kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “zoekmachine marketing is...
TRANSCRIPT
Zoekmachine marketing
Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, spelen en sporten!
Wesley Plugers
@wesleyplugers @scherponline
www.scherponline.nl
“Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen”
Agenda
• Introductie
• Zoekmachine marketing • SEO anno 2015
• SEA anno 2015
• Tip van de dag!
Zoekmachine marketing
Wat is zoekmachine marketing?
“Zoekmachine marketing is het proces waarbij we verkeer en zichtbaarheid genereren via zoekresultaten in zoekmachines door zowel betaalde als onbetaalde inspanning.”
Search Engine Land
Waar zoeken we naar?
Business to business? • 89% gebruikt zoekmachine gedurende onderzoek proces voor een
zakelijke aankoop.
• 91% groei van mobiel gebruik in de afgelopen 2 jaar.
Zoekmachine marketing
SEA
SEA
SEO
SEO SEA
• Vertrouwelijk • Lastig te implementeren / veranderlijk
• Direct resultaat • Continu investeren
• Lange termijn resultaten
• Ingrijpende veranderingen in website, content
• Volledig in controle
• Geen media investering
• Heeft tijd nodig • Data gedreven optimalisatie
Waarom investeren in Adwords als ik al rank?
Zoekmachine optimalisatie
Website
Crawl
Index
Berekent relevantie
Laat resultaat
zien
Website
Content
Links
Content
Website
Content
Links Crawl
Index
Berekent relevantie
Laat resultaat
zien
Autoriteit
Website
Content
Links Crawl
Index
Berekent relevantie
Laat resultaat
zien
Het geheel van en teamwork!
Google updates
Google updates: • Panda • Penguin • Mobile Friendly
Mobile SEO
In mobile search is er minder plek voor organische resultaten.
21 april 2015, Mobile Friendly update
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “hondenvoer”
• Zitten = “kattenvoer”
• Winnaar = “hondenvoer” - > 4.400 per maand
• “kattenvoer” - > 1.900 per maand
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “koffiepads”
• Zitten = “goedkope vliegtickets”
• Winnaar = “goedkope vliegtickets” - > 74.000 per maand
• “koffiepads” - > 880 per maand
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “geld lenen”
• Zitten = “hypotheekrente”
• Winnaar = “hypotheekrente” - > 110.000 per maand
• “geld lenen” - > 27.100 per maand
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “wijn”
• Zitten = “bier”
• Winnaar = “bier” - > 14.800 per maand
• “wijn” - > 6.600 per maand
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “lavalamp”
• Zitten = “bureaulamp”
• Winnaar = “lavalamp” - > 4.400 per maand
• “bureaulamp” - > 3.600 per maand
Zoekmachine adverteren
Waarom Adwords zin heeft:
• Gericht bereik
• Meetbare resultaten
• Geen verplicht budget
• PPC (Pay per click) model
Adverteren in Adwords
Zoeknetwerk Display netwerk Shopping Youtube
Kwaliteitsscore
Quality Score
Click-Through
Rate
Landing- page
Historie
Verschillende
relevante factoren
Zoekwoordrelevan
tie
Advertentiereleva
ntie
Google heeft als doel: “Relevante advertenties tonen”. De kwaliteitsscore is gebaseerd op meer dan 200 variabelen. Belangrijkste pijlers: • (estimated) Click Through Rate • Relevantie zoekwoorden • Relevantie van de advertentie • Landing page • Historie • Verschillende relevante factoren
Ad Rank
Online Marketing Master
www.tilburguniversity.edu/marketing Adv.
Online Marketing master programs
Enrollment starts next month
Universiteit van Amsterdam
www.uva.nl/ Adv.
Teaching at Seven faculties
Research-intensive institution
Voorbeeld
Bod
€ 1,30
€ 2,50
KS
10
4
Ad Rank
13
10
Rank
#1
#2
Remarketing
Gebruik data van eerdere bezoekers om je doelgroep gespecificeerd te benaderen.
• Zoeknetwerk
• Displaynetwerk
• Dynamic remarketing
Google Shopping
Retailers kunnen direct met hun producten adverteren in de zoekresultaten van Google
Youtube
• Shopping
• How-to video’s
• Hotels
Youtube
• Toon ads in de zoekresultaten van Youtube
• Toon ads in video’s
Permission Based Advertising, je betaalt alleen als de video helemaal bekeken wordt. LET OP! Google gaat kliks tellen!
Tip van de dag!
75%
75%
0%?
Vragen?