Дайджест медиа рынка. Ноябрь 2014

Дополнительные материалы по теме: Пиво не освежило прессу. Стагнация рекламного рынка продолжилась. Подробнее по ссылке

Рынок рекламы растет за счет прошлогодних контрактов. Подробнее по ссылке

Медийная реклама ушла в минус. Подробнее по ссылке

Телереклама в январе-сентябре 2014 г. показала 4% рост, а «фарма» по-прежнему лидирует среди товарных категорий. Подробнее по ссылке

По итогам 9 месяцев федеральная радиореклама динамичнее регионов. Подробнее по ссылке

№1 РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК. ИТОГИ 3 КВАРТАЛОВ 2014

2

АКАР подсчитала объем рекламного рынка России за девять месяцев 2014 года: он вырос на 5%, до 242 млрд руб. без НДС. Темпы роста рынка замедлились более чем вдвое по сравнению с прошлым годом: по итогам января-сентября 2013 года он составил 229 млрд руб. с приростом 11,4%.

По итогам трех кварталов впервые за несколько лет упал объем медийной рекламы в интернете — на 2%, до 12,9 млрд руб. Рост в целом данного сегмента произошёл за счёт роста контекста (28%).

Единственным сегментом медиа, в котором в третьем квартале увеличились темпы роста, стала наружная реклама. За девять месяцев расходы рекламодателей на этот способ продвижения выросли на 2%, до 32,2-32,4 млрд руб., тогда как по итогам полугодия его рост был нулевым.

Источник: http://www.akarussia.ru/

112.6

59.5

32.4 24

11.8 2.7

4

20

2

-10

5

-5

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

0

20

40

60

80

100

120Январь-Сентябрь 2014, млрд. рублей

Изменение к аналогичному периоду, %

Объём рекламного рынка по сегментам в Январе-сентябре 2014

Бю

дж

ет, м

лрд

. руб

.

Изм

енен

ие, %

№2 РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК. ПРОГНОЗ 2014 И 2015

3

Дополнительные материалы по теме: Рост российского рекламного рынка составит 0,8% в 2015 году. Подробнее по ссылке

Международная коммуникационная сеть ZenithOptimedia составила новый прогноз итогов роста глобального рынка рекламы за 2014 год, а также предполагаемых цифр на 2015.

Согласно проведенному исследованию, мировой рекламный рынок, по сравнению с 2013 годом, в 2014 вырастет на 5,1%, а в 2015 — на 4,9%. Объем российского рынка рекламы в 2014 году увеличится на 1,4% (что больше сентябрьского прогноза на 1,2%), а в 2015 году — на 0,8%.

Источник: ZenithOptimedia Group Russia

№3 ИНТЕРНЕТ. НОВОСТИ КРУПНЕЙШИХ ИГРОКОВ

4

Rambler&Co и компания «Бегун» запускают продажу рекламы через собственную SSP-платформу. Как сообщили сегодня представители холдинга, площадки группы, среди которых Afisha.ru, Lenta.ru, Gazeta.ru и Livejournal, будут эксклюзивно обслуживаться RTB-платформой Rambler-SSP (SSP – это технологичная платформа, которая представляет интересы рекламных площадок в экосистеме RTB).

«Яндекс» начнет показывать на портале Kinopoisk.ru видео от партнеров, в том числе онлайн-кинотеатров и телеканалов.

Видеоролики YouTube смотрят 87% интернет-аудитории России. Контент на самом сайте и на встроенных плеерах на сторонних ресурсах собирает 62 млн уникальных пользователей в месяц.

Cервис микроблогов Twitter нашел официального партнера по продаже рекламы в России в лице компании Httpool. Отныне рекламодатели имеют возможность размещать свою рекламу с прицелом на локальную аудиторию сервиса.

Facebook создаст социальную сеть для офисных работников. Новый продукт под названием Facebook at Work позволит коллегам общаться друг с другом, поддерживать профессиональные связи и коллективно работать с документами.

Доля поиска Google в России достигла рекордных значений - по данным Liveinternet, в начале ноября она составила 31,7%.

Дополнительные материалы по теме: Rambler&Co и «Бегун» освоят свое RTB. Подробнее по ссылке

«Яндекс» начнет показывать видео на «Кинопоиске». Подробнее по ссылке

YouTube собрал аудиторию «в расцвете сил». Подробнее по ссылке

Twitter нашел селлера в России. Подробнее по ссылке

Facebook создаст офисную соцсеть. Подробнее по ссылке

Поиск Google установил рекорд в России. Подробнее по ссылке

№4 ИНТЕРНЕТ. АНАЛИТИКА. ЧТО ПАДАЕТ В DIGITAL

Согласно отчету АКАР, по итогам января-сентября 2014 года объем медийной рекламы сократился на 2%. При этом в целом Интернет сегмент вырос на 20% за счёт контекстной рекламы, показавшей рост 28%

Основным драйвером развития интернет-рекламы последние пять лет является контекстная реклама. Но если в 2011 году соотношение было 60 на 40 процентов в пользу «контекста», то по итогам девяти месяцев 2014 года медийная реклама сократила долю примерно до 20 процентов.

