
MET
, NPL
, G
UM, P
TB i
osta
li N
MI
Real
izova
na a
ktiv
nost
, br
oj p
regl
eda
na
dru
štve
nim
mre
žam
a
Komunikaciona strategija 2019-2021. 50
Kom
unik
acio
na s
trate
gija
2
019–
2021
.
RB
AKT
IVN
OST
/PRO
JEKA
T RO
K RE
ALI
ZAC
IJE
NO
SILA
C
AKT
IVN
OST
I PA
RTN
ERI
INDI
KATO
R US
PJEH
A
12.
Org
ani
zova
nje
okru
glih
stol
ova
i rad
ioni
ca
Kont
inui
rano
Ta
mar
a
Pavi
ćevi
ć M
ilena
Pop
ović
/
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj u
česn
ika
na
ma
nife
stac
ijam
a, b
roj
održ
anih
okr
uglih
st
olov
a i r
adio
nica
13.
Otv
oren
i dan
iII
kvar
tal
Anđ
elik
a D
urut
ović
G
oran
V
ukos
lavo
vić
Osn
ovne
i sr
ednj
e šk
ole
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj m
edijs
kih
obja
va,
broj
škol
a, b
roj
učes
nika
14.
Posje
ta st
uden
ata
ETF-
aIV
kva
rtal
Gor
an
Vuk
osla
vovi
ć A
nđel
ika
Dur
utov
ić
Elek
trote
hnič
ki
faku
ltet U
CG
Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
uče
snik
a
15.
Prak
sa z
a uč
enik
e SS
Š„S
paso
je R
aspo
povi
ć“II
kvar
tal
Mile
na R
aoni
ć A
nđel
ika
Dur
utov
ić
SSŠ
„Spa
soje
Ra
spop
ović
“ Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
uče
snik
a
16.
Sara
dnj
a sa
NV
OKo
ntin
uira
no
Nai
na
Čut
urić
-Kne
ževi
ć N
VO
sekt
or
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj i
obim
real
izova
nih
proj
ekat
a
17.
Ispiti
vanj
e ja
vnog
mnj
enja
I k
varta
l Ta
mar
a
Pavi
ćevi
ć /
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i, br
oj is
pita
nika
18.
Pres
s clip
ping
Kont
inui
rano
A
nđel
ika
Dur
utov
ić
/ A
naliz
a ob
ima
i vr
ste
med
ijski
h ob
java
19.
Konk
urs „
Ljepo
ta k
rista
la“
II kv
arta
l
Anđ
elik
a D
urut
ović
Ta
mar
a
Pavi
ćevi
ć
Ekpe
rti iz
obl
asti
krist
alog
rafij
e
Real
izova
na a
ktiv
nost
, br
oj p
rijav
ljeni
h šk
ola,
br
oj m
edijs
kih
obja
va
Komunikaciona strategija 2019-2021. 51Kom
unik
acio
na s
trate
gija
2
019–
2021
.
RBA
KTIV
NO
ST/P
ROJE
KAT
ROK
REA
LIZA
CIJ
EN
OSI
LAC
AKT
IVN
OST
IPA
RTN
ERI
INDI
KATO
R US
PJEH
A
12.
Org
ani
zova
nje
okru
glih
st
olov
a ir
adio
nica
Kont
inui
rano
Tam
ara
Pavi
ćevi
ćM
ilena
Pop
ović
/
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i,br
oj u
česn
ika
na
ma
nife
stac
ijam
a, b
roj
održ
anih
okr
uglih
st
olov
a ir
adio
nica
13.
Otv
oren
i dan
iII
kvar
tal
Anđ
elik
a D
urut
ović
Gor
an
Vuk
osla
vovi
ć
Osn
ovne
isr
ednj
e šk
ole
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i,br
oj m
edijs
kih
obja
va,
broj
škol
a, b
roj
učes
nika
14.
Posje
ta st
uden
ata
ETF-
aIV
kva
rtal
Gor
an
Vuk
osla
vovi
ćA
nđel
ika
Dur
utov
ić
Elek
trote
hnič
kifa
kulte
t UC
GRe
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
uče
snik
a
15.
Prak
sa z
a uč
enik
e SS
Š „S
paso
je R
aspo
povi
ć“II
kvar
tal
Mile
na R
aoni
ćA
nđel
ika
Dur
utov
ić
SSŠ
„Spa
soje
Ra
spop
ović
“Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
uče
snik
a
16.
