Kolor – podstawowe pojęcia i zastosowania

BarwaJest to nazwa koloru np. zielony, żółty, niebieski,

purpurowy. Same czyste kolory , czyli barwy, użyte w ekspozycji są zazwyczaj monotonne.

WalorJest to opis barwy (jasny/ciemny) . Gdy dodamy do

danej barwy trochę bieli, rozjaśniamy ją i uzyskujemy odcień jasny. Po dodaniu czerni

otrzymujemy ciemniejszą odmianę barwy, zwaną jako odcień ciemny. Po dodaniu zarówno bieli, jak i czerni barwa nie zmienia się, zmienią się tylko jej walor; np. walorem czerwieni jest np. róż i ciemna

czerwień

Intensywność

Jest to nasycenie lub czystość koloru. Intensywność koloru opisywana jest mianem „żywy” lub „matowy”. Kolor jest najbardziej żywy i

efektowny w swojej najczystszej postaci.

Koło barw

Jest to schemat kolorów do którego

się najczęściej odwołujemy.

Z pierwszorzędowych barw

podstawowych tworzy się

wszystkie pozostałe kolory. Właściwe mieszanie barw

daje barwy pochodne.

Jeśli visual merchandiser rozumie związki między kolorami i stosuje je zgodnie z ułożeniem na

kole, ma większe szanse uzyskać schemat lub motyw kolorystyczny, dzięki któremu osiągnie cel, jakim jest przyciągnięcie uwagi klientów.

Harmonijne kombinacje kolorów

Schematy lub aranżacje harmonijnych kombinacji kolorów łatwo uzyskać, przestrzegając pewnych reguł związanych z kołem barw. Kolory można harmonijnie łączyć w projekcie, zależnie od ich

miejsca na kole barw oraz waloru i intensywności każdego z nich. Aby lepiej zrozumieć różne rodzaje

harmonii koloru zaleca się odniesienie do koła barw, w skali waloru i w skali intensywności.

Monochromatyczny schemat kolorów

Zbudowany jest przy użyciu tylko jednej barwy.

Chociaż początkowo nie wydawać się zbyt

symulujący, jeśli jest właściwie zastosowany, kryje w sobie potencjał

wizualnej elegancji. Użycie odcieni jasnych

lub ciemnych jednej barwy, a następnie uwydatnienie ich za

pomocą kolorów neutralnych, czyli bieli lub czerni, daje efekt

który każe klientowi się zatrzymać.

Schemat z kolorami sąsiadującymi

Kolory leżące obok siebie na kole barw można łączyć w celu

uzyskania schematu z kolorami sąsiadującymi. Ta aranżacja daje dekoratorowi większą swobodę

użycia towarów w różnych kolorach, nie jest on

ograniczony schematem monochromatycznym. Ponieważ towar w większości sklepów ma różne kolory, projekt bazujący

na kolorach sąsiadujących pozwala na zaprezentowanie

różnych towarów w jednej ekspozycji. Do wzmocnienia efektu artystycznego użyć

można kolorów neutralnych, odcieni jasnych i odcieni

ciemnych, faktur i wzorów.

Schemat z kolorami dopełniającymi

Jeśli układ kolorów buduje się na dwóch kolorach, które lezą na przeciw siebie na kole barw, otrzymujemy schemat z kolorami uzupełniającymi. Jeśli takie kolory zestawi się ze sobą, intensywność każdego z nich zostaje podkreślona. Za pomocą kolorów uzupełniających można uzyskać również mniej krzykliwe efekty, używając odcieni jasnych lub ciemnych kolorów dopełniających, uzyskuje się bardziej subtelny efekt używając odcieni jasnych lub ciemnych kolorów dopełniających, uzyska się bardziej subtelny efekt, ale nadal wzbudzający zainteresowanie wzajemnym ich kontrastem. Łączyć można np. kolory wiosenne róż i jasną zieleń.

