kb_online_marketing_blok4_2
TRANSCRIPT
Online marketing
Marketing met behulp van internet
Een proces waarbij organisaties met bestaande of nieuwe klanten via internet producten en waarden creëren en met elkaar uitwisselen.
Effectieve websites
Een effectieve website levert een
positieve bijdrage aan de
doelstellingen van de organisatie.
Bespreken opdracht 3
1. Selecteer een website2. Wat is het doel van de website?3. Wie is de eigenaar van de website?4. Op welke doelgroep richt de website
zich?5. Uit welke elementen is de website
opgebouwd?
6. Maak hier een presentatie van (5 tot 10 minuten)
Missie (mission statement)Een missie of de uit het Engels
ontleende term mission statement is een beknopte omschrijving van de hogere doelstelling van een bedrijf of organisatie.
Een missie gaat meestal vergezeld van een visie.
Mission Statement AppleApple is committed to bringing
the best personal computing experience to students, educators, creative professionals and consumers around the world through its innovative hardware, software and Internet offerings.
Business Definition
PMT model van Abell
Probleemoplossende dimensie Afnemerbehoefte
Marktgroependimensie doelgroep
Technologiedimensie
Opdracht 4: Doelgroep
1. Omschrijf de doelgroep voor jullie product en onderneming.
◦ Bijv: Leeftijd, sexe, inkomen, opleiding, baan, leefsituatie, interessegebieden, hobbies, culturele achtergrond, etc.
2. Visualiseer een stereotype voorbeeld van de doelgroep, en geef hem een identiteit (= een profiel)
DoelgroepDit is Gio. Hij is 22 jaar. Vier dagen in de week werkt hij bij de modespeciaalzaak Jack & Jones. Op de maandagen volgt hij de BOL opleiding filiaalmanager Mode en kleding.
Gio luistert naar hiphop en gaat in de weekenden graag uit. Hij doet aan fitness en besteedt veel aandacht aan persoonlijke verzorging en kleding zodat hij er altijd piekfijn uitziet.
Gio neemt zichzelf serieus en stelt hoge eisen aan kwaliteit. Alleen het beste is goed genoeg.
Verdienmodellen
Directe transactie
Abonnementssystemen
Instap- of premium model
Advertentiemodel
Veilingmodel
Makelaarsmodel
Opdracht 5Zoek van elk van de genoemd
verdienmodellen een voorbeeldsite. Motiveer waarom je denkt dat dit verdienmodel relevant is voor deze website.
Welk verdienmodel zit er achter de website uit opdracht 3? Hoe wordt het geld van de investering in de website terug verdiend?
Effectieve websites
Een effectieve website levert een
positieve bijdrage aan de
doelstellingen van de organisatie.
Samenvattend
Kernvragen (Online) Marketing
1. Wie heeft jouw geld?
2. Hoe ga je ervoor zorgen dat dat geld in jouw zak komt?
Online marketingstrategieenWebsite strategie (website
inzetten als mkt tool)◦ Search engine optimisation
Content marketing Zoekwoorden Linkbuilding
Outbound strategie
Inbound strategie
Outbound strategieTraditionele marketingOnline advertising
Inbound Strategie (met permissie)
Email marketingOnline persberichtenSociale mediaEtc etc.
Content marketing
“Content marketing is het creëren en publiceren van relevante content die door een optimale vindbaarheid (bij zoekmachines) en deelbaarheid (via social media) werkt als magneet voor (mensen met)
geld”.