Grafisk design / produktion af emballage

/

VELKOMMENKonceptbureauet har gennem de sidste 18 år løst opgaver for detailbranchen. En del af Konceptbureauet har løbende igennem tiden lavet emballageopgaver og denne særskilte enhed kalder vi KB2. I KB2 har vi et specialiseret team som er 100% fokuseret på design og produktion af emballage. Vi har et stort knowhow i alt lige fra udvikling af det kreative koncept ned til mindste detalje af produktionen.

Vi tror på, at et af de vigtigste markedsføringsredskaber er emballage, vi ved at emballage kan gøre en afgørende forskel. Emballagen skal laves alligevel så hvorfor ikke gøre det rigtigt, og det er her vi kommer ind i billedet.

Vi vil udfordres! – og har en kreativ indfaldsvinkel til enhver opgave, men sprænger ikke budgetrammerne, for hvad der kan lade sig gøre. Vores force er, at vi har opbygget stor erfaring inden for både grafisk design og produktion og vi arbejder ud fra devisen om at god emballage skal kunne måles direkte på bundlinjen!

VI VED EMBALLAGEDESIGN VIRKER!Påstand! – derfor vil vi gerne her bl.a. vise nogle eksempler hvor emballagen har haft en afgørende betydning for en kraftig vækst i omsætningen, hvor sampakløsninger har betydet øget mersalg og hvor et brand qua den rigtige emballage har opnået nye markedspladser og andele.

Ud over eksempler på emballagedesign der virker, vil du på de følgende sider få et indblik i hvem vi er, hvordan vi arbejder og hvilke holdninger vi har. Du kan måske nikke genkendende til mange af de ting vi skriver, men vi håber du vil tage dig tid til at læse lidt om vores tanker og hvad vi står for. Vi håber ligeledes på en videre dialog, hvor vi kan uddybe hvem vi er og høre om netop jeres udfordringer.

EMBALLAGENS BETYDNINGInd imellem er det marginalerne, der afgør, om forbrugeren vælger det ene produkt frem for det andet. Den marginal er oftest emballage. Alligevel undervurderer producenterne ofte emballagens værdi og betydning og udvikler emballager der enten “oversælger” eller “undersælger” produktet.

En god emballage har personlighed. Den har styrke til at modstå de knubs og stød, som livet giver. Den har en udstråling, som sender de rigtige signaler i forhold til sin vare indeni. Og så er den spændende og iøjnefaldende, så den præsenterer sig godt. Dine virkemidler er kreativitet, design, materiale og konstruktion og går det op i en højere enhed vil den gode emballage også vise sig på bundlinien!

HVAD SKER DER I MARKEDET?Der går få sekunder fra øjet fanger produktet til interessen er vagt eller ikke vagt. Derfor er det altafgørende om emballagen visualiserer det dit produkt står for eller ej. Via nytænkning i udviklingen af din emballage kan der opnås mere hyldeplads og langt større opmærksomhed omkring dit produkt.

Slaget slås i butikken! – en gammel sandhed, der i dag er mere eviggyldig end nogensinde. Samtlige analyser viser, at næsten alt køb afgøres, når forbrugeren står foran hylderne. Uanset produktets kendskabsgrad, er loyaliteten ikke stærkere end den bedste indpakning, placering, idé eller pris. Det kan derfor ikke siges for tit: differentierer dit produkt sig ikke fra mængden, kan det være konkurrenten, der løber med salget!

RAMMER DIN EMBALLAGE PLET?En emballage kan være en grafisk vinder, men emballagen alene sælger ikke produktet. Emballagen har to sider – en kommerciel og en kreativ. Hvis de to områder ikke spiller sammen, virker kommunikationen ikke. Måske forstår forbrugeren ikke designet, måske kan teksten, der skal være med til at sælge produktet, ikke læses eller måske fungerer materialet ikke. En emballage kræver løbende tilpasning for at matche tidens ånd for ikke at blive outdatet og der skal tages stilling til bl.a. billedmateriale, typografi, farver, stemning og drømme. Der er ekstremt mange detaljer, der skal spille sammen for at få den kommercielle og kreative side til at gå op i en højere enhed.

Netop derfor er processen før udviklingen af en emballage utrolig vigtig. Hvad står produktet for? Hvilket signal skal emballagen sende? Produkt og emballage skal passe sammen, og afspejler emballagen ikke produktets sjæl, opnår du måske førstegangssalg, men aldrig mersalg.