Schemat z rozbiciem koloru dopełniającego

Interesujące efekty można osiągnąć przy użyciu

jednego koloru podstawowego w

połączeniu z dwoma kolorami leżącymi po

przeciwnej stronie koła barw. Schemat z rozbiciem koloru

dopełniającego, bazujący na kolorach o różnych

walorach i intensywności, podkreślony przez kolory neutralne może stać się

podstawą bardzo kreatywnej ekspozycji.

Schemat z dwoma parami kolorów dopełniających

Rozszerzenie schematu z kolorami dopełniającymi,

który obejmuje dwa kolory leżące dokładnie

naprzeciwko siebie na kole barw, jest schemat z dwoma parami kolorów

dopełniających. Obejmuje on dwa zestawy kolorów

czyli cztery barwy podstawowe. Użycie czterech barw może

wywołać chaos wizualny, jeżeli używa się z

największą ostrożnością. Użycie jednego lub dwóch kolorów jako dominanty, a

innych jako akcentów może dać magnetyzujący

efekt.

Schemat kolorów tworzących trójkąt

Schemat kolorów tworzących trójkąt

obejmuje trzy kolory, między którymi na kole barw istnieją dokładnie takie same odległości.

Tak jak w innych przypadkach, gdzie używa

się kilku kolorów, najlepiej urozmaicić

użycie tych barw poprzez tonowanie ich nasycenia i waloru lub użycie jednego

z nich jako koloru dominującego.

Kolory neutralne

Czerń i biel często nazywa się kolorami, technicznie rzecz biorąc, nie są one kolorami.

Wraz z szarością i jasnym brązem tworzą grupę kolorów neutralnych, które można łączyć z innymi kolorami lub z nich samych tworzyć interesujące prezentacje. Kolory neutralne

odgrywają ważną rolę w ekspozycjach.

Psychologia koloruRola, jaką kolor odgrywa w aranżacji okna

wystawowego lub wewnątrz sklepu, jest ogromna. Nie chodzi tylko o zapewnienie

klientowi przyjemnych wrażeń wizualnych. Chociaż każdy ma swój ulubiony kolor, nie wielu rozumie racje rządzące ich wyborami. Kolor ma duży wpływ na ludzkie emocje, a zręczne użycie kolorów w ekspozycji może zmotywować nas do

zakupów. Aby wykorzystać psychologiczny wpływ kolorów, trzeba zrozumieć sposoby

zastosowania koloru w celu stworzenia najbardziej przyjemnego emocjonalnie środowiska, pobudzającego do zakupu.

Kolory ciepłe i zimneNaukowo rzecz biorąc kolor tak naprawdę nie zapewnia ciepła ani chłodu. Nie ma właściwości fizycznych, dzięki

którym wydziela ciepło lub zimno. Temperatura, jaką przypisujemy poszczególnym barwom, jest wynikiem wrażenia odniesionego wskutek kontaktu z kolorami.

Niebieski i zielony uważane są za kolory zimne, a purpura mieści się na pograniczu. Jeżeli purpura ma dużą

domieszkę niebieskiego, uważana jest za kolor zimny. W projektowaniu schematu kolorystycznego dla salonu futer

dominującym kolorem może być niebieski. Dzięki chłodnym skojarzeniom prawie na pewno stworzymy skojarzenie, w którym klient odczuje emocjonalny chłód i zechce owinąć

się ciepłym futrem.Czerwony, pomarańczowy i żółty to kolory ciepłe. Użycie żółci

i pomarańczowego w sklepie turystycznym szybko wywołuje wrażenie ciepła i kusi klienta, by przymierzył

strój kąpielowy.

Kolory o właściwościach przybliżających i

oddalających

Chociaż kolory tak naprawdę się nie poruszają, można odnieść wrażenie, że niektóre z nich przybliżają się, a inne oddalają. Obserwowane z daleka, ciepłe kolory, takie jak

czerwony czy pomarańczowy, wydają się bliżej nas niż ich chłodne odpowiedniki, zielony i niebieski.