Sara
dnj
a sa
NV
OKo
ntin
uira
noN
aina
Č
utur
ić-K
neže
vić
NV
O se
ktor
Real
izaci
ja a
ktiv
nost
i,br
oji o
bim
real
izova
nih
proj
ekat
a
17.
Ispiti
vanj
e ja
vnog
m
njen
jaI k
varta
lTa
mar
aPa
viće
vić
/Re
aliza
cija
akt
ivno
sti,
broj
ispi
tani
ka
18.
Pres
s clip
ping
Kont
inui
rano
Anđ
elik
a D
urut
ović
/A
naliz
a ob
ima
i vr
ste
med
ijski
h ob
java
19.
Konk
urs „
Ljepo
ta k
rista
la“
II kv
arta
l
Anđ
elik
a D
urut
ović
Tam
ara
Pavi
ćevi
ć
Ekpe
rti iz
obl
asti
krist
alog
rafij
e
Real
izova
na a
ktiv
nost
,br
oj p
rijav
ljeni
h šk
ola,
broj
med
ijski
h ob
java
Kom
unik
acio
na s
trate
gija
2
019–
2021
.
RB
AKT
IVN
OST
/PRO
JEKA
T RO
K RE
ALI
ZAC
IJE
NO
SILA
C
AKT
IVN
OST
I PA
RTN
ERI
INDI
KATO
R US
PJEH
A
20.
Porta
l Ana
litik
aII
kvar
tal
Anđ
elik
a D
urut
ović
G
oran
V
ukos
lavo
vić
Mile
na R
aoni
ć Zo
ran
Ćet
kovi
ć
/ Br
oj m
edijs
kih
obja
va,
broj
kom
enta
ra
21.
Hum
anita
rna
akci
jaIV
kva
rtal
Nai
na
Čut
urić
-Kne
ževi
ć A
nđel
ika
Dur
utov
ić
Org
ani
zaci
je i
inst
ituci
je k
oje
se b
ave
hum
anita
rnim
i so
cija
lnim
ra
dom
Real
izova
na a
ktiv
nost
, vr
sta
pom
oći,
iznos
pr
ikup
ljeni
h sr
edst
ava
, br
oj (p
roce
nat)
slu
žben
ika
koji
je u
zeo
učeš
će u
hum
ani
tarn
oj
akci
ji
22.
Prom
ocija
u o
kviru
proj
ektn
ih a
ktiv
nost
i Ko
ntin
uira
no
Anđ
elik
a D
urut
ović
M
ilena
Pop
ović
/
Real
izova
na a
ktiv
nost
, br
oj p
roje
kata
, vrst
e pr
omoc
ije
Inte
rna
kom
unik
acija
23.
Akt
ivno
st te
ambi
ldin
g-a
II-III
kvar
tal
Nai
na
Čut
urić
-Kne
ževi
ć Ta
mar
a
Pavi
ćevi
ć
/
24.
Tajn
i Ded
a M
raz
IV k
varta
l A
nđel
ika
Dur
utov
ić
/
25.
Nov
ogod
išnja
žur
ka z
ad
jecu
zap
osle
nih
IV k
varta
l M
ilena
Rao
nić
Nai
na
Čut
urić
-Kne
ževi
ć /
26.
Nov
ogod
išnja
več
era
zaIV
kva
rtal
Tam
ara
/
Komunikaciona strategija 2019-2021. 52
Kom
unik
acio
na s
trate
gija
2
019–
2021
.
RB
AKT
IVN
OST
/PRO
JEKA
T RO
K RE
ALI
ZAC
IJE
NO
SILA
C
AKT
IVN
OST
I PA
RTN
ERI
INDI
KATO
R US
PJEH
A
zapo
slene
Pa
viće
vić
27.
„Kol
ega/
inic
a go
dine
“ -
„Dan
lijep
ih ri
ječi
“ –
14
.sept
emba
r III
kvar
tal
Nai
na
Čut
urić
-Kne
ževi
ć Ta
mar
a
Pavi
ćevi
ć
/
28.
Sast
anci
za
iskaz
ivan
jeza
dov
oljst
va sl
užbe
nika
II i I
V k
varta
l
Gor
an
Vuk
osla
vovi
ć Zo
ran
Ćet
kovi
ć M
ilena
Rao
nić
Zden
ka P
opov
ić
/