KREATIVITET, MATERIALER OG KONSTRUKTIONEmballage er papir, pap, poser, plastik, træ, metal og andet basismateriale, det kan være hvad som helst. Udfordringen er at vælge det rigtige ifht. produkt, kreativt koncept og ikke mindst pris. Vi laver kun det som kan lade sig gøre inden for rammerne, men lader os ikke hæmme ifht. kreativiteten, derfor er viden om det optimale materialevalg en vigtig del af at løse opgaven. En emballage må aldrig være standard i ordets mest traditionelle forstand og vi har stor erfaring i arbejdet med at skabe anderledes konstruktioner der virker, til den rigtige pris. Vi holder øje med tidens tendenser og trends så vi altid er opdateret omkring nye muligheder og gode alternativer.

SÅDAN ARBEJDER VIEt tæt samarbejde er altafgørende fra første trin i løsningen af en emballageopgave. Jo bedre vi kender dine behov og dit produkt, jo bedre kan vi skræddersy opgaven derefter. Herefter vil vi gå i marken og analysere, så vi også kender dine med- og modspillere. Vi er nu klædt på til at kunne præsentere dig for et moodboard, hvor du vil se hvordan det kreative fundament kunne se ud. Dernæst starter den egentlige visualisering af opgaven hvor vi altid lægger vægt på en så virkelighedsnær visualisering som mulig. Vi gør bl.a. brug af både 3D animationer, fysiske prøver og dummies. Når vi i fællesskab har taget stilling til et færdigt layout kan vi teste emballagen via fokusgrupper og prøve det af i marken.

VORES ARBEJDSMODELLERGrafisk kreativitet starter i en proces – altid med jer som vigtig sparringspartner.

Processen frem mod den færdige løsning foregår i step, hvor I er med undervejs og tager del i processen. Ikke alle opgaver kræver den fulde proces og vi tilpasser derfor vores arbejdsmodeller efter opgavens art.

Vi har et stort knowhow inden for produktionsmuligheder og uanset om vi skal stå for produktionen eller ej er vi altid villige til at rådgive dig på området.

Arbejdsmodel #1 1. MØDE

1. MØDE

1. MØDE

1. MØDE

ANALYSE

ANALYSE

ANALYSE

ANALYSE

MOODBOARD/BUDGET

MOODBOARD/BUDGET

MOODBOARD/BUDGET

MOODBOARD/BUDGET

3D ANIMATIO

NER

3D ANIMATIO

NER

3D ANIMATIO

NER

3D ANIMATIO

NER

DUMMIES

DUMMIES

DUMMIES

DUMMIES

RENTEGNING

RENTEGNING

RENTEGNING

RENTEGNING

Arbejdsmodel #2 FÆRDIG

PRODUKTIONSPRØVE

LEVERINGSPLA

N

LEVERING

EVALU

ERING

Arbejdsmodel #3 FÆRDIG

PRODUKTIONSPRØVE

LEVERINGSPLA

N

LEVERING

EVALU

ERING

Arbejdsmodel #4

FORBRUGERTEST

FOKUSGRUPPER

FORBRUGERTEST

FOKUSGRUPPER

NYT EMBALLAGE 3D SOFTWAREHvorfor arbejde i en flad verden, når emballage ikke er? Vores nye software er et unikt sæt af værktøjer til 3D emballagedesign lavet specielt til emballage fagfolk.

Ved at visualisere så virkelighedsnært som muligt lægges vægt på de eventuelle designmæssige udfordringer en tredimensionel emballage kan have. På denne måde får du et klart billede af hvordan din emballage ser ud allerede tidligt i processen. I denne process vil vi også opdage eventuelle faldgruber inden for placeringen af layout og tekst. En anden fordel, ved brugen af denne software, er at tegningerne automatisk rentegnes allerede i layoutfasen, dvs. du opnår en besparelse ved at undgå den sidste rentegningsfase. Ud over det udregnes produktionspriserne mere præcist.

Denne 3D visualisering vil kunne give dig følelsen af at stå med din emballage i hånden!

ERFARING DER TÆLLERDu kan vælge at stå for produktionen selv eller lade Konceptbureauet følge aktiviteten helt til dørs. Det ene udelukker ikke det andet og vi støtter gerne op om allerede velfungerende eksisterende løsninger. Lægger du produktionen hos os, er det os der tager det fulde ansvar også hvis der opstår problemer undervejs, eller hvis leveringen ikke lever op til forventningerne.

