könyvolvasási és vásárlási szokások

Mit olvasunk és miért? Könyvolvasási és vásárlási szempontok

A KutatóCentrum villámkutatása

Sokan panaszkodnak arra, hogy már olvasni sincs idejük, annyira rohanósak hétköznapjaik. Mások az új

könyvek borsos árát tartják aggasztónak, s attól félnek, hogy egyre szűkebb réteg engedheti meg magának a

könyvvásárlást és az olvasást. E „problémára” nyújtanak megoldást bizonyos alternatív megoldások,

könyvcseréket lehetővé tévő honlapok. Egyre több országban terjed el az a szokás, hogy az emberek a megunt

könyveiket köztéren helyezik el, melyeket bárki elvihet, vagy helyettesíthet más könyvekkel. Vannak, akik

egyenesen a könyvnyomtatást, a hagyományos könyvek jövőjét látják veszélyben, hiszen bizonyos előjelzések

szerint ezek az eszközök előbb-utóbb a nyomtatott könyvek helyébe lépnek majd. Ugyan az e-könyvek még a

magyar internetező lakosság 5%-át sem hódították meg, mégis hallani lehet aggódó hangokat.

De valóban ennyire súlyos a helyzet? Mekkora népszerűségnek örvend valójában napjainkban az olvasás? Kik

azok, akik számára ma is nélkülözhetetlen időtöltésnek számít az olvasás, és kik azok, akiket nem kötnek le a

könyvek? Ki mit olvas szívesen? Kik azok, akik ritkán vásárolnak maguknak könyvet?

E kérdésekre kaphatunk választ a KutatóCentrum július 16. és 23. között zajlott villámkutatásából, melynek

keretében az egyes könyvműfajok olvasottsága mellett a legutóbb saját részre vásárolt könyv kiválasztásakor

szerepet játszó szempontokat is vizsgálta. A kérdésekre 1000 válasz érkezett, melyek a megkérdezettek alap

demográfiai változóinak (kor, nem, településtípus és iskolai végzettség) figyelembe vételével kerültek elemzésre.

A felmérésről

2

Adatfelvétel ideje: 2013. július 16. – 2013. július 23.

Módszer: online megkérdezés

Mintanagyság: 1000 fő, a minta nem és életkor tekintetében reprezentatív a 18-64 éves, legalább hetente internetező magyar

lakosságra.

Kérdések:

1. Milyen témájú könyveket olvas szívesen? 2. A legutóbb magának vásárolt könyvet mi miatt vette meg?

(több válasz lehetséges) (több válasz lehetséges)

sikerkönyvek, regények

életmód, egészség, kert, ház, otthon

történelem, életrajzok, visszaemlékezések

ezotéria

gasztronómia

gyermek és ifjúsági

hobbi, művészet

szépirodalom

napjaink, bulvár, politika, pénz, gazdaság, üzleti élet

sport

utazás

egyéb

nem olvasok

Módszertan

a könyv címe miatt

a könyv témája miatt

a szerző miatt

a könyv borítója miatt

a könyv kedvező ára miatt

a könyvet ajánló ismerősöm / családtagom miatt

a könyvet ajánló színész / híresség miatt

a könyv reklámja alapján (hírlevélben, könyvesboltban, stb.)

a könyv borítóján lévő ajánló alapján

nem tudom, nem emlékszem mi miatt

nem szoktam magamnak könyvet venni

3

Szöveges összefoglaló I.

Ki mit olvas?

A legnépszerűbb könyvek a sikerkönyvek és a regények, a megkérdezettek több, mint fele (60%) olvas szívesen e kategóriába

tartozó könyveket. A népszerűségi listán ezt követi a szépirodalom (35%), a történelmi témák (30%), valamint az egyéb témájú (25%)

és az életmóddal, egészséggel, otthonnal foglalkozó (24%) könyvek. A kutatás résztvevőinek körében közel egyforma

népszerűségnek örvend az utazás, az ezotéria, a gyermek és ifjúsági, a hobbi és a bulvár, gazdasági téma (10-13%). A kutatás

résztvevői számára a sport témák bizonyult a legkevésbé érdekfeszítő olvasmánynak, a megkérdezetteknek csupán a 8%-a olvas

szívesen sport könyveket, míg tizedük egyáltalán nem szokott olvasni.

