· pseudonymous yet personalized interaction with websites that utilize network-wide user modeling...

37
Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of California, Irvine http://www.ics.uci.edu/~kobsa; [email protected] This paper discusses the tension between personalization and privacy in web-based applications. It outlines two avenues for reconciliation, and elaborates on one in which both users and the servers that host data about these users remain anonymous with respect to the personalized applications that utilize the data. A reference architecture for pseudonymous yet fully personalized interaction is presented which allows users to restrict data disclosure relative to their own roles and the type of application.

Upload: others

Post on 08-Jul-2020

2 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websitesthat Utilize Network-wide User Modeling Services

Alfred Kobsa

School of Information and Computer ScienceUniversity of California, Irvine

http://www.ics.uci.edu/~kobsa; [email protected]

This paper discusses the tension between personalization and privacy in web-basedapplications. It outlines two avenues for reconciliation, and elaborates on one in whichboth users and the servers that host data about these users remain anonymous with respectto the personalized applications that utilize the data. A reference architecture forpseudonymous yet fully personalized interaction is presented which allows users torestrict data disclosure relative to their own roles and the type of application.

Page 2:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

User-adaptive (or "personalized") systems take individual characteristics of their current usersinto account and adapt their behavior accordingly. User-adaptive behavior has been empiricallydemonstrated to benefit users in the areas of education and training (e.g., [Corbett and Trask2000; Conati et al. 2002]) and online help [Strachan et al. 2000]. There are strong indications thatpersonalization is also advantageous for targeted information delivery and online customerrelationship management (both for users and for web merchants [Kobsa et al. 2001]). The aim ofthe latter is to provide value to customers by serving them as individuals and offering them aunique personalized relationship with a business.

User-adaptive applications rely on information about users' individual characteristics, andoften characteristics of the user segments to which users belong. This information is stored in so-called user models (profiles) and stereotypes, respectively. Frequently employed informationincludes user data (demographic characteristics, knowledge, skills, capabilities, interests, prefer-ences and goals), observable usage behavior, and information about the usage environment. Thisdata is individually acquired through user input, observation of user behavior, and inferences(based e.g. on similarities between users, user segment membership, and heuristics). A usermodel persists across different user sessions, and a user must be linked to her user model at thebeginning of each session. Network-wide user modeling servers [Fink and Kobsa 2000; Kobsa2001] are increasingly used which supply several user-adaptive applications with user modelingservices for their users, and can thereby achieve synergy effects in personalization by merginginformation from different applications about the same user.1

Personalization seemingly has a major downside: in order to be able to exhibit personalizedbehavior, user-adaptive systems have to collect considerable amounts of personal data and "laythem in stock" for possible future usage. Moreover, the collection of information about the user isoften performed in a relatively inconspicuous manner (such as by tracking users' web navigation),in order not to distract users from their tasks. Numerous recent surveys [PrivSurv 2003] haveconsistently shown that computer users are very concerned about their privacy on the Internet. Alarge majority of them are hesitant to divulge personal information on the web and are concernedabout being tracked online. In order to alleviate these concerns, two different approaches arepossible with regard to personalized systems. In one approach, users receive guarantees that theirpersonal data will be used for particular purposes only, including personalization. Such guaran-tees can be given in, e.g., individual negotiations or publicly displayed privacy commitments("privacy policies"), or they can be codified in privacy laws [Kobsa 2002].

The other approach is to allow users to remain anonymous with regard to the personalizedsystem and the whole network infrastructure, whilst enabling the system to still recognize thesame user in different sessions so that it can cater to her individually. Anonymous interactionseems to be desired by users (however, only a single user poll addressed this question explicitlyso far). One can expect that anonymity will encourage users to be more open when interactingwith a personalized system, thus facilitating and improving the adaptation to this user. The factthat privacy laws do not apply any more when the interaction is anonymous also relieves theproviders of personalized systems from restrictions and duties imposed by such laws (providersmay however choose to observe these laws nevertheless, or to give other privacy guarantees ontop of providing anonymous access). Finally, anonymous interaction is even legally mandated insome countries if it can be realized with reasonable efforts [EU 2002].

In [Kobsa and Schreck 2003; Schreck 2003], we explored the feasibility of this secondapproach. The user-system interaction must thereby be unobservable for everyone except thesystem, and also different sessions of the same user must be unlinkable for everyone except thesystem. Users should be able to assume different roles if they so desire. Moreover, users' data

1 The information about a user that is maintained by such a server may be loosely called a "virtual

identity" of the respective user in relation to the clients that utilize the server's user modeling services.

Page 3:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

need to be secure during transport and may be accessed by authorized requesters only. A specialdifficulty is presented by the fact that the location of user modeling servers must also be hidden toguarantee users' anonymity. To meet these privacy requirements, our reference architecture forpseudonymous yet fully personalized interaction includes a MIX network between applicationsand user modeling servers, supports standard anonymization techniques between clients andapplications, offers a choice of encryption at the application and the transport layers, and a hierar-chical role-based access control model with multiple role hierarchies. Different user roles anddifferent application types can be associated with different data categories that may be disclosedto these applications (P3P categories can thereby be employed). Role definition is facilitated by agraphical interface based on NIST's RBAC/Web interface (most users will however prefer pre-defined role definitions from third parties). A detailed discussion can be found in [Kobsa andSchreck 2003].

A number of obstacles complicates the adoption of this reference model in practice. Hardlyany readily-available distributed anonymization infrastructures that this approach requires have asyet been put in place. Anonymous interaction is currently difficult to maintain when payments,physical goods and non-electronic services are being exchanged. Anonymity on the Internet mayharbor the risk of misuse and has currently even an air of disreputability. Finally, web retailersalso have a considerable interest in identified customer data as a business asset. Whilepseudonymous data would be equally helpful for the analysis of shopping behavior and customersegmentation, they cannot be used for "cross-channel" personalization (sending a targetedbrochure to a web customer by mail, recognizing him in a brick and mortar store and serving herindividually). This becomes increasingly crucial since the number of web-only businesses contin-ues to decline. The factual deployment of personalized anonymous interaction will thus stronglyhinge on social factors, such as regulatory provisions that mandate anonymous and pseudony-mous access to electronic services (e.g., [EU 2002]) and articulated consumer demand whichgives businesses offering personalized anonymous interaction a competitive advantage thatoutweighs its commercial downsides.

Conati, C., A. Gertner, et al. (2002). "Using Bayesian Networks to Manage Uncertainty in Student Model-ing." User Modeling and User-Adapted Interaction 12(4): 371-417.

Corbett, A. T. and H. Trask (2000). Instructional Interventions in Computer-Based Tutoring: DifferentialImpact on Learning Time and Accuracy. Proceedings of ACM CHI'2000 Conference on HumanFactors in Computing Systems.

EU (2002). "Directive 2002/58/EC of the European Parliament and of the Council Concerning the Proc-essing of Personal Data and the Protection of Privacy in the Electronic Communications Sector."http://register.consilium.eu.int/pdf/en/02/st03/03636en2.pdf

Fink, J. and A. Kobsa (2000). "A Review and Analysis of Commercial User Modeling Servers for Person-alization on the World Wide Web." User Modeling and User-Adapted Interaction 10(2-3): 209-249. http://www.ics.uci.edu/~kobsa/papers/2000-UMUAI-kobsa.pdf

Kobsa, A. (2001). "Generic User Modeling Systems." User Modeling and User-Adapted Interaction 11(1-2): 49-63. http://www.ics.uci.edu/~kobsa/papers/2001-UMUAI-kobsa.pdf

Kobsa, A. (2002). "Personalization and International Privacy." Communications of the ACM (May 2002).Kobsa, A., J. Koenemann, et al. (2001). "Personalized Hypermedia Presentation Techniques for Improving

Customer Relationships." The Knowledge Engineering Review 16(2): 111-155.http://www.ics.uci.edu/~kobsa/papers/2001-KER-kobsa.pdf

Kobsa, A. and J. Schreck (2003). "Privacy through Pseudonymity in User-Adaptive Systems." ACM Trans-actions on Internet Technology. http://www.ics.uci.edu/~kobsa/papers/2003-TOIT-kobsa.pdf

PrivSurv (2003). http://www.privacyexchange.org/iss/surveys/surveys.htmlSchreck, J. (2003). Security and Privacy in User Modeling. Dordrecht, Netherlands, Kluwer Academic

Publishers. http://www.security-and-privacy-in-user-modeling.infoStrachan, L., J. Anderson, et al. (2000). "Minimalist User Modelling in a Complex Commercial Software

System." User Modeling and User-Adapted Interaction 10(2-3): 109-146.

Page 4:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

������������ ������������������������� !�#"$�� %�&�' )(*���+�-,/.0�1�23 ����4�5 �6�� ��7"$�

8:9 ;=<?>A@CB�D/EGFIHKJML�NPO QG>P<?FRO SUTVDP;�W�HX9 O ;YDZ<UN[O HKJM\]<^QPO]NG>_J�L�`Z8aKbD/<?c3`KdfeX<^>gdfh_J�L�N[O Qg>[<^F'O SiT�D[;:jZFIFk>PNKJ%l�>P<UmnHXNgT

o�piqsritYuRvfuRwAxUy z{q|uRwgwG}~y~�ku�xUy~�'�Gp��ku�xUqsr�xi�7xU�gq��GqsqsvGp��R�/qkuR����y~�GvGy zAy~vG�fuR}_�s�'��wG�gxiqkr��GpiqsrI��x�uR��y~�G�:q'� �G�/�GpiqkripI�y~�{xUqsrUqsp�xUpk�_}~q=z{qs}K�R�%q=�gwPqsrixiy~pUq'�[wGrUq=��qsrUqs�G�sqspI�[wPqkri�sqkwAxU�fuR}%uR�Gv����Rxi�'rUy~��uR�gy~}~y xUy~qspI�fuR�Gv�xU�gq+�GpUuR�'q+qs�{zgy~ri�'�gt��qs��xMy~��xi�7uR�s�s�'�G�{xI���Mqk�{xir�uR}[�GpUqsrM����vGqs}~y~�G��pUqsriz{qsrUp��k�'}~}~qs�=x�uR�Gv�wGri�A�sqspUp�xi�Gq�y~�g���'rU��u�xiy~�'��uR�P�'�gx��Gpiqkripxi�fu�x�vgy �_qsriqk�{x��GpUqsr�tYuRvfuRwgxiy z{q�pi�Apixiqk��p�riqk���Gy~riq�xU�7w[qsripU�'�fuR}~y~�sq�xi�Gqsy~r��Gpiqsr�y~�{xUqsrUuR�sxiy~�'�X�� vfuRwgxiy z{q�pi�Apixiqs��p�uRrUq��'qk�gqkrUuR}~} ���Pqsx�xiqkr�uR�G}~q�xU�+�Iu�xiqsr�xU�+�GpUqsrUpMxi�Gq����'riq�vfu�xUu�xi�Gqsy~r��Gpiqkr�����vGqs}~y~�G�pi�Apixiqs��pM�s�'}~}~qs�sx�uR�Gv�wGrU���sqkpip�uR�P�'�gx�xi�Gqs���/���gqs�7xU�Gqsriqs���'rUq��{u�xi�Gqsr�uRp��7�G����vGu�x�u�uRpMwP�'pUpiy~�G}~q�uR�gv��U} us�xi�Gqs�¡y~��pixi�����A¢n�^�'r|wP�'pUpiy~�G}~q+���gxi�GrUq7�Gp�uR�'q'��£��'riqk�kz{qsrI�ZvGu�x�u�s�'}~}~qs�=xUy~�'�V�Gpi�fuR}~} ��x�uR�'qsp�wG} uR�sq:¤�y xU�g�'�gx�GpiqkripI�_y~�Gy xiy u�xUy z{q�uR�Gv!pU�'��q=xiy~��qkp�qsz{qs��¤�y xi�G�'�gx�xi�Gqsy~r+us¤�uRrUqs�GqspipI�/y~���'rUvGqsr��G�Rx�xi���kuR�GpUq�vGy~p�xUrUuR�=xUy~�'�X�¥M�Rxi�7y~p/y~�+�s�'�g¦Gy~�sx%¤�y xU�+�GpUqsripI�RwgrUy z'uR�=���s�'�G�sqsrU�Gp/xU�Gu�x��Pqs�kuR��q���uR�Gy �^qsp�xKy~�7���G��qsrU�'�Gp/riqk�sqs�{x-�s�'�Gpi�G��qsrwP�'}~}~pI�[uR�Gv�¤�y xi��vfu�xUu�wgrU�Rxiqk�=xiy~�'��} uk¤�p�uR�Gv��'�gy~vGqs}~y~�Gqsp�xU�Gu�x��kuR}~}K�^�'r�wfuRrUpiy~���'���{�PwG�grUwP�'pUq=t§�'riy~qk�{xUu�xUy~�'�X�uR�Gvn�GpUqsr��G�RxUy ¨G�Iu�xiy~�'���'r��Gpiqkr��s�'�GpUqs�{x�¤��Gqs�nw[qsripU�'�fuR}ZvGu�x�u�uRriq|�k�'}~}~qs�=xiqkv�uR�GvwGri�A�sqspUpiqsvX����Gy~p�wfuRwPqsr�vGy~pi�k�gpUpUqsp�piqs�k�grUy x§�nrUqs�A�gy~rUqs��qs��xip�xi���'�fuRr�uR�{xUqsq+wGrUy zRuR�s�ny~���GpiqsritYuRvfuRwAxUy z{q+pi�Apixiqk��p�uR�Gvq=�gwg}~�'rUqsp-¤�us�gp/xi�|�'qkqsw��GpiqsrUp-uR�G�'���A���'�Gp/¤��Gy~}~pix/���G}~} ��wGrUqspUqsr�zgy~�G��w[qsripU�'�fuR}~y~�sqsv:y~�{xUqsr�uR�=xiy~�'�:¤�y xU��xU�Gqs���o�piqsr�uR�G�'���A��y~�ku�xUy~�'�!y~��w[qsripU�'�fuR}~y~�sqsv!p��gp�xUqs��p|�'��qsp��Pq=�{�'�Gv4�s�GrirUqs�{x����AvGqs}~p�y~��xi�fu�x��G�Rx��'�G} ���Gpiqkrip�7�gpix�riqs��uRy~��uR�G�'���A���'�Gp��G�gx�uR}~pi��xi�Gq:�gpUqsr|���Avgqk}~y~�g�np��gp�xUqs�©xU�Gu�x+��uRy~�{xUuRy~�Gp�xi�Gqsy~r�wPqsrUpi�'�fuR}%vfu�x�ug�£��'rUqs�kz{qkrk�X�gpUqsrUpk�[xirU�gpix�y~��uR�G�'�{�g��y x§���IuR�V�Pq7q=�Aw[qs�=xiqkvVxU�n}~qkuRv�xi�����'rUq�qs��xiqk�gpUy z{q�uR�Gv���r�uR�G�ny~��xiqsrituR�=xUy~�'�_���Gqs�G�sqxi�����'rUq�uR�Gv6�Pq=xixiqsr�vfu�x�u!uR�P�'�gx�xU�gq��GpUqsrk��uR�Gvªxi�A�Gp�xi�!�Pq=x�xUqsr�wPqkripU�'�fuR}~y~�ku�xiy~�'�X� �rUq=��qsrUqs�G�sq�����vGqs}[���'r�wGpUqs�GvG�'�{�A���'�Gp�uR�Gvpiqk�s�Griq��Gpiqkr�����vGqs}~y~�G��y~p�wGrUqspUqs�{xUqsvxi�fu�x���qsq=xUp���uR�{���R�KxU�gqwGri�'w[�'piqsvrUqs���Gy~rUqs��qs�{xUpk���u�xUqs�'�'riy~qkp�uR�Gv�«��G�g¬�qs�sx�­�qspi�kriy~wgxi�'rUpI®-¯�� °G� �¡± ²s³X´§µ[¶'·!¸G¹Rº]µ_³4»X¼X½s¹I¾g·�½s¿§®%£�y~pi�sqk}~} uR�gqk�'�gpÀ qs�Gqsr�uR}Z�Kqsri��pI®-o�piqkr�����vGqs}~y~�G�G�G�gpUqsritYuRvGuRwgxUy z{q|p��gp�xUqs��pk�GwPqsrUpU�'�GuR}~y~�Iu�xiy~�'�X�Ppiqk�s�Griy x§�{�fwGrUy zRuR�=���GpUqs�srUqs�=���uR�G�'�{�g��y x§�{�fwgpUqs�GvG�'�{�g��y x§�{�fqs�G�sr��gwgxiy~�'�X�PuR�s�sqspUp��k�'�{xirU�'}?�friqs��qsrUqs�G�sq|����vGqs}� vgvGy xUy~�'�GuR}KÁ�q=��ÂV�'rivGp�uR�gvÃ��gr�uRpUqspk®M�M�fuR�g�Ä��y �[�GÁ�Å�£�Æ��gwPqsrUpi�'�fuR}Zy~�g���'rU��u�xiy~�'�

Ç_È L�`�j�ÉËʪÌ�Í�jMÎK\?Ï�lÐ�ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�Û�Ü[ÓÝk×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù^à�ÒAÖ%á_â�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ÕPÙ^äåÕfØ|ÕPÞXØ�Ù^ã�Ù�×%ÕPØIÙ^Þ/æ�Ø�ç/Ò:Þ/Ò�ÒgÖ/Ñ�Ü[è%ÒAÕ_ãRçÙ^Þ%ÖKÙ^ÚXÙ?ÖKé%Õ[ßZé%ÑkÒAÓAêPÕ[Þ%Ö�ÕfØ|Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Þ/æ�Ø�ÜØIç/ÒgÑkÒ7Þ/Ò�ÒgÖ/Ñ�ë�ç/Ù^ß�Ò:Ù^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Þ/æ�ë�Ù�ØIç!ØIç/Ò:Ó�ÒAÑI×-Ògã'Ø�Ù�Ú_Òé%ÑIÒ�Ógì1í/Ü[ÓVÙ�Þ%ÑkØ�Õ[Þ%ã{Ò_ê|Õ�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖîë+ÒAïKÔUï-Õ[ÑIÒAÖðÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞðäªÕGñòØRÕPÙ^ß�Ü_Ó�ØIç/Ò#ã{Ü[ÞXØ�Ò�ÞXØAê

���Gq�riqkpiqkuRrU���6vGqspU�srUy~�Pqsv3�GqsrUqsy~�6�fuRp��[qsqs�6wfuRrixi} �ªpU�gwGwP�'rixiqkv#���ªxi�Gq�ó�«Aôõ�Mqs�{xUqsr��^�'r�ö�qspUqkuRrU�U�#�'�÷§�g���'rU��u�xiy~�'�7�Kqs���G�g�'}~�'�R��uR�Gv�ø�rU�{uR�gy~�Iu�xiy~�'�Gp�ù§��ö�÷§��ø|ú%u�x�o���÷§rizAy~�Gq'�KÂ!q�¤��'�G}~v7}~y~�'q�xi��xi�fuR�G�7ÆX�'rUrUy~q�Mr�uR�G�'rk� À�û�G��xiqsr�Ã%qsri�A�G}?� À qs�Gq���pU�gvGy~�:uR�Gv�xi�Gq�xi�GrUqsq|uR�g�'���A���'�Gp���ø�÷§��riqszAy~q=¤�qsrUp����'r�xi�Gqsy~rMz'uR}~�fuR�g}~q�s�'����qs��xip��'��uR�qkuRri}~y~qkrMz{qsripUy~�'��R�Kxi�Gy~p�wfuRwPqsrI��M�'rUriqkpiwP�'�GvGqs�G�sq:uRvGvgrUqspUpk®�«����G���'}-�R�-÷§�g���'rU��u�xiy~�'��uR�GvV�M�'��wG�gxiqkr|«A�sy~qk�g�kq'�Xo��Gy z{qsripUy x§���R�M��uR}~y �^�'ri�Gy ug�÷§rizAy~�Gq'�P� �ýü'þ'ÿ'ü�� t��R° þ�� �[o�� «P� � ���-t§��uRy~}?®K�'�'�gp�u����G�sy?� qsvG�X�'��qkri�G� «A���Griqs������uR�s��� �'ri�G�Ã/qsrU��y~pUpiy~�'�ªxU�4��uR�'qvGy~�'y x�uR} ���GuRrUv��s�'w{���R�+uR}~}��'r�wGuRrix��R��xU�Gy~p���u�xiqsrUy uR}�¤�y xi�G�'�gx��^qsq����'r�w[qsripU�'�fuR}�'r��s} uRpUpUri�A�'���Gpiq:wGrU�kzgy~vgqkvVxU�Gu�x+xi�Gq��s�'wGy~qsp7uRriq:�G�Rx���uRvGq:�'r�vGy~p�xUriy~�G�gxiqsv!���'r|wGrU�R¨Gx��'r��s�'����qsrU�sy uR}uRvgzRuR��xUuR�'q'�gxi�Gq � ��£ �s�'w{�griy~�'��x���pUqsriz{qsrM�g�RxUy~�sq'�{xU�Gq�xiy xU}~q��R�PxU�gq�wG�g�G}~y~�ku�xUy~�'�X�AuR�Gv�y xip%vfu�xUq�uRwGwPqkuRrI�AuR�Gv�G�Rxiy~�sq7y~p��'y z{qs��xi�fu�x��s�'w��Ay~�G��y~p��{��wPqkri��y~pUpiy~�'��R��xi�Gq � ��£��P÷§�g�{���K���s�'w{���RxU�gqkr�¤�y~pUq'�_xi��rUqswG�G�g}~y~pU�X�xi�:wP�'pix��'�pUqsr�z{qkripI�A�'r�xi�:riqkvgy~pixirUy~�G�gxiq�xi�:}~y~pixip�rUqs�A�gy~rUqsp�wGrUy~�'r�pUwPqs�sy ¨f�|wPqsrU��y~pUpiy~�'��uR�Gv����'r�u+�^qsq'��� þ���� � � ��£ ������� t ������� � þ���� ��� ������� t ����������� � ���

������������ "!�#�$�%&#�')(+*-,���$ .�,/*�%&�-.0%1*���#�!2��#� 4365�7�7�8-*�9�#�:�(<;)=?>27+@-@�.

Alfred Kobsa
ACM Transactions on Internet Technology, 2003
Page 5:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � ���������� � ��������������������

ÑkØIÓ�é%ã'Ø�é/ÓIÒ�Õ[Þ%Ö�×/ÓIÒgÑkÒAÞXØ�ÕfØ�Ù�Ü_Þ6Ü[è�Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ3ØIܪÒgÕ[ãRç�é%ÑIÒ�Ó�ïZñ[êKÒ_ì æ-ì�ê

! ÑkÒAß�Ògã'ØIÙ^Þ/æõÕîï/Ó�Ù�Ò�èæ_Ò�Þ/ÒAÓ�Õ[ß7Ü_ÓªÕîÖ/Ò{Ø�Õ[Ù�ß^ÒAÖ Ø�ÒAãRç/Þ/Ù?ã�Õ[ß�ÖKÒAÑ�ã{Ó�Ù^×KØIÙ^Ü[Þ�ê7ÖKÒ�×�Ò�Þ-ÖKÙ�Þ%æõÜ[Þ ØIç/Òé%ÑkÒAÓ�" Ñ:×/Ó�ÒAÑIé/ä4ÒAÖ#ï%Õ[ã�#Zæ_ÓIÜ_é/Þ%Ö$#ZÞ/Üfë�ß^ÒAÖ/æ[Ò[ê

! ç/Ù�æ_ç/ß^Ù�æ_ç_Ø�Ù�Þ%æËÓIÒgã{Ü_ä�ä4ÒAÞ%ÖKÒAÖ ß^Ù^Þ%#KÑ3ï%Õ_ÑkÒgÖ Ü[Þ ØIç%Òòé%ÑIÒ�Ó&" Ñ6×/Ó�ÒAÑIé/ä4ÒAÖ Ù^Þ_Ø�Ò�Ó�ÒAÑkØ6Ù^Þ ØIç/ÒÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ�Ü[Ó�Ù^Þ�×%ÓIÜKÖKé%ã{Ø�Ñ�ÖKÒgÑIã�ÓIÙ^ï�ÒAÖ#Ü[Þ�ØIç/Ò�ß^Ù�Þ'#[ÒAÖ�×%Õ[æ[Ò_ê/ÕPÞ%Ö! ãRç/ÜZÜ_ÑIÙ�Þ/æ1ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞõØIÒ�(ZØIé%Õ[ßiê|æ_Ó�Õ[×/ç/Ù?ã�ÕPß+ÕPÞ%ÖõÕ[é%ÖKÙ^ÜC×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØ�ÕPØIÙ^Ü[Þ�ê|ÖKÒA×-ÒAÞ%ÖKÙ^Þ/æòÜ_ÞðØIç/Òé%ÑkÒAÓ�Ñ�"K×/Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{ÒgÑ*) +7ÓIé-ÑkÙ^ß�ÜfÚKÑ,#Zñ.-�/0/1%243�Ü[ï-ÑIÕ!Ò{Ø�Õ[ßiì'50606%-�7Uì

8:ç/ÒgÑkÒ�Õ[Ö/Õ[×KØ�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ:Õ[ÓIÒ×-ÒAÓkèYÜ_ÓIä4ÒgÖªØIÜ4ÑIé/×/×/ß^ñ3ÒAÕ_ãRç6é%ÑIÒ�Ó:ë�Ù�ØIç�ÕPß^ß�ÓIÒAß�ÒAÚfÕPÞXØ7Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_ÞÙ^Þ�Õ!èYÜ_ÓIä*Ø�ç%ÕfØ�Ù?Ñ�ÑIé/Ù�Ø�ÕPï%ß�ÒèYÜ[Ó�ç%Ù�ä ÕPÞ%Ö�ÖKÜZÒAÑ:Þ%ÜPØ�ÜfÚ[ÒAÓkØRÕ�(ªç/Ù^ä�ì9=ÞòÜ[ÓRÖKÒAÓ�ØIÜ�ï�Ò�Õ[ï/ß�ÒVØIÜ�Ù�Þ-ÖKÙ�ÚZÙ?ÖKé%Õ[ß�ß^ñCÕ[Ö/Õ[×KØ�Ø�Ü6Ø�ç/Ò4ã{é/Ó�ÓIÒAÞXØné%ÑIÒ�ÓgêMé%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÕP×KÔ

×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ%Ñ4ÓIÒAß�ñ Ü[ÞÄÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ ÕPï�Ü[éKتÙ^Þ%ÖKÙ^ÚXÙ?ÖKé%Õ[ß�ãRç%Õ[Ó�Õ_ã'ØIÒAÓIÙ?ÑkØIÙ?ã�Ñ!ÜPènÒgÕ[ãRçÄé%ÑIÒ�Ógê+ÕPÞ-ÖãRç%Õ[Ó�Õ_ã'ØIÒAÓIÙ?ÑkØIÙ?ã�Ñ�ÜPè�ØIç%ÒCé%ÑIÒ�Ó3æ_ÓIÜ_é/×%Ñ�ØIÜ ë�ç/Ù^ãRç©Õðé%ÑIÒ�Ó6ï-ÒAß�Ü_Þ/æ_ÑAì:8:ç/Ù?Ñ3Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ Ù^ÑÑkØIÜ[Ó�ÒAÖ#Ù^Þ�ÑIÜPÔ=ã�Õ[ß�ß^ÒAÖ<;>=�?�@�ACB&D0?�EF=�Û�Ù�Þ�Ø�ç/ÒVã�Õ_ÑkÒ�Ü[è�Ù^Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^ÖKé-ÕPß�é%ÑIÒ�ÓRÑRâ+Õ[Þ%Ö<=HGI?�@,?�B�GKJML%?�=Û�Ù�ÞØIç%Ò�ã�Õ[ÑIÒ�ÜPè�é%ÑkÒAÓ�æ[Ó�Ü[é/×-Ñ�â{ì�í%ÓIÒ&NXé/Ò�ÞXØIß^ñ3ÒAä�×%ß�Üfñ_ÒAÖ#Ù�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ�ÕPï�Ü[éKØ�é%ÑIÒ�ÓRÑ:Ù�Þ-ã{ß^é%ÖKÒAÑ;>=�?�@ODP�G�P0QnÖKÒ�ä4Ü[æ_Ó�Õ[×/ç/Ù?ã�Ö/ÕfØRÕ/ê/é%ÑIÒ�ÓR#XÞ%Üfë�ß�ÒgÖKæ[Ò_ê/ÑS#ZÙ^ß�ß?Ñ�ê-ã�ÕP×-ÕPï/Ù^ß�Ù�ØIÙ^ÒAÑAê/Ù^ÞXØIÒ�Ó�ÒAÑkØ�ÑAê/×/Ó�Ò{èYÒAÓkÔÒ�Þ%ã�ÒAÑAêKæ[Ü_Õ[ß^ÑAêKÕPÞ%Ö�×/ß?ÕPÞ-Ñ

;>=�P�T�?UDP�G�P0Q�Ü[ï%ÑIÒ�Ó�ÚfÕPï/ß^Ò�é%ÑIÕ[æ[Ò1ÛYÒ_ì æ-ì�ê�ÑkÒAß�Ògã'Ø�Ù�Ú_Ò4Õ_ã'Ø�Ù�Ü_Þ%Ñ�ÕPÞ%ÖîÓRÕfØ�Ù�Þ/æXÑ�âÕ[Þ%Öòé-ÑIÕ[æ[Ò4ÓIÒAæ[éKÔß^Õ[ÓIÙ�ØIÙ^ÒAÑ�Û�Ò[ì æ%ì^êKé%ÑIÕ[æ[ÒèYÓ�Ò�NXé/Ò�Þ-ã{ñ6Õ[Þ%Ö#Õ_ã'Ø�Ù�Ü_Þ�ÑIÒ�NXé/ÒAÞ%ã{ÒgÑ�â

?�V'W&XY@,B�V�AZ?�V'G[D0P�G�P0Q�Ò[ì æ%ì^ê_ÑIÜPè§Øsë:ÕPÓ�Ò:ÕPÞ%Ö�ç%Õ[Ó�ÖKë:ÕPÓ�Ò7Ò�ÞZÚZÙ�Ó�Ü[Þ/ä4ÒAÞ_Øgê[ÕPÞ-ÖVØ�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó&" Ñ|ã{é/Ó�ÓIÒAÞXØß�ÜKã�ÕPØIÙ^Ü[Þ�ì

8:ç/Ù?Ñ�Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ�Ù?Ñ�Ù^Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^Ö/é%ÕPß^ß�ñ�Õ[ã�NXé/Ù�Ó�ÒAÖ#èYÜ_ÓAê%Õ[Þ%Ö1Õ[Ñ�ÑIÜZã�Ù^ÕPØIÒgÖ#ë�Ù�ØIç�ê-ÒgÕ[ãRç�é%ÑIÒ�Ógì\8:ç/Òé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�×-ÒAÓ�ÑIÙ^ÑkØ�Ñ�Õ_ã{Ó�Ü_Ñ�Ñ:ÖKÙ^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�é%ÑIÒ�Ó�ÑIÒAÑ�ÑIÙ�Ü_Þ%Ñ�êKÕ[Þ%Ö�Õ!é-ÑkÒAÓ�äVé%ÑkØ�ï-Ò�ß^Ù^Þ%#[ÒgÖ6Ø�Ü4ç/Ò�Óé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�ÕfØ:ØIç/ÒVï-ÒAæ[Ù^Þ/Þ/Ù^Þ/æ4ÜPè�ÒAÕ[ãRç�ÑIÒAÑ�ÑkÙ^Ü[Þ�ì_)F`+ç/Ù^Þa-&/0/b%243�Ü[ï%Ñ�Õc-�/0/b%243�Ü[ï-ÑIÕ!Ò{Ø�Õ[ßiì5�66%-�77ÖKÒgÑIã�ÓIÙ^ï-Ò6ØIç/Ò�ä4Ò{Ø�ç/ÜKÖ/Ñ!ØIç%ÕPØ4Õ[ÓIÒ�ã{é/Ó�ÓIÒAÞXØIß^ñîï�Ò�Ù^Þ/æîé%ÑIÒAÖðèYÜ_Ó�Õ_ã�NXé/Ù^ÓIÙ^Þ/æòÙ^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfÔØIÙ^Ü[Þ1Õ[ï-Ü_éKØ�é%ÑkÒAÓ�ÑAê/ÕPÞ-Ö3èYÜ_Ó�ÓIÒA×/ÓIÒgÑkÒAÞXØIÙ^Þ/æVØ�ç/Ù?Ñ�Ù�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ�ÕPÞ%Ö�ÕPé%æ[ä4Ò�ÞXØIÙ^Þ/æ4Ù�Ø�ØIç/Ó�Ü[é/æ_çÙ^ÞKèYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�ÒAÑÙ^ÞýÕ#é%ÑkÒAÓnä4ÜKÖKÒAßiìed�Ò{Øsë7Ü[ÓM#XÔUë�Ù?ÖKÒ$;>=�?�@UACB�D?�E^XYV�Tf=�?�@HWg?�@�=U) í�Ù�Þ%#CÕ[Þ%Öh3�Ü_ï%Ñ�Õ5�6606'2%3�Ü[ï%Ñ�Õi50606'-AÕ�7�ÑIé/×/×/ß^ñ#ÑIÒ�Ú_Ò�ÓRÕPß�é%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ�Û�ÝIã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�Ñ�á_â7ë�Ù�ØIç1é%ÑIÒ�Óä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æCÑkÒAÓIÚZÙ?ã{ÒAÑèYÜ_Ó�ØIç%Ò�Ù^Ó�é%ÑIÒ�ÓRÑ�ê�ÕPÞ%Öðã�Õ[ÞîØIç/ÒAÓIÒAïXñîÕ[ãRç/Ù^Ò�Ú_Ò�ÑIñZÞ/Ò�Ó�æ[ñòÒ�]MÒAã'ØRÑ�Ù^Þð×-ÒAÓkÔÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�ìj8:ç/Ò�ñÄã�ÕPÞÄã{Ü_ä�×-ÕPÓ�Ò#Ù^Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^ÖKé-ÕPß�é%ÑIÒ�Ó4ä4ÜKÖKÒ�ß?Ѫë�Ù�ØIçÄÙ�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ ÕPï�Ü[éKØØIç%Ò!ë�ç/Ü_ß�Ò!é%ÑIÒ�Ó�×�Ü[×%é/ß^ÕPØIÙ^Ü[ÞîÕPÞ%ÖCÕ[ï-Ü_éKØné-ÑkÒAÓÑIé/ï/æ_ÓIÜ_é/×%ÑAê�Õ[Þ%ÖCÕPß?ÑIÜ3ä4Ò�Ó�æ[ÒVÙ^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_ÞèYÓ�Ü[ä Ö/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ+Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ÕPï�Ü[éKØ|Ø�ç/Ò�Ñ�ÕPä4Ò�é%ÑIÒ�Ógìk8�ÕPï%ß�Òl9�æ[Ù^Ú[ÒgÑ�ÕPÞ4ÜfÚ_Ò�Ó�ÚXÙ^Ò�ë ÜPèMäªÕ�msÜ[Óæ[ÒAÞ/Ò�Ó�Ù?ã:é%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æVÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ÛYÙ^Þ%ã�ß�é%Ö/Ù�Þ/æ!ï-Ü[ØIçªÓ�ÒAÑIÒAÕ[Ó�ãRç4×/Ó�ÜPØ�ÜPØsñZ×-ÒgÑ�ÕPÞ-Öªã{Ü[ä4ä4Ò�ÓRã{Ù?ÕPßÑIñZÑkØIÒAäªÑ�â{êXÕ[Þ%Ö3ÑIÜ[ä4Ò�Ü[è�ØIç/Ònä�Ò�ØIç/ÜKÖ/Ñ�ØIç%Ò�ñ4Ò�ä4×/ß^Üfñ1Û�ÑIÒ�ÒU) í�Ù�Þ'#4Õ[Þ%Ö$3�Ü_ï%ÑIÕO506066%23�Ü_ï%Ñ�Õ5�66%-gÕ�7�èYÜ[Ó�Õ4ä4Ü[Ó�ÒÖ/Ò{Ø�Õ[Ù�ß^ÒAÖ�ÖKÙ?Ñ�ã{é%Ñ�ÑkÙ^Ü[Þ�â'ì9=Þ6Ø�ç/Ù^Ñ�×%ÕP×�Ò�ÓgêZØIç/ÒØ�Ò�Ó�än;>=�?�@HoSPD0P�L�GKXYWg?O=HJg=�G�?�Aåë�Ù�ß^ß�ÖKÒAÞ/ÜPØ�Ò�Õ�é%ÑIÒ�Ógê/Õ!é%ÑkÒAÓ�ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æ

ÑIÒ�Ó�Ú[Ò�ÓgêAØIç/Ò+é%ÑkÒAÓ�" Ñ�Ù�Þ%Ö/Ù�ÚZÙ?ÖKé%ÕPßXä4ÜKÖKÒ�ßZÜ[Þ�Ø�ç/Ù?Ñ�ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓAêGÕPÞ-Ö�ØIç/Ò7é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò�ÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%ÑØIç-ÕfØVØ�ç/Ò3é%ÑIÒ�Ó!Ò�ä4×/ß^ÜfñKÑ�ÕPÞ%ÖîØ�ç%ÕfØ4Õ[ãAã{ÒAÑ�Ñ�Ø�ç/Ù^ÑVé%ÑIÒ�ÓVä4ÜKÖKÒAßiìp8:ç/Ò3ØIÒ�Ó�äq;>=�?�@$ACB�D?�E^XYV�Tr B�ARL%B�V�?�V'GÖKÒ�Þ/Ü[ØIÒgÑ3Õõã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ3ÜPè�Õðé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò�ÑkñKÑkØIÒ�ä�ì í�Ù�æ_é/ÓIÒs-CÑIç/Üfë�ѪÕ[ÞÒ�(/Õ[ä�×%ß�Ò1Ü[èØsë7Üðé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò1ÑkñKÑkØIÒ�äªÑCÛYØIç/ÒAñÄÕ[ÓIÒ1äªÕ[Ó,#_ÒAÖ Ü[éKØ6ïZñÄÖ/Õ[ÑIç/ÒAÖ ã�Ù�ÓRã{ß^ÒAÑRâ'ìÐ�ÑIÒ�Ó&-VÙ^ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'Ø�Ñë�Ù�ØIçðÕ6×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖ1Þ/Ò�ë�ÑIÓ�ÒAÕ[Ö/Ò�Ó�ÕPÞ%ÖýÕ6×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù^à�ÒAÖCë+ÒAï%ÑkÙ�ØIÒ_ìe+7ÜPØ�çã{Ü_ä4äVé/Þ/Ù?ã�ÕPØIÒýÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ�ÕPï�Ü[é/Ø6ØIç%Òòé%ÑIÒ�Ó#ØIÜÄÕËé%ÑIÒ�Ó#ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æÄÑkÒAÓIÚ_Ò�Ógê:Õ[Þ%Ö�Õ_Ö/ÕP×KØØIç%Ò�Ù^Ó�Ü0]�ÒAÓIÙ^Þ/æXÑ�ï%Õ_ÑkÒgÖËÜ[Þ Õ[Ñ�Ñké/ä4×KØ�Ù�Ü_Þ%Ñ�ÕPï�Ü[éKØ4é%ÑIÒ�Ó�Ù�ÞXØIÒAÓIÒgÑsØRÑ�Ø�ç%ÕfØ�ØIç%Ò�ñõÓ�ÒAã{ÒAÙ�Ú_ÒªèYÓ�Ü[ät�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 6:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� ������M���^���0� � �������g�0� ����� �����F����������� ���� �� ��� ���[����������� � � �

»X¼Z½=¹�¾g· ³X¸[·V¾ ��¾�´§¾g¶I¾G³��'¾A½ �! X¸P¶�¸��R¹I¾g¶'º]½s¹Rº"�{½À ö�o�ó�­$# ± ö�y~��� �kü��Rü �g¿§� ± ö�y~���

�kü��Rü u�¿§�Z± ö�y~��� �kü % ��¿ pixiqsrUqs�Rx§�gwPqspI�Pvgqs�^uR�G} x�uRpUpi�G��wgxiy~�'�Gpo�£�ô � ± «�}~qkqs��uR� �kü %�� ¿ wGrU�'wP�'piy xUy~�'�fuR}g}~�'�'y~�{�{�s�'�G�sqswgxi�fuR}P�Gy~qsr�uRri���Gy~qspI�'���gt��qsrUy~�kuR}_�'rUuRvfu�xiy~�'���R�%u�xixirUy~�g�gxUqspÀ o�£�« ± ô/y~�Gy~� �kü %'ü ¿ Ã�ri�'}~�'�G�GpixiqsrUqs�Rx§�Aw[qspÀ o�£ � � ± Á|uRpip �kü'ü�� ¿ uRpUpi�G��wgxiy~�'�GpI�grU�G}~qspI�ApixiqsrUqs�Rx§�Aw[qsp�G� ± Á|us� �kü'ü�� ¿ �^rUuR��qspI�4wgrU�'wP�'pUy xiy~�'�fuR}�}~�'�'y~�'�3y~�GpiwPqk�=xiy~�'� uR�Gv���Avgy ¨f�ku�xUy~�'�¥ À Ã-tY£�« ± Á��'�gp�u|uR�Gv�Ã/�'�G} �kü'ü�� ¿§�± Ã/�'�G} �kü'ü % ¿ wGrU�'wP�'piy xUy~�'�fuR}?��¨frUp�xit§�'rivGqsrI�4uR�Gv ����vfuR}V}~�'�'y~�{�pixiqsrUqs�Rx§�gwPqspI�PwGuRrixiy xUy~�'�Gpk�Gpi�fuRrUqsv�gpUqsr�����vGqs}~p­��'wGwPqs}~� ûuR�G�'qsr ± ø�r�¤�uR�{x �kü'ü�� ¿ pU�fuRriqsv��GpUqsrM����vGqs}~pI�{wGri�'wP�'pUy xiy~�'�fuR}P}~�'�'y~�{��p�x�u�xiy~pitxUy~�spk�_��uR�U�Gy~�Gq�}~qkuRrU�Gy~�G�G�[y~�GpiwPqk�=xiy~�'��uR�Gv����Avgy ¨Gt�ku�xUy~�'�� � À o�« ± Ã%uRy zRu7uR�Gv�«Aqs} � �kü'ü�� ¿ Ã�ri�'}~�'�G�Gy~�Gpiw[qs�=xiy~�'�À rU�'�GwgÆZqs�Gp ± ó�q=x�Ã%qsri�kqswgxiy~�'�Gp þ����'þ ¿ �s�'}~} uR�[�'rUu�xUy z{q|¨f} xiqsrUy~�G�Ã/qkripU�'�fuR}~y~�ku�xiy~�'�«Aqsriz{qsr ± � rix/�Kqs���G�g�'}~�'�R� À rU�'�gwþ������ ¿ wGrU��vG�G�=xiy~�'��rU�g}~qkpôfrU�'�{x�£�y~�gv ± £�uR�g�fu þ������ ¿ wGrU��vG�G�=xiy~�'��rU�g}~qkpk�G¥�us�{qspUy uR���Gq=x§¤��'ri�Ap­�Ã�« ± ô/y~�G� þ���� ��¿ �s�'��xiqs��x�t§�fuRpiqkv!¨f} xUqsriy~�G�G�X�s�'}~} uR�P�'r�u�xiy z{q7¨f} xiqsrUy~�G�G�wGrU��vG�G�=xiy~�'��rU�g}~qkp�/uR�G}~q|÷�� À qs�Gqsriy~���gpUqsr����AvGqs}~y~�G�+pi�Apixiqs��p�ù�rUqspiqIuRri���wgrU�Rxi�Rx§�gwPqsp|uR�Gvn�k�'����qsri�ky uR}Pp��gp�xUqs��p=ú

User model ing server 1

User model 1 User model 2

Web Si te

User1

News Server User adaptiveappl ication B

User2

User adaptiveappl ication A

User model i

User adaptive system 1 User adaptive system 2

Targeted− marketi ng appl i cati on

ô/y~�G� � ����¤��7�GpiqsritYuRvfuRwAxUy z{q�pi�Apixiqs��p�uR�Gvnxi�Gqsy~r��s�'��wP�'�Gqs�{xUpØIç%Ù^Ñ�ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓAì�&(' Ø�Õ[ÓIæ_Ò{ØIÒgÖZÔ�ä4Õ[Ó,#_Ò{Ø�Ù�Þ/æ�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ�ÕPß?ÑkÜ4Ó�ÒAã{ÒAÙ�Ú_ÒAÑ7Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ1Õ[ï-Ü_éKØ:ØIç/ÒÙ^Þ_Ø�Ò�Ó�ÒAÑkØ�Ñ�Ü[è�Ð�ÑIÒ�Ó&-3ÕPÞ%ÖõÑIé/×/×/ß^Ù^ÒAÑ�ç%Ò�ÓVë�Ù�ØIçõ×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖîÕ_ÖKÚ[ÒAÓkØ�Ù^ÑIÒ�ä4ÒAÞ_ØRÑ�ì�Ð�ÑIÒ�ÓH5�ÕPß?ÑIÜ

= � �Vy~��wG}~qs��qs��xiqsv!q=�guR��wG}~q:�R��pU�g���4uwPqsrUpi�'�fuR}~y~�sqsv�pUqsr�zgy~�sq�y~p|xU�gq�­�Ã�«��GpUqsr����Avgqk}~y~�g�pUqsr�z{qkr|xi�fu�x��uR�'qsp�uRpUpU�g��wgxUy~�'�gp�uR�[�'�Ax��GpiqsrUpI�Ay~�{xUqsrUqsp�xUp��fuRpiqkvn�'�nxi�Gqsy~r�¤�qs��fuszgy~�{u�xiy~�'��Pqs�fukzAy~�'r�y~�npiqsz{qsrUuR}X�s�'�:t��qsrU�sy uR}[�Gq=¤�p�pUy xiqsp+± ô/y~�G��uR�gv�Á��'�GpUu þ����'þ*) ô/y~�G��q=x�uR}?� þ����'þ ¿§�t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 7:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � ���������� � ��������������������

Ù^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{Ø�Ñ�ë�Ù�ØIç4Øsë7Üé-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ì�9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[ÞªÕ[ï-Ü_éKØ|ØIç/Ù?Ñ|é%ÑIÒ�Ó�Ù^Ñ�ÑkØIÜ_ÓIÒgÖÙ^Þ�Õ4ÖKÙ�]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�Ü_Þ#Ø�ç/Ò�Ñ�ÕPä4Ò�é%ÑkÒAÓ�ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æªÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓAìí�Ù^æ[é%ÓIÒO5�ÑIç/Üfë�ÑMØ�ç/Ò�×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò�Ó�Ò�ß?ÕfØ�Ù�Ü_Þ%Ñkç%Ù�×%Ñ�ï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ�ØIç%Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä�ÜKÖKÒAß^Ñ�ØIç-ÕfØ�Øsë7Ü�ã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�Ñ

' Õ[Þ%Ö + äªÕPÙ^ÞXØ�ÕPÙ^Þ Õ[ï-Ü_éKØ�ØIç%Ò�Ñ�ÕPä4Ò3é%ÑIÒ�Ó!Ü[Þ Õòé%ÑIÒ�ÓVä4ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æýÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ6Û��������{Û�nâ!ÕPÞ-Ö������{Û��!â:ÖKÒAÞ/ÜPØ�Ò�ØIç/Ò�ã�Ü[ÞXØIÒAÞ_ØRÑ:ÜPè�ØIç/ÒgÑkÒ�ä4ÜKÖKÒ�ß?ÑRâ�

������� o���������������{Û�nânÕPÞ%Ö��������{Û��!ânÕPÓ�Ò�Ù^ÞCØsë7Ü6ÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞ_Øé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒAß^ÑAêMÙiì Ò[ìMã{Ü_ä�×�ÜPÔÞ/ÒAÞ_ØRÑ7ÜPè�ÖKÙ�]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�é%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑkñKÑkØIÒAä4ÑAì�8:ç/Òé%ÑkÒAÓ:ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ4ÑkÒAÓIÚ_Ò�Ó+Ù^Ñ7é/Þ%ÕGë:ÕPÓ�Ò�Ø�ç%ÕfØØIç%Ò�ñ6ï�Ò�ß^Ü[Þ%æ!Ø�Ü�ØIç/Ò�Ñ�ÕPä4Ò�é%ÑIÒ�Ógì

������� o �"!�#�� 'åÕPÞ%Öf+�ä4Õ[Ù�ÞXØRÕPÙ^Þ�ÑIÒ�×-ÕPÓRÕfØIÒ�ÒAÞ_Ø�ÓIÙ^ÒAÑ�Ù�Þ�Ø�ç/Ò�ÑIÕ[ä4Ò�é%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ßUì 8:ç/ÒgÑkÒÒ�ÞXØ�ÓIÙ^ÒAÑ�ÖKÜ4Þ/Ü[Ø�Ù�ÞXØ�Ò�ÓIèYÒ�Ó�Òë�Ù�ØIç�ÒgÕ[ãRç�ÜPØIç%Ò�Ógì

������� o��$��! �%� ��' Õ[Þ%Öc+�äªÕPÙ^Þ_ØRÕPÙ^Þ�Õ4ÑIÙ�Þ%æ[ß^Ò�ã�Ü[ä4ä4Ü[Þ�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßUì������� o�� �&�('�) ��!*�*������{Û��!â|Ù?Ñ7ÕVÑIé/ï%ÑIÒ{Ø+Ü[è+������{Û�â'êKÙUì Ò_ì�Õ[ß�ß�Ò�ÞXØ�ÓIÙ^ÒAÑ�ä4Õ_ÖKÒ�ïZñC+ ÕPÓ�Ò

ÕPß?ÑIÜi#ZÞ/Üfë�Þ6ØIÜ 'Vì������� o ��,.-0/1��������{Û�nâ:ÕPÞ-Ö��������{Û��!â�Ù�ÞXØIÒAÓ�ÑIÒAã{ØAì 8:ç%Ò�ã{Ü[ÞXØ�Ò�ÞXØ�Ñ:Ù^Þ�ØIç/Ù?Ñ�Ù^ÞXØIÒ�ÓRÑIÒAã'Ø�Ù�Ü_Þ

ÕPÓ�Ò #ZÞ/Üfë�Þ6Ø�Ü4ï-Ü[ØIç ' ÕPÞ%Ö +ì

CONT− DIV

cont(A)

cont(B)

CONT− SEP

cont(A)

cont(B)

CONT− INCL

cont(A)

cont(B)

CONT− SHAR

User model

User modelUser model

cont(B)

User modelcont(A)

User model

cont(A)cont(B)

CONT− IDENT

User model

ô/y~�G� þ ��£��AvGqsp��R�/�s�A�'wPqsr�u�xiy~�'���Pqsx§¤Mqkqs��uRwgwG}~y~�ku�xUy~�'��p��gp�xUqs��p

9=Þ4ØIç%Ò�Ò�(/Õ[ä�×%ß�Ò�Ü[è�í�Ù^æ%ì�-[êPØ�ç/Ò�Ø�ç/Ó�Ò�Ò�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ|ë�Ù]Ø�çªë�ç/Ü[ä Ð�ÑIÒ�Ó&-�Ù?Ñ�Ù^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Þ/æ�ã�Õ[Þ×%Õ[Ù�Ó�ë�Ù^ÑIÒ�ï�Ò7Ù�Þ4ÕPÞZñ�ÜPè/Ø�ç/Ò�ÕPï�ÜfÚ[Ò�Ó�Ò�ß?ÕfØ�Ù�Ü_Þ%ÑIç/Ù�×-Ñ�ì�9=Þ�ØIç%Ò7ãAÕ[ÑIÒ+Ü[è�`�2*dR87ÔI943.5 dR8�ê�`�2*dR87Ô9 d*`�6�Ð03�5¡Õ[Þ%Öa`�2*d�87Ô87"9 '0:�ê�ÖKÙ�Ó�ÒAã{Ø�ÑIç%Õ[ÓIÙ^Þ/æ3Ü[è+é%ÑIÒ�Óä4ÜZÖ/Ò�ß|ã{Ü_Þ_Ø�Ò�ÞXØ�Ñï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞCØsë7Üã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�ÑAê+Õ[Þ%ÖõØ�çXé-ѪÕ�;%Üfë ÜPè�Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ�ê+ãAÕPÞËØRÕ�#_Ò#×/ß?Õ[ã�Ò[ì 9=Þ `�2*dR87Ô47�5=<�ê�ã�Ü[ÞXØIÒAÞ_ØÑIç%ÕPÓ�Ù�Þ%æîÕ[Þ%ÖÄÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ>;%Üfë ãAÕPÞ Ü[Þ/ß^ñËÜKã�ã�é/ÓªÚZÙ^ÕýØ�ç/Ò1é%ÑIÒ�Óªä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æËÑkÒAÓIÚ_Ò�Ó1ÛYÒ_ì æ-ì�êë�ç/ÒAÞËÙ]Ø4ã{Ü_ÓIÓ�ÒAã{Ø�Ñ�Ü_Þ/Ò3é%ÑIÒ�Ó!ä�ÜKÖKÒAß+ï-Õ[ÑIÒAÖðÜ[ÞðØ�ç/Ò#ã�Ü[ÞXØIÒAÞXØ�Ñ�Ü[è�ÕPÞ/Ü[ØIç/ÒAÓRâ{ì@?ýÒ#ë�Ù�ß^ß7æ[Ò{Øï%Õ_ã�#ªØIÜ4Ø�ç/ÒAÑIÒ�ä4ÜZÖ/Ò�ß?Ñ�Ù�Þ�Ø�ç/Ò�ÓIÒAäªÕPÙ^Þ%ÖKÒ�Ó�Ü[è�Ø�ç/Ù?Ñ�×%Õ[×-ÒAÓ�ë�ç/Ò�Þ�×/Ó�Ù�ÚfÕ_ã{ñ3Ù?ÑIÑIé/ÒgÑ�ÕPÓ�Ò�ï-ÒAÙ�Þ/æÖKÙ?ÑIã�é%Ñ�ÑkÒgÖ�ìt�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 8:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� ������M���^���0� � �������g�0� ����� �����F����������� ���� �� ��� ���[����������� � � �

�%È�� É�\ ��8�W�� \?Ï©L�`�j�É Ê4Ì�Í�jMÎK\?Ï�l<�Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñ�ç%Õ_Ñ�ï�Ò�ÒAÞ�Ö/Ò��%Þ/ÒgÖ�Ù^Þ!äªÕ[ÞXñ�ë:ÕGñKÑ�êfÑIé%ãRç!Õ_Ñ�ØIç/Ò4ÝkÓ�Ù^æ[çXØ�Ü[è/ØIç/Ò:Ù^Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^ÖKé-ÕPßXØIÜ�ï�Ò7ß^Ò{ØÕPß^Ü[Þ%ÒAáe) ?ðÕPÓ�ÓIÒAÞ�ÕPÞ%ÖU++ÓRÕPÞ-ÖKÒ�Ù?Ñ -&10/6�7�ê�Ø�ç/Ò+Ó�Ù^æ[çXØ�Ü[è%×-ÒAÜ[×/ß^Ò�ÝsØIÜÖKÒ{Ø�Ò�Ó�ä4Ù�Þ/Ò+èYÜ[Ó�ØIç%Ò�äªÑkÒAß�Ú_ÒAÑë�ç/ÒAÞ�êPç/Üfë�êPÕ[Þ%Ö�Ø�Üë�ç-ÕfØ�Ò�(ZØIÒAÞ_Ø|Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ!ÕPï�Ü[é/Ø�Ø�ç/Ò�äåÙ?Ñ|ã{Ü_ä4äVé/Þ/Ù?ã�ÕPØIÒgÖ�ØIÜÜPØ�ç/Ò�ÓRÑ�á) ?ýÒgÑsØ�Ù�Þ -&/�6/ê�×�ì�&7�ê�Õ[Þ%ÖîØIç%ÓIÜ_é/æ[çðØ�ç/Ò6ÖKÒAä4Õ[Þ%ÖðèYÜ_ÓCÝkæ_Ù�ÚZÙ^Þ/æ1×-ÒAÜ[×/ß^Ò6×%ÓIÜ_×-ÒAÓkØsñýÓIÙ^æ[çXØ�ÑÙ^ÞCÙ�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[ÞCÕ[ï-Ü_éKØ�Ø�ç/Ò�äªÑIÒ�ß^Ú[ÒAÑnÕPÞ%Ö�ß^Ò{ØIØIÙ^Þ/æ3Ø�ç/Ò�ä0ÑIÒ�ß^ß�Ø�ç/Ü_ÑIÒ�Ó�Ù�æ_çXØ�Ñ�èYÓ�Ò�ÒAß�ñKáp) <�Ü_ÑIÞ/ÒAÓ-�/1 �-êf×�ì�b0b���7Uì 'jL�@HXYW�P r J_L'B�E^X r J�Ù?Ñ�Õ�ÑIÒ{Ø�Ü[èMÑI×-Ògã{Ù��-ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ|ØIç%ÕPØ�ÓIÒAæ[é/ß?ÕfØ�Ò:ØIç/Ò�×/Ó�ÜKã{ÒgÑIÑIÙ�Þ%æÜPè×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPß�Ö/ÕfØRÕ/ì <�Ó�Ù�ÚfÕ[ã�ñõ×-Ü_ß�Ù?ã{Ù^ÒAÑ4ãAÕPÞÄï-Ò�Ù^Þ�;%é/ÒAÞ%ã{ÒgÖ ïZñËäªÕPÞZñðè�Õ_ã'ØIÜ_Ó�ÑAê�Ù^Þ%ã�ß�é%Ö/Ù�Þ/æß?ÕGë�Ñ�ê:ÑkÒAß]è§Ô�Ó�Ò�æ[é%ß^ÕPØIÜ[Ó�ñõæ[é%Ù^ÖKÒAß�Ù^Þ/ÒgÑ�ê7Ò{Ø�ç/Ù^ãAÑ�ê�Õ[Þ%ÖÄé%ÑIÒ�Óª×/Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{ÒgÑ�ì 9=ÞÄØ�ç/Ù^Ñ#ÕPÓIØIÙ?ã{ß^Ò[ê7ë+ÒÕPÓ�Ò�Þ/ÜPتæ[Ü_Ù�Þ%æCØIÜð×/Ó�Ü[×�Ü_ÑIÒ�Ñk×�ÒAã�Ù��-ã�×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñõ×�Ü[ß^Ù^ã�Ù�ÒgÑ!èYÜ[Óªé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò#ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑAê�ï/éKØÓRÕfØIç%Ò�Ó|×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØ�ÑkÒgã{é/Ó�Ù�Øsñ�ä4ÒAÕ[ÑIé/Ó�ÒAÑ�ë�ç/Ù?ãRç4æ[é%Õ[Ó�Õ[ÞXØIÒ�Ò+ØIç-ÕfØ�Ø�ç/Ò�×/Ó�ÜZã�ÒAÑ�ÑkÙ^Þ/æÜPè�Ö/ÕfØRÕ�ÕPï�Ü[éKØé%ÑIÒ�ÓRÑ�ã{Ü_ä�×%ß�Ù^ÒAÑ�ë�Ù�ØIç1æ_Ù�Ú_Ò�Þ�×-Ü_ß�Ù?ã{Ù^ÒAÑAì 9=Þ�Ø�ç/Ù^Ñ�Ú[ÒAÙ�Þ�ê%ë+Ò�ë�Ù^ß�ß��%ÓRÑsØ�ÑIé/ä4äªÕPÓ�Ù�àAÒÓ�Ò�æ_é/ß?ÕfØIÜ_ÓIñä4ÒAÕ_Ñké/Ó�ÒAѪÕ[Þ%Ö©ÖKÜKã{é%ä�ÒAÞXØIÒAÖÄé%ÑIÒ�Ó#ã{Ü[Þ-ã{Ò�Ó�Þ%Ñ�Ø�ç%ÕfØ6Ù^Þ�;%é%Ò�Þ%ã�ÒC×/Ó�Ù�ÚfÕ[ã�ñ ×�Ü[ß^Ù^ã�Ù�ÒgѪÙ^Þ©é%ÑkÒAÓkÔÕ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑAê/ÕPÞ%Ö�ÖKÙ?ÑIã�é%ÑIÑ7Ø�ç/Ò�Ù^Ó�Ù^ä4×%Õ[ã{Ø�Ñ:Ü[Þ�Ø�ç/Ò�ÖKÒAÑIÙ^æ[Þ�ÜPè�ÑIé%ãRç1ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ì�%È�Ç�� <�O QfHfd'T39 H��+F�HXNf@4Fk>P9 ;���<?>�c��X9 HgSsDZ<^T��P<YO QfHfd'T��P<YO]NfdgO��X9 >�F<�Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñîß^ÕGë�ÑVÓIÒAæ[é/ß?ÕfØ�ÒªØIç%Ò#×/Ó�ÜKã{ÒgÑIÑIÙ�Þ%æCÜPè�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß7Ö/ÕfØRÕCÙ^Þ ã�é/ÓIÓ�Ò�ÞXØ�ß�ñîä4Ü[Ó�ÒªØIç%Õ[Þ b6ã{Ü_é/ÞXØIÓ�Ù�ÒgÑ�ÕPÞ-ÖîÑIÜ[ä4Ò6ÑkØ�ÕPØIÒgÑ�ÕPÞ%Öð×%ÓIÜfÚZÙ^Þ%ã{ÒgÑ�ì 8:ç/Ò�ñýÚGÕ[ÓIñîÕPä4Ü[Þ%æCã{Ü[é%Þ_Ø�ÓIÙ^ÒAÑVÕPÞ%ÖðÑkØ�ÕfØ�ÒAÑÕPÞ-ÖîÕ[ÓIÒªã�é/ÓIÓ�Ò�ÞXØ�ß�ñîÑsØ�Ù�ß^ß�Ù^ÞËã{Ü[Þ-ÑkÙ?ÖKÒ�ÓRÕPï%ß�Ò ;%é4( ) :�ÜPØIÒAÞZï-ÒAÓIæp5�66%-2�3�Ü[ï-ÑIÕ.5�66%-Aï 2 50606�5g7�ì9�Üfë7Ò�Ú_Ò�Ógê�Ø�ç/Ò�ñ�Õ[ÓIÒ�é-Ñké%Õ[ß�ß^ñ�ï%Õ[ÑIÒAÖ�Ü_ÞVÕ�Ó�Ò�ß?ÕfØ�Ù�Ú_Ò�ß^ñÑIäªÕPß^ß_ÞZé/ä!ï-ÒAÓ�Ü[è%é/Þ%ÖKÒAÓIß^ñZÙ�Þ%æ3Ýk×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñ×/Ó�Ù�Þ-ã{Ù^×/ß�ÒgÑIá�Û�Ò[ì æ%ì^ê ) 2�5[`�3 -�//542�-�//���7§â{ì9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[ÞªÕ[ï-Ü_éKØ�ØIç%Ò�ã{é/Ó�Ó�Ò�ÞXØ�é%ÑIÒ�Ó|Ø�ç%ÕfØ�Ù?Ñ�#_Ò�×KØ�Õ[Þ%Ö4×/Ó�ÜKã{ÒAÑ�ÑIÒAÖ�Ù�Þ3Õ�é-ÑkÒAÓ�ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æ

