kampanye pnpm mp ( program nasional pemberdayaan .../kampanye...tugas akhir surakarta commit to user...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tugas Akhir

KAMPANYE PNPM MP ( PROGRAM NASIONAL

PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MANDIRI PERKOTAAN)

KABUPATEN KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Sarjana Senirupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Oleh :

Nurul Chotimah Nugrahanti

C0706038

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

LEMBAR PENGESAHAN

Tugas Akhir dengan judul

KAMPANYE PNPM MP ( PROGRAM NASIONAL

PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MANDIRI PERKOTAAN)

KABUPATEN KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Disetujui Untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir ( TA)

Pada tanggal………………

Menyetujui :

Pembimbing I Pembimbing II

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum Esty Wulandari S.Sos M.si

NIP. 1958111 198903 1 001 NIP. 197911909 200801 2 015

Mengetahui,

Koordinator Tugas Akhir

Drs Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D

NIP. 1962070199203 1 001


commit to user

PENGESAHAN

Disahkan dan diterima oleh Panitia dalam sidang Tugas Akhir

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Senirupa Universitas Sebelas Maret

pada tanggal………………….

Tim Penguji:

1. Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs Muhammad Suharto, Msn NIP 19561220198603 1 003 (……………………………..)

2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.sn, M.sn NIP 1971111 5200604 1 0011 (……………………………..)

3. Pembimbing I

Drs.Bedjo Riyanto, M.Hum (……………………………..)

NIP 19581111 198903 1 001

4. Pembimbing II Esti Wulandari S.Sos M.si (……………………………..) NIP. 197911909 200801 2 015

Mengetahui ,

Dekan Fakultas

Sastra dan Senirupa

Drs Riyadi Santosa, M.ed.,Phd NIP 1960032819601 1 001

Ketua Program S1

Desain Komunikasi Visual

Drs Muhammad Suharto, Msn NIP 19561220198603 1 003


commit to user

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk

Kedua orangtua yang senantiasa menjadi inspirasi

iv


commit to user

MOTTO

………..Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum

sebelum mereka mengubah keadaan diri mereka sendiri …….

QS Ar Rad :11

v


commit to user

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Allah SWT atas anugrah dan kasihNya, sehingga penulis

mampu menyelesaikan Tugas Akhir yang disusun guna memenuhi persyaratan

mencapai gelar Sarjana Senirupa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan karya

yang berjudul “KAMPANYE PNPM MP ( PROGRAM NASIONAL PEMBER-

DAYAAN MASYARAKAT MANDIRI PERKOTAAN) KABUPATEN KLA-

TEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”

Karya ini berisi tentang bagaimana mengkampanyekan program PNPM

Mandiri Perkotaan pada masyarakat Kabupaten Klaten sehingga mereka nantinya

mau mengikuti program yang dilaksaanakan. Hal ini bertujuan agar warga

masyarakatnya setelah mengikuti program tersebut bisa mandiri dan mengurangi

angka kemiskinan di Indonesia. Semoga karya ini bisa bermanfaat dan berdaya guna

sehingga nantinya bisa membantu masyarakat untuk mengkomunikasikan pesan pada

khalayak ramai.

Dengan terselesaikannya Tugas Akhir ini, penulis tidak lupa mengucapkan

terimkasih ats dukungan dan bantuan dari berbagai pihak:

1. Drs Riyadi Santosa, M.ed.,Phd selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta;

2. Drs Muhammad Suharto, Msn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual;

3. Drs Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D Selaku Koordinator mata Kuliah Tugas Akhir

4. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I

5. Esti Wulandari S.Sos M.si selaku PembimbingII.

6. Bambang Purwadi, SIP selaku staff bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi

Visual

7. teman-teman DKV angkatan 2006 yang banyak membantu dan mensupport.

8. dan semua pihak yang telah banyak membantu.

Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak

yang telah memberikan dukungan dan bantuan baik secara materiil maupun spiritual.

Penulis menerima segala kritik dan saran dari pembacayang nantinya bisa membuat

vi


commit to user

karya ini lebih sempurna.Semoga laporan ini bermanfaat bagi penulis pada khususnya

dan pembaca pada umumnya. Atas perhatiannya, penulis mengucapkan terima kasih.

Surakarta, Desember 2011

Penulis

vii


commit to user

DAFTAR ISI

Halaman Sampul Luar ...........................................................................0

Halaman Sampul Dalam.........................................................................i

Halaman Persetujuan..............................................................................ii

Halaman Pengesahan..............................................................................iii

Halaman Persembahan...........................................................................iv

Halaman Motto......................................................................................v

Kata Pengantar ......................................................................................vi

Daftar Isi...............................................................................................viii

Daftar Tabel..........................................................................................x

Daftar Gambar.......................................................................................xi

Abstrak..................................................................................................xii

Abstract.................................................................................................xiii

Bab I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .........................................................................1

B. Perumusan Masalah...................................................................3

C. Tujuan Penulisan dan Perancangan ..........................................3

D. Target Audience.........................................................................4

E. Target Karya .............................................................................4

F. Metode Penelitian......................................................................6

BAB II KAJIAN TEORI

A. Kampanye................................................................................7

B. Desain Komunikasi Sosial........................................................11

C. Sosialisasi ................................................................................19

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten...........................26

B. Komparasi.................................................................................43

viii


commit to user

C. Kondisi Kabupaten Klaten........................................................54

D. Analisa SWOT .........................................................................58

E. Positioning................................................................................59

F. USP (Unique Selling Preposition)............................................61

BAB IV KONSEP PERANCANGAN DESAIN

A. Metode Perancangan..................................................................63

B. Konsep Kreatif...........................................................................64

C. Standar Visual............................................................................70

D. Pemilihan Media........................................................................74

E. Media Placement ......................................................................80

F. Prediksi Biaya............................................................................84

BAB V VISUALISASI KARYA.............................................................86

BAB VI PENUTUP ................................................................................103

A.Kesimpulan .........................................................................................103

B. Saran...................................................................................................104

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

ix


commit to user

DAFTAR TABEL

1. Tabel Tahap Persiapan untuk Sosialisasi.............................................31

2. Tabel Jumlah desa di masing- masing kecamatan................................39

3. Tabel Analisa SWOT............................................................................58

4. Tabel Prediksi Biaya............................................................................84

x


commit to user

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar Kantor PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten...........26

2. Gambar Diagram Struktur Organisasi PNPM Mandiri

Perkotaan.............................................................................................36

3. Gambar Logo PNPM Mandiri Perkotaan...........................................37

4. Gambar Diagram Siklus Kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan di

Masyarakat..........................................................................................38

5. Gambar Buku Pedoman Kegiatan.......................................................41

6. Gambar Leaflet ...................................................................................41

7. Gambar Papan Sosialisasi Kegiatan..................................................42

8. Gambar Kantor PNPM Mandiri Pedesaan

Kabupaten Klaten...............................................................................43

9. Gambar Pamflet Sosialisasi Kegiatan................................................50

10. Gambar Poster..................................................................................50

11. Gambar Buku Panduan Sosialisasi P2KP..........................................54

xi


commit to user

Kampanye PNPM MP ( Program Nasional

Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan)

Kabupaten Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual

Nurul Chotimah Nugrahanti 1

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2, dan Esti Wulandari S.Sos M.si 3

ABSTRAK

2011. Tugas Akhir ini berjudul Kampanye PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat

Mandiri Perkotaan) Kabupaten Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang

dikaji adalah bagaimana bisa merancang strategi kampanye yang tepat melalui media komunikasi

visual guna mengkampanyekan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri

Perkotaan) pada masyarakat di Kabupaten Klaten. PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan

Masyarakat Mandiri Perkotaan) yang merupakan program pemerintah yang didirikan sebagai upaya

mengurangi pengangguran di Indonesia. Dengan adanya program ini diharapkan mampu mengurangi

angka kemiskinan di Kabupaten Klaten. Namun karena sosialisasi yang kurang, tidak semua

masyarakat miskin yang menjadi target audience mau mengikuti program tersebut. Karena itu

pendekatan ke masyarakat selama ini harus diubah, yaitu dengan menggunakan sistem kampanye.

Kampanye ini pun menggunakan beberapa media yang dirasa efektif dan mampu mendukung program

yang akan digulirkan PNPM Mandiri Perkotaan. Hal ini disesuaikan dengan pada kultur dan kebiasaan

dari masyarakat kabupaten Klaten, dan dibuatlah pola kampanye yang simple,komunikatif sehingga

pesan mudah diterima oleh masyarakat Klaten.

1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Senirupa Universitas Sebelas

Maret dengan NIM C0706038 2 Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2

xii


commit to user

The Campaign of PNPM MP

( The National Program of The Government of Outonomous Urban Society)

of Klaten Region Through Visual Communication Design


Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2, dan Esti Wulandari S.Sos M.si 3

ABSTRAK

2011. The title of this research is The Campaign of PNPM MP ( The National Program of The

Government of Outonomous Urban Society) of Klaten Region Through Visual Communication

Design. The problem of this research is how to make the right campaign strategy by using visual

communication media to campaign for PNPM MP to people living in Klaten. PNPM MP is a

government’s program aimed to decrease the number of unemployment in Indonesia.It is hope also

that this program will be able to decrease the number of poverty in Klaten. Nevertheles, because of the

lack of socialization , not all of poor people which are actually become the target of this program are

involvedin this program. Therefore, the approach which is used in the society should be changed. By

applying campaignstrategy,it is hope that people wiil eager to participate in this program. Klaten is

actually a very potential region, but unfortunately,these potensial are still undeveloped. Consequently

it causes the increasing number of poverty in Klaten. By considering the local culture and custom of

the society in Klaten, the right campaign strategy should be made so that it can be accepted easily by

the society. Campaign media used in this program are the media which can communicate the message

effectively to the target audience.

1 Student majoring in Visual Communicatin Design , Facultyof Literature and Fine Art UNS with student number C0706038

2 First guide lecture

3 Second gulde lecture

xiii


commit to user

Kampanye PNPM MP ( Program Nasional

Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan)

Kabupaten Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual


Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2, dan Esti Wulandari S.Sos M.si

3

ABSTRAK

2011. Tugas Akhir ini berjudul Kampanye PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat

Mandiri Perkotaan) Kabupaten Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang

dikaji adalah bagaimana bisa merancang strategi kampanye yang tepat melalui media komunikasi

visual guna mengkampanyekan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri

Perkotaan) pada masyarakat di Kabupaten Klaten. PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan

Masyarakat Mandiri Perkotaan) yang merupakan program pemerintah yang didirikan sebagai upaya

mengurangi pengangguran di Indonesia. Dengan adanya program ini diharapkan mampu mengurangi

angka kemiskinan di Kabupaten Klaten. Namun karena sosialisasi yang kurang, tidak semua

masyarakat miskin yang menjadi target audience mau mengikuti program tersebut. Karena itu

pendekatan ke masyarakat selama ini harus diubah, yaitu dengan menggunakan sistem kampanye.

Kampanye ini pun menggunakan beberapa media yang dirasa efektif dan mampu mendukung program

yang akan digulirkan PNPM Mandiri Perkotaan. Hal ini disesuaikan dengan pada kultur dan kebiasaan

dari masyarakat kabupaten Klaten, dan dibuatlah pola kampanye yang simple,komunikatif sehingga

pesan mudah diterima oleh masyarakat Klaten.

1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Senirupa Universitas Sebelas

Maret dengan NIM C0706038

2 Dosen Pembimbing 1

3 Dosen Pembimbing 2

xii


commit to user

The Campaign of PNPM MP

( The National Program of The Government of Outonomous Urban Society)

of Klaten Region Through Visual Communication Design


Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2, dan Esti Wulandari S.Sos M.si

3

ABSTRAK

2011. The title of this research is The Campaign of PNPM MP ( The National Program of The

Government of Outonomous Urban Society) of Klaten Region Through Visual Communication

Design. The problem of this research is how to make the right campaign strategy by using visual

communication media to campaign for PNPM MP to people living in Klaten. PNPM MP is a

government’s program aimed to decrease the number of unemployment in Indonesia.It is hope also

that this program will be able to decrease the number of poverty in Klaten. Nevertheles, because of the

lack of socialization , not all of poor people which are actually become the target of this program are

involvedin this program. Therefore, the approach which is used in the society should be changed. By

applying campaignstrategy,it is hope that people wiil eager to participate in this program. Klaten is

actually a very potential region, but unfortunately,these potensial are still undeveloped. Consequently

it causes the increasing number of poverty in Klaten. By considering the local culture and custom of

the society in Klaten, the right campaign strategy should be made so that it can be accepted easily by

the society. Campaign media used in this program are the media which can communicate the message

effectively to the target audience.

1 Student majoring in Visual Communicatin Design , Facultyof Literature and Fine Art UNS with

student number C0706038

2 First guide lecture

3 Second gulde lecture


commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia merupakan negara berkembang yang sedang dalam proses

mengentaskan kemiskinan baik di perkotaan maupun di pedesaan. Sebuah negara

yang memiliki angka kemiskinan tinggi biasanya membutuhkan waktu yang cukup

lama untuk memajukan negaranya. Oleh karena itu pemerintah membuat beberapa

program untuk mengentaskan kemiskinan. Salah satunya adalah program PNPM

MP( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan) yang

merupakan rintisan progam yang diadopsi dari P2KP yang didirikan tahun 2007.

Tujuan dari PNPM MP itu sendiri adalah mengentaskan kemiskinan

penduduk Miskin Indonesia sebanyak 50% dan pencapaian sasaran Millennium

Development Goals( MDGs), Diharapkan nantinya terjadi berbagai sinergi dari

berbagai program penanggulangan kemiskinan yang lebih sesuai dengan kebutuhan

masyarakat sehingga terjadi perkembangan kesejahteraan dalam masyarakat.

Untuk mewujudkan masyarakat madani yang sesuai dengan tujuan PNPM

MP, maka ada 3 jenis sarana yang digunakan, antara lain: Daya lingkungan, Daya

Sosial dan Daya Ekonomi. Untuk daya lingkungan ada progam PLPBK yang

merupakan kepanjangan dari Program Penataan Lingkungan Berbasis Komunitas.

Program ini hanya bisa dilaksanakan oleh desa –desa yang cukup terbina

dibandingkan desa lainya. Untuk Daya Sosial biasanya diaplikasikan dengan

program sosial seperti pelatihan maupun bantuan kemanusian seperti BLT( Bantuan

Langsung Tunai).Sedangkan untuk Daya Ekonomi, diwujudkan dengan memperbaiki

sisi ekonomi masyarakatnya. Hal ini diaplikasikan dengan pelatihan usaha hingga

bantuan peminjaman modal untuk usaha sehingga masyarakat bisa membentuk UKM

yang bisa menompang bahkan memajukan keadaan ekonomi diri dan keluarganya.

1


commit to user

Bidang Ekonomi ini yang dirasa memiliki peran yang lebih signifikan

dibandingkan sarana lain. Dengan menggunakan sarana ekonomi maka masyarakat

akan diajak berfikir dan berusaha membangun perekonomian secara mandiri. Akan

tetapi sebuah program tidak akan bisa berjalan dengan optimal apabila sosialisasi

acara yang akan diadakan juga dilakukan tidak maksimal.

Sosialisasi dirasa tidak maksimal dikarenakan beberapa sebab. Bisa karena

pemilihan media yang tidak tepat atau bisa juga dikarenakan sosialisasi yang tidak

tepat sasaran. Suatu tempat bisa cocok dengan sosialisasi tipe tertentu, namun belum

tentu sosialisasi yang dipilih tersebut sesuai untuk diterapkan di tempat lain,

mengingat situasi dan kondisi di masing-masing daerah berbeda. Demikian juga

untuk sosialisasi di PNPM Mandiri Perkotaan. Pola sosialisasi yang digunakan adalah

pola sosialisasi yang terpusat. PNPM Mandiri Perkotaan menggunakan media yang

berasal dari pusat ( Jakarta) dan media tersebut kemudian dipakai di berbagai wilayah

tanpa melihat situasi dan kondisi di masing- masing daerah. Padahal setiap daerah

sesungguhnya memiliki kondisi yang berbeda- beda, oleh sebab itu alangkah lebih

efektif apabila sosialisasi yang dilakukan di suatu daerah disesuaikan dengan kondisi

masing- masing. Bahkan apabila sosialisasi tersebut diwujudkan dalam bentuk

kampanye. Maka akan lebih efektif dan mengena.