Pamiętając o tym, visual merchandiser, który chce użyć koloru w celu powiększenia lub zmniejszenia powierzchni ekspozycji, powinien znać sztuczki wykorzystujące wpływ

kolorów na umysł człowieka.

Wpływ koloru na emocje

Właściwie dobrany kolor może natychmiast tworzyć nastrój. Chociaż niebieski jest zazwyczaj kolorem

lubianym przez wielu ludzi a czerwony znajduje się na drugim miejscu, nie ma bezpiecznego koloru,

który by miał taki sam wpływ na wszystkich ludzi. Chociaż każdy kolor wywołuje inny efekt

emocjonalny, visual merchandiserzy szybko uczą się, że wybór koloru ekspozycji to nie jest ich

własny wybór. Projektanci ubrań, akcesoriów i mebli dyktują, jakie kolory są w modzie. Inaczej niż

artyści malarze, których obrazy odzwierciedlają osobisty wybór i którzy sami tworzą swoją paletę kolorów, visual merchandiserzy mają zazwyczaj

mniejszą swobodę działania.

Kiedy usiłujemy wywołać podniecenie i stworzyć scenerię, która pobudzi zmysły, czerwony to

doskonały wybór. Jeżeli zostanie użyty monochromatycznie w swojej czystej postaci i skontrastowany z odcieniami różu i odcieniami bordo, daje efekt nie osiągalny dla większości

innych kombinacji.

Pomarańczowy to ciepły kolor, który, jeśli jest przyciemniony aż do odcienia rdzawego, daje

wrażenie kojarzące się z ziemią. Jeżeli klientowi trzeba przypomnieć o zbliżającej się jesieni, nie ma

lepszego koloru. Opadające liście olśniewające odcieniami pomarańczowego i żółci natychmiast

dają poczucie emocjonalnego ciepła.

Niebieski, ulubiony kolor większości ludzi, nasuwa na myśl chłód i spokój. Pokojowy wydźwięk koloru może

być powodem jego popularności.

Zielony to doskonały wybór przy urządzaniu uspokajającego otoczenia. W przypadku ekspozycji

wiosennych zieleń trawy i pączkujących roślin wywołuje uczucie emocjonalnego spokoju. Jednak

zielony sam w sobie w aranżacji powierzchni sprzedażowej nie ma wystarczających właściwości, by

stworzyć pozytywny obraz. Najlepiej łączyć go z żółtym i pomarańczowym, by stworzyć skojarzenie z

wiosną, lub skontrastować go z czerwienią, jego kolorem dopełniającym, by wzbudzić ekscytację, jak w

przypadku dekoracji bożonarodzeniowej.

Purpura, symbol władzy, to kolor, którego można używać, by osiągnąć dramatyczne efekty. W swojej czystej postaci lub

w odcieniach wywołuje efekty dramatyzmu lub tajemniczości. Jej jasny odcień daje wrażenie chłodu.

Żółty to ciepły kolor, który pobudza wesołość. Jednak użyty samodzielnie, może być monotonny. Najlepiej jeśli jest

używany w połączeniu z innymi kolorami lub, jeśli celem jest schemat monochromatyczny, z bielą.

Kolory neutralne – czarny, biały, jasnobrązowy i szary – również mogą wywołać emocje. Czarny po prostu sugeruje

depresję, ale kiedy występuje w eleganckim otoczeniu strojów wieczorowych, komunikuje bogactwo i wyszukanie. Chociaż wywołuje uczucie chłodu, może wzbogacić każdy schemat kolorystyczny o wrażenie równowagi. Elegancja

białej sukni ślubnej skontrastowana z jakimkolwiek kolorem lub czernią natychmiast budzi emocje. Jasne brązy i

szarości dodają innego wymiaru kolorom. Jasne brązy budzą skojarzenia z ziemią, a szarości upiększają

dekorację, podkreślają jej wyszukanie.

KoniecDziękuję