ÑIñZÑkØIÒAä è�ÕPß^ß^Ñ�ë�Ù�ØIç%Ù�Þ!ØIç/Ò�Ñ�ã{Ü_×-Ò7ÜPè�ÝI×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPßZÖ/ÕfØRÕ[á�Õ_Ñ�ÖKÒ��%Þ%ÒAÖ!Ù�Þ4Ñké-ãRçV×/Ó�Ù�ÚfÕ_ã{ñ�ß?ÕGë�Ñ�ì�í%Ü[ÓÙ^Þ%ÑsØRÕPÞ%ã�Ò[êMØ�ç/Ò&! ) �UP�GIP #\@MB�G�? r GKX B�V �eXY@,? r GKXYWg?Z) 5\` -�/0/�g7�ê-ë�ç%Ù^ãRçîÑkÒ�Ø�Ñä4Ù�Þ/Ù^äVé%ä ÑsØRÕPÞKÔÖ/Õ[Ó�Ö/Ñ�èYÜ[ÓnØIç%Ò!Þ%ÕPØIÙ^Ü[Þ%Õ[ß�×%ÓIÙ^ÚfÕ[ã{ñ�ß?ÕGë�Ñ�Ü[è+ÕPß^ß 5�é/Ó�Ü[×�ÒAÕ[ÞCÐ�Þ/Ù^Ü[Þýä4Ò�äVï�Ò�Ó�ÑkØ�ÕPØIÒAÑAê�ÖKÒ��-Þ/ÒAÑ×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß�Ö/ÕPØ�ÕªÕ[Ñ7èYÜ_ß�ß^Üfë�Ñ

� ×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ö%ÕfØ�Õ'"�Ñkç-ÕPß^ß|ä�ÒgÕPÞîÕPÞZñCÙ^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[ÞýÓIÒAß^ÕPØIÙ^Þ/æ#ØIÜ1ÕPÞîÙ^Ö/Ò�ÞXØIÙ��%ÒAÖîÜ_ÓÙ^Ö/Ò�ÞXØIÙ��-ÕPï%ß�ÒÞ%ÕfØ�é/ÓRÕPß%×�Ò�ÓRÑIÜ[ÞCÛ � Ö/ÕPØ�Õ�Ñké/ï%msÒAã'Ø&" â�2KÕPÞ3Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù��-Õ[ï/ß^Ò�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ3Ù^Ñ+Ü[Þ%Òë�ç/ÜCã�Õ[Þýï�Ò3Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù��%ÒgÖ�ê�ÖKÙ�Ó�ÒAã{ØIß^ñCÜ[ÓVÙ�Þ%Ö/Ù�Ó�ÒAã{ØIß^ñ[ê�Ù^Þð×%ÕPÓIØIÙ?ã{é%ß^Õ[Ó�ïXñýÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�ÒØIÜÄÕPÞ©Ù?ÖKÒ�ÞXØIÙ��-ãAÕfØIÙ^Ü[Þ©ÞZé/ä!ï-ÒAÓ#Ü_ÓªØIÜ Ü[Þ/ÒòÜ[Ó3ä4Ü[Ó�Ò1è�Õ_ã'ØIÜ_Ó�Ñ#Ñk×�ÒAã�Ù���ã�ØIÜ ç/Ù^Ñ×/çZñKÑkÙ?ã�Õ[ßiêK×/çZñKÑIÙ�Ü_ß�Ü_æ[Ù?ã�ÕPßUêXä�ÒAÞXØ�ÕPßUê/Ògã{Ü[Þ%Ü[ä4Ù^ã[ê/ã{é/ß�ØIé%Ó�Õ[ß�Ü[Ó�ÑIÜZã�Ù^Õ[ß�Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ�Øsñ[ì

í/Ü_Ó�Ö/ÕfØRÕ�Ø�ÜiNXé%Õ[ß�Ù�èYñ6Õ[Ñ7×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPßMÖ/ÕPØ�Õ/êKÙ�Ø�Ù^Ñ+Ø�çXé-Ñ�Ñké �3ã�Ù�ÒAÞ_Ø7ØIç-ÕfØ:ØIç/ÒAñ r P�V4ï�Òß^Ù^Þ%#[ÒgÖªØIÜÕPÞ#Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ��-ÕPï%ß�Ò×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ�ìk9�Ø�Ù?Ñ7Þ/ÜPØ�Þ/Ògã{ÒAÑ�Ñ�ÕPÓ�ñVØ�ç%ÕfØ�é%ÑIÒ�ÓRÑ�ä!é%ÑkØ7èYé%ß�ß^ñ3Ù?ÖKÒ�ÞXØIÙ�èYñ4ØIç%Ò�äªÑkÒAß�Ú_ÒAÑÛYÒ_ì æ-ì�êgïZñ�Ó�Ò�Ú_ÒAÕPß^Ù^Þ/æ7ØIç/ÒAÙ�Ó�Þ%ÕPä4ÒAÑ�ÕPÞ%Ö�Õ[Ö%ÖKÓIÒgÑIÑIÒAÑRâ%ØIÜ�ç%ÕGÚ_Ò�ØIç/ÒAÙ�Ó�Ö/ÕfØRÕ:×/ÓIÜ[ØIÒgã'ØIÒgÖé/Þ%ÖKÒAÓ�ØIç%Ù^ÑÖKÙ^ÓIÒgã'Ø�Ù�Ú_Ò[ê/Þ/Ü_Ó:ØIç%ÕPØ�Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ��-ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ1Õ[ã{ØIé%Õ[ß�ß^ñªØRÕ�#[ÒgÑ:×/ß?Õ[ã{Ò_ì�í/Ü_Ó�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æª×/é/Ó�×-ÜXÑkÒgÑ�êØIç%Ù^Ñ�Ù?Ñ#×-ÕPÓIØIÙ?ã{é/ß?ÕPÓ�ß�ñ Ó�Ò�ß^Ò�ÚfÕPÞXØ�ÑkÙ^Þ%ã{Òîé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æ ÕPÙ^äªÑ�ÕfØ1ã{Ü[ß^ß^ÒAã'Ø�Ù�Þ%æ ã{Ü_Þ%ÑIÙ^ÖKÒAÓ�Õ[ï/ß^ÒÕPä4Ü_é/ÞXØ�Ñ�ÜPè7Ù�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[ÞîÕPï�Ü[éKØ�é%ÑIÒ�ÓRÑnØIÜ1ÑIé/×/×�Ü[ÓIØ�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖCï�Ò�ç%ÕGÚZÙ^Ü[Ógì"!1ÜKÖKÒAß^Ñ�Ü[èÙ^Þ%ÖKÙ^ÚXÙ?ÖKé%Õ[ß_é-ÑkÒAÓ�Ñ�ä4ÕGñnØIçZé%Ñ�ï�ÒAã{Ü_ä4Ò�Ñké��ªã�Ù�ÒAÞXØIß^ñß?ÕPÓ�æ[Ò�Õ[Þ%Ö�ÖKÙ�]MÒ�Ó�Ò�ÞXØIÙ?ÕfØ�ÒAÖ�èYÓ�Ü[ä¡ØIç/Ò+ÜPØ�ç/Ò�Óä4ÜKÖKÒ�ß?Ñ:ØIç-ÕfØ:ØIç/Ò�Ù?ÖKÒAÞ_Ø�Ù���ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þ�ÜPè�é-ÑkÒAÓ�Ñ:ï�ÒAã�Ü[ä4ÒAÑ XYV$L�@HXYV r X L�E ?�×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò[ì'�Þ/Ü[ØIç/ÒAÓVÒ�(/Õ[ä�×%ß�Ò3Ü[è�Õ1×/Ó�Ù�ÚfÕ[ã�ñòß?ÕGë Ù^Ñ�ØIç/Ò$#ÒAÓIäªÕ[Þ � ?�E�?�=�?�@HW&X r ?�= �iP�G�P�#[@,B�G�? r GKX B�V

' P&%h) 8*7�3�<<5�66%-�7Uêgë�ç/Ù?ãRç�ÓIÒAæ[é/ß?ÕfØ�ÒAÑ�ØIç/Ò7×/Ó�ÜZã�ÒAÑ�ÑkÙ^Þ/æ�Ü[è%×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPß_Ö%ÕfØ�Õ�Ù�ÞVÜ[Þ/ß^Ù�Þ%Ò+ÑIÒ�Ó�ÚXÙ?ã{ÒgÑ�ìÐ�ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò:ÑkñKÑkØIÒAä4Ñ�Ü[Þ!ØIç/Òl9=ÞXØ�Ò�Ó�Þ/Ò{Ø|èYé/ß^ß^ñ�è�ÕPß^ß/é/Þ-ÖKÒ�Ó|Ø�ç/Ò�Ñ�ã{Ü_×-Ò:ÜPè�ØIç%Ù^Ñ�ß^ÕGë�ì '�ä4Ü[Þ/æÜPØ�ç/Ò�Ó�ØIç/Ù^Þ/æXÑ�êGÙ�Ø�ÑI×-Ògã{Ù��%ÒAÑ�ØIç/Ò7ã{Ù^Ó�ã�é/äªÑsØRÕPÞ%ã�ÒAÑ�é/Þ%ÖKÒAÓ�ë�ç/Ù?ãRç�é%Ñ�ÕPæ_Ò�×/Ó�Ü �%ß^ÒAÑ�Õ[ÓIÒ�×-ÒAÓIä4Ù�ØkØIÒgÖ�êß^Ù�ä4Ù�Ø�Ñ6ØIç/ÒýÓIÒ�ØIÒ�ÞXØ�Ù�Ü_Þ©×-ÒAÓIÙ^ÜKÖ©ÜPè�é%Ñ�ÕPæ_ÒCÖ/ÕfØRÕðØIç-ÕfØ#Ù?Ñ�Õ[Ñ�ÑkÜKã{Ù?ÕfØ�ÒAÖÄë�Ù�ØIç�Õ[Þ�Ù�Þ-ÖKÙ�ÚZÙ?ÖKé%Õ[ßiêÖKÒAä4Õ[Þ%Ö/Ñ�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ7Ü[Ó�×-ÑkÒAé%ÖKÜ[ÞZñZä4Ü[é%Ñ:Õ_ã�ã{ÒgÑIÑ7èYÜ_Ó�é%ÑIÒ�ÓRÑ7ØIÜ�ØIç/Ò�Ò�(ZØIÒ�ÞXØ�Ø�Ü�ë�ç%Ù^ãRç�ØIç%Ù^ÑÙ?Ñ�Ø�ÒAãRç/Þ%Ù^ãAÕPß^ß�ñ4èYÒgÕ[ÑIÙ�ï/ß^Ò�ÕPÞ%Ö6ÓIÒgÕ[ÑIÜ[Þ%Õ[ï/ß�Ò_êXÕ[Þ%Ö3Ó�Ò�NXé/Ù^Ó�ÒAÑ�ØIç%ÕPØ:é-ÑkÒAÓ�Ñ7äVé-ÑsØ:ï-Ò�Õ[ï/ß�ÒnØIÜ�ÚZÙ�ÒAë

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 9:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � ���������� � ��������������������

ØIç%Ò�Ù^Ó6×/Ó�Ü �%ß^ÒAÑAì 8:ç/Ù^Ñ6ß^ÕGë0ÑIÒ�Ú_Ò�Ó�Ò�ß^ñËß�Ù^ä4Ù]ØRÑ3Ø�ç/ÒCé%ÑIÒ�Ó6ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æËä4Ò�ØIç/ÜKÖ/Ñ6ØIç%ÕPØ#ã�Õ[Þ ï-ÒÕP×%×/ß�Ù^ÒAÖ�ë�Ù�ØIç/Ü_éKØ�ç%ÕGÚZÙ^Þ/æVØ�Ü3Õ[Ñ,#4èYÜ[Ó:Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó&" Ñ�ã�Ü[Þ%ÑIÒ�ÞXØAì

��?�E ��o�@,?IT�;4E P�G�B�@HJeL�@HXYW�P r JOL�@HXYV r X L�E�?�=nã{Ü_ÞXØIÓ�Ü[ß�Ø�ç/ÒV×%ÓIÜKã{ÒgÑIÑIÙ^Þ/æ3ÜPè�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ö/ÕfØRÕ3Ü_Þ�ØIç/Òß^Ò�Ú[ÒAß�Ü[è�ÕPÞËÙ^Þ%ÖKé%ÑkØIÓ�ñõÑkÒgã'Ø�Ü[Ó�Ü_Ó!Õòã�Ü[ä4×%Õ[ÞXñîÙ^Þ Õ1äªÕPÞ%Ö%ÕfØIÜ_ÓIñîäªÕPÞ/Þ%Ò�Ógìòí/Ü_ÓVÙ^Þ%ÑsØRÕPÞ%ã�Ò[êÕ[ãAã{Ü_Ó�ÖKÙ^Þ/æ#ØIÜ�Ø�ç/Òª×/Ó�Ù�Þ%ã�Ù�×%ß�ÒgÑ�èYÜ[Ó�Ü_Þ/ß�Ù^Þ/Òª×/Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò4äªÕPÓM#[Ò�ØIÙ^Þ/æ�ÜPè�) d�Ò{Øsë7Ü[ÓM# '�ÖKÚ_Ò�ÓIØIÙ?ÑsÔÙ^Þ/æ<9=Þ%Ù]Ø�Ù^ÕPØIÙ^Ú[Ò.5�6066�7�ê|Þ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#ðÕ[ÖKÚ_Ò�ÓIØIÙ?ÑkÒAÓ�ÑVä4ÕGñõÞ%ÜPØAê�ë�Ù]Ø�ç/Ü[éKت×/Ó�Ù^Ü[Ó4Õ&�ªÓIäªÕPØIÙ^Ú[Ò#ã�Ü[ÞKÔÑIÒ�ÞXØnÛ{ÝIÜ[×KØIÔUÙ^Þ%áXâ'êXä�ÒAÓIæ_Ò�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^ß�ñ!Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ��-ÕPï%ß�ÒnÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ1Û{Ý <�9S9sáXâ�ë�Ù�ØIç6Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ×/Ó�Ò�ÚZÙ^Ü[é%ÑIß�ñ�ã{Ü_ß�ß^ÒAã{ØIÒAÖ1Õ_Ñ�Þ/Ü_ÞKÔ�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�ß^ñ6Ù?ÖKÒAÞ_Ø�Ù���ÕPï/ß^Ò�Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ�ê�Õ[Þ%Ö�é%ÑIÒ�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPß^ß�ñÙ?ÖKÒ�ÞXØIÙ��-Õ[ï/ß�Ò�Ù�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þªã{Ü_Þ%ÑkÙ?ÑkØIÙ^Þ/æ�ÜPè+<�9,9�ã�Ü[ß^ß�Ògã'Ø�ÒAÖ4Ü��ªÙ^Þ/Ò�ä4Ò�Ó�æ[ÒgÖ!ë�Ù�ØIç%<�9S9�ã{Ü_ß�ß^ÒAã{ØIÒgÖÜ[Þ%ß�Ù^Þ/Ò!èYÜ[ÓÜ[Þ/ß^Ù�Þ%Ò!×/Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò!äªÕPÓM#[Ò{Ø�Ù�Þ%æ%êMé/Þ/ß^ÒAÑ�ÑnØIç/Ò4ã{Ü_Þ%Ñké%ä�ÒAÓnç-Õ[Ñï-ÒAÒ�ÞîÕ�]MÜ[ÓRÖKÒAÖ1Ó�ÜPÔï/é%ÑkØ�Þ/Ü[ØIÙ?ã{Ò�Õ[Þ%Ö4ãRç/Ü[Ù?ã{Ò�ÕPï�Ü[é/Ø+Ñké-ãRç�Õ�ä4Ò�Ó�æ[ÒAÓ|ï-Ò�èYÜ[Ó�Ò�Ù]Ø+ÜZãAã{é/ÓRÑAì�2nÞ�ØIç/Ònã{Ü[ä4×%Õ[ÞZñ�ß�ÒAÚ[ÒAßiêÑIÒ�ß�è§ÔUÓ�Ò�æ_é/ß^ÕPØIÜ_ÓIñ�×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñ�×%ÓIÙ^Þ%ã{Ù^×/ß^ÒAÑ|ç-ÕGÚ[Ò:ä4ÒAÕPÞZë�ç/Ù^ß^Ò�ï-Ògã{Ü[ä4Ò�Õ�ÑkØ�ÕPÞ-Ö/ÕPÓRÖ!èYÜ[Ó|äªÕ�msÜ_Ó|ë+ÒAïÑIÙ]Ø�ÒAÑ:é/Þ%Ö/Ò�Ó�Ø�ç/Ò�Þ%ÕPä4Ò�Ýk×%ÓIÙ^ÚfÕ[ã{ñ6×-Ü_ß�Ù?ã{Ù^ÒAÑ�á/ì8:ç/Ò <�ß?ÕfØIèYÜ[Ó�ä èYÜ_Ó0<�Ó�Ù�ÚfÕ_ã{ñ%<�ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�ÒAÑ�<�ÓIÜ[ØIÜKã{Ü_ß�Û�< b <+â ) :�ÒAÕ[æ[ß^Ò�ÕPÞ%Öh`+ÓRÕPÞ%Ü[Ó�-�//0/'2

`+ÓRÕPÞ/Ü_Ó�Ò{Ø4ÕPßUìk5�665Pï47+ÕPß^ß^Üfë�Ñ�ë+ÒAï%ÑIÙ]Ø�ÒAÑ�Ø�ÜòÒ�(Z×%ÓIÒgÑIÑ�Õ[Þ%ÖËã�Ü[ä4äVé/Þ%Ù^ãAÕfØIÒ3ØIç/ÒAÙ�Ó4Ö/ÕfØRÕCã{Ü_ß]Ôß^ÒAã'Ø�Ù�Ü_Þ1×/ÓRÕ[ã'Ø�Ù^ã�ÒAÑnÕPÞ%Ö�×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñ�×-Ü_ß�Ù?ã{Ù^ÒAÑ�ï-Ü[ØIçCë�Ù�ØIçòÓIÒAæ_ÕPÓRÖ#ØIÜ6Ö%ÕfØ�Õ3Ò�(K×/ß^Ù^ã�Ù]Ø�ß�ñ�×/Ó�ÜfÚZÙ^ÖKÒgÖïZñ3Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ÕPÞ-Ö�ã�ß�Ù?ã�#KÑsØ�ÓIÒgÕPä Ö%ÕfØ�Õ%ì�8:ç/Ò�'0<=< 5=6ýß?ÕPÞ%æ[é%Õ[æ[ÒZ) `+ÓRÕPÞ/Ü_Ó:Ò{Ø�ÕPßUì�506065[Õ�7�ë�Ù^ß�ßÕPß^ß^Üfë é%ÑIÒ�ÓRÑVØ�ÜõÖKÒ��%Þ%Ò#Ø�ç/Ò�Ù^ÓªÜfë�Þ ×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß7×%ÓIÙ^ÚfÕ[ã{ñ ×/ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�ÒAÑAì ?îÒ�ïÄé%ÑIÒ�ÓRÑ!ë�Ù^ß^ß�ï-ÒÕPß^Ò�ÓIØIÒgÖðë�ç/Ò�ÞðØ�ç/Ò6×%ÓIÜ_×-ÜXÑkÒgÖý×%ÓIÙ^ÚfÕ[ã{ñî×�Ü[ß^Ù^ã�ñîÖKÜZÒgÑ�Þ/Ü[ØVä4Ò�Ò{Ø!ØIç/ÒAÙ�Ó!ÓIÒ&NXé/Ù�Ó�Ò�ä4ÒAÞ_ØRÑ�ê�ÕPÞ-ÖØIç%Ò�ñ#ãAÕPÞ#ØIç/ÒAÓIÒAé/×�Ü[Þ�æ[ÓRÕPÞXØ:Ò�(/ã{ÒA×KØIÙ^Ü[Þ%Ñ:Ü_Ó�ß�ÒgÕGÚ[ÒnØIç/Ò�ÑIÙ�ØIÒ[ì�%È � L�FI>P<�@_>PmnHXNf@_F<�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß/ÖKÒ�äªÕPÞ-Ö/Ñ�èYÜ[Ó+×/Ó�Ù�ÚfÕ[ã�ñVÙ^Þªé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æVãAÕPÞ4ï-ÒnÙ�Þ";%é/Ò�Þ-ã{ÒAÖ4ïZñ!è�Õ[ã{ØIÜ[ÓRÑ�ÑIé%ãRç3Õ[Ñ! æ[Ò�Þ%Ò�ÓRÕPß%×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß-×/Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{ÒgÑ�èYÜ_Ó+×%ÓIÙ^ÚfÕ[ã{ñ4Ù^Þ6Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_ÞªØIÒgãRç/Þ/Ü[ß^Ü[æ_ñ�Û�Ò[ì æ%ì^êZë�ç/Ò{Ø�ç/Ò�ÓÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ü[é-Ñ+Ü_Ó�Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ��-ÕPï%ß�Ò�é%ÑIÒ�ÜPè�Ù�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ�ÑkñKÑkØIÒ�äªÑ:Ù?Ñ�×/Ó�Ò{èYÒAÓIÓ�ÒAÖ%â�2! ×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�ÖKÒgÑkÙ^ÓIÒ�Ø�Ü #[ÒAÒ�×�ÖKÙ�]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ#ÑIÒ{Ø�Ñ6ÜPè�ãRç%Õ[Ó�Õ_ã'ØIÒAÓIÙ?ÑkØIÙ?ã�ѪÕP×-ÕPÓIتèYÓIÜ_ä ÒgÕ[ãRç ÜPØ�ç/Ò�ÓÛYë�ç/Ù?ãRçýç-Õ[Ñ�ÕPÞîÙ�ä4×%Õ_ã'Ø�Ü[Þ�ê�Ò[ì æ%ì^ê�ë�ç/Ò{Ø�ç/Ò�Ó�Ö/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%ÑäªÕGñ1Ü[Þ/ß^ñòÑIç%ÕPÓ�Ò!ÕÑkäªÕPß^ß�Ü[Ó�ÓRÕfØ�ç/Ò�Ó�Õ4ß?ÕPÓ�æ[Ò×%ÕPÓIØ�ÜPè�ØIç/Ò�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß�Ö%ÕfØ�Õ�Ù^Þ1Õ!é-ÑkÒAÓ�ä�ÜKÖKÒAß?â�2

! ×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß/Ó�Ü[ß^ÒAÑ�ë�ç/Ù?ãRç3Õ�é%ÑIÒ�Ó+Õ_ÑIÑIé/ä4ÒAÑ�ë�ç%Ò�ÞªÙ^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Þ/æ�ë�Ù]Ø�ç3é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò:ÑkñKÑkØIÒ�äªÑÛYÒ[ì æ%ì^êKØ�ç%ÕfØ�ÜPè|Õ4ã{Ü_ä�×-ÕPÞZñ3Ò�ä4×/ß^Üfñ[ÒAÒÕPØ�ë+Ü_Ó,#ªÜ_Ó�Õ�×/ÓIÙ^ÚfÕfØ�Ò�ã�Ù]Ø�Ù�àAÒ�Þ1ÕfØ�ç/Ü_ä4ÒgâH2-ÕPÞ%Ö! ×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß7Õ[×/×/Ó�ÒAã�Ù^ÕPØIÙ^Ü[ÞËÜ[è�ØIç%Ò�ï�Ò�Þ%Ò��/ØRÑ�ØIç%ÕPØ�é%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑkñKÑkØIÒ�äªÑ�×/Ó�ÜfÚZÙ^ÖKÒîÛYÒ_ì æ-ì�êë�ç/Ò{Ø�ç/Ò�Ó�ØIç/Ò�Õ[Ö/ÖKÒgÖ�ÚfÕPß^é/Ò�ÜPè�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�Ù^ÑÖKÒ�ÒAä4ÒAÖ�ë7Ü[ÓIØIçCÖKÙ?ÑIã�ß�ÜXÑkÙ^Þ/æª×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPßÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ-â{ì

d�é%ä�ÒAÓIÜ_é%Ñ7Ñké/Ó�Ú[ÒAñKÑ�ë7Ò�Ó�ÒnÕPß^Ó�ÒAÕ[Ö/ñ4ã�Ü[Þ%Ö/é%ã'Ø�ÒAÖªØ�Ü!ÖKÒ�ØIÒAÓIä4Ù^Þ/Òné-ÑkÒAÓ+×/Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{ÒgÑ�Ó�Ò�æXÕPÓRÖKÙ^Þ/æÜ[Þ%ß�Ù^Þ/Ò×/ÓIÙ^ÚfÕ[ã�ñ[ì�8�Õ[ï/ß^Ò�9,9�Ñké%ä�äªÕ[ÓIÙ^à�ÒgÑ �-Þ%ÖKÙ^Þ/æ_Ñ+ØIç-ÕfØ:ÓIÒAß^ÕPØIÒnØIÜ!ØIç/ÒØIÜ_×/Ù?ã�Ü[è�ØIç/Ù?Ñ:ÕPÓIØIÙ?ã{ß^Ò[ì9=ÞXØIÒAÓIÞ/Ò�Ø�é-ÑkÒAÓ�Ñ�ÕPÓ�Ò#Õ[×/×%ÕPÓ�Ò�ÞXØ�ß�ñðÚ[ÒAÓIñõã�Ü[Þ%ã�Ò�Ó�Þ/ÒAÖËÕ[ï-Ü_éKØ�ØIç/ÒAÙ�Óª×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñðÜ[Þ%ß�Ù^Þ/Ò�ÕPÞ%Ö ÕPÓ�ÒÓ�Ò�ß^é%ã'ØRÕPÞXØnØ�Ü�Ö/Ù�ÚZé/ß^æ[Ò�Ù�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[ÞòÕ[ï-Ü_éKØØIç/ÒAä4ÑIÒ�ß^Ú[ÒgÑ�ì � 7ZÜ#è�ÕPÓgêMÞ/Ü�ÑIé/Ó�Ú[ÒAñ#èYÜKã�é%ÑkÒgÖCÜ_Þé%ÑIÒ�ÓRÑ�"ZÕfØIØIÙ�ØIé%Ö/Òë�Ù�ØIç#ÓIÒAæ_Õ[Ó�Ö4Ø�ÜVØ�ç/Ò�ã{Ü[ß^ß^ÒAã'Ø�Ù�Ü_Þ3ÜPè�é%ÑIÕ[æ[ÒnÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ#Õ[Þ%ÖªØ�ç/ÒÙ�ÞKèYÒAÓIÒAÞ%ã{ÒÜPè�Õ_ÑIÑIé/ä4×KØIÙ^Ü[ÞCÕ[ï-Ü_éKØ�é%ÑIÒ�ÓRÑ:èYÜ_Ó�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPß^Ù�àgÕfØIÙ^Ü[Þ�×/é%ÓI×�Ü_ÑIÒAÑAì�9�Üfë7Ò�Ú[ÒAÓAêKä4Ü_ÓIÒ�Ø�ç%ÕPÞh16��ÜPè:Ø�ç/Ò6Ó�ÒAÑI×-Ü_Þ%ÖKÒAÞ_ØRÑ�Ù^Þ ) #��Ð -&/0/01�7�è�ÕGÚ[Ü_ÓIÒgÖýÕ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ�Ù�ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'Ø�Ù�Ü_Þ�ê�Þ%ÒAÕPÓ�ß^ñ��06��0Ü[è5 ± �Mr�uR�G�'r�qsx�uR}?� �kü'ü'ü ¿KuR�gv!± £�uR�G}~q=� þ������ ¿XpU�G�k¤�xU�Gu�x�xU�Gq|riqs}~�G�=x�uR�G�sq�xi�7vGy~pi�s}~�'pUq�wPqsrUpi�'�fuR}XvGu�x�u7wGuRrixi} �vGy �[qsrUp|¤�y xU��xi�Gq:x§�gwPq��R��wPqsrUpi�'�fuR}Mvfu�xUuy~�V�A�Gqsp�xUy~�'�X�V± «Awgy~qk�'qsri��uR�G��qsx+uR}?� þ������ ¿M�^�'�g�GvVxi�fu�x+y x�uR}~pU�vGqswPqs�GvGpM�'��xU�Gq��s�'��xiq=�Axk�guR�Gv7xi�fu�x-xi�fu�x�vGy~pU�srUqswfuR�g�ky~qsp-pUqsqs�îxU�|q=�Ay~pix%�Pq=x§¤�qsqk���GpiqsrUpI���s} uRy~��qkv+�s�'�G�sqkri�GpuR�Gv7xi�Gqsy~rMuR�=xi�fuR}f�Pqs�fukzAy~�'rI�%���Gq��7�G} xiy t§�fu�xiy~�'�fuR}ArUqspU�G} xip��R�%± ÷Y¥�£ �kü'ü'ü ¿Py~�gvGy~�ku�xUq�xU�Gu�xMy~�7�s�'�G�{xirUy~qsp-xi�fu�x�fusz{q�wgrUy z'uR�=��} uk¤�p�qs�fuR�=xUqsvX�PwgrUy z'uR�=���s�'�G�sqsrU�Gp�uRrUq|�G�Rx�pUy~�'�gy ¨f�kuR��xi} �}~�k¤�qsrI�t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 10:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� ������M���^���0� � �������g�0� ����� �����F����������� ���� �� ��� ���[����������� � � �

ØIç%Ò�ÓIÒgÑk×�Ü[Þ-ÖKÒ�ÞXØ�Ñ�ë+Ü_é/ß^Ö�ß^Ù�#_Ò�ØIÜ3Õ_ã'Ø�Ù^Þ1ÖKÙ^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�Ó�Ü[ß^ÒAÑ:ë�ç%Ò�Þ1é%ÑIÙ�Þ%æ4ØIç/ÒO9=ÞXØ�Ò�Ó�Þ/Ò{Øgê-ÕPÞ-Ö bÜ[é/Ø�ÜPè���ÓRÕfØIÒ�×%ÓIÙ^ÚfÕ[ã{ñ�Õ[Ñ|ä4Ü_ÓIÒ�Ù^ä4×-Ü_ÓkØRÕPÞXØ|ØIç%Õ[Þ3ã{Ü_ÞXÚ_Ò�Þ/Ù^Ò�Þ-ã{Ò[ì 8:ç/ÒgÑkÒ�Ó�ÒAÑI×-Ü_Þ%ÑIÒAÑ�äªÕ�#_Ò�Ù]Øé/Þ/ß^Ù #[Ò�ß^ñ�ØIç%ÕPØé-ÑkÒAÓ�Ñ�ë�Ù�ß^ß�Ø�Ü[ß^Ò�ÓRÕfØ�Ò�ØIç-ÕfØnß?ÕPÓ�æ[Ò!ÕPä4Ü[é/ÞXØRÑ�Ü[è�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�ß^ñ�Ù^ÖKÒAÞXØIÙ��-ÕPï/ß^Ò!Ö%ÕfØ�ÕÕPï�Ü[é/Ø�ØIç/ÒAä ï�Ò�ÑsØ�Ü[Ó�ÒAÖ#Ù�Þ1Õªã{ÒAÞXØIÓRÕPß�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ3ÑkÒAÓIÚ_Ò�ÓgêZé/Þ/ß^ÒAÑ�Ñ7ØIç/Ò�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þï�Ò�Þ/Ò��/Ø�Ñ:Ø�ç/Ò�ñ#ÓIÒgã{ÒAÙ�Ú_ÒÕ[ÓIÒ�Ò�(ZØ�ÓIÒAä�ÒAß�ñ6ÚGÕ[ß�é-ÕPï/ß^ÒØIÜ4ØIç%Ò�ä�ì

��������� � �������������������������� ��������������������� �������� � � ���"! ����# � �$ � � �����%��&�' �(� � )* ��+ |�,%-/.M��{}��021�yM|�1���{}|���3l~ * yMz(45476�{ ��~847924 y:476���+ {; {7+ .,~<1I�>=?6���|\z�97+ |$,�476��5@ |�4 ��{}|���4 A &8BDC E ��9�47+ |e~M|�3Zv[~Mz�{F+ 1�+ &�GHG A�I � A<J BKC u%{}~M|�yM{��4�~,�^� &8GHG<G I* ��+ |�, ��L�4 { ������� ��M8.���{Y�N1�yM|�1���{}|���3:~ * y,z�4O3�+ P.�z�� ,H+ |�, ; ��{F9}yM|�~M� + |(Q^yM{}��~<47+ y,| y,|�� + |�� R J BSC T y,{ {}��9�4 ��{:U���9}��~,{71V6 &8GHG<G I � J<W BXC Y ��Z�~,� � y�,�,�M� I � J � B[C u'z�� |�~M| ~M|�3_v:+ � |����,�M� & I* ��+ |�,\-^��L�4 {}������� ��0]1�y,|$1���{}|���3 ~ * y,z�4 * ��+ |�,4 {}~H1_^,��3\y,|�� + |�� ` W BaC T y�L[�S�M�M� IJ<J B[C Y ��Z�~,� � y��S�M�,� I6�~�.(+ |$, � ��Qb4c=%� * 9F+ 4 ��9c476�~84�{}��dHz�+ {}��3 {}��,<+ 9�4 {}~84V+ yM|+ |(Q^yM{}��~<47+ y,| W &8BaC e y<9F4 y,|lu'y,|$9}z�� 47+ |$,gf {}yMz ; &�GHG J�I6�~�.(+ |$,���|�4 ��{}��3hQ^~<^M��{ ��,<+ 9�4 { ~847+ yM|>+ |�Q^y,{ ��~847+ yM| W � BiC f��kj &8G<G A�I �f� J BiC e y<9�4 y,| u%yM|�9}z�� 4V+ |$,f { y,z ; &8GHG J8I �\�,� BlC T y,{}{ ��9�4 ��{�U���9}��~M{F1_6 &8G<GHG I �� W BaC T y�L[�S�M�M� I �g� W BOC u%z�� |�~,|\~M|�3_v:+ � |����,�,� & I6�~�.(+ |$,l{}��Q^{ ~<+ |���3%Q^{}yM�]9F6�y ;�; + |$,_y,|�� + |��h3�z��>4 y; {7+ .,~<1I�m1�y,|$1���{}|�9K��yM{ * yMz�,H6�4�� ��9F9

�M�mP R &<B]C @ e v &8G<GHG I �>�M� B]C T yM{}{}��9�4 ��{nU���9 ��~,{F1_6&8G<GHG I ��� W BoC Y ��Z�~,� � y��,�M�,� I � R W BoC u'z�� |�~M|O~M|�3v:+ � |����,�M� & I* ��+ |�,p=q+ � � + |�,�4 y%,H+ .M�[yMz(4 ; ��{F9}yM|�~M�q3�~<4 ~r=q6���|476��I�>,M��4?9}yM����476�+ |$,5.,~,� z�~ * � �5+ |[{}��4 z�{}| � &8BiC f��kj &�GHG A�I �f�,� BsC T y,{}{ ��9�4 ��{tU���9 ��~,{F1_6&8G<GHG I � ` &<B[C Z���{F9}yM|�~M� + u�~<47+ yM| u%yM|�9 y,{�4V+ z��<�,�,�M� I.S~M� z�� * ��+ |$, ~ * � �v4 y ~H9F9}z����w3$+ x���{}��|�4~M� + ~H9}��97M,{}yM� ��9�yM|>4V6��2@ |�4 ��{ |���4 ` A � A B[C f��kj &8GHG A8I

{}~<4 � ; {7+ .,~<1I�$~H9R��yM{}�y+ � ; y,{�4 ~,|�4p476�~,|z1�y,|�.���P|�+ ��|$1�� J ` � ` B[C f��kj &8GHG A8I.S~M� z�� * ��+ |�,\~ * � �g4 y:.(+ 9F+ 4�9F+ 4 ��9ky,|{476��g@ |�4 ��{}|���4+ |[~,|[~M|�yM|�����y,z$9���~M|�|���{ A & � &<B[C f��kj &8GHG A8I.S~M� z�� * ��+ |�,[~ * � ��4 yp1�yM����z�|�+ 1�~<4 � y�.M��{5476��g@ |(P4 ��{}|���4�=?+ 476�y,z�4 ; ��y ; � � * ��+ |�,R~ * � �m4 y*{}��~H3y476��1�yM|�4 ��|�4

G ��� � B[C f��kj &8GHG A8I

�/uR�G}~q|÷i÷��¡o�pUqsr��k�'�g�kqsri�Gp�riqk�{uRrivGy~�G�:wgrUy z'uR�=���'�nxi�Gq|÷§�{xUqsri�Gq=x

�%È | W�D%NgFI>$} �g>[NGd�>�F+;=<^D%m �P<YO QfHfd'T6<^>�}��[O]<^>[m�>PNgSsF�HXNG@3D��gS'9 O]Ng>DP;�S'ePO F �fH�P>P<Ð�ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�Ü_Þ4ØIç/Òë7Ò�ï3ã{Ü_ß�ß^ÒAã{Ø�è�Õ[Ó+ä4Ü[Ó�Ò�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß�Ö/ÕfØRÕ�ØIç-ÕPÞ3Ó�Ò�æ_é/ß^Õ[Ó�ë7Ò�ïKÔÑIÙ]Ø�ÒAÑAê�ÕPÞ-ÖýÖKÜCÑIÜ�Ù�ÞõÕ�ÓRÕfØIç%Ò�Ó�ÑIé/ÓIÓ�Ò�×/ØIÙ�ØIÙ^Ü[é%Ñ�äªÕPÞ%Þ/Ò�ÓgìZ9�ØVã�ÕPÞðï�ÒªÒ�(K×�ÒAã'Ø�ÒAÖýØIç-ÕfØ�é%ÑIÒ�ÓRÑ�"×/Ó�Ù�ÚfÕ_ã{ñªã{Ü_Þ%ã{ÒAÓIÞ%Ñ�ë�Ù�ß^ß�ï-ÒÒ�(/Õ[ã�Ò�Ó�ï%ÕfØ�ÒAÖ4ë�ç/ÒAÞ#ÑIé%ãRç6ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�ï�ÒAã�Ü[ä4Ò�ë�Ù?ÖKÒAß�ñ4×/éKØ:Ù^Þ6é%ÑIÒ[ì8:ç/Ò3Õ[Ù�ä ÜPè7ØIç/Ù?Ñ�×%Õ[×-ÒAÓ�Ù^Ñ�ØIÜCÖKÒAÚ[Ò�ß^Ü[×õÕ[ÞîÕ[Ó�ãRç/Ù�ØIÒgã'Ø�é/ÓIÒ�Ø�ç%ÕfØVÒAÞ%ÕPï%ß�ÒgÑ�é%ÑkÒAÓ�Ñ�ØIÜ�ÓIÒAäªÕPÙ^ÞÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%Ñ�ØIÜ�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù�àAÒAÖVë+ÒAï%ÑkÙ�ØIÒgÑ�ê[ï/éKØ�Þ/ÒAÚ[Ò�ÓIØIç%Ò�ß^ÒAÑ�Ñ�Õ[ß�ß^Üfë�Ñ�ë+ÒAï%ÑIÙ]Ø�ÒAÑ�ØIÜØ�Ó�Õ_ã�#�é%ÑkÒAÓ�ÑÙ^Þ%ÖKÙ^ÚXÙ?ÖKé%Õ[ß�ß^ñ[êKÖKÓRÕGë Ù�Þ/èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�ÒAÑ�Õ[ï-Ü_éKØ�Ø�ç/Ò�ä�ê/Õ[Þ%ÖªÕ[Ö/Õ[×KØ�Ø�Ü�Ø�ç/Ò�ä*Ù^Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^ÖKé-ÕPß^ß�ñ_ì 7Ké/ÓI×%ÓIÙ?ÑsÔÙ^Þ/æ[ß^ñ[êMØ�ç/Ò�Ó�Ò�ã�é/Ó�ÓIÒAÞ_Ø�ß�ñ1ÑIÒ�ÒAä4ÑnØ�Ü#ï�Ò�Õ#ï�Ò�ß^Ù�Ò�è�ØIç-ÕfØ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ1ÕPÞ%Öò×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[ÞCÖKÜÞ/Ü[Ø:æ_Ü�ØIÜ[æ_Ò{Ø�ç/Ò�Ógì|í/Ü[Ó�Ù^Þ%ÑkØ�Õ[Þ%ã{Ò_ê ) 7KãRç-ÕfèYÒ�Ó:Ò�Ø�ÕPßUì'5�606'-�7�ã{ß?ÕPÙ^ä*Ø�ç/Ò�èYÜ[ß^ß�Üfë�Ù^Þ/æ�ë�Ù]Ø�ç�ÓIÒAæ_ÕPÓRÖØIܪÓ�ÒAã�Ü[ä4ä4Ò�Þ%Ö/Ò�ÓRÑ�êZÙUì Ò_ì/é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ:ë�ç/ÜXÑkÒ�Ó�ÒAã�Ü[ä4ä4Ò�Þ%Ö/ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ:Õ[ÓIÒ�ï%Õ_ÑkÒgÖ6Ü_Þë�ç%ÕPØ7Ø�ç/Ò�ã{é/Ó�Ó�Ò�ÞXØ7é-ÑkÒAÓAê/Õ_Ñ+ë7Ò�ß^ß�Õ[Ñ:ÑIÙ�ä4Ù^ß^Õ[Ó�é%ÑIÒ�ÓRÑ�êKÑIÒ�ß^ÒAã'Ø�ÒAÖ#Ù�Þ#ØIç%Ò�×%Õ[ÑkØ �Ý�'�Þ/Ü[ÞZñZä4Ù�àAÙ�Þ%æØIÒgãRç/Þ/Ù NXé/ÒAÑ7ÕPÓ�Ò�ÖKÙ?ÑIÕ_ÑsØ�Ò�ÓRÑ|èYÜ[Ó+ÓIÒgã{Ü_ä�ä4ÒAÞ%ÖKÒ�ÓRÑAê[ï�ÒAã�Õ[é%ÑIÒ�ØIç/ÒAñ4ä4Õ0#[Ò�Ù�Ø:Ù�ä4×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò�èYÜ[Ó�ØIç/ÒÓ�ÒAã{Ü_ä4ä�ÒAÞ%ÖKÒAÓ�ØIÜ�ÒAÕ_ÑkÙ^ß^ñ#Ó�ÒAã�Ü[æ[Þ%Ù�àAÒ�ØIç/Ò4ã{é-ÑsØ�Ü[ä4Ò�ÓgêMß�Ù^ä4Ù]Ø�Ù�Þ/æ#ØIç%Ò�Õ[ï/Ù�ß^Ù�Øsñ�ÒAÚ[ÒAÞ1ØIÜ�ã{Ü[ß^ß^ÒAã'ØÖ/ÕPØ�Õ/ê|ä!é%ãRçËß^ÒAÑ�Ñ!ØIÜòäªÕ0#[Ò#Õ_ã�ã�é/Ó�ÕPØIÒ3Ó�ÒAã�Ü[ä4ä4Ò�Þ%Ö%ÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ì<9�è�ÓIÒgã{Ü_ä�ä4ÒAÞ%ÖKÒ�ÓRÑVÕ[ÓIÒ6ØIÜýï-Ò

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 11:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � ���������� � ��������������������

ÑIé%ã�ã�ÒAÑ�ÑsèYé/ß-Ù�Þ4Ø�ç/Ò�ß^Ü[Þ%æPÔUØIÒ�Ó�ä�ê_Õ[ß]Ø�Ò�Ó�Þ%ÕfØ�Ù�Ú_ÒAÑ�äVé-ÑsØ7ï-Ò�Ö/Ò�Ú[ÒAß�Ü_×-ÒgÖ�ØIç%ÕPØ+ÕPß^ß^Ò�ÚZÙ^ÕPØIÒ�ã�Ü[Þ%ÑIé/ä4Ò�Óã{Ü_Þ%ã{ÒAÓIÞ-Ñ7Õ[ï-Ü_éKØ�×/Ó�Ù�ÚfÕ_ã{ñh)�ì�ì^ì 7?á%ì

?ýÒ�ÕPÓ�æ[é/ÒªÙ^Þ ã{Ü_ÞXØIÓRÕ[ÑkØ�ØIç%ÕPØ!×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù�àAÒAÖîÙ^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[ÞËÕPÞ-ÖõÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ü[é-Ñ�Ù�ÞXØ�Ò�ÓRÕ[ã'Ø�Ù�Ü_ÞÕPÓ�Ò V�B�G|ÕPÞXØRÕPæ[Ü_Þ/Ù?ÑsØ�Ù^ãVÙ]è7Ü[Þ/Ò4ã�Õ[ÞýÕ[Ñ�ã{ÒAÓkØRÕPÙ^Þ1ØIç-ÕfØ�Õ[ã'Ø�Ù�Ü_Þ%Ñ×-ÒAÓkØRÕPÙ^Þ/Ù^Þ/æ6Ø�Ü6Ø�ç/ÒªÑIÕ[ä4Ò!é%ÑIÒ�Óã�Õ[Þ3ï�Ò�ß^Ù�Þ%#_ÒAÖªë�Ù�ØIç6ÒAÕ[ãRçªÜ[ØIç/ÒAÓAì�?îÒ�×/Ó�Ü[×�Ü_ÑIÒ�Õ[Þ6ÕPÓRãRç/Ù�ØIÒAã{ØIé/Ó�Ò:èYÜ[Ó7×/Ó�Ù�ÚfÕ_ã{ñ4ÕPÞ%Ö3ÑIÒAã�é/Ó�Ù]ØsñÙ^Þ©×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖ ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ4Ø�ç%ÕfØ#Õ[ß�ß^Üfë�Ѫé%ÑIÒ�ÓRÑ�ØIÜ ï-ÒAÞ/Ò��/Ø6èYÓIÜ_ä ×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù^àAÕfØ�Ù�Ü_Þ ë�ç%Ù�ß?ÑsØç/Ù?ÖKÙ^Þ/æËØ�ç/Ò�Ù^Ó#Ù?ÖKÒAÞ_Ø�Ù]Ø�Ù�ÒgÑ#Õ_Ñ3ë7Ò�ß^ßÕ_ѪØ�ç/ÒýÙ?ÖKÒAÞ_Ø�Ù]Øsñ Ü[èØ�ç/Òîé%ÑkÒAÓ6ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ�Ñ4Ø�ç%ÕfØÕ[Ö/ä�Ù^Þ/Ù?ÑsØ�Ò�ÓRÑ�Ø�ç/Ò6Ö/ÕPØ�Õ�Ø�ç%ÕfØ�Ù^Ñ!ã{Ü[ß^ß^ÒAã'Ø�ÒAÖõÕ[Þ%ÖðÙ�Þ/èYÒ�Ó�ÓIÒgÖõÕPï�Ü[éKØVé-ÑkÒAÓ�ÑAìf9=ÞõØIç/Ù?Ñ!Ú[Ò�Ù^Þ�ê�ë+Òë�Ù^ß�ß �-Ó�ÑkØ�ÕPÞ%Õ[ß�ñZà�Ò�Ó�Ò�NXé/Ù^ÓIÒAä�ÒAÞXØ�ÑèYÜ[Ó�ÑIÒAã�ÓIÒgã{ñ1Ù^Þðé%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò!ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ì&?îÒ4èYÜKã{é%Ñ�Ü_ÞÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[êXÕPÞ%ÖªÑI×�ÒAã{Ù��-ãAÕPß^ß�ñ�×%ÑIÒ�é%ÖKÜ_ÞZñXä4Ù�Øsñ!ë�ç%Ù^ãRçªÓ�Ò�Ú_ÒAÕPß?Ñ|Þ/ÜVÙ^ÖKÒAÞXØIÙ��-ÕPï/ß^Ò�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_ÞÕPï�Ü[é/Ø�é%ÑIÒ�ÓRÑ�ï�Ò�ñ[Ü_Þ%Ö�ë�ç%ÕPØ�ØIç%Ò�ñ�Ú[Ü[ß^é/ÞXØ�Õ[ÓIÙ^ß^ñ#ÑIé/×/×/ß^ñ[êMÕPß^ß�Üfë�Ñ�ØIç/ÒAä Ø�Ü6äªÕPÙ^ÞXØ�Õ[Ù�Þ1Ü_Þ/Ò�Ü[Óä4Ü[Ó�Òª×-ÒAÓ�ÑIÙ?ÑsØ�Ò�ÞXØVÙ?ÖKÒ�ÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑAê|ÕPÞ%ÖõãAÕPÞõÜ_×KØIÙ^Ü[Þ%Õ[ß�ß^ñòï�Ò3Ó�Ò�Ú_Ü0#[ÒgÖòÙ�è�Ó�Ò�NXé/Ù^ÓIÒgÖÄÛ�Ò[ì æ%ì�Ù^ÞðØIç/Òã�Õ_ÑkÒnÜPè�Õ[ï/é%ÑIÒgâ{ìk9=Þ@7ZÒgã'ØIÙ^Ü[Þ$�%êZë7Òn×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØ:ÕV×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñXÔ�×/ÓIÒgÑkÒAÓIÚZÙ^Þ/æ�Ó�Ò{èYÒ�Ó�Ò�Þ-ã{ÒnÕ[Ó�ãRç%Ù]Ø�ÒAã'Ø�é/Ó�ÒèYÜ[ÓV×%ÑkÒAé%ÖKÜ_ÞXñZä4Ü[é-Ñ�ñ[Ò{Ø�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖýÙ^ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'ØIÙ^Ü[ÞðÕ[ã�ÓIÜXÑIÑ�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ%Ñ�ÕPÞ%ÖðÙ^Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^Ö/é%ÕPßÑIÒAÑ�ÑkÙ^Ü[Þ%ÑAì�9�Ø�Ñ�ã{Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞXØ�Ñ�Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒ�ÑIÒAã�é/Ó�Ò�ã�Ü[ä4äVé%Þ/Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ�ÕPØ�ØIç/Ò�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ�Õ[Þ%Ö6ØIç/ÒØIÓRÕPÞ-Ñk×�Ü[ÓIØ�ß^ÕGñ_Ò�ÓRÑ�êPÕ�ä4Ù�(�Þ%Ò{Øsë7Ü[ÓM#�ê_ÕPÞ%Ö4Õ�ç/Ù^Ò�ÓRÕPÓRãRç/Ù?ã�ÕPßKÓ�Ü[ß^Ò{Ô�ï%Õ_ÑkÒgÖVÕ[ãAã{ÒgÑIÑ|ã�Ü[ÞXØIÓ�Ü[ß/ä4ÜKÖKÒAßiì9=Þ�7ZÒAã{ØIÙ^Ü[Þ �Kê �-Þ%ÕPß^ß�ñ_êKë+Ò�ÖKÙ?Ñ�ã{é%Ñ�Ñ:×-ÜXÑIÑIÙ^ï/ß�Ò�Ò�(ZØIÒ�Þ-ÑkÙ^Ü[Þ%Ñ7Ø�Ü4Ü[é/Ó�Õ[×/×/Ó�Ü_Õ[ãRç�ì|%È `�j%W�É�j%W ��J�8�Ï�Ì�Ï ��Ê#\ � � 8�Ï7Í � `�jML7Í�Ì�Ï ��Ê6\ � �0\?Ï L�`�j�É ��8�Í�8 � ��\ ��j�`�+`�

��j�Ê4`7ZÒgã{Ó�ÒAã{ñýÓIÒ�èYÒ�ÓRÑØIÜòÖ/Ò�ÞZñZÙ�Þ/æ�Ø�Ü1é/Þ%Õ[éKØIç/Ü_ÓIÙ^à�ÒgÖîÙ�Þ%Ö/Ù�ÚZÙ?ÖKé%ÕPß?Ñ�Ø�ç/Ò6Õ_ã�ã{ÒgÑIÑØ�Üòã{ÒAÓkØRÕPÙ^ÞðÙ�ÞKèYÜ_ÓkÔäªÕfØ�Ù�Ü_Þp) 7ZÙ^ä4ä4Ü[Þ%Ñ�-�//5g7�ì 3nÒ�Þ%Ù^Õ[ß%ÜPè�Õ_ã�ã�ÒAÑ�Ñ�ØIÜ�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß%Ö/ÕfØRÕ�Ù^Þ3é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑkñKÑkØIÒ�äªÑã�Õ[Þ#ï�Ò�ÓIÒgÕPß^Ù�àAÒAÖ#ïZñ6ÖKÒ�ÞZñZÙ^Þ/æVØ�Ü4é/Þ%ÕPé/ØIç/Ü_ÓIÙ^à�ÒgÖ#ã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØRÑ7ØIç/Ò�Õ[ãAã{ÒgÑIÑ+ØIÜ4Ø�ç/Ò�ÓIÒAß^ÕPØIÙ^Ü[ÞKÔÑIç/Ù�×òï-Ò�Øsë+ÒAÒ�ÞCØ�ç/ÒVé-ÑkÒAÓÕ[Þ%Ö1ç/ÒAÓn×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß�Ö/ÕfØRÕCÛYÙUì Ò[ì^êMØIç/Ò!é%ÑkÒAÓnä4ÜKÖKÒAß�ÒAÞ_Ø�ÓIÙ^ÒAÑRâ'ê�Õ[Þ%Ö�ØIÜØIç%Ò�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPß�Ö/ÕPØ�Õ�Ø�ç/Ò�äªÑIÒ�ß^Ú[ÒAÑAìnÛ�5�(/ÕPä4×/ß^ÒAÑ�ÜPè�Ñké-ãRç�é%Þ%ÕPéKØ�ç/Ü[Ó�Ù^à�ÒAÖ�ã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØRÑ�ë+Ü_é/ß?Öï�Ò[ê�Ò_ì æ-ì�ê�é/Þ%ÕPé/ØIç/Ü_ÓIÙ^à�ÒgÖ©é%ÑIÒ�Ó6ä4ÜKÖKÒAß�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ#Õ[Þ%Ö©Ù^ä�×�Ü_ÑkØIÒAÓ�Ñ#ë�ç/Ü èYÒ�Ù^æ[Þ©Ø�Ü ï�Òòß^Ò�æ_Ù]Ø�Ù]ÔäªÕfØ�Ònã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ�Ñ�ÜPè�é%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�â{ì�?ýÒÖKÒAÕ[ß-ë�Ù�ØIç6ØIç/ÒgÑkÒ�Øsë+ÜVãAÕ[ÑIÒAÑ�ØIç/Ó�Ü[é/æ_çP�V�B�V�J�AUX��&P�GKX B�VËÕ[Þ%Ö ?�V r @HJML�G X B�VõÜPèné-ÑkÒAÓ�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ�ê�Ó�ÒAÑI×�ÒAã'Ø�Ù�Ú_Ò�ß^ñ[ì '�Þ/Ü_ÞXñZä4Ù^àAÕfØ�Ù�Ü_Þã{Ü_Þ%ã{ÒgÕPß?Ñ:ØIç%ÒVÓ�Ò�ß?ÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñkç/Ù^×1ï�Ò{Øsë7Ò�Ò�ÞCÕ3×%ÕPÓIØIÙ?ã{é/ß?ÕPÓné%ÑIÒ�Ó�Õ[Þ%Ö�ØIç%Ò!Ö/ÕPØ�Õ3Õ[ï-Ü_éKØ�ç/Ù^ä�ì�Ð�ÑIÒ�Óä4ÜKÖKÒ�ßZÒ�ÞXØ�ÓIÙ^ÒAÑ�ã�Õ[Þ�Þ/Üß�Ü_Þ/æ[ÒAÓ�ï�Ò�Õ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ%ÒAÖØIÜ�Õn×%ÕPÓIØIÙ?ã{é/ß?ÕPÓ�é%ÑIÒ�ÓgêGØIçZé%Ñ�Ò�Þ-Ñké/Ó�Ù^Þ/æ�Ø�ç%ÕfØ�ØIç%Ò�ñë�Ù^ß�ß�ÓIÒAä4Õ[Ù�Þ1ÑIÒAã�ÓIÒ�ØAì=5�Þ%ã{Ó�ñZ×KØIÙ^Ü[Þ�×/Ó�ÜPØ�ÒAã{Ø�Ñ:×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß�Ö%ÕfØ�Õ�èYÓ�Ü[ä Ù�Þ-Ñk×�ÒAã{ØIÙ^Ü[Þ1ë�ç/ÒAÞ1ï-ÒAÙ�Þ/æÒ�(/ãRç%Õ[Þ/æ[ÒgÖòï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞðØIç/Ò6é%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ß7ÕPÞ%ÖîÙ�Ø�ÑVã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ�ì�Ð�ÑIÙ�Þ/æýÕPÞõÕP×/×%ÓIÜ_×/ÓIÙ?ÕfØ�Òªã{Ó�ñX×/ØIÜPÔæ[ÓRÕP×%ç/Ù^ã!ÑkñKÑkØIÒAä�êMØ�ç/ÒªÕPéKØ�ç/Ü[Ó�Ù^à�ÒAÖòÓIÒgã{Ù^×/Ù^Ò�ÞXØ�ÑÜPè�ØIç/Ò4Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þýã�ÕPÞîÕPß?ÑkÜ�ï�Ò4ÑI×�ÒAã{Ù��%ÒgÖÙ^Þ#Ø�ç/Ò�Ò�Þ-ã{Ó�ñX×/ØIÙ^Ü[Þ�×/ÓIÜKã�ÒAÑ�Ñ�ì|%È�Ç ��T �P>AF�DP;�HXNgD%NATXm�O SUT8�Ü6ï�Ò!Ò�]�Ògã'ØIÙ^Ú[Ò_ê�Ö/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØØsñX×�ÒAÑnÜPè�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ�äVé-ÑsØ�ï-Ò!äªÕPÙ^Þ_ØRÕPÙ^Þ/ÒAÖ�ìí%Ü[ÓÙ�Þ%ÑkØ�Õ[Þ%ã{Ò_ê�Õë7Ò�ß^ßXÖKÒgÑkÙ^æ[Þ%ÒAÖ�ÑIñZÑkØIÒAä¡×%ÓIÜfÚZÙ?ÖKÙ�Þ%æ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ�Ü_Ó�×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä�Ù�ØsñÙ�ÞVÕnÑkÒgã{é/Ó�Ò�Õ[Þ%Ö�×/Ó�ÜfÚGÕ[ï/ß^ÒäªÕPÞ/Þ%Ò�Ó�äªÕGñ6ï�Ò�èYéKØ�Ù�ß^Ò�Ù�è|Ù]Ø�Ù?Ñ�é-ÑkÒgÖ#ïZñ�Õ3ÑkÙ^Þ/æ_ß�Ò�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ#Ü_Þ/ß^ñ#ë�ç/ÜXÑkÒ�Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù]Øsñ�Ù^ÑR#ZÞ/Üfë�ÞïZñ6ä4ÒAÕ[Þ%Ñ:Ü[é/Ø�ÑIÙ^ÖKÒ�Ü[è�Ø�ç/Ò�ÑIñZÑkØIÒAä�ìR) #�ÕGÚZÙ?Ñkç1Õ[Þ%Ö #ÒAÓ�Ö/ÒAÑ�-&/0/01�7�ÖKÙ^ÑkØIÙ^Þ/æ_é/Ù^ÑIç�ØIç/Ó�Ò�Ò�ØsñZ×�ÒAÑÜPè|ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñªë�ç/Ù?ãRç�äVé%ÑkØ�ï-Ò�ã�Ü[Þ%ÑIÙ^Ö/Ò�Ó�ÒAÖ�

