khomutin.banner cook
TRANSCRIPT
Что можноприготовить
из баннера
Секреты вкусной и здоровой баннерной рекламы
‘2011
Что приготовить?
• Узнаваемость бренда
• Рост продаж
• Трафик на сайт
• Насолить конкурентам
• Потратить бюджет
Ингредиенты
• Целевая аудитория
• Сообщение
• Инструментарий
• Цифры
Инструментарий• Форматные баннеры
• Rich-media баннеры
• Пакеты/остаточный трафик
• Видео реклама
• Контекстные баннеры
• PR баннеры
Rich, будьте осторожны!
• Проверяйте качество кликов
• Убедитесь что:– Баннер легко закрыть– Он не перегружает
процессор ПК– Инициирующий блок не
мешает пользователю
• Платите за загрузки Rich-элементов
• Подумайте еще раз
ЦифрыПлан продаж / % роста
План активности на сайте
%конвертации
%конвертации
План количества переходов
CTR %
План охвата
цена
Бюджет
Трафик на сайт
Имиджевая реклама
Потратить бюджет
Рост продаж
Приступаем к процессуПриступаем к процессу
• Планирование РК
• Разработка баннеров
• Размещение кампании
СИСЬКИ!
ПланированиеПланирование• Анализ брифа
• Выбор коммуникационных каналов
• Выбор формата коммуникации в каналах
• Составление предварительного списка ресурсов
• Анализ эффективности ресурсов по прошедшим РК
• Анализ охвата и пересекаемости
• Бонусы/дисконты/спец размещения
Рекламные материалыРекламные материалы
Анализ брифа Подготовка и
утверждение эскизов
Разработка баннеров и
адаптация форматов
Тестирование баннеров
!!!!!!
РазмещениеРазмещение
• Размещение и настройка РК в системе
• Формирования кодов для сторонних систем
• Контроль старта
РКСистема 2Система 1
Система 1
Система2потери
Система 1
потери
Заглянем под крышку
• Анализ эффективности площадок• Анализ эффективности баннеров• Анализ привлеченного трафика
Дегустируем результатДегустируем результат• Оценка количественных
показателей – общее количество контактов, охват, переходы на сайт.
• Анализ фактических показателей стоимости уникального контакта, клика
• Анализ конвертаций привлеченных посетителей
ПРИЯТНОГО АППЕТИТА
и
СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!