Kabupaten Klaten merupakan salah satu kabupaten di Jawa Tengah yang

angka kemiskinannya cukup tinggi. Karena itu perlu sebuah kampanye yang sesuai

dengan kondisi masyarakat di dalamnya. Kampanye tersebut nantinya akan lebih

ditekankan pada bidang ekonomi sehingga masyarakat pun tergerak hatinya untuk

berpartisiasi aktif dan bangkit untuk memajukan ekonomi daerahnya. Oleh karena itu

penulis kemudian menetapkan judul sebagai berikut KAMPANYE PNPM MP

( PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MANDIRI

PERKOTAAN) KABUPATEN KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI

VISUAL


commit to user

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan permasalahan yang ada, maka muncul rumusan masalah sebagai

berikut :

1. Bagaimana merancang strategi Kampanye yang tepat melalui media komunikasi

visual guna mengkampanyekan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan

Masyarakat Mandiri Perkotaan) bagi masyarakat di Kabupaten Klaten?

2. Bagaimana strategi pemilihan media yang tepat serta penempatannya (media

placement) untuk memperkenalkan keberadaan dan program PNPM MP

( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan) kepada

masyarakat Kabupaten Klaten ?

C. Tujuan Penulisan atau Perancangan

Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan dari penulisan atau

perancangan adalah sebagai berikut:

1. Merancang strategi kampanye yang tepat melalui media komunikasi visual guna

mengkampenyekan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat

Mandiri Perkotaan) pada masyarakat di Kabupaten Klaten.

2.Memilih media serta penempatan (media placement) yang tepat untuk

memperkenalkan keberadaan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan

Masyarakat Mandiri Perkotaan) pada masyarakat Kabupaten Klaten.


commit to user

D. Target Audience

1.Target Audience

Target Audience dari kampanye ini adalah masyarakat/penduduk yang

tinggal di Kabupaten Klaten yang hidup kekurangan, namun ingin maju dan

terlepas dari kemiskinan. Segmentasi pembagiannya sebagai berikut :

a.Geografi:

Desa dan kecamatan yang masuk kategori miskin dan kurang berkembang di

kota Klaten yang menjadi daerah binaan PNPM Mandiri Perkotaan.

a. Demografi

1) umur : 18-45 tahun

2) jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

3) agama : semua agama

4) pendidikan : semua latar belakang pendidikan

5) sosial ekonomi : menengah ke bawah

c. Psikografi

Orang-orang yang ingin merubah nasib diri dan masyarakat di sekitarnya,

khususnya di Kabupaten Klaten.

E. Target Karya

1.Media Lini Bawah (below the line)

Media lini bawah merupakan media yang dalam pemasangan iklannya tanpa

membayar ruang dan waktu yang digunakan. Media yang dipilih antara lain:


commit to user

a. Stationary set

1) ID card

2) Kartu nama

3) Kop surat

4) Amplop

b. Brosur

c. Leaflet

d. Poster

e. Tiket undangan acara pelatihan

f. Formulir pendaftaran

g. Spanduk

h. Nameboard

i. Sign board

j. Merchandising

1) pin

2) gantungan kunci

3) stiker

2. Interaktif Media

Website merupakan interaktif media yang memungkinkan jangkauan yang lebih

luas.


commit to user

F.Metode Penelitian

Penulis menggunakan empat cara metode penelitian yaitu:

1. Metode Survey/ Observasi

Metode survey, penulis lakukan dengan secara langsung datang ke

lapangan yaitu ke berbagai daerah binaan PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten

Klaten untuk mengamati, melihat lokasi, situasi dan kondisi.

2. Metode Wawancara

Wawancara merupakan proses tanya jawab dalam penelitian yang

berlangsung secara lisan antara dua orang / lebih untuk bertatap muka

mendengarkan secara langsung informasi-informasi/ keterangan-keterangan.

Penulis melakukan wawancara dengan Koordinator Kota PNPM Mandiri

Kabupaten Klaten untuk menggali informasi tentang perkembangan PNPM MP di

masing-masing daerah.

3. Metode Pustaka

Metode pustaka dilakukan dengan menggunakan sarana pustaka dari

beberapa buku yang dapat memperkuat hasil analisis ini, seperti majalah, buku-

buku, situs internet yang berhubungan langsung dengan PNPM, relawan dan

segala struktur pengurus PNPM, dan desain.


commit to user

BAB II

KAJIAN TEORI

A.Kampanye

1. Pengertian Kampanye

Berdasarkan kamus bahasa Inggris Oxford, Campaign atau kampanye adalah

series of planned activities with a particular aim atau rangkaian kegiatan yang

terencana dengan tujuan tertentu. Dalam kamus istilah public relation dan

periklanan, menyebutkan bahwa kampanye dilakukan secara terus menerus dan

berkelanjutan. Tujuan dari kampanye adalah menanamkan pengertian dan

simpati public.

Dalam Kamus Istilah Periklanan Indonesia disebutkan bahwa kampanye

adalah rencana kegiatan komunikasi pemasaran yang berkesinambungan dan

dilaksanakan berdasarkan suatu jadwal yang menunjukkan pesan satu atau

berbagai media ( televisi, radio, majalah, surat kabar dan film). Secara umum,

istilah kampanye yang dikenal sejak tahun 1940-an memiliki pengertian

generally exemply persuassion in action ( menampilkan kegiatan yang bertitik

tolak untuk membujuk).

2. Jenis- Jenis Kampanye

Dalam bukunya Pesuassion, Reception and Responsibility (1992), Charles U

Larson membagi- bagi jenis kampanye, yaitu sebagai berikut :

7


commit to user

a. Produc Oriented Campaigns

Kegiatan kampanye yang berorientasi pada produk dan biasanya dilakukan

dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran

produk baru.

b. Candidate Oriented Campaigns

Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon ( kandidate ) untuk

kepentingan politik, misalkan kampanye pemilihan calon gubernur dan calon

wakil gubernur.

c. Ideological or Case –Oriented Campaingns

Kegiatan kampanye yang bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial

(social change campaigns), misalkan kampanye anti HIV/AIDS

(Roslan ,2007:26)

2. Aspek-Aspek Kampanye

Michael Plan dan Rosanne Parrot dalam bukunya yang berjudul Persuasive

Comunication Campaign (1993) mengungkapkan bahwa kegiatan kampanye

selalu melekat dengan aktivitas komunikasi persuasif (komunisuasif). Paling tidak

terdapat 4 aspek komunisuasif dalam kegiatan kampanye, yaitu sebagai berikut:

a. Kampanye secara sistematis berupaya menciptakan ‘ruang’ tertentu dalam

benak pikiran khalayak mengenai tanggapan produk, kandidat dan suatu ide

atau gagasan program tertentu bagi kepentingan khalayak sasarannya.


commit to user

b. Kampanye berlangsung melalui tahapan-tahapan , mulai dari menarik

perhatian, tema kampanye digencarkan, memotivasi dan mendorong untuk

bertindak serta partisipasi khalayak sasaran melakukan tindakan yang nyata.

c. Kampanye harus mampu mendramatisir tema pesan atau gagasan- gagasan

yang dieskpos secara terbuka dan mendorong partisipasi khalayak sasaran

untuk terlibat baik secara simbolis maupun secara praktis untuk mencapai

tujuan dari tema kampanye tersebut.

d. Keberhasilan atau tidaknya popularitas suatu pelaksanaan kampanye tersebut

melalui kerjasama dengan pihak media massa untuk menggugah perhatian,

kesadaran, dukungan, dan mampu mengubah perilaku atau tindakan nyata dari

khalayaknya ( Ruslan, 2007: 25-26)

3. Proses Kampanye

Proses pembuatan dan pemasaran iklan layanan masyarakat adalah tidak

berbeda dengan memasarkan iklan biasa. Sebelum dibuat perlu dilakukan

langkah- langkah sebagai berikut :

a. Identifikasi masalah serta pemilihan dan analisa kelompok sasaran. Kelompok

ini dianalisis kebutuhannya, suasana psikologis dan sosiologis yang

melingkupinya, bahasanya, jalan pikirannya, serta simbol-simbol yang dekat

dengannya.

b. Menentukan tujuan khusus kampanye tentang apa yang diharapkan dapat

dicapai dalam kampanye tersebut. Tujuan menyangkut penambahan jumlah


commit to user

yang dilayani klien sampai mengalami peningkatan kesadaran masyarakat

terhadap adanya organisasi atau program- program khususnya.

c. Menentukan tema kampanye. Tema kampanye adalah topik pokok yang ingin

dituju oleh kampanye.

d. Menentukan anggaran kampanye yang diperlukan untuk suatu kampanye

selama satu periode tertentu.

e. Perencanaan media yang meliputi tiga hal yaitu:

1) Identifikasi media yang ada dan tersedia.

2) Memilih media yang cocok dan dapat digunakan

3) Menentukan waktu dan frekuensi penyiaran.

f. Menciptakan pesan-pesan kampanye yang meliputi beberapa komponen yaitu:

headline,sub headline,bodycopy, dan tanda atau logo yang secara bersama-

sama menarik dan memelihara perhatian sasaran.

g. Menilai keberhasilan kampanye tersebut melalui serangkaian evaluasi.

Evaluasi dilakukan sebelum, selama dan sesudah dan selama kampanye

dilakukan ( Renald Kasali,1992-206)

4. Komunikasi Persuasif dalam Kampanye

Menurut Michael Pfau dan Roxanne Parrot” Campaign are incherently

persuasive communication activities” yang berarti bahwa aktivitas kampanye

selalu melekat dan berkaitan dengan komunikasi persuasif. ( Rosady Ruslan,

2005:206)

Kesimpulan dari kampanye melalui komunikasi persuasif yakni ”Tindakan


commit to user

persuasif yang pada prinsipnya dalam proses komunikasi bertujuan untuk

mengubah atau ingin meneguhkan sikap, pandangan, kepercayaan dan perilaku

masyarakat secara sukarela sesuai dengan apa yang telah direncanakan oleh

komunikatornya” ( Rosady Ruslan,2005 :27)\

Untuk dampak komunikasi yang dihasilkan dari proses kampanye adalah sebagai

berikut:

a. Dampak Kognitif : Komunikan atau sasaran kampanye menjadi bertambah

pengetahuannya sehingga pola pikirnya berubah ke arah

positif.

b. Dampak Afektif : Komunikan tidak hanya bertambah pengetahuannya

tetapi juga tergerak hatinya atau tumbah perasaan

tertentu untuk bereaksi secara positif untuk menanggapi

pesan komunikasi yang telah disampaikan.

c. Dampak Behavioural : setelah komunikan tergerak hatinya, komunikan mau

melakukan suatu tindakan, perilaku, atau kegiatan

sebagai tanggapan dari proses komunikasi yang

dilakukan dalam kampanye.

B.Desain Komunikasi Visual


commit to user

1. Pengertian Desain Komunikasi Visual

Desain Komunikasi Visual merupakan salah satu bagian dari teknik citra

(image) terhadap sesuatu yang akan dikomunikasikan. Citra sendiri adalah kesan

yang timbul karena pemahaman akan suatu kenyataan. Dengan demikian,

penerima informasi bukan hanya berubah dari tidak tahu menjadi tahu tetapi

sekaligus dipengaruhi bahkan disugesti melalui pesan yang disampaikan.

Jika dijabarkan menurut katanya, desain berkaitan dengan perancangan

estetika, cita rasa, serta kreativitas; komunikasi merupakan ilmu yang bertujuan

menyampaikan maupun sarana untuk menyampaikan pesan sedangkan visual

adalah sesuatu yang dapat dilihat. (Adi Kusrianto, 2007:12)

Definisinya, Desain Komunikasi Visual adalah suatu disiplin ilmu yang

bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif

melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual

dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar,

tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (tata letak atau perwajahan).

Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang

menjadi sasaran penerima pesan. (Adi Kusrianto, 2007:2)

2. Unsur-unsur Proses Komunikasi

Menurut Terence A Shimp dalam bukunya Periklanan dan Promosi

Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (2003:163-165), semua

aktivitas komunikasi melibatkan delapan elemen berikut ini:


commit to user

a. Sumber

Sumber atau pengirim adalah orang atau kelompok orang (misalnya sebuah

perusahaan) yang memiliki pemikiran (ide, rencana penjualan, dan lain-

lain) untuk disampaikan kepada orang atau kelompok orang lain.

b.Penerjemahan

Penerjemahan (encoding) adalah suatu proses menerjemahkan pemikiran

ke dalam bentuk-bentuk simbolis sehingga dapat dikomunikasikan dengan

efektif kepada khalayak sasaran.

c. Pesan

Pesan (message) adalah suatu ekspresi simbolis dari pemikiran sang

pengirim. Dalam komunikasi, pesan dapat berupa sebuah iklan, sebuah

presentasi penjualan, sebuah rancangan kemasan, berbagai petunjuk di

tempat pembelian (point of purchase) dan sebagainya.

d.Saluran

Saluran penyampaian pesan (message channel) adalah suatu saluran yang

dilalui pesan dari pihak pengirim, untuk disampaikan kepada pihak

penerima. Perusahaan-perusahaan menggunakan media elektronik dan cetak

sebagai saluran untuk menyampaikan pesan iklan kepada pelanggan dan

calon pelanggan.

e. Penerima

Penerima (receiver) adalah orang atau kelompok orang yang dengan mereka

pihak pengirim berusaha untuk menyampaikan ide-idenya. Dalam ilmu

komunikasi, penerima adalah pelanggan atau calon pelanggan suatu produk


commit to user

atau jasa dari perusahaan.

f. Interpretasi

Decoding melibatkan aktivitas yang dilakukan pihak penerima dalam

menginterpretasi atau mengartikan pesan.

g.Gangguan

Gangguan (noise) adalah semua gangguan yang tidak diharapkan dalam

proses komunikasi yang mengakibatkan terganggunya proses tersebut.

h.Umpan balik

Umpan balik (feedback), memungkinkan sumber pesan memonitor seberapa

akurat pesan yang disampaikan dapat diterima. Umpan balik memungkinkan

sumber untuk menentukan apakah pesan sampai pada target secara akurat

atau apakah pesan tersebut perlu diubah untuk memberikan gambaran yang

lebih jelas di benak penerima.

3. Unsur-unsur Visual

Untuk mewujudkan suatu tampilan visual, ada beberapa unsur yang

diperlukan, yaitu:

a. Titik

Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, di mana

dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. Titik

cenderung ditampilkan dalam bentuk kelompok, dengan variasi jumlah

susunan, dan kepadatan tertentu.

b. Garis


commit to user

Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap

pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai goresan,

juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna. Ciri khas garis adalah

terdapatnya arah serta dimensi memanjang. Garis dapat tampil dalam

bentuk lurus, lengkung, gelombang, zig-zag, dan lainnya. Kualitas garis

ditentukan oleh tiga hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang

digunakan serta bidang dasar tempat garis digoreskan.

c. Bidang

Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar.

Ditinjau dari bentuknya, bidang bisa dikelompokkan menjadi dua, yaitu

bidang geometri/ beraturan dan bidang yang non-geometri alias tidak

beraturan. Bidang geometri adalah bidang yang relatif mudah diukur

keluasannya, sedangkan bidang non-geometri merupakan bidang yang

relatif sukar diukur keluasannya. Bidang bisa dihadirkan dengan

menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, dan dapat pula

dihadirkan dengan mempertemukan potongan hasil goresan satu garis

atau lebih.

d. Ruang

Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang atau

jarak antara objek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang lebih

mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi

dua, yaitu ruang nyata dan semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu

unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat dimengerti.


commit to user

e. Warna

Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang

mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan

yang diterima oleh mata lebih ditentukan oleh cahaya. Permasalahan

mendasar dari warna di antaranya adalah Hue (spektrum warna),

Saturation (nilai kepekatan), dan Lightness (nilai cahaya dari gelap ke

terang). Ketiga unsur tersebut memiliki nilai 0 hingga 100. Hal yang

paling menentukan adalah Lightness. Jika ia bernilai 0, maka seluruh

palet warna akan menjadi hitam (gelap tanpa cahaya), sebaliknya jika

Lightness bernilai 100, warna akan berubah menjadi putih alias tidak

berwarna karena terlalu silau. Pada nilai 40 hingga 40, akan didapat

warna-warna dengan jelas.

f. Tekstur

Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik tekstur

dibagi menjadi tekstur kasar dan halus, dengan kesan pantul mengkilat

dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya, tekstur digolongkan menjadi

tekstur nyata dan tekstur semu. Disebut tekstur nyata bila ada kesamaan

antara hasil raba dan penglihatan, misalnya bila suatu permukaan

terlihat kasar dan ketika diraba juga terasa kasar. Sementara itu, pada

tekstur semu terdapat perbedaan antara hasil penglihatan dan perabaan.