! !\V'W&XY@,B�V�AZ?�V'G�P�EkP�V�B�V'J�AiXYG J�Ù?Ñ�ÖKÒ�ØIÒ�Ó�ä4Ù�Þ%ÒAÖ�ïZñ3Ò�(ZØIÒAÓIÞ-ÕPßMè�Õ[ã{ØIÜ_Ó�ÑAêKÙ�Þ-ã{ß^é%ÖKÙ^Þ/æ4ØIç/Ò�ÞZé/ä�Ôï-ÒAÓnÕPÞ-Ö1ÖKÙ�Ú_Ò�ÓRÑkÙ�Øsñ3Ü[è�é-ÑkÒAÓ�ÑAê-Õ[Þ%Ö�×/ÓIÙ^Ü[ÓR#XÞ%Üfë�ß�ÒgÖKæ[Ò�Õ[ï-Ü_éKØ�ØIç%Ò�ä�ì_8:ç/ÒAÑIÒ�è�Õ[ã{ØIÜ_Ó�ÑAê%ÕPÞ-Öç/Ò�Þ%ã�ÒòÒAÞXÚZÙ^ÓIÜ_Þ/ä4Ò�ÞXØ�Õ[ß�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[ê�ãAÕPÞ/Þ%ÜPØ6ï�ÒýÕ[ß]Ø�Ò�Ó�ÒAÖÄØIç%ÓIÜ_é/æ[ç Ø�ç/ÒýÖKÒgÑkÙ^æ[Þ©Ü[è�ØIç/ÒÑkñKÑkØIÒ�ä ï/éKØ3ç%ÕGÚ_Ò6Ø�Üîï�Ò1ä4Ü[Þ/Ù�ØIÜ_ÓIÒgÖ ÜfÚ_Ò�Ó!ØIÙ^ä4Ò1ë�ç/Ù�ß^Ò�ØIç/ÒCÑIñKÑsØ�Ò�ä Ù?Ñ4Ù^ÞÄÜ_×-ÒAÓ�ÕPØIÙ^Ü[Þ�ì7ZÙ�Þ-ã{Òé%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑkñKÑkØIÒ�äªÑ7ã{Ü_ß�ß^ÒAã{Ø�è�ÕPÓ7ä4Ü[Ó�Ò�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPßMÖ/ÕPØ�ÕVÕ[ï-Ü_éKØ+é-ÑkÒAÓ�Ñ�ØIç%Õ[Þ3Ó�Ò�æPÔ

t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 12:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� ������M���^���0� � �������g�0� ����� �����F����������� ���� �� ��� ���[����������� � � �

é/ß^Õ[Ó�ÑkñKÑkØIÒAä4ÑAêZØIç%Ò�Ö%ÕPÞ/æ_Ò�Ó�ÜPè�ÕfØIØ�Õ[ã�#KÑ:ÑIÒ�Ò�äªÑ7Ø�Ü�ï�Ò�ç/Ù^æ[ç/ÒAÓ�Û�ã{èsì�) :�ÕPäªÕ�#ZÓ�Ù^ÑIç/Þ%Õ[Þ6Ò{Ø�Õ[ßiì5�606'-�7Yâ'ì

! � B�V'G�?�V�G o���P�=�?�D P�V�B�V'J�AiXYG J1×%ÓIÒAÚGÕ[Ù�ß?Ѫë�ç/ÒAÞ©Þ/ÜËÙ?ÖKÒ�ÞXØ�Ù��-ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ©ïXñÄä4ÒAÕ[Þ%ѪÜPè�Ø�ç/ÒCÒ�(ZÔãRç%ÕPÞ/æ_ÒAÖ�Ö/ÕfØRÕ4Ù^Ñ�×-ÜXÑIÑIÙ�ï%ß�Ò_ì 3�Ò�Ô�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù�àgÕfØ�Ù�Ü_Þ#äªÕGñ3ÜKã�ã�é/Ó�Ü[Þ�Ø�ç/Ò�ï%Õ_ÑkÙ?Ñ:ÜPèsê-Ò[ì æ%ì^êZØIç/ÒÖ/ÕfØRÕ!ã�Ü[ÞXØIÒAÞ_Ø�Û�Ò[ì æ%ì^êKÞ%ÕPä4ÒAÑAêKÕ[Ö/Ö/ÓIÒgÑIÑIÒAÑAêZÒ�äªÕPÙ^ß�Õ[Ö/Ö/ÓIÒgÑIÑIÒAÑAê_Ü_Ó:é/Þ/Ù N_é%Ò�ã�Ü[ä!ï/Ù�Þ-ÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ+Ü[èÖ/ÕfØRÕ�ÚfÕPß^é/ÒAÑRâ'ê[ØIç/ÒAÙ�Ó7ÑsØ�ÓIé%ã{ØIé/Ó�ÒVÛ�Ò[ì æ%ì^ê_Ó�Ò�×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØRÕfØIÙ^Ü[Þ�ÜPè�Ö/ÕPØ�Õ�Ù^Þ6ÕèYÜ[Ó�ä ØIç%ÕPØ�Ù^Ñ�ØsñZ×/Ù^ãAÕPßèYÜ[ÓV×-ÕPÓIØIÙ?ã{é/ß?ÕPÓ!é%ÑkÒAÓ�ÑVÜ[Ó�ÑkÜ[è§Øsë7Õ[ÓIÒ4Ø�ç/Ò�ñðé%ÑIÒgâ{ê|Ü[ÓVïZñðÑkÒ&NXé/Ò�Þ%ã�ÒòÛYÒ_ì æ-ì�ê|Ó�Ò�×�ÒAÕPØIÙ^Þ/æC×%ÕPØkÔØIÒ�Ó�Þ%Ñ�ë�ç%Ù^ãRç�äªÕ�#_ÒÙ�Ø�×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò�ØIܪß^Ù�Þ%##ÜPØ�ç/Ò�Ó�ë�Ù^ÑIÒ�é/Þ%ã�Ü[Þ/Þ/Ògã'Ø�ÒAÖ�ÑkÒgÑIÑIÙ^Ü[Þ%ÑRâ'ì ?©ç/ÒAÞ�ØIç/ÒXYV ��?�@,?�V r ?RXYV�GI?IT0@HXYG J+ÜPè�Õé%ÑkÒAÓ�ä�ÜKÖKÒAß/Ù?Ñ�ÚXÙ^Ü[ß?ÕfØ�ÒAÖ�ê0#XÞ%Üfë�ß�ÒgÖKæ[Ò:ÕPï�Ü[éKØ�é%Þ/Ù NXé/Ò�ãRç%Õ[Ó�Õ_ã'Ø�Ò�ÓIÔÙ^ÑkØIÙ?ã�Ñ�ÜPè�ÕPÞ1Ù^Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^ÖKé-ÕPß�ãAÕPÞ1ï�Ò�Ò�(K×/ß^Ü[Ù�ØIÒgÖ�èYÜ[ÓnÙ�ÞKèYÒAÓIÓ�Ù^Þ/æ3ÕPß^ß�Ü[ØIç/ÒAÓ�ãRç%ÕPÓRÕ[ã{ØIÒAÓIÙ?ÑsØ�Ù^ãAÑ�Û�Õ[ÞÒ�(/ÕPä4×/ß^ÒèYÓIÜ_ä*ØIç/Ò�Ö/Ü[äªÕPÙ^Þ�ÜPè�é-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑIñZÑkØIÒAäªÑ:Ù^Ñ:æ_Ù�Ú_Ò�Þ�Ù�Þs) 7KãRç/Ó�ÒAã�# 5�660b�7§â{ì

! #\@,B r ?�D�;4@,P�E�P�V�B�V�J�AUXYGKJÙ^Ñ:ÖKÒ�ØIÒ�Ó�ä4Ù�Þ%ÒAÖ#ïXñ4Ø�ç/Ò�ã{Ü_ä�ä!é/Þ/Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ6×%ÓIÜ[ØIÜKã{Ü_ß�Õ[Þ%Ö3Ø�ç/Ò�é/ÞKÔÖKÒ�Ó�ß�ñZÙ^Þ/æ3ã{Ü_ä4äVé/Þ/Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ1ß?ÕGñ[ÒAÓ�ÑAì\8:ç%Ù^Ñ�ØsñX×�Ò�Ü[è�ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ#ã�Õ[Þ1ï-ÒV×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒAÖ�ïZñ6ØIç/ÒÑkñKÑkØIÒ�ä Õ[Þ%ÖÄÑkç/Ü_é/ß?ÖËï�Ò�×%ß^Õ[Þ/Þ/ÒAÖ èYÜ[Ó4Ù^Þ Ø�ç/Ò�ÖKÒAÑIÙ�æ_Þ ×%ç%Õ[ÑIÒ#Ü[è�ØIç%Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�ä�ì � ?�V�D0?�@P�V�B�V'J�AiXYG J!Ù^Ñ×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØ�ë�ç/Ò�ÞòØIç/ÒªÑIÒ�Þ%Ö/Ò�ÓÜPè+Õ#ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[Ò!ãAÕPÞ/Þ%ÜPØnï�Ò4Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ��%ÒAÖýïZñ�ØIç/ÒÓIÒgã{Ù^×/Ù�ÒAÞXØ�ÜPè�Õ�ä�ÒgÑIÑ�ÕPæ_Ò4ë�Ù]Ø�ç/Ù�ÞðØ�ç/Ò6ÑIÒ{ØVÜ[è7×�ÜPØ�Ò�ÞXØIÙ?ÕPß+ÑkÒAÞ%ÖKÒ�ÓRÑAì�/R? r ?�XYWg?�@ P�V�B�V'J�AiXYGKJä�ÒgÕPÞ%Ñ7Ø�ç%ÕfØ�ØIç/Ò�Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù]Øsñ#ÜPè�ØIç/Ò�Ó�ÒAã�Ò�Ù^Ú[Ò�Ó:Ù?Ñ�Þ/Ü[Øl#XÞ%Üfë�Þ6Ø�Ü!Ø�ç/ÒVÑIÒ�Þ%Ö/Ò�Ó�ÜPè|Õ�ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[Ò[ì8:ç/Ò�ÕPï/Ù^ß�Ù�ØsñªØ�Ü3ÑkÒAÞ%Ö#Ö%ÕfØ�Õ!Ø�Ü4Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ7Ó�ÒAã�Ù�×/Ù^Ò�ÞXØRÑ:Ù^Ñ:ÒgÑk×�ÒAã�Ù^Õ[ß�ß^ñ3Ù^ä�×�Ü[ÓIØ�Õ[ÞXØ7èYÜ_Ó�ÕPÞKÔÑkë7Ò�Ó�Ù�Þ%æ NXé/ÒAÓIÙ^ÒAÑ�ÓIÒgã{Ò�Ù^Ú[ÒgÖ�é/Þ%ÖKÒAÓ+ÑIÒ�Þ%ÖKÒAÓ�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[ê[ë�ç/Ù^ãRçªÙ?Ñ�ÕèYÓ�Ò�NXé/ÒAÞXØIß^ñ_Ô�ÜKã�ã�é/ÓIÓ�Ù^Þ/æÙ�ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'Ø�Ù�Ü_Þ#×%ÕPØkØ�Ò�Ó�Þ#Ù^Þ�é%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�ì

8�Ü#×/Ó�ÜPØ�ÒAã{Øné%ÑIÒ�ÓRÑ�"M×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñ�ØIç%ÓIÜ_é/æ[çòÕ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ_ê�ÕPß^ß�Ü[è�ØIç%Ò�Õ[ï-ÜfÚ_Ò�ØIç%ÓIÒAÒVØsñZ×�ÒAÑÜPè+Õ[Þ/ÜPÔÞZñZä�Ù�ØsñCä!é%ÑsØ�ï�Òª×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØ�Ù^ÞðÕ�é%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò4ÑkñKÑkØIÒAä�ìC9=ÞîØ�ç/Ù^Ñ�×%ÕP×�Ò�Ógê�ë7Òª×/ÓIÒgÑkÒAÞXØ�ÑIÜPÔß^éKØIÙ^Ü[Þ%Ñ#èYÜ_Ó#×/Ó�ÜKã{ÒgÖKé/ÓRÕPß�ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ Õ[Þ%Ö�Ü_éKØIß^Ù^Þ/ÒòØ�ç/ÒîÙ�ÞXØIÒAæ[ÓRÕfØ�Ù�Ü_Þ�ÜPèVä4ÒgãRç%ÕPÞ/Ù?ÑIä4Ñ6ØIÜÙ^ä�×%ÓIÜfÚ_Ò�ã{Ü[ÞXØ�Ò�ÞXØkÔ�ï%Õ[ÑIÒAÖ�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[ì 5�ÞZÚZÙ^ÓIÜ_Þ/ä4Ò�ÞXØ�Õ[ß�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ6ä!é%ÑsØnï-ÒVÕ_ÑIã�Ò�ÓIØ�Õ[Ù�Þ/ÒgÖë�Ù�ØIçÄä�ÒgÕPÞ%Ñ!Ü[é/Ø�ÑIÙ^ÖKÒ�ÜPè�ØIç/Ò�ÑkñKÑkØIÒAä Û�ÑIÒ�Ò@7ZÒAã{ØIÙ^Ü[Þ �ýÕPÞ-Ö ) 7KãRç/Ó�ÒAã�# 5�660b�7+èYÜ[Ó�Ò�(KÙ?ÑsØ�Ù�Þ/æØIÒgãRç/Þ/Ù NXé/ÒAÑRâ'ì|%È � Îf>{QG>P9 F:DP;|HXNGD/NgT_m�O SUTí/Ü_Ó�ØIç/Òð×/é/Ó�×�Ü_ÑIÒAÑ�ÜPèVé-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[ÒîÑkñKÑkØIÒAä4ÑAê�Ù�Ø1Ù^Ñ�é-ÑkÒ�èYé/ß�ØIÜ ÖKÙ?ÑIã�Ò�Ó�Þ �%Ú_Òýß^Ò�Ú_Ò�ß?Ñ#Ü[èÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[êZÓRÕPÞ/æ_Ù�Þ%æ�èYÓIÜ_ä*é/Þ/Ò&N_é%Ù�Ú_ÜZãAÕPßMÕ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ%ä�ÒAÞXØ7Ü[è�Ö/ÕfØRÕ�Ø�Ü4ÕVé%ÑIÒ�Ó7ØIÜ�ç/Ò�Ó�ã�Ü[ä4×/ß^Ò{ØIÒÙ^Þ%ÖKÙ?ÑsØ�Ù�Þ/æ_é/Ù?Ñkç%Õ[ï/Ù^ß�Ù�Øsñ�èYÓIÜ_ä Ü[ØIç/ÒAÓ�é%ÑIÒ�ÓRÑVÛiÕPß?ÑkÜ�ÑkÒAÒ ) í�ß^Ù�Þ%ÞýÕPÞ-Ö !CÕPé/Ó�Ò�ÓU-�// �42 < �/Ø�à�äªÕPÞ%ÞÕPÞ-Öc3��Ü_ç/ÞXØIÜ[×%×f50606%-�7§â{ì

��;&L'?�@Ho�X D?�V�G X � r P�G X B�V �R8:ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó|Ù?ÖKÒ�ÞXØIÙ��%ÒgÑ|ç/Ò�ÓRÑIÒ�ß�è%ØIÜ�Õ�ã{ÒAÓkØ�Ù���ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þ�Õ[éKØIç%Ü[Ó�Ù]Øsñ_êPë�ç/Ù?ãRçÙ^Þ�Ó�Ò{Ø�é/Ó�Þ�Õ_ÑIÑIÙ�æ_Þ%Ñ:é/Þ/Ù NXé/Ò�ã{Ó�ÒAÖ/Ò�ÞXØIÙ?ÕPß?Ñ+ØIܪç/ÒAÓVÛYÒ_ì æ-ì�ê��!ì �060/4ã{ÒAÓkØ�Ù��-ãAÕfØ�ÒAÑRâ'ì�8:ç/ÒgÑkÒ�ã�ÓIÒgÖKÒ�ÞKÔØIÙ?ÕPß?Ñ7ÕPéKØ�ç/Ò�ÞXØIÙ?ã�ÕPØIÒ�ØIç/Òé%ÑIÒ�Ó�Ø�Üfë7Õ[Ó�Ö%Ñ|ØIç%Òné%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�ä0ÛYé%ÑIÒ�Ó7ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æ!ã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�Ñã�Õ[Þ#ï�Ò�ÕPé/ØIç/ÒAÞ_Ø�Ù^ãAÕfØ�ÒAÖ�Õ[Ñ:ë7Ò�ß^ß?â{ì

��D0?�V'GKX � r P�G X B�V ��8:ç/Ò�é%ÑkÒAÓ�Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ��%ÒAÑ�ç/Ù�äªÑIÒ�ß�è�Ø�Ü�ØIç/Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�ä�ì' P�GI?�V'G X D0?�V'GKX � r P�GKX B�V �R8:ç/Ò:é%ÑIÒ�Ó�Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù��%ÒgÑ�ç/Ù�äªÑIÒ�ß�è%Ø�Ü�Õ�ØIÓ�é%ÑkØIÒAÒ7Õ[Þ%Ö!Õ_ÖKÜ[×/Ø�Ñ�Õ�é%Þ/Ù NXé/Ò×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä*ØIç%ÕPØ�ï-Ògã{Ü[ä4ÒgÑ:ÓIÒAæ[Ù?ÑsØ�Ò�Ó�ÒAÖ3ë�Ù�ØIç�ç/Ù?Ñ�Ù?ÖKÒ�ÞXØIÙ�Øsñ[ì|ÐnÑkÙ^Þ/æ�ØIç/Ù?Ñ�×%ÑIÒ�é-ÖKÜ[ÞZñZä�êKç/Ò�Ù^Ñ

ÑIé/ï%ÑIÒ�NXé/Ò�ÞXØ�ß�ñ6Õ[ï/ß^ÒnØ�ܪÙ�ÞXØ�Ò�ÓRÕ[ã'Ø�ë�Ù�ØIç�ØIç%Ò�ÑkñKÑkØIÒ�ä ë�Ù]Ø�ç/Ü[éKØ�Ó�Ò�Ú_ÒAÕ[ß�Ù^Þ/æ�ç/Ù^Ñ�Ù^ÖKÒAÞXØIÙ�Øsñ[ì# =�?�;'DB�V'J�ACB�;>=�X D?�V�G X � r P�G X B�V ��8:ç/Ò�é%ÑkÒAÓnÙ^Þ/Ù�ØIÙ?ÕPß^ß�ñCãRç%ÜXÜXÑkÒgÑ�Õ#é/Þ/Ù NXé/ÒVï/é/Ø�Ü[ØIç/ÒAÓIë�Ù?ÑIÒé/Þ%ã�Ü[ÞXØIÓ�Ü[ß^ß^ÒAÖ#×%ÑkÒAé%ÖKÜ_ÞXñZä ë�ç%Ù^ãRç�ç/Ò�ë�Ù^ß�ß�Õ[ß^ÑIÜ�Ò�ä4×/ß^Üfñ3Ù�Þ1ÑIé/ï%ÑIÒ�NXé/ÒAÞ_Ø�ÑIÒAÑ�ÑkÙ^Ü[Þ-Ñ�ì-�V�B�V�J�AUXYGKJ �l8:ç%Ò+é%ÑIÒ�Ó�é%ÑIÒAÑ�ØIç/Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�ä ë�Ù]Ø�ç/Ü[é/Ø�Õ[ÞXñ�Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù��-ãAÕfØ�Ù�Ü_ÞVÜ[Ó�Ù?ÖKÒ�ÞXØIÙ��%ÒAÓ�Ø�ç%ÕfØ

ÖKÙ?ÑsØ�Ù�Þ%æ[é/Ù?Ñkç%ÒAÑ:ç/ÒAÓ�èYÓIÜ_ä ÜPØ�ç/Ò�Ó�é-ÑkÒAÓ�ÑAìt�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 13:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

��� � ���'�����I ����*����������������

í/Ó�Ü[ä Ø�ç/Ò�×-ÒAÓ�ÑI×-Ògã'Ø�Ù�Ú_Ò�ÜPè�é%ÑkÒAÓ:ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ-êXÞ%ÜPØ�ÕPß^ß�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ4ß^Ò�Ú[ÒAß^Ñ7ÕPÓ�Ò�Ò&NXé%ÕPß^ß�ñ4Ù^ä4×-Ü_ÓkÔØ�Õ[ÞXØAì!í%é/ß^ß�é%ÑIÒ�Ó$P�V�B�V'J�AiXYGKJ!ÖKÜZÒAÑ�Þ%ÜPØ�ÕPß^ß�Üfë Ø�ç/Ò4é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò!ÑIñKÑsØ�Ò�ä ØIÜ1ÖKÙ?ÑkØIÙ^Þ/æ[é/Ù?ÑIçÕPä4Ü_Þ/æ3é%ÑIÒ�ÓRÑ�êMÕPÞ-Ö�ØIÜ#Ü�]MÒ�ÓnÖ/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØIÙ?ÕfØ�ÒAÖýÑkÒAÓIÚZÙ?ã{ÒAÑAì�# =�?�;'D0B�V'J�ACB�;>=eX D?�V�G X � r P�G X B�VîÛ�Ü[ÓÝkÙ^Þ/Ù�ØIÙ?ÕPß^ß�ñ#é/Þ/ß^Ù�Þ'#[ÒAÖ�×%ÑIÒ�é-ÖKÜ[ÞZñZäªÑIá ) < �/ØIàAäªÕPÞ/Þ1ÕPÞ-Ö 3��Ü_ç/ÞXØIÜ_×/×f50606'-�7Yâ+ÑIÒ�ÒAäªÑ7ØIܪï�Ò�ØIç/Òï�ÒAÑkØ7ã{Ü_ä4×/ÓIÜ_ä4Ù^ÑIÒ�ï�Ò{Øsë7Ò�Ò�Þ6×/ÓIÙ^ÚfÕ[ã�ñ�ÖKÒAäªÕPÞ%Ö/Ñ7ÕPÞ-Ö4ØIç/ÒnÓIÒ&NXé/Ù�Ó�Ò�ä4ÒAÞ_ØRÑ�Ü[è�é%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ%ì8:ç/Ù?ѪØsñZ×�ÒòÜPè�Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù��-ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ�ÖKÙ^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�Ù^ÕPØIÒAÑ6é%ÑIÒ�ÓRѪï%Õ[ÑIÒAÖ Ü_Þ ØIç/Òòé/Þ/Ù N_é%Òò×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä4Ñë�ç/Ù?ãRç3Ø�ç/Ò�ñ4Ø�ç/Ò�äªÑIÒ�ß^Ú[ÒAÑ7ç%ÕGÚ_ÒnãRç/ÜXÑkÒAÞ6ÕPÞ-Ö3ë�ç/Ù?ãRç#Õ[ß^ÑIÜ!Õ[éKØIç/ÒAÞXØIÙ?ã�ÕfØ�ÒAÑ�ØIç/ÒAä ÛY×�Ü_Ñ�ÑIÙ�ï/ß^ñªÙ^Þã{Ü_äVï/Ù^Þ%ÕPØIÙ^Ü[Þ4ë�Ù]Ø�ç�ØIç/ÒAÙ�Ó7ãRç/Ü_ÑIÒ�Þ�×%Õ[Ñ�ÑIë+Ü_Ó�Ö/ÑRâ'ì�Ð�ÑIÒ�ÓRÑ|ÕPÓ�Ò:ØIç/ÒAÓIÒAïZñ�Þ/ÜPØ+ÓIÒ&N_é%Ù�Ó�ÒAÖVØIÜ�Ó�Ò�Ú_ÒAÕPßØIç%Ò�Ù^Ó�Ù^ÖKÒAÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑAì ' P�G�?�V'GlX D?�V�G X � r P�G X B�V ÛYÜ_Ó�ÝkÒAÑ�ã{Ó�Üfë7ÒAÖ1Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù]ØsñKá ) 3�Ù^ß^Ù^Õ[ÞýÕPÞ-Ö <�Ò�ØIÓRÕPÞ%#-�//01�7UêªÝIÙ�Þ/Ù�ØIÙ?ÕPß^ß^ñÄÞ%Ü[ÞKÔ�×/é/ï/ß^Ù?ãC×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä4á ) < �/ØIàAä4Õ[Þ/Þ�Õ[Þ%Ö 3��Ü[ç%Þ_Ø�Ü[×/× 5�606'-�7Yâ4Õ[Ö/Ö/Ù]ÔØIÙ^Ü[Þ-ÕPß^ß�ñòÕ[ß�ß^Üfë�ÑnØIç/Ò3ÑIñKÑsØ�Ò�ä0Ø�Ü1ÖKÒ{Ø�Ò�Ó�ä�Ù^Þ/Ò4Ø�ç/ÒªÙ^Ö/Ò�ÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑ�ï�Ò�ç%Ù�Þ%ÖýØ�ç/Òª×%ÑIÒ�é%ÖKÜ_ÞZñXäªÑAê�Ù^Þã{Ü_ß�ß?ÕPï�Ü[ÓRÕfØ�Ù�Ü_ÞVë�Ù�ØIç4Ü[Þ%Ò�Ü[Ó|ä4Ü[Ó�Ò:ÓIÒAæ[Ù?ÑsØ�Ó�Õ[Ó�Ñ��gØ�ÓIé%ÑkØIÒAÒAÑ�ë�ç/Ü�Ù^Ñ�Ñké%ÒAÖ!ØIç/Ò�×-ÑkÒAé%ÖKÜ[ÞZñZä�ìk8:ç%Ù^ÑÓ�Ò�Ú[ÜKãAÕfØIÙ^Ü[ÞªÜ[è�×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä4Ñ�äªÕGñ�ï�Ò�ÖKÒAÑIÙ^Ó�Õ[ï/ß�Ò�Ù�Þ�ã�Õ[ÑIÒAÑ+ÜPè�ä4Ù?Ñké-ÑkÒÜ[Ó7ë�ç/Ò�Þ6ØIç/ÒÙ?ÖKÒ�ÞXØIÙ��/Ôã�ÕPØIÙ^Ü[Þ!ÜPè/Ø�ç/Ò:é%ÑkÒAÓ�ï-Ògã{Ü[ä4ÒgÑ�Þ%ÒAã{ÒgÑIÑ�ÕPÓ�ñèYÜ[Ó�ÜPØ�ç/Ò�Ó�Ó�ÒAÕ_ÑkÜ_Þ%Ñ�êfÑIé%ãRç!Õ_Ñ�Þ/Ü[ÞKÔ=ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%Ñ�×-ÕGñ_Ôä4Ò�ÞXØ�ÕPÞ%Ö3Ö/Ò�ß^Ù�Ú_Ò�Ó�ñ�Ñ�ã{ÒAÞ%ÕPÓ�Ù�ÜXÑ�ì�9=Þ3Ø�Ò�Ó�ä4Ñ+ÜPè ) 9 7 2 -&/0/0/�7-ÕPÞ-Öp) < �/ØIàAäªÕPÞ/Þ�ÕPÞ%Ö$3��Ü_ç/ÞXØIÜ_×/×5�66%-�7§â{êX×-ÑkÒAé%ÖKÜ[ÞZñZä4Ü[é%Ñ:é-ÑkÒAÓ�Ñ7ÜPè�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[ÒnÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�ÑIç/Ü[é%ß^Ö#ï-Ò;4V'X D?�V�G X �\P ��E�?&Q�Þ/ÒAÙ]Ø�ç/Ò�Ó�ØIç/Òé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò�ÑkñKÑkØIÒAä Þ%Ü[Ó�Ø�ç/Ù^Ó�Öª×-ÕPÓIØIÙ^ÒAÑ�ÑIç/Ü_é/ß^Ö4ï�Ò�ÕPï/ß^Ò�ØIÜÖKÒ{Ø�Ò�Ó�ä�Ù^Þ/Ò�Ø�ç/Ò�Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ�Øsñ3ÜPè�×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä�Ü_é%Ñ7é%ÑIÒ�ÓRÑ�2

E XYV��0P ��E�? ��B�@OG��'?O;>=�?�@HoSP0DPML�GKXYW�?O=HJg=HG�?�ACQl8:ç/ÒVé%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�ä ã�ÕPÞ1ß^Ù^Þ%#6ÒAÚ[Ò�Ó�ñ6Ù^ÞKÔØIÒ�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[Þîë�Ù]Ø�çõÕ1Ñk×�ÒAã�Ù��-ã�é%ÑIÒ�Ógê�ÒAÚ[ÒAÞîÕ_ã{Ó�Ü_Ñ�ÑÑIÒAÑ�ÑIÙ�Ü_Þ%Ñ4ÛYé%ÑIÒ�ÓRÑ�äªÕPÙ^Þ_ØRÕPÙ^ÞõÕ#×�Ò�ÓRÑIÙ^ÑkØIÒAÞ_ØÙ^ÖKÒAÞXØIÙ�ØsñKâ�2

;4V'E^XYV��P ��E�? ��B�@�G�>XY@,D L%P�@HG X ?�=�QR8:ç/Ù^ÓRÖ!×-ÕPÓIØIÙ^ÒAÑ�Û�Ù�Þ%ã�ß�é-ÖKÙ�Þ%æ�ÜPØ�ç/Ò�Ó�ã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØRÑ|ÜPè�ØIç/Ò�é%ÑkÒAÓkÔÕ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑIñZÑkØIÒAä3â+ãAÕPÞ/Þ%ÜPØ�ß�Ù^Þ%#6Øsë+Ü4Ù^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[Þ�ÑsØ�Ò�×%Ñ:Ü[è�Ø�ç/Ò�ÑIÕ[ä4Òé-ÑkÒAÓ�2

;4V�B �H=�?�@HWgP ��E ? ��B�@OG�>XY@,D L%P�@HG X ?�=�QR8:ç/Ò�é%Ñ�ÕPæ_ÒVÜPè7Õ3é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò!Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_ÞCïZñCÕ6é%ÑIÒ�ÓÑkç/Ü_é/ß?Ö6Þ/Ü[Ø�ï-Ò�Ó�ÒAã�Ü[æ_Þ/Ù�àgÕPï/ß^ÒïXñ3ØIç/Ù^Ó�Ö�×%Õ[ÓkØ�Ù�ÒgÑ�ì

!1Ü_ÓIÒAÜfÚ[Ò�ÓgêKé%ÑIÒ�ÓRÑ�ÑIç/Ü[é%ß^Ö�ï�Ò!Õ[ï/ß�Ò�ØIÜ6Þ%ÜPØ�Ü_Þ/ß�ñ1Õ_ÖKÜ[×KØÕ3ÑkÙ^Þ/æ_ß�Ò�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ1×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä�ê-ï/éKØÑIÒ�Ú[ÒAÓ�Õ[ßM×%ÑkÒAé%ÖKÜ_ÞXñZäªÑ�ÑIé%ãRç�Õ_Ñ� /RB�E�?_L�=�?�;'DB�V�J�Ae=�Q�ØIÜ3Ù^ÞXØIÒ�ÓRÕ[ã{Ø�ë�Ù�ØIç1Ø�ç/ÒVÑ�ÕPä4ÒVÑIÙ]Ø�ÒVÙ^ÞòÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞ_ØnÓIÜ_ß�ÒgÑ�ÛYÒ_ì æ-ì�êMÕ[ÑnÕPÞ1Ò�ä�Ô×/ß�Üfñ_Ò�Ò�ÕfØ�ë7Ü[ÓM#MêXÜ_Ó�Õ�×/ÓIÙ^ÚfÕfØ�Ò�ã�Ù]Ø�Ù�àAÒ�Þ1ÕfØ�ç%Ü[ä4Ògâ�2

/R?�E�P�G X B�V%=�>X L L�=�?�;'D0B�V�J�Ae=�ÛYÜ_Ó�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ�×%ÑkÒAé%ÖKÜ_ÞXñZäªÑRâ� 7ØIÜ�Ù^ÞXØIÒ�ÓRÕ[ã{Ø�ë�Ù]Ø�ç�ÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞ_Ø�ÑIÙ�ØIÒAÑé/Þ%ÖKÒAÓ�ÖKÙ^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�×%ÑIÒ�é-ÖKÜ[ÞZñZäªÑ�2/Õ[Þ%Ö

/RB�E�?�o�@,?�E P�GKX B�V%=�4X L L�=�?�;'DB�V'J�AU=�Q:Ø�Ü3ã{Ü[ä!ï/Ù^Þ/Ò�ï-Ü[ØIç�ÜPè�ØIç/Ò�Õ[ï-ÜfÚ_Ò[ì:�Ü_ß�Ò�×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä4Ñ:ë7Ò�Ó�Ò�ÖKÒ�äªÕ[Þ%ÖKÒAÖ�ïZñ6äªÕ[ÞXñ6ÓIÒgÑk×�Ü[Þ%Ö/Ò�ÞXØ�Ñ:Ù^Þ�ØIç/Ò�ÑIé/Ó�Ú[Ò�ñª×%ÓIÒgÑkÒAÞ_Ø�ÒAÖ�Ù^Þ8�ÕPï/ß^ÒC9S9'ì�Ð�ÑIÙ�Þ%æCäVé/ß�ØIÙ^×/ß^Ò3×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä4Ñ�Ò�Þ/ç%Õ[Þ%ã{ÒgÑ�Ò�ÞZÚZÙ^ÓIÜ_Þ/ä4Ò�ÞXØ�Õ[ß�ÕPÞ%Öðã{Ü_ÞXØIÒ�ÞXØIÔUï%Õ_ÑkÒgÖÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[ì�9=Þòé%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�êMÙ�ØÒAÞKèYÜ[ÓRã{ÒgÑ�Ø�ç/Ò�ã�ÓIÒgÕfØ�Ù�Ü_ÞCÕPÞ%Ö1äªÕ[Ù�ÞXØIÒAÞ%ÕPÞ-ã{ÒVÜ[èäVé%ß]Ø�Ù�×/ß^Ò�ÑkÒA×%ÕPÓRÕfØ�Ò3é%ÑIÒ�Ó�ä�ÜKÖKÒAß^ÑAê�Ü_Þ/Ò3èYÜ_Ó!ÒgÕ[ãRçõ×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä ÛiÑkÒAÒ.`�2*d�87Ô 3�9 � Ù�Þ í�Ù^æPÔé/Ó�Òx5[â{ì ?©ç/Ù^ß�ÒËÑIÒ�×%Õ[Ó�ÕPØIÒðÓ�Ü[ß^Òî×-ÑkÒAé%ÖKÜ[ÞZñZäªÑ�äªÕGñ�Ù�ä4×/Ó�ÜfÚ[Òð×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù^àAÕfØ�Ù�Ü_Þ�Ù�èªé%ÑkÒAÓ�ÑÒ�(Kç/Ù^ï/Ù�ØCÖKÙ^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPß�ãRç%ÕPÓRÕ[ã{ØIÒ�Ó�Ù?ÑsØ�Ù^ãAÑ3Ù^Þ ÖKÙ�]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�Ó�Ü[ß^ÒAÑAênÑIÒ�×-ÕPÓRÕfØIÒýÓIÒAß^ÕPØIÙ^Ü[Þ%ÑIç/Ù^××%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä4Ñ�ä4ÕGñ�çZé/ÓIØ�ØIç/ÒUN_é-ÕPß^Ù]Øsñ�ÜPè|×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù�àgÕfØ�Ù�Ü_Þ�ÑIÙ�Þ-ã{ÒVÑIñZÞ/Ò�Ó�æ[ñ#Ò�]MÒAã'ØRÑ�ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞÕ[Ñ�ÑIé/ä4×KØIÙ^Ü[Þ%Ñ�äªÕ[ÖKÒ!ïXñ1ÖKÙ�]MÒ�Ó�Ò�ÞXØné%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ã�Õ[Þ/Þ/Ü[ØnÜKã�ã�é/ÓnÕ[ÞXñ�ä4Ü[Ó�Ò[ì8�Ó�Õ[Þ%ÑIÕ_ã'Ø�Ù�Ü_Þ�×%ÑIÒ�é%ÖKÜ_ÞZñXäªÑ[) < �/Ø�à�äªÕPÞ/Þ4ÕPÞ-Öe3��Ü[ç%Þ_Ø�Ü[×/×Z5�66%-�7XØIç-ÕfØ�ÕPÓ�Ò7Ö/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�èYÜ[Ó|ÒAÕ_ãRçØIÓRÕPÞ-ÑIÕ_ã'ØIÙ^Ü[Þ ë+Ü_é/ß^ÖËÒ�Ú[ÒAÞ ï%Õ[Ó�Õ[ÞZñîé-ÑkÒAÓ!ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æîÑIÙ^Þ%ã{Ò�ß�Ù^Þ%#fÕPï%Ù�ß^Ù]ØsñõÙ?Ñ�Þ/Üîß�Ü_Þ/æ[ÒAÓ!×/Ó�Ò{ÔÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÖ�ìt�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 14:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � � �

í�Ù^Þ%Õ[ß�ß^ñ[ê�Ù�ÞCØIç/Ò�ã�Õ[ÑIÒ�Ü[èlX D0?�V'GKX � r P�GKX B�V�ïZñ6Ø�ç/Ò!ÑIñKÑsØ�Ò�ä�ê�Õ[ß�ß�ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ�ÑÕPÓ�Ò�ÕGë7Õ[ÓIÒ�Ü[èØIç%Ò+Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù]Øsñ�Ü[è/ØIç/Ò7Ó�ÒAÑI×-Ògã'ØIÙ^Ú[Ò+é%ÑIÒ�Ógì�9�è/Ø�ç/Ò�Ó�Ò+Ù?Ñ�ÕnãRç%Õ[Þ%ã{Ò�ØIç%ÕPØ�Õ�é%ÑIÒ�Ó&" Ñ�Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ�Øsñ�ã{Ü_é/ß^Ö�ï-Òé%ÑIé/Ó�×-ÒgÖ!ïZñ�ÕPÞ/Ü[ØIç/ÒAÓ|é%ÑkÒAÓ�Ü[Ó�ÑIÜPè§Øsë:ÕPÓ�Ò:ã{Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞXØAê%=H;&L'?�@Ho�X D?�V�G X � r P�GKX B�VVÑIç/Ü[é%ß^Ö�Ù^Þ%ÑsØ�ÒAÕ_Öï�Ò�Ò�ä4×/ß^Üfñ[ÒgÖ�ì�8:ç/Ò�Ó�ÒAÑI×-Ü_Þ%ÑIÙ�ï/Ù^ß^Ù]ØsñªèYÜ_Ó�ØIç%Ò�Õ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ/ä4ÒAÞ_Ø�Ü[è�Ù?ÖKÒAÞ_Ø�Ù]èYñZÙ^Þ/æ3Ö/ÕPØ�Õ�ØIÜ4Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�ÓÙ?Ñ6Ø�ç/Ò�Ó�Ò�ïZñ�ÖKÒAß�ÒAæ_ÕPØIÒAÖ�ØIÜ Õ ä!éKØIé-ÕPß^ß�ñ Ø�ÓIé%ÑkØIÒgÖ�Ü_éKØ�ÑIÙ^Ö/Òîã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØgì 9=Þ�Ø�ç/ÒõÕPÓ�ÒAÕËÜ[èé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�ê_ØIç%Ù^Ñ7Ù?Ñ+ÒgÑk×�ÒAã�Ù^Õ[ß�ß^ñ4é%ÑIÒ{èYé/ß�èYÜ[Ó+ØIé/ØIÜ[Ó�Ù^Þ/æ!ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�Ø�ç%ÕfØ:Ò�Ú_Ò�ÞXØIé-ÕPß^ß�ñÕ[Ñ�ÑIÙ�æ_ÞCã{Ó�ÒAÖKÒAÞ_Ø�Ù^Õ[ß^Ñ�ØIÜ6é-ÑkÒAÓ�Ñ!ÛYÒ[ì æ%ì^ê�ã{ÒAÓkØ�Ù��-ãAÕfØ�ÒAÑ�Ü[è|Ò�(/ÕPä4Ù^Þ%ÕfØ�Ù�Ü_Þ-â�ÑIÙ�Þ-ã{Ò�Ø�ç/Ò!Ù?ÖKÒAÞ_Ø�Ù]Ø�Ù�ÒgÑ�Ü[èØIç%ÒCÓIÒgÑk×�ÒAã{ØIÙ^Ú[Ò1é%ÑIÒ�ÓRѪÕPÞ-ÖÄØIç/ÒCã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØRѪÜPè�ØIç%ÒòÕ[Ñ�ÑkÒgÑIÑIÙ^Þ/æîÑIñKÑsØ�Ò�ä Õ[Ñ4ë7Ò�ß^ßnÕ_Ñ�ØIç/ÒÕPé/ØIç/ÒAÞ_Ø�Ù^ã�Ù]Øsñ#ÜPè�ØIç/Ò�Ö/ÕPØ�Õ�äVé-ÑsØ�Õ[ß�ß�ï�Ò�Ú[ÒAÓIÙ��-ÕPï%ß�Ò_ìd�Ü1ÑkÙ^Þ/æ_ß�Ò�ß�ÒAÚ[ÒAß�Ü[è7Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ1Ù?Ñ�Ñké%Ù]ØRÕPï/ß^ÒVèYÜ_Ó�ÕPß^ß�é%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò!ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ì 3�ÒA×-ÒAÞ%ÖZÔ

Ù^Þ/æªÜ[Þ#ØIç/Ò�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ6ØsñZ×�Ò3ÛYÒ[ì æ%ì^êKØ�éKØIÜ_ÓIÙ?ÕPß�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�â:Õ[Þ%Ö�Ù]ØRÑ�ÖKÜ[äªÕ[Ù�ÞõÛYÒ_ì æ-ì�ê%Ò�ß^ÒAã'Ø�ÓIÜ_Þ/Ù?ãã{Ü_ä4ä�ÒAÓ�ã�Ògâ{ê�ÖKÙ^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ�ß^Ò�Ú[ÒAß^ÑnÜPè7é%ÑIÒ�Ó�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ1ã�ÕPÞîï�Ò�Ó�Ò�NXé/Ù^Ó�ÒAÖ�ì�' ÑI×-Ògã{Ù��-ã4ãRç%ÕPÓRÕ[ã{ÔØIÒAÓIÙ?ÑkØIÙ?ã3ÜPè�é%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò3ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�Ù?ÑVä4Ü_ÓIÒAÜfÚ[Ò�Ó�Ø�ç%ÕfØ�Þ/ÜPØ!Ü[Þ/ß^ñîØIç/Ò#é%ÑkÒAÓVï/é/Ø�ÕPß?ÑIÜ�ØIç/Òé%ÑIÒ�Óªä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æËÑkÒAÓIÚ_Ò�ÓªäªÕGñËÞ/ÒAÒAÖ ØIÜõÓ�Ò�äªÕ[Ù�Þ©ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%ÑAì�Ð�ÑIÒ�Óªä4ÜKÖKÒ�ß?ѪäªÕGñ Ó�ÒAÑIÙ^Ö/ÒÕPÞZñZë�ç/ÒAÓIÒ�Ü[ÞýØIç/Ò4Þ/Ò�Øsë+Ü_Ó,#Mê�ß^Ù�#_Ò4Ü[ÞýØIç/Òªé%ÑIÒ�Ó&" Ñn×%ß^ÕPØkèYÜ[Ó�ä ÛiÕ[Ñ�Ù?Ñ�Ò�ÞZÚZÙ^Ñ�ÕPæ_ÒAÖCÒ_ì æ-ì!Ù^ÞýØIç/Ò< b <ðèYÓRÕPä4Ò�ë7Ü[ÓM#c)F`+Ó�Õ[Þ/Ü[Ó�Ò{Ø�ÕPßUì>506065Pï47Yâ�Ü[Ó7Ü[Þ3Õ�Ó�Ò�ä4Ü[ØIÒnÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ�Û�ÑIé%ãRç6Õ_Ñ�Ù^Þ�!1Ù?ã{Ó�Ü_ÑIÜPè§Ø&" Ñ<|Õ[Ñ�ÑI×-Ü_ÓkØ�Ü[ÓOd�ÜfÚ[Ò�ß^ßK" Ñ 3nÙ�æ_Ù]ØRÕPß !1Ò � Õ[Ó�ãRç%Ù]Ø�ÒAã'Ø�é/Ó�ÒAÑRâ'ì ' ß^ÜZãAÕfØ�Ù�Ü_Þîã�ß�ÜXÑkÒ4Ø�Ü#Ø�ç/Ò3é%ÑIÒ�Ó3Û�ß�Ù #[ÒÜ[Þ ç%ã{ÙUì Ù?ã�ÑAì é%ã{ÙUì ÒgÖKé Ü_ÓVÒAÚ[Ò�Þ ë�ë�ë�ì mkÑ�ãRç/Ó�ÒAã�#Mì Ö/Ògâ�äªÕGñõã{Ü_ä�×%ÓIÜ_ä�Ù?ÑIÒ3ç/Ò�Ó4ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[ìa8�ÜÑ�ÕfèYÒ�æ_é%ÕPÓRÖ�Ù�ØAê�ä4ÒAãRç%Õ[Þ/Ù?ÑkäªÑÕPÓ�Ò�ØIç/ÒAÓIÒ�èYÜ[Ó�Ò!Õ[ß^ÑIÜ6Þ/ÒAÒAÖKÒgÖ�ØIç-ÕfØ�×/ÓIÜ[ØIÒgã'Ø�Ø�ç/Ò4ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ�Ü[èé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æªÑkÒAÓIÚ_Ò�ÓRÑ�ì|%È | 8:NgD%NATXm�O SUT�W�D%m �X9 > � O SiT5�ÑkØ�Õ[ï/ß^Ù^ÑIç/Ù^Þ/æ�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ ÓIÒ&N_é%Ù�Ó�ÒAÑCÕ¡ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØòë�Ù�ØIç/Ù^ÞåØ�ç/Ò é%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[ÒËÑIñKÑsØ�Ò�äë�ç/Ù?ãRçòã�Õ[ÓIÓ�Ù^ÒAÑ�Ü_éKØnØ�ç/Ò!Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù�àgÕfØ�Ù�Ü_Þ1×/ÓIÜKã�ÒAÖKé/Ó�Ò6Û�Ò[ì æ%ì^êMÕªØIÓ�é%ÑsØ�ÒAÖCØIç/Ù^Ó�ÖC×%ÕPÓIØsñ/â'ì�8:ç%Ù^ÑÒ�ÞXØ�Ù]Øsñ!Ù^Ñ�Õ[ï/ß^Ò:ØIÜ�ÖKÒ�èYÒAÕfØ�ØIç/Ò�é%ÑIÒ�Ó&" Ñ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ[ì ' é%ÑkÒAÓ�äªÕGñ�Ø�ç/Ò�Ó�Ò{èYÜ_ÓIÒ:×/Ó�Ò{èYÒAÓ�ØIÜ�Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒÑIÒ�Ú[ÒAÓ�Õ[ß�ÒAÞ_Ø�Ù]Ø�Ù�ÒgÑÙ�ÞòØIç/Ò4ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ1×/Ó�ÜKã{ÒAÑ�ÑAê-Ù^Þòë�ç/Ù?ãRçCç/Ò!ØIÓ�é%ÑkØ�Ñ�ã{Ü_ß�ß^ÒAã{ØIÙ^Ú[ÒAß�ñ_ì*8:ç/Òé%ÑIÒ�Ó&" ÑÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ1ã�Õ[ÞCØIç%Ò�ÞòÜ_Þ/ß^ñ1ï-Ò4ÖKÒ{èYÒgÕfØ�ÒAÖCÙ�è7Õ[ß�ß�Ò�ÞXØ�Ù]Ø�Ù�ÒgÑ�ã{Ü[Þ-Ñk×/Ù^Ó�Ò[ì�8�Ü�Õ[Ñ�ÑkÒgÑIÑ�ØIç%Ù^ÑNXé%ÕPß^Ù�Øsñ#Ü[è|ØIç/Ò4ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�×/Ó�ÜZã�ÒAÑ�Ñ�ê ) #�ÕGÚXÙ?ÑIçCÕPÞ%Ö #ÒAÓ�Ö/ÒAÑU-�/0/1�7�Ö/Ò��%Þ/ÒfP�V�B�V'J�AiXYGKJr B�ARL�E�?��XYG J�Õ[ÑnØIç%Ò!äªÕ�(KÙ^äVé/ä0ÞZé/ä!ï-ÒAÓ�ÜPè+ã�Ü[ß^ß�é%Ö/Ù�Þ/æ#Ò�ÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑ�ë�ç%Ù^ãRçîã�ÕPÞ%Þ/ÜPØ�ÖKÒ{èYÒgÕfØØIç/ÒÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�ØsñõÜPènØIç/ÒCÑIñKÑsØ�Ò�ä�ì � @MD0?�@Ho � P�V�B�V'J�AiXYG Jfê:Ó�Ò�×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØ�ÒAÖ Õ_Ñ 2�'!Û dnâ{ê�Ù^Þ%ÖKÙ?ã�ÕfØ�ÒAÑØIç-ÕfØed��U-4ÒAÞ_Ø�Ù]Ø�Ù�ÒgÑ�äVé-ÑsØ�ã{Ü_ß�ß^é%ÖKÒ4Ø�Ü1ÖKÒ{èYÒgÕfØVÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[ìC8:ç/Ù?Ñ�ä4ÒAÕ_Ñké%ÓIÒ�Ò�(K×/Ó�ÒAÑ�ÑkÒgÑnØIç/ÒÖKÒAæ[Ó�Ò�Ò�ÜPè�×/Ó�ÜPØ�ÒAã{ØIÙ^Ü[ÞýØIç%ÕPØ�Ù?Ñ×/Ó�ÜfÚXÙ?ÖKÒgÖCÙ^ÞîÑIñKÑsØ�Ò�äªÑnØIç%ÕPØ�Ü�]MÒ�Ó�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ[ìO9=ä4×�Ü[ÓIØ�Õ[Þ_ØÚfÕPß^é/ÒAÑ�Õ[ÓIÒ

2�'!Û 6_â{ì[9=ÞýÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ë�Ù�ØIçîÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ�ã�Ü[ä4×/ß^Ò�(KÙ]Øsñ.6%êMÕ#ÑkÙ^Þ/æ_ß�Ò!Ò�ÞXØIÙ�ØsñCã�Õ[ÞòÖKÒ{èYÒgÕfØnØIç/ÒÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[ìk8:ç/Ù?Ñ�Ù?Ñ�ØIç/Ònã�Õ[ÑIÒ7èYÜ[Ó�Ù?ÖKÒAÞ_Ø�Ù���ã�ÕfØ�Ù�Ü_ÞªïZñ�ØIç%Ò�ÑkñKÑkØIÒAä�ê_ë�ç/Ò�Ó�Ò�ÒAÕ_ãRç�ã�Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞ_ØÙ?ÑnÕGë:ÕPÓ�Ò�ÜPè|ØIç%ÒVÙ?ÖKÒ�ÞXØIÙ�Øsñ�ÜPè�ØIç%ÒVé%ÑIÒ�ÓÕPÞ%Ö1ë�ç%Ò�Ó�Ò�ØIç/ÒAÓIÒ�èYÜ[Ó�ÒVÕ3ÑIÙ�Þ%æ[ß^Ò�Ò�ÞXØIÙ�Øsñ1ã�Õ[Þ1ä�Ù?ÑIé%ÑkÒØIç%Ù^Ñ_#ZÞ/Üfë�ß^ÒAÖ/æ[Ò[ì

2�'!Û -gâ{ì_8:ç/Ù^Ñ�ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ6ã{Ü_ä�×%ß�Ò�(ZÙ�Øsñ#ãAÕPÞ�ï-Ò�èYÜ[é/Þ%Ö�Ù^Þ1ÑkñKÑkØIÒ�äªÑ:Ø�ç%ÕfØ�é-ÑkÒ�ã�Ü[ÞXØIÓ�Ü[ß^ß�ÒgÖ×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä4ÑAì�8:ë+Ü�Ò�ÞXØ�Ù]Ø�Ù�ÒgÑ�äVé%ÑkØ�Õ[ã{ØkmsÜ_Ù�ÞXØ�ß�ñªØ�ܪÖKÒ{èYÒgÕfØ�ØIç%Ò�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ_êZÒ[ì æ%ì�Õ4ã{Ü_ä�×�ÜPÔÞ/ÒAÞ_Ø�Ü[è�Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÑIñKÑsØ�Ò�ä Õ[Þ%Ö#ØIç/Ò�Ó�Ò�æ_Ù^ÑkØIÓRÕPÓ7ÜPè�ØIç%Ò�×%ÑkÒAé%ÖKÜ_ÞXñZäªÑAì

2�'!Û dnâ{ì_9=Þ1ØIç%Ù^Ñã�Õ_ÑkÒ_ê�d Ò�ÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑÕPÓ�Ò�é/Þ%Õ[ï/ß^Ò�ØIÜ#ÖKÒ{èYÒgÕfØ�Ø�ç/Ò4ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ6ÜPè|Ø�ç/ÒVé-ÑkÒAÓAì8�Ü�Ö/Ò{èYÒ�Þ-Öòç/ÒAÓ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ[êMØ�ç/Òªé%ÑIÒ�Ó�ç%Õ[ÑØ�Ü�Ù�Þ%ã�ß�é-ÖKÒªÕfØ�ß�ÒgÕ[ÑkØ�Ü[Þ/Ò�ØIÓ�é%ÑkØIÒgÖòÒAÞ_Ø�Ù]ØsñòÙ�ÞXØIÜÒ�Ú_Ò�Ó�ñ3ÑkÒ�Ø�ÜPè d��U-�ã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ�Ñ:ë�ç%Ù^ãRç�ä4Ù�æ_ç_Ø�msÜ_Ù�ÞXØ�ß�ñ6Ö/Ò{èYÒAÕPØ�ç/Ò�Ó�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ_ì

8 «Aqsq�¤�¤�¤�� wGuRpUpUwP�'r�xI� �s�'� uR�gvn¤�¤�¤�� vgy~�'y x�uR}~��q'� �s�'���t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 15:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

�H� � ���'�����I ����*����������������

?©Ù�ØIçõØ�ç/Ò#ã�Ü[Þ%ã�Ò�×KØ�ÜPè�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñîã�Ü[ä4×/ß^Ò�(KÙ�Øsñ[ê�Ù�Þ-ÖKÙ�ÚZÙ?ÖKé%Õ[ß+é%ÑIÒ�Ó!ÓIÒ&NXé/Ù�Ó�Ò�ä4ÒAÞ_ØRÑ�Ó�Ò�æ_Õ[Ó�ÖKÔÙ^Þ/æ6Ø�ç/Òªä4Ù�Þ%Ù�äªÕPß�ÞZé/ä!ï-ÒAÓ�ÜPè�ÒAÞ_Ø�Ù]Ø�Ù�ÒgÑ�Ù�ÞZÚ_Ü[ß^Ú[ÒAÖòÙ�ÞòØIç/Ò3Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù�àgÕfØ�Ù�Ü_ÞC×/Ó�ÜZã�ÒAÑ�ÑnãAÕPÞýï-ÒÒ�(K×/Ó�ÒAÑ�ÑIÒAÖ6Õ[Þ%Ö3Ü_×-ÒAÓ�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖ�ì '¡é-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[ÒÑkñKÑkØIÒAä ë�ç/Ù?ãRç#ÑIé/×/×�Ü[ÓIØ�Ñ:ã{Ü_ä�×%ß�Ò�(ZÙ�Øsñ2 'VÛ dâ�Ù^Ñ3ä�ÜXÑsØ3ï�Ò�Þ%Ò��-ã�Ù^Õ[ß�èYÜ[Óªé%ÑIÒ�ÓRѪÑIÙ�Þ%ã�Ò1Ù]Ø6ãAÕPÞ©Õ[Ö%ÕP×KØ4ØIÜðØ�ç/Ò1ÞZé/äVï�Ò�Ó6ÜPè�Ò�ÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑÓ�Ò�NXé/Ù^ÓIÒgÖ#ïZñ�ÒAÕ_ãRç�Ù^Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^Ö/é%ÕPß�é%ÑIÒ�Ógê/ØIç%Ò�Ó�Ò�ïZñ#Ñ�ÕfØ�Ù^ÑkèYñZÙ�Þ/æ#ÖKÙ^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØnÑIé/ï4msÒgã'Ø�Ù�Ú_Ò�ØIç/Ó�ÒAÑIç/Ü_ß^Ö/ÑèYÜ[Ó:Ø�ÓIé-ÑsØ�Ù^Þ�ØIç/Ò�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù�àgÕfØIÙ^Ü[Þ#×/Ó�ÜZã�ÒAÑ�Ñ�ì|%È � É�O F{h�F:HXNG@ �PDPSs>PNgS�O HX9 F7DP;|HXNgD%NATXm�O SUTVHXNG@ �GFk>��G@_D/NgT_m�O SiT'�Þ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ4Ù�Þ#çZé/äªÕPÞKÔUØIÜ[ÔUçZé/äªÕPÞ3ã�Ü[ä4äVé%Þ/Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þªç%ÕPÓ�ï-Ü_Ó�Ñ+ÑkÒAÚ[ÒAÓ�Õ[ß%Ó�Ù^Ñ,#KÑ�êXÒ[ì æ%ì^ê_Ó�ÒAÖ/é%ã{ÒgÖÑIé/×/×/Ó�ÒAÑ�ÑkÙ^Ü[ÞîÜPè7é/Þ%ÑIÜKã{Ù?ÕPß�Ü_Ó�ã{Ó�Ù�ä4Ù^Þ%ÕPß|ï�Ò�ç%ÕGÚZÙ^Ü[Ógê�Õ[Ö/Ü[×KØ�Ù�Ü_ÞýÜ[è+è�Õ0#[Ò4Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑAê�Ü_Ó�ä�Ù?Ñ�ÑsÔÙ^Þ/æîã�ÓIÒgÖKÙ�Ø!èYÜ_Ó4ã�Ü[ÞXØIÓ�Ù^ï/éKØIÙ^Ü[Þ-Ñc) '�Þ/Ü_ÞZñXä4Ü_é%Ñ -�/0/ �%2 #�ÕGÚXÙ?ÑIç ÕPÞ%Ö #Ò�ÓRÖKÒAÑ -&/0/01�7Uìs8:ç/ÒgÑkÒÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ�Ò�]MÒAã'ØRÑnÕ[ÓIÒ!ã{ß^ÒAÕPÓ�ß^ñ�Õ[ß^ÑIÜ3Ü[ï-ÑkÒAÓIÚfÕPï%ß�Ò�Ù^ÞC×�Ò�Ü_×/ß�Ò" Ñnï�Ò�ç%ÕGÚZÙ^Ü[Ó�Ü_Þ�ØIç/Òi9=ÞXØIÒAÓIÞ/Ò�ØAì8:ç/Ò1ï�ÒAÑkØ6ÕPÞ%ÑIë7Ò�ÓªÑkÒAÒ�äªÑ�ØIÜõï�ÒCÕPÞÄÙ^ÞKèYÓ�Õ_ÑsØ�ÓIé-ã'ØIé%ÓIÒ�ØIç-ÕfØ6ÕPß^ß^Üfë�Ñ!Ü_Þ/Ò�ØIÜðÓ�Ò�Ú_Ü0#[Ò�é%ÑIÒ�ÓRÑ�"ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�ØsñªÙ^Þ�ã�ß�ÒgÕPÓ�ß�ñ#ÕPÞ%Ö#Þ%ÕPÓ�Ó�Üfë�ß�ñ3ÖKÒ��%Þ/ÒgÖ�ã�Ù�ÓRã{é%ä4ÑkØ�Õ[Þ%ã{ÒgÑ�ì