Vi har erfaring med hvordan en vare bliver transporteret og hvad produktet kan blive udsat for undervejs. Vi forholder os til hvor varen bliver pakket, hvordan og hvor længe den bliver opbevaret i butikken og om den skal passe ind i bestemte hylder eller displays. Vi sørger for at komme rundt om alle de spørgsmål der skal besvares inden udviklingen af en emballage begynder.

PRODUKTIONVi har gennem mange år opbygget et stort knowhow og samarbejder direkte med forskellige produktionsvirksomheder rundt om i verden. Vi undgår derved fordyrende mellemled da vi godt ved, at prisen er en afgørende faktor. Men prisen er ikke alene den faktor vi udvælger fabrikker ud fra. Afgørende faktorer er også at fabrikken er kvalitetsbevidst, leveringsdygtig, innovativ og fleksibel.

Vi har agentaftaler med adskellige fabrikker inden for mange varegrupper. Dette betyder at vi kan vejlede dig i hvad der bedst kan svare sig indkøbsmæssigt og give dig bud på alternativer til evt. allerede eksisterende aftaler.

KINA EN VIGTIG BRIKMan kan ikke komme udenom Kina når man taler om emballageproduktion. Derfor har vi haft et setup igennem de sidste 8 år med kontor i Hong Kong. Her arbejder 5 mand med produktion, logistik og transport. Kontoret har indgået joint venture aftale med en emballagefabrik i Guang Zhou, som huser 300 medarbejdere. Denne fabrik er nøje udvalgt pga. dens leverings- og kvalitetssikkerhed. I ShenZhen er der ligeledes oprettet kontor med 2 mand, der står for qualitycontrol og searching.

EMBALLAGERVi har her valgt, at vise et udpluk af emballageløsninger inden for livsstil- og parfumesektoren samt fødevareindustrien. Grundprincipperne er ens, nemlig at fange forbrugerens opmærksomhed i løbet af et splitsekund, visualisere hvad produktet står for og differentiere sig ifht. konkurrenterne på markedet. Emballagedesign er en vigtig faktor for at skabe mersalg og er produktets ansigt udadtil.

Herstal HERSTAL EMBALLAGEKONCEPTKonceptbureauet har løbende gennem de sidste 10 år udarbejdet emballager for virksomheden Herstal. Helt fra fundamentet med den oprindelige brune papkasse med stregtegninger til en modernisering med indførelsen af et blåt drømmeunivers til udviklingen af det nye moderne look som nu er 3. generation af emballager. Undervejs har der været en konstant vedligeholdelse af designet. Dette fokus på emballagekonceptet for Herstal har gennem årene resulteret i en styrket og betydelig øget vækst for virksomheden.

PULZ EMBALLAGEKONCEPTKonceptbureauet var med til at skabe hele identiteten bag brandet PULZ. Alt lige fra udviklingen af navnet til den overordnede storytelling. Der blev skabt en stærk visuel identitet bundet op på eyecatching effekt i brug af stærke pangfarver, som differentierer sig ifht. emballagerne hos mange andre livsstilsbrands. Dette krydret med urbant miljø i form af en billedstil, der signallerer byens puls. Designerens historie findes på den ene side, bylivet som inspirerer designeren på den anden samt en overordnet storytelling om brandet. Det hele bundet sammen af det dynamiske logo som Konceptbureauet også har udviklet. En oplevelse hele vejen gennem emballagen!

RESPONS REDESIGNKonceptbureauet har redesignet hele Respons shampoo serien under de to serier Natural Range og Original Range.

Opgavens fokus blev lagt på ingredienser og samtidig blev der lagt vægt på familieskabet i serierne. Flaskerne fik nye visualer, enkelte blevet tegnet fra bunden og andre kombineret med hollandsk design. Hummingbirden i bomærket blev ændret lidt, idet den blev gjort mere naturlig – blødere næb og mere fylde. For Natural Range skiftede flasken farve til hvid, mens Original Range bibeholdt sin æggeskalsfarve.

flødeskumRIGTIG

38%

RIGTIG FLØDESKUM FLASKEDESIGNKonceptbureauet udviklede et nyt tiltag for flødeskumsproducenten Rigtig Flødeskum. Der blev udviklet 5 varianter med hver deres farvekode, ny genkendelig typografi og en identitetsskabende illustration af koen, som binder varianterne sammen.

