khomutin.banner cook

14
Что можно приготовить из баннера Секреты вкусной и здоровой баннерной рекламы ‘201 1

Upload: mikhail-lomonosov

Post on 16-Jun-2015

183 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Khomutin.banner cook

Что можноприготовить

из баннера

Секреты вкусной и здоровой баннерной рекламы

‘2011

Page 2: Khomutin.banner cook

Что приготовить?

• Узнаваемость бренда

• Рост продаж

• Трафик на сайт

• Насолить конкурентам

• Потратить бюджет

Page 3: Khomutin.banner cook

Ингредиенты

• Целевая аудитория

• Сообщение

• Инструментарий

• Цифры

Page 4: Khomutin.banner cook

Инструментарий• Форматные баннеры

• Rich-media баннеры

• Пакеты/остаточный трафик

• Видео реклама

• Контекстные баннеры

• PR баннеры

Page 5: Khomutin.banner cook

Rich, будьте осторожны!

• Проверяйте качество кликов

• Убедитесь что:– Баннер легко закрыть– Он не перегружает

процессор ПК– Инициирующий блок не

мешает пользователю

• Платите за загрузки Rich-элементов

• Подумайте еще раз

Page 6: Khomutin.banner cook

ЦифрыПлан продаж / % роста

План активности на сайте

%конвертации

%конвертации

План количества переходов

CTR %

План охвата

цена

Бюджет

Трафик на сайт

Имиджевая реклама

Потратить бюджет

Рост продаж

Page 7: Khomutin.banner cook

Приступаем к процессуПриступаем к процессу

• Планирование РК

• Разработка баннеров

• Размещение кампании

Page 8: Khomutin.banner cook

СИСЬКИ!

Page 9: Khomutin.banner cook

ПланированиеПланирование• Анализ брифа

• Выбор коммуникационных каналов

• Выбор формата коммуникации в каналах

• Составление предварительного списка ресурсов

• Анализ эффективности ресурсов по прошедшим РК

• Анализ охвата и пересекаемости

• Бонусы/дисконты/спец размещения

Page 10: Khomutin.banner cook

Рекламные материалыРекламные материалы

Анализ брифа Подготовка и

утверждение эскизов

Разработка баннеров и

адаптация форматов

Тестирование баннеров

!!!!!!

Page 11: Khomutin.banner cook

РазмещениеРазмещение

• Размещение и настройка РК в системе

• Формирования кодов для сторонних систем

• Контроль старта

РКСистема 2Система 1

Система 1

Система2потери

Система 1

потери

Page 12: Khomutin.banner cook

Заглянем под крышку

• Анализ эффективности площадок• Анализ эффективности баннеров• Анализ привлеченного трафика

Page 13: Khomutin.banner cook

Дегустируем результатДегустируем результат• Оценка количественных

показателей – общее количество контактов, охват, переходы на сайт.

• Анализ фактических показателей стоимости уникального контакта, клика

• Анализ конвертаций привлеченных посетителей

Page 14: Khomutin.banner cook

ПРИЯТНОГО АППЕТИТА

и

СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!