Misalnya, bila dilihat tampak kasar, tetapi ketika diraba ternyata

sebaliknya, yaitu terasa halus. Dalam penerapannya, tekstur dapat

berpengaruh terhadap unsur visual lainnya, yaitu kejelasan titik, kualitas


commit to user

garis, keluasan bidang dan ruang, serta intensitas warna. (Adi

Kusrianto,2007:30-32).

4. Variabel Penyusunan Unsur Visual

Unsur-unsur visual dalam desain disusun dengan berbagai kemungkinan efek

penampilan yang bervariasi. Oleh karena itu, perlu kiranya diperhatikan

masalah variabel penyusunannya agar memudahkan pengontrolan

tampilannya bila diterapkan oleh suatu komposisi. Variabel penyusunan

unsur-unsur visual meliputi kedudukan, arah, ukuran, jarak, bentuk, dan

jumlah.

a. Kedudukan adalah masalah di mana suatu objek yang terbentuk oleh unsur-

unsur visual ditempatkan.

b. Arah, memberikan pilihan mengenai ke arah mana suatu objek dihadapkan

dan bagaimana efeknya terhadap hubungan suatu objek dengan objek

lainnya.

c. Ukuran, menentukan kesan besar-kecilnya sesuai peranannya.

d. Jarak, bentuk dan jumlah berpengaruh terhadap kepadatan, bobot, dan

keluasan ruang atau bidang di mana berbagai objek dihadirkan.(Adi

Kusrianto, 2007:33-34)

Penyusunan unsur-unsur visual agar memiliki daya tarik yang prima, maka

memerlukan variasi. Namun terlalu banyaknya jumlah variasi justru

menimbulkan kesan ruwet yang membuat unsur visual yang akan ditimbulkan

tidak terlihat. Oleh karena itu dalam membuat desain perlu memperhatikan


commit to user

masalah komposisi serta kaidah agar terlihat timbulnya harmonisasi.

5. Prinsip Komposisi dalam Desain

Komposisi adalah pengorganisasian unsur-unsur rupa yang disusun dalam

karya desain grafis secara harmonis antara bagian dengan bagian, maupun

antara bagian dengan keseluruhan (Adi Kusrianto, 2007:34). Komposisi yang

harmonis dapat diperoleh dengan mengikuti kaidah atau prinsip-prinsip

komposisi yang meliputi kesatuan (unity), keseimbangan (balance), irama

(ritme), kontras, fokus (pusat perhatian), serta proporsi.

a. Kesatuan

Kesatuan atau unity merupakan salah satu prinsip yang menekankan pada

keselarasan dari unsur-unsur yang disusun, baik dalam wujudnya maupun

kaitannya dengan ide yang melandasinya. Kesatuan diperlukan dalam

suatu karya grafis yang mungkin terdiri dari beberapa elemen di

dalamnya. Dengan adanya kesatuan itulah, elemen-elemen yang ada

saling mendukung sehingga diperoleh fokus yang dituju.

b. Keseimbangan

Keseimbangan atau balance merupakan prinsip dalam komposisi yang

menghindari kesan berat sebelah atas suatu bidang atau ruang yang diisi

dengan unsur rupa. Keseimbangan dapat dibagi menjadi balans simetris

dan asimetris, balans memusat dan menyebar. Keseimbangan dapat

dicapai dengan beberapa hal sebagai berikut:

1) Keseimbangan dalam bentuk dan ukuran


commit to user

2) Keseimbangan dalam warna

3) Keseimbangan yang diperoleh karena tekstur

4) Keseimbangan yang terbentuk dari komposisi

c. Irama

Irama atau ritme adalah penyusunan unsur-unsur dengan mengikuti suatu

pola penataan tertentu secara teratur agar didapatkan kesan yang menarik.

Penataannya dapat dilaksanakan dengan mengadakan pengulangan

maupun pergantian secara teratur.

d. Kontras

Kontras di dalam suatu komposisi diperlukan sebagai vitalitas agar tidak

terkesan monoton. Kontras ditampilkan secukupnya saja karena bila terlalu

berlebihan, akan muncul ketidakteraturan dan kontradiksi yang jauh dari

kesan harmonis.

e. Fokus

Fokus atau pusat perhatian selalu diperlukan dalam suatu komposisi untuk

menunjukkan bagian yang dianggap penting dan diharapkan menjadi

perhatian utama. Penjagaan keharmonisan dalam membuat suatu fokus

dilakukan dengan menjadikan segala sesuatu yang berada di sekitar fokus

mendukung fokus yang telah ditentukan.

f. Proporsi

Proporsi adalah perbandingan ukuran antara bagian dengan bagian dan

antara bagian dengan keseluruhan. (Adi Kusrianto, 2007:34-43)


commit to user

C. Sosialisasi

1. Pengertian Sosialisasi

Sosialisasi adalah suatu konsep umum yang bisa dimaknakan sebagai suatu

proses dimana kita belajar mealui interaksi dengan orang lain, tentang cara

berfikir, merasakan, dan bertindak, dimana semuanya itu merupakan hal – hal

yang sangat penting dalam menghasilkan partisipasi sosial yang efektif.

Sosialisasi merupakan proses yang terus terjadi selama hidup kita. Dari

pemikiran tersebut, maka sosialisasi dimaksudkan untuk mengajak orang

supaya melakukan sesuatu dimana disana ada sebuah proses penanaman atau

transfer kebiasaan atau nilai atau aturan dari satu generasi ke generasi lainnya

dalam sebuah kelompok atau masyarakat.

2. Jenis Sosialisasi :

a. Sosialisasi Primer

Peter L.Berger dan Luckmann mendefinisikan sosialisasi primer sebagai

sosialiasi pertama yang dijalani individu semasa kecil dengan belajar

menjadi anggota masyarakat ( keluarga). Sosialisasi primer berlangsung saat

anak berusia 1-5 tahun atau saat anak belum masuk sekolah dimana anak

mulai mengenal anggota dan lingkungan keluarga secara bertahap, maka ia

mulai mampu membedakan dirinya dengan orang lain di sekitar

keluarganya.

b.Sosialisasi Sekunder


commit to user

Sosialisasi Sekunder adalah suatu proses sosialiasi lanjutan setelah

sosialisasi primer yang memperkenalkan individu ke dalam kelompok

tertentu di masyarakat. Salah satu bentuknya adalah resosialisasi dan

desosialisasi. Dalam proses resosialisasi, seseorang diberi suatu identitas

diri yang baru. Sedangkan dalam proses desosialisasi, seseorang mengalami

”pencabutan ”indentitas diri .

3. Media Promosi dan Sosialisasi

Menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia, media promosi

adalah sarana berupa ruang dan waktu untuk pemasangan iklan di media cetak

maupun di media elektronik. Media mempunyai peran penting dan strategis

dalam promosi dan periklanan. Lewat medialah suatu pesan dapat diwujudkan

dan disampaikan sehingga dapat ditangkap panca indra konsumennya.

Demikian pentingnya peran media pada suatu proses komunikasi dewasa ini,

sehingga Marshal Mc Luhan, seorang pakar komunikasi, mengatakan bahwa

Medium is the message, media adalah pesan itu sendiri. ( Bedjo Riyanto,

2000,18-19).

Dalam dunia periklanan sendiri, media penyampaian pesan dibagi

menjadi dua, antara lain :

a. Media Lini Atas ( Above The Line Media)

Pada media lini atas biro iklan memunggut pembayaran berupa komisi atas

dimuat iklan di berbagai media tersebut.(Renald Kasali ,1995: 23). Media ini

terdiri atas iklan- iklan yang dimuat di media cetak , media elektronik dan


commit to user

media luar ruang. Media ini juga menggunakan biro iklan organisasi untuk

membantu mempublikasikan pesan atau iklan yang disampaikan pada target

audience. Media perancangan ini terbagi menjadi beberapa bagian, antara

lain :

1) Media Cetak

Media cetak adalah media yang statis dan mengutamakan pesan – pesan

visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar

atau foto, dalam tata warna dan halaman putih. Fungsi utama media cetak

adalah memberi informasi dan menghibur. Media cetak adalah suatu

dokumen atas segala hal yang dikatakan orang lain dan rekaman

peristiwa yang ditangkap oleh sang jurnalis dan diubah dalam bentuk

kata- kata, gambar, foto dan sebagainya ( Rhenald Kasali, 1995:99) dalam

pengertian ini media cetak yang digunakan dibatasi berupa surat kabar

dan majalah.

2) Media Luar Ruang

Iklan luar ruang (outdoor) adalah bentuk iklan yang paling tua. Bukti-

bukti penggunaannya yang pertama telah ditemukan pada reruntuhan

peninggalan bangsa Yunani dan Romawi. Iklan outdoor terdiri dari

poster-poster dalam berbagai ukuran, dan papan –papan yang bercat,

entah itu terbuat dari besi, kayu, atau bamboo, serta dihias dan dipajang di

jalan- jalan dan atau pada tempat-tempat yang terbuka atau yang

sekiranya cukup strategis untuk dilihat sebanyak mungkin orang yang

lewat ( Frank Jefkins,1995 : 127). Fungsi utama dari iklan ini adalah


commit to user

sebagai iklan yang berfungsi untuk mengingatkan. Media luar ruang dapat

terdiri dari bilboard, baliho, spanduk, banner, umbul-umbul, poster

outdoor, wrapping building,dan lain sebagainya.

3) Media Transportasi

Iklan transportasi terdiri dari iklan-iklan luar ruang yang wujud fisiknya

sama, namun khusus dipajang di sisi luar dan disebelah dalam kendaraan

atau instrument transportasi yang selalu menjadi tempat yang bergerak

( bus, kereta api, kapal laut,pesawat terbang,dll) atau di tempat yang

menjadi pangkalan atau persinggahan alat transportasi ( stasiun, terminal,

bandara, atau pelabuhan laut). ( Frank Jefkins,1996 :127)

b. Media Lini Bawah ( Bellow The Line Media )

Media Lini bawah merupakan media –media yang tidak memberi komisi dan

pembayaran sepenuhnya berdasarkan biaya- biaya operasi plus sekian persen

keuntungan ( Frank Jefkins,1995 :86). Media Lini Bawah dapat berupa

directmail, pameran –pameran, perangkat- perangkat peragaan, (display) di

tempat- tempat penjualan langsung ( point of sale), serta selebaran

pengumuman penjualan dan berbagai media lainnya ( brosur, katalog, folder,

stiker, tiket, kalender ,dll).

1) Media Event

Pesan akan disampaikan pada sebuah kegiatan langsung di tengah

masyarakat atau target audience. Contohnya saja: workshop,pameran, dll.

2) Alternatif Media ( Ambient Media / Unconventional Media )

Para pengiklan kreatif memiliki sumber tak terbatas untuk menyalurkan


commit to user

pesan mereka. Media alternatif dimaksudkan hanya untuk menunjukan

bahwa imajinasi ( dan mungkin selera yang baik ) merupakan satu-

satunya batas pada pilihan media periklanan. Para pengiklan kreatif

menemukan banyak cara untuk menjangkau pelanggan yang

menggunakan atau melengkapi media periklanan yang lebih

konvensional. Komunikasi yang efektif menuntut agar semua kontak

dengan pelanggan bicara satu sama lain. Media kurang bermanfaat bila

pesan mereka tidak konsisten atau bahkan bertentangan ( Terence A

Shimp,2003 :346).

Alasan kenapa Ambient Media timbul:

a) Menurunnya kekuatan media convencional (contoh : spanduk, banner,

billboard,dll)

b) Semakin semrawutnya jumlah iklan televisi yang menggempur

konsumen setiap hari.

c) Adanya tuntutan permintaan yang semakin tinggi terhadap media

komunikasi non konvensional, media yang tidak biasa –out of

standard- dan menarik.

d) Kebutuhan untuk menjaring target audience yang lebih signifikan bagi

produk.

e) Perkembangan teknologi, multimedia, internet, dan sebagainya

(www.articlesbase.com)

Ambience Media adalah sebuah istilah dunia periklanan

sebagai bentuk pembaharuan atas cara - cara beriklan konvensional.

http://www.articlesbase.com/


commit to user

Ambient Media sendiri muncul pada tahun 1999 di Inggris. Di Indonesia,

khususnya di kota- kota besar, ambient media mulai banyak digunakan

oleh para penggiat industri periklanan. Secara harfiah, ambient media

merupakan sebuah cara menawarkan suatu produk kepada konsumen,

melalui media-media yang berkaitan dengan lingkungan atau bisa juga

disebut sebagai iklan yang berusaha ” bersetubuh” dengan apa yang

menjadi medianya. (http:/ indonesian youth conference.org)

Ambient media memiliki kecenderungan untuk oportunistic, atau

konsep desainnya memanfaatkan lingkungan yang ada dan seringkali

atribut yang ada di lingkungan tersebut menjadi bagian dari pesan itu

sendiri. Kekuatan utama ambient media adalah memberikan surprising

effect (efek yang mengejutkan) kepada konsumen. Ambient media

merupakan salah satu strategi media dengan menggunakan pendekatan

yang berbeda dari lainnya atau memiliki ide yang unik, aneh dan out of

standard.

Ambient media memberikan sebuah memorable experience kepada

konsumen, dan hal ini menjadi sebuah keuntungan terhadap produsen

yang memasarkan iklannya melalui ambient media namun hal ini tidak

terbatas pada iklan saja. Sosialisasi juga bisa menggunakan ambient

media, karena disana kreativitas yang berhasil justru bisa meyakinkan

masyarakat akan program atau acara yang akan disosialisasikan.


commit to user


commit to user

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Idenfitikasi Data

Nama lembaga : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

Tanggal pendirian : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten merupakan

program pemerintah yang merupakan adopsi dari

program P2KP dan resmi beroperasi tahun 2008.

Lokasi Lembaga : Jln Merapi no.6 Gayamprit, Klaten Selatan. telp (0272)

310 4270

Kondisi bangunan : Bangunan milik pemerintah daerah Kabupaten Klaten

yang dahulu digunakan sebagai kantor Disnaker

Kabupaten Klaten. Sekarang sedang dalam tahap

renovasi.

Gambar 1. PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

27


commit to user

1

1. Profil PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

a.Pengertian PNPM Mandiri

PNPM Madiri adalah sebuah program pemerintah nasional yang bertujuan

untuk membuat program-program penanggulangan kemiskinan berbasis

pemberdayaan masyarakat. PNPM Mandiri dilaksanakan melalui pengembangan

sistem, mekanisme dan prosedur program, pendampingan dan pendanaan

stimulan untuk mendorong prakarsa dan inovasi masyarakat dalam upaya

penanggulangan kemiskinan yang berkelanjutan.

b.Latar belakang PNPM Mandiri Perkotaan

Pada tahun 1999 ada sebuah program pemerintah yang dinamakan P2KP (

Program Penanggulangan Kemiskinan di Perkotaan) yang didirikan sebagai

upaya pemerintah untuk membangun kemandirian masyarakat dan

menanggulangi kemiskinan di Indonesia. P2KP kemudian membuat lembaga

yang ada di masing- masing kecamatan. Lembaga tersebut kemudian disebut

sebagai Badan Keswadayaan Masyarakat atau disingkat BKM. Sejak

pelaksanaan P2KP-1 hingga P2KP-3 telah terbentuk sekitar 6.405 BKM yang

tersebar di 1.125 kecamatan di 235 kabupaten. BKM yang digulirkan P2KP

tersebut mendapat sambutan positif dari warga. Dengan melihat perkembangan

positif di P2KP tersebut maka mulai tahun 2007 P2KP diadopsi untuk menjadi

bagian dari PNPM Mandiri Perkotaan guna mendukung upaya peningkatan

indeks pembangunan manusia (IPM), dan pencapaian Millennium Development

Goals (IMDS’) sehingga tercapai pengurangan penduduk miskin sebesar 50 % .


commit to user

2

c. Tujuan PNPM Mandiri

1) Tujuan Umum

Meningkatnya kesejahteraan dan kesempatan kerja masyarakat miskin secara

mandiri.

