kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”
DESCRIPTION
Celem realizacji było przygotowanie nowej strategii komunikacji dla producenta mebli Klose w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”. Realizacja opierała się głównie na wsparciu dotychczasowych przekazów marki Klose nowymi atrybutami, które miały z jednej strony wzmocnić wartości reputacji firmy, a z drugiej strony stanowić silne wsparcie sprzedażowe.TRANSCRIPT
Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”.
(case study)
Agenda
Założenia
Cele
Opis projektu
Realizacja
Efekty
Podsumowanie
Opis projektu
Założenia:
Celem realizacji było przygotowanie nowej strategii komunikacji dla producenta mebli Klose w
ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”. Realizacja opierała się głównie na wsparciu
dotychczasowych przekazów marki Klose nowymi atrybutami, które miały z jednej strony
wzmocnić wartości reputacji firmy, a z drugiej strony stanowić silne wsparcie sprzedażowe.
Problem polegał na tym, aby nowe wartości nie przysłoniły dotychczasowych założeń
komunikacyjnych i wizerunkowych firmy dlatego zdecydowano się na działania ewolucyjne. Po
audycie i analizie początkowej zaproponowany został program „meble inspirowane zdrowiem”, w
ramach którego Fresh Brand Design podjął się zadania zaprojektowania wszelkich atrybutów
wizualnych. Powstała również strona www.zdrowemeble.klose.pl wykonana przez eFresh – spółkę
należącą do grupy Fresh.
W efekcie prac przygotowano komplet materiałów promocyjnych i elementy wystroju salonów
Klose. Agencja stworzyła także dokumentacje instruktażową, która posłużyła do przygotowania
wystroju salonów meblarskich firmy.
Cele
Cel główne:
Określenie nowej linii komunikacyjnej dla marki Klose
Wdrożenie programu „meble inspirowane zdrowiem”
Kompleksowa kreacja elementów wizualnych nowej linii komunikacyjnej
Elementy wystroju salonów meblarskich
Materiały promocyjne (ulotki, katalogi)
Strona www.zdrowemeble.klose.pl
Opis projektu
Agenda:
Audyt marki
Założenia komunikacji
Komunikacja programu „meble inspirowane zdrowiem”
Kompleksowa kreacja elementów wizualnych nowej linii komunikacyjnej
Przygotowanie strony wwww.zdrowemeble.klose.pl
Wdrożenie elementów wystroju salonów meblarskich
Realizacja
Audyt marki:
Audyt marki objął:
narzędzia komunikacji z Klientem
Strona www.klose.pl
Strony firm konkurencyjnych
Ofertę firmy
Oferty firm konkurencyjnych
Prowadzone działania komunikacyjne
AUDYT | marka Klose w przyszłości
Po wykonaniu audytu i analizie konkurencji powstała propozycja programu „meble
inspirowane zdrowiem”.
W ramach programu położono nacisk na komunikacje o zdrowotnych walorach mebli Klose.
Meble inspirowane zdrowiem to program, który został oparty na 5 założeniach:
Użycie zdrowych materiałów w produkcji
Bezpieczeństwo dzieci
Niski poziom hałasu
Ochrona układu krążenia
Troska o kręgosłup 2009
2010
Realizacja
Założenia komunikacji:
Elementy kodyfikujące program Zdrowy Mebel
konstrukcja logotypu - dotychczasowy znak graficzny wzbogacamy o slogan „meble inspirowane zdrowiem”
kod kolorystyczny - barwą dominującą, sygnałem programu czynimy ciepłą zieleń, jako kolorystykę uzupełniającą wprowadzamy fakturę drewna w ciemnym brązie
motyw przewodni - komunikujemy racjonalne wartości związane ze zdrowiem oraz skojarzenia wizualne z kobiecością i naturą
ikonografia – 5 ikon o symbolice racjonalnej prezentujące 5 zdrowych zasad Klose, ikony występują w dwóch wariantach kolorystycznych zgodnie z kodyfikacją
pożądane asocjacje słowne – zdrowie, natura, ekologia, kobiecość, eksperckość
Realizacja
Komunikacja w placówkach:
Ekspozycja na wejściu do salonu – wzorcowa jadalnia
Ekspozycja przypominająca - tablice oraz stand
Dostarczamy informacji – w eleganckiej, wyszukanej formie, niezbyt przeładowanej treścią ale równocześnie konkretnej i racjonalnej
Kierujemy do naszego centrum informacji – www.zdrowemeble.klose.pl
Edukacja sprzedawców - komunikujemy racjonalne wartości programu Zdrowy Mebel w postaci materiałów skierowanych do sprzedawców / zachęcamy do aktywnej sprzedaży
Realizacja
Ekspozycja na wejściu do salonu:
Wzorcowa jadalnia
Realizacja
Bączki ID
Lampion ID
Realizacja
Ekspozycja na wejściu do salonu:
Wzorcowa jadalnia
Realizacja
Ekspozycja na wejściu do salonu:
Wzorcowa jadalnia
Realizacja
Ekspozycja na wejściu do salonu:
Wzorcowa jadalnia
Realizacja
Materiały promocyjne:
Ulotka
Realizacja
Materiały promocyjne:
Certyfikacja
Realizacja
Materiały promocyjne:
Ekspozytor
Realizacja
Materiały promocyjne:
Przewodnik dla sprzedawców
Podsumowanie
W ramach projektu stworzona została nowa linia komunikacyjna - program „meble inspirowane
zdrowiem”. Firma Klose jest pierwszą z branży meblarskiej, która certyfikuje i komunikuje
zdrowotne aspekty własnych produktów. Opracowane elementy systemu identyfikacji wizualnej
nowego programu zostały z powodzeniem wdrożone w salonach meblarskich Klose dzięki
szczegółowym instrukcjom przygotowanych przez agencję Fresh Brand Design. Na potrzeby
projektu wykonana została także strona www na której poza ogólnymi informacjami działa także
forum poświęcone tematowi zdrowia w codziennym życiu.
Zapraszamy do salonów Klose i na www.zdrowemeble.klose.pl
Podsumowanie
Realizacja:
Fresh Brand Design
Okres realizacji działań:
Sierpień 2008 – Kwiecień 2009
Miejsce:
Poznań, Polska
Kontakt:
Fresh Brand Design sp. z o.o.
ul. Za bramką 12a/9
61-842 Poznań
tel: +48 61 854 20 60
fax: +48 61 854 20 90
www.grupafresh.eu