kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”

of 20/20

Post on 26-May-2015

1.503 views

Category:

Business

1 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Celem realizacji było przygotowanie nowej strategii komunikacji dla producenta mebli Klose w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”. Realizacja opierała się głównie na wsparciu dotychczasowych przekazów marki Klose nowymi atrybutami, które miały z jednej strony wzmocnić wartości reputacji firmy, a z drugiej strony stanowić silne wsparcie sprzedażowe.

TRANSCRIPT

  • 1. Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu meble inspirowane zdrowiem.(case study)

2. Agenda Zaoenia Cele Opis projektu Realizacja Efekty Podsumowanie 3. Opis projektuZaoenia: Celem realizacji byo przygotowanie nowej strategii komunikacji dla producenta mebli Klose wramach programu meble inspirowane zdrowiem. Realizacja opieraa si gwnie na wsparciudotychczasowych przekazw marki Klose nowymi atrybutami, ktre miay z jednej stronywzmocni wartoci reputacji firmy, a z drugiej strony stanowi silne wsparcie sprzedaowe.Problem polega na tym, aby nowe wartoci nie przysoniy dotychczasowych zaoekomunikacyjnych i wizerunkowych firmy dlatego zdecydowano si na dziaania ewolucyjne. Poaudycie i analizie pocztkowej zaproponowany zosta program meble inspirowane zdrowiem, wramach ktrego Fresh Brand Design podj si zadania zaprojektowania wszelkich atrybutwwizualnych. Powstaa rwnie strona www.zdrowemeble.klose.pl wykonana przez eFresh spknalec do grupy Fresh. W efekcie prac przygotowano komplet materiaw promocyjnych i elementy wystroju salonwKlose. Agencja stworzya take dokumentacje instruktaow, ktra posuya do przygotowaniawystroju salonw meblarskich firmy. 4. CeleCel gwne: Okrelenie nowej linii komunikacyjnej dla marki Klose Wdroenie programu meble inspirowane zdrowiem Kompleksowa kreacja elementw wizualnych nowej linii komunikacyjnej Elementy wystroju salonw meblarskich Materiay promocyjne (ulotki, katalogi) Strona www.zdrowemeble.klose.pl 5. Opis projektuAgenda: Audyt marki Zaoenia komunikacji Komunikacja programu meble inspirowane zdrowiem Kompleksowa kreacja elementw wizualnych nowej linii komunikacyjnej Przygotowanie strony wwww.zdrowemeble.klose.pl Wdroenie elementw wystroju salonw meblarskich 6. RealizacjaAudyt marki:Audyt marki obj: narzdzia komunikacji z Klientem Strona www.klose.pl Strony firm konkurencyjnych Ofert firmy Oferty firm konkurencyjnych Prowadzone dziaania komunikacyjne 7. Realizacja AUDYT | marka Klose w przyszoci Po wykonaniu audytu i analizie konkurencji powstaa propozycja programu mebleinspirowane zdrowiem. W ramach programu pooono nacisk na komunikacje o zdrowotnych walorach mebli Klose. Meble inspirowane zdrowiem to program, ktry zosta oparty na 5 zaoeniach: Uycie zdrowych materiaw w produkcji Bezpieczestwo dzieci Niski poziom haasu Ochrona ukadu krenia Troska o krgosup 22000190 8. Realizacja Zaoenia komunikacji:Elementy kodyfikujce program Zdrowy Mebel konstrukcja logotypu - dotychczasowy znak graficzny wzbogacamy o slogan meble inspirowane zdrowiem kod kolorystyczny - barw dominujc, sygnaem programu czynimy ciep ziele, jako kolorystyk uzupeniajc wprowadzamy faktur drewna w ciemnym brzie motyw przewodni - komunikujemy racjonalne wartoci zwizane ze zdrowiem oraz skojarzenia wizualne z kobiecoci i natur ikonografia 5 ikon o symbolice racjonalnej prezentujce 5 zdrowych zasad Klose, ikony wystpuj w dwch wariantach kolorystycznych zgodnie z kodyfikacj podane asocjacje sowne zdrowie, natura, ekologia, kobieco, ekspercko 9. Realizacja Komunikacja w placwkach: Ekspozycja na wejciu do salonu wzorcowa jadalnia Ekspozycja przypominajca - tablice oraz stand Dostarczamy informacji w eleganckiej, wyszukanej formie, niezbyt przeadowanej treci ale rwnoczenie konkretnej i racjonalnej Kierujemy do naszego centrum informacji www.zdrowemeble.klose.pl Edukacja sprzedawcw - komunikujemy racjonalne wartoci programu Zdrowy Mebel w postaci materiaw skierowanych do sprzedawcw / zachcamy do aktywnej sprzeday 10. RealizacjaEkspozycja na wejciu do salonu: Wzorcowa jadalniaLampion ID Bczki ID 11. Realizacja Ekspozycja na wejciu do salonu: Wzorcowa jadalnia 12. Realizacja Ekspozycja na wejciu do salonu: Wzorcowa jadalnia 13. Realizacja Ekspozycja na wejciu do salonu: Wzorcowa jadalnia 14. Realizacja Materiay promocyjne: Ulotka 15. Realizacja Materiay promocyjne: Certyfikacja 16. Realizacja Materiay promocyjne: Ekspozytor 17. Realizacja Materiay promocyjne: Przewodnik dla sprzedawcw 18. PodsumowanieW ramach projektu stworzona zostaa nowa linia komunikacyjna - program meble inspirowane zdrowiem. Firma Klose jest pierwsz z brany meblarskiej, ktra certyfikuje i komunikuje zdrowotne aspekty wasnych produktw. Opracowane elementy systemu identyfikacji wizualnej nowego programu zostay z powodzeniem wdroone w salonach meblarskich Klose dziki szczegowym instrukcjom przygotowanych przez agencj Fresh Brand Design. Na potrzeby projektu wykonana zostaa take strona www na ktrej poza oglnymi informacjami dziaa take forum powicone tematowi zdrowia w codziennym yciu.Zapraszamy do salonw Klose i na www.zdrowemeble.klose.pl 19. Podsumowanie Realizacja:Fresh Brand Design Okres realizacji dziaa: Kontakt:Sierpie 2008 Kwiecie 2009 Fresh Brand Design sp. z o.o. Miejsce:ul. Za bramk 12a/9Pozna, Polska61-842 Poznatel: +48 61 854 20 60 fax: +48 61 854 20 [email protected] www.grupafresh.eu