kata pengantarrepository.uph.edu/1099/3/toc.pdf“efektivitas iklan televisi partai nasdem versi...
TRANSCRIPT
vii
KATA PENGANTAR
Pertama-tama penulis panjatkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha
Esa, karena atas segala rahmat dan karuniaNya sehingga skripsi berjudul
“EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI PARTAI NASDEM VERSI
PENGETAHUAN DALAM MEMPENGARUHI RESPON PEMILIH PEMULA
DI KELURAHAN KOTA BARU, BANDAR LAMPUNG” dapat terselesaikan.
Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna
memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita
Harapan, Karawaci.
Penyusunan skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik berkat keterlibatan
berbagai pihak, yang memberikan bimbingan, motivasi, materi, dan fasilitas
pendukung lainnya. Untuk itu, melalui kesempatan ini disampaikan penghargaan
dan ucapan terima kasih kepada:
1) Bapak Aleksius Jemadu, selaku Dekan Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu
Politik, Universitas Pelita Harapan.
2) Ibu Dr.phil. Deborah N. Simorangkir, B.A., M.S. selaku ketua Jurusan
Ilmu Komunikasi, Unversitas Pelita Harapan.
3) Bapak Dr. Drs. Emrus, M.Si. selaku Dosen Pembimbing yang dengan
tulus dan sabar meluangkan waktu, tenaga, serta pikiran memberikan
bimbingan dan arahan selama proses penyusunan skripsi ini
viii
4) Bapak Benedictus A. Simangungsong, S.IP., M.Si. selaku Penasehat
Akademik selama masa kuliah penulis.
5) Seluruh staff FISIP-UPH atas bantuan administrasi penulis.
6) Papa dan Mama, terima kasih banyak atas semua dukungan, nasihat,
arahan, doa, dan semua fasilitas yang diberikan. Serta kakak penulis,
Antoni, Dini, Fauzan, Wati, dan Chito terima kasih atas dukunganta
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
7) Sahabat-sahabat Karawaci Deryz, Philip, Shanti, Kiki, Bayu, Stephen,
Christie, Enjy, Vicky, Kimo, Ulil , Lidya, Vidya, Dessi, Sally, Acha,
Gress, Rachel, Irene, Bayu serta keluarga dan sahabat baik penulis.
8) Sahabat-sahabat Lampung, Adinda, Irene, Inong, Kede, Ninda, Egie,
Jesika, Eya, Giri, Ucay, Gema, Pandu, Amri dan semua pihak yang tidak
dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu terselesaikannya
skripsi ini.
Semoga Tuhan Yang Maha Esa memberikan karunia yang berlimpah atas
jasa dan budi baik dari semua pihak yang terlibat dalam penulisan skripsi ini.
Semoga hasil skripsi ini dengan segala keterbatasan di dalamnya, memberi
manfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.
Karawaci, 21 November 2012
HIkmah Sarah Putri
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................... i
PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR ............................................. ii
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING .................................................... iii
PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ...................................... iv
ABSTRAK ......................................................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiv
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xvi
BAB I PENDAHULUAN
I. 1. Latar Belakang Masalah .............................................................. 1
I. 2. Identifikasi Masalah .................................................................... 6
I. 3. Rumusan Masalah ....................................................................... 7
I. 4. Tujuan Penelitian......................................................................... 7
I. 5. Kegunaan Penelitian .................................................................... 7
I.5.1. Akademis ............................................................................. 8
I.5.2. Praktis .................................................................................. 8
I.5.3. Sosial ................................................................................... 8
I. 6. Sistematika Penelitian ................................................................. 8
BAB II OBJEK PENELITIAN
II.1. Profil Partai Nasdem ................................................................. 10
II.1.1 Logo Partai Nasdem .......................................................... 11
II.2. Visi dan Misi Partai Nasdem .................................................... 12
II.2.1. Visi ................................................................................... 12
x
II.2.2. Misi .................................................................................. 13
II.3. Organisasi Sayap Partai Nasdem .............................................. 13
II.4. Iklan Televisi Partai Nasdem .................................................... 15
II.5. Khalayak Penelitian .................................................................. 16
II.5.1. Kelurahan Kota Baru ......................................................... 18
II.5.2. Pemilih Pemula .................................................................. 18
BAB III TINJAUAN PUSTAKA
III.1. Komunikasi ........................................................................... 20
III.2. Komunikasi Pemasaran Terpadu ............................................. 23
III.3. Bauran Promosi ....................................................................... 25
III.4. Iklan ......................................................................................... 25
III.4.1. Tujuan Iklan ..................................................................... 26
III.4.2. Jenis-jenis Iklan ................................................................ 29
III.4.3. Iklan Partai Politik ........................................................... 30
III.5. Televisi Sebagai Media Iklan .................................................. 32
III.6. Efektivitas Iklan ....................................................................... 33
III.7. Aida of Effect Model ................................................................ 35
III.8. Sikap ........................................................................................ 40
III.9. Kerangka Berpikir ................................................................... 45
BAB IV METODOLOGI PENELITIAN
IV. 1. Metode Penelitian ................................................................... 45
IV.2. Populasi dan Sampel ............................................................... 49
IV. 2.1. Populasi .......................................................................... 49
IV. 2.2. Sampel ............................................................................ 50