2) Tujuan Khusus

a) Meningkatnya partisipasi seluruh masyarakat, termasuk masyarakat

miskin, kelompok perempuan, komunitas adat terpencil dan kelompok

masyarakat lainnya yang rentan dan sering terpinggirkan ke dalam proses

pengambilan keputusan dan pengelolaan pembangunan.

b) Meningkatnya kapasitas kelembagaan masyarakat yang mengakar,

representatif dan akuntabel.

c) Meningkatnya kapasitas pemerintah dalam memberikan pelayanan kepada

masyarakat terutama masyarakat miskin melalui kebijakan, program dan

penganggaran yang berpihak pada masyarakat miskin (pro-poor)

d) Meningkatnya sinergi masyarakat, pemerintah daerah, swasta, asosiasi,

perguruan tinggi, lembaga swadaya masyarakat, organisasi masyarakat

dan kelompok peduli lainnya untuk mengefektifkan upaya-upaya

penanggulangan kemiskinan.

e) Meningkatnya keberadaan dan kemandirian masyarakat serta kapasitas

pemerintah daerah dan kelompok peduli setempat dalam menanggulangi

kemiskinan di wilayahnya.

f) Meningkatnya modal sosial masyarakat yang berkembang sesuai dengan

potensi sosial dan budaya serta untuk melestarikan kearifan lokal.


commit to user

3

g) Meningkatnya inovasi dan pemanfaatan teknologi tepat guna, informasi

dan komunikasi dalam pemberdayaan masyarakat.

d .Pendekatan Program PNPM Mandiri Perkotaan

Pendekatan atau upaya-upaya rasional dalam mencapai tujuan program

dengan memperhatikan prinsip-prinsip pengelolaan program adalah

pembangunan yang berbasis masyarakat dengan :

1) Menggunakan kecamatan sebagai fokus program untuk mengharmonisasikan

perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian program.

2) Memposisikan masyarakat sebagai penentu/pengambil kebijakan dan pelaku

utama pembangunan pada tingkat lokal.

3) Mengutamakan nilai-nilai universal dan budaya lokal dalam proses

pembangunan partisipatif.

4) Menggunakan pendekatan pemberdayaan masyarakat yang sesuai dengan

karakteristik sosial, budaya dan geografis.

e. Sasaran PNPM Mandiri Perkotaan

1) Terbangunnya Lembaga Keswadayaan Masyarakat (LKM) yang

dipercaya,aspiratif ,representatif dan akuntabel untuk mendorong tumbuh

dan berkembangnya partisipasi serta kemandirian masyarakat.

2)Tersedianya Perencanaan Jangka Menengah ( PJM) Pronaksis sebagai wadah

untuk mewujudkan sinergi berbagai program penanggulangan kemiskinan

yang komprehensif dan sesuai dengan aspirasi serta kebutuhan masyarakat


commit to user

4

dalam rangka pengembangan lingkungan pemukiman yang sehat, serasi,

berjati diri dan berkelanjutan.

3) Terbangunnya forum LKM tingkat kecamatan dan kota / kabupaten untuk

mengawal terwujudnya harmonisasi berbagai program daerah

4) Terwujudnya kontribusi pendanaan dari pemerintah kota / kabupaten dalam

PNPM Mandiri Perkotaan sesuai dengan kapasitas fiskal daerah.

f. Strategi Pelaksanaan

1) Strategi Umum

Secara umum PNPM Mandiri Perkotaan mengadopsi strategi dasar dan

strategi operasional yang telah ditetapkan dalam Pedoman Umum PNPM

Mandiri.

1) Strategi Khusus

a) Mengembangkan Lembaga kepemimpinan masyarakat yang mengakar,

representatif dan dipercaya, dimana anggotanya dipilih secara langsung,

umum, bebas dan rahasia, tanpa kampanye dan tanpa pencalonan oleh

penduduk dewasa. Lembaga kepemimpinan ini berfungsi sebagai

majelis amanah yang akan memimpin masyarakat dalam melakukan

tindak kolektif penanggulangan kemiskinan. Lembaga ini secara generik

disebut LKM ( Lembaga Keswadayaan Masyarakat).

b) Mengembangkan program pembangunan jangka menengah dan

rencana tahunan dalam rangka penanggulangan kemiskinan sebagai

media kerjasama dengan berbagai pihak ( pemerintah dan non

pemerintah) yang peduli dengan penanggulangan kemiskinan.


commit to user

5

c) Aktif berpartisipasi dalam Musrenbang Kelurahan dan Kecamatan

untuk mengintregasikan PJM Pronangkis ke dalam RP JM ( Rencana

Pembangunan Jangka Menengah ) Kelurahan dan RPJM Kecamatan.

d) Peningkatan kapasitas pemerintah untuk mampu bersinergi dengan

masyarakat dan para pemangku kepentingan setempat dalam

penanggulangan kemiskinan.

g. Tahap Pelaksanaan PNPM Mandiri Perkotaan

Untuk memudahkan berbagai program yang akan dilakukan maka dilakukan

pengelompokan strategi kampanye agar program tersebut bisa berjalan optimal.

1) Tahap Persiapan untuk kampanye

No Kegiatan Pelaku Hasil

1. Pertemuan, lobby,

koordinasi

,seminar,sosialisasi

awal tingkat nasional

kepada perangkat

pemerintah dan

kelompok strategis.

-Penyelenggara : PMU PNPM

Mandiri Perkotaan

-Peserta : pemerintah,

perguruan tinggi, LSM, DPR,

Pers,dll

- Fasilitator : - Tim Persiapan PNPM

- Penerimaan perangkat

pemerintah, DPR, dan

kelompok strategis

terhadap keberadaan

PNPM Mandiri

Perkotaan.

- Kesepakatan tingkat

nasional untuk

fasilitasi proses

kegiatan PNPM

Mandiri perkotaan.

2. Serangkaian Kegiatan

Sosialisasi melalui

media tingkat Nasional (

TV,Radio, Media Cetak,

pertemuan,dll)

-Penyelengr KMP ( Konsultan Manajemen

Pusat )

-Masyarakat luas

mengetahui tentang

PNPM Mandiri

Perkotaan

- Munculnya kepedulian

tingkat nasional

3. Serangkaian lobby-

lobby,silaturahmi sosial

-penyelenggara :

KMW(Konsultan

- penerimaan perangkat

pemkot.kab.DPRD dan


commit to user

6

dan sosialisasi awal

kepada perangkat

pemerintah & kelompok

strategis di tingkat

provinsi

Manajemen Wilayah)

-peserta : Bupati /Walikota,

ketua DPRD, Pejabat,

pemerintah kota/kabupaten,

tokoh masyarakat/

kelompok strategis tingkat

provinsi.

kelompok strategis,

terhadap keberadaan

KMW untuk

memfasilitasi proses

kegiatan PNPM

Mandiri Perkotaan di

Provinsi yang

bersangkutan.

- Kesepakatan Rencana

Pelaksanaan Lokakarya

orientasi PNPM Mandiri

Perkotaan Lainnya di

provinsi yang

bersangkutan.

4. Serangkaian lobby-

lobby, silaturahmi sosial

dan sosialisasi awal

kepada perangkat

pemkot / kabupaten &

kelompok strategis di

tingkat kota / kabupaten.

- Penyelenggara : Korkot

-Peserta : Bupati / Walikota,

ketua DPRD, pejabat

pemkot/ kab, tokoh formal

dan tokoh informal yang

berpengaruh di kota /

kabupaten setempat.

- Fasilitator : KMW

- Penerimaan perangkat

pemkot / kab. DPRD

dan kelompokk strategis

terhadap keberadaan

KMW untuk

memfasilitasi proses

kegiatan PNPM

Mandiri Perkotaan di

kota /kab. Bersangkutan.

- kesepakatan rencana

pelaksanaan Pelatihan

Dasar, Lokakarya

Orientasi, PNPM

Mandiri Perkotaan, dari

kegiatan PNPM Mandiri

Perkotaan lainnya di

kota/ kab. sasaran.


commit to user

7

Tabel 1. Tahap Persiapan untuk Sosialisasi

2) Tahap Pelaksanaan di Masyarakat

Inti kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan di masyarakat kelurahan / desa

adalah proses menumbuhkembangkan kemandirian dan keberlanjutan upaya-

upaya penanggulangan kemiskinan dari, oleh dan untuk masyarakat, melalui

proses pembelajaran dan pelembagaan nilai- nilai universal kemanusiaan (

value base develoment), prinsip –prinsip universal kemasyarakatan ( good

govermance) serta prinsip-prinsip pembangunan berkelanjutan ( sustainable

development).

Tahap pelaksanaan kegiatan ini mencakup serangkaian kegiatan yang

berorientasi pada siklus rembug kesiapan masyarakat dan kerelawanan,

refleksi kemiskinan, pemetaan swadaya berorientasi iPM-MDGs,

pembentukan BKM, perencanaan partisipasif menyusun PJM Pronaksis

berorientasi kerja peningkatan iPM-MDGs dan pelaksanaan program

penanggulangan kemiskinan oleh masyarakat dengan stimulan BLM oleh

KSM.

5. Serangkaian kegiatan

sosialisasi melalui media

tingkat provinsi (TV,

radio, media cetak,

pertemuan, dll)

Penyelenggara : KMW - Masyarakat Provinsi

mengetahui PNPM

Mandiri Perkotaan

- Munculnya keperdulian

masyarakat provinsi

terhadap PNPM Mandiri

Perkotaan.


commit to user

8

h. Struktur Organisasi Pelaksana

PNPM Mandiri Perkotaan merupakan satu bagian atau dibawah kendali

Tim Pengendali PNPM Mandiri Nasional. Berikut bagian Organisasi

Pelaksanaan berikut penanggung jawab di masing- masing tingkat :

1) Tingkat Nasional

a) Unit Manajemen Program P2KP ( PMU-P2KP)

Merupakan unit kerja yang bertanggungjawab atas keberhasilan PNPM

Mandiri Perkotaan dengan tugas pokok melaksanakan koordinasi,

pengendalian, monitoring, dan pembinaan teknis.

b) SNVT P2KP

Bertanggungjawab Melaksanakan diseminasi dan sosialisasi kegiatan

PNPM Mandiri Perkotaan.

c) ASISTEN PU P2KP

Tanggungjawab dan tugas pokok ASISTEN PU P2KP

(1) Asisten Perencanaan dan Pemograman mempunyai tugas melakukan

penyusunan rencana pelaksanaan dan sinkronisasi PNPM

keberlanjutan program.

(2) Asisten Pengendalian Pelaksanaan mempunyai tugas untuk

melakukan pemantauan dan evaluasi pelaksanaan PNPM Mandiri

Perkotaan mengacu pada rencana kegiatan yang telah ditetapkan, serta

penyiapan tindak turun tangan yang diperlukan.

(3) Asisten Pengembangan Kemitraan mempunyai tugas untuk

melakukan koordinasi dan fasilitasi pengembangan kemitraan


commit to user

9

lembaga komunitas dengan berbagai pihak dalam rangka peningkatan

akses kepada berbagai sumberdaya untuk masyarakat miskin.

(4) Asisten Data, Pelaporan dan Informasi mempunyai tugas untuk

melakukan pengumpulan serta pengolahan data, pelaporan dan

informasi dalam rangka pelaksanaan PNPM Mandiri Perkotaan.

2) Tingkat Provinsi

Di tingkat provinsi dikoordinasikan langsung oleh Gubernur setempat

melalui Bapedda Provinsi dengan menunjuk Tim Koordinasi Pelaksanaan

PNPM yang anggotanya terdiri dari pejabat intansi terkait di daerah di

bawah koordinasi TKPKD Provinsi.

3)Kabupaten

Dikoordinasikan langsung oleh Walikota / Bupati setempat melalui Bapeda

Kota / Kabupaten dengan menunjuk Tim Koordinasi Pelaksanaaan PNPM

MP.

4) Kecamatan

a) Camat.

b) Jawab Operasional Kegiatan ( PJOK)

5) Kelurahan/ Desa

a) Lurah

b) Relawan masyarakat

c) Lembaga Swadaya Masyarakat ( LKM)

d) KSM ( Kelompok Swadaya Masyarakat)


commit to user

10

i. Diagram Struktur Organisasi

Gambar 2.

Gambar Diagram Struktur Organisasi PNPM Mandiri Perkotaan


commit to user

11

j. Logo PNPM

Gambar 3. logo PNPM Mandiri

Logo PNPM Mandiri menggambarkan simbol bunga yang sedang mekar

yang merepresentasikan tingkat kemajuan masyarakat. Bunga ini terdiri dari tiga

buah kelopak yang diartikan sebagai tiga tahapan proses pemberdayaan yaitu

tahap pembelajaran, kemandirian dan keberlanjutan. Tulisan PNPM Mandiri juga

mengandung arti bahwa program ini dirancang secara nasional sebagai upaya

pemberdayaan masyarakat menuju kemandirian

Penggunaan warna pada logo PNPM Mandiri mengandung arti sebagai berikut :

1) Biru laut (Cyan:68, Magenta:15) melambangkan pelayanan publik

2) Hijau daun (Cyan:45, Yellow:75) melambangkan kesejahteraan, dan

3) Orange keemasan (Cyan:5, Magenta:56, Yellow:83) melambangkan

kemuliaan.

Secara keseluruhan warna-warna pada logo mengandung arti bahwa

dengan pelayanan publik yang baik akan tercipta kesejahteraan yang pada


commit to user

12

akhirnya menuju kepada kemuliaan (melalui peningkatan harkat, martabat, dan

derajat manusia).

k. Siklus Kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan di Masyarakat

Gambar 4.

Gambar Diagram Siklus Kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan di Masyarakat

Keterangan :

1) Sosialisasi dimulai dengan Rembug Kesiapan Desa untuk menerima

memutuskan apakah menerima PNPM Mandiri Perkotaan, kemudian ketika

diterima maka dibahas yang menjadi penyebab adanya kemiskinan di desa

tersebut.

2) Apabila sudah diketahui akar permasalahannya maka dibahas pula solusi

pemecahan masalah kemiskinan tersebut.


commit to user

13

3) Mulai dibangunlah BKM/LKM di masing- masing desa untuk merencanakan

Program Jangka Menengah Penanggulangan Kemiskinan.

4) Mulai dilaksanakan berbagai kegiatan yang melibatkan masyarakat desa, hasil

kegiatan kemudian dibuat pelaporan mulai dari tingkat desa, kecamatan

hingga ke kabupaten untuk kemudian adanya evaluasi dan chanelling

program.

l. Kondisi Desa PNPM Mandiri Perkotaan yang mendapat binaan

Di Kabupaten Klaten ada 391 desa yang terdiri dari 14 kecamatan. Mereka

semua mendapat binaan dari PNPM Mandiri Perkotaan dengan deskripsi jumlah

desa di masing-masing kecamatan sebagai berikut:

No Kecamatan Jumlah

desa

1. Gantiwarno 16

2. Trucuk 18

3. Kalikotes 7

4. Kebonarum 7

5. Jogonalan 18

6. Ngawen 13

7. Ceper 18

8. Pedan 14

9 Juwiring 19

10. Polanharjo 17


commit to user

14

11. Karanganom 18

12. Klaten Selatan 12

13. Klaten Tengah 8

14. Klaten Utara 8

Tabel 2. Tabel Jumlah desa di masing- masing kecamatan

Keterangan:

Desa di masing-masing kecamatan tersebut akan mendapat binaan dari PNPM Mandiri Perkotaan

guna membentuk program pengentasan kemiskinan di tiap daerah yang nantinya akan melibatkan

masyarakat sehingga mereka turut ikut andil dalam program tersebut.

m. Media yang digunakan untuk sosialisasi

PNPM pusat yang berada di Jakarta merupakan lembaga PNPM yang

berwenang untuk mengurus berbagai konsep sosialisasi dengan menggunakan

berbagai macam media. Media ini yang nantinya akan didistribusikan ke berbagai

daerah di seluruh Indonesia untuk digunakan sebagai media sosialisasi. Demikian

juga halnya media yang digunakan untuk sosialisasi pada masyarakat Kabupaten

Klaten. Semuanya menggunakan media yang berasal dari pusat dan media tersebut

nantinya akan didistribusikan ke seluruh kabupaten, kemudian dibagikan kepada

desa-desa yang menjadi sasaran PNPM Mandiri Perkotaan.


commit to user

15

Berikut media yang digunakan untuk sosialisasi di tiap daerah di seluruh

Indonesia.