2nÞ!Ø�ç/Ò�×�Ü_ÑIÙ]Ø�Ù�Ú_Ò�ÑkÙ?ÖKÒ_ê[é%ÑIÒ�ÓRÑ�"[Ù�ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'Ø�Ù�Ü_Þ�ë�Ù�ØIçª×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖ!ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ|Ù?Ñ|ß�Ù #[ÒAß�ñVØIÜVã�Ü[ÞKÔÑIÙ^ÖKÒAÓ�Õ[ï/ß^ñVï�Ò�Þ/Ò��/Ø�èYÓ�Ü[ä ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ[ì 8:ç/Ò�Ó�ÒAÑIé/ß�Ø�Ñ|èYÓ�Ü[ä é%ÑIÒ�Ó+×-Ü_ß�ß?Ñ�ÑIé/ä4äªÕPÓ�Ù�àAÒAÖ4Ù^Þ$8�Õ[ï/ß�Ò9S93ÑIç/Üfë ØIç-ÕfØ#é-ÑkÒAÓ�Ñ�"+Ó�Ò�ß^é%ã{Ø�ÕPÞ-ã{Ò1Ø�Ü ÖKÙ^ÚZé/ß�æ_ÒCÙ^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ�Õ[ï-Ü_éKØ6Ø�ç/Ò�äªÑIÒ�ß^Ú[ÒgÑ#ã�é/ÓkØRÕPÙ^ß^ÑØIç%Ò�Ù^Ó7Ù^ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'ØIÙ^Ü[Þ6ë�Ù]Ø�ç�ã�Ü[ä4×/éKØ�Ò�Ó�ÑkñKÑkØIÒAä4ÑAì�?ýÒäªÕGñ3ã{Ü_Þ%ã{ß^é%ÖKÒ�ØIç%ÕPØ:é-ÑkÒAÓ�Ñ+ë�Ù�ß^ß�Ù^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{Øä4Ü[Ó�Ò�èYÓ�Ò�Ò�ß^ñ�Ù]è|Ø�ç/Ò�ñ�Ø�ÓIé-ÑsØÙ�Þ1Ø�ç/Ò�Ù^Ó�ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ#ë�ç/ÒAÞCÙ^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Þ/æ3ë�Ù�ØIçýÕ6ÑkñKÑkØIÒ�ä�ì W '�ÞÙ^Þ%ÖKÙ^ÚXÙ?ÖKé%Õ[ß�ë�ç/Ü�Ù?Ñ�Þ/ÜPØ�ÑIé/ï4msÒgã'Ø�ØIÜ1ÑIÜKã{Ù?ÕPß|×/Ó�ÒAÑ�Ñké%ÓIÒ!èYÜ[ÓVã�Ü[ÞKèYÜ_ÓIä4Ù�Øsñ1äªÕGñòÕPß?ÑkÜ�ï�Òªä4Ü[Ó�ÒÑkØIÓ�Ü[Þ/æ_ß�ñ1ÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞXØIÙ?ÕfØIÒgÖCèYÓ�Ü[ä0Ü[ØIç/ÒAÓ�ÑAêMØIçZé%Ñ�Õ[ß�ß^Üfë�Ù^Þ/æ3èYÜ_Óä4Ü_ÓIÒ4ÖKÙ?ÑIã�ÓIÙ^ä4Ù�Þ%ÕPØIÙ^Þ/æ�×-ÒAÓ�ÑIÜ[ÞKÔÕPß^Ù^àAÕfØ�Ù�Ü_Þ�ì 'nÑ!Õýã{Ü[Þ-ÑkÒ&N_é%Ò�Þ%ã�Ò[ê�Ü[Þ/Ò#ã�ÕPÞ Ò�(K×-Ògã'Ø!ØIç%ÕPØ�é%ÑIÒ�Ó!ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æîÑkñKÑkØIÒAä4ÑVë�Ù�ß^ß7ï-ÒÕPï%ß�Ò�ØIÜVæXÕPÙ^Þªä4Ü[Ó�Ò�ÕPÞ%Ö3ï-Ò�ØkØIÒAÓ7Ö%ÕfØ�Õ!ÕPï�Ü[éKØ7é%ÑIÒ�ÓRÑ�êZÕPÞ%Ö�Ø�ç%ÕfØ:é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò�ÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñë�Ù^ß�ß�ï�Ò6Õ[ï/ß�Ò4Ø�ÜCã�ÕPØIÒ�Ó�ï�Ò{ØIØIÒAÓ�ØIÜ�Ø�ç/Ò�ä�ê�ØIç/Ò3ä4Ü_ÓIÒ4é%ÑIÒ�ÓRÑØIÓ�é%ÑkØ�ØIç/Ò6Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñòä�ÒgãRç%ÕfÔÞ/Ù?ÑkäªÑAì�8:ç/Ù^Ñ7Ù^Þ3Ø�é/ÓIÞ#ë�Ù�ß^ßMß�ÒgÕ[Ö3ØIÜVï�Ò{ØIØIÒAÓ�Õ[Ö/Õ[×KØ�ÕPØIÙ^Ü[Þ3ïZñ[êKÕ[Þ%Öªç/ÒAÞ%ã{Ò�Õ[ãAã{Ò�×/Ø�ÕPÞ-ã{Ò�Ü[èsêXØIç/Òé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò6Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ�ì 2nÞ/Ò�äªÕGñýÒAÚ[ÒAÞ ÑI×-Ògã{é/ß?ÕfØ�Ò3ØIç-ÕfØ�ØIç/Ò #ZÞ/Üfë�Þ ÖKÒAÙ�Þ/ç%Ù�ï/Ù�ØIÙ^Þ/æÒ�]MÒAã{Ø�Ñ�ÜPè�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ3ë�Ù^ß�ß�ÕPß^ß�Üfë é%ÑIÒ�ÓRÑ:ØIÜ3Ó�Ò�Ú_ÒAÕ[ßMØIç/ÒAÙ�Ó3ÝIÓIÒgÕPß�Þ%Ò�ÒAÖ%ÑIá4ä4Ü[Ó�Ò�Ü[×�Ò�Þ%ß�ñ_ê-ÕPÞ-Öé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò+Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ%Ñ�Ø�Ü�ã�ÕfØ�Ò�Ó�ØIÜØIç%Ò�äåë�Ù�ØIç�ï-Ò�ØkØ�Ò�Ó|Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ�ÕPÞ%Ö!ÑkÒAÓIÚZÙ?ã{Ò_ì�9=ÞKÔÖKÒA×-ÒAÞ%ÖKÒ�ÞXØ7ÜPè�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPß^Ù�àgÕfØIÙ^Ü[Þ4Ù?ÑIÑIé/ÒgÑ�êZÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ �%Þ-ÕPß^ß�ñ4ÕPß?ÑkÜ�Õ[ß�ß^Üfë�Ñ�Õ�èYÓ�Ò�ÒAÓ�Ø�ÓIÒgÕfØIä4ÒAÞ_ØÜPè�ÑIÒ�Þ%ÑIÙ�ØIÙ^Ú[Ò�Ù?ÑIÑIé/ÒAÑAì[8:ç/ÒVÕPï-ÑkÒAÞ%ã{Ò�Ü[è�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�ÑsØ�Ù�æ_äªÕfØIÙ^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�ë�ç/ÒAÞ�ØIÓ�ÒAÕfØ�Ù�Þ%æ3ÑkÒAÞ%ÑkÙ�ØIÙ^Ú[ÒÙ?ÑIÑIé/ÒAÑÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%ÑIß�ñ#Ù�Þýé%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑkñKÑkØIÒ�äªÑ�ÛYÒ_ì æ-ì�êMÓ�Ò{ØIÓ�Ù^Ò�ÚZÙ�Þ%æ3Ù�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[ÞòÕ[ï-Ü_éKØÕÖKÙ?ÑkÒgÕ[ÑIÒgâ+ä4Ù�æ_çXØ:ÒAÞ%ã{Ü_é/ÓRÕPæ[Òé%ÑIÒ�ÓRÑ7ØIÜ4äªÕ�#_Òä4Ü_ÓIÒ�×/Ó�Ü �/ØRÕPï/ß^Ò�é%ÑIÒÜ[è�Ø�ç/Ò�ÑIñZÑkØIÒAä�ì8:ç/ÒAÑIÒ�ÕPÞ%Ö�×/Ó�Ò�ÚZÙ^Ü[é%Ñ:ã{Ü_Þ%ÑIÙ^ÖKÒAÓ�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ7ß^ÒAÕ_Ö6Ø�Ü�ØIç/Ò�×/Ó�Ü[×�Ü_ÑIÙ�ØIÙ^Ü[Þ#ØIç%ÕPØ�Õ!×-ÑkÒAé%ÖKÜ[ÞZñZä4Ü[é%Ñ

Õ[ãAã{ÒgÑIÑ+ØIܪé-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�Ñkç/Ü_é/ß?Ö6ï�Ò�×/Ó�ÜfÚXÙ?ÖKÒgÖ#ÑIÙ�Þ-ã{ÒØIç/Ù?Ñ! Ù^Ñ�Ö/Ò�äªÕPÞ%Ö/ÒAÖ#ïXñ6é%ÑkÒAÓ�ÑAê! ç/Ù^Ö/ÒAÑ:Ø�ç/Ò�ÓIÒAß^ÕPØIÙ^Ü[Þ�ï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ�é%ÑIÒ�ÓRÑ�ÕPÞ%Ö#ØIç%Ò�Ù^Ó�Ö/ÕfØRÕ�èYÓIÜ_ä é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÕ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ%Ñ�êÕPÞ%Ö6ØIçZé%Ñ�Ò�]�Ògã'ØRÑ:ØIç%ÕPØ:ØIç/ÒgÑkÒ�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ÕPÓ�ÒnÞ/Ü[Ø�Ñké/ï%msÒAã'Ø�Ø�Ü4×/ÓIÙ^ÚfÕ[ã�ñ3ß^ÕGë�Ñ�Õ[Þ%Ö�ÑkÒAß]è§ÔÓIÒAæ[é/ß?ÕfØ�Ü[Ó�ñª×/ÓIÙ^Þ%ã�Ù�×/ß^ÒAÑ�Õ[ÞZñ6ä4Ü[Ó�ÒªÛ�ÑIÙ�Þ%ã�Ò�Ö/ÕfØRÕ4ã�ÕPÞ�Þ/Ü4ß^Ü[Þ/æ_Ò�Ó�ï�Ò�Õ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ%ÒAÖ6ØIܪÙ?ÖKÒ�ÞXØIÙ��/ÔÕPï/ß^Ò�×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%ÑRâ'ê/Õ[Þ%Ö

! ã�ÕPÞîï�ÒªÒ�(K×-Ògã'Ø�ÒAÖýØIÜ�èYÜ_ÑkØIÒAÓ�Õ�ä�Ü_ÓIÒ�èYÓRÕPÞ%#ýÕPÞ%ÖýÒ�(ZØIÒAÞ%ÑIÙ�Ú_Ò�Ù^ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'ØIÙ^Ü[Þîë�Ù�ØIçîØIç/Ò3ÑIñKÑsÔØIÒ�ä�ê�ß^ÒAÕ_ÖKÙ^Þ/æCØ�Üòä4Ü[Ó�Ò6Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_ÞËÕPï�Ü[éKØ�ØIç/Ò#é%ÑIÒ�Ó4ÕPÞ%Öõç%Ò�Þ%ã�Ò�Õòï-Ò�ØkØIÒAÓ4ï%Õ[ÑIÙ^Ñ�èYÜ[Ó×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�ì

� ± À ukzAy~pU�7uR�Gv À qsrivGqsp �kü'ü % ��wX� � � °R¿Pq=z{qs�:�G�Rxiq'®��U÷?�XuR�g�'���A��y x§��y~p-�Pqsy~�G���Gpiqsv�uRp�u�vGq=zgy~�sq�xU�|qs�G�s�'�GrUuR�'qu7���'riq|�'w[qs��uR�gv�^rUuR�G��q=�g���GuR�G�'q+�R�%y~�g���'rU��u�xiy~�'�X�Gu7pi�Apixiqs��� p�wPqsrU�sqsy z{qsv�}~q=z{qk}X�R��uR�g�'���A��y x§���us���Pq���'rUq�y~��wP�'rixUuR��x�xi�fuR�y xip�uR�=xi�fuR}/uR�G�'�{�g��y x§�A¢G�t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 16:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � � �

d�ÒAæ_ÕPØIÙ^Ú[Ò�ã�Ü[Þ%ÑIÒ�NXé/ÒAÞ%ã{ÒgÑ�ÜPè/×%ÑIÒ�é-ÖKÜ[ÞZñZä4Ù]Øsñ�ã�Õ[Þ�ï-Ò7ÖKÒAÕ[ß]Ø�ë�Ù]Ø�ç�ïZñ�ä�ÒgãRç%ÕPÞ%Ù^ÑIäªÑ�ØIç-ÕfØ�Õ[ß�ß^ÜfëèYÜ[ÓVÙ]ØRÑVÓ�Ò�Ú_ÜZãAÕfØ�Ù�Ü_ÞýÙ^ÞõÚ[ÒAÓIñýÞ%ÕPÓ�ÓIÜfë�ß^ñCÖKÒ��%Þ/ÒAÖ ã{Ù^Ó�ã�é/äªÑsØRÕPÞ%ã�ÒAÑ�ïZñýÑI×�ÒAã{Ù?ÕPß^ß^ñîÕ[éKØIç/Ü_ÓIÙ^à�ÒgÖ×%Õ[ÓkØ�Ù�ÒgÑ�ì 8�Ü!Ù�Þ-ã{Ó�ÒAÕ[ÑIÒ�Ø�ç/Òn×�Ò�ÓRã{ÒAÙ�Ú_ÒAÖªß^Ò�Ú_Ò�ß�ÜPè�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ�ë�ç/Ò�Þ#Ù�ÞXØ�Ò�ÓRÕ[ã'Ø�Ù�Þ%æ�ë�Ù]Ø�ç#ÕVé%ÑkÒAÓkÔÕ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒCÑkñKÑkØIÒ�ä�ê�Ù�Ø#ÕP×%×-ÒgÕPÓRÑ4ØIÜËï�ÒòÕ_ÖKÚfÕPÞXØ�Õ[æ[Ò�Ü_é%Ñ�ØIÜ ÕPß?ÑkÜõÙ^Þ%ã{ß^é%ÖKÒCØIç/Òýé%ÑkÒAÓ3Ù^Þ ØIç/ÒÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þª×/Ó�ÜKã{ÒgÑIÑAì�8:ç/Ù^Ñ7ä4ÒAÕ[Þ%Ñ�ØIç%ÕPØ7×%Õ[ÓkØ:ÜPè�ØIç/Ò�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þª×/Ó�ÜKã{ÒAÑ�Ñ7Ñkç/Ü_é/ß?Öï�Ò3×-ÒAÓkèYÜ_ÓIä4ÒgÖýé%Þ%ÖKÒ�ÓVØIç/Ò6é%ÑkÒAÓ�" Ñ�ã�ß�ÜXÑkÒªÑIé/×-ÒAÓIÚZÙ?ÑkÙ^Ü[ÞõÕ[Þ%Öõã{Ü_Þ_Ø�ÓIÜ_ßiì '�ÑVÕ1Ö/ÒAÑIÙ�ÓRÕPï/ß^Ò3ÑIÙ^ÖKÒÒ�]MÒAã{ØAêKØ�ç/Ò�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ6ã�Ü[ä4×/ß^Ò�(KÙ]Øsñ6Ù^Ñ7Ø�ç/Ò�Ó�Ò�ïZñ3Ù^Þ%ã{Ó�ÒAÕ_ÑkÒgÖ6ïZñ3Ü_Þ/Ò[ì

7Zé/×/×�Ü[ÓIØIÙ^Þ/æî×/ÓIÙ^ÚfÕ[ã�ñýØ�ç/Ó�Ü[é/æ_çË×%ÑIÒ�é%ÖKÜ_ÞZñXä4Ù�ØsñõÙ�Þ é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò6ÑIñZÑkØIÒAäªÑ!Ó�Ò�NXé/Ù^Ó�ÒAÑVÕÓ�ÒAã{Ü_Þ%ÑIÙ^ÖKÒAÓ�ÕPØIÙ^Ü[ÞðÜPè�ã�é/ÓIÓ�Ò�ÞXØ!Õ[Ó�ãRç%Ù]Ø�ÒAã'Ø�é/Ó�ÒAÑ�èYÜ_Ó�ØIç%Ò#é%ÑIÒ3Ù^ÞËé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò3ÑIñZÑkØIÒAäªÑVÕPÞ-Öé%ÑIÒ�Ó#ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æÄÑkñKÑkØIÒ�äªÑAê�ÕPÞ-Ö ØIç/ÒîÖKÒ�Ú_Ò�ß^Ü[×/ä4ÒAÞ_Ø#ÜPè�Þ/ÒAë0ä�ÒgÕPÞ%Ñ�ÕPÞ-Ö©×/Ó�ÜZã�ÒAÖKé%ÓIÒgÑ4èYÜ[ÓÑ�ÕfèYÒ�æ_é%ÕPÓRÖKÙ^Þ/æ�Ø�ç/Ò�ÑkÒgã{Ó�ÒAã{ñ4Ü[è�é%ÑIÒ�Ó:Ù�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ3Ù^Þ�Ñké%ãRç�ÑkñKÑkØIÒAä4ÑAì�7Zé%ãRç�ÕPÞ#Õ[Ó�ãRç%Ù]Ø�ÒAã'Ø�é/Ó�Òë�Ù^ß�ß�ï�Ò�×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØIÒgÖ6Ù^Þ�ØIç/Ò�Ó�Ò�äªÕ[Ù�Þ%Ö/Ò�Ó:ÜPè�ØIç/Ù?Ñ�×%Õ[×-ÒAÓAì�-È `%ÌÎKL ��\~Ì�Ï�`��_Ì�Éî`�j%W�É�j%W �¡\?Ï©L�`�j�É ��8�Í�8 � ��\ ��j�`�+` ��j�Ê4`8:ç/Ò3×%ÓIÒAÚXÙ^Ü[é-Ñ�ÑkÒgã'ØIÙ^Ü[ÞõÖKÙ?Ñ�ã{é%Ñ�ÑkÒgÖîÓIÒ&N_é%Ù�Ó�Ò�ä4Ò�ÞXØRÑ�èYÜ[ÓVÑIÒAã�ÓIÒgã{ñCÙ^Þõé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò4ÑkñKÑkØIÒ�äªÑØIܪæ_é%ÕPÓRÕPÞXØ�Ò�Ò�é%ÑIÒ�ÓRÑ�"/×%ÓIÙ^ÚfÕ[ã{ñ_ì 9�ÒAÓIÒVë+Ò�×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØ�ÑIÜ[ß^éKØIÙ^Ü[Þ-Ñ7ØIç%ÕPØnÖKÓRÕGë�èYÓ�Ü[ä Ò�(K×-ÒAÓIÙ^Ò�Þ-ã{ÒAÑÙ^Þ�ÖKÒAÚ[ÒAß�Ü_×/Ù�Þ%æVï�ÜPØIç�æ[ÒAÞ/Ò�Ó�Ù?ã�é%ÑIÒ�Ó:ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æ�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ ) 3�Ü_ï%ÑIÕ!ÕPÞ%Ö%<�Ü[ç/ßk-�// �%2Xí�Ù^Þ%#6ÕPÞ-Ö3�Ü[ï-ÑIÕC5�665�7�ÕPÞ%Ö�ã�Ü[ä4×/Ó�Ò�ç/ÒAÞ%ÑkÙ^Ú[Ò�é-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ-ÑO) í�Ù^Þ%#�Ò{ØnÕ[ßiì�-�/0/1%2%í�Ù^Þ%#Ò{Ø7ÕPßUì5�665g7�ì�8:ç%Ò�×/Ó�Ü[×�Ü_ÑIÒAÖ�ÕPÓRãRç/Ù]Ø�ÒAã{ØIé/Ó�Ò�ÕPÞ%Ö�Ù�Ø�Ñ�Ù�ä4×/ß^Ò�ä4Ò�ÞXØ�ÒAÖªã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ�Ñ�ç%ÕGÚ[Ò:ï�Ò�Ò�ÞÖKÒgÑkÙ^æ[Þ/ÒgÖ!ØIÜ�ï�ÒnÕ_Ñ|æ[ÒAÞ/Ò�Ó�Ù^ã�Õ_Ñ|×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò[ìk9�è�ãRç/Ü[Ù?ã{ÒgÑ�ç%Õ[Ö�Ø�Ü�ï-Ò�ä4Õ_ÖKÒ�ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞ3ã{Ü[ä4×�Ò{Ø�Ù�Þ/æä4Ò{Ø�ç/ÜKÖ/Ñ�Ü[Ó:ä4ÒAãRç-ÕPÞ/Ù?ÑkäªÑAê%NXé%Õ[ÑIÙ]Ô=ÑkØ�ÕPÞ-Ö/ÕPÓRÖ/Ñ7Ü[Ó�ÕfØ�ß^ÒAÕ_ÑsØ:èYÓ�Ò�NXé/ÒAÞ_Ø�ß�ñXÔ�Ò�ä4×/ß^Üfñ[ÒgÖ6ÑIÜ[ß^éKØIÙ^Ü[Þ%Ñë7Ò�Ó�Ò�Õ_ÖKÜ[×/ØIÒAÖ�ì

?©Ù]Ø�ç�Ó�Ò�æ_Õ[Ó�ÖÄØ�Ü Ø�ç/Òðã{Ü[ä4ä!é/Þ/Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þ©ß^Õ[Þ/æ[é-ÕPæ[ÒýÕPÞ%Ö�×/ÓIÜ[ØIÜKã{Ü_ß�Ø�ç%ÕfØ�Ò�Þ%Õ[ï/ß^ÒAÑ#é%ÑkÒAÓkÔÕ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒîÕ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ØIÜ Ò�(/ãRç%Õ[Þ/æ[ÒîÙ�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ ÕPï�Ü[éKØ�Ø�ç/Òõé%ÑIÒ�Ó1ë�Ù�ØIç¡ØIç/Òé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�ÑkÒAÓIÚ_Ò�ÓgêXë7Ò�Ü[×KØ�ÒAÖ#èYÜ[Ó:Ø�ç/Ò��UV�B %\E ?MD�T?��[;'?�@HJCP�V�D��hP�V'X L�;4E�P�GKX B�V ' P�V�T0;'P�T�?���� ' ) í�Ù^Þ/Ù^Þ Õ[Þ%Ö>?ýÒAï-ÒAÓ.-�/0/b%2 6�Õ[ï/ÓIÜ_é Õ[Þ%Ö í�Ù^Þ/Ù�Þ -&/0/42_`+ÜfÚZÙ^Þ/æPØ�Ü[Þ:-�/0/1�7:ë�ç/Ù?ãRçç%Õ_Ñnï�Ò�ÒAÞðÒ�ä4×/ß^Üfñ[ÒAÖCÙ�ÞõÑIÒ�Ú[ÒAÓ�Õ[ß�é-ÑkÒAÓä4ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ�ÑkñKÑkØIÒ�äªÑC) <|ÕPÙ^ÚfÕ6ÕPÞ-Ö 7ZÒAß]è*-�// �42 3�Ü_ï%Ñ�ÕÕPÞ-Ö�<�Ü[ç/ß -�// �42 <�Ü[ç/ß -�//01%2 !CÕ[ãRç-Õ[ÖKÜ3Ò�ØÕ[ßiìk-�//0/�7�ìl3� !�6õë:Õ[Ñ�Õ[ß^ÑIÜ3×/Ó�Ü[×�Ü_ÑIÒAÖ1Õ_Ñ�Õ[ÞÙ^Þ_Ø�Ò�ÓIè�Õ[ã�ÒVß?ÕPÞ/æ_é%ÕPæ_ÒVÕfØnØIç/Ò ) � ��� ) =�?�@��hB�D?�E XYV>T ��GIP�V�D0P�@,D�X��&P�G X B�V��fB�@�g=�'BMLx) 3�Ü_ï%Ñ�ÕÒ{Ø7ÕPßUì'-�//���7Uì�+7ÒAß�ÜfëÄÙ^Ñ+ÕPÞ4Ò�(/Õ[ä�×%ß�Ò�Ü[èMÕe3� !�6�Ò�(K×/ÓIÒgÑIÑIÙ^Ü[Þ�Ù�Þªë�ç/Ù?ãRç4ØIç%Ò�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÞ/ÒAë�ÑkÓ�ÒAÕ_ÖKÒ�ÓÜPè+í�Ù^æ[é/Ó�Òf-�Õ_ÑS#KÑ�ØIç/Ò4é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ1ÑkÒAÓIÚ_Ò�Óë�ç/Ò{Ø�ç/Ò�Ó�Ð�ÑIÒ�Ó&-�Ù^ÑÙ^Þ_Ø�Ò�Ó�ÒAÑkØIÒgÖÙ^Þ �%Þ-ÕPÞ%ã�Ù^Õ[ß�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ�ì������������#Ù^Ñ�Õ$L%?�@ ��B�@HACP�GKXYWg?�ØIç%ÕPØ�Ñk×�ÒAã�Ù��%ÒgÑnØIç/Ò�ØsñZ×-Ò�ÜPè:ã{Ü_ä!ÔäVé%Þ/Ù^ãAÕfØ�Ù�Ú_Ò�Õ_ã'Ø1Û�ÕPÞ Ù�Þ�N_é%Ù�Ó�ñõÙ�ÞÄÜ[é%Ó�ãAÕ[ÑIÒgâ'ì 8:ç/Ò$L'P�@MP�AC?�G�?�@�=�ÖKÒAÑ�ã{Ó�Ù�ï�Ò#ØIç/Ò1ÖKÒ�Ø�ÕPÙ^ß?Ñ!Ü[èØIç%Ò4ã�Ü[ä4äVé%Þ/Ù^ãAÕfØ�Ù�Ú_Ò!Õ[ã{ØAê�Þ%Õ[ä4Ò�ß^ñ1Ù]ØRÑÑIÒ�Þ-ÖKÒ�Ógê�Ù]ØRÑÓIÒgã{Ò�Ù^Ú[ÒAÓAê�Ø�ç/Ò!ß?ÕPÞ%æ[é%Õ[æ[ÒVÙ^Þòë�ç%Ù^ãRçòØIç/Òã{Ü_ÞXØIÒ�ÞXØ�Ù?Ñ�Ò�(Z×%ÓIÒgÑIÑIÒAÖ�ê/ØIç/ÒVã�Ü[ÞXØIÒAÞXØ�Ù]ØRÑkÒAß]è�ÛYÞ-ÕPä4Ò�ß^ñ#ë�ç%Ò{ØIç%Ò�Ó�Ø�ç/ÒVé%ÑIÒ�Ó�ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ3Ñ ñKÑsØ�Ò�äï ÒAß�Ù^Ò�Ú_ÒAÑnØIç%ÕPØ�Ð�ÑIÒ�Ó&- Ù?Ñ�Ù ÞXØIÒAÓIÒgÑsØ�ÒAÖòÙ�Þ��%Þ%Õ[Þ%ã{Ù?ÕPß�Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ�â'ê�Õ[Þ%Ö1Ø�ç/Ò4ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ò!ß?ÕPï�Ò�ßØIç-ÕfØ�ÑIç/Ü[é/ß?Ö#ï-Ò�é%ÑIÒAÖ�Ù^Þ�ØIç/Ò�Ó�Ò�×/ß^ñ[ì

�����! #"�$&%('��&)+*�,�).- /10324'65757�+,��&2�/1$&87)�"&*9)+:1�7�+).-787).-4'<;7=.>7?'@-7)90+)9$&87).- /10324'6575&A&B�"��+).-787).-4'<;7=.>�C'6D.�&*�E.A1�&E�) F.G'�0+H&*�/�)+*7/ �@IKJL�NMPO��&).-QCR��'60.H&*#0+)&2�/S%1$3*1�3*#07$.�7D."�$3*�%9H&-3BQ�+/1$+H&*QT7T7T'@-7)+21D+U9"3:#$&/.VKW.A9)+-7U9X.Y#T

�-È�Ç `Z>AdP<^>gd'T�S'eX<?D��Gc/e6j�Nfdf<^T �gS�O D/N?îÒ�ÖKÒ�Ú_Ò�ß^Ü[×�ÒAÖ6Øsë+Ü!èYé/Þ%ã{ØIÙ^Ü[Þ�ß�Ù^ï/ÓRÕPÓ�Ù�ÒgÑ�ÛYÞ%Õ[ä�ÒAß�ñ �Q� -0#��+Õ[Þ%Ö �Q���� ' â�Ø�ç%ÕfØ�æ_é%ÕPÓRÕPÞXØIÒAÒØIç%Ò3ÑkÒgã{Ó�ÒAã{ñ�Ü[è7Ò�(KãRç-ÕPÞ/æ_ÒAÖ1é%ÑIÒ�Ó�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_ÞýÖKé%ÓIÙ^Þ/æ�ØIÓRÕPÞ%ÑI×�Ü[ÓIØë�ç/ÒAÞõã{Ü[ä4ä!é/Þ/Ù?ã�ÕfØ�Ù�Þ%æ

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 17:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

ØIç%ÓIÜ_é/æ[çZ3� ! 6�ì08:ç/Ò07%3 '0<�9�èYé/Þ%ã{ØIÙ^Ü[Þ%Ñ+ÕPÓ�Ò7ß^ÜKã�ÕPØIÒAÖ�msé%ÑkØ+Õ[ï-ÜfÚ_Ò�Ø�ç/Ò�ØIÓRÕPÞ-Ñk×�Ü[ÓIØ|ß^ÕGñ_Ò�Ó|Ù^ÞØIç%Ò 2 7>97ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Òä4ÜKÖKÒAß�ÛYÙUì Ò_ì�ê%ØIç/ÒU8R`�< ß?ÕGñ[ÒAÓAê/ÑIÒ�Ò�í�Ù^æ[é/Ó�ÒOb_â:Õ[Þ%Ö�ÓIÒ&NXé/Ù�Ó�Ò�Ü[Þ/ß^ñ#Õ�èYÒAëÕPÓ�æ[é%ä�ÒAÞXØ�Ñ+ØIܪÒgÑsØRÕPï/ß^Ù^ÑIç�ÕPÞ�Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�ÒAÖ�ãRç%ÕPÞ%Þ/Ò�ß�ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞ#Øsë7ܪã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ�ÑAì�8:ç/Ù^Ñ�Ù^Ñ�Ó�Ò{ÔÕPß^Ù^à�ÒAÖ6ïZñ!Ø�ç/Ò ��? r ;4@M?���B r �?�G = ' P�J0?�@Û�7"7�6�â�ë�ç%Ù^ãRç#Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØRÑ7ã�Ü[ä4äVé%Þ/Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ3ïZñ�ä4ÒgÕPÞ%ÑÜPè7ÑkÜKã�#[Ò�Ø�ÑZ) 9�Ù^Ó�Ñ�ãRç -�//42�í/Ó�Ò�Ù^Ò�Ó�Ò{Ø�ÕPßUì�-�//���7�ì ?ýÒ4Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒgÖCØ�ç/Ò 7"7�6Äß^Ù�ï/ÓRÕPÓ�ñ � � ' ?�P�J `Ù^Þ_Ø�Ü�ØIç%Ò ���� ' - LL�E X r P�GKX B�V #\@,BMT�@,P�AUAC?�@ ��V'G�?�@ ��P r ?nÛ 3 '.<�9kâ R ØIÜV×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒ:ØIÓRÕPÞ-Ñk×%Õ[ÓIÒAÞXØÒ�Þ-ã{Ó�ñX×/ØIÙ^Ü[Þ�ì 7ZÙ�Þ-ã{Ò4Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�Ù�Ü_ÞòÙ?Ñ×-ÒAÓkèYÜ_ÓIä4ÒAÖ$msé%ÑkØ�ï-ÒAß�Üfë Ø�ç/ÒªÑkÒgÑIÑIÙ^Ü[Þòß^Ò�Ú_Ò�ßUêMØIç/ÒªÕ[×/×/ß^Ù]Ôã�ÕPØIÙ^Ü[ÞîÕPÞ%ÖCØIç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æ�ÑIñZÑkØIÒAä0Þ/Ò�ÒgÖCÞ/Ü[ØÙ^Þ%ã�ß�é%Ö/Ò�ã�ÓIñZ×KØ�Ü[æ[ÓRÕP×%ç/Ù^ã�èYé/Þ%ã{ØIÙ^Ü[Þ%ÑnØIÜã{Ü_ä4äVé/Þ/Ù?ã�ÕPØIÒ7ÑkÒgã{é/Ó�Ò�ß^ñ�ï/éKØ�ã�Õ[Þ�Ò�(/ãRç%Õ[Þ/æ[Ò�é-ÑkÒAÓ�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ�Ù^Þ�ØIç%Ò7Ñ�ÕPä4Ò�ë:ÕGñ�Õ[Ñ�ï-Ò�èYÜ[Ó�Ò[ìd�ÒAÚ[ÒAÓkØ�ç/Ò�ß^ÒAÑ�Ñ�ê_ã{Ü[ä4ä!é/Þ/Ù?ã�ÕfØ�Ù�Þ%æ×%ÓIÜKã{ÒgÑIÑIÒAÑ|ãAÕPÞ!Ø�Õ0#[Ò�Õ[ÖKÚfÕ[Þ_ØRÕPæ_Ò7Ü[è�ÒAÞ%ã{Ó�ñZ×KØIÙ^Ü[Þ�é%ÑIÙ�Þ%æ�ÚGÕ[ÓkÔÙ^Ü[é%Ñ!Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�Ù�Ü_Þ ÕPß^æ[Ü_ÓIÙ�ØIç%ä4Ñ�ÕPÞ-Ös#[ÒAñîß^Ò�Þ%æPØIç-Ñ�ì 8:ç/ÒAñõã�ÕPÞÄÕPß?ÑkÜòï-Ò�ÕPéKØ�ç/Ò�ÞXØ�Ù^ãAÕfØIÒgÖËïZñä4ÒAÕ[Þ%Ñ:ÜPè �Vì ��6/!ã�Ò�ÓIØIÙ��-ã�ÕPØIÒAÑ�) 7KãRç/Ó�ÒAã�# 50606b�7�ì

Appl ication

Presentation

Session

Transport

Network

Data l ink

Physical

Appl ication

Presentation

Session

Transport

Network

Data l ink

Physical

Interested in: financial inform ation

(ask− i f ... :content (B S (I User1 (:concept f inancial − information))) ... )

t3sFm 6PF7W33Kcz2H3LLq9zXUGgd9

User− adapti veappl i cati on system

User model

ô/y~�G� �g� ���g�kr��gwAxUy~�'��xU�Gri�'�G�'��«gÁ � Ã�÷M�Pqs}~�I¤1xi�Gq|piqkpipUy~�'�n}~qsz{qs}

í/Ü_Ó�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò�ÑkñKÑkØIÒ�äªÑ�ë�ç%Ù^ãRç�ã�Õ[Þ�ï-Ò�ä4ÜKÖKÙ��%ÒAÖØ�Ü�Ù�Þ-ã{ß^é%ÖKÒ�ã�ÓIñZ×KØ�Ü[æ[ÓRÕP×%ç/Ù^ã�èYé/Þ%ã{ØIÙ^Ü[Þ%ÑAêë7Ò�Ö/Ò�Ú[ÒAß�Ü_×-ÒgÖ#ØIç/Ò � ���� ' ß^Ù^ï/Ó�Õ[ÓIñýÛ§èYÜ[Ó = ? r ;4@,?_3� !�6�â{ì49�Ø�ã{Ü[ä!ï/Ù^Þ/ÒAÑ7Ø�ç/Ò��4P�W�P - T?�V'G� ?�ARL�E�P�GI? ' XYG�?!Û��_ÕPØ 6�Ù]Ø�Ògâ J ë�Ù]Ø�çCØ�ç/ÒC`+Ó�ñZ×KØIÙ�( A ×%Õ_ã�#fÕPæ[Ò_ìR8:ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒAß�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_ÞÙ?ÑØIç/ÒAÓIÒAïXñòÒ�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�ÒAÖîÕfØ�ØIç/Ò3Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þýß^Ò�Ú_Ò�ß�Û�ÑIÒ�Ò3í�Ù^æ[é/Ó�Ò �Zâ�ÕPÞ%ÖòèYÜ[Ó�ë:ÕPÓRÖKÒAÖ�Ø�Ü�ØIç/ÒØIÓRÕPÞ-Ñk×�Ü[ÓIØ7ä4ÒgãRç%ÕPÞ/Ù?ÑIä Ù�Þ�Ò�Þ-ã{Ó�ñX×/ØIÒAÖ6èYÜ[Ó�ä�ì�5�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�Ù�Ü_Þ#ÕPØ7Ø�ç/Ò�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ�ß�ÒAÚ[Ò�ß�Ü0]�ÒAÓ�Ñä4Ü[Ó�Ò&;%Ò�(ZÙ^ï/Ù^ß�Ù�ØsñîØIÜ1Ø�ç/Ò�ã{Ü[ä4ä!é/Þ/Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þõ×%ÕPÓIØIÞ%Ò�ÓRÑ�ØIç%Õ[ÞËÒ�Þ-ã{Ó�ñX×/ØIÙ^Ü[ÞËÕfØ!ØIç/Ò6ØIÓRÕPÞ%ÑI×�Ü[ÓIØß^Ò�Ú[ÒAß7Û�Ò[ì æ%ì^ê�ÑkÙ^Þ%ã�Ò�Õ�ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØãAÕPÞýÖ/ÒAã{Ù?ÖKÒ�Þ/ÜPØØIÜ�Ò�ä4×/ß^Üfñ�Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�Ù�Ü_ÞòÙ�è�ØIç%Ò�Ó�ÒAã�Ò�Ù^Ú[ÒAÓÙ?Ñ�é/Þ%Õ[ï/ß�Ò3ØIÜ1×/Ó�ÜKã{ÒAÑ�Ñ�Ò�Þ-ã{Ó�ñX×/ØIÒAÖ 3� !�6Ää4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒAÑRâ'ìc++ñýé%ÑIÙ�Þ/æCÖ/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ!Õ_ÑkñZä4ä4Ò{ØIÓ�Ù?ã#[ÒAñ#×-ÕPÙ^Ó�ÑAê%ã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ�ÑnÕPÓ�ÒVÕPï%ß�Ò�Ø�Ü3äªÕPÙ^ÞXØ�ÕPÙ^ÞCÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞXØ�Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑAìR8:ç/ÒAñ�ãAÕPÞCÕPß?ÑIܪé%ÑkÒÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞXØVã{Ó�ñX×/ØIÜ[æ_Ó�Õ[×/ç/Ù?ãi#[Ò�ñKÑ�ë�Ù�ØIç/Ù^ÞðØIç%Ò6ÑIÕ[ä4Ò3ÑkÒgÑIÑIÙ�Ü_Þ�ì 8�Ü1Ù�ÞXØ�Ò�æ[ÓRÕfØ�Ò�ØIç/ÒgÑkÒ6ÑIÒAã�é/Ó�Ù]ØsñÒ�ß^Ò�ä4ÒAÞ_ØRÑ�Ù�ÞXØ�Ü#Ø�ç/Ò 743� !�6Äß^Õ[Þ/æ[é-ÕPæ[Ò_ê�ë+Ò4ÒAÞ/ç%ÕPÞ-ã{ÒAÖa3� !�6 ïZñîÕ#Þ%Ò�ë ×�Ò�ÓIèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ú_ÒÕPÞ-Ö6Þ/ÒAë¡×-ÕPÓRÕPä4Ò{Ø�Ò�ÓRÑ+ë�ç%Ù^ãRç�ë�Ù�ß^ß�ï�Ò�ÖKÒAÑ�ã{Ó�Ù^ï-ÒgÖ#Ù^Þ�ä4Ü[Ó�ÒÖKÒ�Ø�Õ[Ù�ß�Ù^Þ�7ZÒAã{ØIÙ^Ü[Þ �%ìF5KìF5Kì

� «Aqsq������� ��������������������������� �����!"�#�#$�%���#��&�'�����(��uR�Gv*)�+�,.-�/0/01ªù2������ ����������(����"3����45��("'�6��'ú=�7 «Aqsq������� ���������98�"�������:#;�8<���� �#��=��:04�#��("%���!�'���!�> «Aqsq�± Ã/q=xUriy~q �kü'ü'ÿ ¿§�K± 'qs�'��q=x�uR}?� þ������ ¿§�PuR�Gv?������ ����@!�A!��9���!"3%�("' ����� ���B «Aqsq������� ���������98�'����DCFE���("'64�t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 18:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � � �

Appl ication

Presentation

Session

Transport

Network

Data l ink

Physical

Appl ication

Presentation

Session

Transport

Network

Data l ink

Physical

(ask− i f ... :content t3sFm...UGgd9 :signature 5T j ...Qip ... )

User− adapti veappl i cati on system

User model

Interested in: financial inform ation

ô/y~�G�G°G� �-�G�sri�AwgxUy~�'�nxU�Gri�'�G�'��«AÁ�Å�£�Æ�-È � `Z>AdP<^>gd'T�S'eX<?D��Gc/e�8:NGD/NgT_m�O �AHgS�O D/N�%ìF5Kì - ! �X =HG XYV>T<=�B�E ;4GKX B�V%=��.7ZÒ�Ú_Ò�ÓRÕPß:ÑkÜ_ß�éKØ�Ù�Ü_Þ%ÑVèYÜ[Ó4ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�ØsñîÙ^Þ Ö/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØZ9=Þ_Ø�Ò�Ó�Þ/Ò{Ø

×/Ó�ÜPØ�ÜZã�Ü[ß?Ñ�Û�ÑIé%ãRç6Õ_Ñ 9�8_8�<ËÜ[Ó=5�äªÕPÙ^ß?â�ç%ÕGÚ[Ò�ï�Ò�ÒAÞ#ÖKÒAÚ[ÒAß�Ü_×-ÒgÖ4Ù�ÞªØ�ç/Ò�×-Õ[ÑkØAêXÒAÕ[ãRçªÜ[è�ë�ç/Ù?ãRçç%Õ_Ñ�Ö/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ|×/Ó�ÜPØIÒgã'Ø�Ù�Ü_ÞVæ[ÜXÕPß?Ñ+ÛiÑkÒAÒ*) +7Ò�ÓIØIç/Ü_ß^Ö!Ò{Ø�Õ[ßiì�5�6606�7_èYÜ_Ó�Õ[Þ!Õ[Þ%ÕPß^ñKÑkÙ?Ñ�â{ì�-�V�B�V'J�AiX���o?�@�=�GnÕPÞ%Ö ' # � - ) #�ÕPï/ï�Ò�Ó+Ò{Ø7Õ[ßiì�-�//42#�ÕPï%ï-ÒAÓ�Ò{Ø:ÕPßUì�-&/0//�7-Õ[ß�ß^ÜfëÄèYÜ[Ó+Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ�ë�ç/Ù^ß�Òï/Ó�Üfë�ÑkÙ^Þ/æ:Ø�ç/Ò ?îÒ�ï�ì 8:ç/ÒAÙ�Ó�ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñã�Ü[ä4×/ß^Ò�(KÙ]ØsñÙ?Ñ 2 'VÛ 6Xâ�Ü_Þ/ß�ñ_êfÕPÞ%ÖØ�ç/Ò�ñ�ÖKÜnÞ/ÜPØ�#_Ò�ÒA×Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[ÞÄÑkÒgã{Ó�Ò{Ø�ë�ç/Ù�ß^Ò�Ù�Þ ØIÓRÕPÞ-ÑkÙ�ØAì -�V�B�V�J�AZB�;>= /R?�AZP�XYE�?�@�=c) `+ç-ÕPé/ä -&/01%-2 # �é/ß?ã �éÕPÞ-Ö.8�Ñké%Ö/Ù�#a-�//��%2 !CÕPàAÙ��ÒAÓIÒgÑ�ÕPÞ%Ö.3�Õ_Õ[ÑIç/ÜZÒ�#<-�/0/1�7�Ù^ÞXØIÓ�ÜZÖ/é%ã{Ò�ÒAÞ%ã{Ó�ñZ×KØIÙ^Ü[Þ1ä4ÒgãRç%ÕPÞ/Ù?ÑIä4ÑØIÜ6×/ÓIÜ[ØIÒgã'Ø�Ø�ç/Ò!ÑIÒAã�ÓIÒgã{ñ6Ü[è|ØIç/Ò!Ò�(/ãRç%Õ[Þ/æ[ÒgÖ#Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ�ì[9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ1Ù^ÑnÞ/ÜPØnÜ[Þ/ß^ñc#_Ò�×KØÑIÒAã{Ó�Ò{Ø:ë�ç/Ù^ß�Ò�Ù^Þ#ØIÓRÕPÞ%ÑIÙ]ØgêKï/éKØ�Ù?Ñ�ÕPß?ÑkÜ4ã{Ü_Þ%ã{ÒgÕPß^ÒAÖ3èYÓIÜ_ä ØIç/Ò�Ù^ÞXØIÒ�Ó�ä4ÒAÖKÙ?ÕPÓ�Ù^ÒAÑ7Ù�ÞZÚ_Ü[ß^Ú[ÒAÖ�ìk8:ç/Òé%ÑIÒ�ÓnÙ^ÑnÕPß?ÑkÜ3Õ[ï/ß�Ò�ØIÜ#Ö/Ò��%Þ/Ò�ØIç/ÒAÙ�ÓÞZé/äVï�Ò�ÓÕPÞ%Ö�Ø�ç/Ò!ÑIÒ�NXé/ÒAÞ%ã{Ò�Ù^Þ1ë�ç/Ù?ãRç1ØIç%Ò�ñ�Ñkç/Ü_é/ß?Ö�ï-Òé%ÑIÒAÖ�ì � V'X B�V /�B�;4GKXYV�T ) #Ü[ß?Ö/ÑIãRç%ß^Õ[ænÒ�Ø+ÕPßUì4-�//0/%2 7ZñZÚ[Ò�ÓRÑIÜ[ÞVÒ�Ø+ÕPßUì4-�//g7/æ[Ò�Þ%Ò�ÓRÕPß^Ù�àAÒAÑ�ØIç/ÒgÑkÒä4ÒAãRç%Õ[Þ/Ù?ÑkäªÑ�Ù^ÞËÕ�ë7ÕGñ1Ø�ç%ÕfØVÕ[ß�ß^Üfë�Ñ�ÚfÕPÓ�Ù�Ü_é%Ñ�ÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞõÑIñZÑkØIÒAäªÑØIÜ1é%ÑIÒ4ØIç/Ò 9=Þ_Ø�Ò�Ó�Þ/Ò{ØÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%ÑIß�ñ_ê�Ó�Ò�æXÕPÓRÖKß^ÒAÑ�Ñ�ÜPè+ØIç/Ò4Ñk×�ÒAã�Ù���ã!×%ÓIÜ[ØIÜKã{Ü_ß�Ø�ç%ÕfØØIç/ÒªÕ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[ÞýÑkñKÑkØIÒ�ä0é-ÑkÒgÑ�ì8:ç/Ù?Ñ�Ú[ÒAÓ�Ñ�ÕfØ�Ù�ß^Ù�Øsñ3ç%Õ[Ñ7Øsë7ܪÖKÓRÕGë�ï%Õ[ã�#KÑ �Ø�ç/Ò�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�×/Ó�ÜZã�ÒAÑ�Ñ:×/Ó�ÜfÚXÙ?ÖKÒgÖ3Ø�Ü3ÕPÞ�ÕP×KÔ×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þòã�Õ[Þ/Þ/ÜPØ�ï�Ò�ã�Ü[Þ �%æ_é/Ó�ÒAÖ�êMÕPÞ%ÖýÕ3×/Ó�Üg(Kñ#Ù?Ñ�ÖKÒAÖ/Ù^ãAÕfØIÒgÖ1Ø�Ü#Õ�ã{Ü[Þ%Þ/ÒAã{ØIÙ^Ü[ÞCï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞB�V�?VÑIÒ�Þ-ÖKÒ�Ó�ÕPÞ%Ö B�V�?VÓIÒgã{ÒAÙ�Ú_Ò�Ógì � @MB&% Dg= ) :�ÒAÙ]Ø�Ò�Ó4ÕPÞ%Ö :�é%ï/Ù�Þ:-�//01%2_-&/0//�7�Ù^ä4×/ß�ÒAä4Ò�ÞXØ�ÑÕ3ä4ÒgãRç%ÕPÞ/Ù?ÑIä ÑIÙ^ä�Ù^ß?ÕPÓ�Ø�Ü3Ø�ç%ÕfØ�ÜPè '�Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ.:�Ò�äªÕPÙ^ß^Ò�ÓRÑ�èYÜ_Ó�ØIç%Ò�ÑI×-Ògã{Ù��-ã�ã�Õ[ÑIÒ�Ü[è�ë+ÒAïï/Ó�Üfë�ÑkÙ^Þ/æCÚZÙ?ÕýÕý×/Ó�Üg(Kñ[ê�ë�ç/Ù?ãRç Ó�Ü[éKØ�ÒAÑ!ØIç/Ò�ï/Ó�Üfë�ÑkÒAÓ�" Ñ�Ó�Ò�NXé/ÒgÑsØRÑ�Ø�ç/Ó�Ü[é/æ_ç ÕCÞ%Ò{Øsë7Ü[ÓM#îÜ[èÜPØ�ç/Ò�Ó�`+Ó�Üfë�Ö/Ñ7×%Õ[ÓkØ�Ù^ã�Ù�×%Õ[ÞXØ�ÑAì8:ç/ÒlAiX �*GI? r �>V'X���;'?�ë:Õ[Ñ�Ü[Ó�Ù�æ_Ù�Þ%Õ[ß�ß^ñ�Ù^ÞXØIÓ�ÜZÖ/é%ã{ÒgÖnïZñi) `+ç%Õ[é/ä -�/01'-�7[Õ[Þ%Ö×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒAÑ�ÑIÒ�Þ-ÖKÒ�Ó

ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ!Õ_Ñ|ë7Ò�ß^ß-Õ[Ñ�ÓIÒgã{Ò�Ù^Ú[ÒAÓ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ�Ø�ç/ÓIÜ_é/æ[ç4×/é%ï/ß�Ù?ã_#_Ò�ñ!ã�ÓIñZ×KØ�Ü[æ_Ó�Õ[×/çZñ[ì 7ZÒAÞ%ÖKÒAÓ�Ñã�Õ[Þ©ãRç/Ü_ÑIÒ1ÕîÑIÒ�NXé/ÒAÞ%ã{Ò1Ü[èÙ^ÞXØIÒAÓIä4ÒAÖ/Ù^ÕPØIÒ1ç/ÜXÑsØRÑ�ØIç/Ó�Ü[é/æ_ç ë�ç%Ù^ãRç©Õðä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[Ò1ÑIç/Ü[é/ß?Ö ï-ÒÓ�Ü[éKØ�ÒAÖ Û§Ø�ç/ÒýÑIÜPÔ=ã�Õ[ß�ß^ÒAÖ AiX � r B�ARL%B�V�?�V'G =Rê�Ü[ÓpAiX �>?H=4èYÜ[Ó�Ñkç%Ü[ÓIØRâ'ì 8:ç%Òýã{Ü_ÞXØIÒ�ÞXØ6Ü[è�ØIç/Òä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[Ò�Õ_Ñ�ë+ÒAß�ß�Õ[Ñ�Ù]ØRÑ�Ó�Ü[éKØ�Ù�Þ/æ3ØIç/Ó�Ü[é/æ_ç1Õªä4Ù^(1Þ/Ò�Øsë+Ü_Ó,##Ù^ÑR#[Ò�×/ØnÑkÒgã{Ó�Ò{Ø�ïZñ�Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�Ù�Þ/æØIç%Ò�ä*Ó�ÒAã{é%Ó�ÑIÙ�Ú_Ò�ß^ñ!ë�Ù�ØIç6ØIç/Ò×/é/ï%ß�Ù?ãR#_Ò�ñKÑ+ÜPè�ØIç%ÒnÙ^ÞXØIÒ�Ó�ä4ÒAÖKÙ?ÕfØ�Ònä4Ù�(KÒAÑ+Ù�Þ�Ñké%ãRç#Õ�ë:ÕGñ!Ø�ç%ÕfØÒAÕ_ãRç1ä4Ù^(Cã�Õ[Þ1Ü[Þ/ß^ñ1ÖKÒAã�ÓIñZ×KØ�ØIç/Ò�Õ[Ö/ÖKÓ�ÒAÑ�Ñ�Ü[è|ØIç/Ò!Þ/Ò�(ZØä�Ù�(�ØIÜ3ë�ç%Ù^ãRç1Ø�ç/ÒVÓ�Ò�äªÕ[Ù�Þ%Ö/Ò�Ó�Ü[èØIç%Ò6ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒªÙ?Ñ�Ø�ÜCï-Ò#ÓIÜ_éKØIÒgÖ�ì.8�Üò×/ÓIÒAÚ[ÒAÞ_Ø�Ø�ç%ÕfØ�Ü[ï%ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ�Ñ�ãAÕPÞõÓ�Ò�ß?ÕfØ�ÒªÙ�Þ%ã�Ü[ä4Ù^Þ/æòÕPÞ-ÖÜ[é/ØIæ[Ü_Ù�Þ%æä4ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒAÑAêPÕ�ä�Ù�(�ã�Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞ_Ø|èYÜ_ÓIë:ÕPÓRÖ/Ñ�Ù^Þ%ã{Ü_ä�Ù^Þ/æ�ä4ÒAÑ�Ñ�ÕPæ[ÒgÑ�Ù�Þ4ÓRÕPÞ%Ö/Ü[äåÜ_Ó�ÖKÒAÓAê

� «Aqsq������� ����������!"3#(�3�.: C����'��98( :_�5������ ��������� '�"���";;���'�� �G�/uR�Gv?�������< ���������9�"!�%�"���";��98�( :_�t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 19:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

ÑIÒ�Þ%Ö/ÑVÖKé/ä4äVñîä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒAÑÙ�è:ØIÜZÜ�èYÒ�ë ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒAÑ�Õ[ÓIÓ�Ù^Ú[Ò�ë�Ù]Ø�ç/Ù�ÞËÕ�æ_Ù�Ú_Ò�Þð×�Ò�Ó�Ù�ÜKÖîÜPè7ØIÙ^ä4Ò[êÕPÞ-Öð×%Õ[Ö/ÑVä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒAÑ�ØIÜCé/Þ%Ù]èYÜ_ÓIä ß�ÒAÞ/æPØ�ç�ì !1Ù�(KÒAÑ�ä!é%ÑkØVï-Ò�ÕPÓ�Ó�Õ[Þ/æ[ÒgÖòÙ^ÞËÕCÑIÒ�NXé/ÒAÞ%ã{Ò3Ü[èÑIé �3ã{Ù^Ò�ÞXØ!ß^Ò�Þ/æ[ØIçõØ�ÜòÜ_ïKØ�Õ[Ù�ÞõØ�ç/Ò�ÓIÒ&N_é%Ù�Ó�ÒAÖõÕ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñðã{Ü_ä�×%ß�Ò�(ZÙ�Øsñ©Û d �U-6ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ�ÑÕPÓ�ÒÞ/Ò�ÒgÖKÒAÖ6èYÜ[Ó�ÕPÞ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ3ã{Ü_ä�×%ß�Ò�(ZÙ�ØsñªÜPè�2�Û dâ'ê/ÑIÒ�Ò 7ZÒAã{ØIÙ^Ü[Þfb/ì b_â'ì 9=Þ�æ[ÒAÞ/Ò�ÓRÕPßUêZä�Ù�(ÑIÒ�NXé/Ò�Þ-ã{ÒAÑ�ã�ÕPÞ1ÖKÙ�]MÒ�Ó�Ù^Þ�ß�ÒAÞ/æPØ�ç�ê-Ö/Ù^]MÒ�Ó�èYÜ[Ó�ÒgÕ[ãRç1ÑkÒAÞ%ÖKÒAÓAê%Ö/Ù^]MÒ�Ó�èYÜ[Ó�ä4ÒAÑ�Ñ�ÕPæ[ÒèYÜ_ÓIë:ÕPÓRÖKÙ^Þ/æÕPÞ-Ö6ä4ÒAÑ�Ñ�ÕPæ[Òï%Õ_ã�#Xë:ÕPÓRÖKÙ^Þ/æ%êXÚfÕPÓ�ñªë�Ù]Ø�ç�ÒAÕ[ãRç#ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[Ò[êZÙ^Þ%ã{ß^é%ÖKÒ�Õ!ä4Ù^(�ä4Ü[Ó�Ò�Ø�ç%ÕPÞ�Ü[Þ%ã�Ò[êã{Ü_ÞXØ�ÕPÙ^Þªß^Ù�ä4Ù�ØIÒAÖ6ß�ÜZÜ_×%Ñ�êZÕPÞ-Ö3ã�Õ[Þ/Þ/ÜPØ+ï-Ò�ÕPß�ØIÒAÓIÒgÖ4ïXñªÕVä�Ù�(ªÙ�Þ3ØIç/ÒÑkÒ&N_é%Ò�Þ%ã�Ò[ì�7ZÙ^Þ%ã{Ònä�Ù�(KÒAÑÕPÓ�Ò�Ù�Þ-ÖKÒ�×�Ò�Þ%Ö/Ò�ÞXØnÜ[è�ÕªÑI×-Ògã{Ù��-ã�é%ÑIÒ�Ó�ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ3ÑIñKÑsØ�Ò�ä�êKØIç%Ò�ñ�ã�ÕPÞ�ï�ÒVÕPÓ�ÓRÕPÞ/æ_ÒAÖ6Õ[Þ%Ö�×/éKØÙ^ÞÄ×%ß^Õ_ã{Ò�×/Ó�Ù�Ü_Ó4ØIÜðØIç%Ò1Ù�ä4×/ß^Ò�ä4Ò�ÞXØRÕfØIÙ^Ü[Þ Ü[ènØ�ç/Ò1é%ÑIÒ�Óªä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æËÑkñKÑkØIÒ�ä�ì ' Ø�ç/Ü[Ó�Ü[é/æ_çÖKÙ?ÑIã�é%Ñ�ÑkÙ^Ü[Þ�ÜPè�æ[Ò�Þ%Ò�ÓRÕPß^Ù�àAÒAÖ�ÑsØ�ÓIé%ã{ØIé/Ó�ÒAÑ+èYÜ_Ó�ä�Ù�(#Þ%Ò{Øsë7Ü[ÓM#ZÑ7Ù?Ñ�æ[Ù^Ú[ÒAÞ6Ù^Þs) �_Ò�Ó�Ù^ãRç%Üfë -�//0/�7�ì�%ìF5KìF5 - AiX �UV�?�G % B�@� ��B�@ L�@MB�G�? r GKXYV�TUG��'? P�V�B�V'J�AiXYG JiB �l;>=�?�@�=RP�V�DiB �l;>=�?�@lACB�D?�E^XYV�T

