KAUPPIAAT TEIJA FÄRM JA KALLE WAHLROOS• KAUPPIUUS• MEIDÄN ARVOT• ALUEKOHTAISET EROT• VALIKOIMA• TULEVAISUUDEN NÄKYMÄT• LUOMUTUOTTEEN MATKA KAUPAN HYLLYLLE

Luomutuotteiden myynti kehittynyt voimakkaasti K-Ruokakaupoissa

16.11.2018 Author | Unit | Classification 3

Keskon luomutuotteet 1-4/2018

16.11.2018 Author | Unit | Classification 4

Kasvu• Arvossa 14,4 %• Määrässä 16,9 %

Luomutuotevalikoima• n. 2900 tuotetta + alueelliset

tuotteet• 37 % myynnistä omista

tuotemerkeistä

Asiakkaat• Ostajina 85 %:sti vaativat asiakkaat• Nuoret parit ja sinkut eniten

kasvussa• Alueellisesti Pirkanmaa, Uusimaa

ja Varsinais-Suomi korostuvat

Parhaiten kehittyneet tavararyhmät

• Ruokapakasteet 70 %• Olut 69 %• Mehukeitot, kiisselit ja

viileästä myytävät mehut 68 %

Tuoteryhmät, joille ennustetaan kasvua 2018

5.6.2018 5

RUOKAKAUPOISSA RAVINTOLOISSA

Lähteet: K:n Ruokailmiöt 2017 & Kespron Ravintolailmiöt 2018

16.11.2018 Author | Unit | Classification 6

16.11.2018 7

Kesko on edistänyt luomutuotteiden tunnettuutta markkinoinnilla - Luomutuotteita nostetaan aktiivisesti esiin

Keskon omissa medioissa

Tuottajatarinoissa tuodaan Pirkka hevin luomutuottajia esille

16.11.2018 8

Kesko on edistänyt luomutuotteiden myyntiä lanseeraamalla uusia luomutuotteita

PIRKASSA 118 LUOMUTUOTETTA JA SARJA LAAJENEE EDELLEEN.

• TÄNÄ VUONNA LUOMUSARJAAN LANSEERATTU PIRKKA LUOMU PILLIMEHUT.

• UUSIN LANSEERAUS PIRKKA LUOMU CRISPY SLAW HUNAJA-DIJON KAALISALAATTI.

16.11.2018 Author | Unit | Classification 9

Pirkka luomu banaani

Pirkka luomu kananmuna 348g

Kulta Katriina kahvi luomu

Valio Hedelmätarha appelsiinimehu luomu

Pirkka luomu kananmuna 580g

Isoimpina tuotteina banaania, kananmunia ja kahvia