1) Buku Pedoman Kegiatan

Gambar 3a. Buku Pedoman Kegiatan

Gambar 3 b. Buku Pedoman Kegiatan

2) leaflet

Gambar 4 leaflet


commit to user

16

3) papan sosialisasi Kegiatan

Gambar 5 Papan Sosialisasi Kegiatan


commit to user

17

B.Komparasi

1.PNPM Mandiri Pedesaan Kabupaten Klaten

Gambar 6.

Kantor PNPM Mandiri Pedesaan Kabupaten Klaten

a. Latar Belakang PNPM Mandiri Pedesaan

PNPM Mandiri Pedesaan merupakan bagian dari PNPM Mandiri yang

merupakan salah satu bagian dari program pemberdayaan masyarakat yang

digunakan PNPM Mandiri sebagai upaya mempercepat penanggulangan

kemiskinan dan perluasan kesempatan kerja di wilayah pedesaan. PNPM Mandiri

pedesaan ini menjadi bagian tak terpisahkan dari PNPM Mandiri dan telah

dilakukan sejak 1988 melalui program pengembangan kecamatan (PPK) yang

sebelumnya ada uji coba di 3 propinsi yaitu: NTT( Belu), Jateng ( Sukoharjo),dan

Sumbar ( Solok). Pada tahun 1997 waktu itu masih bernama Kecamatan

Development Fund ( KDF).

Kegiatan yang dilaksanakan kemudian difokuskan pada masyarakat ,miskin


commit to user

18

di daerah pedesaan. Program ini menyediakan pendampingan, pelatihan, serta dana

Bantuan Langsung ( BLM) kepada masyarakat sebesar Rp 1 milyar sampai 3

milyar per kecamatan tergantung jumlah penduduk. Sama dengan PNPM Mandiri

Perkotaan, di PNPM Mandiri Perdesaan seluruh anggota masyarakat diajak terlibat

dalam setiap kegiatan secara pertisipatif, mulai dari proses perencanaan,

pengambilan keputusan hingga pelaksanaan kegiatan.

Pelaksanaan PNPM Mandiri Pedesaan berada dibawah binaan Direktorat

Pemberdayaan Masyarakat dan Desa (PDM), Departemen Dalam Negeri. Selain

itu program ini didukung dengan pembiayaan yang berasal dari alokasi Anggaran

Pendapatan dan Belanja Negara (APBN), alokasi Anggaran Pendapatan dan

Belanja Daerah(APBD), dana hibah dari sejumlah lembag pemberi bantuan, dan

pinjaman dari Bank Dunia.

b. Visi dan Misi PNPM Mandiri Pedesaan

Visi PNPM Mandiri Pedesaan adalah tercapainya kesejahteraan dan

kemandirian masyarakat miskin.

Misi PNPM Mandiri Pedesaan adalah Peningkatan Kapasitas masyarakat dan

kelembagaannya, pelembagaan sistem pembangunan partisipatif, pengefektifan

fungsi dan peran Pemerintah lokal. Peningkatan kualitas dan kuantitas sarana dan

prasarana sosial dasar ekonomi masyarakat, pengembangan jaringan kemitraan

dalam pembangunan.

c.Tujuan PNPM Mandiri Pedesaan

1) Tujuan umum

Meningkatnya kesejahteraan dan kesempatan kerja masyarakat miskin di


commit to user

19

pedesaan dengan mendorong kemandirian dalam pengambilan keputusan dan

pengelolaan pembangunan.

2)Tujuan Khusus

a) Meningkatkan partisipasi seluruh masyarakat, khususnya masyarakat miskin

atau kelompok perempuan dalam pengambilan keputusan perencanaan,

pelaksanaan, pemantauan dan plestarian pembangunan.

b) Melembagakan pengelolaan pembangunan partisipatif dengan

mendayagunakan sumber daya lokal.

c)Mengembangkan kapasitas Pememrintahan desa dalam memfasilitasi

pengelolaan pembangunan partisipatif.

d) Menyediakan prasarana sarana sosial dasar dan ekonomi yang diprioritaskan

oleh masyarakat.

e)Melembagakan pengelolaan dana bergulir.

f)Mendorong terbentuk dan berkembangnya kerjasama antar desa.

g) Mengembangkan kerjasama antar pemangku kepentingan dalam upaya

penanggulangan kemiskinan pedesaan.

d.Sasaran PNPM Mandiri Pedesaan

1) Lokasi sasaran

Lokasi sasaran PNPM Mandiri Pedesaan meliputi seluruh kecamatan

pedesaan di Indonesia yang dalam pelaksanaannya dilakukan secara bertahap

dan tidak termasuk kecamatan - kecamatan kategori kecamatan bermasalah

dalam PKK/ PNPM Mandiri Perdesaan.


commit to user

20

2) Kelompok Sasaran

a) Masyarakat miskin di pedesaan

b) Kelembagaan masyarakat di perdesaan

c) Kelembagaan di pemerintah lokal

e. Prinsip –Prinsip PNPM Mandiri Pedesaan

1) Bertumpu pada pembangunan manusia

2) Otonomi

3) Desentralisasi

4) Berorientasi pada masyarakat miskin

5) Partisipasi

6) Kesetaraan dan keadilan gender

7) Demokratis

8) Transparansi dan Akuntabel

9) Prioritas

f. Cara Kerja PNPM Mandiri Pedesaan

1) Sosialisasi dan penyebaran informasi Program

2) Proses Partisipatif Pemetaan Rumah Tangga Miskin (RTM)

3) Perencanaan partisipatif di tingkat dusun, desa dan kecamatan.

4) Seleksi / prioritas kegiatan di tingkat desa dan kecamatan.


commit to user

21

5) Musyawarah pelaksanaan kegiatan

6) Akuntabilitas dan laporan perkembangan

g. Alur Kegiatan PNPM Mandiri Pedesaan

1) Perencanaan

Perencanaan kegiatan meliputi tahap persiapan dan sosialisasi awal,

serta perencanaan di desa, kecamatan, kabupaten. Tahap persiapan dan

sosialisasi awal dimulai dari musyawarah antar desa ( MAD) sosialisasi

sampai dengan pelatihan KPMD/K. Perencanaan kegiatan di desa, dimulai

dengan tahap penggalian gagasan sampai dengan musdes perencanaan disebut

dengan istilah Menggagas Masa Depan Desa (MMDD). Perencanaan kegiatan

di kecamatan dimulai dengan MAD prioritas usulan sampai MAD penetapan

usulan. Perencanaan kegiatan di kabupaten adalah perencanaan koordinatif

,dimulai dari delegasi kecamatan dalam fórum SKPD sampai musrenbang.

2) Pelaksanaan

Ini lebih ditujukan pada penyiapan aspek sumber daya manusia ,

termasuk masyarakat, TPK , UPK. Dan seluruh pelaku PNPM Mandiri

Pedesaan lainnya.

3) Pelestarian Kegiatan

Pengelolaan PNPM Mandiri Pedesaan harus dijamin dapat memberi

manfaat kemasyarakat secara berkelanjutan. Selain manfaat dari hasil kegiatan

aspek pemberdayaan, sistem, dan proses perencanaan, aspek good govermence,

serta prinsip-prinsip PNPM Mandiri Pedesaan harus memberi dampak perubahan

positif secara berkelanjutan bagi masyarakat.


commit to user

22

h. Kriteria dan Jenis Kegiatan PNPM Mandiri Perdesaan

Kegiatan yang akan didanai, adalah kegiatan yang memenuhi kriteria:

1) Lebih bermanfaat bagi masyarakat miskin atau rumah tangga miskin.

2) Berdampak Langsung pada peningkatan kesejahteraan.

3) Dapat dikerjakan oleh masyarakat.

4) Didukung oleh sumber daya yang ada.

5) Memiliki Potensi berkembang dan berkelanjutan.

Jenis – jenis kegiatan yang dibiayai BLM adalah PNPM Mandiri Pedesaan

adalah sebagai berikut :

a) Kegiatan Pembangunan atau perbaikan prasarana sarana dasar yang dapat

memberikan manfaat jangka pendek maupun jangka panjang secara ekonomi

bagi masyarakat miskin.

b) Kegiatan peningkatan bidang pelayanan kesehatan dan pendidikan.

c) Kegiatan peningkatan kapasitas/ ketrampilan kelompok

d) Penambahan permodalan simpan pinjam untuk kelompok perempuan.

i. Organisasi Pelaksana

1) Di lingkup desa

a) Kades

b) Badan Permusyawarahan Desa (BPD)

c) Tim Pengelola Kegiatan (TPK)

d) Tim Penulisan Usul ( TPU)

e) Tim Pemantau

f) Tim Pemelihara

g) Kader Pemberdayaan Masyarakat


commit to user

23

h) Kelompok Masyarakat

2) Di lingkup Kecamatan

a) Camat

b) Penanggung Jawab Operasional Kegiatan (PJOK)

c) Tim Verivikasi

d) Unit Pengelolaan Kegiatan

e) Badan Pengawas UPK

f) Fasilitator Kecamatan

g) Pendamping Lokal

h) Tim pengamat

i) Badan Kerjasama Antar Desa

j) Setrawan Kecamatan

3) Di Lingkup Kabupaten

a) Bupati

b) Tim Koordinasi PNPM Mandiri Kabupaten

c) Fasilitator Kabupaten

d) Pendamping UPK

e) Setrawan Kabupaten

f) PJOKab

j. Media Sosialisasi

Seperti PNPM Mandiri Perkotaan, untuk PNPM Mandiri Pedesaan

menggunakan media sosialisasi dari pusat. Media yang digunakan sebagai berikut :


commit to user

24

Gambar 7. Pamflet Sosialisasi Kegiatan

Gambar 8. Poster

2.P2KP (Proyek Penanggulangan Kemiskinan di Perkotaan)Kabupaten Klaten

a.Latar Belakang P2KP Kabupaten Klaten

Indonesia merupakan negara berkembang yang memiliki masalah

kemiskinan yang cukup mendesak untuk ditangani. Di wilayah perkotaan hal

tersebut menjadi sebuah masalah yang cukup pelik karena memiliki keterkaitan

yang cukup erat dengan hajat hidup orang banyak. Salah satu ciri umum dari

kondisi fisik masyarakat miskin adalah tidak memiliki akses sarana dan prasarana

dasar lingkungan yang memadai. Kualitas perumahan dan pemukiman yang jauh

dibawah standar kelayakan serta mata pencaharian yang tidak menentu membuat


commit to user

25

kondisi tersebut semakin memprihatinkan.

Program ini sudah mulai dilaksanakan tahun 1999, yang dilaksanakan di

sebagian kabupaten di Indonesia, termasuk diantaranya Kabupaten Klaten. P2KP

sendiri dilakukan dalam beberapa tahun yaitu mulai P2KP -1 sampai P2KP -3 yang

memerlukan proses panjang. Hal tersebut yang memjadi salah satu alasan

pemerintah menggulirkan program P2KP yang kemudian diubah menjadi PNPM

Mandiri Perkotaan yang dinilai lebih efektif untuk mengentaskan kemiskinan.

b. Visi P2KP

Terwujudnya masyarakat madani yang maju, mandiri, dan sejahtera dalam

lingkungan pemukiman sehat, produktif dan lestari.

c. Misi P2KP

Membangun masyarakat mandiri yang mampu menjalin kebersamaan dan

sinergi dengan pemerintah maupun kelompok peduli setempat dalam

menanggulangi kemiskinan secara efektif dan mampu mewujudkan terciptanya

lingkungan pemukiman yang tertata, sehat, produktif dan berkelanjutan.

d. Nilai dan prinsip –prinsip yang melandasi P2KP

1) Jujur

2) Dapat dipercaya

3) Ikhlas

4) Adil

5) Kesetaraan

6)Kesatuan


commit to user

26

e. Kelompok Sasaran

Kelompok sasaran P2KP adalah masyarakat, Pemerintah Daerah, Peduli dan pihak

terkait.

f. Strategi Kegiatan

1) Mendorong Proses Transformasi Sosial dari Masyarakat Tidak Berdaya / Miskin

menuju Masyarakat Berdaya.

2) Internalisasi nilai- nilai dan prinsip Universal

3) Penguatan Lembaga Masyarakat melalui Pendekatan Pembangunan bertumpu

pada kelompok.

4)Pembelajaran Penerapan Konsep Tridaya dalam Penanggulangan Kemiskinan 5)

Penguatan Akuntabilitas Masyarakat.

g. Media Sosialisasi

Berbeda dengan program pemerintah lain yang menggunakan berbagai media untuk

sosialisasi ke masyarakat. Di P2KP hanya menggunakan media sosialisasi yang

sederhana yaitu :

1) Buku Panduan P2KP

Gambar 9. Buku Pedoman Umum P2KP


commit to user

27

2) Musyawarah Desa

Musyawarah dilakukan untuk membahas kegiatan yang akan dilaksanakan

antara P2KP dengan masyarakat yang dibina.

C.Kondisi Kabupaten Klaten

1. Kondisi Geografis

Letak Kabupaten Klaten cukup strategis karena berbatasan langsung dengan Daerah

Istimewa Yogyakarta (DIY), yang dikenal sebagai salah satu daerah tujuan wisata.

Kabupaten Klaten terletak antara 7032`19” Lintang Selatan sampai 7048`33” Lintang

Selatan dan antara 110026`14” Bujur Timur sampai 110047`51” Bujur Timur.

Sedangkan batas-batas wilayah Kabupaten Klaten adalah:

a.Sebelah Timur : Kabupaten Sukoharjo

b. Sebelah Barat : Kabupaten Sleman (DIY)

c. Sebelah Utara : Kabupaten Boyolali

d. Sebelah Selatan : Kabupaten Gunung Kidul (DIY)

Secara administratif Kabupaten Klaten dibagi menjadi 14 kecamatan, 391 desa dan

10 kelurahan dengan luas wilayah keseluruhan seluas 65.556 ha (655,56 km2) atau

seluas 2,014% dari luas Propinsi Jawa Tengah, yang luasnya seluas 3.254.412 ha.

Sedangkan kondisi Topografi wilayah Kabupaten Klaten diapit oleh Gunung Merapi

dan Pegunungan Seribu dengan ketinggian antara 76 – 1.60 m dpl (di atas permukaan

laut) yang terbagi menjadi 3 (tiga) wilayah:

a. Wilayah lereng Gunung Merapi (alam area yang miring) yang meliputi Kecamatan

Karangnongko, Kemalang, Jatinom dan Tulung.

b.Wilayah datar (wilayah bagian tengah) yang meliputi wilayah kecamatan–

kecamatan Manisrenggo, Klaten Tengah, Kalikotes, Klaten Utara, Klaten Selatan,

Ngawen, Kebonarum, Wedi, Jogonalan, Prambanan, Gantiwarno, Delanggu,

Wonosari, Juwiring, Ceper, Pedan, Karangdowo, Trucuk, Cawas, Karanganom,

Polanharjo.

c.Wilayah berbukit / gunung kapur (wilayah bagian selatan) yang hanya meliputi

sebagian Kecamatan Bayat, Cawas dan Gantiwarno.


commit to user

28

Penggunaan lahan di Kabupaten Klaten bermacam-macam, berdasarkan data

statistik, diperoleh data sebagai berikut :

a. Lahan Persawahan (sawah teririgasi dan sawah tadah hujan) 33.705 Ha (51,41%)

b.Permukiman 19.725 Ha (30,08%)

c. Ladang 6.287 Ha (9,59%)

d. Kolam/Rawa 202 Ha (0,30%)

e. Hutan Negara 1.450 Ha (2,21%)

f. Lain-lain 4.187 Ha (6,38%)

Besarnya luas dan persentase lahan sawah teririgasi menunjukkan bahwa tanah

pertanian di Kabupaten Klaten subur, dan sangat potensial untuk dikembangkan

sebagai kawasan agropolitan yaitu suatu kawasan yang basis ekonomi

masyarakatnya bertumpu pada sektor pertanian.

2.Gambaran Umum Demografis

Jumlah penduduk di Kabupaten Klaten pada tahun 2011s esuai dengan data yang

ada di Badan Pusat Statistik Kabupaten Klaten, yaitu sebanyak 1.303.910 jiwa atau

naik sebesar 0,26 % bila dibandingkan tahun lalu yang sebanyak 1.300.494 jiwa. Pada

tahun yang sama penduduk laki–laki berjumlah 637.939 jiwa dan penduduk

perempuan sebanyak 665.971 jiwa. Kepadatan penduduk tahun lalu sebesar 1.984

jiwa/Km2, meningkat menjadi 1.989 jiwa/Km2 atau naik 0,25 %.