=�?�@HW�?�@�=� '�ß^ßMèYÓ�Õ[ä4Ò�ë7Ü[ÓM#ZÑ+ÖKÒAÑ�ã{Ó�Ù^ï-ÒgÖ3Ù^Þ�7ZÒgã'ØIÙ^Ü[Þ$�%ìF5Kì -�Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒÒ�ß^Ò�ä4ÒAÞ_ØRÑ+ØIç%ÕPØ:Õ[ÓIÒné%ÑkÒ�èYé/ßÕPÞ-Ö ÕP×%×/ÓIÜ_×/Ó�Ù^ÕPØIÒªèYÜ_Ó!é%ÑIÒ�Ó4ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ%ì 9�ÒAÓIÒ�ë7Ò#ÖKÒgÑIã�ÓIÙ^ï-Ò�Ü[é%Ói3� !�6�ä4Ù�(ðèYÓ�Õ[ä�ÒAë+Ü_Ó,#ë�ç/Ù?ãRçòã{Ü_äVï/Ù^Þ/ÒgÑ�Ø�ç/Ü_ÑIÒVÒAß�ÒAä�ÒAÞXØ�Ñ�ØIç%ÕPØë7Ò!ã�Ü[Þ%ÑIÙ^Ö/Ò�Ó�Ø�Ü6ï�Ò!ÒgÑIÑIÒ�ÞXØ�Ù^Õ[ß�èYÜ[Óé%ÑIÒ�Óä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æ×/é/Ó�×�Ü_ÑIÒAÑ ÑIÒ�Þ%ÖKÒAÓ�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ_ê�Ó�ÒAã�Ò�Ù^Ú[Ò�Ó�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ[êÑkÒgã{Ó�ÒAã�ñ[ê�Õ[éKØIç/ÒAÞXØIÙ?ã{Ù�Øsñ[ê�ÕPÞ%Ö�ØIç/ÒÖKñZÞ%Õ[ä�Ù?ã�ã{Ü_Þ �%æ_é/Ó�ÕPØIÙ^Ü[Þ�ÜPè�ØIç/ÒgÑkÒ�è�Õ[ã'Ø�Ü[ÓRÑ�ì+í/Ü[Ó�ØIç/Ù?Ñ�×/é%ÓI×�Ü_ÑIÒ[ê/ë7Ò�Ò�Þ%ç%ÕPÞ%ã�ÒAÖ#ØIç%Òe3� ! 6ß?ÕPÞ/æ_é%ÕPæ_ÒnïZñ6Õ�Þ/ÒAë¡×�Ò�ÓIèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ú[ÒiAiX �0o�XYG�ë�ç/Ù^ãRç�Ù?Ñ�ÖKÒAÑ�ã{Ó�Ù^ï-ÒgÖ6Ù^Þ.8�Õ[ï/ß�Ò 9,9S9'ì

·4º�����º ¹ ���Gy~pMwPqsri���'rU��u�xiy z{q�y~�GpixirU�G�=xipMxU�gq���y �+xi��wGrU���sqkpipMxU�gq���qspUp�uR�'q�qsy xU�gqkr�uR�s�s�'rUvgy~�G�+xi��xi�Gq���y �xiqs���G�Gy~���Gq��'rI��y �GxU�gq��'qs��¤��'rivGp��������� �����A�'r����+����� �����AuR�Gv�xU�Gqsy~rKz'uR}~�gqkp%uRriqMwGrUqspiqk�{xk�'xU��wGrUqswfuRriqxi�Gq���qspUp�uR�'q�pUwPqs�ky ¨Gqkv����xi�Gq�z'uR}~�Gq|�R�������-���,�-��[���'r�ri�'�gxiy~�G�7xi�GrU�'�G�'��RxU�Gqsr���y �gqspk�

��� ¸[³��� X¸��[¾"!ò²$# ���Gq�z'uR}~�Gq|uRvAzgy~piqkpMxi�Gq���y �+xU�+uRwGwG} ��¥�uRpiq ÿ °7vGqs�s�Avgy~�G�+xi�+xi�Gq�zRuR}~�Gq��R�%�����-���,.-��?�uR�Gv+xU�Gqs�7xi�|vGqs�sri�Awgx-y x-¤�y xi�7y xip-piqk�sriqsx-�'q=�nù^¥�uRpUq ÿ °�qs�G�s�Avgy~�G���'qkqswGp%xU�gq���qspip�uR�'qwfuRrip�uR�G}~q�vGqspUwGy xiq�qk�g�kr��gwAxUy~�'�Pú��� �'µX³f¹�¾g³P¹ ���Gq/z'uR}~�Gq-qsy xU�GqsrK�s�'�{x�uRy~�Gp/u���qspUpUuR�'q%xi�fu�xK�+�GpixX�[q-wGrUqswfuRriqsv��^�'rZri�'�gxiy~�G��xi�Gri�'�G�'����'riq��y �Aqkpk���'rnuR��qs�G�sri�Awgxiqkv���qkpip�uR�'q���'r�xU�gq��k�grUrUqs�{x��y ��¤��gy~�����+�Gpix��PqvGqs�sri�Awgxiqsv�uR�Gvvgy~pUwfu�xi���GqsvX�� ·4º���� � º�½=¹ � ��uRwGwg}~y~�Iu�xiy~�'��xi�fu�x+vG�Aqsp��G�Rx+y~�G�s}~�GvGq��sri�Awgxi�'�'r�uRwG�Gy~�����G�G�=xiy~�'�Gp�ù�q'� �G�~�/pUy~�G�sq�y x�kuR�G�G�Rx��Pq����AvGy ¨Gqkvfú/�kuR�:�Gq=z{qsrixi�Gqs}~qspUpMpiqs�Gv�u���qspUpUuR�'qMxU��u���y �[�R�s�'����y~pipUy~�'�Gy~�G�y x%xU��wGriqswfuRrUq�xU�gq���qspUpUuR�'q����'r�ri�'�gxiy~�G�|xU�Gri�'�G�'��u���y ��pUqs�A�gqk�g�kq�xU�fu�xMy~p�pUwPqs�sy ¨fqsv�{��xU�Gq�zRuR}~�Gq|�R��® ��y �At?}~y~pixk�� ¶'&/º�� � º]½s¹ ���Gq�riq=xU�Gri��wfu�xU�ny~�g���'rU��u�xiy~�'��y~�GvGy~�ku�xUqsp�xi�Gq���y �AqkpMxi�Gri�'�G�'��¤��Gy~�U��xi�Gq�riqkpiwP�'�GpUqxi�7xi�Gy~p���qkpip�uR�'q|pi�G�'�G}~v�Pq|ri�'�gxUqsvX�

� ½�º��X³X¸G¹' Z¶�¾ ���Gq�zRuR}~�Gq�y~p�u�¥�uRpiq ÿ °�qk�g�k��vGqsv�pUy~�'�Gu�xU�Griq|�R�/xU�Gq�piqk�gvGqsr����'r�xi�Gq(�����-���,�-��_z'uR}~�Gq¤��Gy~���nqs�fuR�G}~qsp�xi�Gq|riqk�sqsy zAy~�G����y �:xi�7z{qsrUy �]��xU�Gq�uR�gxi�Gqs�{xUy~�sy x§���R�Kxi�Gq|��qspUpUuR�'q'�� �*)|² ���Gq|z'uR}~�gq+�s�'�{x�uRy~�Gp�xU�Gq�¥�uRpiq ÿ °�qs�G�s��vGqsv+�9,,�.-/� -?+/0���12� -43$���$�50��.���-�xi�fu�x�y~p��Gqs�=tqspUpUuRri��xi�:�'�fuRrUuR��xiqsq+riqk�sqsy z{qsr�uR�g�'���A��y x§�{�

�/uR�G}~q|÷�÷i÷�� «gÁ�Å�£�ÆVq=�Axiqs�GpUy~�'�gp�xi��Á�Å�£�Æ

8:ç/Ò�èYÜ[ß^ß�Üfë�Ù^Þ/æ�Ò�(/Õ[ä�×%ß�Ò�ÑIç/Üfë�Ñ+ÕPÞ 743� !�6�ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[Ò�Ø�ç%ÕfØ+ç%Õ[Ñ�ï-ÒAÒ�Þ3×/Ó�Ò�×-ÕPÓ�ÒAÖ�èYÜ[Ó+ÓIÜ_éKØkÔÙ^Þ/æËØ�ç/ÓIÜ_é/æ[ç¡ÕËä4Ù^(�Þ%Ò{Øsë7Ü[ÓM# ïZñÄØIç/Òðã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ#ä4Ù�(�ì ×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñ_ì Ü_ÓIæ-ì 9�Ø�Ù^Þ%ã�ß�é%Ö/ÒAÑ6ØIç/ÒÙ^ä�ä4ÒgÖKÙ^ÕPØIÒ#ÓIÒgã{Ù^×/Ù�ÒAÞXØAê�ØIç/Ò#Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�ÒAÖõã{Ü_ÞXØIÒ�ÞXØVÙ^Þ%ã�ß�é%Ö/Ù�Þ/æòÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[ÞõÜ[ÞîØ�ç/Ò6ä4Ù�(ðÑIÒ{ÔNXé/Ò�Þ-ã{Ò[ê�ØIç%Ò6ÑkÒAÞ%ÖKÒAÓ�" Ñ�ÑkÙ^æ[Þ-ÕfØIé%ÓIÒ4Ø�ç%ÕfØVÕ[éKØIç/Ü_ÓIÙ^à�ÒgÑØIç/Ò#ã{Ü[ÞXØ�Ò�ÞXØAê�ÕPÞ%ÖîÒAÞ%ã{Ó�ñZ×KØIÒgÖýÓ�Ò{Ø�é/Ó�Þt�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 20:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � ���

×%ÕPØIç�Ù�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ�ì� B $��9"�$3/('��+)+*�,7).- BQ$�� � 2�-9$&89��0&U � H+-7E'@-�)90+)�$&8�).- BQ$�� � %�)+,�).-9�7D&-�)9�+).-.8�) � E9H&8'6D7�&*�E+A1�+E�)��1M��

'�0.H&*�/7)+*�/ �����.) �7F�= ��� H��7D+?�'��7$&E.*9�+/.A�-�) I.I#M � ����7; ��� ?���� �7:��'���#M D.J.; B#,��.D7H ��� G.O����.:��#T

`+Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞXØ�ѪÜ[è�ÕËé%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�ä ØIç%ÕPØ#ã�Õ[Þ/Þ/Ü[Ø3ï-ÒýÒ�Þ/ç%Õ[Þ%ã{ÒgÖ ØIÜËÙ^Þ%ã{ß^é%ÖKÒCØIç/ÒÞ/Ògã{ÒAÑ�Ñ�ÕPÓ�ñ#ã{Ó�ñZ×KØIÜ_æ[ÓRÕP×/ç%Ù^ãèYé/Þ-ã'ØIÙ^Ü[Þ-Ñ�Ø�Ü3×/Ó�Ò�×%Õ[ÓIÒ�ØIç/Ò!ä�ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒVÕfØnØIç/Ò�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞCß?ÕGñ[ÒAÓÕPÓ�Ò�Þ%Ò�Ú[ÒAÓkØ�ç/Ò�ß^ÒAÑ�Ñ�ÕPï/ß^Ò�Ø�Ü�ØRÕ�#[Ò:Õ[Ö/ÚGÕ[ÞXØ�ÕPæ_Ò�ÜPè�Õ�ä4Ù�(Mì 8:ç/Ò7ä4Ù^(VãAÕPÞ�ï�Ò�Õ[ÖKÚZÙ?ÑkÒgÖ�ØIÜÒ�Þ%ã�ÓIñZ×KØÕ�ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒÙ�Þ1ÑIé%ãRç�Õ4ë:ÕGñ4ØIç-ÕfØ�Ù�Ø�ã�ÕPÞ�ï�Ò�ÓIÜ_éKØIÒgÖ3Ø�ç/ÓIÜ_é/æ[ç#ØIç%Ò�ä�Ù�(#Õ_Ñ�Ñk×�ÒAã�Ù��%ÒgÖ�ïXñ3ØIç/ÒQ AiX �0o�E^X =�G�ÕPÞ%Ö Q @KL�XYo�E X =HG�×%ÕPÓRÕPä4Ò{Ø�Ò�ÓRÑ�

� B $��9"�$3/('��+)+*�,7).- 29)+-1�.H&*1�.D&*9)+:#� � 03*7* � 0.H!B'@-�)90+)�$&8�).-�B $�� � 2�-1$389"�0.H!B.B $7�7�7$+H&*9).- � )+A'6D7�&*�E+A1�+E�)��#M��'�0.H&*�/7)+*�/���� C!��"7,�� ���$# $ %�����' B $��9".D�$7�&/�� BQ$��QC B $��7Y.? B $���X1T'@-.2#$.".D�$7�&/�� BQ$���Y.?�B $���YPB $����1T7T

9=Þ é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑAê+ä4Ù�(ZÒgѪã�Õ[ÞÄÙ^Þ ×/Ó�Ù�Þ%ã�Ù�×%ß�Ò�ï�ÒCÒ�ä4×/ß^Üfñ[ÒgÖ Ù^ÞÄØIç/Ò�Ø�Ó�Õ_ÖKÙ]Ø�Ù�Ü_Þ%ÕPßäªÕPÞ/Þ%Ò�ÓgêPÞ%ÕPä4ÒAß�ñVèYÜ[Ó�ã{Ü_Þ%ã{ÒgÕPß^Ù�Þ%ænØ�ç/Ò�Ó�Ò�ß?ÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñkç/Ù^×�ï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ4é%ÑIÒ�ÓRÑ|ÕPÞ%Ö�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ�ÛYØIç/Òè�Õ[ã{Ø�ØIç%ÕPØ�ØIç/ÒªÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ�Õ[ÓIÒ�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[ÒVÙ?Ñ�Þ/Ü[Ø�Ó�Ò�ß^Ò�ÚfÕ[Þ_Ø�ç/ÒAÓIÒGâ'ì !1é%ãRçðä4Ü[Ó�Ò!Ù^ÞKÔØIÒAÓIÒgÑsØ�Ù�Þ%æòèYÓ�Ü[ä Ø�ç/Ò�×-Ü_Ù�ÞXتÜPèÚZÙ�ÒAë ÜPèé%ÑkÒAÓ4ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æðÙ?Ñ4ç/Üfë+ÒAÚ[ÒAÓ�ØIç%Ò�è�Õ[ã'Ø4Ø�ç%ÕfØ4ØIç%Ò�ñã�Õ[Þ©ÕPß?ÑkÜõï�ÒCÒ�ä4×/ß^Üfñ[ÒgÖ èYÜ[Ó3ç/Ù?ÖKÙ^Þ/æõØ�ç/ÒCÓ�Ò�ß?ÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñkç/Ù^× ï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ©ÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ6ÕPÞ%Ö é%ÑIÒ�Óä4ÜKÖKÒ�ß?Ñ�Ü[Ó�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ�ÑAìVí�Ù�æ_é/Ó�Ò ��ÑIç/Üfë�Ñ�é-ÑkÒAÓ�ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ�ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ�Ñ�é%ÑIÙ^Þ/æ�Õä4Ù^(ªÞ/Ò�Øsë+Ü_Ó,#Mì�3nÕ_Ñkç%ÒAÖ4ß^Ù�Þ/ÒgÑ+ÑIñZäVï�Ü[ß^Ù�àAÒ�Ò�Þ-ã{Ó�ñX×/ØIÒAÖ6ã{Ü[ä4ä!é/Þ/Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þªë�ç/Ò�Ó�ÒAÕ_Ñ�ÑIÜ[ß^Ù^Öªß^Ù^Þ/ÒAÑÑIñXä!ï-Ü_ß�Ù^à�Ò�ã�Ü[ä4äVé/Þ%Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ�×%ÕPØIç%Ñ:ë�ç/Ù?ãRç�äªÕGñ3Ü[Ó:äªÕGñ3Þ/Ü[Ø�ï-Ò�ÒAÞ%ã{Ó�ñZ×KØIÒgÖ�ì

mixappl1

mix

mix

mix

mix

UMS2

appl5

appl4

appl3

appl2

UMS1

ô/y~�G� � ��£�y ���Gq=x§¤��'ri�

8:ç/Ù?Ñ�ä4Ù^(4ÑsØ�ÓIé%ã{ØIé/Ó�Ò:ã�ÕPÞ�×/Ó�ÜfÚZÙ^ÖKÒ:ÑIÒ�Þ%ÖKÒAÓ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù�Øsñ�Õ[Ñ�ë7Ò�ß^ß/Õ[Ñ�Ó�ÒAã{ÒAÙ�Ú_Ò�Ó|ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ3Û�ÑIÒ�Ò7ZÒgã'ØIÙ^Ü[Þ.b%ì�-Gâ+ØIÜ3ï�ÜPØ�ç#Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ3ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ�Ñ�Ð ! 7'&VÕ[Þ%Ö#ØIç/ÒVé%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÕ[×/×/ß^Ù]Ôã�ÕPØIÙ^Ü[ÞCÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�Õ[×/×/ß)(sì07ZÙ^Þ%ã{ÒVØIç/ÒVé%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ß�Ü[Óné%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æ#ÑIÒ�Ó�Ú[Ò�Ó�äªÕGñ�ÓIÒgÑkÙ?ÖKÒ�Ü_Þ

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 21:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

ØIç%Òné%ÑIÒ�Ó&" Ñ�Þ/Ò�Øsë+Ü_Ó,#�Ü[Ó+ç/Ü_ÑkØ+ÓRÕfØ�ç/Ò�Ó�ØIç%Õ[Þ6Õ�Ó�Ò�ä4ÜPØ�Ò�ç/ÜXÑsØgê[Øsë7ÜVÜ[è�ØIç/ÒgÑkÒ�èYÜ[é/Ó7×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/Ù^ß�Ù�ØIÙ^ÒAÑÕPÓ�Ò�ÒAÑI×-Ògã{Ù?ÕPß^ß�ñ6ÓIÒAß�ÒAÚGÕ[ÞXØ7èYÜ_Ó�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æ�×%é/ÓI×�Ü_ÑIÒAÑ

��?�V�D0?�@eP�V�B�V�J�AUXYGKJ ��B�@OAC?�=M=�P�T?�= =�?�V'G ��@,B�A ) ��� ( G�B P�L0L�E ( �R8:ç/Ò|ß^ÜZãAÕfØ�Ù�Ü_Þ4Û�Ò[ì æ%ì^ê�Ø�ç/ÒÞ/Ò�Øsë+Ü_Ó,#�Õ[Ö/Ö/ÓIÒgÑIÑRâ:ÜPè�Ð ! 7 ( äVé-ÑsØï-Ò�ã{Ü[Þ-ã{ÒAÕ[ß�ÒgÖ�èYÓ�Ü[ä0ÕP×/×%ß ( ë�ç/Ò�ÞîÑkÒAÞ%ÖKÙ^Þ/æ#Õªä4ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒØIܪÕ[×/×/ß ( ì

/R? r ?�XYW�?�@eP�V�B�V'J�AiXYG J ��B�@OAZ?�=�=�P�T�?H= ��@,B�A P�L0L�E ( GIB ) � ��( �_9=Þ�Ü[ÓRÖKÒ�ÓMØ�Ü�ÑIÒ�Þ%Öä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒgÑØIÜ#Ð ! 7 (sêMÕP×/×/ß ( ä!é%ÑkØnç%ÕGÚ_Ò�ÑkÜ_ä�ÒVä�ÒgÕPÞ%Ñ�ØIÜ6ã�Ü[ÞXØ�Õ_ã'ØnÐ ! 7'(�ë�Ù]Ø�ç/Ü[éKØ*#ZÞ/Üfë�Ù�Þ%æªÙ]ØRÑ�Þ/Ò�ØkÔë7Ü[ÓM#4Õ_Ö/ÖKÓ�ÒAÑ�Ñ�ì 8:ç/ÒÓIÒ�ØIé/Ó�Þ3×%ÕPØIç#Ù�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[ÞýÛ :0<�9�ÚfÕPß^é/Ò_êZÑIÒ�Ò 8�ÕPï/ß^ÒR9,9S9kâ+Ù�Þ�ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒgÑÓ�ÒAã{ÒAÙ�Ú_ÒAÖ èYÓ�Ü[ä Ð ! 7 ( ÕPß^ß^Üfë�Ñ3ÕP×/×%ß ( ØIÜËÓ�ÒAÑI×-Ü_Þ%ÖÄØIÜ ä�ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒAÑ4èYÓ�Ü[ä ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%Ѫé%ÑIÒ�Óä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æ#ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ì�8�Ü6Ò�Þ-ÕPï/ß^Ò!Õ[×/×/ß ( Ø�Ü6Ù^Þ/Ù�ØIÙ?ÕfØIÒ4Õ3ä4ÒgÑIÑ�ÕPæ_Ò�Ò�(/ãRç%Õ[Þ/æ[Ò�Û�Õ[ÑnÙ^ÞCØIç%Ò�ãAÕ[ÑIÒÜPè�Ü_é/Ó|Ø�Õ[ÓIæ_Ò{Ø�ÒAÖZÔ�äªÕPÓM#[Ò{Ø�Ù�Þ%æÕ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ�â'êPØ�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�äVé%ÑkØ+ÑIé/×/×/ß^ñVÙ�Ø+ë�Ù�ØIç3Õ[Þ�Ù^Þ/Ù�ØIÙ?ÕPß :*< 9ÚfÕPß^é/Ò[ê%ë�ç/Ù^ãRç�ç/Ò�ãAÕPÞ�Ü[ïKØRÕPÙ^Þ6èYÓ�Ü[ä Ð ! 7 ( ì9=Þ1í�Ù�æ_é/ÓIÒ �/êZØIç/Ò�ã�Ü[ä4äVé/Þ%Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ�ï�Ò{Øsë7Ò�Ò�Þ#ØIç%Ò�ä�Ù�(�Õ[Þ%Ö6ØIç/Ò�ä4Ù�(�ã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�Ñ�Û�Ùiì Ò[ì/ØIç/Ò�é%ÑIÒ�Óä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æ#ÑIÒ�Ó�Ú[Ò�ÓRÑ�Õ[Þ%Ö�ØIç/Ò�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò�ÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%ÑRâ:Ù?Ñ�Þ%ÜPØnÞ%ÒAã{ÒgÑIÑ�ÕPÓ�Ù^ß�ñ#Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�ÒAÖ�ì8�ܪ×/ÓIÒAÚ[ÒAÞ_Ø�Õ[Þ�Ü[ï%ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ:èYÓIÜ_ä ä4Ü[Þ/Ù�ØIÜ_ÓIÙ^Þ/æ4Ø�ç/Ò�Ò�(/ãRç%Õ[Þ/æ[ÒgÖ6ä4ÒgÑIÑ�ÕPæ_Ò[ê%ÑIÒ�Ú_Ò�ÓRÕPßMä4ÜZÖ/Ù��-ãAÕfÔØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ã�ÕPÞ�ï�Ò�ÕP×/×%ß�Ù^ÒAÖ6ØIÜ4Ø�ç/Ù^Ñ�ÕPÓRãRç/Ù]Ø�ÒAã{ØIé/Ó�Ò ! ØIç/Ò�ã�Ü[ä4äVé/Þ%Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ�ï�Ò{Øsë7Ò�Ò�Þ#ØIç%Ò�ä�Ù�(�Õ[Þ%Ö#ØIç/Ò�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ�ã�ÕPÞ�ï�Ò�Ò�Þ%ã�ÓIñZ×KØ�ÒAÖ�Õ[Ñ7ë7Ò�ß^ß 2! ØIç/Ò�ä4Ù�(Mê-ÕPÞ%Ö6ØIç/Ò�ä4Ù�(�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØ�Ñ�ãAÕPÞ�ï�Ò�×/ß^Õ_ã{ÒgÖ6Ù^Þ1ÕVØ�ÓIé-ÑsØ�ÒAÖ�Ò�ÞZÚZÙ�Ó�Ü[Þ%ä�ÒAÞXØ�2KÕPÞ%Ö! ØIç/Ò�ä4Ù�(�ã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�Ñ�ãAÕPÞ�ï-Ò�Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒgÖ�Ù�ÞXØIÜ4Ø�ç/Ò�ä4Ù^(�ì

User1

User2

techniquesUser interfaces Mix network User modeling

agents

mix UMS1

mix UMS2

appl2 mix

mix

appl3 mix

mix

appl5 mix

appl1

appl4

Users Anonymizationfor KQML

Application dependent anonymization Application independent anonymization

Newsreader

Email client

Web Browser

User interface A(e.g., agent)

User interface B

LPWA

Mixmaster, ...

Crowds

KQMLmix

Onion Routing

ô%y~�G� ÿ �¡£�y ���Gq=x§¤��'rU��¤�y xU�ny~�G�s}~�GvGqsv�gpUqsr�����vGqs}~y~�G�+�k�'��wP�'�Gqs�{xUp'7Ønß^ÒAÕ_ÑsØÜ[Þ/ÒVÜPè|ØIç%ÒAÑIÒ!ãRç%Õ[Þ/æ[ÒgÑ�Ñkç%Ü[é/ß?Ö1ï�ÒVäªÕ[ÖKÒ_ì !1ÜXÑsØÒ�]MÒAã'Ø�Ù�Ú_ÒVÙ?Ñ�Ø�ç/ÒVÙ^Þ%ã�Ü[Ó�×-Ü_Ó�ÕPØIÙ^Ü[ÞÜPè�ÕPß^ß-Ø�ç/Ü_ÑIÒ�ã{ß^Ù�ÒAÞ_ØRÑ�Ù^ÞXØIÜ!ØIç/Ò�ä4Ù�(3Þ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#4ë�ç/Ü_ÑIÒnã�Ü[ä4äVé/Þ%Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ6äVé%ÑkØ7ï�Ò�ÑkÒgã{é/Ó�Ò[ì '�ÞÒ�(/Õ[ä�×%ß�Ò7ï%Õ[ÑIÒAÖ!Ü[ÞVØIç/Ò:é%Ñ�ÕPæ_Ò7Ñ�ã{ÒAÞ%ÕPÓ�Ù^ÜnÖKÒA×/Ù^ã{ØIÒgÖVÙ^Þ�í�Ù^æ[é/Ó�Ò*-7Ù?Ñ�æ[Ù^Ú[ÒAÞVÙ^Þ�í�Ù^æ[é/Ó�Ò �/ì 9�Ò�Ó�Ò[êØIç%Ò�é%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÕ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ�ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ÕP×/×/ß

& �

ÕP×/×/ß`ÕPÞ-Ö6Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æªÑkÒAÓIÚ_Ò�ÓRÑ

Ð ! 7 & Õ[Þ%ÖòÐ ! 7 � Þ/ÜPØ�ä4Ò�Ó�Ò�ß^ñ�Ø�Õ�#_ÒVÕ[Ö/ÚGÕ[ÞXØ�ÕPæ_Ò�ÜPè7Õ3ä4Ù^(CÞ%Ò{Øsë7Ü[ÓM##ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞ1ØIç/ÒAä0ï/éKØÓRÕfØIç%Ò�Ó�ã�Ü[Þ%ÑkØIÙ�ØIéKØ�Ò�Ø�ç/Ò�ä4Ù�(�Þ/Ò�Øsë+Ü_Ó,#�Û§Ø�ÜVÙ^Þ%ã{Ó�ÒAÕ_ÑkÒ�ÑIÒAã�é/ÓIÙ�Øsñ[ê_ä4Ü[Ó�Ò�ä4Ù^(KÒAÑ+ã{Ü_é/ß^Ö4ï�ÒnÕ_Ö/ÖKÒgÖØIç-ÕfØ�ç%ÕGÚ_ÒnÞ/ܪé-ÑkÒAÓ�ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ�èYé/Þ%ã{ØIÙ^Ü[Þ-â{ì 8:ç/Ù?Ñ:ñZÙ�ÒAß^Ö/Ñ�ÑkÒAÚ[Ò�ÓRÕPßMÙ^ä4×/ÓIÜfÚ_Ò�ä4Ò�ÞXØRÑ� t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 22:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � � �

! 8:ç/Òòã{Ü_ÞXØIÒ�ÞXØ6Ü[è�ä�ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒAѪï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞ ØIç/Òýé%ÑIÒ�Ó3ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ ÑIÒ�Ó�Ú[Ò�Ó6ÚXÙ^à[ì+é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÕP×/×/ß^Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_ÞòÕPÞ-Ö1ØIç%Ò �%ÓRÑkØÜ_Ónß?Õ[ÑkØä4Ù�(CÙ�ÞîÕ6ä4Ù�(òÑkÒ&NXé/Ò�Þ%ã�Ò!ãAÕPÞ/Þ/Ü[Øï�Ò4ã{Ü[ä4×/Ó�Ü[ä4Ù?ÑkÒgÖÑkÙ^Þ%ã{Ò�ã�Ü[ä4äVé/Þ%Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ�ï�Ò{Øsë7Ò�Ò�Þ�Ø�ç/Ò�ä4Ù^(KÒAÑ:Ù?Ñ�Þ/Ü[Ø�Ü[ï%ÑIÒ�Ó�ÚfÕPï/ß^Ò�ÕPÞ%Ö6ØIçZé%Ñ�ÑIÒAã�é/Ó�Ò[ì

! !1ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒgÑ|Ò�(/ãRç%Õ[Þ/æ[ÒgÖ!ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞ4ØIç/Òné%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ!ã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ+Õ[Þ%Ö�ØIç%Ò�ä4Ù^(4Þ/Ò�Øsë+Ü_Ó,#ã�ÕPÞ�ï�Ò�ÕPéKØ�ç/Ò�ÞXØIÙ?ã�ÕPØIÒgÖîÛiÑkÒAÒ17ZÒAã{ØIÙ^Ü[Þ �%ì -gâ{ì

! ' Þ/Ò�Øsë+Ü_Ó,#Ü[ï-ÑkÒAÓIÚ_Ò�Ó�ë7Ü[é/ß?Ö�ï�Ò+é%Þ%ÕPï/ß^Ò+ØIÜnÖ/Ù^ÑkØIÙ^Þ/æ[é%Ù^ÑIçVä4ÒAÑ�Ñ�ÕPæ[ÒgÑ�ë�ç/Ù?ãRç�Ü_ÓIÙ^æ[Ù^Þ%ÕfØ�Ò|èYÓ�Ü[äÕVä4Ù�(#ã{ß^Ù�ÒAÞXØ7èYÓ�Ü[ä*ä4ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒAÑ+ë�ç/Ù^ãRç�ÕPÓ�ÒÓIÜ_éKØIÒgÖªØIç%ÓIÜ_é/æ[ç6ØIç/Ò�ä4Ù^(#Þ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#4Ü[Þ6ï�Ò�ç-ÕPß�èÜPè|ÕPÞ/Ü[ØIç/ÒAÓ7ä4Ù�(�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØAê-ÕPÞ%Ö6èYÓIÜ_ä ÖKé/ä4ä!ñ6ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒgÑ�ì

7ZÜ:è�Õ[Ó�ë+Ò|Ü_Þ/ß^ñnÖKÙ?ÑIã�é%Ñ�ÑkÒgÖ�Ø�ç/Ò�Ó�Ù�æ_çXØIç%Õ[Þ%ÖnÑIÙ?ÖKÒ|ÜPè/í�Ù�æ_é/Ó�Ò �%êAÙUì Ò[ì{Ø�ç/Ò�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ/ÔUÙ^Þ%ÖKÒA×-ÒAÞ%ÖKÒ�ÞXØÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[ÞýÜPè\3� !�6Ää4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒgÑ�Ò�(KãRç-ÕPÞ/æ_ÒAÖCï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞîØIç/Ò4é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò4ÕP×/×/ß^Ù?ã�ÕfÔØIÙ^Ü[Þ ÑkñKÑkØIÒ�ä ÕPÞ-ÖðØIç/Ò#é%ÑIÒ�ÓVä4ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æýÑIñKÑsØ�Ò�ä�ìh8�ÜCÞ/Ü[Ø!Ü[Þ%ß�ña#[ÒAÒ�×õØ�ç/Ò6é%ÑIÒ�Ó!ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æÑIñZÑkØIÒAä�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ�èYÓ�Ü[ä ØIç/ÒËé-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[ÒðÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ ï/éKØîÕPß?ÑkÜÄØIç%ÒËé%ÑIÒ�Ógê�ÑkÙ^ä4Ù]Ôß?ÕPÓ3Ø�ÒAãRç/Þ%Ù NXé/ÒgÑ3ç%ÕGÚ_Ò�ØIÜ ï�ÒýÕ[×/×/ß^Ù�ÒgÖ ï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ©Ø�ç/ÒýÕ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ Õ[Þ%Ö Ø�ç/Òòé%ÑIÒ�Ógì 7ZÙ^Þ%ã{ÒØIç%ÒAÑIÒnØ�ÒAãRç/Þ%Ù NXé/ÒgÑ�ÖKÒ�×�Ò�Þ%Ö�Ü_Þ6Ø�ç/Ò�ÓIÒgÑk×�ÒAã{ØIÙ^Ú[Ò�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ�Õ[Þ%Ö3Ø�ç/Ò�Ù^Ó�ÑI×-Ògã{Ù��-ã×/ÓIÜ[ØIÜKã{Ü_ß^ÑÛYÒ_ì æ-ì�ê 9R8_8�<�ê�5�äªÕPÙ^ߧâ'ê�Ø�ç/Ò�ñ1ä!é%ÑsØ�ï�Ò4Ù�Þ%Ö/Ù�ÚZÙ?ÖKé%ÕPß^ß^ñòÑkÒAß�Ògã'Ø�ÒAÖ�ì '�ÞZñ1ÜPè+ØIç/ÒªÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞKÔÖKÒA×-ÒAÞ%ÖKÒ�ÞXتÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù^àAÕPØIÙ^Ü[ÞðØIÒgãRç/Þ/Ù NXé/ÒAÑ4ÖKÙ?ÑIã�é%Ñ�ÑkÒgÖõÙ�Þ 7ZÒAã{ØIÙ^Ü[Þ �-ì 5/ì�-�ã�Õ[ÞËï-Ò�Ò�ä4×/ß^Üfñ[ÒgÖÜ[Þ�Ø�ç/Ò�ß�Ò�è§ØIç%Õ[Þ%Ö1ÑIÙ^ÖKÒ�Ü[è�í�Ù^æ[é/Ó�Ò �/ì�8:ç/ÒO3� !�6�ä�Ù�(6Ù^ä4×/ß�ÒAä4Ò�ÞXØ�ÕPØIÙ^Ü[Þ1ã�Õ[Þ�Õ[ß^ÑIÜ4ï-Ò�é-ÑkÒgÖØIÜò×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒ4×/Ó�ÜZã�ÒAÖKé%Ó�Õ[ß�ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�ØsñCèYÜ[Ó 9R8_8�<* �ë+Ò3Ö/Ò�Ú[ÒAß�Ü_×-ÒgÖðÕ1×/Ó�Üg(Zñòë�ç/Ù^ãRçõÙ?Ñ�Õ[ï/ß�ÒØIÜ4Ó�Ü[éKØ�Ò�9�8_8�<ÄÓIÒ&N_é%ÒAÑkØ�Ñ:ÕPÞ%Ö6ØIç%Ò�ã�Ü[Ó�ÓIÒgÑk×�Ü[Þ-ÖKÙ�Þ%æVÓ�Ò�×/ß^Ù�ÒgÑ+èYÓIÜ_ä ë+ÒAï#ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ�Ñ�ØIç/Ó�Ü[é%æ[ç#Õä4Ù^(�Þ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#Mì�-È | `Z>AdP<^>gd'T�S'eX<?D��Gc/e!`Z>[9 >Ad'S�O QG>�8�d�d�>�FkF7ZÒgã{Ó�ÒAã{ñ�ØIç/Ó�Ü[é/æ_ç!ÒAÞ%ã{Ó�ñZ×KØIÙ^Ü[ÞªÕ[Þ%Ö4ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù^àAÕfØ�Ù�Ü_ÞVÙ?Ñ|Ü[Þ%ß�ñ�Ñké �3ã�Ù�ÒAÞ_Ø�ë�ç%Ò�ÞªÕé%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ßÙ?Ñ�äªÕ[ÖKÒ3èYé/ß�ß^ñõÕGÚfÕPÙ^ß^Õ[ï/ß�Ò4Ø�ÜòÕPß^ß�é-ÑkÒAÓVä4ÜKÖKÒ�ß7ã{ß^Ù�ÒAÞ_ØRÑ�ì 2�è§Ø�Ò�Þ�ê|ã�ß�Ù^Ò�ÞXØ�Ñ!ÕPÓ�Òªç/Üfë7Ò�Ú[ÒAÓ�Ü[Þ/ß^ñÑIé/×/×�Ü_ÑIÒAÖ4Ø�Ü�Õ_ã�ã{ÒgÑIÑ+ÕPÞ%Ö6äªÕPÙ^Þ_ØRÕPÙ^Þ3×%Õ[ÓkØRÑ�Ü[è�Õ�é%ÑIÒ�Ó7ä4ÜZÖ/Ò�ß|Û�ÑIÒ�Ò�í�Ù�æ_é/ÓIÒ 5[â{ì !CÒAÕPÞ-Ñ�ä!é%ÑsØØIç%Ò�Ó�Ò{èYÜ[Ó�Ò�ï�Ò!×%ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒAÖ�Ø�Ü#ÒAÞ%ÕPï/ß^ÒVé-ÑkÒAÓ�Ñ�ØIÜ#ÑI×�ÒAã{Ù�èYñCÕPÞ-Ö1Ò�ÞKèYÜ_Ó�ã�Ò!ÑIé%ãRçòÕªÓ�ÒAÑkØIÓ�Ù?ã'ØIÒgÖCÕPÞ-Ö×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^ñ ×%Õ[ÓkØ�ß�ñÄÑkç%Õ[ÓIÒgÖÄä4Õ[Ù�ÞXØ�Ò�Þ%Õ[Þ%ã{Ò1Ü[è�é-ÑkÒAÓ3ä4ÜZÖ/Ò�ß�ÒAÞXØIÓ�Ù�ÒgÑ�ì:9=Þ ØIç/Ò1èYÜ_ß�ß^Üfë�Ù^Þ/æ%ê7ë+ÒÒ�(/Õ[ä�Ù^Þ/Ò�ë7Ò�ß^ß]ÔI#ZÞ/Üfë�Þ ÑIÒAã�é/ÓIÙ�Øsñõä4ÜKÖKÒ�ß?Ñ�ØIç%ÕPØ3ã{Ü[ÞXØ�ÓIÜ_ß+Ø�ç/ÒCÕ[ãAã{ÒgÑIÑVØIÜðé%ÑIÒ�Óªä4ÜKÖKÒ�ß?ѪÕPÞ-ÖØIç%Òò×�Ò�Ó�ä�Ù?Ñ�ÑkÙ^ï/ß^ÒCÙ�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ ;%Üfë�ênÕPÞ%Ö©Õ[Þ%ÕPß^ñZà�Ò1Ø�ç/Ò�Ù^Ó6é%ÑIÒ{èYé%ß�Þ/ÒgÑIÑ6èYÜ[Ó#é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ì ' ä4Ü[Ó�Ò�ÖKÒ{ØRÕPÙ^ß�ÒgÖ�ÑkØIé-ÖKñ#ãAÕPÞ�ï-Ò�èYÜ_é/Þ%Ö�Ù�Þs) 7KãRç/Ó�ÒAã�# 506060b�7Uì

� B�V�XYV'G�?�@ ��?�@,?�V r ? AZB&D0?�EF=�ÕPÓ�Ò�ä4ÜXÑsØ�ÕP×%×/ÓIÜ_×/Ó�Ù^ÕPØIÒ4ë�ç/Ò�ÞõÑIÒ�Ú_Ò�ÓRÕPß|ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞðÑkñKÑkØIÒ�äªÑäªÕPÙ^ÞXØ�ÕPÙ^Þ/Ù^Þ/æCÕ1ã{Ü_ä4ä�Ü_Þðé%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ß�Þ%Ò�ÒAÖîØ�Ü1ï-Ò#ã{Ü[ä4×/ß^Ò{Ø�Ò�ß^ñîÑIÒ�×-ÕPÓRÕfØIÒgÖ ÛiÑkÒAÒc`�2*dR87Ô3�9 �Vê�`�2*d�87Ô87�5=<ÄÙ�Þ�í�Ù�æ_é/ÓIÒO5_â� ! 8:ç/Ò � �4XYV�?�=�? �fP�EYE�=�? r ;4@HXYG JRL'B�E X r Ji) +7ÓIÒAë+ÒAÓ+Õ[Þ%Ö$d�Õ_Ñkçh-�/01/%2>3�ÒAÑ�Ñkß^Ò�Ó�-�//5g7-×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒAÑÕ6èYÜ_ÓIäªÕ[ß�Ù?Ñkä èYÜ_Ó�Ñk×�ÒAã�Ù]èYñZÙ^Þ/æ r B�V��\X r G r E�Pg=�=�?H=4ÛYÒ_ì æ-ì�ê ������{Û�ânÕ[Þ%Ö ������{Û���âÙ�Þðí�Ù�æ_é/ÓIÒ5[â'ì '©é%ÑIÒ�Ó�ä�ÜKÖKÒAß%ã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�ã�Õ[Þ4Õ_ã�ã�ÒAÑ�Ñ�Ù�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ�èYÓIÜ_ä Ü_Þ/ß�ñ!Ü[Þ/Ò�Ü[è-Ø�ç/ÒAÑIÒ�ã{ß?Õ[Ñ�ÑIÒAÑAì '�ÞÕ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ/ä4ÒAÞ_Ø:ÜPè�ã{Ü[Þ";%Ù^ã{Ø�ã{ß?Õ[Ñ�ÑkÒgÑ�Ø�Ü!é%ÑIÒ�Ó:ä4ÜKÖKÒ�ß�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ+Ù?Ñ:Þ/Ü[Ø:äªÕ_ÖKÒnïZñ4Ø�ç/Ù^Ñ:×�Ü[ß^Ù?ã{ñ[ì 'ã{ß^Ù�ÒAÞ_Ø�Ø�ç%ÕfØ�ãRç/ÜZÜ_ÑIÒAÑ�Ü_Þ/Ò7ã�ß^Õ_ÑIÑ�èYÓ�Ü[äåÕ�ã{Ü_Þ�;%Ù?ã'Ø�ÑIÒ{Ø�Û§èYÜ_Ó�Ù^Þ%ÑkØ�Õ[Þ%ã{Ò_ê ������{Û�âkâ�ÖKÒ�ØIÒAÓIä4Ù^Þ/ÒAÑÙ]ØRÑkÒAß]è|ë�ç/Ù?ãRç1ÜPØ�ç/Ò�Ó�ã�ß^Õ_ÑIÑIÒAÑ�Õ[ÓIÒ�Ø�Ü3ï�Ò�Ò�(/ã{ß^é%ÖKÒgÖ�èYÓIÜ_ä èYé/ÓIØIç%Ò�Ó�Ó�Ò�NXé/ÒgÑsØRÑ�Û§èYÜ_Ó�Ù^Þ%ÑsØRÕPÞ%ã�Ò[êÕPß^ß7ã�ß^Õ_ÑIÑIÒAÑVØIç%ÕPØ4Õ[ÓIÒ6Ù�ÞÄã{Ü[Þ";%Ù^ã{Ø�ë�Ù�ØIç ������{Û�âkâ{ì ?©Ù]Ø�çËØ�ç/Ò.`+ç%Ù�Þ/ÒgÑkÒ�?ðÕPß^ß:ÑIÒAã�é/Ó�Ù]Øsñ×-Ü_ß�Ù?ã{ñCÙ�Ø�Ù^ÑØ�çZé%Ñ�Þ/ÜPØ�×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò!Ø�Ü�×/ÓIÒAÚ[ÒAÞ_Ø�Õ[ãAã{ÒgÑIÑ�ØIÜ1Õ#×%ÕPÓIØIÙ?ã{é/ß?ÕPÓ�ã�ß^Õ_ÑIÑÜPè7ÑkÒAÞ%ÑkÙ�ØIÙ^Ú[ÒÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ#èYÜ[Ó�Õ�×%ÕPÓIØIÙ?ã{é%ß^Õ[Ó:ã�ß�Ù^Ò�ÞXØgì

! 8:ç/ÒCV�B�V'XYV'G�?�@ ��?�@,?�V r ?eAZB&D0?�E ) #Ü[æ[é%Ò�Þ�ÕPÞ%Ö !1ÒgÑkÒAæ[é/ÒAÓ*-&/01�542�-�/1 ��7�äªÕ�#_ÒAÑ:Ù�Ø�×-ÜXÑIÑIÙ^ï/ß�ÒØIÜ!ÑIÒ�×-ÕPÓRÕfØIÒ�é-ÑkÒAÓ+ä4ÜKÖKÒ�ßMã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�Ñ�ØIç%ÕPØ+äªÕPÙ^ÞXØ�Õ[Ù�Þ%Ñ+ÕVã�Ü[ä4ä4Ü[Þªé%ÑIÒ�Ó7ä4ÜZÖ/Ò�ß�ïXñ4Õ[Ñ�ÑIÙ�æ_Þ/Ù�Þ%æã{ß^Ù�ÒAÞ_ØRÑ!ØIÜðæ[Ó�Ü[é/×-Ñ�ì 9=ÞÄÕ[Ö/Ö/Ù]Ø�Ù�Ü_Þ Ø�ÜýÞ/Ü_Þ/Ù^Þ_Ø�Ò�ÓIèYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ò#Ü[èã�ß�Ù^Ò�ÞXØ�ÑAê�Þ/Ü_Þ/Ù^Þ_Ø�Ò�ÓIèYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ò#Ü[è

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 23:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

ã{Ü[ä4äªÕPÞ-Ö/ÑòÛ�Ò[ì æ%ì^ê�ØIç/ÒîÙ^Þ%ÑkÒAÓkØ�Ù�Ü_Þ©ÜPè�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßÒ�ÞXØIÓ�Ù^ÒAÑRâªã�Õ[Þ�ÕPß?ÑkÜ ï-ÒòèYÜ[Ó�äVé/ß?ÕfØ�ÒAÖ�ì?©ç/Ò�Þ�ã�Ü[ä!ï/Ù�Þ%ÒAÖ©ë�Ù�ØIç�Ü_Þ/ÒýÕ[Þ/ÜPØ�ç/Ò�Ógê:×%ÕPÓIØIÙ?ã{é%ß^Õ[Ó#ã{Ü_ä4ä4Õ[Þ%Ö/Ñ6Ù^Ñ�Ñké%ÒAÖ©ïZñÄ×%ÕPÓIØIÙ?ã{é/ß?ÕPÓã{ß^Ù�ÒAÞ_ØRÑ�ãAÕPÞ�ï�Ò�ÖKÒ��-Þ/ÒAÖ�Õ_Ñ�ï�Ò�Ù^Þ/æ�Þ/Ü_Þ/Ù�ÞXØ�Ò�ÓIèYÒ�Ó�Ù�Þ/æ�ë�Ù�ØIç�Ü[ØIç/ÒAÓ�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØ�Ñ+ÛYÙUì Ò_ì�êgØ�ç/Ò�Ò�(KÒgã{éKØ�Ù�Ü_ÞÜPè%Ø�ç/ÒAÑIÒ�ã{Ü_ä4ä4Õ[Þ%Ö/Ñ|ãAÕPÞ/Þ/Ü[Ø�ï�Ò�ÖKÒ�ØIÒAã{ØIÒgÖ!ïZñ�Ü[ØIç/ÒAÓ�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ4ÑkñKÑkØIÒ�äªÑRâ'ì�`+ÓIé-ã{Ù?ÕPßXèYÜ[ÓØIç/ÒnÞ/Ü[Þ/Ù^ÞXØIÒAÓkèYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò�ä4ÜKÖKÒAß-Ù?Ñ�Ø�ç/Òç/Ù^ÑkØIÜ_ÓIñ�ÜPè�Õ[ß�ß-Ù^Ñ�ÑIé/ÒAÖ3ã�Ü[ä4äªÕPÞ%Ö%Ñ�ÑkØ�ÕPÓIØIÙ^Þ/æVèYÓIÜ_ä Õ[ÞÙ�Þ/Ù�ØIÙ?ÕPßMÑkØ�ÕfØ�Ò[êZÕPÞ%ÖªØIç/ÒÕPï/Ù^ß�Ù�Øsñ!ØIÜ�×/é%ÓIæ_Ò�ã{Ü_ä�äªÕ[Þ%Ö/Ñ|èYÓ�Ü[ä Ø�ç/Ò�ç/Ù?ÑkØIÜ[Ó�ñ[ì�Ð�ÑIÒ�Ó+ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æã{Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞXØ�Ñné%Ñké-ÕPß^ß�ñ1ÖKÜ#Þ/ÜPØ*#[Ò�ÒA×òÕ3ç%Ù^ÑkØIÜ_ÓIñ�ÜPè�Õ[ß�ß�Ò�(ZÒgã{éKØ�ÒAÖCã�Ü[ä4äªÕPÞ%Ö%Ñ�ì 9�Üfë7Ò�Ú_Ò�ÓgêÒ�Ú[ÒAÞ!Ù�è�ØIç/ÒAñ!ÖKÙ?Ö�ê[Ù�Ø�Ù?Ñ�ß�Ù #[ÒAß�ñ�ØIç%ÕPØ�Õ�ç/Ù^ÑkØIÜ_ÓIñ�×%é/ÓIæ_ÒAÖ�ïZñVÕPÓ�ï/Ù�ØIÓRÕPÓ�Ù�ß^ñ�ãRç/ÜXÑkÒAÞ�ã�Ü[ä4äªÕPÞ%Ö/Ñë+Ü_é/ß^ÖÓ�ÒAÑIé/ß�Ø�Ù�Þ�Õ[Þ�Ù�Þ%ã�Ü[Þ%ÑIÙ?ÑsØ�Ò�ÞXØ�ÑkØ�ÕfØ�Ò|ÜPèZØIç%Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ�ã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØAì�8:ç/Ù^Ñ�Ö/ÕPÞ%æ[Ò�Óë+Ü_é/ß^Ö�ï�Ò�×%ÕPÓIØIÙ?ã{é%ß^Õ[ÓIß^ñ3ç/Ù^æ[ç�èYÜ[Ó�ã�Ü[Þ�;-Ù^ã{Ø�ã{ß?Õ[Ñ�ÑkÒgÑ:ë�ç/Ù^ãRç1Õ[ÓIÒ�Þ/Ü[Ø�ÑsØRÕfØIÙ?ãªÛ§èYÜ_Ó�Ù^Þ%ÑsØRÕPÞ%ã�Ò[êë�ç/Ò�Þ1ã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�Ñ�ãRç%Õ[Þ/æ[Ò�Ü_Ó�msÜ_Ù�Þ1Õ4ã{Ü_Þ�;%Ù?ã'Ø�ã�ß^Õ_ÑIÑRâ'ì

9=Þ ã{Ü[ÞXØ�Ó�Õ_ÑsØ�ØIÜðÞ/Ü_Þ/Ù�ÞXØ�Ò�ÓIèYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ò#ä4ÜKÖKÒ�ß?ÑAê�XYV ��B�@HACP�GKX B�V �_B % r B�V'GK@,B�E[ACB�D?�EF=ªÖKÒgÕPß:×/Ó�Ù]ÔäªÕPÓ�Ù�ß^ñîë�Ù]Ø�çðØIç/Ò#Ù�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þõ×/Ó�ÜKã{ÒAÑ�ÑIÒAÖîë�Ù]Ø�ç/Ù^Þ ÕCÑIñZÑkØIÒAä ÓRÕfØ�ç/Ò�ÓVØIç%Õ[ÞõÙ]ØRÑ!ã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ�Ü[ÓØIç%Ò#ã{Ü_ä4ä4Õ[Þ%Ö/Ñ�Ø�ç/Ò�ñðÙ?ÑIÑIé/ÒgÖ�ìf9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ ;-Üfë ã�Ü[ÞXØIÓ�Ü[ß�ä4ÜKÖKÒAß^ÑVÒ�Ù�ØIç/ÒAÓ�ÖKÒgÑIã�ÓIÙ^ï�Ò3ç/ÜfëÙ^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ1ãAÕPÞ ;%Üfë ë�Ù]Ø�ç/Ù^ÞòÕPÞ1Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ�ÑIñKÑsØ�Ò�ä�ê%Ü_Ó�ë�ç/Ù?ãRç.#ZÙ�Þ-Ö/Ñ�Ü[è�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ;%Üfë*ÕPÓ�Ò3×/Ó�Ü[ç%Ù�ï/Ù�ØIÒgÖ�ìp9�Ø�Ù^Ñ!Õ[Ñ�Ñké/ä4ÒgÖîØIç%ÕPØ!Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ ;-Üfë�Ñ�Ü[Þ%ß�ñîë�Ù]Ø�ç/Ù^ÞËØIç%Ò6ä4ÜKÖKÒ�ßÖKÒgÑIã�ÓIÙ^ï-ÒgÖ�ÛYÒ[ì æ%ì^êXë�Ù]Ø�ç/Ù�Þ4Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ�ÑIñKÑsØ�Ò�ä ë�ç%Ù^ãRçªÙ^ä4×/ß�ÒAä4Ò�ÞXØ�Ñ�ØIç/Ò�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ;%Üfë*ã{Ü_ÞXØIÓ�Ü[ß�ä4ÜKÖKÒ�ߧâ'ìh9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ ;-Üfë ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞõÙ�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[ÞõÓ�Ò�NXé/ÒgÑsØ�Ò�ÓRÑ3ÛYÒ_ì æ-ì�ê|é%ÑIÒ�Óä4ÜKÖKÒ�ß�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ�â+Ù?Ñ�Þ/ÜPØ�ã�Ü[Þ%ÑIÙ?ÖKÒ�Ó�ÒAÖ�ì! 8:ç/Ò AU;4E^G XYo�E�?�W�?�E =�? r ;4@HXYGKJjAZB&D0?�EO) +7ÒAß�ßVÕ[Þ%Ö 6�Õ <|Õ[ÖKé/ß?Õ -&/ �%2U+7ÒAß�ßC-&/0101�7�×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒAÑä�ÒgÕPÞ%Ñ!èYÜ_Ó3ã{ß?Õ[Ñ�ÑkÙ�èYñZÙ�Þ/æýé%ÑIÒ�Óªä4ÜKÖKÒ�ß�ÒAÞ_Ø�ÓIÙ^ÒAÑ4Õ[Þ%Ö Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�Õ_ã�ã�Ü[ÓRÖKÙ�Þ%æCØIÜã{Ü[ÞXØ�Ò�ÞXØ6ã{ß?Õ[Ñ�ÑkÒgѪÕPÞ%Ö©ÑIÒ�Þ-ÑkÙ�ØIÙ^ÚZÙ]Øsñ ß�ÒAÚ[Ò�ß?ÑAì:8:ç/Ò1ä4ÜKÖKÒ�ßÕPß?ÑkÜËÖ/Ò��%Þ/ÒgÑ4ØIç%ÒC×-ÒAÓIä4Ù?ÑIÑIÙ^ï/ß�ÒÙ�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ ;%Üfë Ù�Þ Ü[ÓRÖKÒAÓ4ØIÜË×/Ó�Ò�Ú_Ò�ÞXتÙ�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[ÞÄèYÓ�Ü[ä ï�ÒAã�Ü[ä4Ù^Þ/æËÕ[ãAã{ÒAÑ�ÑIÙ�ï/ß^Ò1Ù^Þã{Ü[ÞXØ�Ò�ÞXØ7ã�ß^Õ_ÑIÑIÒAÑ�Ø�ç%ÕfØ7ë+ÒAÓIÒ�Þ/ÜPØ:Õ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ/ÒgÖ�ØIÜ!Ù]ØgêXÜ_Ó+ÕPØ7ÑIÒ�Þ%ÑIÙ]Ø�Ù�ÚZÙ�Øsñ!ß^Ò�Ú_Ò�ß?Ñ|Ø�ç%ÕfØ�ÕPÓ�Ò�ß�Üfë7Ò�ÓØIç%Õ[ÞÄÒ�(K×-Ògã'ØIÒgÖ�ì 8:ç/ÒsV�B %�@HXYG�?�oSDB&%�V L�@,B�L%?�@HG J1ÑIé/×/×�Ü[ÓIØ�Ѫã�Ü[Þ �-Ö/Ò�ÞXØIÙ?ÕPß^Ù]Øsñ ë�Ù]Ø�ç/Ù^Þ Õé%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�ä ï/é/Ø3ç%Õ[Ñ4Øsë7Üðã{Ü[é%Þ_Ø�Ò�Ó�×/Ó�ÜZÖ/é%ã'Ø�Ù�Ú_Ò�ã�Ü[Þ%ÑIÒ�NXé/ÒAÞ%ã{ÒgÑ�ì í�Ù�ÓRÑkØAê:ÕP×KÔ×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ ÑkñKÑkØIÒAä4Ñ�Ù^Þ ë�ç%Ù^ãRç ØIç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�Ø�ÓIé%ÑkØ�Ñ1Û�Ùiì Ò[ì^ê+Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_ÞÄÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ4ÕfØ3Õòç%Ù�æ_çÑkÒAÞ%ÑkÙ�ØIÙ^ÚZÙ]Øsñîß^Ò�Ú[ÒAß?â�Õ[ÓIÒªé%Þ%ÕPï/ß^ÒªØ�ÜòÑké%×-ÒAÓ�ÑIÒAÖKÒCÛ�Ò[ì æ%ì^ê ;&L'D0P�GI?�êlD0?�E�?�GI?�â�ÒAÞ_Ø�ÓIÙ^ÒAÑ�ä4Õ_ÖKÒ3ïZñÕP×/×/ß^Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_ÞýÑIñKÑsØ�Ò�äªÑnÕPØ�Õ#ß^Üfë+ÒAÓÑIÒ�Þ%ÑIÙ�ØIÙ^ÚXÙ�Øsñ1ß^Ò�Ú[ÒAßiìO8:ç%Ù^Ñä4ÒAÕ[Þ%ÑnØIç%ÕPØnØ�ÓIé%ÑkØIÒgÖòÕ[×/×/ß^Ù]Ôã�ÕfØ�Ù�Ü_Þ1ÑkñKÑkØIÒ�äªÑnÕPÓ�ÒÞ%ÜPØnÕ[ß�ß^Üfë+ÒgÖ#ØIÜ3ã{Ü_ÓIÓ�ÒAã{Ø�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�Ò�ÞXØIÓ�Ù^ÒAÑ�äªÕ[Ö/Ò�ïXñ�é/ÞXØIÓ�é%ÑkØIÒgÖÕP×/×/ß^Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_ÞõÑkñKÑkØIÒ�äªÑAì%7ZÒgã{Ü[Þ-Ö�ê�é/ÞXØ�ÓIé%ÑkØIÒgÖðÕP×/×/ß^Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_ÞõÑkñKÑkØIÒ�äªÑ�Õ[ÓIÒ4Þ/Ü[ØVÕPß^ß�Üfë7ÒAÖòØIÜÕ[ã�NXé/Ù^Ó�Ò�#ZÞ/Üfë�ß^ÒAÖKæ_ÒnÜ[è[P�V'Jé%ÑkÒAÓ:ä�ÜKÖKÒAß�Ò�ÞXØIÓ�ñ3äªÕ[Ö/ÒïZñ6Õ[Þ�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ6Ù^Þ#ë�ç/Ù?ãRç#ØIç/Òé%ÑkÒAÓn×%ß^Õ_ã{ÒAÑ�æ[Ó�ÒAÕPØIÒ�Ó�ØIÓ�é%ÑsØgì*8:ç%ÒAÑIÒ!ãRç%Õ[Ó�Õ_ã'ØIÒAÓIÙ?ÑkØIÙ?ã�Ñ�ß^Üfë+ÒAÓ�ØIç%ÒVØ�ÓIé%ÑkØsë7Ü[ÓIØIç/Ù^Þ/ÒAÑ�Ñ�Ü[è|ØIç/Òé%ÑkÒAÓVä4ÜKÖKÒ�ß:ÒAÞ_Ø�ÓIÙ^ÒAÑ!ÕPÞ%Ö ã{Ü[Þ-ÑkÒ&N_é%Ò�ÞXØIß^ñîÖ/Ù�ä4Ù^Þ/Ù^ÑIçËØ�ç/ÒcNXé%Õ[ß�Ù�ØsñðÜPè�Ø�ç/Ò6é%ÑIÒ�Ó4Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÑkñKÑkØIÒ�ä�ì

! 8:ç/Ò.XYV ��B�@HAZP�G X B�V �_B&% r B�V�G @MB�E�ACB�D?�E�) 3�ÒAÞ/Þ/Ù^Þ/æs-�/ &�'2�-�/15g7�Õ[ß�ß^Üfë�ÑÜ[Þ/Ò�ØIÜCÑI×�ÒAã{Ù�èYñ×-ÒAÓIä4Ù?ÑIÑIÙ�ï%ß�Ò�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ�;%Üfë�Ñ�ïZñ#Õ[ÓIÓRÕPÞ/æ_Ù�Þ%æ�ÑIÒAã�é/ÓIÙ�Øsñ#ã�ß^Õ_ÑIÑIÒAÑ�Ù�ÞCÕ4ß?ÕfØIØIÙ?ã{Ò[ì_8:ç/Ù?Ñ�Ó�Ò{ÔÑké/ß�Ø�Ñ!Ù^Þ Õ@;%Ò�(KÙ�ï/ß^Ò#ÑIÒAã�é/Ó�Ù]Øsñî×-Ü_ß�Ù?ã{ñ_ê|Ù�ÞÄã{Ü_Þ_Ø�Ó�Õ_ÑsØ�Ø�ÜCØ�ç/Ò#ä!é/ß�ØIÙ�ÔUß^Ò�Ú_Ò�ß:ÑkÒgã{é/Ó�Ù]Øsñîä4ÜKÖKÒ�ßë�ç/Ò�Ó�ÒªØIç%Ò#ÑIÒAã{é%ÓIÙ�Øsñý×�Ü[ß^Ù?ã{ñîÙ^ÑVä4Õ[Þ%Ö/ÕPØIÜ[Ó�ñ[ìpd�Ò�Ú_Ò�ÓIØIç/ÒAß�ÒgÑIÑAê�Õ[ÞõÙ�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ ;%Üfë ï�Ò{ÔØsë+ÒAÒ�ÞVã�ß^Õ_ÑIÑIÒAÑ�ã�Õ[é%ÑkÒgÖ�ïZñ�Õ�ã{Ü_ä4ä4Õ[Þ%Ö�ÑIÒ�NXé/ÒAÞ%ã{Ò7ã�ÕPÞ!Ü[Þ/ß^ñ�ï-Ò:ÖKÒ�ØIÒAã{ØIÒgÖ�ë�Ù�ØIçVÒAÞ/Ü[Ó�ä4Ü[é%Ñã{Ü[ä4×/é/Ø�ÕfØ�Ù�Ü_Þ%ÕPß�Ò�]�Ü_ÓkØRÑ�ì

`+Ü[ä4ä4Ü[ÞCØIÜ#ØIç/Ò�Þ/Ü[Þ%Ù�ÞXØIÒAÓkèYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò_êMäVé/ß�ØIÙ�ÔUß^Ò�Ú_Ò�ß|ÑIÒAã{é%ÓIÙ�Øsñ1ÕPÞ%Ö1Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ�;%Üfë ä4ÜKÖKÒAß^ÑÙ?Ñ�Ø�ç/Ò�ãRç-ÕPÓRÕ[ã'Ø�Ò�Ó�Ù^ÑkØIÙ?ãØIç-ÕfØ�Ø�ç/Ò4ÖKÒ��%Þ%ÒAÖCÑIÒAã�é/ÓIÙ�Øsñ�×-Ü_ß�Ù?ã{ñ�ä!é%ÑsØï-Ò!Ò�ÞKèYÜ_Ó�ã�ÒAÖ1ïZñ�ØIç%Ò!é%ÑIÒ�Óä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æ#ÑIñZÑkØIÒAä�ìí%Ü[ÓÒ�(/ÕPä4×/ß^Ò[ê�ØIç%Ò!Þ/Ü_Þ/Ù^Þ_Ø�Ò�ÓIèYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ò�ä4ÜKÖKÒ�ß�Ó�Ò�ß^Ù�ÒgÑ�Ü[ÞòØIç/Ò!ç/Ù?ÑsØ�Ü[Ó�ñ�Ü[èã{Ü_ä4ä4Õ[Þ%Ö/Ñ�Õ[Þ%ÖîÜ[ÞîØIç%Ò�Ù^Ó�ÚZÙ�ÓIØIé%Õ[ß�Ò�(KÒgã{éKØ�Ù�Ü_ÞðÕPè§ØIÒAÓ�ï-ÒAÙ�Þ%æ1×/é/Ó�æ[ÒAÖîÜ[è:ã�Ò�ÓIØ�ÕPÙ^ÞðÜ�]MÒ�Þ%Ö/Ù�Þ/æt�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 24:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � � �

ã{Ü_ä4ä4Õ[Þ%Ö/ÑAìs8:ç/Ù^Ñ4ãAÕPÞ Ü_Þ/ß^ñîï�Ò1ÖKÜ[Þ%Ò6ïZñðØIç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æðÑIñZÑkØIÒAä�ê�Ù]èÕfتÕPß^ßiì 8:ç/ÒäVé%ß]Ø�Ù]Ô�ß�ÒAÚ[ÒAß�ÑIÒAã�é/ÓIÙ�Øsñ�ä4ÜZÖ/Ò�ß�×/ÓIÒgÑké%ä�ÒgÑ�Ø�ç%ÕfØ�Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ1Ù?ÑÞ/ÜPØ×/Ó�ÜZã�ÒAÑ�ÑkÒgÖ�Ü[éKØRÑkÙ?ÖKÒVØIç/Òã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ!Ù^ä4×/ß^Ò�ä4Ò�ÞXØIÙ^Þ/æýØIç/Ò�ÑIÒAã{é%ÓIÙ�Øsñðä�ÜKÖKÒAßiì 2�Ø�ç/Ò�Ó�ë�Ù^ÑIÒ6Ù�Ø4ë+Ü_é/ß^Ö ï-Ò�×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò3ØIÜÓ�Ò{ØIÓ�Ù^Ò�Ú[Ò�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ�ï-ÒAß�Ü_Þ/æ[Ù^Þ/æ4ØIÜ#Õ4ç/Ù�æ_çCÑkÒgã{é/Ó�Ù�Øsñ6ß^Ò�Ú[ÒAß�ÕPÞ-Ö�Ù�Þ%ÑIÒ�ÓIØ�ØIç-ÕfØnÙ^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_ÞÕfØ�Õ�ß^Üfë7Ò�Ó|ÑkÒgã{é/Ó�Ù�Øsñ�ß�ÒAÚ[ÒAß�Û§Ø�ç/Ò�Ó�Ò�ïZñ�ÚZÙ^Ü[ß?ÕfØIÙ^Þ/æØIç%Ò�Þ/Ü�ë�Ó�Ù]Ø�Ò{Ô=ÖKÜfë�Þ!×%ÓIÜ_×-ÒAÓkØsñ/â'ì�í/Ü_Ó|ØIç/Ò�Ù^ÞKÔèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ ;%Üfë©ã{Ü[ÞXØ�ÓIÜ_ß%ä4ÜKÖKÒ�ßUê_Ù�Ø:Ù^Ñ�ÒAÑ�ÑkÒAÞ_Ø�Ù^Õ[ß/Ø�Ü!ã�Õ[ß^ã�é/ß?ÕfØIÒ�ØIç/Ò�ã{Ü_Þ%ÖKÙ�ØIÙ^Ü[Þ%Õ[ß%Ò�ÞXØ�ÓIÜ_×XñVèYÜ[ÓÕPß^ß�é%ÑkÒAÓ+ä4ÜKÖKÒAß�ÒAÞXØIÓ�Ù�ÒgÑ�ï�Ò{èYÜ_ÓIÒnÒAÕ[ãRç#ÑsØRÕfØIÒ�ØIÓRÕPÞ%ÑIÙ�ØIÙ^Ü[Þ3Ü[è�ØIç/Òé%ÑIÒ�Ó7ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æ�ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØAì7ZÙ^Þ%ã{Ò�Ù^ÞKèYÒAÓIÒAÞ%ã{ÒgÑ�ë�Ù]Ø�ç/Ù^Þ#Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ3ã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ�Ù�Þ";%é/Ò�Þ-ã{Ò�Ø�ç/Ò�ã{Ü_Þ%ÖKÙ�ØIÙ^Ü[Þ%Õ[ß�Ò�ÞKÔØIÓ�Ü[×Zñ ÜPè�Õõé%ÑIÒ�Ó3ä4ÜKÖKÒ�ßnÒ�ÞXØIÓ�ñ[ê7Ø�ç/Òòã�Õ[ß^ã�é/ß?ÕfØIÙ^Ü[Þ©ãAÕPÞ Ü[Þ/ß^ñÄï-ÒC×�Ò�ÓIèYÜ[Ó�ä4ÒAÖÄë�Ù�ØIç/Ù^Þ©ØIç%Ù^Ñã{Ü_ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØAì8�Ü�ï-Ò�Ù^ä�×%ß�ÒAä�ÒAÞXØIÒAÖýë�Ù�ØIç/Ù^ÞîÕ#é%ÑIÒ�Óä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æ�ÑIñZÑkØIÒAä�êMØIç/ÒgÑkÒ4ÑkÒgã{é/Ó�Ù�Øsñ1ä�ÜKÖKÒAß^Ñä!é%ÑsØ

ï�ÒnÕ[Ö%ÕP×KØ�ÒAÖ4Ø�Ü�ØIç%ÒÑI×-Ògã{Ù��-ã�Ó�Ò�×%ÓIÒgÑkÒAÞ_ØRÕfØ�Ù�Ü_Þ4Õ[Þ%ÖªÙ^ÞKèYÒ�Ó�Ò�Þ-ã{Ò�Ø�ÒAãRç/Þ%Ù NXé/ÒgÑ�Ü[è�ØIç/Òn×%ÕPÓIØIÙ?ã{é/ß?ÕPÓé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æòÑIñKÑsØ�Ò�ä�ìp8:ç/Ò�ñðÕPÓ�Ò4ØIç%Ò�Ó�Ò{èYÜ[Ó�ÒªÞ/Ü[ØVÙ�Þ-ÖKÒ�×�Ò�Þ%Ö/Ò�ÞXØ!Ü[è7Ø�ç/Ò6é-ÑkÒAÓ�ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æÑIñZÑkØIÒAä Ò�ä4×/ß^Üfñ[ÒAÖ�Õ[Þ%Ö�ØIçZé%ÑnÞ/Ü[ØÕªæ_ÜXÜKÖ�ï%Õ_ÑkÙ?Ñ�èYÜ_ÓnÕ6æ[Ò�Þ%Ò�ÓRÕPß�ÑIÒAã�é/ÓIÙ�Øsñ�ÕPÓRãRç/Ù]Ø�ÒAã{ØIé/Ó�Ò�èYÜ[Óé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò�ÑkñKÑkØIÒ�äªÑAì�-È � 8�e[O >P<§H[<?dPePO dAHX9%<?D/9 >���EfHGFk>A@4HfdAd{>�FIF�d{D/NgS'<?D/9%mnDZ@_>P9í/Ü_Ó�Ø�ç/Ò�äªÕ�msÜ_ÓIÙ�ØsñVÜ[èMé-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò�ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�êXë7Ò�ÓIÒgã{Ü_ä�ä4ÒAÞ%Ö!èYÜZã�é%ÑIÙ�Þ/æVÜ[Þ4ØIç%Ò�Ù^Þ_Ø�Ò�ÓIè�Õ[ã�Òï�Ò{Øsë7Ò�Ò�ÞòØIç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù�Þ%æ#ÑIñZÑkØIÒAä ÕPÞ%ÖCØIç/Ò�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[ÒVÑIñKÑsØ�Ò�ä�ìU`+Ü[ÞXØIÓ�Ü[ß^ß^Ù�Þ/æ3ØIç/Òã{Ü_ä4äVé/Þ/Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞÄï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ ØIç/ÒCÕ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_ÞÄÕ[Þ%ÖËØ�ç/Ò1é%ÑIÒ�Óªä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æËÑkñKÑkØIÒAä äªÕ�#[ÒgÑ�Ù]Ø×�Ü_Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò+Ø�Ü�Ñk×�ÒAã�Ù]èYñ�ØIç/Ò msÜ_Ù�ÞXØ�äªÕPÙ^ÞXØIÒ�Þ-ÕPÞ%ã�Ò7Ü[è�Õé%ÑIÒ�Ó|ä4ÜKÖKÒ�ß/ØIç/Ó�Ü[é/æ_ç�ÑIÒ�ß^ÒAã{ØIÙ^Ú[Ò�Õ[ãAã{ÒgÑIÑ�ØIÜÙ�ØAì�8:ç%Ù^Ñ�ÕP×/×%ÓIÜXÕ[ãRçä4Õ0#[ÒgÑ�Þ/Ü�Õ_ÑIÑIé/ä4×KØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ÕPï�Ü[éKØ�ØIç/Ò�Ù^ÞXØIÒAÓIÞ%Õ[ß_ÑkØIÓ�é%ã'Ø�é/Ó�Ò�ÕPÞ%Ö�×/Ó�ÜKã{ÒgÑIÑIÙ�Þ%æÜPè�ØIç%Ò�é%ÑkÒAÓ:ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ3ã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØ�ÕPÞ-Ö#Ù?Ñ7ØIç%Ò�Ó�Ò{èYÜ[Ó�Ò�æ[ÒAÞ/Ò�ÓRÕPß^ß�ñ3Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕPï/ß^Ò[ì

?ýÒ�ç-ÕGÚ[Ò�ãRç/ÜXÑkÒAÞa@MB�E�?�o���Pg=�?�DcP rMr ?�=�= r B�V'GK@,B�EMÛ�:l+!'R`:â�& � Ø�Ü��%ß�ØIÒ�Ó�ØIç/Ò�ã{Ü[ä4ä!é/Þ/Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þï�Ò{Øsë7Ò�Ò�Þ�ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ!ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�ÕPÞ%Ö�ØIç/Ò:é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßUìk+7ñ�ä4ÒAÕ[Þ%Ñ�ÜPè%Ó�Ü[ß^ÒAÑAêPÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞXØ�Õ_ã�ã{ÒgÑIÑä4ÜKÖKÒAÑã�Õ[ÞCï-Ò�Õ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ%ÒAÖ�ØIÜ�é%ÑIÒ�Ónä�ÜKÖKÒAß�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ�ì :�Ü[ß^ÒAÑã�Õ[Þ1ï-Ò�Ü[ÓRÖKÒAÓIÒgÖ�ç/Ù�ÒAÓ�Õ[Ó�ãRç%Ù^ãAÕPß^ß�ñ_êë�ç/ÒAÓIÒAïXñCØIç/Ò3Õ_ã�ã{ÒgÑIÑ×�Ò�Ó�ä4Ù^Ñ�ÑkÙ^Ü[Þ-Ñ�ï-Ògã{Ü[ä4ÒªÙ^Þ/ç/ÒAÓIÙ�ØIÒgÖ�ì3í�Ù�æ_é/ÓIÒ�#ÑIç/Üfë�Ñ�ÕPÞîÒ�(/ÕPä4×/ß^ÒªÙ^Þë�ç/Ù?ãRçðé%ÑkÒAÓ�Ñ�"�Ù^Þ_Ø�Ò�Ó�ÒAÑkØVÕPÓ�Ò4ä�ÜKÖKÒAß�ÒgÖ�ì 9�Ø!Ù�Þ%ã�ß�é-ÖKÒAÑ�Ø�ç/Ó�Ò�Ò4ØIÙ^ä4ÒAÑ�Ø�ç/Ó�Ò�ÒªÓ�Ü[ß^ÒAÑ�Ù^ÞýØsë7Ü1Ó�Ü[ß^Òç/Ù^Ò�ÓRÕPÓRãRç/Ù^ÒAÑAìk8:ç/Ò�Ó�Ü[ß^ÒAÑ:ãAÕPÞ�ï-Ò�Õ_ÑIÑIÙ�æ_Þ/ÒAÖ�Õ[Ñ7èYÜ_ß�ß^Üfë�Ñ ! XYV'G�?�@,?�=HG r B�V'=H;4AZ?�@�Q�Ø�Ü3ã{ß^Ù�ÒAÞ_ØRÑ7ØIç%ÕPØ�ÓIÒ�ØIÓ�Ù�ÒAÚ[ÒÙ�Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ�ÕPï�Ü[éKØ�é-ÑkÒAÓ�Ñ�"ZÙ�ÞXØIÒAÓIÒgÑsØRÑ�2! XYV'G�?�@,?�=HG%L�@,B&D�; r ?�@�Q�Ø�Ü�ã{ß^Ù�ÒAÞXØ�Ñ�Ø�ç%ÕfØ�×/Ó�ÜKÖKé%ã�Ò:Õ_ÑIÑIé/ä4×KØ�Ù�Ü_Þ%Ñ|ÕPï�Ü[éKØ�é-ÑkÒAÓ�Ñ�"fÙ�ÞXØ�Ò�Ó�ÒAÑkØ�Ñ�2_ÕPÞ-Ö! XYV'G�?�@,?�=HG�ACP�XYV�GIP�XYV�?�@�Q�ØIÜ�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØ�Ñ|ØIç%ÕPØ�ï-Ü[ØIç4ÓIÒ�ØIÓ�Ù�ÒAÚ[Ò:ÕPÞ%Ö�×/Ó�ÜKÖKé%ã�Ò:Õ_ÑIÑIé/ä4×KØ�Ù�Ü_Þ%Ñ|ÕPï�Ü[éKØé%ÑkÒAÓ�Ñ�"KÙ^Þ_Ø�Ò�Ó�ÒAÑkØ�ÑAì

5�Õ_ãRçòÜ[è+Ø�ç/ÒAÑIÒ�ØIç/Ó�Ò�Ò4Ó�Ü[ß^ÒAÑ�ã{Ü_ä�ÒgÑ�Ù�ÞîØ�ç/ÓIÒAÒªÖKÒ�æ_ÓIÒAÒAÑÜPè7ÓIÒAß�Ù?ÕPï/Ù^ß^Ù]Øsñ �é/ÞXØIÓ�é%ÑkØIÒAÖ�ê�ØIÓ�é%ÑkØIÒgÖÕPÞ-Ö�Ú[Ò�Ó�Ù��%ÒAÖðÛ§Ø�ç/Ò�Ù^Ó�Ó�ÒAÑI×�ÒAã'Ø�Ù�Ú_Ò�Þ%ÕPä4ÒgÑ�ç%ÕGÚ[Ò�Ø�ç/ÒVÑIé �Z(KÒAÑ é/ÞXØgê ØIÓÕPÞ%Ö Ú_Ò�Ó'â'ì 3�ÒA×-ÒAÞ%ÖZÔÙ^Þ/æðÜ[Þ ØIç/Òf#ZÙ�Þ-Ö Ü[ènÓ�Ü[ß^Ò�Õ[Þ%ÖËØ�ç/Ò1ÖKÒ�æ_ÓIÒAÒ#Ü[è�Ø�ÓIé%ÑkØAê:ÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞXتÕ_ã�ã�ÒAÑ�Ñ!×�Ò�Ó�ä4Ù^Ñ�ÑIÙ�Ü_Þ%Ñ4ÕPÓ�ÒÕ[Ñ�ÑIÙ�æ_Þ/ÒAÖ#ØIܪÒgÕ[ãRç�Ó�Ü[ß^Ò[ê-ÑIé%ãRç1Õ[Ñ�Ò[ì æ%ì�Ý�Õ[Ñ,#XÔUÙ�è�á!èYÜ[Ó�Ù^ÞXØIÒ�Ó�ÒAÑkØ ã�Ü[Þ%ÑIé/ä4Ò�Ó é/ÞXØnÕPÞ-Ö Ý�Õ[Ñ,#XÔ�Õ[ß�ß?áèYÜ[Ó|Ù^ÞXØIÒAÓIÒgÑsØ ã�Ü[Þ%ÑIé/ä4Ò�Ó Ú[ÒAÓAì�:�Ü[ß^ÒAÑ|ãAÕPÞ�ï-Ò�Ü_Ó�Ö/Ò�Ó�ÒAÖ�Ù^ÞªÕç/Ù�ÒAÓ�Õ[Ó�ãRçZñ_ì 9=Þªí�Ù^æ[é%ÓIÒ Zê[Ù�ÞXØIÒAÓIÒgÑsØäªÕPÙ^ÞXØ�ÕPÙ^Þ/ÒAÓ�Ñ7Ù^Þ/ç/Ò�Ó�Ù�Ø�ØIç/Ò�×�Ò�Ó�ä�Ù?Ñ�ÑkÙ^Ü[Þ%Ñ7èYÓ�Ü[ä ï-Ü[ØIç�Ù�ÞXØIÒAÓIÒgÑsØ�×/Ó�ÜKÖKé%ã�Ò�ÓRÑ�ÕPÞ%Ö#Ù�ÞXØ�Ò�Ó�ÒAÑkØ�ã�Ü[ÞKÔÑIé/ä4Ò�ÓRÑ�ì�9=ÞVÕ�ÑIÒAã{Ü_Þ%Ö�Ó�Ü[ß^Ò�ç/Ù^Ò�ÓRÕPÓRãRçZñ[ê{Ø�ÓIé-ÑsØ�ÒAÖ�Ó�Ü[ß^ÒAÑ�Ù�Þ/ç%Ò�Ó�Ù]Ø�ØIç/Ò7×-ÒAÓIä4Ù?ÑIÑIÙ^Ü[Þ%Ñ�ÜPè/é/ÞXØIÓ�é%ÑkØIÒgÖÓ�Ü[ß^ÒAÑAêZÕ[Þ%Ö�Ú[ÒAÓIÙ��%ÒAÖ#Ó�Ü[ß^ÒAÑ+ØIç/ÜXÑkÒ�Ü[è�Ø�ÓIé%ÑkØIÒgÖ�ÓIÜ_ß�ÒgÑ�ì8�Ü�ÒgÕ[ãRçªÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ�êPÜ_Þ/Ò�Ü[Ó�ä�Ü_ÓIÒ�Ó�Ü[ß^ÒAÑ|ãAÕPÞ4ï�Ò�Õ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ%ÒAÖ�ì�7ZÙ�Þ-ã{Ò�Ø�ç/Ò�äªÕPÞ%Õ[æ[Ò�ä4ÒAÞ_Ø�Ü[è

ÞZé/ä4Ò�Ó�Ü[é%Ñ�ÓIÜ_ß�ÒgÑ:ä4ÕGñ#ï-ÒVØIÜZÜ3ã{Ü_ä4×/ß�Ù?ã�ÕPØIÒgÖ6èYÜ_Ó�é%ÑIÒ�ÓRÑAê/Ò�(K×�Ò�ÓIØ�Ñ�ãAÕPÞCÖKÒ��%Þ/Ò�ØsñZ×/Ù?ã�Õ[ß�ÓIÜ_ß�ÒgÑ�ê= 7 ó�uR��qs} ��xi�Gq|�fuRpiq|rUq=�^qsriqk�g�kq�����vGqs}�������� 7 uR�Gv������� = �{�V± «guR�GvG����q=x�uR}?� �kü'ü'ÿ ¿§�

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 25:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

�&� � ���'�����I ����*����������������

ô/y~�G� � � ö��'}~q��Gy~qsrUuRrU���{��¤�y xi�wPqsrU��y~pipUy~�'��y~�G�Gqsriy x�uR�G�sq

t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 26:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � �*�

Ò[ì æ%ì�èYÜ_Ó4ØsñZ×/Ù^ãAÕPß_#ZÙ^Þ%Ö/ѪÜ[è�Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ ÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ì©í�Ù�æ_é/Ó�Ò ýÑIç/Üfë�Ñ�ØIç%ÓIÒAÒ�ÑIé%ãRç ØsñZ×/Ù^ãAÕPßÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%ÑAêKÞ%Õ[ä�ÒAß�ñ#ÕcG�P�@KT?�GI?�D�o�AZP�@�0?�G XYV>TcP�L0L�E X r P�GKX B�V%êMÕ�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒUV�?�% =*=�?�@HW�?�@� % ? �f=HXYG�?{ê7ÕPÞ%Ö ØIç/Ò ACB�D?�E*B&%�V�?�@'ì 8:ç/Ò�ñËÙ^Þ/ç/ÒAÓIÙ�Ø4ØIç/Ò1×�Ò�Ó�ä4Ù^Ñ�ÑIÙ�Ü_Þ%Ñ4Õ[Ñ�ÑkÜKã{Ù?ÕfØ�ÒAÖõë�Ù�ØIçØIç%Ò�ÑsØ�ÓIé%ã{ØIé/Ó�ÒAÖ!Ó�Ü[ß^ÒAÑ:ÛYß^Ù�#_Ò�XYV'G�?�@M?H=HG r B�V%=H;4AC?�@ ;4V�G_èYÜ_Ó_GIP�@ T�?�G�?�D ACP�@�?�GKXYV�T P�L0L�E^X r P�G X B�VXâ{ìÐ�ÑIÒ�ÓRÑ�ã�ÕPÞËØIç/ÒAÞ Õ[Ñ�ÑIÙ�æ_ÞðØIç/ÒAÙ�Ó4Üfë�Þ Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ�ØIÜòØIç/ÒgÑkÒ�ÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞõØsñZ×�ÒAÑAê�Ñké-ãRç Õ[ÑØIç%Ü_ÑIÒÙ^Þ�ØIç/Ò�Ò�(/ÕPä4×/ß^ÒÙ^Þ1í�Ù�æ_é/ÓIÒZ-_ìk9�Ø�Ù?Ñ�Õ[ß^ÑIÜ!×�Ü_Ñ�ÑIÙ�ï/ß^Ò�ØIܪÑI×/ß^Ù]Ø�Ø�ç/Ò�ÓIÜ_ß�Ò�ç/Ù^Ò�ÓRÕPÓRãRçZñ4Ù�ÞXØIÜä4ÜKÖKé/ß^ÒAÑAê%ÑkÜ4Ø�ç%ÕfØ�ÑIÒ�Ú_Ò�ÓRÕPß�ÕPæ_Ò�Þ%ã�Ù�ÒgÑ�ÛYÒ_ì æ-ì�êKØ�ÓIé-ÑsØ�ã�Ò�ÞXØIÒAÓ�ÑRâ:ã�Õ[Þ�ÖKÒ��%Þ/Ò�Ø�ç/Ò�ä ÕPÞ%Ö�×/Ó�ÜfÚZÙ^Ö/ÒØIç%Ò�Ù^Ó�ÖKÒ��-Þ/Ù]Ø�Ù�Ü_Þ%Ñ7ØIܪé-ÑkÒAÓ�ÑAì

ô/y~�G� % ��ö�¥ � � �IÂ!qs���gpUqsr�y~�{xiqkr��?uR�sq����'r�rU�'}~q�vGq=¨f�gy xUy~�'��uR�gv�uRpUpiy~�'�G��qs��x

í/Ü_Ó+ÖKÒ��%Þ/Ù^Þ/æVç%Ù�ÒAÓ�Õ[Ó�ãRç/Ù^ÒAÑ�ã{Ü[ÞZÚ_Ò�Þ/Ù^Ò�ÞXØIß^ñ[ê_ë+Ò�Ò�ä4×/ß^Üfñ4Õ[Þ%Ö4Ò�(ZØ�Ò�Þ%ÖKÒgÖ$dl9 7%8 " Ñ /���- � � �f? �ÑIñZÑkØIÒAä�ì & &ªí�Ù^æ[é/Ó�Ò_1ÑIç/Üfë�Ñ�ØIç%Ò*:l+!'R` ��?îÒ�ï�é%ÑkÒAÓ|Ù�ÞXØ�Ò�ÓIè�Õ[ã{Ò:Ù^Þ!ë�ç%Ù^ãRç�ØIç%Ò7Ó�Ü[ß^Ò:ç/Ù^Ò�ÓRÕPÓRãRçXñÜPèMí�Ù�æ_é/ÓIÒ �Ù^Ñ�ï�Ò�Ù^Þ/æ�ÖKÒ��%Þ%ÒAÖ!Ü[Þ!ØIç/Ò:Ó�Ù�æ_ç_ØIÔUç-ÕPÞ%Ö�ÑIÙ?ÖKÒ[ê[Õ[Þ%ÖVØIç/Ò:Ó�Ü[ß^Ò7á[Ù�ÞXØIÒAÓIÒgÑsØIÔ�ã�Ü[Þ%ÑIé/ä4Ò�ÓRáÕ[Ñ�ÑIÙ�æ_Þ/ÒAÖîØ�ÜòÕP×/×%ß -òÛYØIç/Ò�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Òªë7Ò�ïËÑIÙ]Ø�Ò6ÜPè�í�Ù^æ[é/Ó�Òp-Gâ�Ü[ÞõØ�ç/Ò6ß^Ò{è§ØIÔUç-ÕPÞ%ÖËÑIÙ?ÖKÒ[ì<�Ò�Ó�ä4Ù^Ñ�ÑIÙ�Ü_Þ%Ñ�èYÜ[Ó�Ó�Ü[ß^ÒAÑVÕ[ÓIÒ#ÓIÒA×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØIÒgÖõÕ[Ñ!ÓIÒAæ[é/ß?ÕPÓ�Ò�(K×/ÓIÒgÑIÑIÙ^Ü[Þ%ÑAìýí�Ù^æ[é/Ó�Ò /òÑIç/Üfë�Ñ�ØIç/ÒÖKÒ��%Þ/Ù�ØIÙ^Ü[ÞîÜPè�Ø�ç/Ò4×-ÒAÓIä4Ù?ÑIÑIÙ�Ü_ÞCØ�ç%ÕfØ�Õ#×/ÓIÜKã�ÒAÑ�ÑnäªÕGñ1ÑIé/ï/ä4Ù]Øe3� !�6 Õ[Ñ,#_Ô�Ù�è�ÓIÒ&NXé/ÒAÑkØ�Ñ�èYÜ[ÓØIç%Ò�Ù�ÞXØIÒAÓIÒgÑsØRÑ:ÜPè�Ð�ÑIÒ�Ó&-4Û�Ùiì Ò[ì/ØIç/Ò�ï ÒAß�Ù^Ò{è�Ñ�ÜPè�Ø�ç/Ò�Ñ ñZÑkØIÒAä Õ[ï-Ü_éKØ:ØIç/Ò�Ù ÞXØIÒ�Ó�ÒAÑkØ�Ñ:Ü[è�ÐnÑkÒAÓ�- â'ì=�= ö�¥ � � �IÂVqs�1ö�qk}~qkuRpiq � � � ������ �����0C"��"!���3�8��45��30C"����� 6�("A��"';�!�8�î± ¥�uRrU��}~q=�3q=x�uR}?� �kü'ü���) ôfqkrir�uRy~�'}~�q=x�uR}?� �kü'ü'ü ¿§�

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 27:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

ô/y~�G� ü ��­�q=¨f�Gy xiy~�'���R�%uR��uR�s�sqspUp�wPqsrU��y~pipUy~�'�++ÒgÑkÙ?ÖKÒgÑ|ÓIÒA×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØIÙ^Þ/æÓIÜ_ß�ÒgÑ�ÜPèM×-Ü[ØIÒ�ÞXØ�Ù^Õ[ß r E^X ?�V�G =|ÕPÞ%Ö!Ø�ç/Ò�Ù^Ó�Õ[ãAã{ÒgÑIÑ�×/Ó�Ù^ÚXÙ^ß^Ò�æ[ÒgÑ�Û r B�V�GI?��G]ÔÖKÒA×-ÒAÞ%ÖKÒ�ÞXØ!Õ_ã�ã�ÒAÑ�Ñ�ã{Ü[ÞXØ�ÓIÜ_ß?â{ê r B�V�GI?�V'G�Ô�Ö/Ò�×�Ò�Þ%ÖKÒAÞXØ�Õ_ã�ã�ÒAÑ�Ñ�ã{Ü[ÞXØ�ÓIÜ_ß�ã�ÕPÞõÕ[ß^ÑIÜ�ï-Ò6Õ_ãRç/Ù^Ò�Ú[ÒgÖØIÜõÕ_ã�ã{Ü_é/ÞXØ4èYÜ[Ó.;>=�?�@�=��%ÓIÜ_ß�ÒgÑ )���é/Ó$;%é/ç -�//01�7:ë�ç%Ò�Þ Ù�ÞXØ�Ò�ÓRÕ[ã'Ø�Ù�Þ%æýë�Ù�ØIç©Õîé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò

ÑIñZÑkØIÒAä ÛYÒ_ì æ-ì�ê�P�V�B�V�J�AZB�;>= r ;>=�G�B�AC?�@�ÕPÞ%Ö X D0?�V'GKX � ?�D r ;>=�G�B�AC?�@kâ'ì�8:ç/ÒAÑIÒ�é%ÑkÒAÓnÓ�Ü[ß^ÒAÑnã�Õ[ÞØIç%Ò�ÞËï�Ò6Õ[Ñ�ÑIÜZã�Ù^ÕPØIÒgÖýë�Ù�ØIç ã{Ò�ÓIØ�Õ[Ù�ÞõÖ/ÕPØ�ÕCãAÕfØ�Ò�æ[Ü_ÓIÙ^ÒAÑØ�ç%ÕfØ�äªÕGñòï�Ò6Ó�Ò�Ú[ÒgÕPß^ÒAÖ�ìf8:ç/Ò6Ö%ÕfØ�Õã�ÕPØIÒAæ[Ü[Ó�Ù^ÒAÑ�ã�Õ[Þõï-Ò6ä4Õ[×/×�ÒAÖðØ�ÜòÕ1Ó�Ü[ß^Òªç/Ù�ÒAÓ�Õ[Ó�ãRçZñòÕ_ÑVÖKÒgÑIã�ÓIÙ^ï�ÒAÖõÕPï�ÜfÚ[Ò_ì�Ð�ØIÙ^ß�Ù^à�Ù^Þ/æòÖ%ÕfØ�Õã�ÕPØIÒAæ[Ü[Ó�Ù^ÒAÑ7èYÓ�Ü[ä < b < ) :�ÒAÕ[æ[ß^Ò�ÕPÞ%Öh`+ÓRÕPÞ/Ü_Ó�-�//0/%2�`+ÓRÕPÞ%Ü[Ó�Ò{ØÕPßUì�5�665Pï47Uê/Õ3ÓIÜ_ß�Ò P�V�B�V�J�oACB�;>= r ;>=�G�B�AC?�@:ãAÕPÞ1æ_ÓIÜ_é/×�×-ÒAÓIä4Ù?ÑIÑIÙ�Ü_Þ%Ñ�Ó�Ò�æXÕPÓRÖKÙ�Þ%æ%êKÒ[ì æ%ì^ê/Ø�ç/Ò!Ö%ÕfØ�ÕªãAÕfØ�Ò�æ[Ü_ÓIÙ^ÒAÑ4Ý�2nÞ/ß^Ù�Þ/Ò`+Ü[ÞXØRÕ[ã'Ø3Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_Þ%á/ê�Ý$<�é/ÓRãRç%Õ[ÑIÒf9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ-á/ê�ÝIí�Ù�Þ-ÕPÞ%ã�Ù^Õ[ßl9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ%á/ê�Ý�`+Ü_ä!Ô×/éKØ�Ò�Ól9=Þ/èYÜ[Ó�ä4ÕPØIÙ^Ü[Þ%á4Õ[Þ%ÖÄÝ$<�Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò 3ÕfØ�Õ_á/ê/ë�ç%Ò�Ó�ÒAÕ[Ñ�Õ4Ó�Ü[ß^ÒZX D0?�V'GKX � ?�D r ;>=HG�B�AC?�@:ã�Õ[ÞÕ[Ö%ÖKÙ]Ø�Ù�Ü_Þ%ÕPß^ß^ñ3Õ[Ö/Ö#×-ÒAÓIä4Ù?ÑIÑIÙ^Ü[Þ%Ñ7Ó�Ò�æ_Õ[Ó�Ö/Ù�Þ/æVØIç/Ò�Ö%ÕfØ�Õ�ã�ÕPØIÒAæ[Ü[Ó�Ù^ÒAÑ!Ý$<�çZñKÑIÙ^ãAÕPß�9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ-áÕPÞ-Ö Ý 3�ÒAä�Ü_æ[ÓRÕP×/ç%Ù^ã�9=ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ%á/ì

2�ØIç/ÒAÓ�Õ[ÖKÚfÕPÞXØRÕPæ[ÒgÑ7ÜPè :R+ 'R`�Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒ�Ø�ç/Ò�Ñké%×/×-Ü_ÓkØ�Ü[è�ï%Õ_ÑkÙ?ã�ÑkÒgã{é/Ó�Ù�Øsñ3×/Ó�Ù�Þ%ã�Ù�×%ß�ÒgÑ� ��?�L%P�@,P�GKX B�VsB �OD�;4G X ?�=���í/Ü_Ó|Õ�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßKë�ç%Ù^ãRç!Ù^Ñ�ÖKÙ^ÚZÙ^ÖKÒgÖVÙ^ÞXØIÜ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ü_é%Ñ�Õ[Þ%Ö�Þ%Ü[ÞKÔ

ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%Ñ�Ö/ÕPØ�Õ%ê_Øsë7ÜVÖKÙ�]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ+Ó�Ü[ß^ÒAÑ+ã�ÕPÞªï�Ò�ÖKÒ��%Þ%ÒAÖ�ì '�×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ6ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ7Ñkç/Ü_é/ß?Ö4ï-ÒÕ[Ñ�ÑIÙ�æ_Þ/ÒAÖØ�Ü�Ü[Þ/Ò+ÜPèKØ�ç/ÒAÑIÒ�Ó�Ü[ß^ÒAÑ�Ü_Þ/ß^ñ[êgØIÜn×/ÓIÒAÚ[ÒAÞ_Ø�ØIç/Ò+ß�Ù^Þ%#fÕPæ_Ò�ÜPè%Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ�Õ[Þ%Ö�×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPßÖ/ÕPØ�Õ/ì

�UP�GIPcP ��=�GK@,P r GKX B�V �R+7ñVÕ[éKØIç/Ü_ÓIÙ^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�ÚZÙ^Õ�Ó�Ü[ß^ÒAÑAêfé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß-ã{ß^Ù�ÒAÞ_ØRÑ|ï�ÒAã{Ü_ä4Ò�Õ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ/ÒgÖØIÜ�Ó�Ü[ß^ÒAÑnØIç%ÕPØ�Ñk×�ÒAã�Ù]èYñCÕ_ã�ã{ÒgÑIÑÓ�ÒAÑkØIÓ�Ù^ã{ØIÙ^Ü[Þ%Ñ�ØIÜ�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß|ÒAÞ_Ø�ÓIÙ^ÒAÑAìe+7ñ1é%ÑIÙ�Þ%æ#Ó�Ü[ß^ÒAÑAê�ØIç/ÒÕPé/ØIç/Ü_ÓIÙ^àAÕPØIÙ^Ü[Þ6ãAÕPÞ6Õ[ï%ÑsØ�Ó�Õ_ã'Ø+èYÓIÜ_ä ã{Ü[Þ-ã{Ó�Ò{ØIÒné%ÑIÒ�Ó7ä�ÜKÖKÒAßMÒ�ÞXØIÓ�Ù�ÒgÑ�ì|í%Ü[Ó7Ù�Þ%ÑkØ�Õ[Þ%ã{Ò_êXØIç/Ò�Ó�Ü[ß^ÒXYV'G�?�@,?H=HG r B�V'=H;4AZ?�@�äªÕGñ1Ñk×�ÒAã�Ù]èYñòÕ[ß�ß�×�Ò�Ó�ä�Ù?Ñ�ÑkÙ^ï/ß^Ò�Õ_ã�ã{ÒgÑIÑnä4ÜKÖKÒAÑnØIÜ�Ü[ï/Ø�ÕPÙ^ÞòÙ^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_ÞÕPï�Ü[é/Ø�ØIç/Ò3é-ÑkÒAÓ�" Ñ�Ù�ÞXØ�Ò�Ó�ÒAÑkØ�Ñ�ë�Ù�ØIç/Ü_éKØ!ÑI×-Ògã{Ù�èYñXÙ^Þ/æ1ÒgÕ[ãRçîÙ�Þ%Ö/Ù�ÚZÙ?ÖKé%ÕPß+é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�ÒAÞXØIÓ�ñCØIÜë�ç/Ù?ãRç1Õ[ã�ã�ÒAÑ�Ñ7æ[ÓRÕPÞXØIÒgÖòÛ�ÑIÒ�Ò�í�Ù^æ[é/Ó�ÒAÑ[1ªÕ[Þ%Ö [â'ì�-È � 8 É�>�;Y>P<?>PNfd{>õHP<§dfe[O Ss>Ad{S �_<?>î;YDZ<��gFI> �f@[D%NATXm�D �gF�HXNG@ FI>Ad �_<?> O]NASs>[<?Hfd{S�O D/N ��O S'e �GFk>[<��

Hf@_H�gS�O QG>FkTgFkSs>Pm�F9=Þ ØIç/Ù?Ñ4ÑkÒgã'ØIÙ^Ü[Þ�ê�ØIç%Ò#Ù^ÞXØIÒ�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[Þ ÜPè�Ø�ç/Ò�ØIç/Ó�Ò�Ò�ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ�Ñ4ÖKÒgÑIã�ÓIÙ^ï-ÒgÖ ÑIÜòè�Õ[Ó4ë�Ù�ß^ß:ï-ÒÖKÙ?ÑIã�é%Ñ�ÑkÒgÖ�ê�ÕPÞ%ÖýÕ6Ó�ÒAã�Ü[ä4ä4Ò�Þ%Ö/ÕPØIÙ^Ü[Þ1èYÜ_Ón×�Ü_ÑIÙ�ØIÙ^Ü[Þ/Ù^Þ/æ#ØIç/ÒAä0ï-Ò�Øsë+ÒAÒ�ÞCØ�ç/Ò4é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞÄÕPÞ%ÖËØIç/Ò�é%ÑIÒ�Ó4ä4ÜKÖKÒ�ß�ë�Ù^ß�ß:ï�Ò�ä4Õ_ÖKÒ[ì 8:ç/Ù^ѪÕ[ÓIÓRÕPÞ%æ[Ò�ä4ÒAÞ_Ø�ã�ÕPÞÄÑkÒAÓIÚ_Ò#Õ_Ñ�Õt�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 28:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � � �

ÖKÒ�è�ÕPé/ß�Ø�Õ[Ó�ãRç%Ù]Ø�ÒAã'Ø�é/Ó�Ò�èYÜ[Ó�×%ÑIÒ�é-ÖKÜ[ÞZñZä4Ü[é%ÑÕPÞ%ÖýÑkÒgã{é/Ó�ÒVÙ^ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'ØIÙ^Ü[Þ�ì*9�Ø�ã�Õ[Þòï�Ò!ä4ÜKÖKÙ��%ÒAÖÕPÞ-Ö6Ò�(XØ�Ò�Þ%Ö/ÒAÖ�Õ[ãAã{Ü[ÓRÖKÙ^Þ/æ!ØIÜ4ØIç%Ò�ÓIÒ&N_é%Ù�Ó�Ò�ä4Ò�ÞXØRÑ+Ü[è�Ø�ç/Ò�ÑI×-Ògã{Ù��-ã�ÕP×/×/ß^Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þ�ì9=Þ4í�Ù^æ[é/Ó�Ò ��ë7Ò�Ñkç/Üfë7ÒAÖ!ç/ÜfëÄÕP×/×/ß^Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_ÞKÔ=ÖKÒ�×�Ò�Þ%Ö/Ò�ÞXØ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ!ØIÒAãRç%Þ/Ù NXé/ÒgÑ�ÕPÞ-Ö

ÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞKÔ�Ù^Þ%ÖKÒ�×�Ò�Þ-ÖKÒ�ÞXØòÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ ïZñ�ä4ÒAÕ[Þ%Ñ�ÜPè�ØIç/Ò 3� !�6�ä4Ù^(¡ã�Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞ_ØäVé-ÑsØ4ï-Ò1ã�Ü[äVï%Ù�Þ/ÒgÖËÙ^ÞÄÕýé%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[Ò6ÑIñKÑsØ�Ò�ä�ì í�Ù�æ_é/Ó�Òh-�6òèYÜKã{é%ÑIÒAÑ�Ü_Þ ÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞKÔÙ^Þ%ÖKÒ�×�Ò�Þ-ÖKÒ�ÞXØ�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù�àgÕfØIÙ^Ü[Þ4ÛYÙUì Ò[ì^êAØ�ç/Ò�Ó�Ù�æ_çXØIç%Õ[Þ%ÖnÑIÙ?ÖKÒ|ÜPè/í�Ù�æ_é/Ó�Ò �Xâ'êfÑIé/×-ÒAÓkÔ�Ù?ÖKÒ�ÞXØIÙ��-ãAÕfØIÙ^Ü[ÞÛ�ÑIÒ�Ò 7ZÒgã'Ø�Ù�Ü_Þab%ì 5_â'ê�ÒAÞ%ã{Ó�ñZ×KØIÙ^Ü[ÞðÕPÞ%ÖîÕPé/ØIç/Ü_ÓIÙ^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�ê�Õ[Þ%ÖòÙ^Þ%ã�ß�é%Ö/ÒAÑèYé/ÓIØIç/ÒAÓ�ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ�ÑÞ/Ògã{ÒAÑ�Ñ�ÕPÓ�ñ4èYÜ[Ó�ï%Õ_ÑkÙ?ã�ÑkÒgã{é/Ó�Ù]Øsñ#ÑkÒAÓIÚZÙ?ã{ÒAÑ�Û�Ò[ì æ%ì^ê/Õªã{Ò�ÓIØIÙ��-ãAÕfØIÒ�ÖKÙ^Ó�ÒAã'Ø�Ü[Ó�ñ�2ZÑIÒ�Ò17ZÒgã'Ø�Ù�Ü_Þ �-ì�-Gâ'ì

2né/Ó�ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ò�ÕPÓRãRç/Ù]Ø�ÒAã{ØIé/Ó�Ònç-Õ[Ñ7ØIç%Ò�èYÜ[ß^ß�Üfë�Ù^Þ/æªã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ�Ñ ) � r E^X ?�V�G �R8:ç/Ò�ã{ß^Ù�ÒAÞ_Ø:ÜPè�ÕVé-ÑkÒAÓ7ä4ÜKÖKÒAß�Û�Ð !ýâ+ãAÕPÞ#ï-Ò�Ü[Þ%ÒnÜ_Ó:ÑIÒ�Ú_Ò�ÓRÕPß�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞCÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�ê-Ü[Ó�Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ógì_8:ç/Ò!Ð ! ã{ß^Ù�ÒAÞXØ�Ñ�Õ_Ñ�ë7Ò�ß^ß�Õ_Ñ:ØIç/Ò�Ð ! ã�Ü[ä4äVé/Þ%Ù^ãAÕfØIÒ

ë�Ù�ØIç�Ø�ç/Ò*;>=�?�@\AZB&D0?�E4@,? ��?�@,?�V r ?lAZB�V'XYG�B�@�Û�Ò[ì æ%ì^êGØIç/Ó�Ü[é/æ_çe8R`�<+â�ÕPÞ%ÖVÜ[×�Ò�ÓRÕfØ�Ò�Ü[Þ�Õ�ØIÓ�é%ÑkØIÒgÖã{Ü_ä4×/éKØIÙ^Þ/æ4ï%Õ_ÑkÒC) < ;%ÒAÒ�æ[ÒAÓ�-�/10/%2�7Zé/ä4ä4Ò�ÓRÑ�-&/0/g7Uì

� ?�@HGKX � r P�G�?UD�XY@,? r G�B�@HJ ��8:ç/Ò�ã{ÒAÓkØ�Ù���ã�ÕfØ�ÒnÖKÙ^Ó�ÒAã'Ø�Ü[Ó�ñªã{Ü[ÞXØRÕPÙ^Þ%Ñ �!ì �060/!ã{Ò�ÓIØIÙ��-ãAÕfØIÒgÑ+èYÜ[Ó+ØIç/ÒÐ !$Õ[Þ%ÖòèYÜ[Ó�ÒgÕ[ãRçðÐ !$ã{ß^Ù^Ò�ÞXØAê�ë�ç/Ù?ãRçðãAÕPÞîï-Ò6é%ÑkÒgÖýØIÜ1Ú[ÒAÓIÙ�èYñ1Ø�ç/Ò�Ù^Ó�Ù?ÖKÒ�ÞXØIÙ�ØIÙ^ÒAÑAì%<�é/ï/ß^Ù^ã#[ÒAñKÑ�Ò�(ZØIÓRÕ[ã{ØIÒAÖVèYÓ�Ü[ä ã�Ò�ÓIØIÙ��-ã�ÕPØIÒAÑ|ãAÕPÞªÕPß?ÑIÜnï�Ò�é%ÑIÒAÖVØIÜ�Ú_Ò�Ó�Ù]èYñ�Ø�ç/Ò�ÕPé/ØIç/ÒAÞ_Ø�Ù^ã�Ù]Øsñ!ÜPè�ØIç/Ò�Ù^ÞKÔèYÜ[Ó�äªÕfØ�Ù�Ü_Þ�ë�ç%Ù^ãRçªÙ?Ñ�Ò�(KãRç-ÕPÞ/æ_ÒAÖ!ï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ4ØIç%Ò�Ð ! ã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ�ÕPÞ%Ö�Ø�ç/ÒO;>=�?�@lAZB&D0?�E�@,? ��?�@,?�V r ?ACB�V'XYG�B�@'ì

/RB�E ?�=�?�@HWg?�@��l8:ç/Ò�Ó�Ü[ß^Ò!ÑIÒ�Ó�Ú[Ò�Ón×/Ó�ÜfÚXÙ?ÖKÒgÑnÕ[ÞCÙ�ÞXØ�Ò�ÓIè�Õ[ã{ÒVèYÜ[ÓØIç%Ò�ÖKÒ��%Þ/Ù�ØIÙ^Ü[ÞýÜPè�Ø�ç/Ò!Ó�Ü[ß^ÒAÑÕPÞ-Ö�ØIç/Ò�Ó�Ü[ß^Ò�ç/Ù^Ò�ÓRÕPÓRãRçXñ#Ù�ÞòØIç/Ò�Ó�Ü[ß^Ò{Ô�ï%Õ[ÑIÒAÖ�Õ[ãAã{ÒgÑIÑnã{Ü[ÞXØ�ÓIÜ_ß�ä4ÜKÖKÒ�ß�Û�ÑIÒ�Ò�í�Ù�æ_é/ÓIÒ Pâ'ì�í/é%ÓkÔØIç%Ò�Ó�ä�Ü_ÓIÒ_ê|Ù]Ø4äªÕPÞ%Õ[æ[ÒgÑ�ØIç%Ò�Õ_ÑIÑIÙ�æ_Þ/ä4Ò�ÞXØVÜ[ènã{ß^Ù�ÒAÞXØ�Ñ!ØIÜýÓIÜ_ß�ÒgÑ�ì 7ZÙ^Þ%ã{Ò#ØIç/Ò�Ó�Ü[ß^Ò6ÑkÒAÓIÚ_Ò�Ó!Ù^Ñã{Ü[ÔUß^ÜKã�ÕPØIÒAÖòÜ[ÞîÕ#ã�Ü[ä4ä4Ü[Þîë+ÒAïýÑIÒ�Ó�Ú[Ò�Ógê�ã{Ü_ä�ä!é/Þ/Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞýãAÕPÞòØ�Õ�#_Ò4×/ß^Õ_ã{Ò�ë�Ù]Ø�ç 7 7�6ÄÒ�ÞKÔã{Ó�ñZ×KØIÙ^Ü[Þ�ÕPÞ-Ö#Õ[éKØIç/ÒAÞXØIÙ?ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þ�ì

#_?�@HAiX =�=HX B�V%=�=�?�@HWg?�@���8:ç/ÒV×�Ò�Ó�ä4Ù^Ñ�ÑkÙ^Ü[Þ-ÑnÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓAê�ë�ç/Ù?ãRçCÙ^Ñ�Õ[ß^ÑIÜ6ã{Ü[ÔUß^ÜKã�ÕPØIÒAÖCÜ[ÞòÕ�ã{Ü_ä!Ôä4Ü[Þ�ë7Ò�ï�ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓAêgç%Õ[Þ%ÖKß^ÒAÑ�Ø�ç/Ò:Õ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ/ä4ÒAÞ_Ø�Ü[è/×-ÒAÓIä4Ù?ÑIÑIÙ^Ü[Þ%Ñ+ÛYÒ[ì æ%ì^ê>;&L%DP�G�?{ê'D?�E ?�G�?Iâ�ØIÜnÓIÜ_ß�ÒgÑ�ìí/Ü_ÓVÕ1æ_Ù�Ú_Ò�ÞõÑkÒ�ØVÜPè�Ó�Ü[ß^ÒAÑAê�Ø�ç/Ò6ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓVÖKÒ{Ø�Ò�Ó�ä4Ù�Þ/ÒgÑ�ØIç%Ò#ÑIÒ{ØVÜ[è:×�Ò�Ó�ä4Ù^Ñ�ÑIÙ�Ü_Þ%Ñ�Õ[Ñ�ÑIÙ�æ_Þ/ÒAÖýØIÜØIç%ÒÓ�Ü[ß^ÒAÑ7Ü_Ó�Ù�Þ/ç%Ò�Ó�Ù]Ø�ÒAÖ6èYÓIÜ_ä Ñké%×-ÒAÓIÜ_Ó�ÖKÙ^Þ%ÕPØIÒÓIÜ_ß�ÒgÑ�ì�í/Ü_Ó�ÒAÕ[ãRç#×-ÒAÓIä4Ù?ÑIÑIÙ^Ü[Þ6Ù^Þ�ØIç/Ò�ÑIÒ{ØgêZØIç/ÒL'?�@HAiX =�=�X B�V D0? ��V�XYG X B�V#Ù?Ñ�Õ[Ñ�ã{ÒAÓkØRÕPÙ^Þ/ÒAÖ1Õ[Þ%Ö1Ø�ç/Ò�ÑIÒ{Ø�ÜPè�×�Ò�Ó�ä4Ù^Ñ�ÑIÙ�Ü_ÞòÖKÒ��-Þ/Ù]Ø�Ù�Ü_Þ%ÑÓIÒ�ØIé/Ó�Þ/ÒgÖØIÜýØIç%Ò#é%ÑIÒ�Ó4ä4ÜKÖKÒ�ß:Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò#ä�Ü_Þ/Ù�ØIÜ[Ógì 9�è�Ø�ç/Ò�Ð !�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØ&" Ñ!ÓIÒ&NXé/ÒAÑkØ�äªÕPØ�ãRç/ÒgÑVÜ_Þ/Ò#Ü[èØIç%Ò6×�Ò�Ó�ä�Ù?Ñ�ÑkÙ^Ü[ÞËÖKÒ��%Þ/Ù�ØIÙ^Ü[Þ%ÑAê�ØIç%Ò6Ó�Ò�NXé/ÒAÑkØ�Ù?Ñ!Õ[éKØIç/Ü_ÓIÙ^à�ÒgÖðïZñòØ�ç/Ò6é%ÑIÒ�Ó!ä4ÜZÖ/Ò�ß7ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Òä4Ü[Þ/Ù�ØIÜ_Ó�ÕPÞ%Ö�ã�Õ[Þ�ï-Ò�×/Ó�ÜKã{ÒgÑIÑIÒAÖ�ì�fX � �R++ñã{Ü_Þ/Þ/ÒAã{ØIÙ^Þ/æ:ØIç%Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß[ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ò|ä�Ü_Þ/Ù�ØIÜ[Ó�ë�Ù]Ø�çnØ�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä�ÜKÖKÒAßfØIç%ÓIÜ_é/æ[ç

Õ3ä4Ù�(1Þ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#Mê%×/Ó�ÜKã{ÒAÖ/é/Ó�Õ[ß�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ�ã�Õ[Þ1ï-Ò4Õ[ãRç/Ù^Ò�Ú_ÒAÖ�ì�8:ç/ÒVä4Ù�(�Þ%Ò{Øsë7Ü[ÓM#�ã�Ü[Þ%ÑIÙ^ÑkØ�ÑÜPè�3� !�6�ä4Ù�(6ã{Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞXØ�Ñ:ë�ç/Ù?ãRç�×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒ�ÑkÒAÞ%ÖKÒ�Ó�Õ[Þ%Ö�ÓIÒgã{ÒAÙ�Ú_Ò�Ó:ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ[ì