A férfiak és a nők olvasási szokásai eltérnek: míg a nők mindannyian (99%) szoktak legalább alkalomszerűen olvasni, addig közel

minden ötödik (18%) férfi nyilatkozott úgy, hogy soha nem fordít időt olvasásra. Nemcsak az olvasáshoz való hozzáállás, de az

érdeklődési kör is eltérő a két nem tekintetében: a férfi válaszadók inkább olvasnak sport, vagy egyéb témájú könyveket, míg a nők

körében az átlagnál közel másfélszer nagyobb népszerűségnek örvendnek a "tipikus női témák", mint az életmód és a gasztronómia;

de a sikerkönyveket, a szépirodalmat, az ezotérikus és ifjúsági könyveket is szívesebben olvassák a női válaszadók.

A fiatalok lelkesednek legkevésbé az olvasásért, a különböző korosztályok közt körükben a legmagasabb azok aránya, akik

egyáltalán nem forgatnak könyveket (15%). Ők érdeklődnek legkevésbé az életmód, otthon és a gasztronómia témája iránt, melynek

hátterében az állhat, hogy többségük még nem rendelkezik önálló háztartással, így ezek a témák számukra még nem bírnak nagy

jelentőséggel. A történelmi és a napi bulvár, gazdasági témák iránt is kevésbé érdeklődnek, míg a 40 év felettiek számára a

történelmi témák állnak a toplista második helyén.

Az alapfokú végzettséggel rendelkezők körében ötször akkora népszerűségnek örvendenek (29%) a sport témájú könyvek, mint a

felsőfokú végzettségűek közt. Az utazással kapcsolatos könyveket az alacsony iskolázottságú és a 50 évnél idősebb olvassa a

legszívesebben (21%). A középfokú végzettséggel rendelkezők harmada egyéb témák iránt mutat érdeklődést, míg az egyetemi

végzettségűek a sikerkönyveket, regényeket (67%) és a szépirodalmat (44%) preferálják az átlagnál jobban.

4

Szöveges összefoglaló II.

A kutatásban résztvevő budapestiek közel fele (47%) olvas szépirodalmat, melynek hátterében részben az állhat, hogy körükben

magasabb a felsőfokú végzettségűek aránya. Érdekesség, hogy a nagyvárosi válaszadók közt viszonylag magas (18%-os) azok

aránya, akik egyáltalán nem olvasnak könyvet. A kisvárosiak körében a sportot, a falun élők körében a gyermek és ifjúsági és

egyéb témákat kedvelők fordulnak elő nagyobb arányban.

Könyvvásárlási szempontok

A legutóbb magának vásárolt könyvet mi miatt vette meg? E kérdésre a legtöbben (a válaszadók 59%-a) azt felelték, hogy a

könyv témája volt a döntő szempont a vásárláskor, míg 41%-uknak a könyv szerzője hozta meg a kedvét a vásárláshoz. A

harmadik legfontosabb szempontnak a kedvező ár bizonyult, azonban ez már csak a megkérdezettek 16%-ának vásárlására volt

befolyással. A kutatás résztvevőinek válaszai alapján a könyvet ajánló híresség és a könyv borítója nincsenek hatással egy könyv

kiválasztására.

A megkérdezett nők, valamint a 30 év felettiek és a felsőfokú végzettségűek egy ismerős, vagy családtag ajánlására inkább

vesznek meg egy könyvet, mint a címe alapján. A falun élők is elsősorban téma alapján választanak könyvet, többségük (77%-uk)

döntésében ez játszotta a legnagyobb szerepet. Érdekesség, hogy a könyv címe (43%) számukra négyszerte fontosabb, mint az

átlagnak (43%), s a szerző csupán a harmadik a tényezők listáján.

Szinte minden nő és 40 év feletti válaszadó vásárolt már magának könyvet, míg a férfiak, a fiatalok és az alapfokú végzettségűek

közel ötöde nyilatokozott úgy (18%), hogy ez nem szokása.

5

6

10

25

8

10

11

12

13

13

20

24

30

35

60

0 10 20 30 40 50 60 70

nem olvasok

egyéb

sport


hobbi, művészet


ezotéria

utazás

gasztronómia



szépirodalom


Bázis: teljes minta (n=1000)

Milyen témájú könyveket olvas szívesen? (%) (több válasz lehetséges)

Könyvműfajok olvasottsága


10

25

8

10

11

12

13

13

20

24

30

35

60

18

30

12

8

10

8

6

13

11

14

32

28

46

1

19

3

11

12

16

19

14

29

34

27

43

74

nem olvasok

egyéb

sport


hobbi, művészet


ezotéria

utazás

gasztronómia



szépirodalom


total

(n=1000)

férfi

(n=500)

nő

(n=500)