Selain kepadatan penduduk, pertambahan jumlah penduduk juga mengakibatkan

adanya pertambahan jumlah kepala keluarga. Pada tahun ini jumlah KK sebesar

374.179 KK, terjadi peningkatan jumlah kepala keluarga sebesar 4,59 % bila

dibandingkan dengan tahun lalu yang sebesar 357.017 KK.

3. Kondisi Ekonomi

Berdasarkan hasil rekapitulasi produk unggulan yang dilakukan oleh Dinas

Perdagangan, Perindustrian dan Penanaman Modal Kabupaten Klaten terdapat produk

yang menjadi unggulan Kabupaten Klaten. Produk / komoditas andalan yang diajukan

menjadi produk unggulan Kabupaten Klaten antara lain dari Industri Pengecoran

Logam, Industri Pande Besi, Industri Meubel/Furniture, Industri Tembakau, Industri


commit to user

29

Konveksi/ Pakaian jadi/ Lurik, Tenun Bukan Mesin, Industri Genteng/ Keramik.

Dari keenam sektor ini, nilai produksi Industri yang paling tinggi adalah Industri

Konveksi/ Pakaian Jadi dengan nilai produksi mencapai Rp. 361.800.000.000,- dengan

diikuti Industri Pengecoran Logam dengan nilai industri mencapai Rp.

327.180.000.000,-dan untuk Industri Genteng/ Keramik nilai produksinya mencapai

61.140.000.000,- sedangkan rata-rata industri pengolahan lainnya hanya mencapai

dibawah Rp.17.000.000.000,-.

4. Pertumbuhan Ekonomi / PDRB

Pertumbuhan ekonomi di Kabupaten Klaten pada tahun ini pertumbuhan

ekonominya sebesar 3,99 %. Sedangkan untuk tahun sebelumnya pertumbuhan

ekonomi sebesar 4,45 %.

Besarnya PDRB atas dasar harga konstan tahun 2000, pada tahun 2010 sebesar

Rp.4.394.688,02 Juta, dan pada tahun 2011 sebesar Rp.4.570.036,07 Juta, atau

mengalami kenaikan sebesar 3,99%. Sedangkan pada tahun 2010 besar PDRB atas

dasar harga konstan sebesar Rp. 4.782.654,31 juta, apabila dibandingkan dengan besar

PDRB pada tahun 2010 sebesar Rp. 4.570.036,07 Juta mengalami kenaikan sebesar

4,45 %.

Apabila PDRB dilihat dari sumbangan sektoral atas dasar harga berlaku, maka

sumbangan terbesar ada pada sektor Perdagangan, Hotel dan Restoran, yaitu sebesar

27,76 %. Sedangkan sumbangan sektor pertanian dan sektor industri pengelolaan,

masing-masing memberikan sumbangan sebesar 21,47% dan 19,34%. (Kontributor

Klaten)

Walau pada kenyataannya Kabupaten Klaten memiliki kelebihan dibanding

daerah lain, kabupaten tersebut memiliki angka kemiskinan yang cukup besar.

Berdasarkan data BPS, Bappemas, penduduk miskin di kabupaten Klaten mencapai

286.500 orang (24,5%). Tingkat partisipasi angkatan kerja sebesar 68,9% dengan

tingkat pengangguran sebesar 7%. Pekerja yang bekerja di sektor informal sebesar

63,2 % dan yang bekerja di bawah 14 jam per minggu 9,65% sedangkan yang bekerja

di bawah 35 jam per minggu sebesar 33,51% .Sebuah angka yang cukup besar dan

masih belum seimbang antara jumlah angkatan kerja dengan jumlah penduduk


commit to user

30

produktif. Hal itulah yang perlu digali agar masyarakat Klaten bisa mengembangkan

potensi yang ada dan kesejahteraan yang ada bisa ditingkatkan. Salah satunya dengan

membuka peluangk kerja sebanyak mungkin sehingga tenaga kerja yang tersedia bisa

terserap.

D.Analisis SWOT

Analisis SWOT bertujuan untuk mengetahui perbandingan obyek perancangan dengan

kompetitor dilihat dari data fisik. Analisa ini membantu untuk melihat kembali kekuatan

(strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunity), dan ancaman (threat).

Analisis

SWOT

PNPM

Mandiri Perkotaan

PNPM Mandiri

Perdesaan

P2KP

Kekuatan

( strength)

Sudah dikenal

masyarakat luas

Penanganan lebih

mendalam ( sampai

ke pelosok desa)

Program yang lebih

dahulu paham akar

permasalahan

kemiskinan di

masyarakat.

Kekurangan

(weakness)

Masyarakat yang

terlalu mengantungkan

pada program

pemerintah sehingga

tidak berkeinginan

untuk maju. Hal ini

membuat program ini

tidak optimal karena

tidak bisa mengajak

masyarakat untuk

mandiri.

Masyarakat yang

terlalu

mengantungkan

pada program

pemerintah

sehingga tidak

berkeinginan untuk

maju. Hal ini

membuat program

ini tidak optimal

karena tidak bisa

mengajak

masyarakat untuk

mandiri.

Sosialisasi

yang minim


commit to user

31

Kesempatan

(opportunity)

Mendapat dukungan

dana penuh dari

pemerintah

Mendapat dukungan

dana penuh dari

pemerintah.

Dari P2KP

merupakan cikal

bakal lahirnya

program – program

senada yang

berfungsi

mengurangi

kemiskinan.

Ancaman

(treath)

Dana yang digulirkan

ada yang

diselewengkan

sehingga kepercayaan

masyarakat

berkurang.

Geraknya kurang

terlihat

dibandingkan

PNPM Mandiri

Pedesaan.

Dirasa kurang

mendidik karena

bantuan rata- rata

diberikan langsung.

Tabel 3. Tabel Analisa SWOT

D. Positioning

Strategi positioning sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan oleh Jack

Trout dan Al Ries pada awal tahun 1972 dan menjadi dasar yang popular pengembangan

strategi kreatif. Mereka berdua merupakan penulis buku yang berjudul Positioning: The

Battle for Your Mind. Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk

untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Positioning yang efektif

mensyaratkan bahwa suatu perusahaan sepenuhnya menyadari dan mengeksploitasi

kelemahan-kelemahan persaingan. Suatu merek diposisikan dalam benak konsumen

untuk dapat menyaingi pesaingnya.

Jack Trout dan Al Ries mengatakan bahwa positioning bukan yang dikerjakan


commit to user

32

terhadap produk, tetapi yang dikerjakan terhadap benak konsumen (M. Suyanto,

2004:119). Mereka juga berpendapat bahwa perusahaan yang sukses harus berorientasi

pada “competitor (kepada pesaing)” harus mencari poin-poin kelemahan dalam posisi

competitor mereka, dan kemudian meluncurkan serangan pemasaran terhadap poin-poin

kelemahan tsb. Positioning ini bisa diimplementasikan dengan menggunakan USP, citra-

merek, atau pendekatan kreatif lainnya. (Terence A Shimp, 2003:443)

Ada enam pendekatan yang dapat digunakan untuk melakukan positioning, yaitu:

1. Positioning berdasarkan atribut, ciri-ciri atau manfaat bagi pengguna, yaitu dengan

jalan mengasosiasikan suatu produk dengan atribut tertentu, karakteristik khusus, atau

dengan manfaat bagi pelanggan.

2. Positioning berdasarkan harga/ kualitas, yaitu berusaha menciptakan kesan atau citra

berkualitas tinggi.

3. Positioning yang dilandasi aspek penggunaan atau aplikasi.

4. Positioning berdasarkan pemakai produk, yaitu mengaitkan produk dengan tokoh

terkenal.

5. Positioning berdasarkan kelas produk tertentu.

6. Positioning berkenaan dengan pesaing, yaitu dikaitkan dengan posisi persaingan

terhadap pesaing utama.

Tujuan pokok strategi positioning adalah:

1. Untuk menempatkan atau memposisikan produk di pasar sehingga produk tersebut

terpisah atau berbeda dengan merek-merek yang bersaing.


commit to user

33

2. Untuk memposisikan produk sehingga dapat menyampaikan beberapa hal pokok

kepada para pelanggan, yaitu what you stand for, what you are, dan how you would

like customers to evaluate you.(Fandy Tjiptono,1995:91-92)

Pada kampanye ini dibuat strategi positioning untuk menanamkan citra dan

kepercayaan pada PNPM Mandiri Perkotaan di mata masyarakat Kabupaten Klaten yaitu

dengan menempatkan PNPM Mandiri Perkotaan sebagai sebuah program pemerintah

yang dibentuk untuk mengurangi angka kemiskinan di Indonesia.


commit to user

34

E. USP (Unique Selling Preposition)

Strategi unique selling preposition dikembangkan oleh Rosser Reeves. Strategi

ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh

produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau

dijadikan alasan konsumen menggunakan suatu produk. Produk dibedakan oleh

karakter yang spesifik (M.Suyanto, 2004:116).

Ciri utama sosialisasi USP adalah memperkenalkan perbedaan penting yang

membuat suatu merek unik, lalu mengembangkan suatu klaim periklanan sehingga

para pesaing tidak bisa memilih atau tidak memiliki pilihan. Penerjemahan

keistimewaan produk yang unik ke dalam suatu manfaat yang relevan bagi

konsumen, memberikan preposisi penjualan yang unik. Dalam berbagai hal strategi

USP merupakan teknik kreatif yang optimum. Ini karena strategi tersebut memberi

alasan pembeda yang jelas bagi konsumen untuk memilih merek pengiklan daripada

penawaran kompetitif lainnya. (Terence A Shimp, 440-441)

Sebagai sebuah program pemerintah yang dibentuk untuk mengentaskan

kemiskinan di Indonesia. PNPM Mandiri Perkotaan memang dirancang tidak hanya

dalam waktu sekejap, namun melalui beberapa proses, seperti sejak awal yang

benama P2KP dan berubah menjadi PNPM P2KP, dan terakhir menjadi PNPM

Mandiri Perkotaan. Hal ini menunjukan bahwa PNPM Mandiri Perkotaan sudah

terkonsep. Akan sangat disayangkan apabila tidak optimal karena sosialisasi yang

tidak sesuai dengan kondisi target marketnya.

Berbeda ketika masih awal dan bernama P2KP yang memberi bantuan berupa


commit to user

35

BLT dan kurang mendidik masyarakat untuk bangkit melawan kemiskinan, di PNPM

Mandiri Perkotaan ini diupayakan agar masyarakat bisa maju dan mandiri dalam

mengentaskan kemiskinan,sedangkan pemerintah hanya memberikan fasilitas

penunjangnya berupa biaya pembangunan sarana umum, pinjaman modal, dsb.

Dalam keberjalanannya, program ini dirasa efektif dalam mengurangi angka

kemiskinan, kemudian mulai digalakkan oleh pemerintah pusat. Salah satu caranya

dengan menggunakan macam- macam media sosialisasi yang diturunkan ke bawah

sehingga sampai ke tingkat kabapaten, dan desa. Semua konsep sosialisasi dibuat

sama dan tidak membedakan tempat yang dituju. Hal ini yang kemudian membuat

sarana sosialisasi yang ada menjadi tidak efektif, karena bisa jadi sosialisasi yang

dicanangkan di satu tempat kurang cocok apabila dipakai di tempat lain.

Demikian halnya yang terjadi di Kabupaten Klaten. Masyarakat kurang paham

esensi dari PNPM Mandiri Perkotaan. Mereka hanya tahu bahwa program tersebut

dicanangkan untuk mengentaskan kemiskinan, namun belum terpahamkan bahwa

program tersebut akan sukses apabila ada keikutsertaan warga masyarakat untuk

berpartisipasi dalam mengentaskan kemiskinan. Dengan sosialisasi yang tepat di

masing- masing kabupaten, khususnya Kabupaten Klaten maka diharapkan

masyarakat akan terpahamkan sehingga mereka bisa turut serta membantu program

tersebut dan tidak menjadi obyek saja akan tetapi turut menjadi subyek.

PNPM Mandiri Perkotaan memiliki keunggulan tersebut, namun yang dijadikan

unique selling preposition (USP) dalam perancangan ini adalah PNPM Mandiri

Perkotaan adalah program yang mengupayakan masyarakat yang dibina menjadi

masyarakat mandiri dan madani yang fokus pada pemberdayaan masyarakat dengan


commit to user

36

berwirausaha sebagai salah satu program pembangunan ekonomi.


commit to user

BAB IV

KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A.Metode Perancangan

PNPM Mandiri Perkotaan merupakan salah satu program pemerintah yang

digulirkan ke masyarakat untuk mengurangi kemiskinan di Indonesia. Angka kemiskinan

di Indonesia tergolong cukup tinggi dan mengalami peningkatan dari waktu ke waktu.

Untuk menekannya maka PNPM Mandiri Perkotaan serentak digerakan pemerintah di

masing- masing kabupaten sejak tahun 2008. Program tersebut ternyata mampu

mengurangi angka kemiskinan di Indonesia, namun angka kemiskinan yang masih ada

sebenarnya tergolong tinggi.

Hal tersebut yang kemudian menjadi evaluasi, apakah pola sosialisasi yang selama

ini dilakukan sudah sesuai dengan kondisi realita yang ada di masyarakat. Setelah melalui

survey dan pengamatan di Kabupaten Klaten yang menjadi sasaran kami, dapat ditarik

kesimpulan bahwa sosialisasi yang dilakukan dengan pola yang terkonsep dari atas ke

bawah ( dari pemerintah diturunkan ke kabupaten- kabupaten) kurang sesuai dengan

kondisi masing – masing daerah. Karakter masyarakat di tiap daerah juga menjadi

penentu maju tidaknya program PNPM Mandiri Perkotaan tersebut. Kondisi satu daerah

dengan daerah lain berbeda, karena itu perlu sebuah langkah yang berbeda untuk menarik

nimat masyarakat. Langkah ini tidak berupa sosialisasi lagi melainkan sudah berubah

menjadi kampanye PNPM Mandiri Perkotaan karena dinilai lebih efektif dan tepat guna.

Strategi kampanye yang digunakan meliputi:

1. Mengidentifikasi masalah dan menetapkan tujuan kampanye

63


commit to user

2. Menetapkan audience sasaran

3. Mencari keungggulan program

4. Merancang strategi kreatif

5. Merancang daya tarik pesan

6. Merancang gaya dalam mengeksekusi pesan

7. Menetapkan media yang sesuai dengan karakteristik masyarakat kabupaten Klaten

yang menjadi target audience.

8. Menetapkan anggaran yang digunakan untuk keperluan kampanye dalam jangka

waktu tertentu yang disesuaikan dengan anggaran pemerintah Kabupaten Klaten

untuk kampanye PNPM Mandiri Perkotaan.

B.Konsep Kreatif

Kreativitas adalah kemampuan menyajikan gagasan atau ide baru, oleh karena itu

tak heran apabila kreativitas hampir selalu digunakan dalam periklanan / sosialisasi

karena kreativitas dapat membantu sosialisasi yang disampaikan sehingga pesan/

informasi yang diberikan mampu mengajak, mengingatkan, serta menggerakan khalayak

ramai.

Bagaimanapun sosialisasi harus dapat disampaikan secara kreatif, agar sosialisasi

tersebut mengena dan tidak sia -sia. Graham Wallas membagi proses kreativitas menjadi

empat tahap yaitu persiapan, inkubasi, iluminasi, verifikasi, dan revisi. Sumber variasi

informasi tersedia untuk membantu spesialis kreatif menentukan tema kampanye, daya

tarik, atau gaya eksekusi. (M.Suyanto, 2004:104-105)

Berdasarkan positioning dan unique selling preposition (USP) yang telah ditetapkan


commit to user

maka dapat ditentukan sebuah tema kampanye yang akan menjadi dasar keseluruhan

konsep desain. Tema yang akan diangkat dalam kampanye ini adalah PNPM Mandiri

Perkotaan Kabupaten Klaten sebagai sebuah program pemerintah yang ingin

mengentaskan kemiskinan dengan upaya melibatkan masyarakat yang menjadi target

audience untuk turut berpartisipasi mengurangi angka kemiskinan yang ada di daerahnya.