Внутри сегмента медийной рекламы, который включает видеорекламу, баннерную рекламу и медийные спецпроекты, разнонаправленные векторы развития. Основным драйвером медийного сегмента является видеореклама, которая активно развивается в последнее время – по итогам 9 месяцев рост составил 50 %. Однако другие виды рекламы, входящие в сегмент медийной рекламы, демонстрируют отрицательные показатели.

Дополнительные материалы по теме: Хроника кризиса: Что падает в digital. Подробнее по ссылке

5

Источник: http://www.akarussia.ru/

12.9

46.6

-2

28

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Медийная реклама Контекстная реклама

Январь-Сентябрь 2014, млрд. рублей

Изменение к аналогичному периоду, %

Объём Интернет рынка по сегментам в Январе-сентябре 2014

Бю

дж

ет, м

лрд

. руб

.

Изм

енен

ие, %

№5 ИНТЕРНЕТ. АНАЛИТИКА. РОЛИК С ДУХОВНЫ

НАЗВАН ЛУЧШИМ ВИРУСОМ РОССИИ

Чтобы узнать, насколько же успешна российская вирусная реклама, агентством mfive были отобраны все не телевизионные проекты за 2014 год, анонсированные на Sostav.ru. Затем все ролики с количеством просмотров более 200 тыс. (их оказалось 32) были проанализированы на предмет их реальной вирусности.

Самый высокий показатель оказался у работы «Дэвид Духовны: «Вам есть чем гордиться!». Смотреть видео

Дополнительные материалы по теме: Ролик с Духовны назван лучшим вирусом России. Подробнее по ссылке

6

№6 НОВОСТИ. ТРАНСПОРТ. МОСКОВСКИЙ

МЕТРОПОЛИТЕН: ТЕНДЕР НА БРЕНДИРОВАНИЕ ВАГОНОВ

25 ноября ГУП «Московский метрополитен», подконтрольный департаменту транспорта, объявил тендер на право размещения рекламы на внешней поверхности вагонов. За девять подвижных составов перевозчик хочет получить не менее 81 млн рублей.

Организатор рекламных торгов в метро не согласовывал документацию с департаментом СМИ и рекламы. Ведомство выступает против проведения новых аукционов до окончания договора с компанией «Авто Селл».

Аукцион уже заинтересовал группу «Альмакор», которая намерена в нем участвовать. «Нью-Тон» готов идти на торги только в партнерстве с кем-нибудь. Компания «Лайса» и группа Russ Outdoor собираются изучить предложение.

Наши прогнозы: у нового формата в метро в скором времени появится новый продавец.

Дополнительные материалы по теме:

Департамент рекламы не одобрил торги в метро. Подробнее по ссылке

7

№7 НОВОСТИ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА

8

Президент России Владимир Путин утвердил поправки к антипиратскому закону, согласно которым власти смогут блокировать доступ к интернет-ресурсам, содержащим не только нелегальное видео, но и другой пиратский контент, в том числе музыку, книги и софт.

Нововведения начнут действовать с 1 мая 2015 года. С этого момента под антипиратский закон попадет весь нелегальный контент, за исключением фотографий.

Подписанные президентом поправки также вводят новую меру воздействия на нарушителей. Так, к примеру, если владелец интернет-ресурса регулярно нарушал права интеллектуальной собственности, то данный сайт может быть заблокирован на территории России навсегда.

Дополнительные материалы по теме: Книги и музыка попали под антипиратский закон. Подробнее по ссылке

№8 ИССЛЕДОВАНИЯ. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-ПОВЕДЕНИЯ

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

9

Международная сеть агентств Geometry Global представила результаты исследования Connected Shopper, посвященного анализу интернет-поведения потребителей. Задачей опроса, проведенного в 12 странах мира, стало выявление трендов и моделей поведения, а также характер использования digital-каналов в процессе покупки в различных странах и в различных продуктовых категориях.

Важные цифры

– 8 из 10 интернет-пользователей совершают не менее 1 онлайн-покупки в месяц, а в с среднем по миру происходит 3 онлайн-покупки в месяц.

– Из 12 стран, участвовавших в опросе, Китай лидирует по количеству совершенных в Интернете покупок – 5,88, что значительно больше по сравнению с европейскими странами. Так, во Франции, России и Италии совершается наименьшее – 2,40, 2,42 и 2,17 соответственно – количество онлайн-покупок в месяц.

