kommunikation til mænd om sundhed

MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR

Mænd & Sundhed


9.00: Morgenmad !9.05: Velkomst og introduktion En kort introduktion af foredragsholder samt forudsætning for at tale om emnet !9.15: Mandekommunikation? Hvordan kommunikerer man målrettet til mænd? Bl.a. om farver, sprog og virkemidler. !10.15: Sundhedskommunikation Hvordan ser kommunikation om sundhed ud? Og hvorfor? En guidet tur gennem sundhedskommunikation. !10.45: 5 Virkemidler - mænd og sundhed Vi skærer ind til benet og definerer her 5 måder at bryde gennem machopanseret. !11.00: 20 minutters pause !11.25: Introduktion til personas Personas er en arbejdsmetode, der egentlig stammer fra IT-udvikling. Når et skarpt defineret målgruppe står for skud, kan metoden hjælpe til at afdække væsentlige detaljer for kommunikationsopgaven. !11.35: Øvelse med Personas Deltagerne udvikler personas. !12.00: 5 kampagner på 30 minutter Med udgangspunkt i de udviklede personas og de 5 virkemidler udvikler vi 5 koncepter. En øvelse i at tage hurtige beslutninger med tung argumentation. !12.30: Spørgsmål, debat og afslutning !


MachokommunikationEn kommunikativ lammer


“En kvinde er reelt en ufrugtbar mand; [hun] er kvinde, [fordi hun] mangler evnen til at producere sæd” - Aristoteles


Hvad ved vi om mænd?

• Mænd er…


Lad os lige slå fast… !

Der er forskel!


Mænd og kvinder ser virkelig verden forskelligt

• Mænd er mere opmærksomme på bevægelige objekter og ser flere detaljer.

• Kvinder er bedre til at se farveforskelle og ændringer i farver.


Om danske mænd

• Bliver 77,3 år gamle

• Er mere kriminelle end kvinder (mænd dømmes for 4 ud af 5 lovovertrædelser)

• Tjener 15,6 % mere end kvinder

• Er dårligere uddannet end danske kvinder


Om danske mænd

• Mænd i alle aldre har højere dødelighed end kvinder

• Mænd udgør 49,2 % af den danske befolkning

• De 35-44 årige er den største aldersgruppe blandt mænd

• Knap 2/3 af mænd er erhvervsaktive


Den danske gennemsnitsmand

• Hedder Peter Jensen

• Er 39,7 år gammel

• Blev gift som 34,8 årig

• Bliver far som 33 årig

• Har 1,73 barn

• De hedder Emma eller Victor


Den danske gennemsnitsmand

• Har set James Bond Filmen “Skyfall” i biografen


Helt


Det siger reklamerne om mænd

• Fare er spændende

• At være rå er en form for selvkontrol

• Vold er mandigt

• Det er fint at behandle kvinder som objekter Ifølge analyser af 527 annoncer i mandeblade


Dum


Fjollet


Dyrisk


Madglad


Sexfikseret


Hvad reagerer vi på?


Sex virker


Men sælger sex?

• An Iowa study involved several hundred subjects aged 18-54 with demographics selected to match those of the U.S. television audience. Those who saw ads during neutral programming (no sexual or violent content) remembered the advertised products better than those who saw the ads during sexual or violent programs.http://www.psychologytoday.com/blog/time-out/201007/does-sex-really-sell


Eye tracking


Hvor rammer vi mændende?


Reklamer i computerspil?


Guerilla


Ekstrem målretning


–David Ogilvy

“If you’re trying to persuade people to do something, or buy something, it seems to me you should use their language, the language

they use every day, the language in which they think. We try to write in the vernacular. ”.


Rationel/Logisk Bedst til produkter som vi “har brug for”

Følelsesmæssig Bedst til produkter som vi “har lyst til”

Der findes to typer reklame

MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PRSundhedskommunikationHvad/hvor fejler du?


Ufaglærte mænd


Den seje mand

• Græder ikke

• Beskytter familien

• Rigtige mænd…

• Pyldrer ikke


Den pyldrede mand


Et paradoks…

Mænd rapporterer færre sygdomme og helbredsproblemer end kvinder.

De vurderer deres eget helbred og mentale sundhed mere positivt end kvinder.


Et paradoks

Mænd har i alle aldre en større forekomst af sygdomme og højere dødelighed end kvinder.

Danske mænd har en middellevetid der er godt fire år kortere end kvindernes.


5 stadier i sundhedsmæssig adfærdsændring

• Status Quo

• Overvejelse

• Forberedelse

• Aktion

• Opretholdelse


– STOPLINIEN

“Et rygestop kræver typisk 3-4 forsøg”.


–STOPLINIEN

“7 ud af 10 rygere ønsker at stoppe”.


http://www.dsr.dk/Sygeplejersken/Sider/SY-2010-12-58-1-Koensspecifik_kommunikation.aspx


Hvad er kommunikation?


Direkte kontakt


5 virkemidler mænd og sundhed

• Angst!

• Kærlighed/omsorg!

• Humor!

• Fakta/logik!

• Ideal


1. Angst

Mænd er bange for at dø, miste, fejle

Angst aktiveres gennem klassiske skræmmekampagner - men også gennem


2. Kærlighed/Omsorg

Det værste der kan ske for en mand er…

at han svigter nogen han elsker


3. Humor

It´s funny because it’s true!


4. Fakta/logik

Det er svært at konkurrere med sandheden


5. Ideal

Drømmen om at være en bedre mand


PERSONAS


Undskyld hvem taler jeg med?


Problemet med målgrupper

• Mænd mellem 15-45 år der bor i Jylland…


Personas

• Fiktive personer, der repræsenterer målgruppen

• Arketyper

• Er konkrete - udpenslede og visuelle

• Er så tæt på kød og blod, som I kan komme

• Fri fantasi, viden og personlig erfaring


FRA TIL


Udfordringen er

• At tage kvalificerede beslutninger

• At tro på din intuition

• At kanalisere 1000vis af personligheder ned til én


LAD OS PRØVE


Navn: !Alder: !Bor her: !Arbejder som/med: !Børn?: !Gift?: !Interesserer sig for: !Læser: !Synes sund mad er: !Kører i/på en: !Kan ikke undvære: !


Jeres tur…

kommunikation til mænd om sundhed

Health & Medicine