Setiap perancangan komunikasi visual harus memiliki gaya desain sebagai

karakteristik visual yang nanti menjadi ciri khas dari program yang dikampanyekan.

Gaya desain yang akan digunakan dalam kampanye PNPM Mandiri Perkotan Kabupaten

Klaten adalah penggabungan unsur-unsur yang memiliki kesan sederhana, memiliki

unsur semangat dan harmonis.

Kata sederhana bisa mewakili PNPM Mandiri perkotaan sebagai sebuah program

pemerintah yang berusaha mengentaskan kemiskinan. Tentu desain yang sederhana

dirasa sesuai dengan target audience. Walau desain yang digunakan sederhana namun

ada harmonisasi diantara eleman- elemen desain didalamnya, sehingga dengan peletakan

elemen desain yang harmonis akan menarik minat target audience untuk membaca dan

menyelami makna kampanye yang dimaksudkan. Apabila masyarakat sudah paham akan

maksud adanyakampanye tersebut maka diharapkan akan timbul semangat merubah nasib

dengan mengikuti program- program yang diadakan PNPM Mandiri Perkotaan

Kabupaten Klaten.

Tema perancangan dan gaya desain akan membantu perancangan strategi kreatif

visual yang dipakai dalam setiap perancangan komunikasi visual.

Strategi kreatif visual meliputi strategi visual verbal dan strategi visual non verbal.

1. Strategi visual verbal (copywriting)


commit to user

Menurut Frank Jefkins (1996:228) ada lima karakteristik / tips penulisan naskah

iklan/ copywriting, yaitu:

a. Bersifat menjual, meskipun sosialisasi itu hanya bertujuan untuk mengingatkan

saja;

b. Rahasia keberhasilan adalah repetisi/ pengulangan;

c. Pesan harus memanfaatkan secara maksimal kata-kata dan menyampaikan

pesannya dengan segera;

d. Setiap kata yang digunakan harus mudah dipahami dan tidak ada kemungkinan

untuk menimbulkan keraguan di benak pembaca;

e. Kata-kata singkat, kalimat pendek, paragraf yang tidak terlalu panjang membantu

menyampaikan pesan serta memudahkan pembaca untuk memahami dan mengerti

maksud pesan dengan cepat.

Unsur-unsur naskah terdiri dari judul (headline) merupakan unsur yang

memegang peranan penting, besar, singkat dam padat. Headline seringkali berupa

pernyataan yang terdiri dari satu atau dua kalimat, dan ditampilkan secara menyolok

bahkan headline lebih mudah dilihat daripada dibaca. Unsur lainnya yang sangat

mendukung headline adalah subheadline, bodycopy (teks), crosshead, caption,

mandatories, disclaimer dan splash.

Headline yang akan digunakan nantinya berupa kata-kata singkat yang

merupakan penjelasan kenapa PNPM Mandiri Perkotaan perlu digerakan di

masyarakat Kabupaten Klaten dan mengajak semua elemen bersama- sama

mengentaskan kemiskinan. Bahasa yang digunakan bersifat komunikatif dan mudah

dipahami oleh sasaran. Bodycopy (teks) digunakan untuk menjelaskan lebih rinci


commit to user

mengenai informasi yang diperlukan pembaca. Selain menjelaskan PNPM Mandiri

Perkotaan yang ditawarkan, fungsi teks juga untuk mengarahkan sedemikian rupa

sehingga pembaca berpikir, bersikap, dan bertindak sesuai dengan tujuan kampanye

tersebut.

2. Strategi visual non verbal

Strategi visual non verbal (key visual) terdiri dari:

a. Ilustrasi

lustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam

sosialisasi karena dapat menjelaskan perbedaan makna yang bisa timbul dari

kata-kata yang ada di media kampanye. Ilustrasi (dalam hal ini termasuk pula

foto, diagram, peta) dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih

berhasil guna daripada teks. Perencanaan ilustrasi haruslah menarik perhatian

sehingga menarik minat khalayak untuk membaca keseluruhan pesan dan

menjelaskan suatu pernyataan yang mendukung judul kampanye supaya maksud

pesan dapat tersampaikan.

b. Typografi

Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan

atau desain jenis huruf yang tersedia; menggabungkannya dengan jenis huruf yang

berbeda; menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia;

dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan

ukuran huruf yang berbeda (Frank Jefkins,1996:248).

Typografi yang baik harus bisa menjelaskan maksud daripada pesan yang

akan disampaikan, jelas (clarity), terbaca (legibility), dan menarik. Desain huruf


commit to user

tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau menjadi karakteristik

subjek yang diiklankan. Eksekusi terhadap desain typografi dalam rancang grafis

pada aspek legibility akan mencapai hasil yang baik bila melalui proses

investigasi terhadap makna naskah, alasan-alasan kenapa naskah harus dibaca,

serta siapa yang membacanya. Typografi yang akan digunakan dalam

perancangan komunikasi visual ini menggunakan jenis huruf yang kesan

sederhana,memiliki unsur semangat dan harmonis.

c. Warna

Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan

pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam

untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya

rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat. Secara visual, warna memiliki

kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Penggunaan

warna dalam iklan dapat mempengaruhi dan merangsang mata orang yang

melihatnya sehingga menimbulkan getaran-getaran elektro-magnetik yang dapat

membangkitan emosi pemirsanya. Pengetahuan dan kecakapan desainer dalam

penggunaan warna merupakan bantuan berharga dalam merencanakan pencetakan

iklan berwarna. Penerapan warna secara ilmiah untuk tujuan komunikasi adalah

1) Untuk identifikasi;

2) Untuk menarik perhatian;

3) Untuk menimbulkan pengaruh psikologis;

4) Untuk mengembangkan asosiasi;

5) Untuk membangun ketahanan minat;


commit to user

6) Untuk menciptakan suatu suasana yang menyenangkan. (Dendi Sudiana,

1986:39-40)

Warna yang akan dipakai dalam perancangan komunikasi visual ini

nantinya harus mampu mencerminkan produk atau jasa yang ditawarkan, mampu

menjadi daya tarik dalam suatu komposisi desain, dan mampu menarik perhatian

khalayak yang melihatnya. Warna yang dipakai adalah warna-warna yang

terkesan sederhana,memiliki unsur semangat dan harmonis serta kepercayaan.

d. Layout

Layout berkaitan dengan pengaturan huruf dan visual pada permukaan dua

dimensi agar seluruh informasi dapat dibaca, jelas, dan menarik. Prinsip-prinsip

desain yang paling penting yang berpengaruh pada layout adalah titik fokus

hierarki visual, kesatuan, dan keseimbangan. Dalam mendesain layout, posisi

elemen pada halaman, hubungan antara elemen satu dengan yang lainnya, yaitu

ukuran, warna, kontras nilai, tekstur, dan bentuk serta hierarki visual harus

dipertimbangkan.

Layout yang berhasil, jika menggunakan prinsip kesatuan. Keseimbangan

merupakan distribusi bobot dalam layout. Seperti halnya hierarki visual,

keseimbangan merupakan faktor penting dalam kesuksesan merancang layout.

Untuk membuat keseimbangan desain, harus mempertimbangkan bobot visual,

posisi, dan pengaturan.

Layout yang akan digunakan dalam perancangan komuniksai visual ini

nantinya menyesuaikan dengan elemen-elemen yang menyusunnya seperti

headline, teks, gambar dan yang tidak kalah pentingnya adalah bidang kosong


commit to user

(bidang yang tidak berisi elemen yang lain) yang kemudian dirancang/ disusun/

didesain menjadi sebuah tampilan visual yang menarik.

A. Standar Visual

Perancangan sebuah komunikasi visual perlu memperhatikan beberapa faktor.

Faktor-faktor seperti elemen dasar desain, prinsip-prinsip desain menjadi acuan bagi

seorang desainer grafis. Visualisasi sebuah desain merupakan penggabungan unsur-unsur

kata, gambar, maupun elemen grafis lainnya menjadi satu kesatuan yang memiliki daya

tarik. Perencanaan visual dalam kampanye PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

adalah sebagai berikut:

1. Ilustrasi

Ilustrasi yang akan digunakan dalam kampanye PNPM Mandiri Perkotaan

Kabupaten Klaten adalah dengan menggunakan gambar-gambar, foto yang

mendokumentasikan kegiatan yang akan dikampanyekan dan yang sesuai dengan

karakter dari PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten. Foto-foto yang digunakan

akan menggambarkan PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten, fasilitas-fasilitas,

rangkaian kegiatan, dan berbagai foto lain yang mendukung perancangan kampanye

ini agar mampu menarik perhatian masyarakat. Elemen grafis dirancang untuk

mendukung tampilan visual yang menarik dengan tetap menyesuaikan tema

sederhana,memiliki unsur semangat, harmonis dan kepercayaan.

2. Copywriting

Ada beberapa faktor yang harus dipertimbangkan untuk mendesain dengan kata

antara lain pesan, target sasaran, format, bentuk huruf, dan elemen visual lainnya


commit to user

yang berupa foto, ilustrasi, dan elemen grafis lainnya. Pesan dalam kampanye harus

bersifat spesifik yang mengkomunikasikan pesan keunggulan program, keunggulan

pelayanan, dan sebagainya.

Headline merupakan rangkaian kalimat atau kata-kata pendek, headline

seringkali berupa slogan ataupun berupa pernyataan yang terdiri dari satu atau dua

kalimat dan ditampilkan secara mencolok. Headline yang digunakan disesuaikan

dengan tema perancangan yaitu PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten yang

merupakan program pemerintah yang berfungsi untuk mengurangi angka

kemiskinan. Headline akan menggunakan kalimat yang mudah dipahami,

komunikatif, dan mampu mempengaruhi masyarakat untuk melakukan apa yang

dikomunikasikan. Headline bisa berupa kata-kata aksi (kata kerja sebagai pemicu

untuk beraksi), kata yang menggugah emosi, kata ajakan, maupun alliteration

(terbentuk dari pengulangan kemiripan suara). Headline yang digunakan dalam

perancangan kampanye ini adalah

“Bersama Membangun Negeri “

Bodycopy yang digunakan dalam kampanye PNPM Mandiri Perkotaan bisa

berupa informasi-informasi mengenai keunggulan-keunggulan program PNPM

Mandiri Perkotaan , fasilitas-fasilitas, dan berbagai informasi yang diperlukan untuk

mendukung headline agar menarik minat masyarakat.

3. Typografi

Typografi yang digunakan harus disesuaikan dengan tema maupun isi pesan.

Pemilihan typografi harus mempertimbangkan karakteristik huruf yang menarik


commit to user

perhatian, mudah dibaca dan diingat dan tidak tenggelam diantara ilustrasi.

Typografi yang digunakan dalam perancangan promosi PNPM Mandiri Perkotaan

Kabupaten Klaten berupa tipe huruf yang memiliki karakter tidak kaku, luwes,

berkesan sederhana dan harmonis.

a. Nama typografi : Britannic Bold

Bentuk visual :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj

KkLl Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss

Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Alasan pemilihan jenis typografi: termasuk jenis huruf yang terkesan kuat dan

semangat.

b.Nama typografi : Tw Cen MT Condensed

Bentuk visual :


Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss


Alasan pemilihan jenis typografi: jenis font ini termasuk kategori San Serif yang

memberi kesan dinamis.

c.Nama typografi : Cooper Black

Bentuk visual :



commit to user

Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss


Alasan pemilihan typografi: merupakan jenis huruf dekoratif/ fantasy yang memberi

kesan semangat berubah dan tidak mau terkekang dengan kondisi yang ada.

4. Warna

Secara visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang

melihatnya. Pemilihan warna yang tepat akan membuat sebuah iklan menjadi

menarik. Warna-warna yang digunakan dalam perancangan PNPM Mandiri

Perkotaan adalah warna yang memberi kesan sederhana, harmonis dan semangat.

Warna-warna yang dipilih:

Biru (C:100 M:0 Y:0 K:0)

Warna biru memberi kesan tenang dan damai yang menunjukan bahwa PNPM

Mandiri Perkotaan merupakan program yang mengayomi masyarakat.

Putih (C:0 M:0 Y:0 K:0)

Warna putih memiliki makna optimis,harapan dan semangat dalam meraih masa

depan yang lebih cerah.

5. Layout

Layout berkaitan dengan penataan elemen-elemen grafis seperti headline, teks,

gambar dan yang tidak kalah pentingnya adalah bidang kosong (bidang yang tidak

berisi elemen yang lain) menjadi satu kesatuan yang mampu menarik perhatian.

Dalam mendesain layout, posisi elemen pada halaman, hubungan antara elemen satu

dengan yang lainnya, yaitu ukuran, warna, kontras nilai, tekstur, dan bentuk serta


commit to user

hierarki visual harus dipertimbangkan. Sebelum mendesain layout, ada beberapa

pertanyaan yang perlu diperhatikan, antara lain:

a. Siapa yang akan membaca atau melihat ini?

b. konsep seperti apa yang cocok untuk audiens?

c. Apa fungsi desain tersebut?

d. Apa informasi atau pesan yang akan disampaikan?

e. Di mana itu akan dilihat?

Dari jawaban-jawaban itu, desainer dapat memulai membuat sketsa kasar dalam

berbagai variasi layout.

B. Pemilihan Media

Tujuan dari strategi ini adalah memilih media yang tepat untuk kampanye dalam

rangka membuat masyarakat Kabupaten Klaten tergerak hatinya untuk ikut turut serta

mengurangi angka kemiskinan di daerah masing- masing dengan aktif dan terlibat di

PNPM Mandiri Perkotaan. Adapun yang dimaksud dengan media adalah saluran

penyampaian pesan kepada khalayak sasaran. Pemilihan setiap media dipengaruhi oleh

faktor-faktor seperti ciri program, jenis pesan, pasar sasaran, luas dan jenis distribusi,

anggaran, serta keunggulan dan kekurangan media itu sendiri. Selain itu pemilihan media

juga tergantung pada tujuan kampanye yang akan dilakukan, yang merupakan inti

kampanye tersebut. Media-media yang dipilih diantaranya:

1. Stationery set

Media ini dipilih karena sebagai perlengkapan pelatihan sekaligus sebagai sarana

kampanye . Stationery set terdiri dari: kop surat, amplop, kartu nama, id card.


commit to user

2. Brosur

Brosur merupakan bahan cetakan yang terdiri dari lembaran kertas, biasanya

bisa dilipat menjadi dua halaman atau lebih. Brosur dalam kampanye ini nantinya

berisi informasi-informasi yang diperlukan oleh masyarakat akan PNPM Mandiri

Perkotaan beserta program yang dilakukan untuk mengentaskan kemiskinan. Brosur

dipilih sebagai salah satu media kampanye yang efektif karena bisa menampilkan

informasi-informsai secara lengkap dan memiliki bentuk yang simple sehingga bisa

dibawa kemana saja.

Spesifikasi brosur (double side):

Ukuran : 24 x 18 cm

Bahan : kertas Art Paper 120gr

Warna : full colour (CMYK)

Jumlah : 1000 eksemplar

3. Leaflet

Leaflet berwujud selembar kertas dari bahan yang agak kaku (agar tidak terlalu

mudah ditekuk, robek, atau dilipat (Frank Jefkin,1996:137). Leaflet ini nantinya akan

berisi informasi mengenai PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten. Leaflet dipilih

menjadi salah satu media kampanye karena bisa mendukung brosur dikarenakan

biaya yang lebih murah sehingga bisa menekan biaya produksi brosur yang

berlebihan.

Spesifikasi leaflet:

Ukuran : 9 x 17 cm



commit to user

Warna : 2 warna

Jumlah : 1000 lembar

4. Poster

Poster merupakan iklan atau pengumuman yang diproduksi secara massal.