– В процессе совершения покупок 65% потребителей используют цифровые каналы для поиска, просмотра и непосредственно совершения покупок.

Дополнительные материалы по теме: Что мешает e-commerce. Подробнее по ссылке

№9 ИССЛЕДОВАНИЯ. БОЛЕЕ 60% ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

ОБРАЩАЮТСЯ К СМАРТФОНАМ ПОСЛЕ ТОГО, КАК ВИДЯТ ЦИФРОВУЮ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ

10

Более 60% жителей мегаполисов мира продолжают поиск информации о том или ином продукте после того, как увидят наружную рекламу о нём на цифровых outdoor-носителях. 40% для этих целей используют Интернет. Такие данные опубликовала Европейская ассоциация наружной рекламы FEPE International.

Исследование опирается на данные онлайн-опросов, проведённых компанией Future Foundation, специализирующейся в области изучения потребительского поведения, среди 1 тыс. жителей (18-64) крупных городов Великобритании, Германии, Испании, Турции, Бразилии и ЮАР.

Любопытно также, что 79% опрошенных ответили, что реагируют на наружную рекламу каким-либо действием. 59% потребителей обращают внимание на рекламу, привязанную к определённому времени суток или к конкретному месту. 65% респондентов привлекают активации, совмещённые с распространением скидок и призов.

Дополнительные материалы по теме: Более 60% потребителей обращаются к смартфонам после того, как видят цифровую наружную рекламу. Подробнее по ссылке

№10 ИССЛЕДОВАНИЯ. ИССЛЕДОВАНИЕ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ В РОССИИ

Россияне готовы платить больше за качество и экологичность продукта - 71% соотечественников готовы платить больше за качественный товар. Об этом свидетельствуют данные исследования Marketing Index компании TNS Russia за I полугодие 2014 года.

Всё большее число россиян, совершая покупки, ориентируются на всевозможные специальные предложения, такие как сезонные скидки (79%), приобретение большего количества товара за те же деньги (74%), подарки при покупке (72%).

По данным проекта Marketing Index 72% россиян старше 16 лет обращают внимание на рекламу. В первую очередь речь идет о рекламоносителях, с которыми контактируют чаще всего: телевидение (52%), газеты (32%), щиты вдоль проезжей части (28%), журналы (27%) и радио (27%). Вместе с тем, можно выделить ряд рекламных площадок, привлекающих особое внимание отдельных возрастных групп. Так, россияне в возрасте 25-34 чаще других групп замечают рекламу в Интернете, более молодых россиян (16-24 лет) привлекает реклама в ночных клубах, кинотеатрах, кафе, ресторанах. Внимание возрастной группы 35-44 лет привлекают рекламные сообщения в аэропортах, самолетах, поездах дальнего следования и на АЗС.

11

52%

32% 28% 27% 27%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Обращают внимание на рекламу (ТОП 5)

Обращают внимание на рекламу

% а

уди

тор

ии

16+

Источник: TNS M Index

Дополнительные материалы по теме: TNS: россияне все еще готовы платить за качество. Подробнее по ссылке

№11 ЛОКАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ

В Москве появился гигантский смартфон Sony

Компания Gallery реализовала нестандартное размещение объемной модели смартфона Sony Xperia Z3 на собственных диджитал билбордах. Специально для этого проекта сотрудниками технического отдела Gallery была разработана точная визуальная копия макета передней и задней крышки смартфона, повторяющая особенности дизайна алюминиевой рамы со скругленными углами.

Бренд Semper провел необычную акцию для мам и их детей (Россия)

Шведский бренд детского питания Semper провел необычную акцию, посвященную Дню матери, который традиционно отмечается 30 ноября. Сотрудники взяли несколько фотографий известных моделей, добавили к ним снимки обычных женщин и предложили детям выбрать самую красивую. В результате эксперимента все дети, участвовавшие в акции, выбрали свою маму. Слоган акции отразил ее итоги: «Лучшее для детей – все естественное, как Semper».

Смотреть видео

12

№12 ГЛОБАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ

13

Ролик от Animals Australia набрал 89 млн просмотров за неделю

Animals Australia – организация по защите животных – разместила на своей странице Facebook трогательный видеоролик «People being awesome» («Прекрасные люди»), который стал одним из самых успешных вирусов этого года. За неделю его посмотрели более 89 млн пользователей.

Смотреть видео

KLM в Нидерландах

Нидерландская авиакомпания KLM совместно с амстердамским аэропортом Схипхол запустила душевную и тёплую кампанию «Cover Greetings» - персонифицированные открытки на спинках кресел самолётов. В рамках кампании авиалинии давали возможность родным и друзьям пассажиров самим сделать и оставить персональные сообщения в виде открыток на сиденьях купленных согласно билетам мест своих близких.