) =�?�@�ACB&D0?�E @,? ��?�@,?�V r ?eAZB�V'XYG�B�@��R9�Ø:ãAÕPÞ#ï-Ò�×/ß?Õ[ã�ÒAÖ3ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞ6Ø�ç/Ò�Ð ! ã{ß^Ù�ÒAÞ_ØRÑ:ÕPÞ%Ö3ØIç/ÒÐ ! ÛYë�ç/Ù?ãRçËÒ�(KãRç-ÕPÞ/æ_Ò6Ð ! Ò�ÞXØIÓ�Ù�ÒgÑ�ÚZÙ?Õh3� !�6�âVÕPÞ%ÖËã�Ü[ÞXØIÓ�Ü[ß?Ñ�Ø�ç/Ò�Ù^Ó�Ù�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[ÞõÒ�(ZÔãRç%Õ[Þ/æ[Ò_ì�7ZÙ^Þ%ã�ÒÙ�Ø:Ù�ä4×�Ü_ÑIÒAÑ7Þ/Ü4ÖKÒ�äªÕPÞ-Ö/Ñ7Ü[Þ3Ø�ç/Ò�Ù�ÞXØ�Ò�Ó�Þ%ÕPß�ä4ÒAãRç%Õ[Þ/Ù^ÑIäªÑ7ÜPè�Ø�ç/Òné-ÑkÒAÓ7ä4ÜKÖZÔÒ�ß^Ù^Þ/æ�ÑIñKÑsØ�Ò�ä�êMÙ]Ø�ãAÕPÞCï�ÒªÕP×/×/ß^Ù^ÒAÖ1Ø�Ü�Õ[ÞZñf3� !�6�ÔUÒAÞ%ÕPï/ß^ÒAÖ�é-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò!ÑkñKÑkØIÒ�ä�ìO8:ç/Òé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ònä4Ü[Þ%Ù]Ø�Ü[Ó�×�Ò�ÓIèYÜ[Ó�ä4Ñ7Ø�ç/Ò�èYÜ[ß^ß^Üfë�Ù�Þ/æªÕ_ã'ØIÙ^Ü[Þ-Ñ� #_P�@�=�XYV>TfB � ���� ' AC?�=M=�P�T?�=�Q !1ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒAÑ-èYÓ�Ü[ä¡Ð !*ã{ß^Ù�ÒAÞXØ�Ñ�ä!é%ÑsØ�ï-Ò�Õ_ã�ã�Ò�×KØ�ÒAÖ�ÕPÞ%Ö×%Õ[Ó�ÑIÒAÖ�ì,eP�V�D>E^XYV�TfB � L�@,B�G�B r B�EkPg=KL'? r G =�Q !1ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒAÑ�ç%ÕGÚ[Ò7Ø�Ü�ï-Ò�ÑkØIÜ_ÓIÒgÖ!Õ[Þ%Ö�ï-Ò�Õ[Þ%Ñkë7Ò�Ó�ÒAÖVë�Ù]Ø�ç�ØIç/ÒÓIÒA×/ß�ñ6ÜPè�ØIç/Ò�Ð ! Ü_Ó:ë�Ù]Ø�çCÕPÞ�Ò�Ó�ÓIÜ_Ó+ä4ÒAÑ�Ñ�ÕPæ[Ò_ì-�;4G�%?�V'GKX r P�G X B�V�QR8:ç/Ò#ÑIÒ�Þ%Ö/Ò�Ó�ÜPènÕòä�ÒgÑIÑ�ÕPæ_ÒòÛ�Õ[Þ%ÖËÙ�Ø�Ñ4ã�Ü[ÞXØIÒAÞ_Ø'âVãAÕPÞËï�Ò�ÕPéKØ�ç/Ò�ÞXØIÙ?ã�ÕPØIÒgÖØIç/Ó�Ü[é/æ_ç#ÑIé/×�Ò�ÓIÔUÙ?ÖKÒ�ÞXØ�Ù��-ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ#ïZñ3ä4ÒAÕ[Þ%Ñ7ÜPè�ã{Ò�ÓIØIÙ��-ãAÕfØIÒgÑ�ì '�ß^ÑIÜ%ê/ÑIÒ�Þ%Ö/Ò�ÓRÑ7Õ_ã'Ø�Ù�Þ/æ4é/Þ-ÖKÒ�ÓÕ!×-ÑkÒAé%ÖKÜ[ÞZñZä ãAÕPÞ�ï-Ò�Õ[éKØIç/ÒAÞXØIÙ?ã�ÕfØ�ÒAÖ�Ù�è�Ø�ç/Ò�Ù^Ó�ã{ÒAÓkØ�Ù���ã�ÕfØ�Ò�ã{Ü[ÞXØRÕPÙ^Þ%Ñ+ØIç/Ò�×%ÑIÒ�é-ÖKÜ[ÞZñZä�ì

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 29:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

ô/y~�G� �2� �¡ö�q=�^qsrUqs�G�sq�uRri���Gy xiqk�=xi�GrUq|���'r�wGpUqs�GvG�'�{�A��y x§�y~���GpUqsr�tYuRvfuRwgxiy z{q�pi�Apixiqk��pt�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 30:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � ���

-�;4G�%B�@HX��&P�G X B�V�Q�8:ç/Ò6Ó�Ò�NXé/ÒgÑsØ4ÜPè�Ø�ç/Ò�Ð ! ã�ß�Ù^Ò�ÞXØ4Ù^Ñ4ãRç/Ògã�#[ÒgÖðèYÜ[Ó4ã{Ü_ä�×%ß�Ù?ÕPÞ%ã�Ò6ë�Ù�ØIç ØIç/ÒÖKÒ��%Þ%Ù]Ø�Ù�Ü_Þ%Ñ:èYÜ[Ó�Õ_ã�ã�ÒAÑ�Ñ�Ø�Ü4ØIç/Ò�Ð ! Ò�ÞXØIÓ�Ù�ÒgÑ�ì

-�V�B�V'J�AiX��&P�GKX B�V�Q�+7ñnÓ�Ü[é/ØIÙ^Þ/æ�3� !�6ªä4ÒAÑ�Ñ�ÕPæ[ÒgÑ�ã{Ü_ÞXØ�ÕPÙ^Þ/Ù^Þ/æ�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßXÒ�ÞXØIÓ�Ù^ÒAÑ�ØIç/Ó�Ü[é/æ_çÕVä4Ù�(6Þ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#MêZ×/ÓIÜKã�ÒAÖKé/ÓRÕPß�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ4Ù?Ñ:×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒAÖ�ì 8:ç%ÒÓ�Ò�ß?ÕfØ�Ù�Ü_Þ%ÑIç/Ù�×#ï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ6ØIç/Òé%ÑkÒAÓ�ÕPÞ%Ö#ç/ÒAÓ�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß�Ù?Ñ:ØIç%Ò�Ó�Ò�ïZñ6ã{Ü_Þ%ã{ÒgÕPß^ÒAÖ�ì) =�?�@�ACB&D0?�E�� ) ��� �l8:ç/Ò#é%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ß+Ü[Þ/ß^ñý×%ÓIÜKã{ÒgÑIÑIÒAÑ�ÓIÒ&N_é%ÒAÑkØ�Ñ�Ø�ç%ÕfØ�ç%ÕGÚ[Òªï�Ò�ÒAÞËÕPéKÔ

ØIç%Ò�ÞXØIÙ?ã�ÕPØIÒAÖ�ê�Õ[éKØIç%Ü[Ó�Ù�àAÒAÖ�ê�ÖKÙ?Ñk×%ÕPØ�ãRç/ÒgÖõÕPÞ%ÖõÕ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù�àAÒAÖîïZñòØ�ç/Ò6é-ÑkÒAÓ�ä4ÜZÖ/Ò�ß7ÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Òä4Ü[Þ/Ù�ØIÜ_ÓAìÐ�ÑIÙ^Þ/æ�Õ�ä4Ù�(VÞ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#ØIÜ�Ù?ÑkÜ_ß^ÕPØIÒ+ØIç/Ò:é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßKÓ�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò7ä4Ü[Þ/Ù�ØIÜ_Ó�Õ[Þ%Ö�Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßÒ�Þ-Ñké/Ó�ÒAÑ�×/ÓIÜKã�ÒAÖKé/ÓRÕPß-ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�ØsñVÜ[Ó�×/ÓIÜKã�ÒAÖKé/ÓRÕPß%×%ÑkÒAé%ÖKÜ_ÞXñZä4Ù�ØsñVÜPèMØ�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó+ÕPÞ%Ö�Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Óä4ÜKÖKÒ�ß�ã�ß�Ù^Ò�ÞXØ�Ø�Üfë7Õ[Ó�Ö/Ñ+Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßUì 'nÑ�ß�Ü_Þ/æªÕ[Ñ�ã�Ü[ÞXØIÒAÞ_ØIÔUï-Õ[ÑIÒAÖ�ÕPÞ%Ö#Ò�ÞZÚZÙ�Ó�Ü[Þ%ä�ÒAÞXØ�ÕPßÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù�Øsñ6Õ[ß^ÑIÜ4×/ÓIÒAÚfÕPÙ^ßiêKØ�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó&" Ñ�Ù^Ö/Ò�ÞXØIÙ�Øsñ#ãAÕPÞ/Þ/Ü[Ø�ï-ÒVé/Þ%ã{ÜfÚ_Ò�Ó�ÒAÖ6ïXñ6ØIç/ÒVé%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ßÕPÞ-ÖòØ�ç/Ò3é%ÑIÒ�ÓVä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æCÑIñKÑsØ�Ò�ä�ìf`+Ü_ÞXÚ_Ò�ÓRÑkÒAß�ñ_ê�ØIç%Ò3ä4Ù^(îÞ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#òã�Õ[ÞõÕPß?ÑkÜ1ï�Ò3é%ÑIÒAÖýØIÜç/Ù?ÖKÒ�èYÓ�Ü[ä ØIç%ÒVÐ ! ã�ß�Ù^Ò�ÞXØnØIç/Ò!ß�ÜKã�ÕPØIÙ^Ü[Þ�ÜPè|Ø�ç/Ò�ä4Ü[Þ%Ù]Ø�Ü[Ó!Û�ë�ç/Ù?ãRçòã�Õ[ÞCã{Ü[Ù^Þ%ã�Ù^ÖKÒVë�Ù]Ø�ç�ØIç/Òß^ÜZãAÕfØ�Ù�Ü_Þ#Ü[è�Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó'â'ì�+7ÜPØ�ç#ä4Ò{Ø�ç/ÜKÖ/Ñ�ãAÕPÞ�ï-Ò�ã�Ü[äVï%Ù�Þ/ÒgÖ#ØIÜ4ç/Ù?ÖKÒ�èYÓIÜ_ä Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�ØIç/Ò�é-ÑkÒAÓ�" Ñ7Ù^ÖKÒAÞXØIÙ�Øsñ#Õ[Ñ:ë7Ò�ß^ß�Õ[Ñ7Ø�ç/Ò�ß^ÜZãAÕfØ�Ù�Ü_Þ#Ü[è�ç/ÒAÓ�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ßUì

7ZÙ�Þ-ã{Ò�Ø�ç/Ò�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒAß%Ó�Ò{èYÒ�Ó�Ò�Þ-ã{Ò�ä4Ü[Þ/Ù�ØIÜ_Ó�ã�Õ[ÞªÒ�Þ/ç-ÕPÞ%ã�Ò:ØIç/Ò�ÑIÒAã�é/Ó�Ù]Øsñ!ÜPè�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_ÒÑIñZÑkØIÒAäªÑ�ë�Ù�ØIç/Ü_éKØ�é/Þ%ÖKé/Ò�ï/é/ÓRÖKÒAÞCÜ[ÞòØIç/Ò!é%ÑkÒAÓnä4ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ�ÑkñKÑkØIÒ�ä�êMÙ�Ø�ãAÕPÞCï�Ò�Õ[×/×/ß^Ù�ÒgÖ�ØIÜÕ3ë�Ù?ÖKÒ�Ó�Õ[Þ/æ[ÒVÜPè+ã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØRÑ�Ø�ç%ÕfØ�Ò�(/ãRç%Õ[Þ/æ[Ò�Ù^ÞKèYÜ_ÓIäªÕfØ�Ù�Ü_ÞòÕPï�Ü[é/ØnØ�ç/Ò!é-ÑkÒAÓnïZñ.3� ! 6ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒgÑ�ì�í/Ü_Ó7ß^Üfë7Ò�Ó:ÑkÒgã{é/Ó�Ù]Øsñ3Ö/Ò�äªÕPÞ%Ö%Ñ�ê/ÑIÜ[ä4Ò�ã{Ü_ä�×�Ü[Þ%Ò�ÞXØ�Ñ7äªÕGñªï-Ò�Ü_ä�Ù�ØkØ�ÒAÖ�ê%ß�Ù #[ÒÒ[ì æ%ìÒ�Þ-ã{Ó�ñX×/ØIÙ^Ü[ÞªØ�ç/ÓIÜ_é/æ[ç�7"7�6�êZØ�ç/Ò�ã{Ò�ÓIØIÙ��-ãAÕfØIÒÖKÙ^ÓIÒgã'ØIÜ_ÓIñ_êXÕ[éKØIç%Ü[Ó�Ù�àgÕfØIÙ^Ü[Þ3ØIç/Ó�Ü[é/æ_çªØIç%ÒÕ_ã�ã{ÒgÑIÑã{Ü_ÞXØIÓ�Ü[ß�ä4ÜKÖKÒ�ßUê-Ü_Ó:ØIç/ÒVä�Ù�(�Þ/Ò{Øsë7Ü[ÓM#Mì 9=Þ%ÖKÙ^ÚZÙ^Ö/é%ÕPß�ã{Ü[ä4×�Ü[Þ/ÒAÞXØ�Ñ�ãAÕPÞ�ï-ÒV×/ÓIÜfÚZÙ?ÖKÒAÖ�ÒAÙ]Ø�ç/Ò�ÓÕ[Ñ!ÑkÜ[è§Øsë7Õ[ÓIÒª×-Õ[ã�#fÕPæ_ÒAÑ�Ø�ç%ÕfØ�äVé%ÑkØ!ï�Ò6Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒgÖËÙ^ÞXØIÜCé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß:ã{ß^Ù�ÒAÞXØ�Ñ6Û�Ò[ì æ%ì^ê�èYÜ[Ó!Ò�ÞKÔã{Ó�ñZ×KØIÙ^Ü[Þ�ÕPÞ%Ö�ÕPé/ØIç/ÒAÞ_Ø�Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ-â'êKÜ_Ó:Õ_Ñ+ØIç/Ù^Ó�ÖKÔU×%Õ[ÓkØsñªÑIÒ�Ó�ÚZÙ^ã�ÒAÑ�ÛYÒ_ì æ-ì�êZèYÜ_Ó+Ø�ç/Ò�ÕPéKØ�ç/Ü[Ó�Ù^àAÕfØ�Ù�Ü_ÞÜPè�Ù^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ#ÓIÒ&NXé/ÒAÑkØ�Ñ�Õ[Þ%Ö#ØIç/Ò�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù�àgÕfØIÙ^Ü[Þ#ÜPè�Ò�(/ãRç%ÕPÞ%æ[ÒAÖ#ä4ÒAÑ�ÑIÕ[æ[ÒgÑ�â{ì�%È `ML+Ê�ÊV8�É �Ä8�Ï7Í Í:\~`%W|L�`/`M\ Ì�Ï8:ç/Ù?Ñ7×%ÕP×�Ò�Ó:ÖKÙ?ÑIã�é%ÑIÑIÒAÖ3ÓIÒ&N_é%Ù�Ó�Ò�ä4Ò�ÞXØRÑ|èYÜ[Ó:ÑIÒAã{Ó�ÒAã�ñ!Ù^Þ6é-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[ÒnÑkñKÑkØIÒ�äªÑAê[Ø�Ü!æ_é%ÕPÓRÕPÞ/ÔØIÒAÒ�ØIç%Ò�ÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�ØsñVÜPèMï�ÜPØIçªé-ÑkÒAÓ�Ñ�Õ[Þ%Ö�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æ�ÑkÒAÓIÚ_Ò�ÓRÑ�ì #Ù�ÚZÙ^Þ/æ�é%ÑIÒ�ÓRÑ�ØIç/Ò�Ü[×KØ�Ù�Ü_ÞØIÜCã�Ü[Þ%ã�ÒAÕ[ß�Ø�ç/Ò�Ù^Ó�Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù]Ø�Ù�ÒgÑ�ÑkÒAÒ�äªÑ�Õ�ÚZÙ^Õ[ï/ß�Òªë:ÕGñ�ØIÜ1Õ[ß�ß^Ò�ÚZÙ?ÕfØIÒ4é%ÑIÒ�ÓRÑ�"�×/ÓIÙ^ÚfÕ[ã�ñòã{Ü_Þ%ã{ÒAÓIÞ%Ñë�ç/Ù^ß^ÑkØ|×/Ó�ÒAÑIÒ�Ó�ÚXÙ^Þ/æ�ØIç/Ò:ï�Ò�Þ/Ò��/Ø�Ñ�Ü[è-×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù�àAÒAÖ�Ù^ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'ØIÙ^Ü[Þ�ì�Ð�ÑIÒ�ÓRÑ�"AØ�ÓIé-ÑsØ|Ù^Þ�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñã�Õ[Þ3ä4Ü[Ó�Ò�ÜfÚ_Ò�Ó|ï�ÒnÒ�(Z×�ÒAã{ØIÒgÖ4ØIÜ!ß�ÒgÕ[Ö4Ø�Ü�ä4Ü[Ó�Ò�Ò�(ZØ�Ò�Þ%ÑIÙ�Ú_Ò�ÕPÞ-Ö4èYÓ�Õ[Þ%#�Ù�ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'Ø�Ù�Ü_Þ%Ñ�ê_ØIçZé%Ñ�ØIÜä4Ü[Ó�Ò�Ö/ÕfØRÕ�Õ[ï-Ü_éKØ:ØIç/Ò�é-ÑkÒAÓAê/Õ[Þ%Ö�ç/Ò�Þ%ã�ÒØIܪï�Ò{ØkØ�Ò�Ó�×�Ò�ÓRÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ�ì' Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò3ä4ÜKÖKÒAß+èYÜ_ÓV×%ÑIÒ�é-ÖKÜ[ÞZñZä4Ü[é%Ñ�ÕPÞ%Ö ÑkÒgã{é/Ó�Ò3é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æýë7Õ_ÑVÖKÒAÚ[ÒAß�Ü_×-ÒgÖ

ØIç-ÕfØ�Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒgÑ�Õª×�Ò�Ó�ä4Ù^Ñ�ÑIÙ�Ü_Þ%Ñ�ÑIÒ�Ó�Ú[Ò�Ó:èYÜ_Ó�Ó�Ü[ß^Ò�ï%Õ[ÑIÒAÖ1Õ_ã�ã{ÒgÑIÑ�ã�Ü[ÞXØIÓ�Ü[ßUê%Õªä4Ù�(�Þ%Ò{Øsë7Ü[ÓM#ªèYÜ[Óç/Ù?ÖKÙ^Þ/æ�Ø�ç/Ò�Ù?ÖKÒ�ÞXØ�Ù]Ø�Ù�ÒgÑ�Ü[èZé-ÑkÒAÓ�Ñ�ÕPÞ%Ö�Ü[èKé%ÑkÒAÓ�ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/ænÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ�ÑAêAÑIÒAã�é/ÓIÒ�ØIÓRÕPÞ%ÑI×-Ü_ÓkØgêgÕ�ã{Ò�ÓIØIÙ��/Ôã�ÕPØIÒÖKÙ�Ó�ÒAã{ØIÜ_ÓIñ_êXÕ[Þ%Ö6ÕVÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�Ò�ä4Ü[Þ/Ù�ØIÜ_Ó�Ø�ç%ÕfØ�Ñ�ÕfèYÒ�æ_é%ÕPÓRÖ/Ñ�ØIç/Ò�Õ[ãAã{ÒAÑ�Ñ�Ü[è�é%ÑIÒ�Ó7ä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æã{ß^Ù^Ò�ÞXØ�Ñ�Ø�Ü�é%ÑkÒAÓ�ä4ÜZÖ/Ò�ß?Ñ�ß�ÜKãAÕfØIÒgÖòÙ^ÞîØIç/Òªé-ÑkÒAÓ�ä�ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æCÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓAìZ8�Õ[ï/ß^ÒC9 � Ñké/ä4äªÕPÓ�Ù^à�ÒAÑØIç%Ò�×-ÜXÑIÑIÙ^ï/ß�Ò�×%ÓIÙ^ÚfÕ[ã{ñ6ØIç/Ó�ÒAÕPØ�Ñ�Ù^Þ�ØIç/Ù?Ñ�Õ[Ó�ãRç%Ù]Ø�ÒAã'Ø�é/Ó�Ò�Õ_Ñ�ë7Ò�ß^ß�Õ[Ñ:Ø�ç/Ò�ä4ÒAãRç-ÕPÞ/Ù?ÑkäªÑ:Ø�Ü4èYÒ�Þ%ÖØIç%Ò�ä Ü�]ÄÛ�ä4Ò{ØIç%ÜZÖ%Ñ�ß^Ù^ÑkØIÒgÖ�Ù�ÞCÑMNXé%ÕPÓ�Ò�ï/ÓRÕ[ã�#[Ò�Ø�Ñ:ç%ÕGÚ_Ò�Þ/ÜPØ�ï�Ò�ÒAÞ1Ù�ä4×/ß^Ò�ä4ÒAÞ_Ø�ÒAÖ1ï%éKØnã{Ü_é/ß?Öï�Ò�Ù�ÞXØIÒAæ[ÓRÕfØ�ÒAÖ�ê/Õ_Ñ:Ù^Ñ7èYé/ÓIØIç%Ò�Ó�Ò�(Z×%ß^Õ[Ù�Þ/ÒgÖ6Ù^Þs) 7/ãRç/ÓIÒgã�# 5�660b�7Yâ'ì8:ç/Ò!Õ[Ó�ãRç/Ù�ØIÒgã'Ø�é/ÓIÒ�Ù^ä4×-ÜXÑkÒgÑ�ß^Ù]ØIØIß^Ò�Ö/Ò�äªÕPÞ%Ö%Ñ�Ü[Þ�Ø�ç/ÒVÙ^ÞXØIÒAÓIÞ%Õ[ß�ÖKÒgÑkÙ^æ[Þ1Ü[è�é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò

ÑIñZÑkØIÒAäªÑ1ÛYï%Õ_ÑkÙ?ã�Õ[ß�ß^ñ.msé%ÑkتØIç%ÕPØ6ã{Ü_ä�ä!é/Þ/Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞÄï-Ò�Øsë+ÒAÒ�ÞÄé%ÑkÒAÓªä4ÜZÖ/Ò�ß^Ù�Þ/æõã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØRÑ�êÕPÞ-ÖË×%Õ[ÓkØ�Ù^ã�é/ß^Õ[ÓIß^ñîï-Ò�Øsë+ÒAÒ�Þ é-ÑkÒAÓ!ä4ÜKÖKÒ�ß^Ù^Þ/æîã�ß�Ù^Ò�ÞXØRÑ�Õ[Þ%ÖËÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓ�ÑAê�äVé%ÑkØ�ï�Ò�ã�ÕPÓ�Ó�Ù�ÒgÖõÜ[éKØé%ÑIÙ�Þ%æf3� !�6�â'ì 8:ç/Ù?Ñ�Ñkç/Ü_é/ß?Öýã�Ü[Þ%ÑIÙ^Ö/Ò�ÓRÕPï/ß^ñ�è�Õ[ã{Ù^ß^Ù]ØRÕfØIÒ�Ø�ç/Ò4Ù�ÞXØIÒAæ[ÓRÕfØ�Ù�Ü_ÞòÜPè7Ò�(KÙ?ÑsØ�Ù�Þ/æ�é%ÑIÒ�ÓÕ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò:ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�Ù^Þ_Ø�ÜØIç/Ù?Ñ�èYÓRÕPä4Ò�ë7Ü[ÓM#MêgÜ_Ó|Ù�ÞXØ�Ü×-ÕPÓIØ�Ñ�ØIç%Ò�Ó�Ò�ÜPèsì 743 '.<�9�Õ[Þ%Öi3� !�6�ä4Ù^(

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 31:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

ç%ÕGÚ_Ònï�Ò�ÒAÞ#Ù^ä4×/ß�ÒAä4Ò�ÞXØIÒgÖ#Ù^Þp`©ÕPÞ-Ö*�XÕGÚfÕVÕPÞ-Ö#Õ[ÓIÒ�ÕGÚfÕPÙ^ß^Õ[ï/ß�ÒnèYÓ�Ü[ä ØIç%Ò�ÑkÒgã{Ü[Þ-Ö6ÕPé/ØIç/Ü_Ó7Ü[èØIç%Ù^Ñ�×-ÕP×�Ò�Ógì

��¼ &/¾�µP´�¸G¹I¹I¸���� � ����� �

�������

������

�� �����

�����

� �� ��

���� ������ ��

� �������

��� � � � ��

�����

����

� ¸��P¾g½��K¶�µ & &/º^³�� ���g�kr��gwAxUy~�'�Vù§«gÁ � Ã�÷��[«AÁ�Å�£�Æ/ú �_� ug�� ³X¸ _¹ Xµ[¶'º���¾��� X¸[³��P¾�µP´º^³X´§µ[¶'·V¸G¹'º µX³

���g�kr��gwAxUy~�'�Vù§«gÁ � Ã�÷��[«AÁ�Å�£�Æ/ú ö��'}~q|�fuRpiqsvuR�k�sqspUp��s�'��xirU�'}?�pUy~�'�fu�xi�GrUq� �gxU�gqk�{xiy~�Iu�xiy~�'��R�%�s�'��xiqs��x

¾A¸[³Xµ_³[¼Z·4º!�{¸G¹Rº]µ_³" ¼ª¾g³#�Zº�¶�µ_³K·!¾g³P¹ �X� ug� ± «�xUu�xiy~pixiy~�IuR}uR�G�'�{�A��y x§���y~�g��qsrUqs�G�sqy~�{xUqs�'riy x§�A¿ ¾A¸[³Xµ_³[¼Z·4º!�{¸G¹Rº]µ_³" ¼ �'µ_³P¹I¾g³P¹ ���g�kr��gwAxUy~�'�Vù§«gÁ � Ã�÷��[«AÁ�Å�£�Æ/ú ö��'}~q|�fuRpiqsvuR�k�sqspUp��s�'��xirU�'} ± ô/y~} xiqkriy~�G�7�R��s�'�{xUqs�{xI� q=�At���GuR�G�'q�xi�GrU�'�g�'�wGpiqs�GvG�'�{�g��p�¿ ¾A¸[³Xµ_³[¼Z·4º!�{¸G¹Rº]µ_³" ¼+&K¶Iµ��'¾$� Z¶I¸ �¸�&/¾*�R¹�½

Ã-rU���kqsvG�gr�uR}ZuR�g�'���A��y x§��ù?Á�Å�£�ÆZ��y �fú �X� ug�

� ³Kº^³P¹I¾g³%�Z¾$�º^³X´§¾A¶�¾g³��'¾g½ ���g�kr��gwAxUy~�'�Vù§«gÁ � Ã�÷��[«AÁ�Å�£�Æ/ú ö��'}~q|�fuRpiqsvuR�k�sqspUp��s�'��xirU�'} ± «�xUu�xiy~pixiy~�IuR}uR�G�'�{�A��y x§���y~�g��qsrUqs�G�sqy~�{xUqs�'riy x§�A¿& º�³%�A¸��P¾µP´'�/º�(-¾g¶�¾g³P¹º)�Z¾g³P¹Rº ¹Rº]¾A½ ���g�kr��gwAxUy~�'�Vù§«gÁ � Ã�÷��[«AÁ�Å�£�Æ/ú ö��'}~q|�fuRpiqsvuR�k�sqspUp��s�'��xirU�'}?�wGpUqs�GvG�'�{�A��p

­�y �[qsrUqs�{x�Gpiqsr�����vGqs}~p²s· &/µ[½s¹I¾g¶Rº^³�� «Ay~�'�fu�xi�GrUq:ù?«gÁ � Ã-÷��[«gÁ�Å�£�Æ/ú��¾/& %�/º ¸G¹'º µ_³ �X� ug� «Ay~�'�Gu�xU�Griq:ù§«AÁ � Ã�÷��P«gÁ�Å�£�Æ/ú

�/uR�G}~q|÷+*+� � x�xUuR���'qsr�����vGqs}ZuR�GvnrUqspUwP�'�Gpiq

++ÒAß�Üfë¡ë+Ò�Ü_éKØIß^Ù�Þ%Ò�×-ÜXÑIÑIÙ�ï%ß�ÒèYéKØ�é/ÓIÒ�ÒAÞ/ç%Õ[Þ%ã{ÒAä�ÒAÞXØ�Ñ:ÜPè�ØIç%Ù^Ñ:ë7Ü[ÓM#Mì,.-/-'021�02354/687:9$;%<#='>?0@1�ACBD;%<FE/684'0G9�BH9I1�3J;%4/E'6K4'<L;M<#354N1�;%4N1PORQ/6K9�;%-S684/354NATBD0@1�AKU

' ÞZé/äVï�Ò�Ó�Ü[è7Õ[Ö%ÖKÙ]Ø�Ù�Ü_Þ%ÕPß|ÑIÒAã�é/ÓIÙ�ØsñCä4ÒAãRç-ÕPÞ/Ù?ÑkäªÑ�ã�Õ[Þòï�ÒªÙ�ÞXØ�Ò�æ[ÓRÕfØ�ÒAÖòÙ�ÞXØIÜ#ØIç%ÒªÓIÒ�èYÒ�Ó�Ò�Þ%ã�ÒÕPÓRãRç/Ù�ØIÒgã'ØIé%ÓIÒ�ØIÜ�èYé%ÓkØ�ç/Ò�Ó�ÒAÞ/ç%Õ[Þ%ã{Ò3ã�Ü[ÞXØIÒAÞ_ØIÔUï-Õ[ÑIÒAÖîÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ù�Øsñ[ì 8:ç/ÒgÑkÒªä4ÒgãRç%ÕPÞ/Ù?ÑIä4ÑVÕPÓ�Òæ[ÒAÞ/Ò�ÓRÕPß^ß^ñ1Ú[Ò�Ó�ñCÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞKÔ=ÖKÒA×-ÒAÞ%ÖKÒ�ÞXØ�ØIç%Ü[é/æ_çîÕ[Þ%Öòä!é%ÑkØ�×�Ü_Ñ�ÑIÙ�ï/ß^ñCï�Òªä4ÜZÖ/Ù��%ÒgÖòë�Ù�ØIçÒ�Ú_Ò�Ó�ñ6Þ/ÒAë é%ÑIÒ�ÓIÔ�Õ_Ö/ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò�ÑkñKÑkØIÒAä Ø�ç%ÕfØnØIç/Ò!é%ÑkÒAÓ�ë�Ù?Ñkç%ÒAÑ�Ø�Ü6ÒAä�×%ß�Üfñ_ì�í/Ü[ÓÙ^Þ%ÑsØRÕPÞ%ã�Ò[ê%ØIç/ÒÖKÙ?ÑIã�ß�ÜXÑké%ÓIÒ�ÜPè7ç/Ù�æ_ç/ß^ñCÙ^Ö/Ò�ÞXØIÙ�èYñZÙ�Þ/æCÖ%ÕfØ�Õ6ØIÜ�é%ÑIÒ�ÓIÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[Ò4ÕP×/×%ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ�ã�Õ[Þýï�ÒªÕGÚ[Ü_Ù^ÖKÒgÖïZñõÕPéKØ�Ü[äªÕfØ�Ù^ãAÕPß^ß�ñðÕ[Ñ�ÑkÙ^æ[Þ%Ù�Þ/æCÖ/Ù^]MÒ�Ó�Ò�ÞXØ!×-Õ[Ñ�Ñkë7Ü[ÓRÖ/ÑAê�ÒAä4Õ[Ù�ß:Õ[Ö%ÖKÓIÒgÑIÑIÒAÑ�Ò{Ø�ã[ì�èYÜ_Ó!é-ÑkÒ3ë�Ù�ØIçÖKÙ�]�ÒAÓIÒAÞXØVÕP×/×/ß^Ù?ã�ÕfØ�Ù�Ü_Þ%Ñ4Û�Õ_Ñ�Ò[ì æ%ì�Ù^Þ 6 <�? ' ) #�ÕPï/ï�Ò�Ó�Ò�ØVÕPßUì�-�//0/�7Yâ'ì 2nÓgêMØIç/Òªé%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖZÔÒ�ß^Ù^Þ/æËÑkÒAÓIÚ_Ò�ÓRÑ�Ü[Ó6Õ_ã�ã{ÒgÑIѪã�Ü[ÞXØIÓ�Ü[ß�ä4ÒgãRç%ÕPÞ/Ù?ÑIä ã�Õ[Þ ÜfÚ[Ò�Ó�Ó�Ù^ÖKÒ�Õ[ãAã{ÒgÑIÑ4×/Ó�Ù^ÚXÙ^ß^Ò�æ[ÒgÑ4æ[ÓRÕPÞXØIÒgÖïZñ�ØIç/Ò4é%ÑIÒ�Ó�ë�ç/ÒAÞòØ�ç/Ù?Ñ�ä�Ù^æ[çXØ\msÒ�Ü_×%ÕPÓRÖKÙ^à�Ò!ØIç/Ò4é%ÑIÒ�Ó&" Ñ�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ�ï%Õ_ÑkÒgÖCÜ[ÞîÕ[Ö/Ö/Ù]Ø�Ù�Ü_Þ%ÕPßÙ^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[ÞîØ�ç%ÕfØVÙ?ÑVÕGÚfÕ[Ù�ß?ÕPï/ß^Ò�ØIÜ1Ø�ç/ÒAÑIÒ6ã�Ü[ä4×-Ü_Þ/Ò�ÞXØRÑ�ì 5�(/ÕPä4×/ß^ÒAÑ�èYÜ[ÓVÑIé%ãRçõÕ[Ö/Ö/Ù]Ø�Ù�Ü_Þ%ÕPßÙ^ÞKèYÜ[Ó�äªÕfØIÙ^Ü[Þ�Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒ t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 32:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � � �

�_;4XYE GKo�XYV ��V�B %[E�?�D�T�?iP ��B�;4G\G��'?�=�?�V%=HXYG XYW&XYGKJ B � r ?�@HGIP�XYVh;>=�?�@ODP�G�P ��8:ç/Ò�ÑIñZÑkØIÒAä¡ãAÕPÞ�ÓIÒ�èYé%ÑIÒØIç-ÕfØ�Ñké-ãRçýÖ/ÕPØ�Õ#ï-ÒªÑkØIÜ[Ó�ÒAÖCÙ�ÞýØIç/Ò4é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖKÒ�ß|ÑIÒ�Ó�Ú[ÒAÓnÜ_ÓÕ_ã�ã{ÒgÑIÑIÒAÖòïZñCã{Ò�ÓIØ�Õ[Ù�ÞòØsñZ×-ÒgÑnÜ[èÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%ÑAì

��G�P�GKX =�GKX r P�E�D�X = r E�B�=H;4@,? r B�V%=HGK@,P�XYV�G =��_8:ç/Ò!ÑkñKÑkØIÒ�ä ã�Õ[Þ1ÓIÒ�èYé%ÑkÒ�Ø�Ü3ÖKÙ?ÑIã�ß�ÜXÑkÒ�é%ÑIÒ�ÓnãRç%ÕPÓRÕ[ã{ÔØIÒAÓIÙ?ÑkØIÙ?ã�Ñ�ÑIç/Ü_é/ß^Ö!Ø�ç/Ò�Ù^Ó�ÚfÕPß^é/Ò�Þ%ÜPØ�ï�Ò�ë�Ù�ØIç/Ù^Þ�êXÒ[ì æ%ì^ê[Øsë7Ü�ÑIÙ�æ_ä4Õ�Ü[èMØIç/Òn×-Ü_×/é/ß?ÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñ|ä4ÒAÕPÞ-Ñ�ì

! �GI?�V%=HX B�V�P�E>L�@,?�D�X r G X B�V B �\L'Bg=�=HX ��E�?UXYV ��?�@,?�V r ?�=��R8:ç/Ò7ÑkñKÑkØIÒAä ãAÕPÞ�Ó�Ò{èYé%ÑIÒ�Ø�Ü�Ó�Ò�Ú_ÒAÕPß_ÕPÞKÔØIÒgã{ÒgÖKÒ�ÞXØ�Ñ|èYÓIÜ_äåë�ç/Ù?ãRç4ã�Ü[Þ%ã�ß�é-ÑkÙ^Ü[Þ%Ñ|ãAÕPÞ�ï-ÒnÖKÒ�Ó�Ù�Ú_ÒAÖVØIç%ÕPØ|ØIç/Ò�é-ÑkÒAÓ�ãRç/Ü_ÑIÒ:Þ/ÜPØ|Ø�Ü�ÖKÙ^Ñ�ã{ß^Ü_ÑIÒ[ì9�è�Ø�ç/Ò�é%ÑkÒAÓ+ä4ÜKÖKÒAß�Ù^Þ/æ4ÑkÒAÓIÚ_Ò�Ó�Ù?Ñ:Õ[Ö/Ö/Ù]Ø�Ù�Ü_Þ%ÕPß^ß�ñªï�Ò�Ù^Þ/æ�é%ÑIÒAÖ6Õ_Ñ+Õ�ÑkØ�ÕfØ�Ù^ÑkØIÙ?ã�Õ[ß�Ö%ÕfØ�Õ[ï%Õ[ÑIÒ!Û�Ò[ì æ%ìèYÜ[Ó�ÕPÞ-ÕPß^ñXàAÙ�Þ%æ3é%ÑIÒ�ÓRÑ�"�ë+ÒAïCÞ%ÕGÚZÙ^æ_ÕfØ�Ù�Ü_ÞCÕPÞ%ÖòÑkç/Ü_×/×/Ù^Þ/æ6ï�Ò�ç-ÕGÚXÙ^Ü[Ó'â'ê-ØIç%Ò�Þòä4ÒgãRç%ÕPÞ/Ù?ÑIä4Ñ�èYÜ[ÓÑkØ�ÕfØ�Ù^ÑkØIÙ?ã�Õ[ß�ÖKÙ?ÑIã�ß�ÜXÑké/Ó�Òß�Ù^ä4Ù]ØRÕfØIÙ^Ü[Þ�ç%ÕGÚ_ÒØIÜ4ï-Ò�Õ[×/×/ß^Ù�ÒgÖ�Õ[Ñ:ë7Ò�ß^ß�) 3nÜ[ä4Ù^Þ/æ[Ü[Ô�í%Ò�Ó�ÓIÒAÓ[506065�7Uì� 6 >?9$02BD354'0G3 =/9 68<#<L; 9$9LU 5�Ú[Ò�Þ4ë�ç/ÒAÞ4é%ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö%ÕP×KØ�Ù�Ú_Ò:Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ%Ñ|ÕPÓ�Ò�ÕPéKØ�ç/Ü[Ó�Ù�àAÒAÖ!ØIÜ

Õ[ãAã{ÒgÑIÑ4ã{ÒAÓkØRÕPÙ^ÞÄÖ%ÕfØ�ÕðÙ^Þ©Õîé%ÑkÒAÓªä4ÜZÖ/Ò�ßUê+Ü_Þ/Ò�ä4ÕGñ ë7Õ[Þ_Ø4Ø�ç/Ò�ä ØIÜõÖKÜðØ�ç/Ù^Ñ3Ù�Þ ÕîèYÓIé%æ_ÕPßäªÕPÞ/Þ%Ò�Ógì*5�ã{Ü_Þ/Ü[ä4Ù?ã�Õ[ß�ä�ÜKÖKÒAß^Ñã�Õ[Þ1ï-Ò!Ò�ä4×/ß^Üfñ[ÒgÖ6Ø�Ü6Õ[ãRç%Ù�ÒAÚ[Ò�ØIç%Ù^ÑnÒ�]MÒAã{Øi) <�Ü_ÑIÞ/Ò�ÓO-&/01���7�ìí/Ü_Ó�Ò�(/ÕPä4×/ß^Ò[êÕPÞ¡Õ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ¡ã�Õ[Þ�ï�ÒýÒAÞ%ÖKÜfë7ÒAÖ�ë�Ù]Ø�ç�èYé/Þ-Ö/Ñ�Ù�Þ Õ ÚZÙ^ÓkØ�é%ÕPß�ã�é/ÓIÓ�Ò�Þ-ã{ñ[êèYÓ�Ü[ä ë�ç/Ù?ãRç ØIç/Ò1é%ÑIÒ�Ó4ä4ÜKÖKÒ�ßnÖKÒAÖKé-ã'Ø�ѪÕýèYÒAÒ#èYÜ_ÓªÒ�Ú_Ò�Ó�ñõÓIÒ&N_é%ÒAÑkØ�Ù�Ø3ÓIÒgã{ÒAÙ�Ú_ÒAÑ!èYÓIÜ_ä ØIç%Ù^ÑÕP×%×/ß�Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[Þ�ì�Ð�ÑIÒ�ÓVÕ_ã�ã�Ò�×KØRÕPÞ%ã�ÒªÜPè7ØIç/Ò3Ó�ÒAÑIé/ß�ØIÙ^Þ/æ1×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù�àgÕfØ�Ù�Ü_ÞaNXé%Õ[ß�Ù�ØsñýÕ[Þ%ÖõÑké-ã�ã{ÒgÑIÑÙ^Þ ØIç/ÒCäªÕ[Ó,#_Ò{ØI×%ß^Õ_ã{Ò�ë+Ü_é/ß?Ö ï-Ò1Ø�ç/Òòã�Ü[é/ÞXØIÒAÓIë7Ò�Ù^æ[çXØRÑ�ØIç%ÕPØ6×/Ó�Ò�Ú[ÒAÞXتÕ[×/×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ù�Ü_Þ%Ñ4èYÓ�Ü[äÓ�Ò�NXé/ÒAÑkØIÙ^Þ/æ4Ù^Þ%Ñké��ªã�Ù�ÒAÞXØ�Ü[Ó:é%ÑIÒ�ß^ÒAÑ�Ñ:Ù�ÞKèYÜ_ÓIäªÕPØIÙ^Ü[Þ�ÕPï�Ü[éKØ�é%ÑIÒ�ÓRÑAì� 4N1�;�� >F681�02354 024N1$3J='9$; > BD3T-/;%72024�� 9$; >�� ; >?9#U ?©ç/Ù^ß�Ò NXé/Ù�ØIÒ+Õ7èYÒ�ëîæ[Ò�Þ%Ò�Ó�Ù^ã�é%ÑIÒ�Ó�ä4ÜKÖZÔ

Ò�ß^Ù^Þ/æVÑIñZÑkØIÒAäªÑ|ë+ÒAÓIÒ�Ö/Ò�Ú[ÒAß�Ü_×-ÒgÖ4ÜfÚ[ÒAÓ�ØIç/Ò�×-Õ[ÑkØ�ØIÒAÞªñ[ÒAÕ[Ó�Ñ�ÛiÑkÒAÒR8�ÕPï/ß^Òl9�èYÜ[Ó�Õ[ÞªÜfÚ[ÒAÓIÚZÙ^Ò�ë Ü[èäªÕ�msÜ_ÓÓ�ÒAÑIÒAÕ[Ó�ãRçò×/ÓIÜ[ØIÜ[ØsñX×�ÒAÑ�Õ[Þ%Öîã{Ü[ä4ä4Ò�ÓRã{Ù?ÕPß|ÑIñKÑsØ�Ò�äªÑ�â{ê�Þ/Ü_Þ/Ò4ÜPè+ØIç/ÒAä Ù^Þ%ã{ß^é%ÖKÒgÑ�ã{Ü_ä!Ô×/Ó�Ò�ç/ÒAÞ%ÑIÙ�Ú_Ò:ÑIÒAã�é/Ó�Ù]Øsñ�ä4ÒAãRç-ÕPÞ/Ù?ÑkäªÑAìk8:ç%Ò�Õ[Ö/ÖKÙ�ØIÙ^Ü[Þ�ÜPè�Õ�ÑkÒgã{é/Ó�Ù�Øsñ�èYÓ�Õ[ä4Ò�ë7Ü[ÓM#�Õ_Ñ�×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØIÒgÖÙ^ÞCØIç%Ù^Ñn×%ÕP×�Ò�Óë7Ü[é/ß?ÖCã{Ü_Þ%ÑIÙ^ÖKÒAÓ�Õ[ï/ß^ñ6è�Õ_ã{Ù^ß�Ù�Ø�ÕPØIÒ�Ø�ç/Ò4ÖKÒ�×/ß^ÜfñZä4Ò�ÞXØnÜ[è�é%ÑkÒAÓÕ_Ö/ÕP×/ØIÙ^Ú[ÒVÕ[×/×/ß^Ù]Ôã�ÕPØIÙ^Ü[Þ%Ñ�Ø�ç%ÕfØ3Ó�ÒAÑI×�ÒAã'تé%ÑIÒ�ÓRÑ�"|×/ÓIÙ^ÚfÕ[ã�ñËïZñËÜ�]MÒ�Ó�Ù�Þ%æðÕ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ�ñ_Ò{Ø4èYé/ß^ß�ñ ×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖÙ^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[Þ�ë�Ù]Ø�ç�é-ÑkÒAÓkÔ=Õ[Ö/Õ[×KØIÙ^Ú[ÒÑkñKÑkØIÒAä4ÑAì� -';%4N1$0@1�A�� 684'6� ;%BD;%4N1#U 9sÖKÒ�ÞXØ�Ù]ØsñCäªÕ[Þ%ÕPæ_Ò�ÓRÑU) �[ÒAÞ%ÖKÓ�Ù^ã�#_Ò�Õ[Þ%Ö #Ò�ÓRÖ1ØIÜ_ä !CÕ[Ó,#_ÜPØIÔ

ØIÒAÞ<5�6606'2�`+ß?ÕPé�3Õ[Þ%Öp3��Ü[ç%Þ_Ø�Ü[×/×p50606%-2�+7Ò�ÓIØIç%Ü[ß?Ö1ÕPÞ%Ö.3��Ü_ç/ÞXØIÜ[×%×h5�606'-�7�Õ[ÓIÒ�ÒAÞZÚXÙ?Ñ�ÕPæ[ÒgÖç/Ù^æ[çKÔ�ß^Ò�Ú[ÒAß%ä4ÒAãRç-ÕPÞ/Ù?ÑkäªÑ�ØIç%ÕPØ:Õ_ÑIÑIÙ?ÑsØ�é-ÑkÒAÓ�Ñ+Ù�Þ#äªÕPÞ%Õ[æ[Ù^Þ/æ�ØIç%Ò�Ù^Ó+×/Ó�Ù^ÚGÕ_ã{ñ4Ü[Þ%ß�Ù^Þ/Ò[ì�8:ç/ÒAñªÕPÓ�Òï%Õ_ÑkÒgÖòÜ_ÞýÑIÜ[ä4Ò4é/Þ%ÖKÒAÓIß^ñZÙ�Þ/æ�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%Ñ�ã{Ü_ä�ä!é/Þ/Ù?ã�ÕPØIÙ^Ü[ÞòÙ^ÞKèYÓRÕ[ÑkØIÓ�é%ã'Ø�é/Ó�Ò[ê�ß^Ù�#_Ò!Ø�ç/Ò4Ü[Þ/ÒØIç-ÕfØ�ë:Õ[Ñ�ÖKÒgÑIã�ÓIÙ^ï-ÒgÖîÙ�ÞðØ�ç/Ù^Ñ�×%ÕP×�Ò�Ógì$9sÖKÒAÞ_Ø�Ù]ØsñýäªÕPÞ%Õ[æ[Ò�ÓRÑë+Ü_é/ß?ÖîÕ_Ö/ÖîäªÕPÞZñCé%ÑIÒ{èYé/ß7ÑkÒAÓkÔÚZÙ^ã�ÒAÑ�Ø�ÜÜ_é/Ó�ÕPÓRãRç/Ù�ØIÒgã'ØIé%ÓIÒ_ì�8:ç/ÒAñ�ë+Ü_é/ß?Ö!Õ[ß�ß^Üfë é%ÑIÒ�ÓRÑAêfÒ[ì æ%ì^êfØIÜ�ÑIÒ�ß^ÒAã{Ø|Õ[ä4Ü[Þ/æ�ÕPÞ/Ü_ÞZñXä4Ü_é%Ñ�ê×%ÑIÒ�é%Ö/Ü[ÞZñZä�Ü_é%Ñ+Ü[Ó:Ù�Þ-ÖKÒ�ÞXØIÙ��%ÒgÖ6Ù^ÞXØIÒ�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[Þ�ìk9=Þ#ØIç/Ò�ã�Õ_ÑkÒnÜPè�×%ÑkÒAé%ÖKÜ_ÞXñZä4Ü[é-Ñ�Ù^ÞXØIÒ�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[Þ�êØIç%Ò�ñ4ë+Ü_é/ß?Ö�Õ_ÖKÚZÙ^ÑIÒ�Ü_Þ4ØIç/ÒãRç/Ü[Ù?ã{Ò�ï�Ò{Øsë7Ò�ÒAÞª×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þª×%ÑIÒ�é-ÖKÜ[ÞZñZäªÑ�ê_ÓIÜ_ß�Ò�×-ÑkÒAé%ÖKÜ[ÞZñZäªÑ�ÕPÞ-ÖÓ�Ò�ß?ÕfØIÙ^Ü[Þ-Ñkç/Ù^×ò×-ÑkÒAé%ÖKÜ[ÞZñZäªÑ4Û�ÑIÒ�Ò&7ZÒAã{ØIÙ^Ü[Þ b/ìF5[â'ê�Õ[Þ%ÖýÜ[ÞCØ�ç/ÒªÖ/ÕfØRÕ3Ø�ç%ÕfØ�ãAÕPÞîï-ÒªÖKÙ?ÑIã�ß�ÜXÑkÒgÖé/Þ%Ö/Ò�Ó:ÒAÕ_ãRç3×%ÑIÒ�é%ÖKÜ_ÞZñXä�ì�8:ç/Òß^ÕPØkØ�Ò�Ó:ë+Ü_é/ß?Ö3ï�ÒÖKÙ^Ó�ÒAã'Ø�ß�ñ4Ø�Ó�Õ[Þ%ÑIß^ÕPØIÒAÖ3Ù�ÞXØIÜ4Õ[ãAã{ÒgÑIÑ+ÓIÒgÑsØ�ÓIÙ?ã'ÔØIÙ^Ü[Þ-ÑVÙ^Þ Ü_é/Ó!Ó�Ò{èYÒAÓIÒAÞ%ã{Ò#ä4ÜZÖ/Ò�ßUìa9sÖ/Ò�ÞXØIÙ�Øsñðä4Õ[Þ%ÕPæ_Ò�ÓRÑVã�Ü[é/ß?ÖËÕPß?ÑIÜòç/ÒAß�×Ëé-ÑkÒAÓ�Ñ�ÑkÒAß�Ògã'Ø!ØIç/ÒÖKÒAæ[Ó�Ò�ÒªÜPè�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ù]Øsñ Û�ë�ç/Ù?ãRçõë+Ü_é/ß^ÖðÙ^ä4×%Õ[ã{Ø�ØIç%Ò3ä4Ù�Þ/Ù^äVé%ä ÞZé/ä!ï-ÒAÓ�ÜPè�ä4Ù�(ZÒgÑ�Ù^ÞõÜ[é/ÓèYÓRÕPä4Ò�ë7Ü[ÓM#/â'ê-ØIÜ�ÑkÒAß�Ògã'Ø�×/ÓIÜ[ØIÒgã'ØIÙ^Ü[Þýæ[ÜXÕPß?Ñ�ÕPÞ-Ö1ØIÜ�Ú[ÒAÓIÙ�èYñ�ØIç%Ò�Ù^Ó�ã�Ü[ä4×%ÕPØIÙ^ï/Ù�ß^Ù�Øsñ ) ?îÜ[ß�è7ÕPÞ-Ö< �%ØIà�äªÕ[Þ/Þ<-&/0//�7�ì?©ç/Ù^ß�ÒVØIç/Ù?Ñn×%ÕP×�Ò�Ó×/Ó�ÒAÑIÒ�ÞXØIÒgÖ1Õ3ã{Ü_ä�×%ÓIÒAç/Ò�Þ%ÑIÙ^Ú[Ò�Ø�ÒAãRç/Þ/Ù?ã�Õ[ß�ÑIÜ[ß^éKØIÙ^Ü[ÞCèYÜ[ÓnÕ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ�ñ[Ò{ØèYé/ß^ß�ñý×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ-ÕPß^Ù�àAÒAÖCé-ÑkÒAÓ�Ù�ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'Ø�Ù�Ü_Þòë�Ù�ØIçðë+ÒAïîÑIÒ�Ó�ÚZÙ^ã�ÒAÑAê�Õ�ÞXé%äVï�Ò�Ó�ÜPè:Ü[ï-ÑsØRÕ[ã{ß^ÒAÑä!é%ÑsØÑkØIÙ^ß�ßnï-ÒîÕ[Ö/ÖKÓ�ÒAÑ�ÑIÒAÖ ØIç%ÕPØ6äªÕGñÄã�Ü[ä4×/ß^Ù^ãAÕfØ�Ò1Ù]ØRÑ6ÖKÒA×/ß�ÜfñZä4Ò�ÞXØ6Ù^Þ©×/ÓRÕ[ã{ØIÙ?ã{Ò[ì 9nÕPÓRÖKß�ñ ÕPÞZñÓ�ÒAÕ[Ö/Ù�ß^ñXÔ�ÕGÚfÕPÙ^ß?ÕPï/ß^ÒnÖKÙ?ÑkØIÓ�Ù�ï/é/ØIÒAÖ�ÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ù^àAÕPØIÙ^Ü[Þ#Ù�ÞKèYÓRÕ[ÑkØIÓ�é%ã{ØIé/Ó�ÒAÑAê/Ñké-ãRç�Õ_Ñ+ä4Ù�(KÒAÑAêKç%ÕGÚ[Ò�Õ[Ññ[Ò�تï-ÒAÒ�ÞÄ×/éKØ3Ù^Þ ×/ß?Õ[ã�Ò[ì '�Þ/Ü_ÞZñXä4Ü_é%Ñ�Ù�ÞXØIÒAÓ�Õ_ã'Ø�Ù�Ü_Þ Ù?Ѫã{é/Ó�ÓIÒAÞXØIß^ñËÖKÙ��3ã�é/ß]تØ�Üðä4Õ[Ù�ÞXØRÕPÙ^Þë�ç/ÒAÞË×%ÕGñZä4Ò�ÞXØ�ÑAê�×%çXñKÑIÙ^ãAÕPß+æ[ÜZÜKÖ/Ñ�ÕPÞ-ÖõÞ/Ü[Þ/ÔUÒAß�Ògã'ØIÓ�Ü[Þ%Ù^ãªÑIÒ�Ó�ÚZÙ^ã�ÒAÑ�Õ[ÓIÒ3ï�Ò�Ù^Þ/æCÒ�(/ãRç%ÕPÞ/æ_ÒAÖ�ì'�Þ%Ü[ÞZñZä�Ù�ØsñVÜ_Þ4ØIç/ÒR9=Þ_Ø�Ò�Ó�Þ/Ò{Ø+ä4ÕGñ!ç%ÕPÓ�ï�Ü[Ó�ØIç%Ò�ÓIÙ?Ñ,#VÜPè�ä4Ù?Ñké%ÑIÒ�Õ[Þ%Ö4ã{é/Ó�ÓIÒAÞXØIß^ñVÒ�Ú_Ò�ÞªÑIÒ�Ò�äªÑ

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 33:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

ØIÜ�ç%ÕGÚ[Ò�Õ[Þ�ÕPÙ^Ó�ÜPè%Ö/Ù^ÑIÓIÒA×/éKØRÕPï/Ù^ß�Ù�Øsñ[ì�í�Ù�Þ%Õ[ß�ß^ñ[êGë7Ò�ï�Ó�Ò{ØRÕPÙ^ß�ÒAÓ�Ñ�Õ[ß^ÑIÜ�ç%ÕGÚ_Ò�Õ�ã{Ü_Þ%ÑIÙ^ÖKÒAÓ�Õ[ï/ß^Ò|Ù�ÞXØIÒAÓkÔÒAÑkØ�Ù�Þ!Ù^ÖKÒAÞXØIÙ��%ÒAÖ!ã{é%ÑkØIÜ_ä�ÒAÓ�Ö%ÕfØ�ÕÕ[Ñ�Õ�ï%é%ÑkÙ^Þ/ÒgÑIÑ�Õ[Ñ�ÑIÒ{ØAì ?©ç/Ù^ß�Ò7×%ÑIÒ�é%ÖKÜ_ÞZñXä4Ü_é%Ñ�Ö%ÕfØ�Õ�ë+Ü_é/ß?Öï�Ò�Ò�NXé%Õ[ß�ß^ñVç/ÒAß�×/èYé/ß%èYÜ_Ó�ÕPÞ3Õ[Þ%ÕPß^ñKÑkÙ?Ñ�ÜPè�ÑIç/Ü[×%×/Ù�Þ%æ�ï-ÒAç%ÕGÚZÙ�Ü_Ó�ÕPÞ%Öªã�é%ÑsØ�Ü[ä4Ò�Ó+ÑkÒAæ[ä4Ò�ÞXØ�ÕPØIÙ^Ü[Þ�êØIç%Ò�ñòãAÕPÞ/Þ/Ü[Ønï�Ò4é%ÑkÒgÖCèYÜ_Óá_ã{Ó�Ü_Ñ�ÑsÔ=ãRç%Õ[Þ/Þ/Ò�ß?á4×�Ò�ÓRÑkÜ_Þ%ÕPß^Ù�àgÕfØ�Ù�Ü_Þ Û�ÑIÒ�Þ%Ö/Ù�Þ/æ1Õ6ë+ÒAïîã�é%ÑsØ�Ü[ä4Ò�ÓÕ�ØRÕPÓ�æ[Ò�ØIÒAÖ3ï/ÓIÜKãRçZé/Ó�Ò�ïZñªäªÕPÙ^ßiêZÓ�ÒAã{Ü_æ[Þ/Ù^à�Ù^Þ/æ�ç%Ù�ä*Ù^Þ#ÕVï/ÓIÙ?ã�#ªÕPÞ%Ö6ä4Ü[ÓIØ�ÕPÓ7ÑsØ�Ü[Ó�ÒnÕ[Þ%Ö3ÑIÒ�Ó�Ú_ÔÙ^Þ/æýç%Ò�Ó4Ù�Þ-ÖKÙ�ÚZÙ?ÖKé%Õ[ß�ß^ñ/â'ìx8:ç/Ù?Ñ�ï-Ògã{Ü_ä�ÒgÑ�Ù�Þ%ã�ÓIÒgÕ[ÑIÙ�Þ%æ[ß^ñýÙ^ä4×-Ü_ÓkØRÕPÞXØ4ÑIÙ^Þ%ã{Ò#ØIç/Ò�ÞZé/ä!ï-ÒAÓ�Ü[èë7Ò�ïKÔ�Ü[Þ/ß^ñ�ï/é%ÑIÙ�Þ%ÒAÑ�ÑkÒgÑnã�Ü[ÞXØIÙ^ÞZé/ÒAÑnØIÜ�ÖKÒgã{ß^Ù�Þ/Ò_ìO8:ç/Ò!è�Õ[ã'Ø�é%ÕPß|ÖKÒA×/ß^ÜfñXä4ÒAÞ_Ø�ÜPè+×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖÕPÞ%Ü[ÞZñZä�Ü_é%Ñ�Ù^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[Þ4ë�Ù�ß^ßKØ�çXé-Ñ�ÑkØIÓ�Ü[Þ/æ_ß�ñ�ç%Ù�Þ/æ_Ò�Ü[ÞªÑIÜKã{Ù?ÕPßKè�Õ_ã'ØIÜ_Ó�ÑAê[ÑIé%ãRçªÕ[Ñ|Ó�Ò�æ_é/ß?ÕfØIÜ_ÓIñ×/Ó�ÜfÚZÙ^ÑIÙ�Ü_Þ%ÑMØ�ç%ÕfØ�äªÕPÞ%Ö/ÕPØIÒ�Õ[Þ/Ü[ÞZñZä4Ü[é%Ñ�ÕPÞ%Ö�×%ÑkÒAé%ÖKÜ_ÞXñZä4Ü[é-Ñ�Õ[ãAã{ÒgÑIÑ�ØIÜ�ÒAß�Ògã'Ø�ÓIÜ_Þ/Ù^ã�ÑkÒAÓIÚZÙ?ã{ÒAÑÛ�ÑIé%ãRçCÕ_Ñe) 8*7�3.<:5�606'-02�5�606�5g7Yâ'ê%Õ[Þ%Ö1ÕPÓIØIÙ?ã{é%ß^ÕPØIÒAÖ1ã�Ü[Þ%ÑIé/ä4Ò�ÓnÖKÒ�äªÕPÞ-Ö1ë�ç/Ù?ãRç1æ[Ù^Ú[ÒAÑ�ï/é%ÑIÙ]ÔÞ/ÒgÑIÑIÒAÑVÜ�]MÒ�Ó�Ù�Þ/æò×-ÒAÓ�ÑIÜ[Þ%Õ[ß�Ù^à�ÒgÖðÕPÞ/Ü_ÞXñZä4Ü[é-Ñ�Ù^Þ_Ø�Ò�ÓRÕ[ã{ØIÙ^Ü[ÞõÕòã�Ü[ä4×-Ò�ØIÙ�ØIÙ^Ú[Ò6Õ_ÖKÚfÕPÞXØ�Õ[æ[ÒªØ�ç%ÕfØÜ[é/Øsë+ÒAÙ�æ_ç%Ñ7Ù]ØRÑ�ã{Ü_ä�ä4ÒAÓ�ã�Ù^Õ[ßMÖ/Üfë�Þ%ÑkÙ?ÖKÒgÑ�ì��������������� ������������������ � �kü'ü'ÿ �Mö�y~pU��p��R�%uR�G�'���A��y x§�{��� ��� ��-�-�����0��.���-�� � 3 ��1D,��������! #" �kþ � �kÿ'þ ���$!% &('*) +,���,-.��/�� 0�$1���,2 � þ������ � � � À vg�A�fuR��� q=t§�G�Gpiy~�GqspUp wG} u�x����'rU��������� ����������!��6��98�( :0���'�(" ��8��#�A�

3(4 $�5�-#'!��687�9:(9 �<;8= ��)1�,%1% 4 6<�>9�?�9 � :�'*$�$ 4,= �,-.�6<@�9<:(9 � 0 4#A $ = -B- 4 6�C�9 ��4 �,DFEG�,+,��6@�9<HI9 �kü'ü�� �ö��'}~q|�fuRpiqkvuR�s�kqspip��s�'��xirU�'}_�^�'r�xi�Gq|¤��'rU}~v�¤�y~vGq�¤�qs�X�-÷§�KJ%� �,�#LM N'��1PO 0��.���-�0� �Q -43$���$�50��.���- /�R�����,,�/ ,��4-/�$���SRK� �-43F,,�9,�-�� ,T"<OUQ�/�V�W1O /1���

3 'X-#-16(@�9 4 ��DZY 4�[�4 D,�,- 4 6(Y89 �kü��Rÿ ��«Aqs�s�GrUqn�k�'��wg�gxUqsr�p��gp�xUqs��pI®%o��Gy ¨fqsv3q=�gwP�'pUy xiy~�'�#uR�Gv3�7�G} xiy~�spy~�{xiqkriwGrUq=xUu�xUy~�'�_���Kqs���X�[ö�qswX�fö�qswP�'rix�£���ö þ'ü'ü�� �[£�÷§��ö �#�M�'rUwP�'r�u�xiy~�'�X�P¥Mqsvg���'rUvn£ � �3 'X-#-16�@�9]\�9 �kü % % ���M�'�G�sqsrU�Gy~�G���U����vGqs}~y~�G�'¢��R�M�s�'��wG�gxiqsr�piqk�s�Griy x§�{��÷§�^J ���,�#L�Q`_<_<_ /�R�� + ������-/� �-/ ,��4-/�$���SR*0-,a>J �$�cb'0 �dRB"�) 0#e' 0-,aB"�� 0� � 3 ��� -���0B"<� +��$�� ]f!g �hMXf'�f÷?� �1���M�'��wG�AxUqsr�«A���ky~q=x§�nÃ�riqkpipI�

3 'X$!%1+���-BD6<i>9 � :�'XD�'X$�$ 4 %1+�6]j>9 ��4 �,DkEml�,+,��%1��2X2�6nk9Xþ������ �7Ã-rU�R¬�qs�sx�¢ � �G�'�{�g��y x§��uR�gvV�g�G�'�GpUqsr�zAtuR�gy~}~y x§�!y~�VxU�gq�y~�{xiqkri�Gq=xU¢G�÷§�oJ ���,� , ,pa��2-*q �rfXN���1s� �-43F,,�9,�-�� , �-t� � � +�-/��,,�$�u"Uv��9, ,pa ���xwyJ �$�cb'0 �dRM*N!N!Nd">z ,4���.�2-m{ 0��}|���- �r� 0����. ,~"GV������-�� �B" ) -�� 0��$���#"�� 0-�0!a 0B"<� +��$�� ,� ���R� ���}�Aÿ % �

3 'X$!%1+���-BD6*i>9 4 �,D>E�l�,+,�,%���2X2�6!nk9Rþ������ �{÷§vGqs�{xUy x§����uR�fuR�'qs��qs��xX�fuRpUqsv��'��Ã/�RÃ��{÷§��� -��-�R�� ���SR�M*N!N!NR�¯��GôfqsvGqsrUrUu�xU�_� ��vX��*��'}?�gÆKó���« þ����'ü �[«AwGriy~�G�'qsrit+*-qsrU} uR�G�f¥Mqsri}~y~��t�¯�qsy~vGqs}~�PqsrU�G� À qsri��uR���{� � ° �p���kÿ�� �3 ���p%��,� ; �����p�,-T% = ��/K0�$��,�,2 � �kü'ü�� �fqs��ö�o�«A�ª÷§�{xUqsrU�gqsx�Ã�riy z'uR�=�7«�xU�gvg�_®A«��G����uRri�|�R�_£�uRri�'qsx�«A�griz{q=�ö�qspU�G} xipI�%�Kqs���X�GrUqswX�3 $�'!�G'X$]6*@�9#:�9 4 �,D>� 4 �p+6.n�9.7�9��kü %'ü �{���Gq-���Gy~�Gqspiq�¤�uR}~}{pUqs�s�GrUy x§��w[�'}~y~�=�{�{÷§��J ���,�#L1Q`_<_�_ /�R�� +/������-/��- / ,��4- �$���SR(0-,aPJ �$�cb'0 �}RB" ) 0Be� 0-,aB"I� 0� � 3 ��� -���0#"�� 0!Rrf��`�{�P÷?�1� �C�M�'��wG�AxUqsr|«��A�sy~q=x§��Ã�riqspUpI� þ��'ÿd�þ�� °G�

3 $ ��� = -#� A �p5,�6 [ 9&�kü'ü % �M£�q=xU�G��vGp�uR�Gvxiqk�U�G�Gy~���Gqsp��R�%uRvfuRwgxiy z{q+�{�Aw[qsri��qkvgy ug��÷§���Ua 0F+��.�cb�,�{�R +�,,�$��,$��0-,a�{�R +#,4�$� ,�a ��0'�{Ã%�R¥MrU�Gpiy~}~�IzApU�{�_� � �RÁ��'�Gp�ug�{uR�gv G�R*�uRpUpiy~}~qszRug����vgpI�'Á�}~�{¤�qsr � �kuRvGqs��y~��Ã��g�G}~y~pU�GqsripI�­��'rUvGriqk�U��xk�Pó�q=xi�GqsrU} uR�GvgpI� �p� °��g�

; + 4 ����6�@�9�Y89 �kü %�� � o��{xir�uR�sqkuR�G}~q!qs}~qs�=xUri�'�Gy~�V��uRy~}?��riqsxi�Gri�1uRvGvGriqkpipUqspI��uR�Gv�vGy~�'y xUuR}|wGpUqs�Gvg�'���A��pI�� ��� ��-�-�����0��.���-���� 3 ��1D,�������Md� " þ � % ° ��% % �

; + = ��6�@�9��>9&�kü'ü �g� � �s���Gy~rUy~�g�7�Gpiqkr�����vGqs}~pI�� �$�.� � �4��0� �Q -�� ,4 � � q�,�-�� ,G� ,}b � ,d�y�d"&��t§°G� � %��d���kü�� �; - 4 ����6XC�9 4 ��DIE�l�,+��,%��,2X2�6!nk9Iþ������ �'÷§vGqs�{xUy x§����uR�fuR�'qs��qs�{xKuR�Gv|y xipZpU�gwGwP�'rixZ�R�g�7�G} xiy~} u�xiqkrUuR}RpUqs�s�Griy x§���� ��� +�- ��,4��O ,,�S� ����e'���*�_� þ����d�Aþ��kü �

; � A�= ��/�%��,��6�nk9U�>9 �kü'ü % � «�w[qsqs���òuR�=xUpk��qs}~qk�=xirU�'�Gy~�V�s�'����qsrU�sq'��uR�GvCÁ�Å�£�Æ���� ,��,����� �- / -"++ � �$�/�R�����,4���>M!M#" �g� þ�� � �Aþ���� �

; $ 4 ����$]6�Y89 � Y 4 ��/�+,' = ��$ = )*+6�nk9 ��4 �,D�n 4 $�)*+ = �,$ = 6�nk9 þ����'þ ug� � à �Rà wGrUq=��qkr�tqs�G�sq q=�A���fuR�G�'q } uR�G�'�fuR�'q � � � ù � Ã�Ã1��Æ � � � ú=®� �{�)¤��'ri�Ay~�g� vGrUu���x �2� � wGrUy~} þ����'þ ������� �����������X����("'6��"�'����X���*���'���%�'�"3�8������G�XÂ!�'ri}~v�Â#y~vGq|ÂVqs���M�'�GpU�'r�xUy~�g���

; $ 4 ����$]6�Y89 � Y 4 ��/�+,' = �,$ = ) +�6�nk9 � n 4 $�) + = �,$ = 6�nk9 ��[ $�' �p-#'X$��`n 4 $,�p+ 4 -#- 6Gnk9 ��4 �,D�H�' 4 /�-#'�6�7�9þ����'þ �_�#���Gq�wG} u�x��^�'ri� �^�'r+wGrUy zRuR�s�4wGrUq=��qkriqs�G�sqkp � � � ù�Ã/�Rà � � � ú�pUwPqs�ky ¨G�Iu�xiy~�'�X®- �{�ËrUqs�s�'����qk�gvfu�txiy~�'� �kÿ+� wGriy~} þ����'þ �������� �����������X����("'6��"�'����*�"�#�G�XÂ!�'ri}~v�Â#y~vGq|ÂVqs���M�'�GpU�'r�xUy~�g���t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 34:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � � �

; $ 4 ����$]6�Y89�:(9 � H�' 4 /�-#'�6�7�9 �(4 �,D���) 5�'*$,� 4 ��6�nk9GC�9 �kü'ü'ü ��¥Mq=�{�'�GvC�s�'�G�sqsrU�X®�o��GvgqkripixUuR�GvGy~�G��gqsx��GpiqsrUpI�Mu�xixiy xi�GvGqsp�uR�P�'�gx��'�G}~y~�Gq�wGriy z'uR�=�{� � �����©} uR�Gp�t§rUqspUqkuRri���6xiqs���G�Gy~�kuR}|riqkwP�'r�xn��ö ü'ü � °G� �g������� ��������� '���"�!�'#8.����!�����98�( : �4#CF;'!�'���"��'#���"�'#����������������#�A�

��« � �kü'ü'ÿ ��£���vGqs}-�M�AvGq����'r�xi�Gq+Ã-rU�Rxiqs�sxiy~�'���R��Ã/qsrUpi�'�fuR}/÷§�g���'rU��u�xiy~�'�X���Kqk�U�X�[rUqswX�~�_��uR�fuRvGy uR�V«�xUuR�gtvGuRrUvGp � pipU���ky u�xiy~�'�X�������� ���������98�"!��98"!����!"3 �!�' #����' CFA!�8"���8(" ��g�; �,-#� 4 ��6�nk9�7�9 4 �,Dkn = -B��'�60�9]H�9Xþ������ �7���Gq:�M�G}~�fuR�gtY£�y~}~�gq7pU�griz{q=���'���s�'�GpU�G��qsrip�� �'�g}~y~�Gq7wGriy tzRuR�=���G�Rxiy~�kqspk®Z«��G����uRri���R�-rUqspUwP�'�GpiqspI��÷§� Q -���,,��0Bq,�-��}R J%-�|, � � z ����e���1 � +�� ,4�8O ���.��� ,pa ��_�� ,��4� � b",v �2-�0-��4��0 �J%�$� b 0 �dR>O ���.��� ,,�u"�z 0�� 1 � -*q�� �- "<��L ��L "� ,��BL��*"8M N!N.f'�P° �}��� °G�

@�'*�,� = ��/�6U@�9�\�9 �kü��Rÿ � � } u�x�xUy~�sqV���Avgqk}��R�7piqk�s�Griq�y~�g�^�'ri��u�xUy~�'�6¦f�I¤�� � ��� ��-�-�����0��.� �-�� � 3 ��1�,�>��� f! B" � � þ � ÿd�Aþ °��g�

@�'*�,� = ��/�6�@�9�\�9�HI9&�kü %'þ ��� �TR +�� ��q ��0 + 1 R"0-,a � 0 �.0 / ,��,-/�$���SR'� � vGvgy~pU�'�gt?ÂVqspU}~q=�{�@�' [�4 -B-.�6�nk9Aþ������ � ��� ö�Ã4�fu�xiy~�'�fuR}[pU�Gr�z{qs�7�'���s�'�GpU�G��qsrMwgrUqswfuRrUqsvG�gqkpip�uR�Gv�q=t§�s�'����qsrU�sq'® � pU�griz{q=��R�/�s�'��wG�AxUqsr��GpUqsrUp�uR�'q�° � uR�Gvn�'}~vGqsrI�%�Kqs���X�friqswX�~� ��� ö�Ã%�AÂ�uRpi�Gy~�G�Rxi�'�X�[­+� ���@���� = ��/��,�h:�'*$�$�'X$]6,7�9Aþ����'þ ��Q -43 ,4�9,�-�� , � �-��.���� ��2-?/ � 0��.�����.����0� �� 0�� 0X|�0�� ,4� ��v������ V�1�,����TR5� �GJ%��0 �,�.��� ,I�«�wGrUy~�G�'qsrk�f¥MqsrU}~y~�X�g¯�qsy~vGqs}~�PqsrU�G�Pó�q=¤ #��'ri�[���� �kü'ü�� �K­�y~riqk�=xiy z{q ü�� ��° ÿ �-�M�6�R�_xU�Gq ���Gri�'wPqIuR��Ã%uRri}~y uR��qk�{x�uR�Gv��R�_xi�Gq|�M�'�G�g�ky~}P�R� þ °7ø��=xi�'�Pqkr �kü'ü���'��xi�Gq|wGrU�Rxiqs�=xUy~�'���R�/y~�gvGy zgy~vg�fuR}~pM¤�y xU�nrUqs�{uRrUv�xU��xU�gq|wGrU���sqkpipUy~�G�7�R�/w[qsripU�'�fuR}_vfu�x�u7uR�Gv�'��xU�gq��^riqkq���kz{qs��qk�{x��R��pi�G����vGu�x�ug� )� +�4��0 ��/��-/� -�0� � 3 ��1�,I_ - ���F+#,�0-s� ��� ��-�-����.��,,� ��3GM*� O �.b�,,� | ,,�>f! ! ��O � 1<L]MXg!fZ�

��� þ����'þ �7­�y~riqk�=xiy z{q þ����'þ � � % �-�M�î�R��xi�Gq ���grU�'wPqkuR�!Ã%uRrU}~y uR��qs�{x�uR�gv!�R�-xU�Gq����'�g�G�sy~}-�R� þ °ø��=xU�'�Pqsr�kü'ü�� �M�'�G�sqkri�Gy~�G��xU�gqMÃ�ri�A�sqspUpiy~�G���R�fÃ/qkripU�'�fuR}�­�u�xUu�uR�gv�xi�Gq-Ã�rU�Rxiqs�=xUy~�'���R�fÃ�riy z'uR�=��y~�|xi�Gq �-}~qs�sxirU�'�gy~��M�'���+�G�Gy~�ku�xUy~�'�gp�«Aqs�sxi�'rI� )� +�4��0� �� � - � -�0� � 3 ��1�,�_ -/��� +#,�0-Z� ��� ��-�-����.��,,� � 3G�!f�� - R M*N!N.M O � 1M*N.fTW�� �_�

:'X$�$ 4,= ��-.��6�@�9]:(9 ��3�4 $�5�-#'X�6�7�9]:(9 ��4 �,D^EG�,+,��6�@�9�H�91�kü'ü'ü � � rU�'}~q=t§�fuRpiqsv�uR�k�sqspUp|�s�'�{xUri�'}-����vGqs}uR�gvnriqs��qsrUqs�G�sq�y~��wG}~qs��qs�{x�u�xiy~�'��¤�y xi�Gy~��u+�s�'riw[�'rUu�xUq|y~�{xir�uR�Gq=xk������� V���0-��$0 �4�.���-�� �-rQ -43$���$�50��.���-0-,a /�R�����,,� � / ,��,-/�$���SR�M#" � ���R° �Aÿ °G�

: = � = ��6�&G9 4 �,D��Z'�� '*$]6,7,9 �kü'ü �g�K­�rUu���x-pUwPqs�sy ¨f�ku�xUy~�'���R�_xi�Gq�Á�Å�£�Æ�uR�'qs�{xit§�s�'���+�G�Gy~�ku�xUy~�'��} uR�G�'�GuR�'q{��Kqs���_�frUqswX�: = � = ��6]&G9���9 �kü %'ü � À o�£�« � u��'qs�GqsrUuR}%�gpUqsr�����vGqs}~y~�G��pU�Gqs}~}?��÷§��� � ,,�G� �da,4 � �2- � � 0� ��q?/�R�����,,� ���� �fÁ��'�GpUu:uR�Gv�Âý�GÂ!uR�G}~p�xUqsrk� ��vGpk�P«AwgrUy~�G�'qsrI�G¥MqsrU}~y~�X�g¯�qsy~vGqs}~�PqsrU�G�Pó�qs¤ #��'ri�[�f° ���p� °�� � �: = �,56�7�9Pþ���� �g��o�piqkr�����vGqs}~y~�G��pUqsriz{qsripI®Pö�qs�A�Gy~riqs��qk�{xipI�fvGqspiy~�'�X�[uR�Gv�y~��wG}~qs��qs��xUu�xiy~�'�X��Ã��X� ­��GxU�gqkpiy~pI�­�qkwGuRrixi��qk�{xK�R�G£�u�xU�Gqs��u�xiy~�spKuR�Gv+�M�'��wG�gxiqkrK«A�sy~qk�g�kq'��o��Gy z{qsripUy x§���R����pipUqs�X� À qsrU��uR�{���s���'rixi�G�s�'��y~�G�G�: = �,5687,9 4 ��DoE������ 4 6�>9/þ������ � � rUq=zgy~q=¤ uR�Gv�uR�fuR} �ApUy~p��R���k�'����qsri�ky uR}/�Gpiqsr�����vGqs}~y~�G�npUqsriz{qsrUp|���'rwPqsrUpi�'�fuR}~y~�ku�xUy~�'��'�xU�gq�¤M�'rU}~vn¤�y~vGq�¤Mqk�_��� � ,,��� �da,, �2-*q"0-,a�� � ,,�$� �Ua 0F+���,�a Q -���,4��0 �4�.���-ofXNB" ��t§°G�þ��'üd�Aþ ° ü � ������ ��������� C"8�<����8�C ���� ��#���F=#(�;0�"!���#!"���'#�����������X�������� "!d�"=#(�;���!����� %G�: = �,567�9 4 �,DkE������ 4 6]��9Zþ����'þ �7o�pUqsr|����vGqs}~y~�G��y~��wPqkripU�'�fuR}~y~�sqsvV�ky x§��xi�'�GripI�>� �$�.� � �,� 0� �Q -���,4 � � q�,.-�� ,� ,db4��,}� f!gB" � ����� ��� °G� ������ ��������� C"8�<����8�C ���� ��#��� =�(�;���!����!�����'D����������!�� "!$#*�"=#(�;D�"!����# %G�

: = �,56�7,9 � E����1� 4 6 �>9 � 4 �,D � = -#- 6 ��9 �kü'ü % � � vGuRwgx�uR�g}~q uR�Gv uRvfuRwgxiy z{q y~�A�^�'ri��u�txiy~�'� wGrU�kzgy~piy~�'� ���'r uR}~} �gpUqsrUpk� y~�G�s}~�Gvgy~�G� vGy~pUuR�G}~qsv uR�gv�qs}~vGqsrU} � wPqs�'wG}~q'� ÷§� O ,}�� ,db4��,}� ��3 {�R +�,,�$� ,pa���0 0-,a�� - �.��� ,pa���0 �G� �/us�g}~�'r À r�uR�fuR��� ÆZ�'�gvG�'�X� �kÿ � ��� % % ������� ��������� C"8�<����8�C ���� ��#�%� =#(�;D�"!�"��!"���'#���"&'����(X�*)�#�+��*��=�(�;���!���� �%G�

: = �,56!7�9 � E��,'*�,'*� 4 �,��6B7�9 � ���,-#-#'X$]6XC�9 �~4 �,D�C�)*+,� 4 ��6�,~9�þ����'þ �'Ã-�gx�xUy~�G��wPqsrUpU�'�GuR}~y~�Iu�xiy~�'��y~��xi��wGr�uR�=xiy~�sq{�� ��� ��-�-�����0��.���-���� 3 ��1D,��������-�#" � �G° �p� ° þ �

:- = �,��6 3 9 4 �,D n 4 ��$�'X$]6�j>9 �kü'ü�� �4ÆZq=z{qk}~p��R��uR�G�'�{�g��y x§�{�.� ��-/� -�0� ���3/��-�� b",4�$�$0� �� ��� +�-/� ,4� /��,���,.-�� , fB" � � � �d� ° � �

:]��$�$�'*�p%1'X$ H�' �p' 4 $�) + � �kü'ü'ü �-���Gq|wGrUy zRuR�=�n�Pqspix�wGrUuR�=xUy~piq{�-�Kqs���X�friqswX�~�P��uR�7�grUy~vG�'q|£ � �:]�-06�C�9Zþ������ �+�KrU�gpix�uR�Gv�wGriy z'uR�=���'�G}~y~�Gq'®[Â��{� � ��qsriy~�IuR�gp�¤�uR�{x|xU�nrUq=¤�rUy xiq�xi�Gq:ri�G}~qspI���Kqs���X�XrUqswX�~����Gq|Ã/q=¤C÷§�{xUqsrU�gqsx1� � ��qkriy~�kuR��ÆXy �^q|Ã-rU�R¬�qs�sxk�gÂ!uRpi�Gy~�G�Rxi�'�X�[­+� ���:$�' = '*$]6�>9<i>9 � E 4 $�-T%��,��6 [ 9 ��4 �,DkE���) +,'*$]6 [ 9 ; 9 �kü'ü'ÿ �����Gq�«G«AÆ6wGrU�Rxi�A�s�'}?�_z{qkripUy~�'� �g� � �:�Kqs���X�riqswX�~�fó�qsxipU�kuRwPq+�M�'���7�G�Gy~�ku�xiy~�'�Gp��M�'��wfuR�{���0 4 �"�1'X$]6]\�9 � 0 = �%�������#6 [ 9 3 9 � E�$ = �p%���- 6�@�9nk9 � n 4 % = 4 �#632>9 ��4 �,D�n 4 ��'X$]6]�>9 �kü'ü'ü ���M�'�GpUy~p�xUqs�{xI��{q=x�uR�G�'�{�g���'�Gpk�g¤�qs�uR�k�sqspUp�¤�y xU�nÆZÃ- � �G� ����� -�-�����0��.���-�� � 3 ��1�,G�>�]���1M#" þ �g° þd� ° � �

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 35:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

�&� � ���'�����I ����*����������������

0 4 �"�1'X$]6�\�9 � 0 = �"�1�����#6 [ 9 3 9 � n 4 % = 4 �#6-2�9 �14 �,DKn 4 ��'X$]6��>9��kü'ü�� �-¯��I¤�xi�7��uR�'q�wPqsrUpi�'�fuR}~y~�sqsv�¤�qs��grU�I¤�piy~�G�|pUy~��wG}~q'��pUqs�s�GrUq'�AuR�Gv�uR�G�'�{�g���'�gpI�[÷§� v � -�0-��,� 0� � �TR +�� ��q ��0 + 1*RB"�J%���4�BL�v ���$����Q -���,,� -�0��.� �-�0� � �-43 ,4�9,�-�� ,Uv���� *�d"�� -*q�-/�� � 0#"����$���.��� 1 z ,4����Q -,a���,,�u"�v5,#| �$- 0��TR�Md� �hMXg{�Aö|��¯�y~ripU���g��qs}~vX���-vX�A«AwGriy~�G�'qsrI�� �}� � � �

0 4#A�= �p+�6 3 9 4 �,D 0�'*$�D,'*�#6�7�9�j�9 �kü'ü % � � �G�'���A���'�GpM��qs���GuR�Gy~pU��p-y~���'ri�'�Gw�vGqs�sy~pUy~�'��pU�Gwgw[�'r�x�pi�Apixiqs��p�s�'���+�G�Gy~�ku�xUy~�'�_�<� ,��4�������- / -�++/���$� /�R�����,,� �>MX�B"X°G� þ'ü��}� � þ % �0G��/��,'X�6�7,9 4 �,D n�' �p'*/��,'X$]6(7�9 �kü %'þ �ò«Aqs�s�GrUy x§�3wP�'}~y~�sy~qspnuR�gv#piqk�s�Griy x§�3���Avgqk}~pk��÷§� J ���,�#LUQu_�_<_/�R�� +/������-/� �- / ,��4- �$��� R 0-,a�J �$�cb'0 �dRB"�) 0Be' 0-,aB"<� 0� � 3$� � -���0B"�� +��$�� XM�� �`MXg'�I÷?� � �����'��wg�gxUqsrZ«A�A�sy~q=x§�Ã-rUqspUpk� ���p�Aþ�� �

0G��/��,'X�6�7�9��>9 4 �,D nK'*�p'*/��,'*$]6�7�96�kü % °G� o���¤�y~�Gvgy~�G�3uR�Gv�y~�g��qsrUqs�G�sqV�k�'�{xirU�'}?�õ÷§� J%���4�BL�Qu_�_<_/�R�� +/������-/� �- / ,��,-/�$���SR 0-,a�J �$�cb'0 �dRB" ) 0Be� 0-,aB"�� 0 � 3$��� -�� 0B"� +��$�� �MX (�<� 0.R�M{�g÷?� � �#�M�'��wG�gxiqsr«��A�sy~q=x§�Ã-rUqspUpk� ���d��%'ÿ �

0G�,-#D��T) +,- 4 /�6,@�9 � HU'X'*D�6�nk9 �*4 �,D C*� A 'X$,�T����6 [ 9&�kü'ü'ü �-ø��Gy~�'�nri�'�gxiy~�G�+���'r�uR�G�'�{�g���'�Gp�uR�Gv�wGriy z'u�xiqy~�{xiqkri�Gq=x��s�'�G�gqk�=xiy~�'�GpI��� � ��� -#-�� ��0��.���-�� ��3 ��1�,G�>��� �1M#" þ ��� üd� ° � �0rl�,-.)�l��6 ; 9 4 �,Dk&��p��D = 56�0�91�kü'ü'ÿ ��£�y �gy~�G��qs��uRy~}K¤�y xi�!¥ � ¥/��Æ-�7÷§� J ���,�#L8Q -���,,� - ,4� /��4�,��,,�SR /�R�� �+ ������-/� �-sO ,4� � ����e 0-,ak� �����.�$�S| -/��,�a /�R�����,4��� / ,��4- �$��� R�� /�O���/0/�� ��d" /�0-s� � ,hq �B"K� 0� � 3$� � -���0B"v5,B|,�$- 0��TR M!M �`MX�'�f÷?�1� �����'��wg�gxUqsr�«A���sy~qsx§�nÃ�riqspUpI� þd���kÿ �

À *|o �kü'ü % � À *|o�� pòxiqs��xi� Â6Â# �GpUqsrCpU�griz{q=�{� �Kqs���X��riqswX�~� À rUuRwG�Gy~�spI� *�y~pU�fuR}~y~�ku�xiy~�'�X� �o�p�uR�Gy~}~y x§� �Mqs��xiqsrI��M�'}~}~qk�'qò�R�3�M�'��wG�AxUy~�G�G� À qs�'ri�'y uË÷§�gpixiy xU�gxiqð�R�!�Kqs���G�G�'}~�'�R�{� � xi} uR��xUug� À � ������� ���������988<� 6!����8.������ �#�"6A�#���D�"��' ���.�'�A���#���.��'A���*��&'����(!��&*��A�

j = $,�T) +�6]:(9]7�9 �kü'ü�� ��÷§��xirU��vG�G�sy~�G�«G«AÆ3uR�gv��kqsr�xUy ¨f�ku�xiqsp|�GpUy~�G��«g«AÆZqkuk�[�Kz ���$ aFz � a, z ,B| �/��- � -�0 §�� ° �p��� � �g�

, 3 n � �kü'ü'ü � ÷Y¥�£ �+�G} xUy t?�fu�xUy~�'�GuR} �s�'�GpU�g��qkr wGriy z'uR�=� pU�Gr�z{qs�{������� ��������� C ;�: �98�( :0��"��'A0C"8"����"%DC"4������"�'DC�A!�8����.��'A����(8"�����%&<��� %G�

,pC,i � �kü'ü'ü �-÷§pU�0��y~qs� �2� ° � % t þ ®f÷§�g���'rU��u�xiy~�'��xUqs���G�g�'}~�'�R�t-pUqs�s�GrUy x§��xiqk�U�G�Gy~���Gqsp�t-qszRuR}~�fu�xiy~�'���srUy xiqkriy u����'ry x�piqk�s�Griy x§�_®gÃ%uRrix þ ®[«Aqs�s�GrUy x§�����G�G�=xiy~�'�fuR}ZrUqs���Gy~rUqs��qs�{xUpk�

7X'X��D,$ = ) 5�'�6��>9 4 �,D 0�'X$�DZ%1��� n 4 $�5���%1% '*��6�@�9-þ������ ��o�p�uR�gy~}~y x§�!��qsq=xip+piqk�s�Griy x§�_®Z���gq�y~vgqk�{xiy x§�At��uR�GuR�'qkr-uRp/�{�'�Gr-wPqsrUpi�'�fuR}Gpiqk�s�Griy x§�:uRpipUy~p�x�uR�{x/�^�'r/xU�gq�y~��xiqsrU�Gq=xk�P÷§�mf� ��1>� -0-�- 0� ]� ��� +�-/��,,� / ,��4-/�$���SR� ++ � ��0 � � �-�� � �-43 ,4�9,.-�� ,I�Pó�q=¤òø�rU}~qkuR�Gpk�GÆ � �

7X'*����6]j>9 ��[ 'X%1$ = '�6 ; 9 ��4 �,D ; �,%15����p5��6nk9]H�9Xþ������ � � ��ÆZy xiq{® � ¬iukz'u�uR�'qs��x�y~�A�^rUuRpixirU�G�=xi�GrUq�¤�y xi���qspip�uR�'q�ri�'�gxUy~�g�G��Q`_<_�_ Q -���,,� - ,4��� ��� +�- �.� -*qP�*" þ � %��}�Aü'ÿ �7X'X$ = ) +���� 6��>9 �kü'ü'ü � À qs�GqsrUuR}~y~p�u�xiy~�'��uR�GvnpUqs�s�GrUy x§��t§y~��wGri�Iz{qs��qs��x��R�Z��y �At§��qsvGy u�xiqsv�uR�G�'���A���'�Gp��s�'�:t�+�G�Gy~�ku�xiy~�'�X�ZÃ-�X� ­+�'xi�GqspUy~pI�g­�qswfuRr�xU��qs�{x��R�/�M�'��wG�gxiqsr�«A�sy~qs�G�sq��R�Xxi�Gq|­�rUqspUvGqs��o��gy z{qkripUy x§�7�R�Z�Kqs���gt�g�'}~�'�R��� À qkri��uR���{�E 4 �T�#6!HI9��kü'ü�� �A¥M�Gy~}~vGy~�G��u��GpUqsrK����vGqs}{y~��wG}~y~�sy xU} ����rU�'�Cu��k���'wPqsr�u�xiy z{q�uRvgzAy~pU�'ri��vGy uR}~�'�G� � � ,,��� �}a,4 �2-*q0-,a � � ,,�$� �Ua 0F+���,�a Q -���,4��0 �4�.���-ofB" �g� þ�� � �Aþ�� % �

E 4 �6]7,9 �kü'ü�� �|���Gq ��:xU���'}~�Ay x��^�'r��k���'wPqsr�u�xiy z{q:�GpUqsr�����vGqs}~}~y~�G�G� � � ,,�G� �da,4 � -*q20-,a � � ,,�$� �Ua 0F+���,�aQ -���,,� 0 �,�.� �- �*"&�g� � ° üd���kü'ÿ �

EG'*�T�p-#'X$]6�?�9&�kü'ü'þ �Mø��nxi�Gq|���gy~�GqspUq|¤�uR}~}X����vGqs}?�%÷§�Z� ��� +�-/� ,4��/ ,��4- �$��� R(�<_ /�)<��Q#�5/k .M#"�J%���4�BL�M-,a_%-/��� +�,�0- /�R�� + � ����- � �-K� ,,� ,�0���� 1 � -o� ��� +�-/��,,��/ ,��4- �$���SRB"�V�� - ��-/� ,~"�v���0-�� ,~"<O �.b�,,� | ,,�IMX���hM �{�#+�f­�qsp�¤�uRrixiq'� À ���-y~�kqs���Pqkri�G�PuR�Gv G� t�G�GÅ��Gy~pU���fu�xiqsrI� �-vGpI�f«AwGrUy~�g�'qkrk�G° �p��� °G�

E = - = 4 ��6�7,9 4 �,D [ 'X%1$ 4 �,5�6(\U9 �kü'ü % �#÷§vGqs��xiy x§�6qkpi�srU�I¤��6÷§�Z�Ua.b'0-�� ,,� � - � �TR + �.� �pq.R��s������JIV )� !gB" /�0-��.0���0��}|�0�� 0B"m� 0 � 3$��� -�� 0B" �</1��"���� -/� , f}���BM+� 3 15,��4�.- ��,rO ����,4�(� -t� ��� +�-/��,,� /��4� ,�-�� ,I�¯��fÁ�rUuk¤��s�=�g�P� �-vX�P«AwgrUy~�G�'qsrI�G¥MqsrU}~y~�X�G¯�qsy~vGqs}~�Pqkri�G�fó�qs¤ #-�'rU�P� �kÿ'üd��� %�� �

E����1� 4 6(��9 �kü'ü �g�#o�piqkr7���AvGqs}~y~�G�G®-ö�qs�kqs�{x�¤��'rU�P�-wGrU�'piw[qs�=xip�uR�Gv#�GuR�IuRrivGpI�6÷§�Z�Ua 0 +��.� b",.� � ,4� Q -��� ,4��3$0 � ,4� ��J �$�2-��4� +� ,,� 0-,a^J ��0 �4�.��� ,I�-�|�MÁ7��£��M«A���G�Gqsy~vGqsr�tY¯��g��pU�U�G��y~vgx�uR�Gv#o���£�uR}~y~�G�k¤�pi�Ay?� �-vGpI�ó��'rixi�gtY¯��'}~} uR�GvX� � ��pixiqsrUvfuR��� �����p���kþ % �

E����1� 4 6<�>9%þ������ ug� À qs�Gqsriy~���gpUqsr7����vGqs}~y~�G��p��gp�xUqs��pI��� � ,4��� �}a,4 � -*q 0-,a � � ,4�$� �Ua 0 +���,pa Q -���,4��0 �4�� � �-�f!fB" � t þ �f° üd�Aÿ �g�������� ��������� C"8�<����8�C ���� ��#���.=#(�;D�"!���#!"���'#���������%&#������� "!d�"=#(�;���!����� %G�

E����1� 4 6x�>9 þ������ �X� �/uRy~}~�'riy~�G�$wGrUy zRuR�=� xU� �GpiqsrUpI�å�gqkqsvGp ù�y~�{zgy xiqsv �'q=�A�G�Rxiq�ú�� ÷§�� � ,4� � �}a,4 � -*q M*N!N.f � g���1 Q -���,4� -�0��.���-�0� � �-43 ,4�9,�-�� ,I� £�� ¥�uR�GqsrI� Ã%� f� À �+��txir�uRpiy~q=¤�y~�s�'�1uR�gv G� *�uRpUpiy~}~qszRug� �-vGpI�1«AwGriy~�G�'qsrI�1¥Mqsri}~y~�X�#¯�qsy~vGqs}~�Pqkri�G�1ó�qs¤ #-�'rU�P� � � � � � � �g������� ��������� C"8�<����8�C ���� ��#�%� =#(�;D�"!�"��!"���'#��������%&B�������%&d��=�(�;���!���� �%G�

t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����

Page 36:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� ��� �� �� � �,���^���� � �������g�� ���!� � � � � ��������� ���� �� ��� ���[� ��� ����� � � �*�

E����1� 4 68�>9%þ����'þ �4Ã/qsrUpU�'�GuR}~y~�kqsv3�{�gwPqsrU��qsvGy u�uR�Gvªy~�{xiqkri�fu�xiy~�'�fuR}�wgrUy z'uR�=�{�t� ����� -�-�����0��.���-��2� 3(��1�,�>��� �-�B" � � ÿ ° �Aÿ�� � ������ ��������� C"8�<����8�C ���� ��#���.=#(�;���!���#!"����'�����������!�&� &��*��=#(";��"!�� � %f�

E����1� 4 6�>9 � E���'X�,' � 4 �,��67�9 ��4 �,D [ �,+,-16 ��9/þ������ �nÃ%qsripU�'�fuR}~y~�sqsv��{�gwPqsrU��qsvGy u�wGrUqspiqk�{xUu�xUy~�'��xiqs���gt�gy~�A�GqspM���'rMy~��wGri�IzAy~�G���'�G}~y~�Gq��k�gpixi�'��qkr�riqs} u�xUy~�'�Gpi�Gy~wGpk��V�1�,�� -��.� ,padq,�_ -*q �2- , ,4�$�2-*q>� ,db4��,}� f�}" þ ������p���2��� � ������ ��������� C"8�<����8�C ���� ��#���F=#(�;0�"!���#!"���'#���������%&B������#1��=#(";��"!�� � %f�

E����1� 4 6��>9 4 �,D [ ��+,-16���91�kü'ü�� �����gq7�Gpiqkr����Avgqk}~y~�g��pi�Gqs}~}Kpi�Apixiqs�¡¥ À Ã%tY£�«[� � � ,,�G� �}a,4 � -*q20-,a� � ,4�$� �Ua 0 +���,pa�Q -���,,��0 �,�.���-K� " þ � �'üd���2�'ÿ �

E����1� 4 6 ��9 � [ �,+�- 6 � 9 � 4 �,D : = ��56 7�9 �kü'ü'ÿ � � pixUuR�GvfuRrUv �^�'r xi�Gq0wPqsri���'rU��u�xiy z{qspy~��xU�Gq �s�'���7�G�Gy~�ku�xiy~�'� �Pq=x§¤�qsqk� uRwGwg}~y~�Iu�xiy~�'�Gp uR�gv �GpUqsr ����vGqs}~y~�G�$pi�Apixiqs��p ù�vGrUu���x�ú=������� ��������� C"8�<����8�C ���� ��#�%� =#(�;D�"!�"��!"���'#���"&'�����X��=#(";��"!!�"�#(���4.�"%DC.3=*��'%#8<� � %f�

Y 4 � $�����6 2�9 4 �,Dr: = � = ��6 &G9 �kü'ü�� � � wGri�'wP�'p�uR}G���'r�u��Gq=¤6Á�Å�£�ÆpUwPqs�sy ¨f�ku�xUy~�'�_�_�Kqs���_�{rUqswX�~���M�'��wG�gxiqsr«��ky~qs�G�sq�uR�Gv ��}~qs�=xUriy~�IuR}����G�'y~�GqsqsrUy~�g��­�qswfuRrixi��qs��xk�Po��Gy z{qsrUpUy x§���R�-£�uRr��g} uR�Gv_�f¥�uR} xiy~���'rUq|�M�'�G�{x§�{�n 4 �1-B'X�6�E 9|þ������ � Ã-rUy zRuR�s�1zApI��Ã/qsrUpU�'�GuR}~y~�Iu�xiy~�'�X®�Ã-uRr�x�÷i÷�÷�� �Kqs���X��rUqswX�~�����g�PqsrV­�y uR}~�'�'�Gq'��÷§�g�{������� ���������98���;���' DC.!4("6��#���98�(F:0�4�C ;'!'����� %#����� �8� X��������!���' CFA!#8������� %G�

n 4 )*+ 4 D���6�,~9 � n 4 $!% = ���#6,�>9 ��4 ��D [�4,= A!4 6���9��kü'ü'ü ��ø��gq��^�'r�uR}~}XuR�Gv�uR}~}_y~�n�'�Gq'® � }~qkuRrU�gqkr�����vGqs}~}~y~�G�piqsriz{qsr�y~��u��7�g} xUy tYuR�'qs�{x�wg} u�xi���'rU����÷§��� � ,,�G� �da,4 � -*qB"8J ���,� , ,pa��2-*q � � 3���1�, / ,db",�-���1rQ -���,,� -�0��.� �-�0� � �-43 ,4�9,�-�� , ��� ! B" ��0-���"�� 0-�0!a 0#"�� -�- ,�M*N*�`Md�G��G�PÁ|us�_� �-vX�[«AwgrUy~�G�'qsrI�AÂ�y~qs�X�[ó�q=¤ #��'ri�[� þ����p�þ'þ�� �

n 4 �,� 4K� þ������ �-ôfrU�'�{xU��y~�gvX�������� ��������� :D!"33�!�C 3�8<�98�( :0���#'�(" ��8��#�5�����:04A�n 4��}='*$�'*�#6 @�9 4 �,D E 4,4 �p+��,'X5�6 nk9*:(9��kü'ü % �f���Gq�vGqspiy~�'�X�Ry~��wG}~qs��qs�{x�u�xiy~�'�7uR�gv7�'wPqsr�u�xiy~�'�:�R�[uR�7qs��uRy~}wgpUqs�GvG�'�{�g�îpUqsriz{qsrI�g÷§� v � 3$��1I�>�]� � �-43 ,4�9,�-�� , �- � ��� +�-/��,,� 0-,aP� ����� -�-�����0��.���-�� / ,��,-/�$���SRB" /�0-v���0-��4���$���B"G� 0� � 3 ��� -���0B"<O �.b",4� |�,4�GM � �'� þ��}� � ÿ �

��'*% [ '*$�)*'*2X% = �,��� � þ����'þ �Mó�qsx�Ã/qsrU�sqswgxiy~�'�GpI�������� ����������3���������'#8"�"��DC�("3��<� 8�( :_���'*%*�G��$�5 ��D A 'X$!% = � = ��/ ,h� = % = 4 % = A ' � þ������ �K«Aqs} ��t§riqs�'�G} u�xU�'r���wGriy~�G�sy~wG}~qsp-���'rM�'�G}~y~�Gq�wGrUq=��qkriqs�G�sq���uRrU�'q=x�ty~�g�:�����Gq=x§¤��'ri��uRvgzgy~piqsrUpI�������� ��������� %�#8<� 6�("A��(�����������������"3�!�C��!��&'� %DC 3�!45��� %G�ø ����­ �kü'ü'þ � À �Gy~vGqs}~y~�Gqsp��^�'r|xi�Gq�«Aqs�s�GrUy x§�!�R��÷§�g���'rU��u�xiy~�'�ª«��Apixiqs��pI���Kqs���X�/riqkw_�~�Kø�ri�{uR�Gy~p�u�xiy~�'�!���'r�-�s�'�G�'��y~���M�A�'wPqsr�u�xiy~�'��uR�Gv�­�q=z{qk}~�'wg��qk�{x�ù§ø �M��­|ú=�

i�$d� 4 ��%�6�7,9 �kü'ü�� �ý¯�q=xUqsri�'�'qk�gqk�'�gp}~qkuRrU�Gy~�g��y~�3xU�GqV­��'wgw[qs}~� ûuR�G�'qsr��GpUqsr�����vGqs}~y~�G��p��gp�xUqs��� � � ,4�� �da,4 � -*q(0-,a � � ,,�$� �Ua 0F+���,�a Q -���,4��0 �4�.���- �*" þ � �2���}��� � � �

[�4,= A!4 6��>9 4 �,DoC 'X-� ,6�7�9 �kü'ü�� ���/uR�'�Gp � u��Gpiqsr�uR�Gv�}~qIuRri�Gqsr�����vGqs}~y~�G��¤��'rU���Pqk�g���X� � � ,,�I� �}a,4 �2-*q0-,a � � ,,�$� �Ua 0F+���,�a Q -���,4��0 �4�.���- �*" �g� �kü��}�Aþ'þ'ÿ �

[ '*$,�T�,� 4 - =��d4 % = �,� ; �,���T�,$!% = ��� � þ������ � Ã/qkripU�'�fuR}~y~�ku�xiy~�'� � wgrUy z'uR�=� pU�Gr�tz{q=�{� �Kqs���_� rUqswX�~� Ã/qsrUpi�'�fuR}~y~�ku�xUy~�'� �M�'�Gpi�'rixiy~�G��� �-vG�'q=¤�u�xiqkr Ã�} uR�sq'� £ � ������� ��������������'#��(�3�!4#C��!��0C�(�3��9("'6#���"�'A����#����.��4"�#�5��� %f�

[ '*% $ = '�6 ; 9�7,9 �kü'ü'ÿ � � �'qs��x�t§�fuRpiqsv#qs�G�'y~�GqsqsrUy~�g�G�%xi�Gq�¤�qs�X�-uR�Gvªy~��xiqs}~}~y~�'qs�G�sq{��Qu_�_<_ _ +�,,�$�rf!fB" ÿ �þ ° �Aþ'ü �[ = % � � 4 �,��6(�>9 4 �,DsE�l�,+��,%��,2X2�6Unk9Mþ������ � � �G�'�{�g��y x§�{�-�G�G�'�Gpiqsriz'uR�gy~}~y x§����uR�Gv6wGpUqs�Gvg�'���A��y x§�_® �wgrU�'wP�'p�uR}����'r�xiqkri��y~�G�'}~�'�R�{��÷§��� -��-�R�� ���SRKM*N!NXNR�%¯��ZôfqsvGqsrUrUu�xU�X�&��vX�L*��'}?�XÆKó���« þ����'ü �%«AwGriy~�G�'qsrit*-qsrU} uR�G�G¥Mqkri}~y~�gtY¯�qky~vgqk}~�PqsrU�G� À qsrU��uR�{�{� �p�Aü �

[ !-#'*'*/�'X$]6 ; 9 [ 9&�kü %'ü � / ,��4- �$��� R � -�� ��� +�-/� � -*q'��Ã-rUqs��xiy~�sq=tY¯�uR}~}?�[ ��+,-16 ��9)�kü'ü % � 1��pq�� �,� ��0�� ,�aK� ,�+��9,4� ,.-�� 0��.� �- 0-,aK� ,�0��$�-�� -*q 3$��� � � ,,� � �da,4 � -*q /�1D,, � �/�R�����,,� ���� �kuRvGqs��y~��Ã��G�g}~y~pU�Gy~�G�����'riwP�'r�u�xiy~�'�nt-÷§�g¨G�[�P¥MqsrU}~y~�X� À qsrU��uR�{���[ ���p�,'X$]6H�9��>9 �kü % °G� � ��qs�s�'�G�'��y~�7xi�Gqs�'ri���R��wgrUy z'uR�=�{�+÷§�kJ 1/�� ���$� + 1 � ��0 <� ��� ,�-������-��5� 3GJ �$�cb'0 �dR'�ô��f«A���G��qs��uR�X� ��v_�P��uR�7�Griy~vG�'q|o��Gy z{qsrUpUy x§��Ã-rUqspUpk������� � �R° � �H 4 � 4 5�$ = �p+,� 4 �6��>9 � 7�9 E�'*-B-#'*$]6 3 9 � n = $ �}4 6 3 9 7�9 � 0�$ 4 � 4 6I�>9 2�9 ��4 �,D E 4 $.��2 = �#6 0�9+þ������ �Ã-rUy zRuR�s� rUy~pi�Apýy~� rUqs�s�'����qk�gvGqsrýp��gp�xUqs��pI� Q`_<_<_ Q -���,,� - ,4� � ��� +�-/� � -*q ó��kz_� t§­�qs�{�~� � ° �Aÿ'þ ������� ��������� C"8�<����8�C ���� ��#�%� =#(�;D�"!�"��!"���'#���������X��&� �&*�*��=�(�;���!���� �%G�

HU' 4 /�-#'�6�7�9 4 �,D ; $ 4 ���,$]6�Y89�:(9&�kü'ü'ü �-���gq|wG} u�xi���'rU�Ë���'r�wGrUy zRuR�s��wGriq=�^qsrUqs�G�sqspI�G� ��� ��-�-�����0��.� �-�� � 3��1D,��>�]� �1M." þ �f° %d����� �

HU' = %1'*$]6�nk9�E 9 4 �,D H���� = �6��>9�@�9&�kü'ü % ����ri�I¤�vGpk® � �g�'���A��y x§���^�'r�¤�qs�xir�uR�GpUuR�=xUy~�'�Gpk�(�>��� V�� 0-����0 �,�.� �-�� �-mQ -43$���$�50��.���- 0-,a /�R�����,4��� / ,��4- �$��� RKfB" � � ÿ'ÿd�Aü'þ �

HU' = %1'*$]6]n�9�E 9 4 �,D H�� � = ��6���9�@�9 �kü'ü'ü � � �G�'�{�A���'�Gp�¤�qs��xir�uR�GpUuR�sxiy~�'�Gp�¤�y xi���kri�I¤�vGpk�r� ��� ��-�-������0 � � �-�� � 3 ��1�,G�>������M#" þ � � þd� � % �

t�u'v w�y,z�{}|�~M����~,���,���4yM�^�����&��yH��� �gwM~M|Hz�~M{Y�[�S�M�M�H�

Page 37:  · Pseudonymous yet Personalized Interaction with Websites that Utilize Network-wide User Modeling Services Alfred Kobsa School of Information and Computer Science University of

� � � ���'�����I ����*����������������

H = ) +�6�\�9 �kü��Rü ug�%¥M�gy~}~vGy~�G�+uR�Gv�qs�AwG}~�'y xiy~�G�7�gpUqsr����Avgqk}~pk�Z÷§�mJ ���,�#L</ ����1�Q -�� ,4� -�0��.���-�0� ��/���2-���� �-43 ,4�$�,.-�� , �-m� �$�.� � �4��0 ,Q -���,, � � q,�-�� ,�Q$������Q� �# B" ��� -/� ,>M#"GV��Be.R �B" � 0 +/0- "8� -!q�-/���<M N'�hMX�'� �Rþ��d���Rþ'þ �

H = ) +�6�\�9&�kü��Rü �X��o�pUqsr�����vGqs}~y~�G�+zAy u7pixiqsrUqs�Rx§�Aw[qspk�>� �pq-���� � b", /��4� ,�-�� ,P�'��� þ'üd� � � °G�H = ) +�6�\U96�kü % �g�Ëo�piqkripuRriq�y~�GvGy zAy~vG�fuR}~pI®�y~�GvGy zAy~vG�fuR}~y~�sy~�G�4�gpUqsrn����vGqs}~pI� Q -���,4� -�0��.���-�0 �� ��-/� -�0� � 3� 0-��S� 0 �$1/�2- ,4� / �.- a���,,��f!g'� �kü'üd�Aþ�� °G�

H��,%1'X� �1'*$1/�6*nk9{þ������ ��V�1D,�J �$�cb'0 �dR�1�0.� /���-/��� ,#| �4�Be�M*NXN.f'����}~qs�=xirU�'�Gy~��Ã-rUy z'uR�=��÷§�g���'rU��u�xiy~�'�:�Mqs�{xUqsrI�Â!uRpi�Gy~�G�Rxi�'��­|���C 4 �,D,+,�6XHI9 �!; �1���,'�6!\U917,9 � :�' = ���p%1' = ��6 j>9XY89 �#4 �,D�2��,��� 4 ��6 ; 9X\�9��kü'ü'ÿ �fö��'}~q=t§�fuRpUqsv7uR�k�sqspUp%�s�'��xirU�'}����vGqs}~pI��Q`_<_�_�� � � +�-/��,,�PM#" þ ��� %d� ° � �C�)*+ 4 !'X$]617,9 3 9 � E��,���p% 4 ��6 7�9*�>9 �.4 �,DrH = '*D,-1617�9{þ������ ���%t§�s�'����qkri�sqMrUqs�s�'����qs�Gvfu�xiy~�'�:uRwGwG}~y~�ku�xiy~�'�GpI�� 0 �.0 � �2-��2-*q(0-,a � -��.� ,�aBq,�� ���$���.b�,,�TR �B" � � ���2�d���2� �g�

C�)*+�$�'*) 567�9_þ���� �g� / ,��4- �$��� R 0-,aPJ �$�cb'0 �dR"� - � � ,,�I� �}a,4 � -*q'��Á�}~��¤Mqkr � �kuRvGqs��y~�+Ã-�G�G}~y~pi�GqsrUpI�_­��'r�tvgrUqs���{xI�Pó�q=xU�Gqsri} uR�GvGpI�������� ���������9�"��8.�'DCF��X��!"3 *���'DC.A!�8��X�#C 3 ��������'X� : (" ��4#C 36 � C 3�%�(A�C = �����,���#6<0 97,9/�kü'ü'þ �F� �-���,,� + � ��0��TRF� �TR +�� �� �pq.RB" V�1�, /��4� ,�-�� , � 3�Q -43$� �$� 0��.� �-kQ -�� ,hq �$���SR'��÷?�1� �Ã-rUqspUpk�C1-B'*'*� 4 �68@�9 �kü %�� ��o�£�ô ��® � �GpUqsr�����vGqs}~}~y~�G���^ri�'��x�t§qs�Gv3pU�G�gpi�Apixiqk��� Q -���,4� -�0��.���-�0� 1� � - � -�0� � 3� 0-��S� 0 �$1/�2- , / �.- a���,,�>MX�'� ���p��% % �

C12 = 'X5�'X$,� 4 ����6�C�9 � 0�$����T�p5�- 4 /��#6�7�9 �(4 �,D 3 'X$�'*�,D,%�6 3 9�þ������ � �-t?wGrUy zRuR�s�#y~� þ �Gv��'qk�gqkrUu�xUy~�'�Cq=t�s�'����qsrU�sq'®PÃ�riy z'uR�=��wgrUq=�^qsriqk�g�kqsp�z{qsrUpi�Gp|uR�=xi�fuR}��Pqs�fukzAy~�'rI��÷§� _���� N.f ��V 1 ���`aP������� �-43 ,4�9,.-�� ,*�-_% ,��,�.���-�� �m� ��� � ,4��� ,k�� %d� ° � �

C1�����8'X$,�#6�H�9 ; 9&�kü'ü�� � / ,��,-/�9,m� ��� +�-/�.�2-*q#"�V�1/�9,�0��.� 0-,a /�0 3 ,hq -/0��ua����M£�� À r�uk¤�tY¯�y~}~}?�C � A 'X$,�T����6 [ 9<:(9 � 0���-#D��T) +,- 4 /6<@�9<nk9 ��4 �,DZH�'*'XD�68nk980 9/�kü'ü�� � � �G�'�{�g���'�gp+�s�'�G�Gqs�=xiy~�'�Gp�uR�Gv�'�gy~�'�nri�'�gxUy~�g�G�/÷§�KJ ���,�#L�Qu_�_<_ /�R�� +/������-/� �- / ,��,-/�$���SR 0-,a�J%�$� b 0 �dRB" ) 0Be� 0-,aB"�� 0� � 3$� � -���0B"<� 0.R� �����f÷?� �1�#���'��wg�gxUqsr�«A���ky~q=x§�nÃ�riqkpipI�A°'° ��� °G�

��«A­�à þ������ � � �=x��'��xi�Gq7wGri�RxUqs�=xiy~�'�V�R�-wPqsrUpU�'�GuR}%vGu�x�u��GpUqsv�y~��xiqs}~qkpiqsrizAy~�kqsp7ù^uRrixiy~�s}~q ���R�%xU�gq7} uk¤ò�'�xi�Gq�}~qs�{uR}%riqs�A�Gy~riqs��qk�{xip����'r�qs}~qs�=xUri�'�Gy~�7�G�gpUy~�GqspUp�vGqkuR}~y~�G�'p��R� � °�­�qs�{� þ������ ú�� À qsri��uR��ôfqsvGqsr�uR}KÆKus¤À uR�sq=x�xUq � ��� �Rþ�� �������� ��������� CCF �� ��#C �= 6���!=���#�44��#���"%�!���.�36 �� #�"6 ����36����� %G�� 4 $�$�'X��6<C�9�@�9 4 ��D 3 $ 4 �,D,' = �#6�Y89@�9 � %'ü�� �����Gq:rUy~�'�{x�xi�wGriy z'uR�=�{�P{ 0 �Tb 0��ua 1�0.� � ,db � ,d��Q ��" � ��kü � �Aþ'þ�� �

� '*�p% = ��6��>9�:(9&�kü���� ��J%�$� b 0 �}R(0-,a>v��9, ,pa ���7� � xi�Gqs�Gqs�G���� '*�p% = ��6 �>9�:(9 4 �,D n 4 �,$ = ) = 6m@�9 �kü'ü % � �%t§�s�'����qsrU�sq �0wGrUy zRuR�s�[®�Â��Gu�x1�Gq=x1�Gpiqkrip�¤�uR�{xI������� �������������8�6�4(�;�!45�98�(F:0�"6E#���"3�6����A�8�����'DCFA�!�8��#�#C�:D!6������!�8( ::0��'#8"����� %G�

�Z�,-� ,6�0�9 4 ��D [ = % � � 4 ����6��>9 �kü'ü'ü � �-��wP�I¤�qsrUy~�g���GpUqsrip+xi�Vpiq=x+xi�Gqsy~r:pUqs�s�Griy x§���'�{uR}~pk�!÷§�o� -/ �.��� 0���,4��0� 5/ ,��4- �$���SR 3$����% �*| 0 (� ��� ��-�-�����0��.� �- �>V ,��$1�-��� �pq.RB"8� ++� ����0��.� �- "���- ���2- ,4����� À �[£�}~}~qsr�uR�GvÁ7�Gö�uR�g�Gqs�A�PqsrU�G���-vGpI� � vGvGy~pi�'�gt?ÂVqspU}~q=��t§ÆZ�'�G�'��uR�X�G¥MqsrU}~y~��tM¯�qky~vgqk}~�PqsrU�G� À qkri��uR���{� ��� � ��� � � �

� �,$ X-B��+�6��>9�\�9��kü'ü % �ZÃ/qs�'wG}~q'�{xU�Gqsy~r�ö��'}~qspI��uR�Gv�xi�Gqsy~r � �sxiy~�'��Ã/�RxUqs�{xUy uR}[y~� ��}~qs�=xUri�'�Gy~� ���{zgy~ri�'�G��qs��xipù�y~� À qsrU��uR�fú=�f÷§� / � �$1D,,��1�,4��� � -�Q -43$���$�50��.���-����pR�����,,� ,.- "�J ���4� , ,pa�� -*q���a,4�8v 0 � 1 � 0dq -#-*q /1Q�/�� XgB"1��-����b",4�$�������0���{ � 1�,�-/1�,4���I"� ,,�$�50-�RB"M��.L��hM �.Lc�XL~�gÁ7�'¥�uR�G�A�gqk�U��xk� � ��¥ û�G}~}~qspU�fuR�U�X��¯��{Ã/�'�G}?�{uR�gv�«[�{�Kqs�g�^qs}?��-vGpI�G¯������Gpi���A�g} z{qkri} uR� � À ����¯�� û�Griy~���X�g°�� �Aÿ °G�

t�u�vxw�yMz�{}|�~,����~M���,���4y,�^�����&��y��g���&w�~,|Hz�~,{}�\�,�,�����