Poster pada umumnya dibuat dengan ukuran besar di atas kertas untuk didisplay

kepada khalayak. Sebuah poster biasanya berisi gambar ilustrasi dengan warna-warna

yang indah dan beberapa teks maupun memuat trademark (Ensiklopedia Encarta-

edisi 2004). Media poster dipilih karena karakteristik sebagai berikut:

a. Ukuran dan dominasi yaitu poster dapat mendominasi pandangan dan mudah

menarik perhatian karena pada umumnya ukurannya cukup besar

b. Kebanyakan berisi warna-warna yang menarik dengan gambar-gambar dan

pemandangan yang realistis sehingga memudahkan khalayak utnuk mengingat

produk yang diwakilinya

c. Fungsi poster dimaksudkan untuk menarik perhatian orang-orang yang sedang

bergerak maka kalimat atau pesan-pesan yang tertulis biasanya terbatas pada

slogan singkat atau sekedar satu nama yang disengaja dicetak dengan huruf besar-

besar dan mencolok.

d. Zoning, kampanye iklan berskala nasional dapat dirancang secara lebih rinci jika

pengiklannya menggunakan poster. Pemasangan poster dalam jumlah minimum

bisa diatur di setiap kota untuk menjamin kesempatan penyimakannya maksimum

dari permirsa. Penempatan poster yang strategis dapat menciptakan suatu

kampanye iklan yang sangat ekonomis.


commit to user

e. Efek mencolok. Karakteristik poster yang paling penting adalah kemampuannya

dalam menciptakan kesan atau ingatan pemirsa melalui penebalan, warna, ukuran,

dan pengulangan (Frank Jefkins, 1996:128-129)

kampanye ini juga akan menggunakan beberapa karakteristik dari poster tersebut.

Penekanan desain pada poster ini nantinya terletak pada gambar yang menarik

dengan informasi yang simple namun bisa mewakili PNPM Mandiri Perkotaan

Kabupaten Klaten.

Spesifikasi poster:

Ukuran : 27 x 42 cm




5. Tiket Pelatihan

kampanye disini memang lebih menekankan agar masyarakat bisa turut serta

membangun dan memperbaiki kondisi perekonomian yang ada. Salah satu caranya

dengan turut mengikuti pelatihan usaha agar bisa menjadi masyarakat mandiri.

Spesifikasi tiket pelatihan :

Ukuran : 16 x 5 cm

Bahan : kertas HVS 70 gr


Jumlah : 10 bendel

6. Formulir pendaftaran

Formulir pendaftaran merupakan salah satu sarana penunjang kampanye ketika


commit to user

para peserta yang akan mendaftar pelatihan semakin termotivasi untuk maju.

Spesifikasi:

Ukuran : A4 (21 x 29,7 cm)


Warna : separasi full colour


7. Spanduk

Spanduk merupakan media kampanye yang berisi materi dan tulisan yang

sederhana dan jelas untuk menyampaikan sebuah pesan dalam jangka waktu tertentu.

Spanduk biasanya dipasang di luar ruangan atau tempat-tempat yang strategis.

Spanduk merupakan media yang efektif karena mudah menarik perhatian khalayak

karena ditempatkan di tempat yang strategis dengan menampilkan informasi yang

mudah dibaca dan mudah dimengerti oleh khalayak.

Spesifikasi:

Ukuran : 170 x 50 cm

Bahan : MMT


Jumlah : 3 buah

8. Nameboard

Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan identitas PNPM

Mandiri Perkotaan. Nameboard bisa membantu khalayak untuk mengetahui tempat

lokasi pelatihan.

Spesifikasi Nameboard:


commit to user


Bahan : cat dan kayu

Warna : full colour

Jumlah : 1 buah

9. Signboard

Signboard merupakan papan penunjuk arah yang membantu masyarakat untuk

menuju lokasi pelatihan. Dengan adanya Signboard akan membantu masyarakat untuk

ke tempat acara pelatihan dengan mudah.

Spesifikasi signboard:

Ukuran : variatif

Bahan : Papan besi, lempeng besi

Warna : full colour

Jumlah : 1 buah

10. Merchandising

Merchandising merupakan media pendukung PNPM Mandiri Perkotaan kabupaten

Klaten dalam langkah sosialisasi. Merchandising yang dipilih adalah sbb:

a. Pin, dengan spesifikasi:

Ukuran: diameter 6 cm

Bahan : lempeng pin

Warna : full colour

Jumlah : 200 pcs

b. Stiker

Ukuran: 11,5 x 6 cm


commit to user

Bahan : kertas stiker

Warna : full colour


c. Gantungan kunci :

Ukuran : 8 x3,5 cm

Bahan : Akrilik

Warna : full colour

Jumlah : 200 pcs

11. Website

Website merupakan interaktif media yang memungkinkan jangkauan yang lebih

luas. Dengan melihat perkembangan jaman yang sarat dengan teknologi, kita dituntut

untuk bisa memanfaatkannya semaksimal mungkin termasuk untuk keperluan

sosialisasi.

C. Media Placement

Keberhasilan sebuah kampanye tidak cukup ditentukan dari desain yang menarik

maupun pesan yang disampaikan. Penempatan media juga sangat berpengaruh pada hasil

akhir sebuah kampanye. Kampanye yang bagus dan menarik tidak akan mengena pada

sasaran jika penempatan media kurang diperhatikan. Penempatan media yang tidak tepat

sasaran akan mengakibatkan salah persepsi bahkan bisa membawa pengaruh yang kurang

baik dan tidak sesuai dengan niat sosialisasi pada awalnya. Oleh karena itu dalam sebuah

sosialisasi perlu memperhatikan penempatan media agar sesuai dengan sasaran yang

dituju. Adapun penempatan media yang dipilih adalah:


commit to user

1. Stationary set

a. Amplop

Amplop bisa berfungsi sebagai sarana kampanye. Digunakan dalam kegiatan

surat menyurat dengan lembaga yang sosial masyarakat yang menjalin kerjasama

dengan PNPM Mandiri Perkotaan.

b. Kartu nama

Kartu nama dari pelatih / Korkot PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

maupun dari warga yang usahanya sudah berhasil. Diberikan pada kerabat maupun

kenalan dengan mencantumkan logo PNPM Mandiri Perkotaan sehingga

kampanye bisa berjalan efektif.

c. Kop surat

Kop surat dipakai untuk keperluan surat-menyurat yang menghubungkan

PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten dengan berbagai intansi yang diajak

kerjasama untuk mengadakan pelatihan.

d. Id Card

Id Card dari pelatih / Korkot PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

yang menjadi identitas diri dan wilayah kerja.

2. Brosur

Brosur digunakan sebagai media pemberitahuan kepada masyarakat terkait

penjelasan program maupun acara pelatihan yang akan diadakan PNPM Mandiri

Perkotaan Kabupaten Klaten. Dibagikan pada peserta pelatihan yang biasanya

berlokasi di :

a.Pendopo Kabupaten Klaten


commit to user

b.Kantor Pusat PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

3. Leaflet

Leaflet berisi informasi seputar PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

yang biasanya berisi penjelasan program,acara, dsb sehingga masyarakat pun paham

akan esensi adanya PNPM Mandiri Perkotaan. Dibagikan pada masyarakat

Kabupaten Klaten sehingga mereka paham akan esensi dari program PNPM Mandiri

Perkotaan. Diletakkan di tempat yang strategis dan banyak dikunjungi orang:

a.Kantor pos di seluruh Kabupaten Klaten

b. Sekolah, Kantor pemerintah dan swasta di seluruh Kabupaten Klaten

4. Poster

Poster berisi informasi acara yang akan diadakan oleh PNPM Mandiri Perkotaan

Kabupaten Klaten dan isinya mengajak masyarakat untuk turut berpartisipasi dalam

acara tersebut. Poster diletakkan di tempat yang strategis dan banyak dikunjungi

orang:

a.Kantor pos di seluruh Kabupaten Klaten

b.Sekolah, Kantor pemerintah dan swasta di seluruh Kabupaten Klaten


Berupa formulir pendaftaran yang dibagikan pada masyarakat yang akan

mengikuti acara/ pelatihan yang diadakan PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten

Klaten.

6. Tiket pelatihan


commit to user

Dibagikan pada masyarakat yang berminat untuk ikut pelatihan- pelatihan yang

diselenggarakan PNPM Mandiri Perkotaan. Dibagikan Pembina di masing –masing

daerah.

7. Spanduk

Berupa deskripsi acara yang diadakan PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten

Klaten. Diletakan di tempat yang strategis yang banyak dilihat orang :

a. Pendopo Kabupaten Klaten

b. Perempatan Sangkal Putung, dekat terminal Klaten. Jln Jogya-Solo km 43

c. Perempatan Pakis, Jln Jogya-Solo km 39

8. Nameboard

Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan identitas PNPM Mandiri

Perkotaan. Ditempatkan di kantor PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten yang

berlokasi di Jln. Merapi no 6 Gayamprit ,Klaten Selatan

9. Signboard (papan penunjuk arah)

Papan penunjuk arah yang membantu masyarakat untuk menuju lokasi pelatihan.

Ditempatkan di pertigaan menuju kantor PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten

yang berlokasi di Jln. Merapi no 6 Gayamprit ,Klaten Selatan.

10. Merchandising

Merchandising merupakan media pendukung PNPM Mandiri Perkotaan

kabupaten Klaten dalam langkah kampanye. Merchandising yang dipilih adalah sbb:

a.Pin

b. Stiker

c.gantungan kunci


commit to user

Ketiganya berisi penjelasan singkat tentang PNPM Mandiri Perkotaan. Dibagikan ke

masyarakat yang mengikuti acara pelatihan sebagai sarana dikampanye.

11. Website

Website dapat diakses oleh semua orang setiap waktu, dari berbagai daerah,

tanpa memandang kelas sosial. Website ini menggunakan alamat

www.pnpmmandiriklaten.com

D. Prediksi Biaya

Sebuah perancangan kampanye harus mempertimbangan biaya-biaya yang

dikeluarkan, selain disesuaikan dengan anggaran hal ini juga penting agar metode yang

dilakukan bisa berhasil dan tepat sasaran. Prediksi biaya dalam sebuah kampanye harus

diperhitungkan untuk menghindari pengeluaran yang berlebihan yang berakibat

membengkaknya anggaran.

No Media Ukuran Jumlah Biaya

1 Kop Surat A4 500 lembar Rp 50.000,-

2 Amplop 23 x 11 cm 10 box Rp 120.000,-

3 Kartu Nama 5,5 x 9 cm 3 box Rp 60.000,-

4. Id Card 5,5 x9 cm 2 box Rp 400.000,-

5 Brosur 24 x 18 cm 1000 eks Rp 1.500.000,-

6 Leaflet 9 x 17 cm 1000 eks Rp 300.000,-

7 Poster 27 x 42 cm 500 lembar Rp 1.500.000,-

8 Tiket undangan

pelatihan 16 x 5 cm 10 bendel Rp 450.000,-

9 Formulir

pendaftaran A4 ( 21,5 x 29cm) 500 lembar Rp 55.000,-

http://www.pnpmmandiriklaten.com/


commit to user

10 Spanduk 170 x 50 cm 3 buah Rp 75.000,-

11 Nameboard 80 x 100 cm 1 buah Rp 200.000,-

12 Signboard 120 x 180 cm 1 buah Rp 500.000,-

13 Pin diameter 6 cm 200 pcs Rp 400.000,-

14 Stiker 11,5 x 6 cm 500 lembar Rp 500.000,-

15 Gantungan kunci 8,5x 3,5 cm 200 pcs Rp 400.000,-

16 Web 490 x 198 pixel 1 buah Rp 1.500.000,-

TOTAL Rp 8.010.000,-

Tabel 4. Tabel Prediksi Biaya

Sumber:

1.ORTINDO Jln Mrican 23, Yogyakarta

2.CTO (Cahaya Timur Offset), Jln Taman Siswa 63 Yogyakarta

3.FISINDO Jln Gejayan

4. Yura Advertising, Jln Kalilarangan no 38, Solo

5. Spectta Promosi,Jln Kalilarangan no 97, Solo

6. Natural,Jln Gatot Subroto no 202B Solo


commit to user

24


commit to user

BAB V

VISUALISASI KARYA

A. Media Kampanye

1. Stationary set

a. ID card

Ukuran : 5,5 x 9 cm

Distribusi : Masyarakat Kabupaten Klaten

Format Desain : Vertikal

Headline : Koordinator Kota PNPM Mandiri Perkotaan

Bahan : Akrilik

Tipografi : Tw Cen MT Condensed , Britannic Bold

Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3

Realisasi : Cetak Press

86


commit to user

b. Kartu nama

Ukuran : 5,5 x 9 cm



Headline : PNPM Mandiri Perkotaan

Bahan : Art Paper

Tipografi : Tw Cen MT Condensed , Britannic Bold


Realisasi : Cetak Offset

87


commit to user

c. Kop surat

Ukuran : A4( 21,5 x 29 cm)

Distribusi : Peserta Pelatihan


Headline : Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan

Kabupaten Klaten

Bahan : HVS 80 gr

Tipografi : Tw Cen MT Condensed



88


commit to user

d. Amplop

Ukuran : 23 x 11 cm


Format Desain : Horizontal

Headline : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten


Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold



89


commit to user

2. Brosur

Bagian luar brosur

90


commit to user

Brosur bagian dalam

Ukuran : 8 x 18 cm




Bahan : kertas ArtPaper

Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold, Cooper Black



91


commit to user

3. Leaflet

Ukuran : 9 x 17 cm





Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Cooper Black


92


commit to user


4. Poster

Ukuran : 27 X 42 cm



Headline : PNPM Mandiri Perkotaan





93


commit to user

5. Tiket undangan acara pelatihan

Ukuran : 16 x 5 cm



Headline : “Membuat Usaha Rumahan Yang Potensial”





94


commit to user


Ukuran : A4( 21,5 x 29 cm)



Headline : PNPM Mandiri Kabupaten Klaten




95


commit to user


7. Spanduk




Headline : Pelatihan Usaha Salon

Bahan : MMT




96


commit to user

8. Nameboard


Distribusi : masyarakat umum



Bahan : Cat dan kayu

Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Cooper Black


Realisasi : Press

97


commit to user

9. Sign Board

Ukuran : 1,8 x 1,2 m

98


commit to user




Bahan : papan besi ,lempang besi



Realisasi : Press

99


commit to user

10. Merchandising

a. Pin

Ukuran : diameter 6 cm


Format Desain : memusat

Headline : Bersama Membangun Negeri

Bahan : lempeng seng pin



Realisasi : Press

100


commit to user

b. Gantungan Kunci

Ukuran : 8,5 x 3,5 cm



Headline : www.pnpmmandiriklaten.com

Bahan : akrilik



Realisasi : Press

101


commit to user

c. Stiker

Ukuran : 11,5 x 6 cm



Headline : www.pnpmmandiriklaten.com

Bahan : kertas stiker




102


commit to user

Bab VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

PNPM Mandiri Perkotaan sudah digulirkan oleh pemerintah sejak dulu.

Namun program tersebut belum menampakkan hasil yang maksimal. Hal tersebut

disebabkan karena pola sosoalisasi program PNPM Mandiri Perkotaan yang kurang

efektif karena terpola dari atas ke bawah tanpa melihat spikologis masyarakat di tiap

daerah berbeda. Akibatnya, pesan yang ingin disampaikan pun kurang dimengerti.

Hal ini berlangsung di beberapa daerah termasuk diantaranya di Kabupaten Klaten.

Akibatnya pun bisa ditembak, angka kemiskinan yang ingin ditekan masih tetap

tinggi. Karena itulah perlu sebuah kampanye untuk mengajak masyarakat

berpastisipasi dan mengikuti program pengentasan kemiskinan yang digulirkan

PNPM Mandiri Perkotaan. Kampanye yang dilakukan pun disesuaikan dengan target

audience yang berasal dari kalangan menengah ke bawah. Kampanye ini ditujukan

untuk menggerakan masyarakat menengah ke bawah agar bersedia mengikuti

program yang digulirkan PNPM Mandiri Perkotaan. Setelah pesan tersebut masuk ke

target audience maka diharapkan mereka tergerak hatinya untuk mengikuti program

dan pelatihan –pelatihan yang diadakan PNPM Mandiri, kedepannya mereka akan

memiliki bekal dan ketrampilan yang berfungsi sebagai modal untuk mengubah

nasib.

B.Saran

Kampanye ini akan lebih elektif apabila didukung dengan :

1. Pemerintah turut serta mensukseskan kampanye ini. hal ini tentunya dengan

memberikan bantuan dana untuk menyokong keberhasilan kampanye.

2. Desain dan pola kampanye yang disesuaikan dengan kondisi psikologis

masyarakat Kabupaten Klaten.


commit to user

3. Semua elemen masyarakat turut serta membantu dan mengajak warga lain untuk

berpartisipasi dalam kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan yang dikampanyekan.

4. Adanya gotong royong dan rasa saling memiliki dari para warga atas setiap

program PNPM Mandiri Perkotaan.

103

104

kampanye pnpm mp ( program nasional pemberdayaan .../kampanye...tugas akhir surakarta commit to user...

Documents