IV.3. Teknik Pengumpulan Data ...................................................... 52
IV.4. Definisi Operasional ................................................................ 54
IV.4.1.Variabel AIDA of Effect Model ...................................... 55
xi
IV.5. Metode Pengujian Data ........................................................... 57
IV.5.1. Pretest ............................................................................ 57
IV.5.2. Validitas ........................................................................ 58
IV.5.3. Reliabilitas .................................................................... 59
IV.6. Rencana Analisis Data............................................................. 60
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN
V.1. Hasil Penelitian ......................................................................... 61
V.2. Data Responden ........................................................................ 62
V.3. Kriteria Penilaian Efektivitas .................................................... 64
V.4. Data Penelitian .......................................................................... 66
V.5. Pembahasan .............................................................................. 87
BAB VI PENUTUP
VI.1. Kesimpulan .............................................................................. 90
VI.2. Saran ........................................................................................ 91
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 93
LAMPIRAN
CURRICULUM VITAE
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Memori Terekspos pada TV ............................................................ 2
Gambar 1.2 Dukungan Partai .............................................................................. 5
Gambar 1.3 Pemilih Partai Menurut Sosio-Demografi ....................................... 7
Gambar 2.1 Logo Partai Nasdem ...................................................................... 13
Gambar 3.1 One Way Communication.............................................................. 22
Gambar 3.2 AIDA Model .................................................................................. 37
Gambar 3.3 Tahap AIDA Model ....................................................................... 41
Gambar 5.1 AIDA Model .................................................................................. 85
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Variabel Attention ............................................................................. 56
Tabel 4.2 Variabel Interest ................................................................................ 57
Tabel 4.3 Variabel Desire ................................................................................. 57
Tabel 4.4 Variabel Action ................................................................................. 58
Tabel 5.1 Data Responden Berdasarkan Pernah Menonton Iklan ..................... 63
Tabel 5.2 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................... 63
Tabel 5.3 Data Responden Berdasarkan Kelompok Usia ................................. 64
Tabel 5.4 Data Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir.......................... 65
Tabel 5.5 Tingkat Efektivitas Iklan ................................................................... 66
Tabel 5.6 Tahap Attention Pernyataan Pertama ................................................ 68
Tabel 5.7 Tahap Attention Pernyataann Kedua ................................................. 69
Tabel 5.8 Tahap Attention Pernyataan Ketiga ................................................... 70
Tabel 5.9 Tahap Attention Pernyataan Keempat ............................................... 70
Tabel 5.10 Tahap Attention Pernyataann Kelima ............................................. 71
Tabel 5.11 Total Skor Tahap Attention ............................................................. 72
Tabel 5.12 Tingkat Efektivitas Iklan ................................................................. 72
Tabel 5.13 Tahap Interest Pernyataann Pertama ............................................... 73
Tabel 5.14 Tahap Interest Pernyataan Kedua ................................................... 74
Tabel 5.15 Tahap Interest Pernyataan Ketiga ................................................... 74
Tabel 5.16 Tahap Interest Pernyataann Keempat ............................................. 75
Tabel 5.17 Tahap Interest Pernyataan Kelima .................................................. 76
Tabel 5.18 Tahap Interest Pernyataann Keenam .............................................. 76
Tabel 5.19 Total Skor Tahap Interest ............................................................... 77
Tabel 5.20 Tingkat Efektivitas Iklan ................................................................. 77
x
Tabel 5.21 Tahap Desire Pernyataan Pertama .................................................. 78
Tabel 5.22 Tahap Desire Pernyataann Kedua ................................................... 79
Tabel 5.23 Tahap Desire Pernyataan Ketiga ..................................................... 80
Tabel 5.24 Tahap Desire Pernyataann Keempat ............................................... 80
Tabel 5.25 Total Skor Tahap Desire ................................................................. 81
Tabel 5.26 Tingkat Efektivitas Iklan ................................................................. 81
Tabel 5.27 Tahap Action Pernyataan Pertama .................................................. 82
Tabel 5.28 Tahap Action Pernyataann Kedua ................................................... 83
Tabel 5.29 Total Skot Tahap Action ................................................................. 84
Tabel 5.26 Tingkat Efektivitas Iklan ................................................................. 81
ix
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A
Surat Keterangan Penelitian Telah Melakukan Penelitian .............................. A-1
Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir ................................................. A-2
LAMPIRAN B
Tabel Frekuensi Hasil olah SPSS ................................................................... B-1
Item Statistik ................................................................................................ B-22
Lembar Kuesioner Penelitian ........................................................................ B-24
LAMPIRAN C
Curiculum Vitae .............................................................................................. C-1