Смотреть видео

№13 ГЛОБАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ

14

Google в Нью Йорке

Google станет первым рекламодателем, который разместится на самом большом в мире цифровом билборде. Конструкция площадью 2,3 тысячи кв.м была установлена на Таймс сквер в Нью-Йорке.

Дисплей занимает целый квартал, а его размеры превышают футбольное поле. LED-экран оснащен технологией Real Black, которая обеспечивает непревзойденную передачу цветов и угол обзора даже с близкого расстояния и при ярком солнце. Основной же технологией является Diamond Vision от Mitsubishi Electric. На конструкцию можно выводить прямые трансляции, а также интерактив из социальных сетей.

Власти новозеландского штата Новый Южный Уэльс в Австралии

В четырёх районах Сиднея неподалёку от популярных ночных баров были размещены конструкции с зеркальной поверхностью, на которую были нанесены виниловые наклейки в виде тюремной решётки. То есть человек, проходящий мимо, мог увидеть своё отражение за решёткой и прочесть текст, призывающий спросить себя, чем ты готов расплатиться за веселую ночь.

№14 ГЛОБАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ

15

XBox: видеоигра Sunset Overdrive рекламируется на интерактивных остановках сразу на трёх континентах (Сан-Франциско, Лондон и Мельбурн)

Для продвижения игры в Сан-Фрациско было арендовано 10 остановок: одна с эффектом дополненной реальности, остальные – с сенсорными панелями, позволяющими взаимодействовать с эксклюзивным контентом. В Лондоне познакомиться с Sunset Overdrive можно на остановке, оборудованной LED-дисплеем, в который интегрировано четыре режима изображений с эффектом дополненной реальности. А в Мельбурне установлен прозрачный ситиформат, глядя через который, можно наблюдать, как мутанты прогуливаются по вокзалу.

PlayStation в Роттердаме

Крупноформатный LED-дисплей в Роттердаме показал возможности функции Remote Play игровой консоли PlayStation.

Цифровой рекламоноситель площадью 170 кв. м принадлежит оператору наружной рекламы blowUP и установлен в очень людном месте – у главного вокзала Роттердама. Для того чтобы продемонстрировать возможности управления приставкой из любого места в квартире, напротив экрана был установлен павильон, где можно было, как дома, удобно устроиться на диване, под лампой у стола и играть с помощью PS Vita.

Смотреть видео

№15 ГЛОБАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ

16

Samsung превратила Лондон и Бирмингем в кинотеатры под открытым небом

Для продвижения UHD-телевизоров с изогнутым экраном в Великобритании Samsung использовала конструкции наружной рекламы специальной сборки.

Компания запустила предрождественский outdoor-проект, включающий в том числе размещение на двух крупных рекламоносителях британского outdoor-оператора blowUP media – в Лондоне и в Бирмингеме.

Victoria's Secret в США

Для продвижения в США нового парфюма Scandalous бренд Victoria's Secret использовал ситиформаты-диспенсеры, расположенные в семи торговых центрах неподалёку от магазинов сети.

В кампании было задействовано 14 конструкций, при нажатии распространяющих провокационную цветочно-фруктовую аромакомпозицию. В течение трёх недель было зафиксировано почти 20 тыс. контактов с рекламоносителями.

№16 ГЛОБАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ

17

Allianz в Гонконге

Компания Allianz Global Investors, специализирующаяся на управлении активами, предложила пассажирам метрополитена Гонконга принять участие в фотоконкурсе и выиграть одну из 5 тыс. туристических путёвок. На станции Central Station специалисты оборудовали «спортивную площадку» с трёхмерными объектами в виде бревна и гимнастического козла. Пассажирам предлагалось проявить силу, гибкость, ловкость и координацию, так необходимые при инвестировании, сфотографироваться на спортивном снаряде и отправить фото на конкурс.

Книга «Плоть и кровь» в Лондоне

На рекламной конструкции, установленной неподалёку от транспортного хаба Liverpool Street в Лондоне, за один день было показано 116 838 слов. Именно таков объём 22-го по счёту литературного триллера Патрисии Корнуэлл «Плоть и кровь».

При большом желании в течение дня можно было прочесть все 384 страницы книги от начала до конца: пословная трансляция велась на рекламном носителе более пяти часов при помощи приложения для быстрого чтения Spritz.

Спасибо за внимание! РА Klever AD ГК Gallery 121087, Москва Багратионовский проезд, д. 7, корп. 20А Тел: +7 (495) 225 20 40 romanova_i@gallerymedia.com www.gallerymedia.com