STRANDLYST EMBALLAGEKONCEPTPå den familieejede gård “Strandlyst” har man siden 1949 dyrket og udviklet smagfulde kartoffelsorter på Lammefjordens frodige jordbund. Konceptbureauets opgave har været at visualisere historien og menneskene bag. Konceptet blev udtænkt som en moderne udgave af Morten Korch. En del af emballagekonceptet bestod i brugen af den sorte farve som var en klar differentiering ifht. eksisterende konkurrenter på markedet. Dette var en af faktorerne til, at emballagerne fik en god salgsmæssig start.

INDPAKNINGSKONCEPTERVi tror på den totale oplevelse, når det gælder indpakning. Det skal være en oplevelse for kunden at få pakket sine varer ind, men ligeledes skal det være med til at styrke One to One markedsføringen - og dette uden, at det behøver være dyrere.

Posedelen som er en stor del af et indpakningskoncept er også et afgørende led i outdoor markedsføringen, så derfor er det vigtigt, at det bliver udført og præsenterer sig på bedste vis.

I alle dele af indpakningskonceptet stilles store krav til bl.a. overflader og farver. Her sørger vi for ensartethed, tager med til trykstart og sikrer kvalitet hele vejen gennem konceptet. På de følgende sider vil du kunne se uddrag af eksempler på hvordan et indpakningskoncept kan se ud, og vi kommer gerne forbi og præsenterer hele koncepter og uddyber med historierne bag.

SAINT TROPEZ INDPAKNINGSKONCEPTUd over at hjælpe med instore aktiviteter hos Saint Tropez har Konceptbureauet også skabt et gennemarbejdet emballage-koncept, der lægger vægt på at holde en rød tråd gennem samtlige elementer. Emballagekonceptet bygger på et recycle look, med et feminint touch. Designet udspiller sig på alt fra silkepapir, stickers, kampagneposer, silkebånd og standard- og gaveposer. Her på siden ses blot et eksempel på gaveposer. Vi kommer gerne forbi og viser hele emballagefamilien og uddyber historien bag konceptet.

INSPIRATION INDPAKNINGSKONCEPTFor 12 år siden skabte Konceptbureauet i samarbejde med Inspiration en ny idé til gaveindpakning. Ideen gik ud på at lancere 3 dessiner om året; forår, efterår og jul. For Inspiration foregår en stor del af salget som gaveindpakning, og derfor var det oplagt at understøtte dette i emballagerne. Ligeledes giver det øget awareness i bybilledet og et nyt boost for medarbejderne i butikkerne. Konceptbureauet har gennem 12 år stået for både udviklingen af designs og produktion, og nogle gange for ren produktion.

SIGURD MÜLLER INDPAKNINGSKONCEPTKonceptbureauet har gennem 12 år lavet emballager for Sigurd Müller Vinhandel. Sigurd Müller Vinhandel A/S blev etableret i 1975, baseret på et erfaringsgrundlag, som rækker generationer tilbage. Vinhandlen arbejder i dag både med B2B og B2C og en af opgaverne har været at ensarte det visuelle udtryk på samtlige emballageelementer samt at vedligeholde og udvikle design, kvalitet og konstruktion i takt med tiden.

SAMPAKSampakløsninger udført på en raffineret og æstetisk måde har vist sig at være en faktor, der er med til at styrke salget i butikken og virker som added value for forbrugeren. Sampak kan være pakning af 2 produkter for én skarp pris, fungere som medgift eller som eksisterende produkt sampakket med nylancering.

SAMPAKInden for sampakløsninger vil vi gerne gøre en forskel. Selvom vi udfordrer standarden og skaber nye kreative løsninger behøver det ikke at være fordyrende. Bliver det lavet rigtigt så virker det og kan derved være en meget vigtig brik til kampagnens succes.

Her ses et par eksempler på nogle varianter, og vi er altid klar på at komme forbi med vores store udvalg.

VI GLÆDER OS TIL AT MØDE DIG!Konceptbureauet/KB2 bor i et gammelt fredet hus midt i Lyngby, 10 km nord fra København. Under de gamle hanebjælker arbejder et team af engagerede specialister, der på hver sit felt brænder for at løfte de udfordringer, huset møder.

Vi passer godt på vores hus og værner om den uhøjtidelige stemning og de skæve vinkler. For os er god kemi og gensidig respekt det vigtigste i et loyalt samarbejde.

Kontakt os på tlf. 4566 2424, hvis du er interesseret i et inspirationsmøde - vi glæder os til at møde dig!

Konceptbureauet / KB2 · Lyngby Hovedgade 37 · DK-2800 Kgs. Lyngby Tel: +45 4566 2424 · Fax: +45 4566 1424 · CVR nr. 32652778 · www.konceptbureauet.dk