7



nemek szerint

szignifikáns eltérések


10

25

8

10

11

12

13

13

20

24

30

35

60

15

30

8

6

10

15

12

12

13

18

23

35

60

7

25

6

12

12

15

14

11

20

27

24

28

57

5

20

8

13

12

7

13

14

26

29

39

38

63

2

13

6

12

11

2

12

21

29

33

48

46

54

nem olvasok

egyéb

sport


hobbi, művészet


ezotéria

utazás

gasztronómia



szépirodalom


total

(n=1000)

18-29 éves

(n=403)

30-39 éves

(n=220)

40-54 éves

(n=326)

55-64 éves

(n=51)*

8

szignifikáns eltérések Bázis: teljes minta (n=1000)


életkor szerint

* alacsony elemszám


10

25

8

10

11

12

13

13

20

24

30

35

60

16

18

29

10

12

8

5

21

17

25

29

11

52

13

33

3

9

13

10

14

9

18

21

27

34

54

6

19

6

10

10

16

12

15

21

23

32

44

67

nem olvasok

egyéb

sport


hobbi, művészet


ezotéria

utazás

gasztronómia



szépirodalom


total

(n=1000)

alapfok

(n=114)

középfok

(n=432)

felsőfok

(n=355)

9



iskolai végzettség szerint



10

25

8

10

11

12

13

13

20

24

30

35

60

13

28

6

9

15

13

15

15

17

23

29

47

57

18

31

2

8

9

11

10

6

18

19

26

29

52

5

18

11

11

11

11

13

15

23

28

33

31

65

4

43

4

10

7

22

8

9

11

16

20

36

59

nem olvasok

egyéb

sport


hobbi, művészet


ezotéria

utazás

gasztronómia



szépirodalom


total

(n=1000)

Budapest

(n=252)

nagyváros

(n=196)

kisváros

(n=483)

falu, község

(n=69)*

10



településtípus szerint


11

11

4

1

2

5

6

10

11

16

41

59

0 10 20 30 40 50 60 70





a könyv reklámja alapján (hírlevélben, könyvesboltban stb)





a szerző miatt



A legutóbb magának vásárolt könyvet mi miatt vette meg? (%) (több válasz lehetséges)

Könyvvásárlás okai

11

4

1

2

5

6

10

11

16

41

59

18

5

1

1

4

4

7

12

15

43

55

5

3

2

3

5

8

13

10

16

40

63





a könyv reklámja alapján (hírlevélben, könyvesboltban stb.)





a szerző miatt


total

(n=1000)

férfi

(n=500)

nő

(n=500)

12

Bázis: teljes minta (n=1000) szignifikáns eltérések



nemek szerint

11

4

1

2

5

6

10

11

16

41

59

18

4

2

2

6

8

8

12

19

38

59

10

4

1

2

3

5

11

10

13

40

54

5

4

2

3

4

4

12

10

13

46

61

3

2

2

5

8

12

8

11

46

67










a szerző miatt


total

(n=1000)

18-29 éves

(n=403)

30-39 éves

(n=220)

40-54 éves

(n=326)

55-64 éves

(n=51)*

13

szignifikáns eltérések Bázis: teljes minta (n=1000) * alacsony elemszám



életkor szerint

11

4

1

2

5

6

10

11

16

41

59

17

3

2

4

6

9

13

31

58

12

6

1

7

7

7

13

14

42

55

8

3

2

3

5

7

13

9

19

45

63










a szerző miatt


total

(n=1000)

alapfok

(n=114)

középfok

(n=432)

felsőfok

(n=355)

14




iskolai végzettség szerint

11

4

1

2

5

6

10

11

16

41

59

15

2

3

3

7

4

11

9

14

47

53

12

9

2

1

3

5

8

5

13

43

48

10

3

1

3

5

8

11

9

16

38

64

7

3

2

2

2

4

43

26

40

77





a könyv reklámja alapján (hírlevélben, könyvesboltban, stb.





a szerző miatt


Total

(n=1000)

Budapest

(n=252)

nagyváros

(n=196)

kisváros

(n=483)

falu, község

(n=69)*

15




településtípus szerint

További információ:

Györke Zsuzsanna

Kutatási projekt menedzser

E-mail: [email protected]

Web: www.kutatocentrum.hu

Köszönjük a figyelmet!

könyvolvasási és vásárlási szokások

Education